FAKTOR-FAKTOR PENGARUH DAYA TARIK IKLAN MIE SEDAP DI MEDIA TELEVISI (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS SAINS DAN TEKNOLOGI UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA)
SKRIPSI DIAJUKAN KEPADA FAKULTAS SYARI’AH DAN HUKUM UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA UNTUK MEMENUHI SEBAGIAN DARI SYARAT-SYARAT GUNA MEMPEROLEH GELAR SARJANA STRATA SATU DALAM ILMU EKONOMI ISLAM OLEH : SANDI JANNATA 07390061 PEMBIMBING : M. GHAFUR WIBOWO, SE, M.Sc
JURUSAN KEUANGAN ISLAM FAKULTAS SYARI’AH DAN HUKUM UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA 2014
ABSTRAK Persaingan bisnis pada era globalisasi saat ini makin dinamis dan kompleks, adanya persaingan ini tidak hanya menimbulkan peluang tetapi juga menimbulkan tantangan. Tantangan yang dihadapi oleh perusahaan makanan yang bersaing diantaranya adalah selalu berusaha mendapatkan cara terbaik untuk merebut dan mempertahankan pangsa pasar. Selanjutnya perusahaan harus bisa mengkomunikasikan produknya kepada calon konsumen atau pasar sasarannya. Bagaimanapun bagusnya suatu produk kalau konsumen tidak mengetahui keberadaannya, maka konsumen tidak akan berminat atau membeli produk tersebut. Oleh karena itu diperlukan proses penyampaian informasi melalui komunikasi pemasaran. Salah satu cara komunikasi pemasaran adalaha melalui iklan dan media yang paling popular digunakan adalah televisi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pesan iklan, bintang iklan, alur cerita iklan, dialog iklan dan ide cerita iklan terhadap daya tarik iklan mie Sedap bagi mahasiswa Fakultas Sains dan Teknologi UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta. Penelitian ini mengambil sampel mahasiswa Fakultas Saint dan Teknologi UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta yang berjumlah 100 orang. Teknik pengambilan sampel digunakan purposive sampling (cara pengambilan sampel yang dipilih secara cermat dengan cirri-ciri tertentu sehingga relevan dengan rancangan penelitian) Hasil analisis data menggunakan analisis regresi menunjukkan bahwa baik secara simultan maupun parsial pesan iklan, bintang iklan, alur cerita iklan, dialog iklan dan ide cerita iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap daya tarik iklan Dengan temuan ini maka hipotesis alternatif “ Bahwa ada pengaruh. pesan iklan, bintang iklan, alur cerita iklan, dialog iklan dan ide cerita iklan terhadap daya tarik iklan” dapat diterima. Ditinjau dari etika bisnis Islam, secara substansi Iklan Mie Sedap Kari Spesial Kental versi “Main Sepak Bola” tidak terdapat pelanggaran atau hal hal yang tidak sesuai dengan etika bisnis islam, namun dari segi penyampaian iklan dan dari segi tayangan iklan terdapat banyak sekali unsur yang tidak sesuai dengan etika bisnis islam, terutama prinsip kejujuran dan tanggung jawab.
Kata kunci : Pesan, Bintang, Alur, Dialog, Ide Cerita dan Daya Tarik Iklan
ii
MOTTO
Hidup hanya satu kali jalani saja dan jangan pernah menyesal Tuhan tidak pernah menyuruh kita untuk berhasil, Tuhan hanya menyuruh kita untuk mencoba , keberhasilan dan kegagalan biar Tuhan yang tentukan
vi
PERSEMBAHAN
Skripsi ini aku persembahkan kepada orang tuaku yang menjadi sumber motivasi dan inspirasiku. Kepada Rifqah Thayyibah yang selalu mendoakanku dan menerimaku dalam keadaan apapun. Kepada semua keluargaku yang selalu memberikan dukungan dan semangat. Kepada teman dan sahabatku yang selalu menemani hari-hariku. Tidak lupa juga kepada Almamater tercinta Jurusan Keuangan Islam (KUI) Fakultas Syariah dan Hukum Universitas Islam Sunan Kalijaga Yogyakarta.
