SafeBrand BIZTOS KAPOCS A MÁRKÁK ÉS FOGYASZTÓK KÖZÖTT

SafeBrand BIZTOS KAPOCS A MÁRKÁK ÉS FOGYASZTÓK KÖZÖTT GS1 MAGYARORSZÁG Vatai Krisztina – üzletfejlesztési igazgató CSOMAGOLÁSI KONFERENCIA Kiterjesztett csomagolás szekció

Budapest, 2014. október 29.

TARTALOM 1. Fogyasztói trendek – GS1 B2B B2B2C 2. Jogszabályi környezet változása 3. SafeBrand = széles körű együttműködés 4. SafeBrand szolgáltatásrendszer 5. Adatminőség – kódolt bizalom 6. Előnyök és hasznok 7. Útravaló!


Fogyasztói trendek – GS1 B2B B2B2C Digitális emigránsok

… és a maradék

Digitális bennszülöttek

Mindig „fenn”!

Mobilhálózat: A legnagyobb motor!

BIG DATA! Tudod, hogyan használd?

Minden „fenn”!

Fogyasztói trendek – GS1 B2B B2B2C 1.2 milliárd internet felhasználó okostelefont is használ

2014 végére 3.5 millió okostelefon lesz használatban Magyarországon is

10%-át olyan támogató alkalmazások használatával töltik, mint például a vonalkódolvasó alkalmazások*

127 perc?

Átlagban a fogyasztók 127 percet töltenek az okostelefonjukkal aktív használat mellett* *eNET 2013. február

Fogyasztói trendek – GS1 B2B B2B2C

A vonalkódok és QR kódok leolvasása mobileszközökkel egy újszerű, direkt marketing eszköz: KAPU A FOGYASZTÓHOZ!


2012 és 2013 december (USA - egy szolgáltató - egy hónap)


TOP CODE CONTENT

TOP INDUSTRIES

Élelmiszerekre és termékinformációkra!

Fogyasztói trendek – GS1 B2B B2B2C 39%-a az okostelefon felhasználóknak, aki vásárlás nélkül sétál ki a boltból

döntését az okostelefonon keresztül kapott információ befolyásolta


Jogszabályi környezet változása • 178/2002/EK RENDELET • 1169/2011/EU RENDELET • 2000/13/EK • 19/2004 FVM-ESzCsM-GKM

• ÁLTALÁNOS JELÖLÉS • TÁPÉRTÉKJELÖLÉS • FŐ LÁTÓMEZŐ • OLVASHATÓSÁG

• 90/496/EGK

• KÖTELEZŐ ELEMEK

• 1-1-90/496

• ÖNKÉNTES ELEMEK • BETŰMÉRET

Jogszabályi környezet változása Minimális betűméret; x = 1,2 mm

Jogszabályi környezet változása

Jogszabályi környezet változása 14. Cikk - Távértékesítés A 9. cikkben megállapított tájékoztatási követelmények sérelme nélkül, a távközlő eszközzel értékesítésre kínált előrecsomagolt élelmiszerek esetében:

• A) az élelmiszerekkel kapcsolatos kötelező tájékoztatást – a 9. cikk (1) bekezdésének f) pontjában meghatározott adatok kivételével (a minőségmegőrzési idő vagy a fogyaszthatósági idő) – a vásárlás befejezését megelőzően kell

rendelkezésre bocsátani, és azokat fel kell tüntetni a távértékesítést elősegítő anyagban, vagy más megfelelő, az élelmiszer-vállalkozó által egyértelműen meghatározott eszközökkel kell azokat rendelkezésre bocsátani.

Jogszabályi környezet változása • Megbízható digitális információt kell biztosítani a fogyasztó számára. • A vásárlók döntésében egyre fontosabb szerepe van a digitális információknak. • A gyártók által biztosított termékinformációnak szabványos módon, ellenőrzött keretek között kell eljutnia a fogyasztóhoz. • Költséghatékony megoldással! • Kihasználva a közvetlen fogyasztói kapcsolatot további információk megosztására is!

Jogszabályi környezet változása


SafeBrand = széles körű együttműködés Szolgáltatók

Hatóságok

Szervezetek

Gyártók

+


SafeBrand szolgáltatásrendszer

Marketing Termék

SafeBrand szolgáltatásrendszer •

Szolgáltató igénybevételével

VAGY •

SafeBrand adatfeltöltő portál használata saját erőforrással

•

GS1 licencdíj részét képező szolgáltatás

•

Rendszeres képzések a gyakorlati használatra

•

1169 szerinti és kiegészítő adatok feltöltése

•

Képek feltöltése


Marketing Termék


Védjegyek hozzárendelése a termékinformációkhoz

•

A védjegykibocsátótól = hiteles forrásból

•

Folyamatos tárgyalások további védjegykibocsátó szervezetekkel és hatóságokkal


Marketing Termék


Adatelosztás online kereskedők részére – jogszabályi kötelezettség és felelősség!

•

Hatékony és költséghatékony kommunikáció minőségi adatokkal


Marketing Termék



Marketing Termék

SafeBrand szolgáltatásrendszer Mobilmarketing ≠ QR-kód alkalmazása A tartalom a fontos!

