Skool - Médiaelemzés Időszak: 2014. május - 2016. március
PROFESSZIONÁLIS MULTIPLATFORMOS MÉDIAFIGYELÉS
ÖSSZEFOGLALÓ I. A Skool 2014-es indulása óta összesen 338 médiamegjelenésben szerepelt. Az első cikk 2014. május 28-án regisztrálható, az elemzés időszaka 2016. április 31-én zárult. A reklámegyenérték 82,5 millió forint, az elérés értéke 39,8 millió fő volt, a 15 évnél idősebb magyar fogyasztók átlagosan több mint négy alkalommal találkozhattak releváns hírrel a médiában. A projekt aktívan generált megjelenéseinek aránya 72 százalék, tehát a cikkek több mint kétharmadát a Skool programjai, bejelentései, vagy partnereivel közös közleményei generálták. Összesen 94 cikk jelent meg, amely a Skoolt nem aktuális programjai vagy bejelentései miatt említette. Ezek a cikkek jellemzően az IT-, vagy a nonprofit-szektor változásai és jellemzői kapcsán említették a projektet. A megjelenésekben nagy szerepe volt a Skool partner cégeinknek is. A legtöbb partner megjelenést az NNG, a Morgan Stanley, az EPAM, az Ericsson és a Nokia együttműködés generálta. A Skool és partner cégeik neve olyan fontos és olvasott médiumokban jelent meg, mint pl. az Index, Origo, Metropol, Népszabadság, Forbes, HVG, Klubrádió vagy a Kossuth Rádió.
A Skool vezetői közül legtöbb alkalommal Koleszár Szilvia neve került a sajtóba (65 cikk). Major Zsófi és Guzsaly Péter 42, illetve 24 alkalommal szerepeltek. A megjelenések 95 százaléka pozitív. A semleges cikkek csak értékítélet vagy lényegi információ közlése nélkül említik a Skool egyik programját, vagy a projekt nevét. Kritikus megjelenés nem látható a vizsgált időszakban.
A közösségi médiában összesen 61 további releváns poszt volt látható.
IMEDIA
ÖSSZEFOGLALÓ II. Megjelenésszám:
338
Elérés:
39,8 millió fő
AVE-érték
82,5 millió forint
Megjelenésszám napi bontásban 40 30
30
30 19
20 11
10
19
19 15
13
11
9
12
19
14
12
13 9
8
6 3
2
1
2
2
0 2014.5.
2014.7.
2014.9.
2014.11.
Polaritás
2015.1.
2015.3.
2015.5.
2015.7.
2015.9.
2015.11.
2016.1.
2016.3.
Relevancia
Aktivitás
5% 28%
31%
52%
72%
17%
95%
Pozitív (321)
IMEDIA
Negatív (0)
Semleges (17)
Aktív (244)
Passzív (94)
Főtéma (174)
Melléktéma (59)
Említés (105)
TÉMAKÖRÖK Témakör
Összes
Pozitív
Negatív
Semleges
Skool - általános említés
60
56
0
4
Morgan Stanley együttműködés
28
28
0
0
NNG együttműködés
28
28
0
0
EPAM együttműködés
23
23
0
0
Geometry Global - Scratch játék
22
22
0
0
Skool Tábor
16
16
0
0
New Europe 100
16
16
0
0
Nokia együttműködés
15
15
0
0
Scratch Meccs
14
14
0
0
Nemzeti Alaptanterv - programozás
12
1
0
11
IT-háttérbeszélgetés
11
11
0
0
Unicredit-mentorprogram
9
9
0
0
Kutatók Éjszakája
9
9
0
0
Ericsson workshop
9
9
0
0
IMEDIA
TÉMAKÖRÖK II. Témakör
Összes
Pozitív
Negatív
Semleges
First LEGO League
9
9
0
0
Microsoft Imagine Cup
8
8
0
0
Lányok napja
5
5
0
0
Dörmögő Dömötör
5
5
0
0
Prezi együttműködés
4
4
0
0
Kódolás Órája
4
4
0
0
Lányok az informatikában konferencia
3
3
0
0
Tech Queens
3
3
0
0
Lufthansa workshop
3
3
0
0
Google Grund
2
2
0
0
Misys workshop
2
2
0
0
Éves programsorozat
2
2
0
0
Accenture együttműködés
2
2
0
0
PlayIT-Veletech
2
2
0
0
IMEDIA
TÉMAKÖRÖK III. Témakör
Összes
Pozitív
Negatív
Semleges
Balabit együttműködés
2
2
0
0
KreatON
1
0
0
1
Digitális Pedagógus konferencia
1
1
0
0
Graphisoft workshop
1
1
0
0
Facebook együttműködés
1
0
0
1
Re:Mind
1
1
0
0
GE együttműködés
1
1
0
0
Google RISE
1
1
0
0
Vodafone együttműködés
1
1
0
0
IMEDIA - együttműködés
1
1
0
0
Startup Safary
1
1
0
0
IMEDIA
VEZETŐK
65
Koleszár Szilvia
42
Major Zsófi
24
Guzsaly Péter
0
IMEDIA
10
20
30
40
50
60
70
POLARITÁS A megjelenések 94 százaléka pozitív. A semleges cikkek csak értékítélet vagy lényegi információ közlése nélkül említik a Skool egyik programját, vagy a projekt nevét.
