REYOG DI TENGAH ARUS GLOBALISASI (STRATEGI KOMUNIKASI PEMERINTAH KABUPATEN PONOROGO MENGGUNAKAN REYOG SEBAGAI METODE PUBLIC RELATIONS)
Oleh YENNY MEGAWATI 362008083
SKRIPSI Diajukan Kepada Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA SALATIGA 2012
i
LEMBAR PENGESAHAN Judul Skripsi
: REYOG DI TENGAH ARUS GLOBALISASI (STRATEGI KOMUNIKASI PEMERINTAH KABUPATEN PONOROGO MENGGUNAKAN REYOG SEBAGAI METODE PUBLIC RELATIONS)
Nama Mahasiswa : YENNY MEGAWATI N.I.R.M
: 362008083
Program Studi
: KOMUNIKASI
Disetujui Oleh,
Pembimbing 1,
Pembimbing 2
Dr. Pamerdi Giri Wiloso, M.Si
Sih Natalia Sukmi, S.Sos
Diketahui Oleh,
Disahkan Oleh,
Kaprogdi,
Dekan,
Mustika Kuri Prasela, S.Sos MA
Dr. Pamerdi Giri Wiloso, M.Si
Disetujui Tanggal : 31 Mei 2012
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga 2012
ii
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS TUGAS AKHIR Yang bertanda tangan di bawah ini Nama
: Yenny Megawati
NIM
: 362008083
Program Studi : Ilmu Komunikasi Fakultas
: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi, Universitas Kristen Satya Wacana
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa tugas akhir, Judul : REYOG DI TENGAH ARUS GLOBALISASI (STRATEGI KOMUNIKASI PEMERINTAH KABUPATEN PONOROGO MENGGUNAKAN REYOG SEBAGAI METODE PUBLIC RELATIONS) Yang dibimbing oleh : 1.
Dr. Pamerdi Giri Wiloso, M.Si
2.
Sih Natalia Sukmi, S.Sos
adalah benar-benar hasil karya saya
Di dalam laporan tugas akhir ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagian tulisan atau gagasan orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru dalam bentuk rangkaian kalimat atau gambar serta simbol yang saya aku seolah-olah sebagai karya saya sendiri tanpa memberikan pengakuan pada penulis atau sumber aslinya.
Salatiga , 04 Juni 2012 Yang memberi pernyataan
YENNY MEGAWATI
iii
PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI Sebagai sivitas akademika Universitas Kristen Satya Wacana (UKSW), saya yang bertanda tangan di bawah ini : Nama
: YENNY MEGAWATI
NIM
: 362008083
Program Studi
: Ilmu Komunikasi
Jenis Karya
: Skripsi
Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada UKSW Hak bebas royalty non eksklusif (non-exclusive royalty free right) atas karya ilmiah saya yang berjudul : REYOG DI TENGAH ARUS GLOBALISASI (STRATEGI KOMUNIKASI PEMERINTAH KABUPATEN PONOROGO MENGGUNAKAN REYOG SEBAGAI METODE PUBLIC RELATIONS) beserta perangkat yang ada (jika perlu) Dengan hak bebas royalty non-eksklusif ini, UKSW berhak menyimpan, mengalih media/mengalihformatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data, merawat, dan mempublikasikan tugas akhir saya, selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta. Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya. Dibuat di
: Salatiga
Pada tanggal : 08 Juni 2012 Yang menyatakan,
YENNY MEGAWATI
Mengetahui, Pembimbing Utama,
Pembimbing
Pendamping,
Dr. Pamerdi Giri Wiloso, M.Si
Sih Natalia Sukmi, S.Sos
iv
KATA PENGANTAR Puji Syukur dan segala hormat Penulis naikkan ke Hadirat Tuhan Yesus Kristus yang telah memberikan berkat dan KuasaNya yang luar biasa hingga Penulis mampu menyelesaikan skripsi akhir ini dengan baik. Skripsi ini merupakan salah satu syarat untuk penulis memperoleh gelar s1 jurusan Ilmu Komunikasi. dengan mengangkat topik mengenai “Reyog di Tengah Arus Globalisasi – Strategi Pemerintah Kota Ponorogo menggunakan Reyog sebagai salah satu Metode Public Relations” penulis berharap agar skripsi ini dapat berguna bagi para pembaca maupun bagi penyusun skripsi dengan topik yang lebih bervariasi nantinya. Selain itu, lewat skripsi ini, penulis juga ingin memperkenalkan kembali kebudayaan asli Indonesia yang merupakan sebuah kearifan lokal yang harus kita jaga dan kita kembangkan lebih baik lagi. Penulisan skripsi ini tentu tidak terlepas dari dukungan semangat moril dan materiil serta dukungan doa dari orang-orang terdekat yang sangat penulis kasihi. Terimakasih yang sebesar-besarnya kepada : 1. Tuhan Yesus Kristus, Allah Bapa yang baik yang penuh kasih. Terimakasih Bapa buat segala waktu, kasih, dan segala berkat yang Bapa sudah berikan. Segala hormat hanya bagiMu Tuhan..I Love You Jesus!! 