vii
SISTEM TRANSLITERASI Transliterasi kata-kata Arab yang dipakai dalam penyusunan skripsi ini berpedoman pada Surat Keputusan Bersama Menteri Agama dan Menteri Pendidikan dan Kebudayaan Republik Indonesia Nomor: 158/1987 dan 0543b/U/1987. A. Konsonan Tunggal Huruf Arab
Nama
Huruf Latin
Keterangan
ا
Alif
tidak dilambangkan
tidak dilambangkan
ة
Bâ‟
B
Be
ت
Tâ‟
T
Te
ث
Sâ‟
Ś
es (dengan titik di atas)
ج
Jim
J
Je
ح
Hâ‟
Ḥ
ha (dengan titik di bawah)
خ
Khâ‟
Kh
ka dan ha
د
Dâl
D
De
ذ
Zâl
Ż
zet (dengan titik di atas)
ز
Râ‟
R
Er
ش
zâi
Z
Zet
س
sin
S
Es
ش
syin
Sy
es dan ye
ص
sâd
Ş
es (dengan titik di bawah)
ض
dâd
Ḍ
de (dengan titik di bawah)
ط
tâ‟
Ţ
te (dengan ttitik di bawah)
ظ
zâ‟
Ẓ
zet (dengan titik di bawah)
viii
ع
„ain
„
Koma terbalik dari atas
غ
gain
G
Ge
ف
fâ‟
F
Ef
ق
qâf
Q
Qi
ك
kâf
K
Ka
ل
lâm
L
‟el
و
mim
M
‟em
ٌ
nun
N
‟en
و
wâwŭ
W
W
ِ
hâ‟
H
Ha
ء
Hamzah
‟
apostrof
ً
yâ
Y
Ye
B. Kosonan Rangkap Karena Syahddah Ditulis Rangkap يتعّددة
ditulis
Muta„adiddah
ّعدة
ditulis
„iddah
حكًة
ditulis
hikmah
عهة
ditulis
„illah
C. Ta’ Marbutah diakhir kata 1.
Bila dimatikan ditulis h.
(ketentuan ini tidak diperlukan bagi kata-kata Arab yang suadah terserap dalam bahasa indonesia, seperti salat, zakat, dan sebagainya, kecuali bila dikehendaki lafal aslinya)
ix
2.
Bila diikuti dengan kata sandang ‟al‟ seta bacaaan kedua itu terpisah maka ditulis dengan h. كساية األونيبء
3.
ditulis
Bila ta’ marbutah hidup atau
Karâmah al-auliyâ‟
dengan harakat fathah, kasrah dan
dammah ditulis t atau h. شكبة انفطس
dituliis
Zakâh al-fịtri
D. Vocal pendek ﹷ
Fathah
ditulis
A
ditulis
fa„ala
ditulis
I
ذكس
ditulis
žukira
ﹹ
ditulis
U
ditulis
yazhabu
Fathah + Alif
ditulis
a
جبهية
ditulis
jâhiliyyah
fathah +ya‟mati
ditulis
â
تُسي
ditulis
tansa
kasrah + ya‟mati
ditulis
I
فعم ﹻ
Kasrah
يرهت
Dammah
E. Vocal Panjang 1
2
3
x
4
كسيى
ditulis
karim
dammah + wawu mati
ditulis
ŭ
فسوض
ditulis
furŭd
F. Vocal Rangkap 1
Fathah + ya‟mati
ditulis
ai
2
ثيُكى
ditulis
bainakum
3
fathah + wawu mati
ditulis
au
4
قول
ditulis
qaul
G. Vocal Pendek yang berurutan dalam satu kata dipisahkan dengan apostrof
H.
أأَتى
ditulis
A‟antum
اعدت
ditulis
U„iddat
نئٍ شكستى
ditulis
La‟in syakartum
Kata Sandang Alif +Lam 1. Bila diikuti huruf Qomariyyah dituis menggunakn huruf ”l”. ٌانقسأ
ditulis
Al-Qur„ân
انقيبس
ditulis
Al-Qiyâs
xi
2. Bila diikuti
huruf Syamsiyyah ditulis dengan mengunakan huruf
Syamsiyyah yang mengikutinya, dengan mengilangkan huruf l(el)nya.
I.
انسًبء
ditulis
As-Samâ‟
انشًس
ditulis
Asy-Syams
Penyusunan kata-kata dalam rangkaian kalimat Ditulis menurut penyusunannya. ذوى انفسوض
ditulis
Zawi al-furŭd
اهم انسُة
ditulis
Ahl as-sunnah
xii
KATA PENGANTAR
بسم اهلل الرمحن الرحيم اشهد ان ال اله االاهلل وحده ال شريك له و اشهد ان حممدا,احلمد هلل رب العا ملني . اما بعد,عبده و رسوله اللهم صم وسلم على حممد و على اله و اصحابه امجعني Puji syukur kehadirat Allah SWT yang senantiasa memberikan kepada kita kenikmatan dan kemudahan, sehingga kita masih terus bisa berkarya dan mengabdi kepada-Nya. Salawat serta salam semoga tetap tercurah kepada Nabi Muhammad SAW, segenap keluarga, para sahabatnya dan seluruh umatnya. Berkat pertolongan Allah SWT, akhirnya penulisan skripsi yang berjudul “FaktorFaktor Pengaruh Daya Tarik Iklan Mie Sedap di Media Televisi (Studi Kasus pada Mahasiswa Sains dan Teknologi UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta)” ini dapat diselesaikan dengan baik. Meskipun demikian, penyusun adalah manusia biasa, oleh sebab itu tidak lepas dari kekurangan dan kesalahan. Maka dari itu kritik dan saran yang membangun dari berbagai pihak sangat diharapkan. Penyusun menyadari bahwa dalam penulisan skripsi ini tidak terlepas dari bantuan berbagai pihak. Oleh sebab itu pada kesempatan ini penyusun mengucapkan terimakasih kepada: 1. Bapak Prof. Dr. H. Musa Asy‟arie, selaku Rektor UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta 2. Bapak Prof. Noorhaidi, M.A, M.Phil, Ph.D selaku Dekan Fakultas Syariah UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta.
