RRD SUP közösségi média kampány és tartalom létrehozása Készítette: Nemestóthy Andrea Anita és Holbok Henrietta
1. Tartalom 1. Bevezetés........................................................................................................................................ 2 1.1. SUP (stand up paddle) bemutatása ............................................................................................ 2 1.2. Cég bemutatása röviden............................................................................................................. 3 1.3. Célok, célcsoport meghatározása ............................................................................................... 3 1.4. Versenytársaktól történő megkülönböztetés ............................................................................ 5 2. Kampány időzítése.......................................................................................................................... 5 3. SMM kampány és tartalom stratégia ............................................................................................. 5 3.1. Facebook profil ........................................................................................................................... 6 3.1.1 SUP közösség létrehozása .................................................................................................. 6 3.1.2 SUP események létrehozása ............................................................................................... 6 3.1.3 SUP hírek............................................................................................................................. 6 3.1.4 SUP termékleírások ............................................................................................................ 6 3.1.5 Közös halmazok .................................................................................................................. 6 3.2. Videó megosztás (Youtube, Vimeo) ........................................................................................... 6 3.2.1 Saját tartalmak.................................................................................................................... 7 3.2.2 Influencer marketing .......................................................................................................... 7 3.3. Mikroblog – Twitter .................................................................................................................... 9 3.4. Blog ............................................................................................................................................. 9 3.5. Instagram .................................................................................................................................. 10 4. SMM kampány támogatása tartalommarketinggel ..................................................................... 10 4.1. Honlap ...................................................................................................................................... 10 4.2. Hírlevél...................................................................................................................................... 11 4.3. Sajtóközlemények..................................................................................................................... 11 4.4. Infografika................................................................................................................................. 11 5. Online tartalmak kiegészítése offline elemekkel.......................................................................... 11 5.1. Események................................................................................................................................ 11 5.2. QR kódos matricák.................................................................................................................... 15 5.3. Megjelenések a hagyományos médiában ................................................................................ 15 6. Források ........................................................................................................................................ 15
1. Bevezetés 1.1.SUP (stand up paddle) bemutatása Mit lehet csinálni a vízben, ha nem fúj a szél? Hát SUPolni! A SUP – Stand Up Paddle magyarul leginkább állószörf, a szörfdeszkás sportágak egy újabb variációja, mely során vitorla nélkül, állva evez a sportoló egy deszkán állva. A vizek kerékpárjának és minden vízi sport szülőanyjának is lehetne nevezni! Mint a szörfözés más ágai, a "stand up paddle", is Hawaii-ról indult világhódító útjára néhány évvel ezelőtt, ahol eleinte a szörfoktatók használták ezt a módszert, hogy az edzések során könnyedén követni tudják tanítványaikat. A sportág eredete a polinéziai halászok hasonló technikájú halászati szokásaira vezethető vissza. A sportág egyik nagy előnye a szörfözés egyéb formáival szemben, hogy szél- és hullámmentes napokon is gyakorolható. A SUP természetéből adódóan kiváló az egyensúlyérzék, állóképesség, illetve a kar- és hasizmok fejlesztésére, azonban egyes alkalmazásai már-már extrém sportnak is nevezhetőek, hiszen vannak, akik jógáznak is rajta. Valójában a szörfözés ezen ága az, ami az embereket a legkönnyebben megismerteti a szörfözés életérzésével. A SUP a szörfözés előszobája. Nem kell hosszú órákon át tanulni, vagy várni a szelet, egyszerűen csak rá kell állni. Ezért is hívják a vizek kerékpárjának, hiszen bárki öt perc alatt beletanulhat, és ráléphet egy olyan útra, ahol a szörfözés szépségeit felfedezheti. Olyan ez, mint egy séta a naplementében vagy egy erdei túrázás, az ember csendben a vízen járva fedezheti fel a világot, gyönyörködhet a naplementében és figyelheti meg a vadvilágot, anélkül, hogy azt magát megzavarná. Mivel SUPpolni nem veszélyes vagy extrém dolog, így a SUP az egész család számára remek kikapcsolódást nyújt. Kortól függetlenül használhatja szinte bármely korosztály, sőt kutyák is SUPpolnak a gazdikkal. Nem csak kiváló szabadidős program, de nem utolsó sorban remek testedzési lehetőség is. Aki egyszer kipróbálja, utána másképp látja a világot.
