Reclame Respons Meting Reacties op de Reclame Campagne van Stichting Regiobranding Zuid-Limburg 2012
Katja Sillen MSc. PhD candidate Maastricht University Data verzameling door: RMI full service marktonderzoek Met medewerking van: Han Mensink April 2012
Inhoud Inleiding .............................................................................................................................................. 2 Hoofdstuk 1: Data Beschrijving ...................................................................................................... 2 Hoofdstuk 2: Resultaten voor heel Nederland ............................................................................. 4 Hoofdstuk 3: Resultaten Zuid-Limburg ........................................................................................ 10 Conclusie ......................................................................................................................................... 15 Bijlage 1: Nederland open vragen ................................................................................................ 18 Bijlage 2: Zuid-Limburg open vragen........................................................................................... 50
1
Inleiding In dit document worden de resultaten besproken van de reclame respons meting die is uitgevoerd in april 2012. De meting is uitgevoerd onder hoogopgeleide mensen in Nederland. De resultaten worden eerst gepresenteerd in tabelvorm, gevolgd door een korte analyse. In deze analyse worden ook enkele resultaten uit 2010 en 2011 naast de resultaten uit 2012 gezet.
Hoofdstuk 1: Data Beschrijving Aantal respondenten (Totaal): Aantal respondenten herkomst Nederland (exclusief Zuid-Limburg): Aantal respondenten herkomst Zuid-Limburg:
507 407 100
Geslacht: Frequentie
Procent
Man
303
59,8
Vrouw
204
40,2
Totaal
507
100,0
Opleiding: Frequentie
Procent
Basisschool
1
0,2
Middelbare School
14
2,8
Beroepsopleiding (MBO)
9
1,8
Hogere beroepsopleiding (HBO)
352
69,4
Universitaire opleiding
131
25,8
Totaal
507
100,0
Thuissituatie (voor open antwoorden zie bijlage 1 en 2): Frequentie
Procent
Ongehuwd of alleenstaand
118
23,3
Gehuwd of samenwonend zonder kinderen
210
41,4
Gehuwd of samenwonend met kinderen
156
30,8
Anders, namelijk:
23
4,5
Totaal
507
100,0
2
Inkomen Frequentie
Procent
minder dan €15.000
12
2,4
15.001 tot €30.000
35
6,9
€30.001 tot €65.000
203
40,0
€65.001 tot €100.000
106
20,9
€100.001 tot €130.000
20
3,9
€130.001 tot €200.000
8
1,6
meer dan €200.000
3
0,6
Dat wil ik liever niet prijsgeven
120
23,7
Totaal
507
100,0
Beroep Frequentie
Procent
bouw, bouwnijverheid
6
1,2
cultuur, sport en recreatie
5
1,0
detailhandel en reparatie van consumentenartikelen
6
1,2
financiële instellingen (bank, niet-verplichte sociale verzekeringen
21
4,1
gezondheids- en welzijnszorg
72
14,2
groothandel
7
1,4
horeca
1
0,2
industrie, winning van delfstoffen, nutsbedrijven
27
5,3
landbouw, visserij, jacht en bosbouw
3
0,6
onderwijs
59
11,6
overheidsdiensten, openbaar bestuur en verplichte sociale ve
38
7,5
post- en telecommunicatie
2
0,4
transport, vervoer, opslag
6
1,2
vormgever, sales, communicatie en marketing
10
2,0
zakelijke dienstverlening
71
14,0
Anders inclusief niet werkzaam
173
34,1
Totaal
507
100,0
3
Hoofdstuk 2: Resultaten voor heel Nederland Heeft u deze advertentie wel eens gezien? (Meerdere antwoorden mogelijk1) Frequentie
Procent aangekruist
Ja, ik heb deze advertentie(s) online gezien
31
7,6
Ja, ik heb deze advertentie(s) in print, (bijv.in een tijdschrift) gezien
49
12,0
Ja, ik heb deze advertentie(s) ergens anders gezien, namelijk: (zie ook bijlage 1)
25
6,1
Ja, ik heb deze advertentie(s) gezien maar ik weet niet meer waar
98
24,1
Nee, ik heb deze advertentie(s) nog nooit gezien
223
54,8
Kunt u hieronder kort omschrijven wat volgens u de boodschap was van de zojuist getoonde advertenties? Open vraag, voor antwoorden, zie bijlage 1.
Wat is u het meest opgevallen aan de advertenties? Frequentie Procent de foto
241
59,2
de tekst
52
12,8
de slogan
91
22,4
het logo
4
1,0
anders, namelijk: (Zie ook bijlage 1)
19
4,7
Totaal
407
100,0
Welke van onderstaande slogans is u het meest bijgebleven na het zien van de advertenties? Frequentie
Procent
"Alles wijst op Zuid-Limburg"
26
6,4
"Zuid-Limburg: mijn lust, mijn leven"
25
6,1
"Zuid-Limburg: de juiste balans tussen leven en werken"
41
10,1
"Zuid-Limburg: bright site of life"
90
22,1
Geen van de slogans is me bijgebleven
164
40,3
Anders, namelijk: (Zie ook bijlage 1)
61
15,0
Totaal
407
100,0
1
Bij deze vraag waren meerdere antwoorden mogelijk. De percentages zijn procent van het aantal respondenten, aangezien een respondent meerdere antwoorden kan geven is het totaal percentage opgeteld groter dan 100%. Om verwarring te voorkomen geef ik bij vragen waar meerdere antwoorden mogelijk zijn geen totaalpercentage. Bij de vragen waar u wel een totaalpercentage vindt konden respondenten slechts één antwoord geven.
4
Hieronder staat een aantal stellingen over de regio Zuid-Limburg. In welke mate bent u het met de verschillende stellingen eens? Helemaal Eens
Eens
Niet eens/Niet oneens
Oneens
Helemaal oneens
Zuid-Limburg biedt ruime carrièrekansen
4 (1,0%)
75 (18,4%)
212 (52,1%)
102 (25,1%)
14 (3,4%)
Zuid-Limburg heeft toonaangevende onderwijsinstellingen
26 (6,4%)
200 (49,1%)
148 (36,4%)
32 (7,9%)
1 (0,2%)
Zuid-Limburg behoort tot de hoogwaardige technologische topregio’s
8 (2,0%)
102 (25,1%)
230 (56,5%)
59 (14,5%)
8 (2,0%)
Zuid-Limburg heeft een sterk gevarieerd woningaanbod
32 (7,9%)
206 (50,6%)
156 (38,3%)
12 (2,9%)
1 (0,2%)
Op welke manier bent u met Zuid-Limburg verbonden? (Meerdere antwoorden mogelijk) Frequentie Procent aangekruist Ik woon op dit moment niet in Zuid-Limburg, maar heb er wel gewoond
23
5,7
Ik werk op dit moment in Zuid-Limburg
5
1,2
Ik werk op dit moment niet in Zuid-Limburg, maar heb er wel gewerkt
15
3,7
Ik ben in Zuid-Limburg geboren
19
4,7
Ik ben in Zuid-Limburg opgegroeid
17
4,2
Ik heb in Zuid-Limburg gestudeerd
19
4,7
Ik heb familie in Zuid-Limburg
53
13,0
Ik heb vrienden die in Zuid-Limburg wonen
55
13,5
Ik ben wel eens in Zuid-Limburg op vakantie geweest
203
49.9
Anders namelijk: (zie ook bijlage 1)
29
7,1
Ik heb geen enkele binding met Zuid-Limburg
131
32,2
Hoe aantrekkelijk zou u het vinden om in de regio Zuid-Limburg te wonen? Frequentie
Procent
zeer aantrekkelijk
23
5,7
aantrekkelijk
137
33,7
niet aantrekkelijk, niet onaantrekkelijk
90
22,1
onaantrekkelijk
95
23,3
zeer onaantrekkelijk
45
11,1
weet ik niet
17
4,2
Totaal
407
100,0
5
Hoe aantrekkelijk zou u het vinden om in de regio Zuid-Limburg te werken? Frequentie
Procent
zeer aantrekkelijk
8
2,0
aantrekkelijk
84
20,9
niet aantrekkelijk, niet onaantrekkelijk
122
30,3
onaantrekkelijk
85
21,1
zeer onaantrekkelijk
56
13,9
weet ik niet
47
11,7
Totaal
402
100,0
Heeft u deze commercial al eens eerder gezien? Frequentie
Procent
ja, eenmaal
47
11,5
ja, meerdere keren
231
56,8
Ja, heel vaak
24
5,9
Nee, nog nooit
105
25,8
Totaal
407
100,0
Op welke zender heeft u deze commercial (het vaakst) gezien? Frequentie Procent Nederland 1
49
16,2
Nederland 2
7
2,3
Nederland 3
1
0,3
RTL 4
7
2,3
RTL 7
1
0,3
Ergens anders (zie ook bijlage 1)
8
2,6
Weet ik niet meer
229
75,8
Totaal
302
100,0
Heeft u deze radiocommercial, of een soortgelijke commercial wel eens gehoord? Frequentie
Procent
ja, eenmaal
24
5,9
ja, meerdere keren
136
33,4
Ja, heel vaak
18
4,4
Nee, nog nooit
229
56,3
Totaal
407
100,0
6
Op welke zender heeft u deze commercial (het vaakst) gehoord? Frequentie Procent Radio 1
46
26,0
Radio 538
14
7,9
3 FM
14
7,9
Sky Radio
13
7,3
Q Music
3
1,7
Ergens anders, namelijk (zie ook bijlage 1)
9
5,1
Weet ik niet
78
44,1
Totaal
177
100,0
Deze advertenties en de radiospotjes zijn slechts enkele voorbeelden van een grotere campagne. In welke mate bent u het eens met onderstaande stellingen? Helemaal eens
Eens
Niet eens/Niet oneens
Oneens
Helemaal Oneens
Het is duidelijk wat er met de campagne bedoeld wordt
123 (30,2%)
249 (61,2%)
26 (6,4%)
8 (2,0%)
1 (0,2%)
De campagne is aantrekkelijk
69 (17,0%)
232 (57,0%)
86 (21,1%)
15 (3,7%)
5 (1,2%)
De campagne is opvallend
86 (21,1%)
234 (57,5%)
71 (17,4%)
15 (3,7%)
1 (0,2%)
De campagne is leuk
73 (17,9%)
235 (57,7%)
75 (18,4%)
18 (4,4%)
6 (1,5%)
Ik begrijp de campagne
128 (31,4%)
243 (59,7%)
27 (6,6%)
7 (1,7%)
2 (0,5%)
Het is duidelijk dat de campagne over de regio ZuidLimburg gaat
205 (50,4%)
175 (43,0%)
21 (5,2%)
5 (1,2%)
1 (0,2%)
De campagne maakt duidelijk waar de regio Zuid-Limburg voor staat
56 (13,8%)
243 (59,7%)
86 (21,1%)
20 (4,9%)
2 (0,5%)
Door de campagne ga ik anders denken over de regio ZuidLimburg
9 (2,2%)
103 (25,3%)
156 (38,3%)
108 (26,5%)
31 (7,6%)
De campagne is realistisch
15 (3,7%)
151 (37,1%)
156 (38,3 %)
75 (18,4%)
10 (2,5%)
De campagne wekt sympathie op voor de regio ZuidLimburg
72 (17,7%)
236 (58,0%)
67 (16,7%)
26 (6,4%)
6 (1,5%)
Door de campagne ga ik mij verder informeren over wonen, werken of leven in Zuid-Limburg
2 (0,5%)
22 (5,4%)
106 (26,0%)
202 (49,6%)
75 (18,4%)
Door de campagne ben ik van plan om www.zuidlimburg.nl te bezoeken
4 (1,0%)
30 (7,4%)
136 (33,4%)
191 (46,9%)
46 (11,3%)
Tijdens het bekijken van de advertenties bedacht ik mij hoe nuttig deze campagne voor mij is
2 (0,5%)
60 (14,7%)
115 (28,3%)
174 (42,8%)
56 (13,8%)
De advertenties hebben niets te maken met mijn behoeftes
69 (17,0%)
160 (39,3%)
118 (29,0%)
52 (12,8%)
8 (2,0%)
Tijdens het bekijken van de advertenties bedacht ik redenen waarom ik wel of niet geïnteresseerd ben in informatie over Zuid-Limburg
21 (5,2%)
123 (30,2%)
140 (34,4%)
99 (24,3%)
24 (5,9%)
De campagne geeft me een goed gevoel
54 (13,3%)
203 (49,9%)
105 (25,8%)
34 (8,4%)
11 (2,7%)
7
Welk onderdeel van de campagne is voor u het meest aantrekkelijk? (Voor open antwoorden zie bijlage 1) Frequentie
Procent
De printreclames / Advertenties
58
14,3
De televisiecommercial
268
65,8
De radiocommercial
25
6,1
Geen van bovenstaande
56
13,8
Totaal
407
100,0
Hebben de advertenties een positieve of negatieve invloed gehad op het beeld dat u had van de regio Zuid-Limburg? (Voor open antwoorden zie bijlage 1) Frequentie
Procent
zeer positieve invloed
13
3,2
positieve invloed
182
44,7
geen invloed
202
49,6
negatieve invloed
8
2,0
zeer negatieve invloed
2
0,5
407
100,0
Totaal
Welke zaken zijn van invloed op hoe u Zuid-Limburg ziet? (Meerdere antwoorden mogelijk) Frequentie Procent aangekruist Mijn eigen ervaringen met/in de regio
310
76.2
Ervaringen van vrienden/familie met/in de regio
124
30.5
Mijn interactie met Zuid-Limburgers buiten de regio
46
11.3
Media aandacht voor Zuid-Limburg
73
17.9
Reclame campagnes voor Zuid-Limburg
71
17.4
Evenementen in Zuid-Limburg
65
16.0
Anders namelijk: (zie ook bijlage 1)
31
7.6
Heeft u de website www.zuidlimburg.nl wel eens bezocht? Frequentie
Procent
ja meerdere keren
18
4,4
ja eenmaal
21
5,2
nee nog nooit
368
90,4
Totaal
407
100,0
8
Had u een specifieke reden om de website zuidlimburg.nl te bezoeken? Zo ja, kunt u dan aangeven welke reden u hiervoor had? (meerdere antwoorden mogelijk)2 Frequentie
Procent aangekruist
Ja, ik was op zoek naar informatie over wonen in Zuid-Limburg
2
5,1
Ja, ik was op zoek naar informatie over werken in Zuid-Limburg
1
2,6
Ja, ik was op zoek naar informatie over een verblijf of vakantie in Zuid-Limburg
12
2,9
Ja, ik was op zoek naar informatie over Zuid-Limburg in het algemeen (cijfers, geschiedenis, etc.)
