SPORTGEBOUWEN SPORTGEBOUWEN

SPECIAL SPORTGEBOUWEN

Tekst: Twan Epe

SPORTGEBOUWEN

SPORTGEBOUWEN

SPORTGEBOUWEN

SPORTGEBOUWEN

Sportend Nederland krijgt het steeds drukker met als gevolg een toename van de tijdsflexibele en individuele sporten, zoals fitness en hardlopen. De maatschappij sport steeds vaker op individuele basis en gemeenten spelen daar op in door multifunctionele sportaccommodaties te realiseren. Niet alleen de individuele sporter profiteert hiervan, want voor de zwembranche lijkt het combineren van de maatschappelijke functie met commerciële doeleinden een redmiddel. Sport FM besteedt in deze special sportgebouwen aandacht aan de opkomst van multifunctionele sportgebouwen aan de hand van de individualisering en de uitkomst voor de zwembranche: de bevolking bedienen door samen te werken. SPECIAL SPORTGEBOUWEN/ WWW.MEERDANSPORT.NL

57


MAATSCHAPPIJ VRAAGT OM MULTIFUNCTIONELE SPORTGEBOUWEN Het lidmaatschap bij een sportvereniging is steeds minder vanzelfsprekend. Dit is één van de gevolgen van de individualiserende maatschappij. Ondanks dat groeit de sportdeelname nog steeds. Dat heeft voor een groot gedeelte te maken met de stijging van het aantal multifunctionele sportgebouwen waar het kind zwemles volgt en de ouder tegelijkertijd fitnesst. “Gemeenten spelen hiermee in op de markt, omdat de doelgroep erom vraagt. Een ander voordeel is dat de zwembranche zich makkelijker staande houdt door de commerciële toevoeging.” De sportparticipatie van de Nederlandse bevolking van 18 tot 79 jaar ligt volgens de laatste officiële peiling op ongeveer 66 procent. Met name onder de jong volwassenen (20 tot 34 jaar oud) is de sportdeelname gestegen als gevolg van de tijdsflexibele en individuele sporten, zoals fitness en hardlopen. Onder ouderen is de sportparticipatie eveneens zeer sterk gestegen. De campagne Meer Bewegen voor Ouderen tussen 2003 en 2007 heeft er vooral voor gezorgd dat de sportdeelname in die periode is gestegen van 8 procent naar 41 procent. “Vooral de leeftijdsgroep van 35 tot 49 jaar heeft het zwaar, omdat er veel verplichtingen samenkomen en de arbeidsparticipatie van de man en vrouw in deze leeftijd sterk stijgt”, zegt John Teunissen, directeur van ConeGroup, over de cijfers van het CBS. “Meervoudige gebouwen spelen op deze ontwikkeling in.”

SPECIAL SPORTGEBOUWEN/ WWW.MEERDANSPORT.NL

59


Bezuinigingen De laatste twee jaar krijgt ConeGroup steeds vaker de vraag van gemeenten of het de accommodatie in zijn geheel over kan nemen. “Dus naast de exploitatie ook het onroerend goed”, legt Teunissen uit. “De voorwaarde is altijd dat de maatschappelijke functie van de voorziening gewaarborgd blijft, dus het organiseren van activiteiten in samenwerking met scholen en sportverenigingen. De tarieven moeten laag blijven door elkaar te verstevigen. Dat is te bereiken door een accommodatie neer te zetten waar verschillende sporten samenkomen, zoals zwemmen, tennis, voetbal en fitness en wellness. Daardoor worden sportverenigingen ondersteund door de commercie. Vooral de zwembranche heeft daar baat bij, omdat veel zwembaden moeten sluiten vanwege de bezuinigingen bij gemeenten. Een multifunctionele accommodatie kan dat voorkomen.” Zwembranche

“Het zijn namelijk roerige tijden in zwembadland”, vervolgt Teunissen. Bijna honderd van de achthonderd publieke zwembaden geven aan dat zij worden bedreigd met sluiting, zo blijkt uit de tussenrapportage van de Zwemmonitor 2011, die wordt uitgevoerd in opdracht van het Nationaal Platform Zwembaden. “Grote bezuinigingen bij gemeenten zijn de belangrijkste reden van de bedreiging. Door de crisis is het onderwerp privatisering voor veel gemeenten niet langer onbespreekbaar. De subsidie voor zwembaden wordt vaak ingetrokken in schoolzwemmen verdwijnt, waardoor de zwembaden op zoek moeten naar een nieuwe manier om inkomsten te generen.” Daar krijgt de zwembranche hulp bij van de geïndividualiseerde maatschappij. “Mensen zijn steeds drukker en willen niet aan tijden vastgepind zijn, dus zijn individuele sporten in opkomst. Al blijft de vraag: is een zwembad een maatschappelijke basisvoorziening die hoort tot de kerntaken van de gemeente, of is het vooral een recreatieve voorziening?” “Het antwoord is lastig aan te geven, omdat de markt veranderd is. Mensen gaan graag naar het zwembad voor recreatie en zeker in de zomerse periode is verkoeling zeer aantrekkelijk. Daar staat tegenover dat de klant ook wil dat zijn kind zwemles volgt, zodat het kind zich