1.2.Cég bemutatása röviden Az RRD AirSUP forgalmazásával foglalkozó kisvállalkozás az RRD márka hazai képviselője, mely mellett Naish termékeket is forgalmaz. A néhány főt foglalkoztató mikrovállalkozás már jó néhány éve jelen van a piacon és fő tevékenységei a következők: kite, wind, hullámszörf és SUP deszkák és egyéb kiegészítő termékek forgalmazása, kiteoktatás, túrák szervezése Jelenleg kitetúrák szervezése terén piacvezető, kite felszerelések és SUP forgalmazásában az élmezőnyhöz tartozik. A kisvállalkozásnak működő honlapja, FB oldala és általa létrehozott közösségi csoportja van, valamint a Twittert is használja. A közösségi média használata rendszeres, ám nem tudatos. A kisvállalkozás esetében jó alapnak számít egy már létrejött szűkebb körű kite és SUP közösség, mely a cég tulajdonosának „véleményvezető” személyiségének köszönhető. A kisvállalkozás KKV-ként, azon belül is SOHO-ként nem rendelkezik jelentős marketing büdzsével, ezért a hagyományos fizetett média eszközei eleve kizártak, azonban célcsoportjának jellegéből fakadóan érdemes maximálisan kiaknáznia a közösségi médiában rejlő lehetőségeket. A tervezett kampány célja, hogy a közösségi médiában rejlő lehetőségeket tudatosabban és még jobban kiaknázzuk, úgy hogy valamennyi a célnak megfelelő médiumot együttesen és szinergikusan használjuk egy integrált és egységes kommunikáció érdekében.
1.3.Célok, célcsoport meghatározása “Az élmény még tovább fokozható! Az AirSUP a legújabb és legpraktikusabb SUP deszka. Az RRD által gyártott nagyon praktikusan felfújható, igen FELFÚJHATÓ deszka egy hátizsákban elfér, akár biciklin vagy motoron is szállítható. A vízpartra érve pár perc alatt felfújható és már indulhat is az evezés.”
A kampány elsődleges célja az új RRD AirSUP deszka népszerűsítése és a kitűzött sales target támogatása. Az eladások növelését hosszú távon a SUP sport népszerűsítése biztosítja, így a kampány másodlagos célja, hogy a SUPolásba minél több embert bevonjuk, közösséget hozzunk létre és élményt nyújtsunk. A sportágat már jól ismerőknek szeretnénk olyan felületet adni, ahol közösségi élményben lehet részük, illetve tájékozódhatnak a sporttal kapcsolatos eseményekről, újdonságokról. Másrészről pedig a sportág népszerűsítése, elterjesztése a cél azok körében, akik még nem találkoztak vele. Célcsoportunkba tartoznak azok is, akik már más termékeink felhasználói (cross selling - windsurf, kitesurf, hullámszörf). A sport jellegét tekintve a potenciális célcsoport elég tág, hiszen fiataloknak, idősebbeknek, családosoknak és egyedülállóknak egyaránt szórakoztató tevékenységet jelenthet.
Jelen SMM kampányunk célcsoportja életkor szerint: elsősorban a fiatalabb generációk tagjai, hiszen ők járatosak első sorban az online felületeken (jellemzőjük, hogy többféle közösségi média oldalon jelen vannak, sőt az ő körükben nem is a Facebook az elsődleges platform, hanem a Twitter, Youtube, Instragram), így a tartalmakat is ehhez mérten kívánjuk alakítani, de másodlagosan a fiatalos, sportos középkorúakat is meg kívánjuk célozni, hiszen ők is használják ezeket a médiumokat - velük feltehetően első sorban a Facebookon keresztül lehet kommunikálni.