9
2,2
Ja, ik was specifiek op zoek naar iets anders (zie ook bijlage 1)
1
0,2
Nee, ik was niet op zoek naar specifieke informatie/ik kwam toevallig op de site.
15
3,4
Heeft u nog opmerkingen naar aanleiding van deze vragenlijst? Open vraag, voor antwoorden, zie bijlage 1
2
De vragen over de website hebben slechts 39 respondenten (alleen mensen die de website daadwerkelijk bezocht hebben gaven antwoord op deze vragen). Dit maakt het onmogelijk om conclusies te trekken aangezien de data niet representatief is voor deze vragen. De overige vragen over de website worden hier dan ook niet behandeld. Voor meer informatie over de bezoekredenen van de website verwijs ik u naar het website onderzoek.
9
Hoofdstuk 3: Resultaten Zuid-Limburg In dit hoofdstuk worden de resultaten van de respondenten afkomstig uit Zuid-Limburg besproken. Deze groep is een aparte categorie binnen het onderzoek. Mensen die al in een regio wonen zijn over het algemeen positiever over de regio en hebben meer aandacht voor de reclame campagne aangezien het onderwerp dichter bij hen staat. Heeft u deze advertentie wel eens gezien? (Meerdere antwoorden mogelijk) Frequentie
Procent
Ja, ik heb deze advertentie(s) online gezien
13
13.0
Ja, ik heb deze advertentie(s) in print, (bijv.in een tijdschrift) gezien
19
19.0
Ja, ik heb deze advertentie(s) ergens anders gezien, namelijk: (zie ook bijlage 2)
17
17.0
Ja, ik heb deze advertentie(s) gezien maar ik weet niet meer waar
20
20.0
Nee, ik heb deze advertentie(s) nog nooit gezien
40
40.0
Kunt u hieronder kort omschrijven wat volgens u de boodschap was van de zojuist getoonde advertenties? Open vraag, voor antwoorden, zie bijlage 2. Wat is u het meest opgevallen aan de advertenties? Frequentie
Procent
de foto
45
45.0
de tekst
16
16.0
de slogan
32
32.0
het logo
4
4.0
anders, namelijk (zie ook bijlage 2):
3
3.0
100
100.0
Totaal
Welke van onderstaande slogans is u het meest bijgebleven na het zien van de advertenties? Frequentie
Procent
"Alles wijst op Zuid-Limburg"
2
2.0
"Zuid-Limburg: mijn lust, mijn leven"
5
5.0
"Zuid-Limburg: de juiste balans tussen leven en werken"
13
13.0
"Zuid-Limburg: bright site of life"
43
43.0
Geen van de slogans is me bijgebleven
26
26.0
Anders, namelijk: (Zie ook bijlage 2)
11
11.0
Totaal
100
100.0
10
Hieronder staat een aantal stellingen over de regio Zuid-Limburg. In welke mate bent u het met de verschillende stellingen eens? Helemaal Eens
Eens
Niet eens/Niet oneens
Oneens
Helemaal oneens
Zuid-Limburg biedt ruime carrièrekansen
1 (1%)
27 (27%)
30 (30%)
25 (25%)
17 (17%)
Zuid-Limburg heeft toonaangevende onderwijsinstellingen
15 (15%)
61 (61%)
16 (16%)
5 (5%)
3 (3%)
Zuid-Limburg behoort tot de hoogwaardige technologische topregio’s
7 (7%)
38 (38%)
34 (34%)
16 (16%)
5 (5%)
Zuid-Limburg heeft een sterk gevarieerd woningaanbod
31 (31%)
54 (54%)
9 (9%)
4 (4%)
2 (2%)
Op welke manier bent u met Zuid-Limburg verbonden? (Meerdere antwoorden mogelijk) Frequentie Procent aangekruist Ik werk op dit moment in Zuid-Limburg
39
39.0
Ik werk op dit moment niet in Zuid-Limburg, maar heb er wel gewerkt
3
3.0
Ik ben in Zuid-Limburg geboren
56
56.0
Ik ben in Zuid-Limburg opgegroeid
56
56.0
Ik heb in Zuid-Limburg gestudeerd
47
47.0
Ik heb familie in Zuid-Limburg
55
55.0
Ik heb vrienden die in Zuid-Limburg wonen
54
54.0
Ik ben wel eens in Zuid-Limburg op vakantie geweest
5
5.0
Anders namelijk (zie ook bijlage 2):
0
0.0
Ik heb geen enkele binding met Zuid-Limburg
0
0.0
Hoe aantrekkelijk zou u het vinden om in de regio Zuid-Limburg te werken? Frequentie
Procent
zeer aantrekkelijk
23
38.3
aantrekkelijk
29
48.3
niet aantrekkelijk, niet onaantrekkelijk
3
5.0
onaantrekkelijk
1
1.7
zeer onaantrekkelijk
1
1.7
weet ik niet
3
5.0
Totaal
60
100.0
11
Heeft u commercial al eens eerder gezien? Frequentie
Procent
ja, eenmaal
11
11.0
ja, meerdere keren
64
64.0
Ja, heel vaak
12
12.0
Nee, nog nooit
13
13.0
Totaal
100
100.0
Op welke zender heeft u deze commercial (het vaakst) gezien? Frequentie Procent Nederland 1
15
17.4
Nederland 2
2
2.3
Nederland 3
2
2.3
RTL 4
8
9.3
RTL 5
1
1.2
RTL 7
0
0.0
Ergens anders namelijk (zie ook bijlage 2)
2
2.3
Weet ik niet meer
56
65.1
Totaal
86
100.0
Heeft u deze radiocommercial, of een soortgelijke commercial wel eens gehoord? Frequentie
Procent
ja, eenmaal
8
8.0
ja, meerdere keren
38
38.0
Ja, heel vaak
4
4.0
Nee, nog nooit
50
50.0
Totaal
100
100.0
Op welke zender heeft u deze commercial (het vaakst) gehoord? Frequentie Procent Radio 1
8
16.0
Radio 538
0
0.0
3 FM
11
22.0
Sky Radio
1
2.0
Q Music
0
0.0
Ergens anders, namelijk (zie ook bijlage 2)
4
8.0
Weet ik niet
26
52.0
Totaal
50
100.0
12
Deze advertenties en de radiospotjes zijn slechts enkele voorbeelden van een grotere campagne. In welke mate bent u het eens met onderstaande stellingen? Helemaal eens
Eens
Niet eens/Niet oneens
Oneens
Helemaal Oneens
Het is duidelijk wat er met de campagne bedoeld wordt
33 (33%)
53 (53%)
10 (10%)
2 (2%)
2 (2%)
De campagne is aantrekkelijk
22 (22%)
55 (55%)
12 (12%)
6 (6%)
5 (5%)
De campagne is opvallend
27 (27%)
57 (57%)
12 (12%)
2 (2%)
2 (2%)
De campagne is leuk
24 (24%)
51 (51%)
17 (17%)
5 (5%)
3 (3%)
Ik begrijp de campagne
31 (31%)
59 (59%)
5 (5%)
2 (2%)
3 (3%)
Het is duidelijk dat de campagne over de regio ZuidLimburg gaat
59 (59%)
37 (37%)
3 (3%)
0 (0%)
1 (1%)
De campagne maakt duidelijk waar de regio ZuidLimburg voor staat
28 (28%)
37 (37%)
24 (24%)
9 (9%)
2 (2%)
Door de campagne ga ik anders denken over de regio Zuid-Limburg
3 (3%)
9 (9%)
47 (47%)
31 (31%)
10 (10%)
De campagne is realistisch
9 (9%)
28 (28%)
32 (32%)
23 (23%)
8 (8%)
25 (25%)
51 (51%)
9 (9%)
10 (10%)
5 (5%)
Door de campagne ga ik mij verder informeren over wonen, werken of leven in Zuid-Limburg
1 (1%)
8 (8%)
34 (34%)
43 (43%)
14 (14%)
Door de campagne ben ik van plan om www.zuidlimburg.nl te bezoeken
2 (2%)
13 (13%)
40 (40%)
37 (37%)
8 (8%)
Tijdens het bekijken van de advertenties bedacht ik mij hoe nuttig deze campagne voor mij is
4 (4%)
10 (10%)
37 (37%)
37 (37%)
12 (12%)
15 (15%)
35 (35%)
33 (33%)
15 (15%)
2 (2%)
2 (2%)
15 (15%)
49 (49%)
27 (27%)
7 (7%)
19 (19%)
52 (52%)
11 (11%)
12 (12%)
6 (6%)
De campagne wekt sympathie op voor de regio ZuidLimburg
De advertenties hebben niets te maken met mijn behoeftes Tijdens het bekijken van de advertenties bedacht ik redenen waarom ik wel of niet geïnteresseerd ben in informatie over Zuid-Limburg De campagne geeft me een goed gevoel
Welk onderdeel van de campagne is voor u het meest aantrekkelijk? (Voor open antwoorden zie bijlage 2) Frequentie
Procent
De printreclames / Advertenties
13
13.0
De televisiecommercial
63
63.0
De radiocommercial
6
6.0
Geen van bovenstaande
18
18.0
Totaal
100
100.0
13
Hebben de advertenties een positieve of negatieve invloed gehad op het beeld dat u had van de regio Zuid-Limburg? (Voor open antwoorden zie bijlage 2) Frequentie
Procent
zeer positieve invloed
4
4.0
positieve invloed
29
29.0
geen invloed
59
59.0
negatieve invloed
4
4.0
zeer negatieve invloed
4
4.0
100
100.0
Totaal
Welke zaken zijn van invloed op hoe u Zuid-Limburg ziet? (Meerdere antwoorden mogelijk) Frequentie Procent aangekruist Mijn eigen ervaringen met/in de regio
91
91.0
Ervaringen van vrienden/familie met/in de regio
30
30.0
Mijn interactie met Zuid-Limburgers buiten de regio
11
11.0
Media aandacht voor Zuid-Limburg
21
21.0
Reclame campagnes voor Zuid-Limburg
11
11.0
Evenementen in Zuid-Limburg
38
38.0
Anders namelijk: (zie ook bijlage 2)
5
5.0
Heeft u de website www.zuidlimburg.nl wel eens bezocht? Frequentie
Procent
ja meerdere keren
10
10.0
ja eenmaal
14
14.0
nee nog nooit
76
76.0
Totaal
100
100.0
Had u een specifieke reden om de website zuidlimburg.nl te bezoeken? Zo ja, kunt u dan aangeven welke reden u hiervoor had? (meerdere antwoorden mogelijk) Frequentie
Procent aangekruist
Ja, ik was op zoek naar informatie over wonen in Zuid-Limburg
1
4.2
Ja, ik was op zoek naar informatie over werken in Zuid-Limburg
1
4.2
Ja, ik was op zoek naar informatie over een verblijf of vakantie in Zuid-Limburg
1
4.2
Ja, ik was op zoek naar informatie over Zuid-Limburg in het algemeen (cijfers, geschiedenis, etc.)
5
20.8
Ja, ik was specifiek op zoek naar iets anders
4
16.7
Nee, ik was niet op zoek naar specifieke informatie/ik kwam toevallig op de site.
12
50.0
Heeft u nog opmerkingen naar aanleiding van deze vragenlijst? Open vraag, voor antwoorden, zie bijlage 2
14
Conclusie Resultaten voor Nederland exclusief Zuid-Limburg. Als men kijkt naar de resultaten voor Nederland blijkt dat 45% van de respondenten zich kan herinneren dat ze al eens een campagne uiting van deze campagne gezien hebben. Dit cijfer ligt 17% hoger dan bij de campagne van eind 2011 (Er kan enige spill-over hebben plaatsgevonden van de campagne uit 2011 naar de campagne van 2012). De recall rate (het aantal mensen dat weet waar de campagne over gaat na het zien van de advertenties) is ook hoger dan bij de vorige campagne (88% t.o.v. 82% bij de vorige campagne). Wel moet hierbij vermeld worden dat opvallend veel mensen in deze groep zeggen dat de campagne over wonen in Limburg gaat in plaats van wonen in Zuid-Limburg. Net als bij de vorige printcampagne wordt de foto als het meest opvallende element van de printcampagne gezien. De slogan komt op de tweede plek. Vorig jaar was dit nog de tekst. Dit lijkt een logisch gevolg van enkele aanpassingen in de lay-out van de advertenties. 6 op de 10 mensen kunnen zich een slogan herinneren. De correcte slogan (“Zuid-Limburg: Bright site of life”) wordt door 22,1% van de mensen aangeduid. Daarnaast noemen 15% van de respondenten een andere slogan (meestal: “Zuid-Limburg: je zal er maar wonen”). Iets meer dan 14% van de respondenten geeft aan de printcampagne het aantrekkelijkste onderdeel van de campagne te vinden in vergelijking met 26% tijdens de vorige campagne. De televisiecommercial werd in de vorige meting al genoemd als succesvolle stap binnen de reclamecampagne. Dit wordt in deze meting nog eens bevestigt. Kon in 2011 41% van de respondenten zich herinneren de televisiecommercial al eens gezien te hebben, in 2012 zijn dit 74% van de respondenten. De meeste mensen kunnen zich niet meer herinneren waar ze de commercial hebben gezien, maar als ze het zich kunnen herinneren geeft de grootste groep (16%) aan de commercial op Nederland 1 te hebben gezien. De televisiecommercial wordt door 66% van de respondenten genoemd als aantrekkelijkste onderdeel van de campagne. Bij het beoordelen van de advertenties blijkt dat de campagne significant duidelijk (91%), aantrekkelijk (74%), opvallend (79%) en goed te begrijpen (91%) is. Het is duidelijk waar de campagne voor staat (93%) en ook waar Zuid-Limburg voor staat (74%). Verder wekt de campagne sympathie op voor Zuid-Limburg (76%)3. Op deze punten scoort de campagne in 2012 ongeveer gelijk met de campagne van 2011, 6% van de respondenten geeft aan meer informatie te willen over Zuid-Limburg en 8% geeft aan de website eens te gaan bezoeken naar aanleiding van de advertenties4. 48% van de respondenten geeft aan dat de campagne een positieve invloed heeft op het beeld dat zij hadden van de regio Zuid-Limburg (In vergelijking met 45% bij de campagne van vorig jaar). Bij 50% van de respondenten had de campagne geen invloed en slechts 2.5% geeft aan dat de campagne een negatieve invloed heeft op hun beeld van Zuid-Limburg.