xiii
3. Bapak H. M Yazid Affandi, M.Ag selaku Ketua Program Studi Keuangan Islam Fakultas Syari‟ah dan Hukum UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta. 4. Bapak M. Ghafur Wibowo, SE, M.Sc selaku Pembimbing skirpi saya yang dengan senang hati telah meluangkan waktunya untuk membimbing dalam penyusunan skripsi ini. 5. Ibu Sunaryati, S.E., M.Si. selaku Pembimbing Akademik. 6. Para Dosen Program Studi Keuangan Islam dan Fakultas Syariah UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta. 7. Seluruh staf dan karyawan khususnya di bagian Tata Usaha Prodi Keuangan Islam dan Fakultas Syariah UIN Sunan Kalijaga. 8. Kedua orang tuaku (Bapak Thofa Lutfi dan Ibu Nety Herawaty) yang selalu memberikan motivasi dan mendoakan penyusun siang dan malam dalam menyelesaikan skripsi ini. Adikku (Rian Yusuf) dan keluarga besarku, terima kasih atas doa dan kasih sayangnya. 9. Rifqah Thayyibah 10. Kepada teman-teman KUI angkatan 2007 seperjuangan penulis (Okta, Gusmang, dan Agus) serta sahabat-sahabat yang tidak bisa disebutkan satu-persatu, atas motivasi dan kerjasamanya penyusun ucapkan terimakasih. 11. Seluruh Mahasiswa dan mahasiswi Fakultas Sains dan Teknologi UIN Sunan Kalijaga yang sudah membantu dalam penyelesaian skripsi ini.
xiv
12. Semua pihak yang tidak mungkin penyusun sebutkan satu-persatu terimakasih atas semuanya dan bantuannya dalam penyeleseaian skripsi ini. Akhirnya semoga Allah SWT memberikan imbalan yang sepantasnya dan meridhai amal kita semua. Semoga skripsi ini bermanfaat bagi penyusun sendiri khususnya dan para pembaca pada umumnya. Amin.
Yogyakarta, 27 Maret 2014 Penyusun,
Sandi Jannata NIM. 07390061
xv
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .....................................................................................
i
ABSTRAK .....................................................................................................
ii
SURAT PERSETUJUAN SKRIPSI ............................................................
iii
HALAMAN PENGESAHAN .......................................................................
iv
SURAT PERNYATAAN ..............................................................................
v
MOTTO .........................................................................................................
vi
HALAMAN PERSEMBAHAN ...................................................................
vii
TRANSLITERASI ........................................................................................
viii
KATA PENGANTAR ...................................................................................
xiii
DAFTAR ISI ..................................................................................................
xvi
DAFTAR TABEL ......................................................................................... xviii DAFTAR LAMPIRAN ..................................................................................
xix
BAB I PENDAHULUAN ...............................................................................
1
A. Latar Belakang Masalah ...............................................................
1
B. Rumusan Masalah .......................................................................
5
C. Tujuan Penelitian ...........................................................................
5
D. Manfaat Penelitian ........................................................................
6
E. Sistematika Pembahasan ..............................................................
6
BAB II LANDASAN TEORI
...................................................................
8
A. Kerangka Teori .............................................................................
8
1. Bauran Pemasaran .....................................................................
8
a. Pengertian Bauran Pemasaran ............................................
8
b. Komponen Bauran Pemasaran……………………………
8
2. Periklanan ................................................................................
12
a. Pengertian Periklanan…………………………………… .
12
b. Tujuan Periklanan…………………………………………
14
xvi
c. Daya Tarik Periklanan…………………………………....
15
d. Faktor-Faktor Pengaruh Daya Tarik Iklan……………….
16
3. Perilaku Konsumen…………………………………………. .
18
a. Pengertian Perilaku Konsumen……………………………
18
b. Persepsi………………………………………………… ..