2. Mama dan Papa yang sangat menyayangi Yenny dengan kasih yang tulus dan buat segala pengorbanan yang sungguh nyata hingga saat ini. Terimakasih untuk segalanya ma..pa.. i love you both so much..maaf buat segala hal yang ada pada diri yenny yang mungkin menyakiti kalian..thank you for everything that you’ve both done for me... 3. Dr. Pamerdi Giri Wiloso, M.Si dan Sih Natalia Sukmi, S.Sos selaku pembimbing 1 dan pembimbing 2 yang telah mau mengorbankan waktu, tenaga, dan pikiran untuk membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi ini. Terimakasih sebesar-besarnya om pam dan mbak lia.. 4. Dinas Kebudayaan, Pariwisata, Pemuda, dan Olahraga (Pak Drs. Abas Kuntoro, M.M, Pak Nandar, dan bapak-bapak yang laen...terimakasih atas Bantuan informasinya..) serta Yayasan Reyog Ponorogo yang diwakili oleh Sekretaris yayasan Reyog Ponorogo Drs. Ec. Budi Satriyo, Msi. (terimakasih pak atas waktunya untuk saya boleh wawancara ) 5. Terimakasih buat seluruh dosen Fakultas Ilmu Komunikasi yang berkenan untuk penulis ajak bertukar pikiran mengenai skripsi ini. Om John, cik Dewi, Mas Riko, Om
v
Roy, Kak Ella, Pak Daru, Bu Sri, Om Sam, dan Mbak Wilsa. Tidak ketinggalan untuk segala kebaikan yang yenny terima dari pak Panto dan Pak Budi.. thanks for All the supports 6. Veronica Dian Anggraeni, selaku “teman” saya (not sahabat) hahaha.. thanks ya nok buat semuane.. thanks udah mau ndengerke saat aku bergalau ria dengan banyak orang..wkwkkw (kaya e kok galau terus ya aku) thanks juga buat kos mewah yang dilengkapi wifinya..thanks buat alat-alat kosmetik lengkapmu.. hahaha see you next time nok.. keep in touch ya!! 7. Dina Kurniawati..thanks ya ndud buat semua waktu dan segala pengalaman yang telah kita lalui bersama *halah* thanks for being my best friend ever..^^ 8. Rosa Megasari sahabatku dari kecil dimana kita belom bisa baca tulis ya say..thanks buat smuanee..^^ 9. Anak-anak kos Sion dan Ex-kos Sion : Irene (thanks ya nce buat smuane..pengen ke Kudus lagi..), cik deb (nyah..oleh-oleh dr malay mana?), Monic (nak..jangan makan banyak-banyak..kasian suamimu..love you anakku), cik Madam (ccku..thanks for being such a great sister ever..love ya!), cik Mitha dan Cik Lenny (cik mau MV korea lagi dooong..hidup siwon!), Devinta (will miss ma boy mu vie..haha), anak-anak atas : irin, yuli, winny ruth (thx yaa!!), eni mbek, yulia, cik Hepi, Opi dan semua anak kos yang mungkin ga bisa aku sebutin one by one..thanks for everything yaa..^^ 10. Buat Sodara-sodaraku tercinta : Kyuhin (terimakasih untuk semuanya ku..), Ik Lan (makasih buat semuane ya ik..doakan terus ponakanmu yang 1 ini..hahaha), cik Merry (ce..kapan KKR lagi? Thanks for every single things ya..), Ik Ming, Ik Kiem, Kyusin, Engkim Bewie, Engkim Yek Song, Cik Ribka, Cik Vindy, Cik Debby, Andy, Cik Paolie, Cik Jing-Jing, Wenny, Revaldi, Ko Robby, Ko Han-Han, dan Ko Yeyen..thanks buat semuanyaaaa... 11. Buat Kru BPHL UKSW: my Beloved Mbak Anggraeni Upik Pratiwi (thanks ya sist buat smuanya..maaf kalo aku sering nyusahin selama liputan dan ditraktir terus..wkwkwkk nanti lek udah kerja gentian ta traktir yaa ), Bu Lina Sinatra (makasih bu Lina buat semua waktu, pikiran, dan gangguan yang sering Yenny lakukan saat Bu Lina kerja..hehehe makasiiiihhh ), Bu Tri (makasih bu Tri..maaf yenny sering ngributi lek d kantor..hahaha..), Mas Arif (makasih mas..semoga langgeng terus ya sama si ehem..hahaha), Pak Sari (iwak peyek sek pak..bakal kangen
