SLOVO AUTORA SEZNAM KAPITOL VYSVĚTLIVKY K PRVKŮM POUŽITÝM V UČEBNICI
1. P O D S T A T A M A R K E T I N G U 1.1 DEFINOVÁNÍ MARKETINGU 1.2 MARKETINGOVÝ M I X - 4 P MARKETINGU 1.3 PODNIKATELSKÉ KONCEPCE - HISTORIE MARKETINGU Výrobní koncepce Výrobková koncepce Prodejní koncepce Marketingová koncepce Společenská koncepce (eko-sociální) 1.4 POSTAVENÍ MARKETINGU V TRŽNÍ EKONOMICE Rozdělení marketingu Cíle marketingu Kritika marketingu 1.5 CVIČENÍ K POCHOPENÍ PROBRANÉHO UČIVA
2. M A R K E T I N G A T R H 2.1 PODSTATA TRHU Charakteristika a základní rozdělení trhu Historický vývoj směny 2.2 NABÍDKA A POPTÁVKA Nabídka Poptávka Tržní rovnováha Faktory ovlivňující nabídku Faktory ovlivňující poptávku Podoby trhu Konkurenční prostředí v tržní ekonomice Monopolizace trhu 2.3 TRŽNĚ NEDIFERENCOVANÝ A DIFERENCOVANÝ MARKETING Nediferencovaný marketing Diferencovaný - cílený marketing 2.4 SEGMENTACE TRHU Kritéria segmentace Výhody segmentace Hlediska segmentace 2.5 TRŽNÍ ZACÍLENÍ A UMÍSTĚNÍ 2.6 CVIČENÍ K POCHOPENÍ PROBRANÉHO UČIVA
3. M A R K E T I N G O V É 3.1 MIKROPROSTŘEDÍ Firma jako organizace Dodavatele Marketingoví zprostředkovatelé Konkurence Zákazník Veřejnost 3.2 MAKROPROSTŘEDÍ Demografické prostředí. Ekonomické prostředí Přírodní prostředí Technologické prostředí Politické prostředí. Kulturní prostředí 3.3 CVIČENÍ K POCHOPENÍ PROBRANÉHO UČIVA
PROSTŘEDÍ
4. M A R K E T I N G O V É Ř Í Z E N Í 4.1 MARKETINGOVÉ ŘÍZENÍ Poslání firmy (mission) Vize firmy Cíle firmy 4.2 MARKETINGOVÉ PLÁNOVÁNÍ Časové hledisko plánování Fáze marketingového plánování 4.3 MARKETINGOVÉ STRATEGIE Matice růstu podniku Konkurenční strategie 4.4 SWOT ANALÝZA Strategie vyplývající ze SWOT analýzy. 4.5 BCG ANALÝZA 4.6 CVIČENÍ K POCHOPENÍ PROBRANÉHO UČIVA.
5. M A R K E T I N G O V Ý V Ý Z K U M 5.1 MARKETINGOVÝ VÝZKUM 5.2 MARKETINGOVÝ INFORMAČNÍ SYSTÉM (MIS). Marketingové zpravodajství 5.3 FÁZE MARKETINGOVÉHO V Ý Z K U M U 5.4 TECHNIKY MARKETINGOVÉHO V Ý Z K U M U Kvantitativní výzkum Kvalitativní výzkum 5.5 DOTAZNÍK Motivování k vyplnění dotazníku Zásady tvorby dotazníku Strukturování dotazníku Typy otázek dotazníku 5.6 CVIČENÍ K POCHOPENÍ PROBRANÉHO UČIVA
SLOVO AUTORA SEZNAM KAPITOL VYSVĚTLIVKY K PRVKŮM POUŽITÝM V UČEBNICI
6. V Ý R O B E K 6.1 CHARAKTERISTIKA A ČLENĚNÍ VÝROBKŮ Výrobky krátkodobé spotřeby Výrobky dlouhodobé spotřeby Kapitálové statky Spotřební zboží 6.2 VÝROBNÍ A OBCHODNÍ SORTIMENT Rozdělení zboží v obchodní praxi Identifikace zboží. 6.3 KOMPLEXNÍ VÝROBEK Hledisko kvality výrobku z pohledu marketingu 6.4 OBAL (PACK) 6.5 ZNAČKA VÝROBKU Vlastnosti značky Druhy značek 6.6 OCHRANNÁ Z N Á M K A Předmět ochrany Druhy registrace ochranné známky Národní registrace v České republice Zeměpisné označení a označení původu výrobků v Evropské unii, Zánik ochranné známky 6.7 VÝVOJ VÝROBKU 6.8 ŽIVOTNÍ CYKLUS VÝROBKU Fáze životního cyklu výrobku 6.9 CVIČENÍ K POCHOPENÍ PROBRANÉHO UČIVA
7. C E N A 7.1 CHARAKTERISTIKA CENY Přijatelnost ceny 7.2 CÍLE PODNIKU PŘI STANOVOVÁNÍ CENY 7.3 METODY STANOVOVÁNÍ CENY Cena orientovaná na náklady Cena orientovaná na poptávku Cena orientovaná na konkurenci Cena orientovaná na zákazníka 7.4 CENOVÉ STRATEGIE Skimming Pronikání Psychologie ceny a cenové triky 7.5 CVIČENÍ K POCHOPENÍ PROBRANÉHO UČIVA
8. D I S T R I B U C E 8.1 CHARAKTERISTIKA DISTRIBUCE Přímá distribuce Nepřímá distribuce Funkce distribučních cest Intenzita prodeje 8.2 VELKOOBCHOD Funkce velkoobchodu Typy velkoobchodů 8.3 MALOOBCHOD Typy maloobchodních jednotek 8.4 VÝVOJ MALOOBCHODU Vývoj obchodu v datech
8.5 MALOOBCHODNÍ M I X A OBCHODNICKÉ TRIKY Lokalizace prodejny Velikost, prostorové uspořádání a vzhled prodejny Personál prodejny Cenová hladina Obchodní sortiment Služby 8.6 CVIČENÍ K POCHOPENÍ PROBRANÉHO UČIVA..