19
4. Etika Periklanan dalam Perspektif Islam ................................
20
a. Etika Bisnis Dalam Hukum Islam……………………… .
20
b. Etika Periklanan Menurut Etika Bisnis Islam…………...
20
B. Telaah Pustaka…………………………………………………….
25
C. Hipotesis…………………………………………………………..
28
BAB III METODELOGI PENELITIAN ....................................................
31
A. Model Penelitian ...........................................................................
31
B. Metode Penentuan Sampel ............................................................
31
C. Metode Pengumpulan Data ...........................................................
32
D. Sumber Data ..................................................................................
32
E. Definisi Operasional Variabel ......................................................
33
F. Metode Analisis Data ...................................................................
35
BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN .................................................
42
A. Analisis Deskriptif Karakteristik Responden .............................
42
B. Analisis Deskriptif Variabel Penelitian .....................................
48
C. Analisis Data Kuantitatif ............................................................
54
D. Pembahasan…………………………………………………….
65
E. Analisis Deskriptif Menurut Etika Bisnis Islam……………….
70
BAB V PENUTUP .......................................................................................
79
A. Kesimpulan.................................................................................
79
B. Saran ...........................................................................................
80
DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................
81
LAMPIRAN…………………………………………………………………
I
CURRICULUM VITAE…………………………………………………... . XXV
xvii
DAFTAR TABEL
Tabel 4.1
Responden Berdasarkan Jenis Kelamin .....................................
42
Tabel 4.2
Responden Berdasarkan Pendapatan Orang Tua .......................
43
Tabel 4.3
Responden Berdasarkan Uang Saku ..........................................
44
Tabel 4.4
Responden Berdasarkan Modus .................................................
45
Tabel 4.5
Responden Berdasarkan Durasi Menonton Televisi ..................
46
Tabel 4.6
Responden Berdasarkan Acara yang Disukai ............................
47
Tabel 4.7
Responden Berdasarkan Modus .................................................
48
Tabel 4.8
Jawaban Responden terhadap Variabel Pesan Iklan (X1) ..........
48
Tabel 4.9
Jawaban Responden terhadap Variabel Bintang Iklan (X2) .......
49
Tabel 4.10
Jawaban Responden terhadap Variabel Alur Cerita (X3)...........
50
Tabel 4.11
Jawaban Responden terhadap Variabel Dialog (X4) ..................
51
Tabel 4.12
Jawaban Responden terhadap Variabel Ide Cerita (X5) .............
52
Tabel 4.13
Jawaban Responden terhadap Variabel Daya Tarik (Y) ............
53
Tabel 4.14
Jawaban Responden Berdasarkan pada Modus .........................
54
Tabel 4.15
Uji Validitas Instrumen Penelitian .............................................
56
Tabel 4.16
Uji Reabilitas Instrumen Penelitian ...........................................
57
Tabel 4.17
Uji Multikolinieritas...................................................................
59
Tabel 4.18
Uji Heteroskedastisitas ...............................................................
60
Tabel 4.19
Ringkasan Uji F, uji t dan Koefisien Determinasi (R2)..............
62
Tabel 4.20
Pendapat Responden Terhadap Penayangan Iklan Mie Sedap ..
76
Tabel 4.21
Pendapat Responden Terhadap Iklan Mie Sedap Berdasarkan Alasan Tidak Beretika............................................................................. 77
Tabel 4.22 Pendapat Responden Terhadap Iklan Mie Sedap Berdasarkan Alasan Beretika ....................................................................................... 78
xviii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1: Lampiran Profil Perusahaan…………………………………. ...
I
Lampiran 2: Kuesioner……………………………………………………….
III
Lampiran 3: Deskripsi Responden…………………………………………...
VII
Lampiran 4: Tabulasi Hasil Kuesioner……………………………………….
XI
Lampiran 5: Data Hasil Pengujian Instrumen Penelitian…………………….
XV
Lampiran 6: Data Hasil Uji Asumsi Klasik…………………………………..
XX
Lampiran 7: Data Hasil Analisis Regresi Linier Berganda………………….. XXII Lampiran 8: Data Hasil Uji Hipotesa Penelitian…………………………...... XXIII Lampiran 9: Terjemahan……………………………………………………...XXIV
xix
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah Persaingan bisnis pada era globalisasi saat ini makin dinamis dan kompleks, adanya persaingan ini tidak hanya menimbulkan peluang tetapi juga menimbulkan tantangan. Tantangan yang dihadapi oleh perusahaan yang bersaing diantaranya adalah selalu berusaha mendapatkan cara terbaik untuk merebut dan mempertahankan pangsa pasar. Merebut dan mempertahankan pangsa pasar dalam kondisi persaingan yang kompetitif seperti saat ini, perusahaan harus dapat menerapkan strategi pemasaran yang tepat untuk menciptakan produk yang sesuai dengan keinginan dan kebutuhan konsumen. Selanjutnya perusahaan harus bisa mengkomunikasikan produknya kepada calon konsumen atau pasar sasarannya. Bagaimanapun bagusnya suatu produk kalau konsumen tidak mengetahui keberadaannya, maka konsumen tidak akan berminat atau membeli produk tersebut. Oleh karena itu diperlukan proses penyampaian informasi melalui komunikasi pemasaran. Salah satu media pemasaran yang paling paling efektif adalah iklan Disadari atau tidak, seseorang telah menjadi bagian dari iklan, baik sebagai konsumen maupun sebagai produk berjalan hasil dari iklan itu sendiri yang tanpa sengaja memasarkan
satu atau lebih sebuah merek tertentu.