Földrajzilag teljes Magyarország területe megcélozható, hiszen maga a sport sem helyszínhez kötött, az országban szinte bárhol kivitelezhető, számos alkalmas hely van (tavak, víztározók, holt ágak, lassú, nem erős sodrású folyó vizek), illetve az online kampányok nagy előnye, hogy nem helyhez kötött az alkalmazása, melyet szeretnénk is kihasználni. Az életciklus nem meghatározó a célcsoportot tekintve, hiszen fiatal, családalapítás előtt álló felnőttek, párok, családosok, egyedülállók egyaránt élvezhetik családi élethelyzetüktől függetlenül ezt a sportot. Mivel kisvállalkozásunk jelentős számú, jó állapotú, de használt SUP flottával rendelkezik, melyet SUP túrák során bérbe ad (jellemző felhasználásuk hétvégék során), így a flotta kihasználtságát növelendő magán személyeken túl hivatalos kapacitásban is szeretnénk megszólítani a potenciális vevőinket, így főként rendezvény-, csapatépítés szervezéssel foglalkozó vállalkozásokat, illetve HR-eseket, marketingeseket is, akik valamilyen szervezet számára gondolkozhatnak belső, céges rendezvények esetén SUP programban is. Velük elsősorban hírlevél, email formájában szeretnénk kommunikálni és honlapunkon (blog, céges rendezvények menüpont), illetve FB oldalunkon keresztül is. Számukra study tour formájában bemutató eseményt szervezünk.
1.4.Versenytársaktól történő megkülönböztetés Az RRD által kifejlesztett AirSUP az első felfújható SUP deszka, amely háromféle méretben is kapható, így jelentős megkülönböztető előnyt jelent a versenytársakkal szemben, hiszen elsőként lépett be a piacra. A termék előnye főként a hordozhatóságában és praktikumában rejlik, hiszen ezáltal nincsen szükség tetőcsomagtartóra, illetve egyéb megoldásokra a deszkák szállításához és egy kisebb városi autóban is elfér, vagy akár motorral, kerékpáron is vihetjük hátunkon. Mivel a szörfözés nem csupán egy sport, hanem egy életstílus, egy életérzés, ezért mi különös hangsúlyt fektetünk arra, hogy ezt az élményt nyújtsuk. Így a közösség építésre és kapcsolati marketingre jóval nagyobb hangsúlyt szeretnénk helyezni versenytársainknál, fórumok, csoportok és események létrehozásával. Tekintve, hogy maga a sport még csak az utóbbi néhány évben kezdett elterjedni az országban, hasonló nagy horderejű SMM kampánnyal nem rendelkeznek a helyi potenciális versenytársak, legtöbbjük csak saját honlappal, esetleg Facebook oldallal rendelkezik, vagy azzal sem.
2. Kampány időzítése A kampányt indítását 2016 kora tavaszára tervezzük, hogy így azok, akiknek felkelti az érdeklődését a jó időre való tekintettel azonnal ki is tudják próbálni a sportot, mely után a tartalom megosztást folyamatosan szeretnénk fenntartani.
3. SMM kampány és tartalom stratégia Célunk, hogy a közösségi médiumokon érdekes, hasznos tartalmak hozzunk létre, miközben a SUP termékeket bemutatjuk használat közben, értesítjük a meglévő és potenciális ügyfeleket a termékekről, akciókról, eseményekről. Ennek érdekében számos site-on - például Facebook, Twitter, Youtube, Instagram - szeretnénk megfelelő oldalt, profilt, csatornát létrehozni, és az adott médiumnak megfelelő formátumú tartalommal feltölteni azt, illetve felületet nyújtani a közösség tagjainak is ugyanerre. Az egyes médiumok között szeretnénk megteremteni a kapcsolódási pontokat is, így az egyes helyeken létrehozott tartalmak megosztásra, átlinkelésre kerülnek a többi felületre is. Erre a Facebook és a Twitter a legalkalmasabb, míg a Youtube, Instagram elsősorban a tartalomról fog szólni, de például egy Facebook eseményre egy Youtube videón keresztül is fel lehet hívni a figyelmet. Célunk olyan pezsgő, aktív közösség létrehozása, ahol a felhasználók maguk is szívesen önszántukból generálnak tartalmakat.