3
Alle one-sample t-tests die uitgevoerd zijn voor deze data waren significant positief.
4
Beide one-sample t-tests die uitgevoerd zijn voor deze data waren significant negatief, dit wil zeggen dat de meeste mensen de website niet zullen gaan bezoeken.
15
Het onderzoek voor deze campagne is uitgevoerd door heel Nederland. In onderstaande tabel worden enkele cijfers uit de campagnes van 2010, 2011 en 2012 naast elkaar gezet: Campagne 2010
Campagne 2011 (NL)
Campagne 2012 (NL)
Recognition (Advertentie 8% gezien)
27%
45%
Recall (Advertentie 76% inhoud correct)
82%
88%
Campagne wekt 52% sympathie op voor Z-L
64%
76%
Positieve verandering van 39% beeld Z-L
45%
48%
Campagne is duidelijk
85%
90%
91%
is 60%
78%
74%
52%
68%
79%
te 83%
90%
91%
de 83%
92%
93%
Duidelijk waar Z-L voor 65% staat
77%
74%
Campagne aantrekkelijk Campagne is opvallend Campagne begrijpen
is
goed
Duidelijk waar campagne voor staat
Als men naar bovenstaande tabel kijkt lijkt de herhaling van de reclames zijn werk te doen. Er is een sterke stijging te zien op alle gebieden in vergelijking met 2010. Wanneer men de resultaten vergelijkt met 2011 is er op de meeste gebieden nog steeds een stijging te zien (met uitzondering van aantrekkelijk en duidelijk waar Zuid-Limburg voor staat) maar deze stijging is wel heel duidelijk afgevlakt. In de resultaten van Zuid-Limburg is eenzelfde soort patroon te zien. Mensen van buiten de regio lijken de regio meer te (her)kennen en Limburgers lijken trotser op de regio dan in 20105. In het onderzoek werden mensen gevraagd of ze een bepaalde advertentie al eens hadden gezien. Op het volgende scherm werd gevraagd wat de boodschap van de eerder getoonde advertenties was zonder dat ze de mogelijk hadden de advertenties nogmaals te bekijken. Dit benadert de situatie waarin men normaal gesproken de advertenties zou bekijken (attentiewaarde) zoveel mogelijk. 5
Dit is een aanname die niet 1 op 1 te bewijzen is met de huidige cijfers.
16
Vergelijking Nederland en Zuid-Limburg. De meting in 2012 is gedaan onder twee verschillende groepen. De eerste en grootste groep bestaat uit inwoners van heel Nederland exclusief Zuid-Limburg terwijl de tweede groep uit inwoners van Zuid-Limburg bestaat. Onderstaand enkele cijfers voor Nederland en ZuidLimburg naast elkaar. Reclame-respons meting 2012 (bron: Universiteit Nederland Maastricht)
ZuidLimburg
Recognition Rate (aantal mensen dat zich spontaan herinnert de campagne te hebben gezien) - print / banner campagne
45%
60%
- TV campagne
74%
87%
- Radio campagne
44%
50%
Daadwerkelijk positiever beeld van de regio
48%
33%
Recall Rate
88%
89%
(procent van de mensen dat de boodschap van de campagne juist interpreteert)
Het beeld dat weergegeven wordt in bovenstaande tabel laat voor de recognition en voor de recall rate hogere cijfers zien voor Zuid-Limburg dan voor Nederland. Dit is een logisch gevolg voor het feit dat mensen hun aandacht vaker richten op zaken waarmee ze al bekend zijn. Een inwoner van Zuid-Limburg zal dus sneller opletten als er iets over Zuid-Limburg te zien of te horen is dan iemand die niet in deze regio woont. Het omgekeerde is te verwachten voor de vorming van een beeld van Zuid-Limburg. Mensen die al in Zuid-Limburg wonen hebben zelf ervaring met de regio en worden naar verwachting minder beïnvloed door reclame dan mensen die minder of zelfs geen binding met de regio hebben.
17
Bijlage 1: Nederland open vragen In deze bijlage zijn de antwoorden op de open vragen te vinden voor Nederland. Heeft u één of meerdere advertenties van bovenstaande campagne al eens eerder gezien? - ja, ik heb deze advertentie(s) ergens anders gezien. namelijk: (Open) als TV reclame? kan dat? gehoord op radio ik heb op tv dergelijke reclames gezien op tv op TV radio-campagne t.v. reclame (alleen Z-L televisie Televisie televsie tv Tv TV tv reclame tvspots
Kunt u hieronder omschrijven wat volgens u de boodschap was van de zojuist getoonde advertenties? 6 limburg nodigt u uit ..hoe mooi het daar wel moet zijn.. "je zal er maar wonen" komt negatief over, klint naar daar moet je niet zijn. (P)leasure in Limburg! Aandacht vestigen op de positieve kanten van Zuid-Limburg aangeven dat het aantrekkelijk is om naar Limburg te verhuizen om er te gaan werken Aanprijzen van Zuid-Limburg om te wonen en werken aantrekkelijk Limburg Aantrekkelijk maken om te gaan wonen in zuid-limburg Aantrekkelijk wonen en werken in Limburg Aantrekkelijke omgeving: Zuid Limburg aantrekkelijkheid van het wonen in Zuid-Limburg 6
Deze vraag is gebruikt voor het berekenen van de recall rate. De geel gemarkeerde uitspraken zijn de uitspraken die niet meegeteld zijn omdat deze mensen de inhoud van de campagne niet begrepen hebben.
18
aantrekkelijkheid van Zuid-Limburg als woon en werkomgeving adverteerder brengt een gebied onder de aandacht en prijst het aan bedoeld was een promotie voor z limburg,krijg er iedere keer een dubbel gevoel over Belangstelling opwekken Bepaalde bestemming die worden beschreven. blijkbaar is Limburg een goede streek om te wonen en werken dat zuid limburg een aantrekkelijk landschap heeft dat als je in zuid limburg gaat wonen dat dat erg prettig voor je zou zijn dat er in limburg van alles gebeurt dat er niets beters is dan Limburg....... ik denk een ietsiepietsie overdreven Dat er veel natuur is en er nieuwe bedrijven zijn Dat het aangenaam werken en wonen is in de provincie Zuid-Limburg dat het aangenaam wonen is in Zuid-Limburg dat het daar goed toeven is dat het een mooi en rustig en landelijke provincie is met veel mogelijkheden dat het fijn en goedkoop wonen is in Limburg dat het fijn wonen is in zuid limburg dat het fijn wonen is in Zuid Limburg Dat het fijn wonen is in Zuid Limburg dat het fijn wonen is in Zuid-Limburg Dat het fijn wonen is in Zuid-Limburg dat het goed is om in zuid limburg te wonen Dat het goed leven is in zuid limburg dat het goed toeven is in limburg dat het goed toeven is in limburg, waar het volgens de advertentie nog nog mooi is, rustig, maar ook technisch hoog ontwikkeld en vooruitstrevend dat het goed vertoeven is in zuid-limburg Dat het goed wonen / leven is in zuid limburg Dat het goed wonen en lven is in zuid limburg dat het goed wonen en werken is in Limburg dat het goed wonen en werken is in Limburg met een buitenlands "toefje" Dat het goed wonen en werken is in Limburg. dat het goed wonen en werken is in Zuid-Limburg Dat het goed wonen en werken is in Zuid-Limburg dat het goed wonen is in limburg
19
Dat het goed wonen is in Limburg (zeker nu er sprake is van een zekere ontvolking, wat een economisch probleem voor Limburg is, maar in de advertentie uiteraard niet vermeld wordt). Dat het goed wonen is in Limburg met een variëteit aan landschap en klimaat dat het goed wonen is in zuid limburg Dat het goed wonen is in Zuid-Limburg Dat het heel erg prettig wonen is in Zuid-Limburg. Dat het heel prettig is om in Limburg te wonen/werken. Dat het heerlijk wonen is in Zuid Limburg... Dat het heerlijk wonen is in Zuid-Limburg. Dat het heerlijk wonen is in Zuid-Limburg. Net alsof je altijd op vakantie bent. Dat het het uitstekend vertoeven / leven is in het (zuid) limburgse land. Dat het in Limburg heel prettig en goed wonen is gezien de mogelijkheden van de streek dat het in Zuid Limburg goed wonen en werken is dat het in Zuid Limburg zeer goed toeven is. dat het leuk is in limburg dat het leuk is om in zuid limburg te wonen Dat het leven in zui-limburg gunstig en gezellig is. Dat het mooi en landelijk wonen is in Limburg dat het mooi is om in Zuid-Limburg te wonen dat het mooi wonen is in zuid limburg Dat het mooi wonen is in Zuid Limburg dat het mooi wonen is in Zuid-Limburg Dat het mooi wonen/leven is in Limburg dat het prettig is om in Limburg te wonen en werken dat het prettig is om in zuid limburg te wonen Dat het prettig wonen is in een mooie en innoverende omgeving. dat het prettig wonen is in Limburg dat het prettig wonen is in zuid limburg, dat het prettig wonen, werken en verblijven is in Zuid-Limburg Dat het wonen in Zuid-Limburg aangenaam is dat het zo leuk wonen en werken is in Limburg Dat j egoed kunt wonen ne werken in Zuid Limburg Dat je best wel in Limburg zou kunnen wonen. Dat je een geluksvogel bent als je in Zuid-Limburg woont dat je goed kunt leven en werken in Limburg Dat je het in Zuid-Limburg prettig wonen is
20
Dat je in Limburg moet zijn.. Dat je in Limburg mooi en goed kunt wonen dat je je in Zuid-Limburg in het buitenland waant en dat je er andere landschappen ziet dan je misschien zou verwachten in Nederland. dat je mooi kunt wonen in zuid-limburg dat je naar zuid-limburg moet komen. dat je nergens beter 'uit' bent qua leven dan in Limburg, maar ik betwijfel dat zeer dat je niks beters kan overkomen dan in limburg te wonen dat limburg de moeite waard is om te werken en te wonen dat Limburg een geschikte provincie is om in te wonen dat Limburg een mooie landelijke provincie is om in te wonen Dat Limburg een mooie regio is dat Limburg een provincie is waar de natuur overweldigend is dat limburg goed is om er te wonen en dat er volop mogelijkheden zijn dat limburg leuk is om te wonen dat limburg mooi is dat limburg mooi is om te gaan wonen dat Limburg mooi is om te wonen dat limburg mooi is. Dat Limburg prachtig is, zowel om er te wonen als voor vakantie. dat limburg super is om te wonen dat limburg veel te bieden heeft dat Limburg veel te bieden heeft Dat wonen in limburg plezierig is Dat wonen in Limburg veel mogelijkheden biedt Dat wonen in Zuid Limburg een ervaring vol afwisseling is dat wonene in zuid limburg heel erg aantrekkelijk is dat zuid limburg een mooi stuk Nederland is, en zeker een bezoek waard Dat Zuid Limburg een mooie natuur heeft, uitnodigend en gastvrij is Dat Zuid Limburg heel mooi is en het aandoet als buitenland Dat zuid limburg leuker is om te wonen dan dat mensen denken Dat Zuid Limburg veel mogelijkheden biedt. Dat Zuid-Limburg 'n prachtige en bijzondere provincie is om te wonen Dat Zuid-Limburg aantrekkelijk is om te wonen Dat Zuid-Limburg de ideale combinatie is van werken en wonen
21
Dat Zuid-Limburg een aantrekkelijke omgeving is om te leven. Dat Zuid-Limburg een heel interessante en aantrekkelijke provincie is voor iedereen, om te wonen, te werken, te leven. Dat Zuid-Limburg een prettige regio is om te wonen en te werken Dat zuid-limburg heel veelzijdig is en je zelfs een buitenland gevoel geeft Dat Zuid-Limburg meer biedt dan je denkt Dat Zuid-Limburg veel lijkt op Zwitserland dat zuidlimburg een prachtige plek is om te wonen dat zuidlimburg heerlijk is om te wonen De aantrekkelijkheid van Limburg als woonplek te stimuleren De boodschap is dat limburg voor werk, wonen en recreatie een ideaal gebied is Denk eens na over wonen in Zuid-limburg. Het heeft zo zijn voordelen Dta het goed wonen is in Zuid-Limburg Een aanmoediging om in (Zuid)-Limburg te gaan wonen en werken. Een prima omgeving om te wonen, werken en te recreëren een reclame voor hypotheken, waar je een goede deal krijgt ongeacht waar je woont eris veel levensruimte in Zuid Limburg fijn wonen in zuid limburg fris ga in Zuid Limburg wonen Ga in zuid-limburg wonen geen idee Geen idee Geen idee. Niet lang genoeg gekeken om het me nu te herinneren. Geen stress, geen files en een veilig woomklimaat Goed leven goed wonen en werken in limburg goed wonen in limburg goed wonen in Zuid Limburg Grappig bedoeld, juist wel een interessante regio om te wonen Heerlijk genieten in die streek. herlijk wonen en werken in zuid limburg het aanprijzen van Zuid-Limburg het aantrekkelijke en rustige Limburg het aantrekkelijke van het landschap Limburg
22
het is aantrekkelijk wonen in Zuid Limburg. Het is best wonen in zuid limburg Het is fijn om in Limburg te wonen het is fijn te leven in Limburg het is fijn wonen in Limburg het is goed en goedkoop wonen in zuid-Limburg het is goed leven (zowel wonen als weken) in de provincie Limburg Het is goed leven in Zuid-Limburg het is goed toeven (wonen/werken/verblijven) in zuidlimburg het is goed toeven in Z.Limburg Het is goed vertoeven in Zuid Limburg Het is goed vertoeven in Zuid-Limburg Het is goed wonen en leven in zuidlimburg het is goed wonen en werken in limburg het is goed wonen en werken in Limburg HET IS GOED WONEN IN lIMBURG Het is goed wonen in Limburg. Het is goed wonen in Zuid-Limburg Het is heerlijk om in Zuid-Limburg te wonen Het is mooi/ goed wonen in Limburg het is prettig om in Zuid-Limburg te wonen Het leven is nergens zo goed als in Zuid Limburg Het mooie van zuid limburg Hiermee hiermee wordt aangetoond dat het goed toeven is in de streken. hoe goed het is te leven in Zuid Limburg Hoe goed het leven in Zuid-Limburg is hoe leuk het is om in limburg te wonen hypotheken iets over limburg in limburg is het heerlijk wonen In Limburg is volop ruimte , er is werk en er zijn betaalbare huizen met veel grond eromheen in Limburg vind je rust en ruimte In Limburg wonen is als in het buitenland wonen, of je op vakantie bent In Zuid limburg is het goed wonen
23