Periklanan melalui berbagai media dilakukan untuk mengenalkan berbagai
1
2
produk yang ditawarkan dan menarik kesadaran konsumen. Iklan merupakan bentuk komunikasi yang masuk dalam setiap ruang kehidupan sehari-hari. Iklan telah menjadi harapan bagi sebagian besar produsen yang ingin merek produknya melekat di hati konsumennya. Iklan merupakan cara yang efektif untuk meraih konsumen dalam jumlah besar dan tersebar secara geografis. Disatu pihak iklan dapat dipakai untuk membangun kesan jangka panjang suatu produk/merek dan di pihak lain memicu penjualan yang cepat. Agar merek produk dapat diterima oleh masyarakat maka iklannya harus dibuat seefektif mungkin, kreatif, menarik sehingga bisa menimbulkan pengaruh positif. Kegiatan iklan sangat penting jika ingin produknya sukses di pasar sehingga perusahaan berlomba-lomba membuat iklan untuk membangun posisi yang menguntungkan di pasar. Salah satu cara perusahaan membedakan produknya dengan pesaing adalah dengan menonjolkan kelebihan produknya melalui iklan yang unik dan mudah diingat. Begitu juga perlunya diterapkan strategi matang untuk digunakan oleh PT. Wingsfood dalam melakukan kegiatan pemasarannya melalui beriklan dengan media televisi dalam memperkenalkan produk Mie Sedap kepada khalayak luas. Iklan tersebut bertujuan meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap produk yang diluncurkannya tersebut dengan menampilkan iklan yang menarik perhatian. Terdapat beberapa versi iklan mie sedap kari spesial di televisi diantaranya iklan mie sedap kari spesial versi “banyak artis” , iklan mie sedap
3
kari spesial versi “Edwin Lau” dan iklan mie sedap kari spesial versi “main sepak bola”. Di antara beberapa versi Iklan mie sedap kari spesial, iklan mie sedap kari spesial versi “main sepak bola” memiliki ide cerita yang paling unik dan menarik.
Iklan mie sedap kari spesial versi “main sepak bola” menggambarkan segerombolan anak-anak sedang bermain sepak bola, lalu salah seorang anak menendang bola dan mengenai kaca salah satu rumah hingga pecah. Sang pemilik rumah pun keluar dan marah-marah kepada anak-anak yang sedang bermain bola dan bertanya “Siapa tadi yang nendang?”, anak anak bergegas berpura-pura sedang latian beladiri dan menjawab “ kamu lagi latian tante”. Setelah bermain bola anak-anak tersebut makan mie sedap kari spesial dan ibu pemilik rumah bertanya “enak ya?”, lalu seorang anak menjawab “enak” dan saat itu juga bola bisa berbicara dan bertanya “ kenapa baru sekarang ngomong jujurnya? “ lalu bola tersebut mengenai muka anak tersebut.
4
Dalam iklan tersebut makna yang ingin disampaikan kepada pemirsa yaitu bahwa kita bisa berbohong kepada orang lain tetapi untuk masalah rasa mie sedap kita tidak bisa berbohong hal ini sejalan dengan tagline mie sedap “soal rasa lidah gak pernah bohong” Iklan melalui media televisi merupakan iklan yang paling menarik dibandingkan melalui media lain karena di dalamnya terdapat gambar, musik, dialog sehingga lebih terkesan hidup dan memiliki daya tarik tersendiri. Oleh sebab itu para produsen belomba-lomba membuat iklan yang seunik dan semenarik mungkin. Karena itu, penulis bertujuan meneliti dengan menggunakan data responden. Mahasiswa Fakultas Sains Dan Teknologi merupakan mahasiswa yang memiliki tingkat intelektual cukup tinggi serta memiliki kemampuan dalam hal teknologi informasi seperti periklanan sehingga jawaban kuesioner diharapkan hasilnya valid. Pemilihan responden pada fakultas Sains dan Teknologi karena secara keilmuan mahasiswa Sains dan Teknologi diasumsikan dapat lebih obyektif dalam menentukan pilihan pada item pertanyaan yang ditanyakan kepada mereka. Penelitian mengenai faktor faktor pengaruh daya tarik iklan belum pernah dilakukan pada mahasiswa sains dan teknologi. Hal ini merupakan alasan kenapa peneliti memilih mahasiswa fakultas Sains dan Teknologi sebagai responden dalam penelitian ini. Berdasarkan alasan tersebut maka topik yang dipilih adalah “FAKTOR-FAKTOR PENGARUH DAYA TARIK IKLAN MIE SEDAP DI MEDIA TELEVISI (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Sains dan Teknologi UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta)“.