5%
Kritikus megjelenés nem látható a vizsgált időszakban.
95%
Pozitív (321) Semleges (17)
IMEDIA
Negatív (0)
FORRÁSOK MEGOSZLÁSA Médiaforrások megoszlása
TOP források megjelenésszámai
1%
8%
3% 2%
Internet (287) Országos sajtó (25) Regionális sajtó (10) Rádió (5) 87%
20 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0
Televízió (3)
TOP RTV források megjelenésszámai
TOP print források megjelenésszámai
TOP online források megjelenésszámai
Népszabadság
KlubRádió
edupress.hu
Metropol - Budapest
prim.hu
Észak-Magyarország
Petőfi TV Kossuth Rádió InfoRádió
Marketing és Média
RTL KLUB
IT-Business
hrportal.hu mmonline.hu kreativ.hu
Forbes
index.hu
Magyar Idők
itextreme.hu
HVG
hvg.hu
Világgazdaság
mediainfo.hu eduline.hu
Budapest Business… 0
IMEDIA
5
10
0
5
10
15
20
SOCIAL MEDIA
23% Blog (14)
77%
IMEDIA
Facebook (47)
FOGALOMMAGYARÁZAT Médiaelemzéseink az IMEDIA által figyelt médiaforrások megjelenéseinek kvantitatív és kvalitatív elemzésésre épülnek.
Polaritás: a megjelenéshez kapcsolható értékítélet. - pozitív: a megjelenés előnyös a megrendelő szempontjából. - semleges: a megjelenés nem jelenít meg értékítéletet, illetve a megrendelő szempontjából semleges témával foglalkozik. -negatív: a megjelenés előnytelen a megrendelőnek. Relevancia: a megrendelő pozíciója a megjelenésen belül. - főtéma: a megjelenés egésze a megrendelőről szól. - melléktéma: a cikk egy része (egy vagy több bekezdés) a megrendelőről szól, arról lényegi információt közöl. - említés: a megrendelő csak említésre kerül, jellemzően maximum egy mondat erejéig. Aktivitás: a megjelenést a napirendre kerülés szempontjából jellemzi. - aktív: a megjelenés kezdeményezője a megrendelő. - passzív: a hír forrása a médium, vagy más harmadik szereplő, a megrendelő kommunikációs tevékenységet nem végzett. Elérés: a megjelenés által elért médiafogyasztók becsült száma online látogatószám és print terjesztési adatok alapján. AVE-érték: a megjelenések forintban kifejezett értéke, amennyiben a megrendelő azokat hirdetésként vette volna meg. Nyomtatott sajtó esetén az oldalon elfoglalt méret, elektronikus megjelenés esetén az időtartam alapján arányosítunk. Az online cikkek az 1/1 oldalas PR-cikk listaárán kerülnek a rendszerbe. Az IMEDIA félévente frissíti adatbázisát, melyben rögzíti a médiaforrások terjesztési számait, illetve hirdetési listaárakat a MédiaÁsz, Matesz és kiadók számai alapján.
IMEDIA Kft. - Reiter Viktor, vezető elemző
[email protected]
IMEDIA