9. P R O P A G A C E 9.1 CHARAKTERISTIKA PROPAGACE Propagační (komunikační) mix Propagační strategie 9.2 MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE Komunikační model AIDA Fáze komunikačního modelu 9.3 PODPORA PRODEJE 9.4 OSOBNÍ PRODEJ Vlastnosti prodejce 9.5 PUBLIC RELATIONS Public relations aktivity 9.6 PŘÍMÝ (DIRECT) MARKETING 9.7 REKLAMA Druhy reklamy Teorie reklamy Základní funkce reklamy Reklamní sdělení Reklamní média Noviny Časopisy. Faktory ovlivňující úspěch tiskové reklamy. Rozhlas Televize 9.8 EXTERIÉROVÁ MÉDIA Internet 9.9 CVIČENÍ K POCHOPENÍ PROBRANÉHO UČIVA..
OBSAH SLOVO AUTORA PROČ PRÁVĚ TAKOVÁ KONCEPCE VÝUKOVÉHO MATERIÁLU SEZNAM KAPITOL VYSVĚTLIVKY K PRVKŮM POUŽITÝM V UČEBNICI
1. PODSTATA M A R K E T I N G U 1.1 DEFINOVÁNÍ MARKETINGU 1.2 MARKETINGOVÝ M I X - 4 P MARKETINGU 1.3 PODNIKATELSKÉ KONCEPCE - HISTORIE MARKETINGU Výrobní koncepce Výrobková koncepce Prodejní koncepce Marketingová koncepce Společenská koncepce 1.4 POSTAVENÍ MARKETINGU Rozdělení marketingu Cíle marketingu Kritika marketingu 1.5 CVIČENÍ K POCHOPENÍ PROBRANÉHO UČIVA
2. M A R K E T I N G A T R H 2.1 PODSTATA TRHU Charakteristika a základní rozdělení trhu Historický vývoj směny 2.2 NABÍDKA A POPTÁVKA Nabídka Poptávka Tržní rovnováha Faktory ovlivňující nabídku Faktory ovlivňující poptávku Podoby trhu Konkurenční prostředí v tržní ekonomice Monopolizace trhu 2.3 TRŽNĚ NEDIFERENCOVANÝ A DIFERENCOVANÝ MARKETING Nediferencovaný marketing Diferencovaný - cílený marketing 2.4 SEGMENTACE TRHU Kritéria segmentace Výhody segmentace Hlediska segmentace 2.5 TRŽNÍ ZACÍLENÍ A UMÍSTĚNÍ 2.6 CVIČENÍ K POCHOPENÍ PROBRANÉHO UČIVA
3. M A R K E T I N G O V É 3.1 MIKROPROSTŘEDÍ Firma jako organizace Dodavatelé Marketingoví zprostředkovatelé Konkurence Zákazník Veřejnost 3.2 MAKROPROSTŘEDÍ Demografické prostředí Ekonomické prostředí. Přírodní prostředí. Technologické prostředí.