Over ConeGroup ConeGroup, dat is gevestigd in ’s Heerenberg, is een onderneming gespecialiseerd in de conceptontwikkeling en exploitatie van zwembaden, sporten lifestylefaciliteiten. Het bedrijf beheert in Nederland 35 zwembaden, sporthallen, theatercomplexen en sporthallen. Het belangrijkste onderdeel van ConeGroup is de (her-)ontwikkeling en realisatie van accommodaties op het terrein van sport, wellness, health en leisure. Het bedrijf gelooft in multifunctionele sportaccommodaties en ondersteunt steeds meer gemeenten met de beschikbare kennis. Kijk voor meer informatie op www.conegroup.nl.

Over Coronel Sports Coronel Sports, dat gevestigd is in Huizen, is een veelzijdige sportaccommodatie, waar klanten verschillende sporten kunnen beoefenen. Het is mogelijk om individueel te fitnessen en deel te nemen aan groepslessen, te tennissen voor particulier gebruik en het volgen van lessen in groepsverband, te squashen, padel (combinatie van tennis en squash) te beoefenen, te genieten in de sauna, te eten en drinken in het restaurant en kinderen kunnen terecht bij de dagopvang. Coronel Sports biedt abonnementen aan voor de sporten los van elkaar, maar het is ook mogelijk om een abonnement af te sluiten voor meerdere sporten. Kijk voor meer informatie op www.coronelsports.nl.

61


kan redden als hij in het water valt. Het is een feit dat steeds meer gemeenten de subsidiekraan dichtdraaien. De zwembranche kan overeind blijven door andere behoeften van klanten naar zich toe te halen”, vindt de directeur van ConeGroep. “Door fitness en wellness te koppelen aan een zwembad ontstaat er een lifestyle center waar het kind zwemles kan volgen en zijn ouder tegelijk kan fitnessen. De maatschappij wordt steeds drukker en slaat op deze manier twee vliegen in één klap. Tegenwoordig wordt een multifunctionele sportaccommodatie nog verder uitgebreid met sporten.”

Het sportgebouw als uithangbord

Samenwerken Een multifunctionele sportaccommodatie bestaat niet uit een vast aantal sporten, maar kan per gemeente verschillend zijn. “Dat heeft met de vraag van buurtbewoners te maken. Voordat er een meervoudige sportaccommodatie gebouwd wordt, doet een onafhankelijk bureau eerst onderzoek naar de vraag van omwonenden. De klant moet op een zo goed mogelijke manier bediend worden dat past bij zijn behoeftes”, vervolgt Teunissen. “Meerdere verenigingen ondersteunen elkaar, omdat het ook mogelijk is om een meervoudig abonnement te nemen, zoals op het zwembad en het fitnesscentrum. De verenigingen kunnen daarnaast samenwerken met bijvoorbeeld scholen of naschoolse opvang. Door bijvoorbeeld de vervoerskosten voor zwemlessen samen te regelen, is het voor scholen aantrekkelijk om zwemles te laten verzorgen en pakt een zwembad de winst. De kosten voor zwemles is bij scholen vaak de helft van het bedrag dat zij kwijt zijn aan het totaalpakket. Dat is je maatschappelijke positie commercieel aanbieden.”

het gebouw en de bijbehorende sportvelden

Laten zien dat je trots bent op jouw club kan op vele manieren. Door te kiezen voor een passende inrichting en aankleding van

laat je je club ‘smoelen’. Er zijn voor elke tak van sport en elke soort club altijd leuke mogelijkheden te bedenken. De uitstraling wordt nog sterker als de sporten sponsorevenementen ook eenzelfde trotse uitstraling krijgen.