3.1.Facebook profil A Facebook profil elsődleges célja, hogy egy központi közösségi térként funkcionáljon. Közösségi médiumok közül talán a legsokoldalúbb, hiszen itt mind szöveges, kép és videó tartalmakat is meg tudunk osztani, eseményeket tudunk létrehozni és lehetőség van arra, hogy felhasználóinkkal történő kommunikáció interaktív legyen a hozzászólások, poll-ok révén. 3.1.1. SUP közösség létrehozása (SUPLine FB profil, SUP alert zárt csoport, SUP spot zárt csoport)
Események meghirdetése Evezősök összehozása a közös evezésre SUP spotok leírása, megosztása Fotók, videók, élmények megosztása
3.1.2. SUP események létrehozása
Túrák a Dunán, Balatonon, Velencei-tavon és további helyszíneken SUP tesztnapok az ország több pontján SUP rekord és SUP fesztivál SUP túrák külföldre (Surfin’Venice Velencében) SUP élménybeszámolók, vetítések, bulik
3.1.3. SUP hírek Mindenféle hír, videó, kép megosztása a nagyvilágból, bármi, ami érdekes, vicces, megdöbbentő lehet és a SUPpal kapcsolatos. 3.1.4. SUP termékleírások
Új termékek bemutatása Teszt beszámolók
3.1.5. Közös halmazok A Facebook arra is ad felületet, hogy összekötést tudjunk teremteni más közösségekkel (kitesurf, windsurf, jóga, deszkások melyek úgy általában, hasonló szubkultúrák és átjárhatóság van köztük, sőt közös halmazok léteznek, tehát sokan több ilyen közösség tagjai is párhuzamosan).
3.2.Videó megosztás (Youtube, Vimeo) Cél olyan érdekes és hasznos tartalmak létrehozása, melyet részben maga a SUP forgalmazója, részben felhívásra maguk a felhasználók generálnak. Cél a közösséghez tartozás élményének erősítése, a szabad, szörfös életstílus érzése, melyet a SUPozás nyújt.
3.2.1. Saját tartalmak Túra videók Érdekes/vicces SUP videók a világból (SUPosok bálnákkal, SUPosok tiltott vizeken, SUPdog, stb.) SUPmeetWhales :) A túl közeli Bálna :) Felhasználók videói túráikról Hogyan használjuk a SUPot? best practice videók Town SUPpers! Hova menjük SUPolni? best spots videók SUPok bemutatása 3.2.2. Influencer marketing A saját készítésű tartalmakon túl a Youtube-on keresztül lehetőség nyílik tágabb közösségek bevonása is azáltal, hogy már meglévő és jól megalapozott követő bázissal rendelkező Youtube csatornák tulajdonosait nyerjük meg egyrészről a sportágnak, másrészről az általunk képviselt márkának. A számunkra, illetve a márkánk számára megfelelő Youtube-sztárok megtalálásához felhasználhatóak a Youtube-on található multi-channel network-ök (például Maker Studios, Fullscreen and Machinima), melyek különböző Youtube tehetségeket gyűjtenek egy helyre. Ezen felül vannak olyan platformok, amelyek egyfajta piacként szolgálnak a vállalatok és Youtube tehetségek között, mint az Elance, oDesk vagy a FameBit. Közvetlenül is megkereshet a cég Youtube-osokat, hiszen a profiljukon általában megosztanak valamilyen elérhetőséget az üzleti megkeresésekkel kapcsolatban. Az így összegyűjtött lehetséges képviselőkből ki kell szűrni, hogy ténylegesen kivel is akarunk, érdemes együtt dolgoznunk. Ebben az OpenSlate nevű program segíthet, amely elemzi az egyes Youtube csatornákat bevonás (hogy mennyire aktívan reagál a közönség a csatorna tartalmaira, például kommentelés, like-olás alapján), következetesség (mennyire következetes a csatorna érdemi tartalom megosztás terén), valamint befolyás (mennyire vált ki a csatorna cselekvést, növekedést a közönségéből, például a megosztások, feliratkozások alapján) alapján. Így jön létre egy úgy nevezett Slate-érték. Az OpenSlate szintén ad lehetőséget szűrésre kategória, földrajzi megoszlás, téma és márka biztonság alapján. Tekintve, hogy a márka, illetve a sportág fiatalos jellegét, illetve a magyar célközönséget, érdemes magyar Youtube-osokat felkeresnünk. A Youtube-on található egy sport kategória (#sport) a videók, illetve csatornák számára, itt is lehet keresgélni, de érdemes ezen a körön kívül is gondolkodni.