SafeBrand szolgáltatásrendszer • Mindig releváns információ! • Ha nem így van: a fogyasztó megkérdőjelezi a terméket, a márkát, az alkalmazást…. • A SafeBrand platform garantálja, hogy a vonalkód leolvasásával a fogyasztó mindig talál információt!

SafeBrand szolgáltatásrendszer • Kiegészítő információk a fogyasztónak – Receptek, kapcsolódó termékek, felhasználási tippek

• • • • • • •

Bannerek és multimédiás tartalmak Fogyasztó átirányítása QR-kód generálás Promóciók és kuponok csatolása a termékhez Véleméter Direkt üzenetküldés a fogyasztónak Mobilweboldal-generátor

EGYSZERŰEN! GYORSAN! VALÓS IDŐBEN!

SafeBrand szolgáltatásrendszer • Kiegészítő információk a fogyasztónak – Receptek, kapcsolódó termékek, felhasználási tippek

• • • • • • •

Bannerek és multimédiás tartalmak Fogyasztó átirányítása QR-kód generálás Promóciók és kuponok csatolása a termékhez Véleméter Direkt üzenetküldés a fogyasztónak Mobilweboldal-generátor

+1 Fogyasztói analitikák a kódolvasások alapján EGYSZERŰEN! GYORSAN! VALÓS IDŐBEN!

25 000 letöltés

Férfiak

100 000 leolvasás

35-44 <18 Nők

25-34 18-24


Mi érdekli a fogyasztót? 1. 2. 3. 4.

Mások véleménye Összetevők allergének Egyéb információ Tápérték információ


Marketing Termék


Készen áll, hogy több mint 3 millió fogyasztót megszólítson és megismerjen?

A SafeBrand ezt kínálja Önnek!

SafeBrand szolgáltatásrendszer • GS1 partnerség • Cég és felhasználó regisztrációja • Javasolt: SafeBrand workshopon való részvétel • Termékadatok feltöltése • Marketing információk feltöltése • Fogyasztói visszajelzések követése


Adatminőség – kódolt bizalom • A fogyasztó tájékoztatásának alapja • Az üzleti folyamatok alapja • Az adatok minőségellenőrzésének szempontjai: • Adatigény • Adatok rendelkezésre állása • Adatok megfelelősége • SafeBrand: adatellenőrzés – költségek

Ez nem is mogyoró!!!!!

Adatminőség – kódolt bizalom • Az adatminőség-biztosítás első lépése a helyes azonosítás • Az online világban sokkal gyorsabban jelentkezik a hiba • A következmény rögtön a fogyasztót is érinti • GS1 Magyarország kereskedői programot indít https://www.youtube.com/watch?v=pkrxhefQIBs


Előnyök és hasznok A FOGYASZTÓ SZÁMÁRA •

A csomagoláson nincs minden rajta, ami fontos lehet

•

Nem kell több helyről begyűjteni a keresett információkat

•

A fogyasztó csak itt kaphat a gyártó által garantált, hiteles adatokat a termékről

•

Akkor segít, amikor és ahol arra a fogyasztónak szüksége van

•

Megbízható és részletes termékinformáció mobilon bárhol és bármikor

•

Vásárlói élmény új dimenziója

Előnyök és hasznok A GYÁRTÓ SZÁMÁRA •

Kereskedői elvárásoknak való megfelelés.

•

Jogszabályi előírásoknak való megfelelés.

•

Kontroll az online felületeken megjelenő termékadatok felett.

•

Változások gyors kommunikációja több partner felé.

•

Fogyasztó közvetlen tájékoztatása és elérése.

•

Visszajelzés termékhez kapcsolódó fogyasztói szokásokról.

•

Mobilmarketing eszköz.

Előnyök és hasznok A KERESKEDŐ SZÁMÁRA •

Elektronikus termékadat-kommunikáció – kisebb erőforrásigény

•

Folyamatos, gyártó által karbantartott termékadatok

•

Jogszabályi előírásoknak való megfelelés

•

Vállalható felelősség

•

Változások gyors kommunikációja fogyasztó felé

•

Saját márkás termékeknél minden gyártói előny a kereskedő számára is biztosított


Útravaló!

EZ CSAK A KEZDET….!!! A fogyasztó még többet akar tudni! A jogszabályok még szigorúbbak lesznek! A technológia pedig rendelkezésére áll! …. Nyomon követési információk a fogyasztónak ott és akkor, ahol és amikor tudni akarja!

Útravaló!

Útravaló! Költséghatékony megoldással minőségi adatokat … • …az üzleti folyamatokhoz! • …a partnereknek! • …a fogyasztónak! Korrekt, jogszerű azonosítás nélkül nem érhető el a termékadat! Legyen mobil a marketing… is! A (közel)jövő kötelezettségeinek való megfelelés alapjai!

Kérdések és válaszok

Köszönöm megtisztelő figyelmüket! Vatai Krisztina GS1 Magyarország [email protected]

SafeBrand BIZTOS KAPOCS A MÁRKÁK ÉS FOGYASZTÓK KÖZÖTT

Recommend Documents