In Zuid Limburg is het prettig wonen, geen files, geen 9-5 mentaliteit enz. in Zuid Limburg kun je met dezelfde voorzieningen voor hetzelfde geld ruimer /grootser / weidser wonen in zuid-limburg is het lekker wonen en werken in zwitserland vergeet je al je zorgen Ja Je zalmer maar wonen, mooie gebieden die mensen proberen te trekken Klinkt goed maar is`t ook waar?? kom hier naartoe kom im z limburg wonen kom in limburg wonen kom in Limburg wonen Kom in Limburg wonen Kom in Zuid-Limburg wonen e werken en recreëren Kom juist wel vanwege stilte en rust in Limburg wonen kom lekker wonen in Limburg kom naar het zuiden een ongekende wereld gaat open, zonder extra geestelijke belasting kom naar Limburg om te wonen en te werken Kom naar Limburg, ruimte, natuur en rust Kom naar Limburg! kom naar zuid limburg kom naar zuid-limburg! kom u vestigen in zuid limburg kom vooral in Limburg wonen Kom wonen in een mooie omgeving kom wonen in het relaxte Limburg kom wonen in Limburg kom wonen in Zuid-Limburg, dat is als vakantie kom zo snel mogelijk in Limburg wonen, je zult er geen spijt van krijgen Kwaliteit van wonen en leven lekker wonen in limburg lekker wonen in zuid limburg leuk wonen in limburg leuk wonen werken in Zuid-limburg leven als een god in zuid limburg
24
leven en werken in Limburg aangenaam is Limburg aanbieden als woonplek limburg aantrekkelijk maken Limburg aantrekkelijk voor te stellen als woongebied Limburg als ideale woonplaats Limburg een goede provintie om in te wnen en te werken limburg heeft alles, je woont er goed, snelle verbindingen, goede scholen, werk, technologie etc. Voor mij voelt het als een counter tegen alle duffe ideeen over limburg LImburg heeft nog rust en ruimte voor bezoekers aan deze provincie limburg heeft veel ruimte en het lijkt wel of je in het buitenland bent limburg heeft vele voordelen om er te gaan wonen Limburg ideaal om te wonen en te werken Limburg interessant om te wonen limburg is aantrekkelijk als plek om te wonen limburg is aantrekkelijk om er te leven limburg is aantrekkelijk om te wonen en te werken LImburg is de moeite waard om te bezoeken Limburg is de moeite waard om te werken en te wonen Limburg is een fijne provincie om te wonen en te werken Limburg is een heerlijke plek om te wonen en te werken. Limburg is een mooi gebied dat zich inderscheidt van de rest van Nederland en iets weg heeft van het buitenland. Plezierige streek. Limburg is een mooie plek om in te wonen LImburg is een mooie, niet dure plek om te wonen limburg is en goede plek om te wonen werken en te recreeren limburg is goed om te wonen Limburg is goed! Limburg is het waard om te wonen en te werken, mooie natuur en rust limburg is leuk Limburg is leuk om te wonen limburg is mooi LImburg is mooi en rustig Limburg is mooi, goedkoop wonen en biedt veel Limburg is prima om te wonen en te werken Limburg is the place to be
25
Limburg je zult er maar wonen Limburg kampt met ontgoening en vergrijzing en proeert zo nieuwe inwoners te trekken. Limburg moet je wezen, volop gelegenheid tot..., interessant, uitnodigend limburg onderscheid zich van andere gedeelten van Nederland en het leven en wonen daar voelt als op vakantie zijn limburg promo limburg promoten Limburg promotie limburg staat voor fijn wonen limburg vanalles te doen Limburg, een heerlijke provincie om er niet alleen te verblijven, maar ook om er te wonen. limburg, een ideale plek om te zijn limburg, je zal er maar wonen; ik vind het een twijfelachtige leus, vraagt je af wat ze er mee bedoelen. Ik kan de begeleidende tekst niet lezen Limburg, waard om te kennen, leven, wonen en werken; in het centrum van Europa. meer mensen naar Limburg trekken Men wil mensen stimuleren naar Limburg te verhuizen mensen aantrekken om zich in zuid Limburg te vestigen Mensen enthousiasmeren om naar Limburg (specifiek Zuid-Limburg) te trekken. Zowel wonen als(?) werken. mensen het wonen en werken in Limburg onder de aandacht brengen Mensen naar Limburg trekken Mensen te overtuigen te verhuizen en de mogelijkheden van Limburg te zien. Mooi aanbod mooi in limburg mooi wonen en werken in zuid limburg mooie, landelijke, rustgevende omgeving, mooi gebied om te wonen en te werken of te recreeren mooiw onen in Zuid Limburg. (werving) NATUUR IN zWITSERLAND natuur, mooi Natuur, vrij, ruimte ne nee Nee Nee, ik heb deze immers nooit gezien. neen nergens zo goed als in Zuid Limburg nog meer schulden
26
nvt ons eigen buitenland in Nederland ook al heb je een hypotheek, in zo'n pracbhtig landschap zie je alleen de lusten en niet de lasten oproep om in Limburg te komen wonen over wonen en leven in Limburg pardon, alleen zeer vluchtig gezien pr voor Limburg pr voor limburg, tourisme Prachtig beeld van één van onze mooiste en meest afwisselende provincies prettig vetoeven in zuid-limburg prettige plek om te wonen/werken Pro Zuid Limburg promoten van de regio zuid limburg als aantrekkelijk woon-werkklimaat promoten van het mooie limburg en het aantrekken van mensen promoten wonen in Zuid-Limburg promoten zuid limburg promotie limburg promotie maken voor limburg promotie van limburg promotie van zuid-limburg promotie voor limburg Promotie voor werken en wonen in zuid Limburg promotie voor Zuid Limburg promotie voor Zuid/Limburg promotie zuid limburg promotie zuid-limburg Promotie Zuid-Limburg promotie, het lokken van mensen naar zuid-limburg reclame maken voor Limburg, dat het er erg mooi is Reclame voor de provincie Limburg reclame voor de streek/land Reclame voor de woon / leefkwaliteit van Limburg reclame voor limburg reclame voor zuid Limburg reclame voor Zuid-Limburg, lijkt mij voor vakantie/uitstapje ruimte in z.limburg
27
rust ruimte natuur mooie woonomgeving Rust, mooie natuur en toch dichtbij vol dynamiek rustig in Limburg Uitnodiging om in Limburg te komen wonen. vakantieplekken van alles te doen zin zuid limburg Veel te academische vraag: als deze vragenlijst zo doorgaat met dit soort domme vragen dan stop ik ermee. VRIJ EN RUSTIG WONEN IN ZUID LIMBURG weet ik niet weet niet WErken in limburg wervingscampagne om in Zuid-Limburg te komen wonen en werken wie wil er nou in zuid limburg wonen Wonen en werken in Limburg schijnt ideaal te zijn Wonen en werken in Limburg te bevorderen wonen en werken in zui'-limburg is geweldig Wonen en werken in Zuid-Limburg wonen in een rustig gebied, waar nog te weinig mensen wonen (en werken) wonen in limburg Wonen in Limburg Wonen in Limburg heeft zo zijn voordelen/leuke eigenschappen Wonen in Zuid Limburg heeft vele voordelen, zoals een schitterende omgeving, goedkoop wonen enz. wonen in zuid-limburg wonen in Zuid-Limburg Wonen in Zuid-Limburg is heel erg prettig wonen in zuidlimburg is leuk wonen in zuidlimburg is verrassend leuk wonen in zuuid limburg is zorgenloos. woonen in Limburg zuid limburg ideaal wonen werken leven zuid limburg is aantrekkelijk om te wonen zuid limburg is aantrekkelijk om te wonen en werken zuid limburg is anders dan de rest van nederland Zuid Limburg is best leuk om te werken Zuid LImburg is de ideale plek om te wonen. zuid Limburg is de moeite waard om er te gaan wonen
28
zuid limburg is een aantrekkelijk gebied om te wonen zuid limburg is een ideale plek om te wonen Zuid Limburg is een mooie regio om te wonen en te werken zuid limburg is goed om te wonen en werken Zuid Limburg is kennelijk gevarieerd Zuid Limburg is misschien wel een geschikte plaats om te wonen zuid limburg is mooi om in te wonen Zuid Limburg is prima om te wonen en te werken Zuid Limburg is top zuid limburg is zo gek nog niet, goede opleidingen voordeligere huizenprijzen Zuid Limburg je zal er maar wonen. zuid limburg kent een prettig woon- en werkklimaat Zuid Limburg promotie voor wonen en werken zuid limburg zee van ruimte Zuid Limburg, alles mogelijk zuid limburg: mooi en relatief goedkoop Zuid-Limburg heeft alles wat het buitenland ook heeft Zuid-Limburg is aantrekkelijk om te wonen en werken Zuid-limburg is een aantrekkelijke regio om te wonen Zuid-Limburg is een aantrekkelijke streek om te wonen en te werken Zuid-Limburg is een deel van Nederland met veel leuke extra's die andere regio's niet hebben. Zuid-Limburg is een goede omgeving om te wonen en te werken zuid-limburg is een goede regio om te wonen en te werken Zuid-Limburg is een prima plek om te wonen, werken en recreeren Zuid-Limburg is in alle opzichten een aantrekkelijke streek om te wonen. Zuid-Limburg is the place to be Zuid-Limburg profileert zich als een provincie waar het goed wonen en werken is Zuid-Limburg, een aangenaam woon- en werkklimaat Zuid-Limburg, je zal er maar wonen Zuid-Limburg, je zal er maar wonen... (viel me op, want ik heb als Hagenaar 30 jaar in Zuid-Limburg gewoond) Zuidlimburg is in meerdere opzichten een uitstekende woonlokatie. zuidlimburg is zo geweldig daar moet je gaan wonen zwitserland, ruimte, rust en natuur
29
Wat is u het meest opgevallen aan de advertenties?-TEXT beide combinatie slogan/beeld combinatie van foto en tekst dat het gaat om zuid-limburg de parasol De soms bijna anti-reclame: wegversperring door dieren, overdreven gedoe de video eigenlijk niets foto en slogan het geheel Idyllisch, on-Nederlands (net buitenland > Zwitserlands ...) niets Niets, ik heb deze advertenties nog noit gezien niks nvt
Welke van de onderstaande slogans is u het meest bijgebleven na het zien van de advertenties?-TEXT "Je zal er maar wonen... " de slogan over hypotheek de slogans zijn me niet bij gebleven wel de strekking die van het noorden van de alpen geen tekens van ontwikkeling Geen, ik heb deze advertyenties nog nooit gezien het noordelijkste kanton van Zwitserland Het noordelijkste kanton van Zwitserland het woord limburg hier spreken we van hypotheeklusten hypotheeklust je zal er maar wonen Je zal er maar wonen Je zal er maar wonen. je zal ermaar wonen je zult er maar wonen Je zult er maar wonen
30
Je zult er maar wonen. Limburg je zalver maar wonen Limburg, je zal dr maar wonen limburg, je zou er maar wonen Limburg, je zou er maar wonen. Limburg, je zult er maar wonen mogelijk van tv: Zuid-Limburg je zal er maar wonen net echt gezien, Limburg je zal er maar wonen? Noordelijkste kanton van Zwitserland pensioenlusten vond ik een leuke woordspeling uid imburg je zult er maar wonen uid Limburg je zal er maar wonen. wij spreken liever van hypotheek/woonlusten Wonen in het Noordelijkste kanton van Zwitserland zuid limburg je zult er maar wonen Zuid Limburg, je zal er maar wonen Zuid Limburg, je zult er maar wonen zuid limburg: je zal er maar wonen zuid-limburg je zal er maar wonen Zuid-Limburg je zal er maar wonen zuid-Limburg je zult er maar wonen Zuid-Limburg, je zal er maar wonen Zuid-Limburg, Je zal er maar wonen Zuid-Limburg, je zult er maar wonen Zuid-Limburg: je zal er maar wonen Zuid-Limburg: je zult er maar wonen Zuid-Limburg. Je zal er maar wonen. Zuiid-Limburg, je zult er maar wonen
Op welke manier bent u met Zuid-Limburg verbonden?-Anders: namelijk-TEXT als inwoner van Nederweert, ook Limburg, verbonden met het zuiden van de provincie ben regelmatig op excursie geweest voor opleidingen bezit een recreatie boerderij in Limburg collega's uit z-limburg en kom er voor mijn werk regelmatig dagtrips, weekend uit
31
familie ex woont in Zuid-Limburg Ga (bijna) jaarlijks op vakantie in Zuid-Limburg. Ga er vaak wandelen geboren in NOORD-Limburg heb er wel eens gefietst (mounain bike) ik ben in Midden-Limburg geboren en opgegroeid; daardoor is mijn binding groter dan gemiddeld Ik ben Limburger Ik ga er regelmatig wielrennen Ik heb geen binding met Zuid-Limburg Ik heb Maastricht wel eens bezocht Ik heb van 1953 tot 1959 in Cadier en Keer en Aalbeek gewoond. Ik vind Limburg een mooie provincie Ik vind Zuid-Limburg prachtig Ik woon in noord Limburg kom er wel eens Meerdere malen recreatief voor een dagje of een paar dagen uit. Mijn dochter heeft aan de universiteit in Maastricht gestudeerrd mijn dochter stuudeerde er professionele binding Voorheen woonden vrienden er; nicht studeerde in Maastricht. Vroeger had ik er familie wonen en voor OU moets ik regelmatig in Heerlen zijn wil verhuizen naar limburg woon in midden Limburg zoon studeert in Maastricht
Op welke zender heeft u deze commercial (het vaakst) gezien?-TEXT bij vorige afgebroken sessie in deze enquete Internet L1 l1 mijn PC
Op welke zender heeft u deze commercial (het vaakst) gehoord?-TEXT Arrow Classic Rock bij vorige sessie
32
Decibel Kan het zijn op Radio 6 ? l1 L1 niet zeker, maar denk op Radio 2 radio 2 Radio 2
Welk onderdeel van de reclamecampagne spreekt u het meest aan? Hieronder kunt u uw antwoord op bovenstaande vraag kort toelichten eigenlijk alle drie 1. De tekst wordt niet door een Limburger gesproken. 2. Op het gebied van nakomen van afspraken blijft de gemiddelde Limburger acter bij de gemiddelde Europeaan 3. Wanneer alle imburgers zo zouden wonen als in de tv-spot gepresenteewrd zou de regio overevolkt dreigen te geraken, waardoor op deze manietr wonen niet meer mogelijk is. Het zal overigens de makers van de spot ontgaan zijn dat er ook nog andere plaatsen in Limburg zijn, buiten het getoonde lAndschap, de huizen, het weggetje met de koeien. . Verder wil ik er niet al te diep op ingaan, maar ik heb zelden zo'n klungelig pr-verhaal gezien met bovendien een laag realiteitsgehalte. Kortom boerenbedrog. Het is dat ik geen tijd voor dit soort grappen heb, anders zou ik geneigd zijn de campagne voo de Reklamecodecommissie te slepen. aansprekende combinatie van tekst en beelden alleen tv commercial gezen allemaal even aantrekkelijk, filmpje sprak het meest aan leuk om te zien allemaal wel leuk Als geboren en getogen Hagenaar heb ik 30 jaar in Zuid-Limburg gewoond. De beelden in het filmpje zijn heel herkenbaar: het glooiende landschap, gras maaien in de grote tuin, de kinderen die naar school fietsen. Goede herinneringen. Ben nu overigens weer erug in mijn geboortestad (en gepensioneerd). Het filmpje is dus niet relevant voor mij, maar wel leuk.
