Sas István www.sasistvan.hu
GRUMPY CAT SZIGORÚ PILLANTÁSA
AZ INTERNET ÚJ SZTÁRJA
GRUMPY CAT, eredeti nevén Tardar Sauce, nőstény m a c s ka é s i nt e r n e t e s h í r e s s é g , ak i m o g o r va „arckifejezésével” vált híressé. Gazdája, Tabatha Bundesen elmondta, hogy háziállata folyamatosan morcos arckifejezését törpenövés okozza. Wikipédia
AZ INTERNET ÚJ SZTÁRJA
Youtube: 1 hónap alatt 28 millió megtekintés
MILYEN VILÁGBAN ÉLÜNK?
A saját weboldalán: másfél millió rajongó
MILYEN VILÁGBAN ÉLÜNK?
Facebook: 3 millió like, fél millió “Talking About”
MILYEN VILÁGBAN ÉLÜNK?
Magyar Facebook közösség: 1.5 millió lájk, 0.5 millió “Talking About”
“Internet Cat Festival”: 70 ezer látogató Minneap
Social media: Több ezer mém és re-make
SZERINTETEK MI TÖRTÉNIK?
...és mit lép,(mit léphet) eközben a hagyományos média?
Nem fogjátok elhinni!
az is engem ajnároz! : )
...és ebben a történetben én sehol sem vagyok! USER GENERATED CONTENT USER GENERATED MEDIA
23 PSYalatt Gangnam Hány nap értek el 100 millió letöltést?
top views
A média egyre jobban támaszkodik a közösségi média tartalmakra
Szerintetek...
MI LESZ ENNEK A VÉGE? ✓a szerkesztett tartalom vége? ✓a nyomtatott média végelgyengülése? (Lásd: Poszt)
✓a felhasználói hatalomátvétel felgyorsulása? (Lásd: CNN)
✓káosz az elektronikus médiában? (Lásd: Bob Garfield)
MI TÖRTÉNIK ITTEN KÉREM?
Kinek köszönhetem ezt?
Vegyétek már tudomásul:
ÉPPEN egy
FORDULÓPONT (paradigmaváltás)
kellős közepében vagytok!
Malcolm Gladwell:Tipping Points “...az a különös pillanat, amikor egy ötlet, trend, vagy viselkedés hirtelen elszabadul, és járványszerűen terjedni kezd.”
FORDULÓPONT (paradigmaváltás)
1. A legkisebb változások is nagy hatással (következményekkel) járnak. 2. Vírusszerűen terjednek 3. Drámai gyorsasággal zajlanak le
MARKETING
média
KOMMUNIK
A digitális korban korban megváltozott a fogyasztó környezete: always online kapcsola
t
on d n a demgyasztás
y n a M y n a M ió c á o k i t un
m kom
mass media helyett”
my media
t t o tás z o ivi k fo akt lat r cso e p int ka köz össé méd
ia!!!
gi
o
iaf méd
H S U P t t e y hel ! L L PUketing mar
PER MIS SION
marketing
gerilla és VÍRkeUtingS mar
Tetszik, nem tetszik, ez már a...
FOGYASZTÓI HATALOMÁTVÉTEL holtpontja
Fogyasztói Hatalomátvétel (Consumer Generated Marketing) Az internettel a fogyasztók minden eddiginél hatékonyabb fegyvert kaptak a kezükbe, így nemcsak kikerülhetik a tartalmakat, de azonnali “válaszcsapást” tudnak mérni minden befolyásolási szándékra
+ blogok, + commentek, + üzenőfalak, + tematikus odalak, + chat portálok, + közösségi fórumok, + newsgroupok
+ megbeszélhetik, + hozzászólhatnak, + visszaszólhatnak, + beleszólhatnak, + lájkolhatnak + kezdeményezhetnek, + irányíthatnak!
A fogyasztói hatalomátvétel új típusú fogyasztója: a
PRODUCER PROSUMER CONSUMER ...aki emcsak felhasználója, hanem kialakítója az információnak. ...aktív fogyasztó, aki részt vállal az értékesítési folyamatban a termék kialakításától a reklámozásig
Milyen fogyasztó a PROSUMER? (Te az vagy?) DE Ellenséges! kerüli a manipulációt
Bizalmatlan! fél a becsapástól
Finnyás! okoskodó, elkényeztetett
Egoista!
Rajongó! fan, márk-evangelista
Hűséges! kötődő,
Mérlegelő! geek, nerd
Közösségi!
elvárja a nyereséget
szívesen megosztja a tapasztalatát
Rapszodikus!
Érzelmes!
változtatja az értékrendjét
nyitott az érzelmekre
(Lenne egy tanácsom!)
HOGYAN BÁNJUNK A PROSUMEREKKEL?
s á n o v e b
inter aktivitás
szóra k tatásoz-
feltűnés
közösségi élmény d w cro ing c r u so
új média
s á n o v e b
inter aktivitás Akkor elmondom a frankót!
szóra k tatásoz-
feltűnés
közösségi élmény d w cro ing c r u so
új média
s á n o v e b
inter aktivitás
szóra k tatásoz-
feltűnés
közösségi élmény d w cro ing c r u so Milka: The last squaere, French campaign
új média
Itt új marketing
AB C
Az új marketing
B A C A
mint
ADNI! ADNI! ADNI!
B mint BEVONNI! BEVONNI! BEVONNI! C mint CÉLOZNI, CÉLOZNI, CÉLOZNI!
KÖSZÖNÖM A FIGYELMET!