vi
aku..hehe), mbak Yulia, Kak El, Bu Ketut dan Mas Daniel..terimakasih buat semuanya..you’re just the perfect work partner ever! 12. Buat sahabatku 1 angkatan di Ursulin : Beatrice (thanks ya ndud buat smaune..maaf ya kalo aku sering ngrepotin..thanks for being my bestiest ever ) Listya (piggy gendut..semangat ujian e ya!! Kita pasti dapet yang terbaik..amiiiinn), Cik Noiva, Ik Sheila, Ci Winda, Mami Nana, thanks buat semuanya yaa sahabt-sahabatku tercintaaaa.. i love youuu.. 13. GBI ROCK Ponorogo.. terimakasih untuk semua dukungan doa dan dukungan spiritual lainnya. Tetap hidup dalam Roh! Om dan Tante Joko, Tante Jenny, Tante Bobby, Tante Asih..terimakasiiiiiihhhh 14. Buat Angkatan 2008..terimakasih buat semuanyaaa..terus semangat dan berjuang.. 15. Thanks buat UKSW yang telah menjadi sebuah wadah dimana Yenny bisa berkarya di dalamnya..bisa duduk-duduk di depan BU with vero.. dan postnet dengan segala penjaganya yang baik..senangnya bisa mengenal orang-orang baik seperti kalian semua.. 16. And the last but not least..My Hero and future *biiipp* Andrew Choi Siwon. I still do believe in miracle oppa~ and i will meet you someday in the right time and in the right place..aminnn
Lebih lanjut penulis menyadari masih banyak kekurangan dalam penulisan skripsi ini. Namun demikian, semoga skripsi ini dapat menjadi sebuah inspirasi dan pedoman bagi pembaca maupun peneliti selanjutnya.
Salatiga, 1 Juni 2012
Penulis
vii
SARIPATI Dewasa ini, globalisasi menjadi sebuah fenomena yang sudah tidak asing lagi dalam kehidupan bermasyarakat kita. Maraknya budaya asing yang masuk ke indonesia dengan keunikan mereka membuat minat masyarakat akan kebudayaan sendiri menjadi sedikit berkurang sehingga keberadaan budaya asli kita cenderung bergeser. Namun beberapa klaim asing seolah menyadarkan kita bagaimana pentingnya nilai kebudayaan kita dan berusaha mengkomunikasikan, mempertahankan, dan mengembangkan keberadaannya. Salah satunya adalah Kabupaten Ponorogo dengan kebudayaan aslinya yakni Reyog Ponorogo. Reyog Ponorogo berusaha dikomunikasikan secara intensif agar eksistensinya tetap terjaga. Dari sini peneliti ingin melihat bagaimana strategi Pemerintah Kabupaten Ponorogo untuk mempertahankan keberadaan Reyog Ponorogo serta faktor apa saja yang melatar belakangi strategi yang digunakan oleh pemerintah tersebut. Upaya-upaya ini tentu saja memerlukan strategi komunikasi dan pendekatan khusus untuk mencapainya. Dengan menggunakan teori Public Relations menurut Cutlips, peneliti akan mencoba mengaitkan proses Public Relations dengan fakta di lapangan mengenai strategi apa saja yang dilakukan oleh Pemerintah Kabupaten Ponorogo untuk mempertahankan dan mengembangkan kebudayaan Reyog Ponorogo. Dari penelitian yang telah dilakukan, Pemerintah Kabupaten Ponorogo lebih menekankan strateginya melalui aspek sosial budaya, sosial ekonomi, dan sosial pendidikan yang diwujudkan dalam upaya konkrit berupa Event Reyog Nasional, Event Reyog Mini, Event Reyog Bulan Purnama, serta Pengiriman Seniman Reyog ke Ajang Nasional dan Internasional yang didukung dengan keberadaan Paguyuban Warga Ponorogo (Pawargo yang saat ini keberadaannya telah tersebar di berbagai kota di Indonesia. hal ini ditunjang dengan Reyog yang merupakan kebudayaan asli Ponorogo, dan memiliki nilai jual.