5
B. Rumusan Masalah Berdasarkan uraian latar belakang di atas, maka dapat dirumuskan permasalahan sebagai berikut : 1. Apakah persepsi responden terhadap pesan iklan mie sedap berpengaruh positif terhadap daya tarik iklan? 2. Apakah persepsi responden terhadap bintang iklan mie sedap signifikan positif terhadap daya tarik iklan? 3. Apakah persepsi responden terhadap alur cerita iklan mie sedap berpengaruh positif terhadap daya tarik iklan? 4. Apakah persepsi responden terhadap ide cerita iklan mie sedap berpengaruh positif terhadap daya tarik iklan? 5. Apakah persepsi responden terhadap dialog iklan mie sedap berpengaruh positif terhadap daya tarik iklan? 6. Apakah iklan mie sedap secara keseluruhan telah sesuai dengan etika bisnis Islam?
C. Tujuan Penelitian Berdasarkan rumusan masalah tersebut, maka tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh pesan iklan, bintang iklan, alur cerita iklan, dialog iklan dan ide cerita iklan terhadap daya tarik iklan Mie Sedap bagi mahasiswa fakultas Sains dan Teknologi UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta.
6
D. Manfaat Penelitian a. Penelitian ini ditujukan untuk memperkaya khasanah penelitian tentang makna dan bahasa iklan di televisi. b. Hasil analisis ini diharapkan bermanfaat bagi pembaca agar lebih kritis dalam memaknai pesan yang disampaikan oleh media iklan, terutama iklan disampaikan melalui media televisi. c. Dapat memberikan informasi bagi peneliti lain yang akan meneliti tentang periklanan di televisi.
E. Sistematika Pembahasan Penyusun skripsi ini akan disajikan dalam sistematika pembahasan yang terdiri atas 5 bab, yaitu: Bab I merupakan pendahuluan dan menjadi kerangka pemikiran yang berisi latar belakang, pokok masalah, tujuan dan kegunaan penelitian dan sistematika pembahasan. Bab II merupakan penjelasan landasan teori tentang informasi mengenai variabel-variabel yang diteliti, telaah pustaka, kerangka berfikir dan hubungan antar variabel dan pengembangan hipotesis Bab III merupakan penjelasan mengenai jenis dan sifat penelitian, populasi dan sampel penelitian, metode pengumpulan data, definisi operasional variabel dan teknik analisis data Bab IV ini berisi tentang hasil analisis dari pengolahan data, baik analisis data secara deskriptif maupun analisis hasil pengujian hipotesis yang
7
dilakukan. Selanjutnya diuraikan pembahasan mengenai pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen yang diteliti. Bab V memaparkan kesimpulan, keterbatasan dan saran dari hasil analisis data yang berkaitan dengan penelitian.
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan Berdasarkan pada analisa data dan pembahasan pada bab sebelumnya, maka dalam penelitian tentang faktor-faktor yang berpengaruh terhadap daya tarik iklan Mie Sedap pada mahasiswa UIN Sunana Kalijaga Yogyakarta ini dapat diambil kesimpulan sebagai berikut : 1. Secara parsial variabel pesan iklan berpengaruh positif terhadap daya tarik iklan Mie Sedap. 2. Secara parsial variabel bintang iklan berpengaruh positif terhadap daya tarik iklan Mie Sedap. 3. Secara parsial variabel alur cerita iklan berpengaruh positif terhadap daya tarik iklan Mie Sedap. 4. Secara parsial variabel dialog iklan berpengaruh positif terhadap daya tarik iklan Mie Sedap. 5. Secara parsial variabel ide cerita iklan berpengaruh positif terhadap daya tarik iklan Mie Sedap. 6. Dalam iklan mie sedap secara
substansi iklan tersebut tidak terdapat
pelanggaran menurut etika bisnis islam. Namun dari segi penyampaian iklan atau dari segi tayangan iklan tersebur terdapat unsur yang tidak sesuai dengan etika bisnis islam seperti prinsip kejujuran, tidak menipu dan tanggun jawab.