Als ik in Zuid Limburg kom zie ik erg veel huizen te koop staan, winkels die leeg staan, restaurants die slecht bezet zijn en lange files in de spitstijd, heel anders dan op de tv reclame. beeld en geluid Beeld en geluid scoort toch het beste Beeld en geluid slaan mensen volgens mij het beste op. Bij radio heb je slechts geluid, bij advertenties slechts beeld. beeld en geluid zeggen altijd meer dan plaatjes en tekst alleen beeld en geluid zegt het meest Beeld zegt toch altijd meer dan een foto. Juist door de tv-reclame zie je meerdere aspecten van Zuid-Limburg beetje humor vind ik wel leuk beetje jammer dat de commercial is ingesproken door iemand die wel ABN spreekt. Limburgers zijn niet te verstaan. Daarom zou ik er never nooit heen willen. Ook kom ik kennelijk altijd op het verkeerde moment in die regio, want ik heb nog nooit in één ker vlot kunnen doorrijden. Lang leve de Autobahn.
33
ben niet geinteresseerd in deze reclame bewegend beeld geeft de meeste info bewegend beeld is leuker dan stilstaand beeld bewegende beelden spreken meer tot de verbeelding bewegende beelden spreken mij het meest aan Bewegende beelden spreken mij het meest aan. beweging variatie Bij mij wekt de campagne enige achterdocht op. Toegegeven: mede vanwege een vooroordeel over limburgers. Waarom zou een regio moeten adverteren als ze werkelijk zo aantrekkelijk is? Dit soort spotjes kom je over de randstad toch niet tegen... En bij Er gat niet boven Groningen komen er ook al geen positieve vibes. Boeiend en grappig inkijkje in mooie provincie Campagne geeft een veel te positief beeld, maar dat zal wel de bedoeling zijn. De Floriade in relatie brengen tot Zuid-Limburg of de aspergecampagne roepen weerstanden op. Combinatie van één beeld met een tekst vind ik het sterkst. De beelden zijn mooi en verduidelijken de tekst. de bourgondische sfeer komt goed tot zijn recht. De campagne geeft een scheef beeld van Limburg. Drugshandel, vergrijzing leegloop (met Heerlen als kampioen leegloop), veel laagopgeleiden; dit wordt niet getoond. Daar wil je toch niet wonen? De campagne is aantrekkelijk, maar geeft geen realistisch beeld (multicultureel hoogopgeleiden, Limburgers waar je makkelijk vrienden mee maakt (in chauvinistisch Limburg?, Werk (waar?), Mooiste landschap en wonen in een boerderij (hoe zit het met 3 hoog chter in Heerlen?)). De commercial heeft mooie beelden en de voiceover is helder en duidelijk.
de campagne is niet eerlijk. de zuid limburgers zien niet zuid limburgers en specifiek noorderlingen als indringers, zij die hun baantjes weg pikken, ze zijn alleen als tourist welkom (even geld aftroggelen). dit is eigen ervaring na eerst meer dan 20 jaa als niet limburger in zuid limburg gewoond te hebben. voordat dit beeld veranderd zal er nog heel heel veel water door de maas moeten vloeien. de commercial zet je wel aan het denken over inhoud en werkelijkheid. ik ken Limburg, en met name de Limburgers, van heel andere kanten, niet zo';n vrolijke fransen en als 'noorderlng bedn ik jaren aangeduid als 'gast'. Ja gast wel, maar gastvrij? mwoa de diversiteit in de print-advertenties is leuk de foto's zijn duidelijk en spreken met de slogans voor zich de gebruikte foto's zijn mooi en gedetailleerd. De gebruikte tekst zorgen voor een "Oh, zo kan het dus ook" gevoel. De genoemde 'positieve' punten gelden voor meer regio's, daarmee onderscheid je je niet. de ironie is leuk De meeste ernstige aardbevingen komen voor in Zuid-Limburg. JE ZAL ER MAAR WONEN!!!! de radio en tv zijn misschien net wat te positief
34
De reclame komt sympathiek over, leuk om naar te kijken. de rest zie ik niet De stem van de tv/radio commercials is lichtelijk irritant. Ook de "hier kennen ze geen 9-5 mentaliteit" waarbij je laat zien dat iedereen in het cafe zit wekt verkeerde conclusie. de technologische onywikkelingen waren mij niet helemaal bekend De televiecommercial is duidelijk en eindigt met humor (de berijdster van een auto die vast raakt over de koeien terwijl de stem over ruimte spreekt. Een luke vonds. de televisiecommercial geeft een wat uitgebreider beeld van wat Zuid-Limburg te bieden heeft. de televisiecommercial laat zien waar het over gaat en geeft alle aspecten weer De tv commercial straalt een bepaalde rust uit die opvalt tussen de andere reclame, waardoor het de aandacht trekt! De tv laat de campagne dupliek zien De tv-commercial laat beelden zien, met geluiden, allen geluiden of alleen beelden spreken minder aan delen van de presentatie kon ik op mijn PC niet volgen die geeft een rustgevend vakantiegevoel die hoor ik het meest die is het makkelijkst om tot me te nemen die LEEFT Die vind ik het meest opvallend tussen andere commercials op de radio. Dit is de enige vorm van deze reclame waarmee ik eerder bekend was. door het zien van het landschap. Ziet er aantrekkelijk uit m.i. Duidelijk en verleidelijk duidelijke boodschap duidelijker, kleur beter Een visueel beeld heeft altijd een extra dimensie. En nergens in Nederland heb je zoveel heuvels bij elkaar en kun je zo lekker wandelen elk onderdeel (wonen, werken, vrije tijd) komt aan bod Fijne reclame, duidelijk en geeft een goed gevoel flauwe reclame, zonde geld Foto's geven een beter beeld dan de tv commercial. In de TV commercial worden sommige dingen heel erg tegen strijdig gemaakt. Dat je snel thuis bent maar moet je eerst nog even door een kudde koeien rijden. Werk je als vrouw in laboratorium hou er rekenin mee dat je collega's je graag met de ogen uitkleden. etc. Of te wel misschien moet je hier maar niet komen wonen. Dat zelfde geldt voor de radio commercial. De klem toon van je zal er wonen kun je bijna gaan uitleggen als wie wil daar nou wonen. Frisse uitstraling geeft de verschillende aspecten aan: werken, technologie, rust, gezelligheid en geen files Geeft het beste beeld. geeft het duidelijkste beeld in woord en om te zien
35
Geeft n prettig gevoel geen omdat ik niets heb met Zuid Limburg behalve voor vakantie Geen specifieke toelichting. geen toelichting heb vriendin in maastricht met family ,kom er nooit ,maar ik ben geintreseert in elke incentives waaruit winst voor mijn onderneming kan voortvloeien . limburgse economy en bedrijfsleven hing af van een X aantal ondernemersfamily's er is weinig industriele ontwikkeing, hoge werkeloosheid , indien er winst gemaakt kan worden is dit een aantrekkelijke gebied ook voor mogelijke/potentieele werknemers omdat er nieuwe ondernemingen worden opgezet goed voor de economie en werkgelegenheid. ben voorzitter van D republikeinse politieke partij wil graag een filiaal en vrijwillegers in maastricht of limburg hee.l leuk, humoristisch maar met een GROTE BLUNDER
de engelse termen horen er niet in thuis, de limburgse streektaal
zou beter zijn, die wordt vaak in advertenties verbasterd, hier de kans om de mooie klankvolle streektaal te laten horen. Het beeldend verhaal in bewegende vorm spreekt zo wie zo aan Het geeft in woord en beeld weer waar Zuid-Limburg voor staat Het idee om zo de verschillende aspekten duidelijk te maken is leuk. De link naar 'buiten de grenzen'spreekt me aan en de woordspeling met hypotheek is goed gevonden Het is allemaal zo overdreven. Daar houd ik niet van. Een slogan als 'Er gaat niets boven Groningen' bevalt me beter. het is een onrealistische feel-good commercial het is geen reele campagne. In Limburg staan regelmatig lange files, de huizen zijn er ook duur en.... er zijn nogal wat bendes aktief. Ook worden 'boven-de-moerdijkers er echt niet altijd geaccepteerd. Het is leuk om naar te kijken , misschien gaan we er een weekendje of een paar voor vakantie heen het komt gezellig over: Limburg is puur genieten het lijkt mij een goede campagne, maar de vraag is of het publiek niet te breed gezocht wordt het roept irritatie bij mij op; denk steeds als het zo geweldig is is die campagne niet nodig en wie wil er nu in het intolerante 'Wildersland' wonen. En ik den k steeds aan vrienden die er gewoond hebben en er niet echt welkom waren als noorderlingen. Het tonen van de beelden is illustratiever dan alleen de tekst op de radio het ziet er gezellig en aantrekkelijk uit Het zijn de sterke teksten die opvallen, het beeld voegt wel toe dat Zuid Limburg ook mooi is, maar door het vaker horen van de teksten blijft het je bij. ik ben duidelijk niet de doelgroep, dus spreekt het me niet aan Ik ben gepensioneerd! Ik woon nu in Roermond. Terugkeer naar Z.Limburg zit er gewoon niet in omdat de kinderen in Brabant wonen...................! Maar vroeger heb ik er leuk gewoont en gewerkt ik ben visueel-auditief ingesteld en de tv-reclame bedient deze beide gebieden Ik denk dat je over iedere regio in Nederland buiten de randstad wel zo'n filmpje kan maken. Ik vond het overdreven positief. Ik heb de radiocommercial zo vaak gehoord, dat deze een beetje eigen is geworden. De stem maakt dat je bijna heimwee krijgt naar Zuid-Limburg, wat ik alleen ken van vakanties. Ik ken alleen de televisie reclame ik ken de regio persoonlijk heel goed, ben het volledig eens met de reclamecampagne.