PROSTŘEDÍ
Politické prostředí Kulturní prostředí. 3.3 CVIČENÍ K POCHOPENÍ PROBRANÉHO UČIVA
4. M A R K E T I N G O V É Ř Í Z E N Í 4.1 MARKETINGOVÉ ŘÍZENÍ Poslání firmy (mission) Vize firmy Cíle firmy 4.2 MARKETINGOVÉ PLÁNOVÁNÍ Časové hledisko plánování Fáze marketingového plánování. 4.3 MARKETINGOVÉ STRATEGIE Matice růstu podniku Konkurenční strategie 4.4 SWOT ANALÝZA Strategie vyplývající ze SWOT analýzy 4.5 BCG ANALÝZA 4.6 CVIČENÍ K POCHOPENÍ PROBRANÉHO UČIVA
5. M A R K E T I N G O V Ý V Ý Z K U M 5.1 MARKETINGOVÝ VÝZKUM 5.2 MARKETINGOVÝ INFROMAČNÍ SYSTÉM (MIS) Marketingové zpravodajství 5.3 FÁZE MARKETINGOVÉHO V Ý Z K U M U 5.4 TECHNIKY MARKETINGOVÉHO V Ý Z K U M U Kvantitativní výzkum Kvalitativní výzkum 5.5 DOTAZNÍK Motivování k vyplnění dotazníku Zásady tvorby dotazníku Strukturování dotazníku Typy otázek dotazníku 5.6 CVIČENÍ K POCHOPENÍ PROBRANÉHO UČIVA
6. V Ý R O B E K 6.1 CHARAKTERISTIKA A ČLENĚNÍ VÝROBKŮ Výrobky krátkodobé spotřeby Výrobky dlouhodobé spotřeby Kapitálové statky Spotřební zboží 6.2 VÝROBNÍ A O B C H O D N Í SORTIMENT Rozdělení zboží v obchodní praxi Identifikace zboží. 6.3 KOMPLEXNÍ VÝROBEK Hledisko kvality u výrobku z pohledu marketingu 6.4 OBAL (PACK) 6.5 ZNAČKA VÝROBKU Vlastnosti značky Druhy značek 6.6 OCHRANNÁ Z N Á M K A Předmět ochrany Druhy registrace ochranné známky Národní registrace v České republice Zeměpisné označení a označení původu výrobků v Evropské unii Zánik ochranné známky 6.7 VÝVOJ VÝROBKU 6.8 ŽIVOTNÍ CYKLUS VÝROBKU Fáze životního cyklu výrobku 6.9 CVIČENÍ K POCHOPENÍ PROBRANÉHO UČIVA
7. C E N A 7.1 CHARAKTERISTIKA CENY Přijatelnost ceny 7.2 CÍLE PODNIKU PŘI STANOVOVÁNÍ CENY 7.3 METODY STANOVOVÁNÍ CENY Cena orientovaná na náklady. Cena orientovaná na poptávku Cena orientovaná na konkurenci Cena orientovaná na zákazníka 7.4 CENOVÉ STRATEGIE Skimming Pronikání Psychologie ceny a cenové triky 7.5 CVIČENÍ K POCHOPENÍ PROBRANÉHO UČIVA..
8. D I S T R I B U C E 8.1 CHARAKTERISTIKA DISTRIBUCE Přímá distribuce Nepřímá distribuce Funkce distribučních cest Intenzita prodeje 8.2 VELKOOBCHOD Funkce velkoobchodu Typy velkoobchodů 8.3 MALOOBCHOD Typy maloobchodních jednotek 8.4 VÝVOJ MALOOBCHODU Vývoj obchodu v datech 8.5 MALOOBCHODNÍ MIX A OBCHODNICKÉ TRIKY Lokalizace prodejny Velikost, prostorové uspořádání a vzhled prodejny Personál prodejny Cenová hladina Obchodní sortiment Služby 8.6 CVIČENÍ K POCHOPENÍ PROBRANÉHO UČIVA..
9. P R O P A G A C E 9.1 CHARAKTERISTIKA PROPAGACE Propagační (komunikační) mix Propagační strategie 9.2 MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE Komunikační model AIDA Fáze komunikačního modelu 9.3 PODPORA PRODEJE 9.4 OSOBNÍ PRODEJ Vlastnosti prodejce 9.5 PUBLIC RELATIONS Public relations aktivity 9.6 PŘÍMÝ (DIRECT) MARKETING 9.7 REKLAMA Druhy reklamy Teorie reklamy Základní funkce reklamy Reklamní sdělení Reklamní média Noviny Časopisy Faktory ovlivňující úspěch tiskové reklamy Rozhlas
Televize 9.8 EXTERIÉROVÁ MÉDIA Internet 9.9 CVIČENÍ K POCHOPENÍ PROBRANÉHO UČIVA
TESTY - Z A D Á N Í TEST TEST TEST TEST TEST TEST TEST TEST TEST
Č. 1 Č. 2 Č. 3 Č. 4 Č. 5 Č. 6 Č. 7 Č. 8 Č. 9
-
PODSTATA MARKETINGU MARKETING A TRH MARKETINGOVÉ PROSTŘEDÍ MARKETINGOVÉ ŘÍZENÍ MARKETINGOVÝ V Ý Z K U M VÝROBEK CENA DISTRIBUCE PROPAGACE
TESTY - ŘEŠENÍ TEST Č. 1 - PODSTATA MARKETINGU TEST Č. 2 - MARKETING A TRH TEST Č. 3 - MARKETINGOVÉ PROSTŘEDÍ TEST Č. 4 - MARKETINGOVÉ ŘÍZENÍ TEST Č. 5 - MARKETINGOVÝ V Ý Z K U M . . . . TEST Č. 6 - VÝROBEK TEST Č. 7 - CENA TEST Č. 8 - DISTRIBUCE TEST Č. 9 - PROPAGACE Hodnocení:
