Regionális szervezetek közötti együttműködés a Balaton régió egységes turisztikai desztinációként kezelése és pozicionálása során Varga-Dani Barbara Regionális marketing igazgató
Országos TDM Konferencia Hévíz 2015. május 29.
Balaton régió Természetes, valódi és élő régió, amely egyben egységes turisztikai desztináció Összetartó rendező elv: • földrajzi elhelyezkedés, • történelmi múlt, • azonos gazdasági profil és berendezkedés – fő megélhetési forrás: turizmus, • erre épülő kiegészítő szektorok
Milyen is jelenleg a balatoni turizmus? 2014. január-december belföld
külföld
összesen
Változás előző évhez képest belföld
külföld
összesen
Vendég
1 087 539
357 423
1 444 962
4,0 %
-0,9%
2,7 %
Vendégéjszakák száma
3 082 484
1 804 518
4 887 002
4,0 %
-1,7 %
1,8 %
Forrás: KSH, 2014 kereskedelmi szálláshelyek forgalma
Milyen is jelenleg a balatoni turizmus?
• fő vonzerő: maga a Balaton, • vendégeinek 55,3 %-a a három nyári hónapban érkezik (2014), • a tóhoz érkezők 75%-a belföldi vendég, az általuk eltöltött vendégéjszakák az összes balatoni vendégéjszaka 63%-át teszik ki (2014), • a magyarországi belföldi vendégéjszakák mintegy 25,91%a realizálódott a Balatonnál az elmúlt évben (2014).
Milyen időbeni eloszlás jellemzi a balatoni turizmust? Nyári főszezon: • Vízparti turizmus, családi, vízparti üdülés, • Kultúra (rendezvények) • Aktív és ökoturizmus • Bor és gasztronómia + helyi termékek
Milyen időbeni eloszlás jellemzi a balatoni turizmust? Új tavaszi és őszi szezonok: – Aktív és ökoturizmus – Bor és gasztronómia + helyi termékek Egész évben: – Egészségturizmus
Milyen területi eloszlás jellemzi a balatoni turizmust? Alsópáhok 2%
Tihany 2% Balatonalmádi 3% Zánka 3% Fonyód 3% Keszthely 3% Balatonszemes 4%
Hévíz 20%
Egyéb (többi) 21%
Siófok 14%
Zalakaros 9%
Balatonfüred 11%
Zamárdi 5%
Kereskedelmi vendégéjszakák számának megoszlása településenként a Balaton régióban (2014)
TOP 5 település vendégforgalma vendégek aránya
vendégéj aránya
belföld
külföld
belföld
külföld
Hévíz
48
52
33
67
Siófok
75,5
24,5
70
30
72
28
57
43
Zalakaros
83,6
16,4
78
22
Zamárdi
71
29
53
47
%
Balatonfüred
Forrás KSH 2014.
Miben vagyunk erősek?
• Egyedien szép a táj • Kiváló a vízminőség • Folyamatosan fejlődik a turisztikai kínálat: – minőségi fejlődés, hosszabb nyitva tartás, – bővülő szolgáltatások • Hévíz-Balaton repülőtér • Dinamikusan fejlődő belföldi turizmus (SZÉP kártya) • Hévíz gyógyturisztikai értékei • Történelmi borvidékeink • Jó közbiztonság • Első Regionális TDM
Miben vagyunk gyengék? • A Balaton régió nem statisztikaitervezési régió – hiányzó régiós kompetenciák, – fejlesztési források allokálásának nehézsége. • A balatoni turizmus időben és térben koncentrált. • Fejlesztésre szorulnak az új turisztikai termékcsomagok, új turisztikai szezonok. • Infrastruktúra • Gyengül a beutazó turizmus
Milyen lehetőségek, kihívások előtt állunk? • Infrastruktúra és turisztikai termékfejlesztés – országos és EU-s pályázatok igénybevételével. • A Balatonról, a balatoni szezonról kialakult kép fokozatos megváltoztatása, új szezonokat teremtő, a Balatont nemcsak nyári úticélként bemutató turisztikai termékek, aktivitások fejlesztésével és kommunikálásával. • Térségi/régiós turisztikai szolgáltatók, szervezetek és önkormányzatok együttműködése.
Hogyan tudjuk kiaknázni ezeket a lehetőségeket? EGYÜTTMŰKÖDÉSSEL! Az egyeztetések, együttműködések akkor eredményesek, • ha összeérnek, és egy irányba mutatnak, • megfelelő lobbierőt képeznek, • Hosszútávú fejlesztési tervek • Források elosztása • a fenntartható és a jövő generáció számára is élhető Balaton régió érdekeit szolgálják.
Közös feladatunk: a Balaton régió egységes turisztikai desztinációként történő pozicionálása 2015-2020-ra: • a Balaton régió Európa legbiztonságosabb, könnyen elérhető short-break úti céljává válhat, • kora tavasztól késő őszig minden korosztály számára, • az aktív kikapcsolódás, a fesztiválok, a családi pihenés és a gasztronómiai kirándulások terén,
• emellett a Balaton régió vezető szerepet töltsön be Európában, mint első számú egészségturisztikai üdülőhely.
Közös feladatunk: a Balaton régió egységes turisztikai desztinációként történő pozicionálása Eszközök: • termékfejlesztés • marketingkommunikáció: – téves sztereotípiák megdöntése – új célcsoportok (Y és a Z generáció) A Balaton régió nem pár hónapos desztináció többé, hanem egy olyan fogadóterület, ahol valós változatos lehetőségek várják az ideérkezőket egész évben!
Köszönöm a figyelmet és az együttműködést! itthon.hu/balaton