Aankleding Aankleden van de sportlocaties - zowel buiten als binnen - doet De Eventmakers erg graag. Een goede aankleding en inrichting

Niet alleen de zwembranche kan dankzij de opkomst van multifunctionele gebouwen het hoofd boven water houden, maar ook de accommodaties zelf kunnen de klant extra’s bieden door de maatschappelijke functie met commerciële doeleinden te bundelen. “We kunnen naast leden ook niet-leden service bieden”, vertelt Sjoerd van Rosmalen namens multifunctionele sportaccommodatie Coronel Sports. “Sportverenigingen in de buurt, zoals voetbal-, tennis- en hockeyclubs, kunnen een samenwerking aangaan met onze fitnesscentrum. De selecties van deze verenigingen kunnen bij ons gratis sporten en in ruil daarvoor plaatsen wij kosteloos een reclamebord bij de deelnemende clubs. Scholen kunnen ook sportdagen bij ons organiseren, zodat wij een potentiele nieuwe leden kennis laten maken met ons sportaanbod. Dat is elkaar versterken, er aan verdienen en maatschappelijk gezien de samenleving aan het bewegen krijgen. Dus helpen we elkaar.”

van het pand begint uiteraard met een doelstelling en een visie. Uitgangspunt is wat wil je uitstralen als sportclub. Het gaat om de combinatie van de juiste stijl, tekst, kleuren en materialen. De Reclamemakers is al jaren een betrouwbare leverancier van diverse soorten reclame-uitingen en van creatieve ideeën. Sinds kort zijn zij van start gegaan met een nieuw bedrijf, De Eventmakers. Samen hebben zij heel wat in hun mars om uw locatie en uw evenementen een topuitstraling te geven.

Hoe werken De Eventmakers? Na de inventarisatie ronde maakt De Eventmakers een opzet voor de aankleding van uw accommodatie en de evenementen. Dit wordt met de club besproken en wordt er een plan van aanpak uitgewerkt, inclusief een tijdspad. De productie wordt voor een groot deel door De Reclamemakers uitgevoerd, van het opnieuw aankleden van een resportkantine tot het verzorgen van alle clame-uitingen voor de sponsoren.


63


Individualisering

Rob Druppers Running Academy Zo hebben De Eventmakers onlangs voor Rob Druppers Running Academy mee gedacht over de uitstraling van zijn nieuwe pand aan de Europaweg in Vleuten.

Rob Druppers wilde een uitstraling creëren die past bij de visie en doelstelling van zijn winkel. Het is meer dan een winkel want in de Rob Druppers Running Academy kan men rekenen op een professioneel ‘running’ advies. Loopschoenen kunnen worden uitgetest op de speciaal daarvoor ontwikkelde hardloopbaan. Kortom, het is een running “Wij merken ook dat de vraag naar sporten steeds meer op individuele basis plaatsvindt, al is die trend niet bij alle leeftijdscategorieën van toepassing. Driekwart van de jeugd sport graag in groepsverband, dus wij bieden met tennis ook groepslessen aan. Ouderen willen wel graag gebruik maken van individuele sporten en zelf hun tijd indelen. Na het sporten een drankje drinken, geen kantinediensten draaien en vrijwilligersfuncties uitvoeren zijn veel gehoorde argumenten om bij een meervoudige sportaccommodatie te gaan sporten. De kosten blijven laag, doordat we via meerdere sporten inkomsten genereren. Daarnaast vervullen we onze maatschappelijke functie, alleen zetten we dat weg door de commercie erbij te betrekken”, vervolgt Van Rosmalen. “Meerdere sporten, verschillende verenigingen en scholen versterken elkaar op deze manier uitstekend.” Het komt ook steeds vaker voor dat een meervoudige sportaccommodatie de potentiele doelgroep bereikt via andere middelen. “De sportdagen en samenwerking met andere verenigingen is daar niet het enige middel bij”, zegt Teunissen. “Een naschoolse opvang is ook steeds vaker te vinden bij een multifunctionele sportaccommodatie. Het is voor ouders aantrekkelijker om hun kind na een naschoolse opvang te laten gaan als er veel de mogelijkheid tot sporten aanwezig is. Kinderen vinden het heerlijk om te bewegen en daar wordt dan op ingespeeld. De opvang gaat in dat kader een samenwerking aan met de sportaccommodatie, waardoor ook zij elkaar kunnen versterken.” Dat past volgens Teunissen niet alleen in het plaatje van de individualisering. “Mensen vinden ook sociale controle steeds belangrijker. Bewegen onder begeleiding maakt het aantrekkelijk voor ouders om hun kind via een opvang te laten sporten of zwemles te volgen, terwijl ze zelf werken. Multifunctionele sportaccommodaties spelen in op de veranderde doelgroep, die op een andere manier om sport vraagt. De maatschappelijke functie wordt in tijden van bezuiniging versterkt door de commercie. Samen kan iedereen blijven sporten.”


experience. De Eventmakers verzorgt meerdere aankledingsprojecten voor running leveranciers en events.

Kijk voor aansprekende projecten op het gebied van aankleding van sportcomplexen, zowel binnen als buiten op www.de-eventmakers.nl.

Meer informatie: www.de-eventmakers .nl

65

SPORTGEBOUWEN SPORTGEBOUWEN

Recommend Documents