viii
ABTRACT Today, globalization become a familiar phenomenon in our social life. The uniqueness foreign culture’s expansion makes the indonesian lack the nationality of native indonesian culture. Indeed, after some foreigns’ claim of our culture, make us realize how important the value of our culture and trying to communicate, retain, and develop its existence. Ponorogo, a regency with the native culture Reyog Ponorogo, tries to maintain its existence. Based this point, the researchers wants to see what strategy the Government did to maintain the Reyog Ponorogo existence. The efforts used by the government surely needs comunication strategy and special treatment to make it true. Using the Cutlips Public Relation theory, the researcher tries to relate the process of Public Relation with the factual fact using by the government to maintain and develop Reog Ponorogo. The result is the government emphsized their strategy through social cultural aspect, social economy, and social education which are shown in the concrete efforts such as, National Reyog Event, Reyog Mini Event, Full Moon Reog Event. Moreover, the Reog artists who join in the national and international event supported by the Paguyuban Warga Ponorogo (pawargo which spread all of indonesia), which added and strenghtened Reog as native culture from Ponorogo and has economical value.
ix
MOTTO
“Keep this Book of the Law always on your lips; meditate on it day and night, so that you may be careful to do everything written in it. Then you will be prosperous and successful.( Joshua 1 : 8”
“Janganlah engkau lupa memperkatakan kitab Taurat ini, tetapi renungkanlah itu siang dan malam, supaya engkau bertindak hati-hati sesuai dengan segala yang tertulis di dalamnya, sebab dengan demikian perjalananmu akan berhasil dan engkau akan beruntung. (Yosua 1 : 8)
x
DAFTAR ISI
LEMBAR PENGESAHAN.......................................................... ......
i
LEMBAR PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS................
ii
PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI................................
iii
KATA PENGANTAR.................................................................. ......
iv
SARIPATI...........................................................................
......
vii
ABSTRACT................................................................................. ......
viii
MOTTO................................................................................................
ix
DAFTAR ISI.......................................................................................
x
BAB I. PENDAHULUAN..........................................................................
1
1.1 Latar Belakang Masalah..............................................................
1
1.2 Rumusan Masalah........................................................................
7
1.3 Tujuan Penelitian.........................................................................
8
1.4 Manfaat Penelitian.......................................................................
8
BAB II. TINJAUAN PUSTAKA...................................................
9
2.1 Kebudayaan.......................................................................................
9
2.2 Komunikasi......................................................................................
9
2.3 Public Relations...............................................................................
9
2.4 Fungsi Public Relations...................................................................
10
2.5 Proses Public Relations....................................................................
11
2.6 Public Relations dalam Ranah Pemerintahan..................................
12
2.7 Fungsi Pokok Humas Pemerintah......................................................
13
2.8 Branding............................................................................................
13
2.8.1 Pengertian Brand................................................................
14
2.8.2 Fungsi Brand.......................................................................
14
2.9 Konsep Ekuitas Merek.......................................................................
15
2.9.1 Kesadaran Merek................................................................
15
xi
2.9.2 Citra Merek.........................................................................
15
2.10 City Branding...................................................................................
15
2.11 Keuntungan City Branding..............................................................
17
2.12 Kerangka Pikir.................................................................................
18
BAB III. METODOLOGI...............................................................