A magyar Youtube-osok között nagy ismertségnek örvend például a HollywoodNewsAgency (Hollywood Hírügynökség), melyet Szirmai Gergely vezet. A csatorna filmkritikákkal foglalkozik, összevonva a szórakoztatással, illetve mélyebb filozófiai gondolatok kifejtésével. Gergő fiatalos, pörgős személyiség, gördeszkázik fiatal kora óta, melyről alkalmanként beszél is a csatornáján. Így amennyiben sikerül meggyőzni a SUPpal kapcsolatban, jó képviselője lehet a sportágnak, illetve márkánknak, azonban tőle feltehetően csak említéseket várhatunk, nem teljes, a sportágnak, márkánknak dedikált videókat, így rajta kívül mindenképpen kell keresnünk másokat is. Az együttműködésben lehet szó a termék, sportág bemutatásról, egy fajta termék elhelyezésről, szponzorálhatunk elajándékozást vagy bevásárlást, előzeteseket oszthatunk meg egy hamarosan piacra kerülő termékről, exkluzív engedményeket és promóciókat tarthatunk. A Youtube közösségen belül erre vannak bizonyos konvenciók, szokások a videókat tekintve, melyből kiemeltük az ez esetben alkalmazhatóakat: 1. Kibontási videók (Unboxing videos): videók, amelyben egy Youtuber kibontja az újonnan szerzett terméket és megmutatja minden komponensét. Ez történhet a termék általunk történt szponzorálásval is, illetve úgy is, ha maga a Youtube-os veszi meg. Lényeg, hogy bemutassa a terméket. 2. Kínzási teszt (Torture test): különböző próbatételeknek teszi ki a Youtuber a terméket és bemutatja az eredményt (tesztelve a termék tartósságát). 3. Hogyan-csináld és tutoriálok (How-to’s and Tutorials): videók, amelyben megtanítják a nézőknek valaminek a használatát. A saját csatornánkkal párhuzamosan a Youtube-ost is megkérhetjük hasonló videó készítésére, melyet akár közösen is csinálhatunk, úgy hogy ő próbálja ki, és ő is megosztja a saját csatornáján keresztül. 4. Elajándékozások (Giveaways): a feliratkozók között valaminek a kisorsolása, általában valamilyen cselekvéshez kötött (megosztók, stb. között sorsolnak). 5. Kedvencek (Favorites): kedvenc termékek, márkák bemutatása. Ilyen videókban általában vagy egy téma köré gyűjtve beszél a Youtube-os a kedvenceiről vagy általánosságban. Itt mindenképpen említésként tudunk megjelenni egyéb márkák között. 6. Vs., versus: két termék, márka összehasonlítása. Itt lehet szó akár az RRD AirSUP más márkákkal, de akár a hagyományos deszkákkal történő összehasonlításáról is. 7. Tagek (TAGs): a Youtuber megválaszol bizonyos kérdéseket vagy végrehajt bizonyos feladatokat, melyben aztán megjelölnek további Youtubereket, akiket szeretnék, ha megcsinálnák ugyanezt. Ilyen videókon keresztül, ha megfelelően ismert személytől is, általában futótűzként lehet játékosan elterjeszteni dolgokat a Youtube közösségen belül, akár komoly témákkal kapcsolatban is (lásd pl. ALS ice bucket challange). Hasonló kihívásokkal bevonhatóak más Youtube-osok is a kampányba, így még több embert elérve ez által.
3.3.Mikroblog – Twitter A hazai márkaképviselet tulajdonosa és vezetője rég óta szörfözik, kiteozik, ismert és elismert név a szörfös szubkultúra világában. Nyitott személyiségének, ismertségének és szakértelmének köszönhetően maga az RRD hazai márkaképviselet vezetője egyben véleményvezető is a kiteos-SUPos világban. Ezt az előnyünket kampányunkban mindenképpen felhasználjuk. A blogot, mikroblogot ő maga fogja a hitelesség, aktualitás és színes tartalom kedvéért vezetni (mint ahogy a túrákat is személyesen ő(k) szervezik és vezetik). A kapmpányterv csupán egy laza vezérfonalat nyújt számára és témaötleteket illetően, hiszen maga a műfaj megkívánja a spontaneitást, rögtönzést, aktualitást. A cég termékpalettájának legújabb eleme a SUPozás, mely jó kiegészítője a szeles sportoknak, hiszen leginkább csendes, nyugodt szélmentes napokon élvezhető. Erre a média felületre rövid szösszeneteket, felhívó üzeneteket kívánunk megjeleníteni, melyek nem feltétlenül szűken erre a sportra szorítkoznak. Alábbiakban néhány témaötlet vezérfonalként. Beszámoló a nemzetközi RRD találkozóról (rövid hírekben, linkek képekhez, mely az FB oldalra, vagy a honlapra hosszabb blogbejegyzéshez vezet át) Beszámoló a SUP és a természet találkozásáról (rövid bejegyzések, linkek képekhez, videókhoz, melyek a FB-n jelennek meg) o SUP és Bálnák vagy delfinek találkozása o SUP horgászat o SUP és a madárvilág o SUP hajnalban, naplementében, természetfotók, videók, melyek a SUP életérzést sugallják Beszámoló az új RRD termékek tesztjéről, kipróbálásáról, személyes tapasztalatok megosztása, mi miért jó Beszámoló a szervezett túrákról percről-percre és linkekkel (videó, képmegosztó) o “Most indulunk, több mint harmincan jöttünk össze” + fotó o “Elértünk a Szigetcsúcsra” + fotó o “Már sülnek a nyársak” + fotó SUP spotok - beszámoló régi és újonnan felfedezett spotokról, melyik mikor és miért jó, mire kell figyelni, vízre szállási lehetőség, parkolás, étkezés SUP partyk - percről-percre beszámoló + képek, rövid videó szösszenetek
3.4.Blog A honlapon blogot vezetünk. Itt a Twitternél hosszabb tartalmakat osztunk meg. Ezek a tartalmak mindig az aktuális témákat dolgoznak fel: szöveges és képes/videós beszámoló túrákról, utakról, a legújabb SUP modellekről, tesztekről. Az FB oldalról, Twitterről rövid figyelemfelkeltő szöveggel és linkekkel ide irányíthatjuk az érdeklődőket.
Ezeknek a blog bejegyzéseknek több funkciója is van, nem csak érdekesnek/hasznosnak/viccesnek kell lenniük a felhasználók számára, de megfelelő kulcsszavakkal és gyakori friss saját tartalmakkal ellátva, a Google organikus találati listáján is előrébb kerülhetünk, tehát SEO szempontból is előnyös. Fontos továbbá, hogy lehetőséget nyújtsunk hozzászólásokra, tehát interakcióra, valamint megosztásra, így a saját tartalmakat maguk a felhasználók terjesztik tovább, s bár az irányítás így kikerül a kezünkből, de üzenetünk útnak indul és egyre több potenciális vevőhöz jut el.
3.5.Instagram Az Instagram elsődlegesen egy képmegosztó oldal, ezen a felületen keresztül a különböző események, túrák kapcsán készült felvételeket fogjuk megosztani a közösséggel, melyet aztán Facebookon és Twitteren keresztül átlinkelve még több emberhez eljuttathatunk. Emellett a közösség tagjait is bátorítani fogjuk arra, hogy osszák meg velünk hasonló képeiket. Tervezünk egy “ÉN és a SUPom” vagy „SUPdog” nevű fotópályázatot, ahol a cél, hogy a felhasználók képeket küldjenek meg magukról, ahogy SUPoznak. Ezeket a képeket felrakjuk és szavazáson közönség díjat és mellette saját döntésünk alapján céges díjat kapnak a legjobb fotók (pl. vízhatlan zsákot, melyet használhatnak a SUPon történő csomag szállítására). Természetesen RRD SUPok vehetnek részt a pályázaton.
4. SMM kampány támogatása tartalommarketinggel Itt röviden azokat a tartalommarketing eszközöket említjük, melyeket, nem az SMM eszköztárába tartoznak, ám számunkra relevánsak és tartalmukkal támogatják kampányunk céljainak elérést.
4.1.Honlap Átlátható struktúrájú, releváns, friss és érdekes gazdag szöveges, képi és videó tartalommal feltöltött legyen és nem utolsó sorban az online vásárlás egyszerű, vevőbarát legyen.
4.2.Hírlevél B2C célcsoportunknál túráinkról, fontosabb eseményekről e-mailben, hírlevélben is értesítjük ügyfeleinket, felhasználóinkat. B2B célcsoportunknál, azaz céges ügyfeleink számára pedig céges rendezvény ajánlatainkat küldjük el hírlevél formájában.
4.3.Sajtóközlemények A média érdeklődését is felkelthető események alkalmából professzionális, hírértéket jelentő sajtóanyagot készítünk nem csak írott formában, hanem képi és videó anyaggal kiegészítve.
4.4.Infografika A mi esetünkben minimális felhasználási potenciál rejlik benne, de időnként esetleg sajtóközleményekben, cégek felé történő kommunikáció esetén, vagy kiállításokon használható vizuális és informatív eszköz.
5. Online tartalmak kiegészítése offline elemekkel Az online tartalmakat kiegészítve szeretnénk offline is felhívni a potenciális vevők figyelmét a kampányra, így szervezni fogunk számos rendezvényt, valamint flash-mob jellegű eseményt Budapesten, illetve akár vidéki nagy városokban is. Ezeket vízpartok közelében szervezzük, így például Budapesten belül a Város-ligetben, Kopaszi-gáton, ahol ezzel egybe kötve tudunk lehetőséget is biztosítani a SUP kipróbálására. Ezenfelül számos helyen el fogunk helyezni a városon belül QR-kóddal ellátott matricákat, melyek a kampány Facebook oldalára vezetik az érdeklődőket.
5.1.Események Az események célja ugyancsak a közösségépítés, kapcsolati marketing, azonban szeretnénk ezt a virtuális térből kiemelni és személyesen is találkozni felhasználóinkkal, potenciális vevőinkkel, hiszen ez nem csak erősíti a kapcsolatokat. Mindemellett azonban az események legnagyobb értéke, hogy saját tartalmakat szolgáltat és így a tartalommarketing számára is jelentős mennyiségű és jó minőségű anyaggal szolgál (pl.: az eseményekről készült videók, képek, beszámolók, hozzászólások, stb.).
1. Túrák hazánkban Ahogy lehetőség nyílik – és az időjárás engedi – kirajzunk a vizekre. A túrák jelentős része 1 napos vízi túra a Dunán, Balatonon és Velencei-tavon hétvégén, de tervezünk néhány 2-3 napos túrát is (Tisza-tó, Dunai holtágak…). Télen is tervezünk túrát a Hévíz patakra, mely télen is evezhető meleg vize miatt. Ezeket az eseményeket FB Eventként hirdetjük meg saját FB oldalunkon, megosztjuk az általunk létrehozott csoportokban (SUP Alert) vagy más csoportokban (Wind Alert…), emailt küldünk róla és Twitter üzenetet, valamint természetesen honlapunk friss híreiben is megjelennek. Az eseményekről képek, videók készülnek, melyek felkerülnek a közösségi oldalakra, megosztásokat, interakciókat generálnak. Természetesen a kis videóklippekben, képeken megjelennek az RRD SUPok ilyen-olyan formában, de természetes felhasználói környezetben, nem tolakodóan, mégis észrevehetően. I wanna SUP baby Dunakanyarban a keszegemet hajtom Árad a Duna vize
2. Külföldi túrák Két túrát tervezünk külföldre, egy Velencei evezést és egy Fertő tavi evezést. Emellett persze számos külföldi kite túránk van, ahol az esetleges szélcsendben élvezhető ez a sport. Velence SUP
3. SUP fesztivál a Dunán Nagyszabású eseményt szervezünk. SUPokkal nem lehet a Duna budapesti belvárosi szakaszán közlekedni, azonban mi szeretnénk létrehozni egy eseményt (engedélyek beszerzésével, programok biztosításával), ahol a SUPosok végigevezhetnek együtt Budapest belvárosán, majd egy buli hajó viszi őket vissza a Római partra, ahol este SUP party zárja az eseményt. A rendezvény nemzetközi szintre emeljük, hiszen az RRD nemzetközi képviselőinek is leküldjük a meghívót, így biztosítva, hogy számos országban halljanak az eseményről. Ezt az eseményt is “megszellőztethetjük” a médiában, így számos amúgy fizetős felületen megjelenhetünk ingyen. Tervezett időpont 2016. július vége-augusztus eleje.