36
Ik ken zuid Limburg goed en de campagne geeft een zeer onrealistisch beeld dat voor de gemiddelde Nederlander zal tegenvallen. Met name het deel over carrierekansen. Werkloosheid in zuid Limburg is enorm. ik maak weinig gebruik vna filmpjes Ik snap de nood van Zuid-Limburg, vanwege de leegloop en de daarmee verbonden economische onzekere perspectieven e.d. . IK vind de campagne goed maar het beeld dat geschetst wordt wijkt mijns inziens zo veel af van de werkelijkheid dat ze niet geloofwaardig is. Ik vind de radioreclame alleen duidelijk als je de tv-reclame ook gezien hebt, ik vind de tv-reclame teveel op die ene mooie vrouw hangen, en vind ze beiden er teveel vanuit gaan dat je een auto hebt. De printreclames sluiten meer aan bij het beeld dat i al had, en ze benadrukken een hele sterke kant van Zuid-Limburg, namelijk de omgeving. Ik vind de reclames erg irritant. Ik vind de tv-reclame en radiospot te lang. Ik vind het een hele goede reclame campagne. Helaas is het vaak om andere redenen (economisch en familie) onmogelijk om zomaar te verhuizen in deze moeilijke economische tijd. Ik vind het een leuke reclame ik vind het niet geloofwaardig, want de realiteit is echt heel anders ik vond alle campagnes wel aansprekend Ik weet niet of de bedenker van deze campagne wel eens in Zuid-Limburg is geweest. Er is namelijk hoge werkloosheid, veel criminaliteit, hoge leegstand van huizen. Het vakantiegevoel dat hier wordt opgeroepen is inderdaad leuk voor een vakantie, maar de dgelijkse werkelijkheid is natuurlijk heel anders. Ik woon in de achterhoek, ook prachtig, bij familie. Ik ga deze streek met eigen taal niet 'zomaar' achter laten. En werk is er net zoveel als in Limburg. De tv-beelden doen me denken aan de vakanties daar en die waren heerlijk. ik zit niet te wachten op zo'n campagne Iknegeer reclame's meestal en zoveel mogelijk Is de enige waar ik me bewust van ben. Goed opgevallen !! is erg visueel gericht. Dat doet het wel goed. Is het meest opvallend en duidelijk Is indringender is wel leuk alleen voor mij niet relevant Je bepaalt zelf hoe lang je er naar wil kijken om de boodschap in je op te nemen. Met gevolg, het werkt langer door. Tevens de vrijheid om dat op te nemen wat je wil, in combinatie met je (realistische) fantasie. Je krijgt het niet opgedrongen. je ziet en hoort de boodschap tegelijkertijd, met name het zien. Je zou bijna wensen dat je in Zuid-Limburg woonde!! Komt goed over! Komt het meest realistisch over komt rustig over en geloofwaardig kort en duidelijk
37
leuk en to the point leuk filmpje leuk fimpje leuk om naar te kijken Leuk om te zien en geeft een goed beeld. leuk, vrolijk leuke wervelende reclame die laat zien wat er in Zuid Limburg mogelijk is limburg trekt me totaal niet meest complete beeld meest duidelijk Meest impact mooie beelden Mijn familie woont grotendeels in Friesland, dat is wel wat ver. Ik betwijfel of ik mij daar thuis zou voelen en of ik het dialect zou verstaan. Ik denk niet dat ik daar werk zou kunnen vinden. Er wordt vanuit gegaan dat je met de auto naar je werk gaat (een drukke wegen!), maar ik woon liever dicht bij mijn werk en in een stad (zoals nu). Dat het onderwijs goed is, is voor mij niet (meer) relevant. minder suggestief dan de andere onderdelen Mooi plaatje Mooi plaatje, bewegend beeld en auditieve informatie. Dit pakt een breed stuk in de informatieverwerking. Het komt ook 's zomers, gezellig en rustiek over. Mooi voorbeeld van hoe leugenachtig reclame eigenlijk is. (Zuid)Limburg is voor mij vooral Wilders en Wildersstemmers en bij hen in de buurt zou ik nog niet dood gevonden willen wirden. Ik mijd Limburg om die reden als de pest...! Mooie afbeeldingen en goede slogans. Mooie beelden gezellig beetje humor Mooie beelden, maar de tv commercial is toch wel levendiger. Mooie beelden, mooie mensen. Geeft prettige sfeer weer. Mooie beelden. mooie en boeiende en afwisselende beelden van een mooie provincie Mooie fotografie Mooie natuur beelden Mooie plaatjes mooie plaatjes niet gecharmeerd van de stem bij tv/radio commercial nee Net zoals andere provincies is het een goed idee om de provincie te promoten. Het is erg persoonlijk en gezien mijn privé leven en carriereé verwacht ik niet snel om naar deze regio te verhuizen. Voor recreatie is het een zeer aantrekkelijke provincie, aar de voorkeur voor Maastricht is. Niet alleen om te wonen, maar ook om er op vakantie te gaan. Niet echt voorkeur maar tv is compleet beeld en geluid
38
nvt Omdat dat mij het beste beeld geeft: doordat het bewegende beelden zijn. Omdat deze het meest duidelijke van alles is. Omdat die het meest wordt opgedrongen. omdat ik die het vaakst gezien heb en daar kun je wat dieper erop in gaan. De advertenties vind ik ook sterk. Radio luister ik bijna niet dus heb ik niet gehoord. Als rechtgeaarde Zuid-Limburge chauvinist :-) vind ik dit een campagne die Zuid-Limburg rech doet Omdat iuk die het meest gezien heb en ik van de zomer op vakantie ga in Zuid Limburg Omdat TV nu eenmaal het indringenste medium is Open en transparante reclame, zelf geen reden om te verhuizen. Opvallend, benadrukt waarin Z Limburg uniek is. En sympatiek overigens heb ik een hekel aan reclame altijd harder en indringend, gaat er meteen vanaf, ik haak helemaal af prettige stem, komt duidelijk over Print kan ik kijken wanneer ik wil. Bij TV en radio word ik gedwongen. radio-commercials het vaakst gehoord spreekt aan en prikkelt spreekt het meest tot de verbeelding Spreekt meer, tastbaar en visueel spreken me allemaal wel in min of meer gelijke mate aan. Jammer alleen dat Limburg meer is dan Zuid alleen!!!! sprekende woorden zeggen meer dat gelezen tekst Straalt optimisme en vrolijkheid uit. te veel nadruk waardoor het geheel niet echt serieus genoemd zou kunnen worden Tekst en visualisatie in een is zeer aantrekkelijk. Ben echter tegen de 60 jaar en behoor dus niet meer tot de doelgroep om te gaan werken in Zuid Limburg. Gezien de sterke familiebanden kom ik er erg graag mininimaal een keer per jaar. Tja, toch vooral het stukje met de 9 tot 5 mentaliteit en vervolgens het wachten op de koeien trekt mijn echte aandacht. Ik hou wel van een beetje humor, dat spreekt mij aan. totaal niet geinteresseerd in Zuid-Limburg Treffende beelden bij korte, duidelijke tekst Trekt de aandanht. Ik luister geen radio en naar internetadvertenties kijk ik niet tv beelden zijn sprekender Verrassend, die foto in de sneeuw en de tekst over Zwitserland Via een televisiecommercial wordt het het duidelijkst in beeld gebracht. Visuals print hebben niets met Zuid-Limburg te maken maar doen je juist aan andere landen denken (mismanagement verwachtingen) visueel visueel doet het meest daarom is de tv commercial voor mij de meest pakkende daarna de advertenties
39
visueel ingesteld voor een keer wel aardig om te zien vooral de originaliteit van deze serie uitingen is hoog; maar ja, de keerzijde blijft ongenoemd: het economisch slechte klimaat (ontvolking, werkloosheid, achterstanden,....) Vooral die met de slogan over '2e natuur' omdat daar icm de foto een 2e laag in zit. Die advertentie van 'zwitserland' vind ik ronduit slecht. Wie gaat er nu in Z-Limburg wonen voordat hij / zij er zeker van is dat daar goed (betaald) werk te vinden is. Na al de negatieve publiciteit over de sluiting van Nedcar is de geloofwaardigheid van deze campagne nul. Ze zijn mooi en interessant. Zegt gewoon het meeste, (bewegend) beeld en geluid tegelijk. zien en horen heeft m.i. meest effect ziet er goed en verzorgd uit Zowel printcampagne als tv commercial spreken me aan. Leuk gevonden. Zuid Limburg is voor mij een onaantrekkelijk gebied om te werken. Recreeren gaat nog wel, maar dan ga ik eerlijk gezegt liever naar de Ardennen. Het trage en lakse Limburgse leven is niets voor mij. Bovendien zijn ze in Limburg allemaal katholiek en stemmn ze op de PVV en daar voel ik me niet thuis. zuid-limburg wordt te mooi voorgesteld. het land is mooi, maar de limburgers zijn moeilijk.
Hebben de advertenties een positieve of een negatieve invloed gehad op het beeld dat u had van de regio ZuidLimburg? Hieronder kunt u uw antwoord op bovenstaande vraag kort toelichten advertentie en reclamespot is leuk gemaakt, zeer kundig wervingsspotje, maar mij krijg je voor geen goud ter wereld richting Limburg, laat staan Zuid Limburg... Alleen de foto's doen goed werk maar de tv en radio commercial geven tegen strijdige berichten waardoor ik niet getriggerd wordt om naar Zuid Limburg te gaan. alles is er positief als ik me ergens een (goed) beeld over wil vormen, doe ik dat niet door middel van advertenties. Altijd al een zwak voor limburg Altijd wel een positieve indruk van Zuid-Limburg (vaak op vakantie geweest), maar dan qua mentaliteit, natuur e.d. Nooit te maken gehad met bijv. scholen en bedrijven. anders dan anders Beeld is versterkt door meer te weten te komen. bekend ben bekend met regio ben geboren eng etogen in limburg; er is dus geen sprake van enige invloed Ben Midden-Limburger van geboorte. het is min of meer mijn achtertuin. Ben niet heel gevoelig voor reclame.
40
benadrukt nog eens hoe mooi het daar is bezoek het wel in vakanties. altijd positief dus bright side de advertenties geven een goed gevoel De advertenties hebben mij duidelijk gemaakt dat zuid-limburg een gebied met natuurschoon is. de advertenties komen vrolijk en relaxed over De mentaliteit en voordelen van de regio Zuid-Limburg spreken mij zeker aan. Alleen heeft het wonen in Zuid-Limburg natuurlijk ook nadelen. De printreclames benadrukken het (positieve) beeld dat ik al had, de tv- en radioreclames werken lichtelijk negatief omdat ze teveel tegelijk proberen te zeggen en dat nogal clichématig doen. De reclames zijn opvallend en leuk. de sfeer is leuk en positief De zorgen voor werkgelenheid in die regio zijn belangrijk. Het Westen zit al vol genoeg. een aan trekkelijke manier om je te benaderen Eerder vrijwel nooit nagedacht over Limburg als woonplek eigenlijk ook meer een herbevestiging dat het leven daar goed is.. er is niets mis met limburg, ziet er goed uit Erg leuke advertenties, en het is een erg mooi stukje nederland, maar vanwege de lokatie (relatief ver weg van randstad en daarmee huidige sociale contacten) denk ik er niet over na om er te gaan wonen en werken Ga op mijn eigen waarneming af, reclame heeft altijd een bepaalde mate van overdrijving geeft een andere kijk/blik op Zuid-Limburg geeft goed positief beeld geen Had al een positief beeld heb altijd al een goede indruk gehad van zuid limburg Het beeld dat ik had is er niet door veranderd. Zuid Limburg heeft sterke kanten, natuur, opleidingen etc. maar ook minder sterke, zoals ligging t.o.v. grote steden, bereikbaarheid met ov (stagneert je trein onderweg dan is er geen alternatieve route), oiginele bevolking spreekt dialect; lastig integreren met hen voor nieuwkomers. Het beeld dat ik van Zuid-Limburg had was al wel positief, dus hierdoor is er geen verdere invloed op dat beeld. het geeft een goed (realistisch) sfeerbeeld zonder het te overdrijven. Het geeft een scheef beeld. de werkelijkheid wordt niet getoond. Het gekluns van enkele weldoorvoede reklamemakers die hier ongetwijfeld goed geld hebben verdiend aan een wanprestatie van de eerste orde is verder niet van invloed op mijn mening over Limburg. het is een sympathieke actie en daardoor stimulerend het is een sympathieke reclame het is en blijft een mooie provincie, maar "het gebeurt" in de randstad.