19
3.1 Pendekatan Penelitian........................................................................
19
3.2 Jenis Penelitian..................................................................................
19
3.3 Unit Amatan dan Analisa...................................................................
20
3.4 Jenis Data dan Sumber Informasi......................................................
20
3.5 Penentuan Lokasi Penelitian..............................................................
21
3.6 Proses Pengambilan Data..................................................................
21
3.7 Pedoman Pertanyaan..........................................................................
21
3.8 Analisa Data.......................................................................................
22
3.9 Sistematika Penulisan........................................................................
23
BAB
IV.
GAMBARAN
UMUM
TENTANG
REYOG
PONOROGO.............................................................
24
4.1 Kota Ponorogo...................................................................................
24
4.2 Sejarah Kota Ponorogo......................................................................
24
4.3 Visi dan Misi Daerah Kota Ponorogo................................................
26
4.3.1 Visi......................................................................................
26
4.3.2 Misi.....................................................................................
26
4.3.3 Motto...................................................................................
26
4.4 Dinas Kebudayaan, Pariwisata, Pemuda, dan Olahraga....................
27
4.5 Yayasan Reyog Ponorogo..................................................................
28
4.6 Sejarah Reyog Ponorogo...................................................................
28
4.7 Reyog Ponorogo di Masa Lampau....................................................
31
4.8 Ciri Khas dan Ciri Khusus Reyog Ponorogo....................................
32
4.9 Perkembangan Reyog........................................................................
33
4.9.1 Tahap-tahap Perkembangan Reyog Modern......................
33
4.9.2 Komponen Penari dalam Reyog Modern...........................
34
xii
4.10 Instrumen Peralatan Tarian Reyog Ponorogo..................................
36
4.10.1 Aspek Peralatan................................................................
36
4.10.2 Aspek Busana...................................................................
36
BAB
V.
ANALISA
STRATEGI
PEMERINTAH DALAM
KOMUNIKASI
KABUPATEN
PONOROGO
MEMPERTAHANKAN
MENGEMBANGKAN
DAN REYOG
PONOROGO........................................................ 5.1
Kebudayaan
Tradisional
Sebagai
Salah
Satu
38
Bentuk
38
Komunikasi.................................................................................... 5.2
Pagelaran Reyog Nasional dalam Festival Reyog Grebeg Suro......
43
5.2.1 Festival Reyog Nasional.........................................
45
5.2.2 Kirab Pusaka...........................................................
47
5.2.3 Nuansa Keagamaan................................................
47
5.3
Festival Reyog Mini.........................................................................
48
5.4
Festival Reyog Bulan Purnama........................................................
50
5.5
Pengiriman
Seniman
Reyog
dalam
Ajang
Nasional
dan
Internasional......................................................................................
51
5.6
Budaya Sebagai Salah Satu Strategi Public Relations......................
53
5.7
Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Strategi Pemerintah..................
65
BAB VI. PENUTUP...........................................................................
69
6.1 Kesimpulan..........................................................................................
69
6.2 Saran.....................................................................................................
69
DAFTAR PUSTAKA.......................................................................
71
xiii
DAFTAR GAMBAR Gambar 1. Proses Public Relations menurut Teori Cutlips..............
12
Gambar 2. Kerangka Pikir Penelitian.................................................
18
Gambar 3. Kaitan Teori Public Relations Cutlips dengan Strategi Pemerintah Ponorogo dalam mempertahankan dan mengembangkan eksistensi Reyog Ponorogo...................
60
xiv
LAMPIRAN-LAMPIRAN
Lampiran 1. Hasil Wawancara dengan Kepala Dinas Kesenian dan Pariwisata Kabupaten Ponorogo Lampiran 2. Hasil Wawancara Dengan Sekretaris Yayasan Reyog Ponorogo Lampiran 3. Surat izin Penelitian oleh Kesbanglitmas Kota Ponorogo Lampiran 4. Bagan Struktur Organisasi Dinas Kebudayaan, Pariwisata, Pemuda dan Olahraga Kabupaten Ponorogo Lampiran 5. Daftar Peserta Festival Reyog Nasional XVIII Grebeg Suro 2011 Lampiran 6. Foto-foto Kegiatan Event Reyog •
Event Reyog Nasional
•
Event Reyog Mini
•
Event Reyog Bulan Purnama
•
Event Reyog di luar kota Ponorogo