4. SUP rekord A balatoni szezont májusban egy SUP rekord felállításával indítjuk, ahova minél több SUPost várunk, aki egyszerre hódítja meg a Balaton csillogó sima víztükrét. A Május elsejei hosszú hétvége kiváló lehet erre az alkalomra. Erről az eseményről sajtóközleményt is készítünk és a sajtós, TV-s kollégáknak videóklippet is biztosítunk (Fókusz, Balatoni Nyár, magazin műsorok)
5. SUP party, filmvetítések, élménybeszámolók A szezon végével sem engedjük el felhasználóink, követőink kezét, hanem továbbra is biztosítunk számukra érdekes tartalmakat, eseményeket. Budapesten fancy szórakozóhelyeken szervezünk esti összejöveteleket, ahol filmvetítéseket, élménybeszámolókat követően együtt bulizunk. Havonta egy ilyen eseményt tervezünk október végétől márciusig (szezonzáró, karácsonyi, hütte, farsangi és szezonnyitó party).
6. Flash-mob jellegű esemény Például: Városligetben, Kopaszi-gáton, Római parton, Strandokon, Omszki tónál
7. SUP jógás csapattal együttműködés és közös események szervezése
8. Teszt napok Az ország különböző helyszínein (pl.: Velencei-tó, Tisza-tó, Balaton, wakeboard pályák, Duna part) teszt napok szervezése, ahol a legújabb modelleket kipróbálhatják, illetve korábbi modelleket lehet vásárolni és kipróbálni kedvező áron. A teszt napokon rövid 10-15 perces SUPozás során ismerhetik meg az érdeklődők a termékeket.
9. Study tour Incentive utazásszervezők, rendezvényszervezők és vállalatok HR és marketing vezetői számára fél napos bemutatkozó rövid túra esemény, ahol megismertetjük velük a SUP-ot és bemutatjuk a sportban rejlő csapatépítő és incentive programlehetőségeket (gps túra, váltóverseny, kicsi a rakás SUPon, kalandtúra, stb.).
10.
Nyári vízparti fesztiválokon megjelenés
Balaton Sound - Zamárdi, Efott -Velencei tó, Strand Fesztivál - Zamárdi
5.2.QR kódos matricák 1. Autókra SUPos alakú matrica készítése QR kóddal együtt. Az autókon pl. a búvárok, hokisok is felteszik az ilyen matricákat, így erre a mintára készül SUPos is.
2. Egyéb helyekre Hirdetőtáblák szélein, buszmegállókban, esetleg egyetemi kampuszokon.
5.3.Megjelenések a hagyományos médiában Tekintettel arra, hogy a vállalkozás nem tud (és nem is akar) ilyen jellegű megjelenéseket kifizetni, mivel a közösségi marketing médiumaiban célzottan és hatékonyan tudja elérni célcsoportját, ezért a hagyományos médiában történő megjelenésekért nem fizetünk, azonban terveinkben szerepelnek olyan események létrehozása (SUP fesztivál, SUP rekord…) melyek magukkal hozhatják az ingyenes megjelenés lehetőségét, mivel felkeltik a sajtó érdeklődését. ● A SUP fesztivál előtt sajtótájékoztató ● A SUP fesztivál ideje alatt külön motorcsónakok a sajtósok számára ● Balatoni Nyárban SUP bemutató és más hasonló magazin műsorokban (pl. Család Barát, Kalandjárat…)
6. Források http://welovebudapest.com/elmeny.kultura/allva.evezes.szorfdeszkan.van.ilyen https://en.wikipedia.org/wiki/Standup_paddleboarding http://www.surf.hu/ http://www.kiteline.hu/kiteline/sup/ http://www.robertoriccidesigns.com/equipment/shop/air-sup/