41
het is er één in de reeks, Drenthe heeft ook een paar jaar geleden een dergelijk filmpje uitgezonden. het is leuk gemaakt en positief over de regio. ik vond Zuid limburg toch al een mooi stukje ander nederland Het is maar een reclamecampagne en niet de realiteit. Het wordt weer eens onder de aandacht gebracht, hoe mooi Zuid-Limburg is. het zien van het mooie landschap geeft een positief gevoel (alhoewel ik niet in Limburg wil wonen) iik vond Zuid Limburg al een mooie provincie doordat we er op vakantie geweest zijn Ik woon 200km. er vandaan en je staat er weer even bij stil dat we in het zuiden zo'n mooie provincie hebben. Alhoewel ik me wel afvraag of ik als niet-Limburger daar kan aarden en opgenomen wordt. Het is niet alleen het landschap, maar het zijn ook demensen waar je tussen wil passen. Ik baseer mijn mening niet op een reclameactie, maar op eigen ervaringen. Ik ben altijd al enthousiast geweest over wonen in Zuid Limburg, de advertenties bevestigen dat gevoel en brengen het in de gedachten, dat vergroot het positieve gevoel. ik ben altijd al fan geweest van zuid-limburg als vakantieland Ik ben er enkele keren geweest en weet dat het landschap mooi is. De huizen zullen er wel relatief goedkoop zijn, maar dat is hier in het noorden ook zo. Verder eerder genoemde punten waarom dit voor mij niet relevant is. ik ben er geboren en heb er 22 jaar van mijn leven doorgebracht. Het is er OOK eng met knellende familiebanden en een taaltje dat je vaak niet begrijpt en..... dan dat vreselijke chauvinisme.....brrrrr ik ben er geboren, kom er vaak, maar zou er NOOIT MEER willen wonen.............. Ik ben gepensiomneerd en zou veel te ver van mijn familie wonen,daarom denk ik wat minder interesse Ik ben in Noord-Limburg geboren; de campagne roept de aangename herinneringen aan Limburg op ik ben niet anders over Zuid-Limburg gaan denken Ik ben niet gevoelig voor zuid Limburg. Het is mooi on te zien, maar het lijkt me verschrikkelijk daar te wonen. Als ik de dorpen of steden door alle mooiigheid heenkijk, dan zie ik verpaupering en via de media hoor je veel over creminaliteit Ik ben wel eens in Zuid-Limburg geweest, ik weet hoe het er is. ik dacht nooit na over Zuid-Limburg, nu wel Ik denk nooit aan Limburg. Nu even wel en het lijkt me een prettige provincie om te wonen. Ik ga er graag fietsen, maar zal er nooit willen wonen of werken ik had al een duidelijk beeld van de regio. Het gunstige woonklimaat doet niet af aan de eigenheid van de bevolking en de excentriciteit van de ligging ik had al een goed gevoel over limburg Ik had al een heel positief beeld van Zuid Limburg. Door de campagne wordt dit niet versterkt. Ik had al een persoonlijk gekleurd (positief) beeld van Zuid-Limburg. Het filmpje heeft daar geen verandering in gebracht. ik had al een positief beeld Ik had al een positief gevoelbij Limburg. Ik had een bepaald beeld van Limburg en dat is hierdoor bevestigd Ik had eigenlijk al een positieve kijk op Zuid-Limburg. Ik had hier nooit zo bij stil gestaan
42
Ik heb al een heel positief beeld van Zuid-Limburg, dus eigenlijk is het meer bevestigend, net als de Brand's bier reclamespots Ik heb alleen gedacht dat ze wel erg graag nieuwe inwoners willen hebben. ik heb een duidelijke mening over zuid-limburg, die verandert niet zo snel Ik heb een paar jaar in Noord-Limburg gewoond en kwam dan wel eens in Zuid-Limburg. Ik had toen al een positief gevoel over deze provincie ik heb geen behoefte om in limburg te werken en te wonen Ik heb geen belang bij wonen of werken in Limburg en buiten de natuur daar spreekt Limburg me niet aan. Het heeft mijn beeld dan ook niet veranderd Ik heb in een grijs verleden al eens gesolliciteerd naar een baan in Limburg. Helaas niet gekregen. Nu ben ik gepensioneerd en zit dus niet om een baan verlegen, maar ben wel met handen en voeten gebonden aan mijn huidige, ook mooie, Twentse omgeving Ik heb in Limburg gestudeerd en mijn familie komt er vandaan. Het geeft mij dus bepaalde nostalgie. Ik ken echter de realiteit, maar zie nu plotseling de leuke kanten van Limburg weer naar voren komen. Dat geeft mij toch een goed gevoel al weet ik dat hetonzin is. Ik heb in Zuid-Limburg gewoond en mijn beeld strookt niet met de campagne waardoor ik mij voorgelogen voel bij bekijken campagne ik heb niet echt een gevoel bij zuid-limburg. Leuk om op vakantie te gaan, maar verder niet relevant voor mij Ik heb niets met Zuid Limburg, buiten de vakantie. Geef mij maar de ruimte van de polder landschappen en de zee daar kan niets tegen op Ik kan die Limburgers niet verstaan, dus heb ik er niets te zoeken. Bovendien is het verkeer in Limburg een ramp. ik ken de omgeving al zoals hij gepresenteerd wordt Ik ken de regio erg goed. ik ken Zuid Limburg goed Ik ken zuid limburg goed genoeg. een campagne zal mijn beeld niet veranderen. Ik ken zuid-limburg Ik ken Zuid-Limburg genoeg om te weten wat de sociaal-economische problemen van de regio zijn (en de daarmee samenhangende politiek dubieuze ontwikkelingen: verrechtsing (PVV), en dat het imago daarom wel wat opgekrikt dent te worden om nog verdere leeglop en politieke verloedering tégen te gaan. ik ken Zuid-Limburg. Heb daarvoor deze reclame niet nodig. Ik ken zuidlimburg al als een mooie regio omdat ik een aantal keren gweest ben voor vakantie. Ik kijk zelden TV (!) Wij luisteren veel naar radio 2 en de zenders in Limburg komen maar zeer mager aan de beurt. Mijn echtgenote komt uit Deventer..............! Ik vond het er al mooi en dat werd nu weer bevestigd. Qua werk wist ik niet dat het daar ook best te vinden is, maar nu wel. ik was al wel eens geattendeerd op de mogelijkheden van Zuid-Limburg, met name omdat het een paar grote steden heeft en dichtbij Duitsland en België ligt. De advertenties laten andere positieve kanten van de regio zien. ik wil niet weg waar ik nu woon. En geen haar op mijn hoofd denkt er aan te gaan werken en/of in een streek waar ik de mensen niet versta.
43
ik wist niet dat de natuur daar zo niet-nederlands is, heuvels enzo. niet eerder daar geweest dus nooit doorgehad dat wij wel degelijk bergjes hebben. Ik woon al m'n hele leven in Z-Limburg. Na een verre reis ben ik toch weer blij in Z-Limburg terug te zijn. In een later stadium van mijn leven zou Zuid-Limburg een geschikte streek zijn om me te vestigen. In Zuid-Limburg is meer dan je zou verwachten je hoort anders negatieve berichten over zuid/Limburg en dit is nu eens wat positiefs je realiseert je nu pas de kracht van je eigen streek Je wordt er weer op gewezen, dat Limburg een mooie en aantrekkelijke provincie is. je ziet mooie dingen en hoort positieve diengen over limburg. Jullie vegeten te melden dat er in Limburg de meest hatende mensen wonen (PVV stemmers). Het is net Israël, ook zo n apartheidsstaaat... Ken de regio vrij goed doordat ik er heb gewoond en gewerkt. Helaas is er voor mij geen baan te vinden Ken het al Ken Limburg redelijk goed doordat zoon en zijn gezin daar wonen (Zuid-Limburg) Kom niet zo vaak in Limburg. Heb geen plannen om te gaan wonen/werken in Zuid Limburg Komt overeen met hoe ik de regio ken krijg er vakantie gevoel van leuk en aantrekkelijk limburg trekt me totaal niet Maakt geen verschil meer mogelijkheden dan gedacht ook qua werk met andere blik naar Limburg kijken mijn beeld van zuid limburg is niet veranderd Mijn beeld van Zuid-Limburg was al heel positief, wij komen er graag. Mijn beeld was al zeer positief over Zuid-Limburg en deze advertenties hebben dit niet verder beïnvloed mijn eigen ervaring is zoals ik al aangaf heel anders, dit komt me echt over als huigelachtig, achterbaks mijn mening is niet veranderd. Mooi gebied met veel mogelijkheden Mooi gemaakte campagen. Mooi land en mooi landschap; goed toeven. Mooie campagne, geeft een goed gevoel Natuur, rust. nee niet noodzakelijk heb vast ideover zuid limburg, streek is geweldig maar gedeelte bewoners heeft behoefte aan altijd maar klagen niks nieuws gezien
44
noemt positieve punten waar je niet direct aan denkt bij Zuid Limburg Nu weet ik weer hoe mooi zuid limburg is en kom ik misschien weer een keer langs voor vakantie. Maar als ik er ga wonen wonen er ook nog steeds Limburgers. nvt Positieve invloed zou suggereren dat er een minder goed gevoel over Zuid Limburg was voor de campagne wat niet het geval is Prachtige regio,op zich lijkt het me prachtig om er te wonen, maar uit info van mijn dochter en vrienden die niet uit Limburg komen is het niet gemakkelijk om er tussen te komen. Je blijft behandeld worden als een buitenstaander.Ik kom er graag op vakanti en zal dat blijven doen. prima reclame maar niet van toepassing op mij regio is bekend en gewoon heel mooi rust en land vakantiegevoel, rust en ruimte veel mogelijkheden Vind Z. Limburg al gewqeldig volstrekt irreële campagne. vond Limburg voor dir tijd ook al leuk Vond zuid limburg altijd al een leuke streek. Vond Zuid-Limburg al top. vooral de ruimte spreekt mij aan Voorheen ws ik niet zo geinteresseerd Was nooit geïnteresseerd in Zuid `Limburg, nooit in verdiept. Nu kort een beetje geïnformeerd. weet wel wat er zoal te doen is wij waren al van plan te verhuizen naar Zuid-Limburg,dus deze campagne ondersteunt ons voornemen. ze bevestigen mijn vooroordelen over limburg zie hiervoor; het lijkt alsof er alleen grote geweldige huizen zijn; voor mensen met een lage portemonnee of opleiding is het geen aantrekkelijk gebied; die zie je ook niet in het beeld zie vorige antwoord Ziet er aantrekkelijk uit, maar ik heb zelf 11 weken stage gelopen in Maastricht en Heerlen, waarbij ik een andere indruk heb gekregen over de Limburgse mentaliteit. ziet er goed uit Ziet er mooi uit daar. zuid is voldoende bekend als buur gebied Zuid Limburg had altijd al een positief beeld voor mij Zuid Limburg is bekend ondanks de campagne. Zuid-Limburg heeft in de advertenties een prettige uitstraling
45
Kunt u, indien van toepassing, kort beschrijven welke informatie u mist of aan welke informatie u me... Betaalbare woningen, want ik vond de echt mooie woningen wel erg duur. Chemische vacatures dagje uit De beelden op de voorpagina verspringen erg snel. Voordat je gezien hebt waarover het gaat is het al weg... Ik heb verder geen behoefte aan speciale informatie. geen geen toelichting had een vriendin in maastricht ,kan dus het gebruiken als uitvalbasis ,nieuwe filiaal n.v.t. nee hoor, het is te lang geleden nvt
Hieronder kunt u uw antwoord op bovenstaande vraag kort toelichten Blijf dezelfde positieve indruk houden er is vraag naar ondernemers , er wordt geinvesteerd ,men zoekt nieuwe inwoners . er is een universiteit - maar nog geen industrieele ontwikkeling . ideeën opdoen voor dagtrips Ik heb Zuid-Limburg altijd gezien als een stukje buitenland in Nederland nee Niet relevant voor mij. Ik ben al gepensioneerd. Mijn kinderen zijn na hun Leidse studiejaren in de Randstad gebleven, en ik heb verder geen persoonlijke banden meer met Zuid-Limburg. Ik woon nu na dertig jaar Zuid-Limburg weer in mijn geboortestad Den Hag. Ook het idee dat er goede scholen e.d. zijn, daar had ik nooit echt over nagedacht, was meer toeristisch georiënteerd. Veel mogelijkheden wil er misschien wel wonen zie eerdere toelichtingen
Welke zaken zijn van invloed op hoe u Zuid-Limburg ziet?-Anders: namelijk-TEXT a centrale ligging afkomst andre rieu Dat verschrikkelijke accent de afstand tot de randstad een mens kan zich voledig ontwikkelen eerdere wwonplaats in het midden van het land, mis de zee. Daar kan niets tegenop
46
geen geen idee geen ivloed op hoe ik ZL zie Geen. Ik geniet tijdens onze vakanties in Slenaken van alles wat Zuid-Limburg te bieden heeft en vind echt dat je daar het goede van het leven kunt 'vieren'. ik heb zelf een (irrationeel!) verzet tegen het limburgse dialect! ik laat mij niet zo gemakkelijk door de media beinvloeden ik vind het limburgs spreken afschuwelijk keer op keer worden bewoners getroffen door sluitingen van bedrijven. Dat is jammer voor de welvaart binnen de regio. Landschap, enige mensen die ik er ken niets nog altijd de mijnmetaliteit, er is voor de mensen gedacht, hebben nog altijd weinig eigen initiatief, duurt nog een generatie nvt Politieke keuzes bevolking. prestaties en imago van Roda JC, MVV en Fortuna Sittard vakantienbestemming Wilders en zijn aanhang
Dit is het einde van de vragenlijst. Hartelijk dank voor uw medewerking! Indien u opmerkingen heeft, kunt u deze hier achterlaten.
Aanbeveling: De bedenkers van deze campagne een echt vak laten leren en er rekening mee houden dat men hiervoor minimaal voortgezet kleuteronderwijs dient te hebben. Bij de vragen met de mogelijkheid helemaal eens , eens, mee eens /niet mee eens enz. zijn de pagina's te breed. De vragen en te geven antwoorden zijn niet in hun geheel te zien. Er moet met de balk onderaan de vragen worden geschoven.Dat is zeer hinderlij!!! Bijzondere campagne en een bijzonder onderzoek. Veel succes! Bruto gezinsinkomen per jaar: geen idee, heel wisselend omdat mijn echtgenoot en ikzelf allebei onze eigen zaak hebben. Ik wil het dus wel aangeven, maar kan het niet... De vragenlijkst lijkt gemaakt voor een breedbeeldscherm. Het duurde even voordat ik doorhad dat ik ook helemaal oneens kon invullen, hiervoor moest ik scrollen. de vragenlijsten (met eens en oneens) zijn te breed voor de webpagina. Zeer verwarrend en vervelend dat heen en weer schuiven over een pagina. Het is bovendien niet nodig! Dit soort campagnes moet karren met geld kosten. Dat de overheden er eens voor gaan zorgen dat mensen die werkelijk hart voor de zaak hebben deze boodschap zelf gaan verkopen. Dit alles onder het motto: alles wat de reclame vertelt is niet waar. Doe de groeten aan jullie Geert...