79
80
B. Saran Berdasarkan kesimpulan di atas, maka peneliti mengajukan beberapa saran sebagai berikut : 1. Bagi Pembuat Iklan dan Pelaku Bisnis a. Faktor pesan iklan berpengaruh dominan dibandingkan faktor lain, oleh karena itu bagi pembuat iklan dan pelaku bisnis agar iklannya menarik maka lebih ditekankan pada penyampaian pesan iklan yang sederhana, mudah dan akan selalu di ingat. b. Isi atau contain iklan sebaiknya sesuai dengan fakta yang ada pada produk dan dalam beriklan hendaknya memperhatikan etika dan prinsip periklanan. 2. Bagi Penelitian Selanjutnya a. Penelitian selanjutnya sebaiknya menambahkan sampel penelitian dan memperluas jangkauan sampel penelitian. b. Peneliti selanjutnya yang hendak melakukan penelitian sejenis perlu menambahkan variabel lain di luar variabel pesan iklan, bintang iklan, alur cerita, dialog dan ide cerita. Varibel lain tersebut adalah frekuensi iklan, musik/jingle, audio dan penampilan visual.
DAFTAR PUSTAKA Al-Qur’an Departemen Agama RI, Al-Qur’an dan Terjemahnya, Bandung: Jumanatul AliART, 2005
Buku Engel, James F. dkk., Perilaku Konsumen, alih bahasa F.X. Budiyanto, cet. ke-1, Jakarta: Binarupa aksara, 1994. Ghozali, Imam, Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS, Semarang: Badan Penerbit UNDIP, 2005. Hadi, Syamsul dan Widyarini, Metode Penelitian untuk Manajemen dan Akuntansi, Yogyakarta: Ekonisia, 2009. Harahap, Sofyan S., Etika Bisnis dalam Perspektif Islam, Jakarta: Salemba, 2011. Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller, Manajemen Pemasaran, alih bahasa Benyamin Molan, cet. ke-3, Jakarta: PT. Macanan Jaya Cemerlang, Indeks, 2008. Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller, Manajemen Pemasaran, cet ke-13, Jakarta: Erlangga, 2009. Lee, Monle dan Carla Johnson, Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif Global, cet. ke-2, Jakarta: Kencana Prenada Media Group, 2007. Mufraini, Muhammad Arief, Budi Setyanto dan Sugih Waluyo Romdlon, Etika Bisnis Islam, Jakarta: Gramata Publising, 2011. Suhandang, Kustadi, Periklanan; Manajemen, Kiat dan Strategi, Bandung: Nuansa, 2010. Widyatama, Rendra, Pengantar Periklanan Yogyakarta: Pustaka Book Publlisher, 2007. Winardi, Promosi dan Reklame, Bandung: CV. Mandar Maju, 1992.
81
82
Karya Ilmiah (Jurnal, Skripsi, Tesis) Ariani, Yulia Putri, “Analisis Pengaruh Pandangan Iklan, Kredibilitas Iklan, Daya Tarik Iklan Dan Kekuatan Iklan Terhadap Minat Beli (Studi Kasus Terhadap Pengguna Sepeda Motor Matic Merek Honda Vario Di Kota Semarang)”. skripsi UNDIP Semarang (2010). Arif, Muhammad, “Etika Periklanan dalam Hukum Islam”, skripsi UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta (2009). Aryani, Anindita Oke, “Studi Korelasi Terpaan Iklan Simpati di Televisi, Kualitas Sinyal, Tarif Penggunaan Fasilitas Terhadap Brand Image Pada Mahasiswa Swadana Transfer Jurusan Ilmu Komunikasi FISIP UNS Angkatan 2008”, skripsi Universitas sebelas Maret Surakarta (2010). Faridi, Heni Aisyiah, “Etika Periklanan Di Media Te;evisi Dalam Perspektif Hukum Islam”, skripsi UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta (2008). Lutfiana, Hanifa, “Faktor-faktor yang Mempengaruhi Daya Tarik Iklan GSM Axis di Televisi (Studi Kasus Pada Mahasiswa KUI UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta)“, skripsi UIN Sunan Kalijaga (2011). Setiowati, Novia, “Daya Tarik Iklan Produk Rokok Gudang Garam Merah di Media Televisi”, skripsi UII Yogyakarta (2008).
Lampiran 1 PROFIL PERUSAHAAN 1. Identitas Perusahaan Nama Perushaan
: PT. WING FOOD
Tahun Berdiri
: 1948
Kantor Pusat
: Jl.Gatot Subroto Kav 47 Gedung Graha Pratama Lt 5 Jakarta
Situs Web
: www.wingscorp.com
Logo Mie Sedap
:
2. Sejarah Mie Sedap Mie Sedaap merupakan mie instant yang diproduksi oleh Wings Food sejak 2003. Pada awal diluncurkan, varian rasa Mie Sedaap hanya ada tiga varian, yaitu Mie Goreng dengan "kriuk-kriuk" (bawang gurih renyah), Rasa Soto dengan "koya" (serbuk gurih) dan Rasa Ayam Bawang dengan bawang goreng. Setahun kemudian, pada tahun 2004, Mie Sedaap hadir dengan Rasa Kari Ayam dengan serbuk gurih kari dan santan. Pada akhir tahun 2005, Mie Sedaap Sambal Goreng diluncurkan. Pada bulan Februari 2007, Mie Sedaap meraih penghargaan Top Brand Awards 2007. Pada awal 2006, iklan Mie
I
Sedaap dibintangi oleh grup musik Padi. Pada pertengahan 2006, Mie Sedaap hadir dengan Rasa Kaldu Ayam. Pada bulan Februari 2007, Mie Sedaap meraih penghargaan Top Brand Awards 2007. Pada bulan Februari 2008, Kecap Sedaap diluncurkan sehingga merek Sedaap dari Wings Food ada dua, Mie Sedaap dan Kecap Sedaap. Pada bulan April 2008, Mie Sedaap menambah formula baru "Diperkaya 7 Vitamin" dan meluncurkan kemasan baru dengan formula tersebut. Pada tahun 2009, Mie Sedaap Rasa Kari Spesial diluncurkan dengan bumbu kari kental dan bawang goreng, dengan tagline "nendang karinya". Pada tahun 2011, Mie Sedaap Rasa Ayam Spesial diluncurkan dengan tagline "mantap kaldunya". Pada tahun 2013, Mie Sedaap Cup diluncurkan dengan tiga rasa, yaitu Mi Goreng, Rasa Soto dan Rasa Baso Spesial, dengan tagline "Cupdate Your Taste" dan pada bulan November 2013, Mie Sedaap Rasa Baso Spesial diluncurkan. 3.
Visi dan Misi Perusahaan Berdedikasi untuk menyediakan produk-produk berkualitas dengan harga yang terjangkau
II
Lampiran 2 KUESIONER PENELITIAN FAKTOR-FAKTOR PENGARUH DAYA TARIK IKLAN MIE SEDAP DI MEDIA TELEVISI (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Sains Dan Teknologi UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta) Kepada Yth: Saudara/I Responden penelitian Di tempat Dengan hormat, Yang bertanda tangan di bawah ini: Nama
: SANDI JANNATA
No. Mahasiswa
: 07390061
Fakultas/Jurusan
: SYARIAH DAN HUKUM/ KEUANGAN ISLAM
Saat ini sedang menyusun skripsi dengan judul “FAKTOR-FAKTOR PENGARUH DAYA TARIK IKLAN MIE SEDAP DI MEDIA TELEVISI (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Sains Dan Teknologi UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta)” guna memperoleh gelar kesarjanaan program S-1 di UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta. Oleh karena itu saya mengharap saudara bersedia meluangkan waktu untuk mengisi kuesioner terlampir. Semua jawaban saudara akan dijamin kerahasiaannya, untuk itu dimohon saudara menjawab dengan sejujurnya. Banyak versi iklan Mie Sedap di telivisi, namun dalam penelitian yang kami teliti adalah Iklan Mie Sedap Kari Spesial Versi “Main Sepak Bola” dengan ringkasan cerita sebagai berikut: Segerombolan anak anak sedang bermain sepak bola, lalu salah seorang anak menendang bola dan mengenai kaca salah satu rumah hingga pecah. Sang pemilik rumah pun keluar dan marah-marah kepada anak-anak yang sedang bermain bola dan bertanya “Siapa tadi yang nendang?”, anak anak bergegas berpura pura sedang latian beladiri dan menjawab “ kamu lagi latian tante”. Setelah bermain bola anak anak tersebut makan mie sedap kari spesial dan salah seorang anak tersebut berkata “enak ya” dan saat itu juga bola bisa berbicara dan bertanya “ kenapa baru sekarang ngomong jujurnya? “ lalu bola tersebut mengenai muka anak tersebut. Saya berharap cerita singkat yang kami sajikan mampu mengingatkan ingatan alur cerita yang anda saksikan di media televisi Atas kerja sama dan kesediaannya dalam mengisi kuesioner ini saya mengucapkan terima kasih. Hormat saya,
Sandi Jannata III
KUESIONER PENELITIAN
Menjadi Mahasiswa Fakultas Sains dan Teknologi tahun akademik : ………………………… Jawablah pertanyaan di bawah ini dengan memberikan tanda silang ( X ) salah satu jawaban yang paling tepat: 1. Jenis Kelamin : a. Pria 2. Uang saku per bulan : a.