47
elke subidie vorm of bussines oportunity zijn welkom Er wordt gevraagd naar meningen over de reclamecampagne en over hoe deze de de indruk of mening over Zuid-Limburg beinvloed heeft, maar er wordt niet gevraagd hoe mijn indruk of mening over Zuid-Limburg nu daadwerkelijk is. Dat lijkt me toch ook wel nuttie informatie om te hebben? geen Geen geen opmerkingen Geen opmerkingen. Graag gedaan en ik vond dit een prima enquête, to-the-point, zoals het hoort helaas komt de regio ook wel eens negatief in het nieuws bv. drugs/criminaliteit, corruptie daarom is zo'n campagne ook wel eens leuk en verfrissend Het is lastig als bij sommige vragen niet de hele pagina zichtbaar is. Ik baal van deze slechte reclamecampagne, die volgens mij niet bereikt wat nodig is. Leuk bedoeld, maar misleidend (carrierekansen? Alleen voor hoger opgeleiden en zelfs dan nog zeer minimaal) en vaag (al die goede scholen en technologische ontwikkelingen(welke dan? Voorbeelden spreken aan, zijn inspirerend). Ik begrijp de link met de hoogtechnologie niet zo, natuurlijk is DSM groot aldaar en heeft deze een vooraanstaande positie, en natuurlijk is Aken (Bonhoeffer instituut) dichtbij, is het natuurlijk niet met een regio zoals Eindhoven te vergelijken. Voor d rest een sympathieke campagne. Succes met het onderzoek, Ik ben 66 jaar. Bij mij komt het als vanzelfsprekend niet meer in mijn gedachte Limburg als een aantrekkelijke werklocatie te gaan zien o.a. Mijn gegeven antwoorden werden door dit gegeven wel be-invloed. ik moest bij één vraag steeds op zij scrollen om de opties te zien en terug om de vraag te zien, héél vervelend Ik vond de tekst onduidelijk; moeilijkleesbaar. Ik vraag mij af of er veel vacatures zijn in Z.Limburg. Daar zouden wel eens voorbeelden van gegeven kunnen worden. In de media is het mij niet opgevallen dat dat zo zou zijn. Ik zou graag in de campagne meer duidelijkheid willen zien over het zogenaamde werk in Zuid-Limburg Jammer dat de campagne zich beperkt tot alleen Zuid-Limburgse Heuvelland (beeldvorming en presentatie). Limburg heeft zoveel meer te bieden Limburg heeft een fijne bourgondische mentaliteit en dat straalt die campagne ook uit met name de radiospot was voor mij niet te volgen, andere presentaties gaven problemen (horten en stoten) Misschien jammer van de tijd. Als gepensioneerde kunnen veel vragen niet echt realistisch worden beantwoord succes Succes met het promoten van een prachtige regio met name Zuid Limburg, kom er jaarlijks minimaal een keer. Succes met uw campagne! U kunt beter eerst naar de leeftijd vragen gepensioneerden zijn niet geïnteresseerd in werk Video werkt niet in SAFARI browser van Apple
iFRAME ??????
48
Waarom trekt Limburg niet als een geheel op? Komen we dan nooit van die historisch niet eens onderbouwde gescheidenheid af. Nu lijkt het net of Zuid-Limburg iets extra's heeft, maar heel Limburg is mooi en aantrekkelijk, ook al liggen er in het zuiden watmeer bulten. wonen in Limburg is voor niet Limburgers moeilijk omdat je niet makkelijk geaccepteerd wordt, althans dat heb ik vernomen van collega's die daar gewoont hebben. Zuid Limburg blijf ik een aantrekkelijke vakantiebestemming hebben
49
Bijlage 2: Zuid-Limburg open vragen In deze bijlage zijn de antwoorden op de open vragen te vinden voor Zuid-Limburg. Heeft u één of meerdere advertenties van bovenstaande campagne al eens eerder gezien?-Ja, ik heb deze advertentie(s) ergens anders gezien. Namelijk:-TEXT Lokale televisie op T.V. op tv op TV Op TV T.V. tv Tv TV TV Reklame
Kunt u hieronder omschrijven wat volgens u de boodschap was van de zojuist getoonde advertenties? Aangeven hoe mooi wonen het is in Limburg. advertenties om zuidlimburg te promoten bevorderen van vestiging van elders in Limburg.De boodschap is het mooie landschap en de cultuur Dat een bepaalde streek zeer aanbevelenswaardig is om te wonen. Dat het bij ons geweldig wonen is :) Dat het fantastisch is om in Zuid-Limburg te werken/wonen dat het fijn is om in Limburg te wonen dat het fijn verblijven is in Limburg. Tevens worden alle voordelen onder de aandacht gebracht zoals weinig tot geenfiles, ruimte veel groen goed voor de kinderen, veel moderne technologie Dat het fijn wonen is in Limburg. dat het goed toeven is in limburg als woonplaats dat het goed toeven is in zuid limburg dat het goed vertoeven is in limburg om te wonen Dat het goed wonen is in Limburg. dat het goed wonen is in zuid-limburg dat het heerlijk wonen is in zuid-limburg, een vakantieomgeving zowel 's zomers alsook 's winters. Dat het in Limburg goed wonen en werken is. Dat door veel innovatieve ontwikkeling het voor de jeugd prettig en toekomstgericht vele mogelijkheden geeft Dat het interessant is om in Zuid-Limburg te wonen en werken Dat het mooi en goedkoop is om in zuid limburg te wonen
50
Dat het prima wonen is in Zuid Limburg Dat je in Zuid-Limburg de rust en ruimte kunt vinden om te ontspannen te wonen dat je mooi kunt wonen in limburg Dat leven en werken in Limburg een goede kwaliteit van leven met zich meebrengt en dat Limburg ook qua werkgelegenheid interessante grensoverschreidende uitdagingen heeft te bieden. dat limburg de moeite waard is om te wonen en werken dat zou ik ook wel willen weten. Dit is toch belachelijk Dat Zuid Limburg een prima regio is om te wonen en te werken dat zuid-limburg een goede plek is om te wonen dat zuid-limburg een prachtige veelzijdige regio is om in te wonen Dat zuid-limburg ertoe doet Fijn om in Limburg te zijn / verblijven het aangename landelijke wonen in Zuid Limburg Het bevorderen van wonen en werken in Limburg. het goede leven in Limburg zowel wat werk als wonen/recreëren het is goed leven in Limburg het is goed toeven in het Limburgse het is goed toeven in zuid limburg Het is goed wonen en werken in Limburg het is goed wonen in limburg Het is goed wonen in Zuid-Limburg Het is goed wonen, werken en leven in Zuid-Limburg Het is mooi wonen en werken in Limburg het is prima wonen en leven in limburg het is prima wonen en werken in Zuid Limburg Het mooie glooiende landschap van Limburg het tonen van de mooie en belangrijke dingen van Zuid Limburg Het wekken van belangstelling voor de provincie Limburg het zou fijn zijn om in zuid limburg te wonen hoe mooi de regio zuid limburg is Hoe mooi qua natuur en rustgevend Limburg is. hoe mooi Zuid Limburg is om te wonen en recreren Ik hoop dat het positief bedoeld is,maar mijn eerste indruk was negatief. In limburg wil je wonen, daar is t leven prachtig In Limburg wonen is goed.
51
in Zuid Limburg is het goed wonen, met veel natuur en ruimte, terwijl er toch cultuur aanwezig is in zuid limburg is het goed wonen, misschien beter dan de randstad. Dus kom !!! Interesse wkken om in Zuis-Limburg te komen wonen, maar ik vond het ook wel sarcastisch Je zult er maar wonen, wil voor mij zeggen, dat je er beter maar niet kunt wonen. kom eens naar Zuid Limburg genieten van het landschap. Kom in Limburg wonen en werken. kom in Limburg wonen/werken Kom in Zuid-Limburg wonen. kom naar het paradijselijke zuiden kom naar L. kom naar Limburg toe daar is het goed Kom naar Z-Limburg wonen en werken kom wonen en weken in Limburg Kom wonen en werken in limburg
of
andedrsom
kom wonen in zuid limburg Limburg fijn om te wonen limburg is een aantrekkelijke provincie om in te wonen en te werken Limburg is leuk Limburg trachten te promoten Limburg=leuk Mensen de rest van Nederland naar Limburg trekken om hier te komen wonen en werken mensen naar het zuiden lokken om zodoende de economie een steun in de rug te geven nederland maar toch even anders Nederlanders intersseren voor Limburg. Aantrekken van jonge mensen ondernemen in een prachtige omgeving Promoten van Zuid Limburg promotie limburg promotie van Limburg promotie voor Limburg, voor wonen, leven werken promotie zuid limburg Promotie Zuid-Limburg Reclame maken voor wonen en werken in Limburg Ruimte en rust in ZuidLimburg ruimte, rust en gezelligheid van wonen en leven in een gastvrij Limburg voordelen en aantrekkingskracht van wonen en werken in Limburg Wonen in Limbureg is een belevenis
52
wonen in Limburg Wonen in Limburg is fijn zd-limburg is de moeite waard Zuid Limburg is aantrekkelkijk om te wonen Zuid Limburg is een mooie woon werk omgeving zuid limburg is mooi ZUID lIMBURG: WONEN EN WERKEN ALSOF JE IN HET BUITENLAND LEEFT zuid-limburg daar is het leven goed; daar moet je zijn Zuid-Limburg is aantrekkelijk om te wonen en te werken. Zuid-Limburg is een goede plek om te wonen en te werken Zuid-Limburg is een mooie streek om te wonen en werken. Waarschijnlijk wordt het gepromoot vanwege de 'leegloop'.
Welke van de onderstaande slogans is u het meest bijgebleven na het zien van de advertenties?-TEXT ,n negatief gevoel hypotheeklusten hypotheeklusten :D ik erger me gruwelijk aan deze teksten Ik vind dat een slechte advertentie Limburg je zult er maar wonen Limburg, je zult er maar wonen zuid limburg je zult er maar wonen Zuid Limburg, je zult er maar wonen Zuid-Limburg, je zal er maar wonen
Op welke zender heeft u deze commercial (het vaakst) gezien?-TEXT L1 L1 Op welke zender heeft u deze commercial (het vaakst) gehoord?-TEXT L1 L1 radio radio limburg
Welk onderdeel van de campagne spreekt u het meeste aan? Hieronder kunt u uw antwoord op bovenstaande vraag kort toelichten aantrekkelijk vormgegeven; wel wat overdreven. aantrekkelijke visuele presentatie Als geboren en getogen Zuid Limburger snap ik nog steeds weinig van deze gefakte aantrekkelijkheid
53
Beeld blijft langer hangen Beeld en geluid maken meer indruk en zijn veelzijdiger. Blijft het beste hangen Combinatie beeld en geluid De advertewntie is niet realistisch. Ze is zwaar overtrokken. Zo leeft de gemiddelde mens niet die hier komt wonen en werken. Bovendien is de stem erg onwaarachtig. Koeien die de weg versperren komen veel in vakantielanden voor, maafr zelden in limburg. Deze advertentie zou mij,als ik niet/limburger was, beslist niet aanmoedigen. de beelden spreken het beste De printreclames zijn steeds nieuw en verrassend, combi tekst/foto is meestal erg leuk. Radio en TV-commercial gaan op gegeven moment irriteren. De tv-reclame is typisch "Hollands". Veel bla-bla en poeha. Dit is niet mijn Zuid-Limburg. Ook de radiospot klinkt mij onsympathiek in de oren. Deze heb ik wel eens gehoord deze is het meest indringend; er wordt wel een beetje overdreven. deze reclames blijven bij mij beter hangen dan de ander reclames dit is antireclame duidelijk en sfeervol Een beeldend verhaal zegt meer dan alleen een foto met tekst of radiotekst Eigenlijk maakt het niet zoveel uit hoe, als je er maar aandacht aan wordt besteed. Verder denk ik dat deze campagne nog als bijproduct heeft dat ze het zelfbewustzijn en zelfvertrouwen van de Limburgers vergroot. We hebben immers heel veel om trots op t zijn en dat mogen we best uitdragen. frequentie,frappez toujours gezelligheid en je ziet het prachtige landschap Her is de meest slechte reclame, die ik ooit gezien heb. Gegarandeerd gemaakt, door een stelletje kut Hollanders. De vernedering van de Limburger ten top. Haal die rotzooi à.u.b van het scherm. Het bewegende beeld laat de regio op zijn best zien. Bij de radiocommercials mis je het landschap. Het is ietwat onrealistisch. Het wordt mooier gemaakt dan het is. Er is weinig werkgelegenheid en alleen betaalbare woningen in achterstandwijken. Ook veel criminaliteit en andere problematiek. Maar het klopt: het heuvellandschap is mooi! Dit is inderdaadwaar het ligt er veel te dik bovenop allemaal..... Ik ben geboren en getogen Limburger.Maar de campagne film, geeft me geen goed gevoel.Vooral het punt, waar de koeien over de straat lopen.We worden weer afgeschilderd als prematief en boers. ik hou niet van reclame Ik luister geen radio dus de radiospot heb ik nog nooit gehoord, de tv-advertentie heb ik wel eens vaker gezien, die ziet er leuk uit maar geeft niet aan wat limburg is (behalve een mooie-natuur provincie - in het zuiden). Als je hier woont als niet-limbrger voel je pas wat limburg werkelijk is : gesloten/intolerant naar niet-limburgers. Ik schaam me er voor, het is niet bepaald kwaliteit of een spitsvondige slogan
54
ik vind de printcampagne minder sterk, vooral de foto met de sneeuw spreekt niet echt aan, komt wat oudbollig over Ik vind het vreselijke, arrogantie, niet-Limburgse reclames. Geen files? Ga dan maar een dagelijks bij de A2 kijken in Maastricht. Geen 9-17 mentaliteit? Meeste Zuid-Limburgers juist wel (bourgondisch). De toon van de reclames is zo NIETLimburgs. Ik woon al mijn hele leven in Zuid-Limburg en zou nergen anders willen wonen. Er zijn goede en voldoende scholen en ZuidLimburg is zo mooi dat je dagelijks het vakantiegevoel hebt. Jammer dat wij Zuid-Limburgers dit niet altijd zo zien. We moeten trots zjn op onze mooie Provincie. is bij mij het beste blijven hangen is leuk om te zien Is leuk spotje met goede reclame voor limburg is meer dynamisch Je ziet hoe mooi Limburg is en dat het er goed vertoeven is (wonen en werken). leuk dat je omgeving zo wordt aangeboden leuke aansprekende reklame, zonder dat deze te sterk en/of te zoet overkomt Meest duidelijke Met beeld en geluid samen maak je alles duidelijker dan met één facet. mooie beelden en humor! nee Radkio commercial maakt al goed duidelijk wat er bedoeld wordt. sommige uitspraken van de tv of radiocommercials vind ik niet waas: Limburgers hebben geen 9 - 5 mentaliteit (eerder half 10 tot 4) Spreekt het meest tot de verbeelding Via de televisiecommercial kunnen meer beelden getoond worden die de tekst ondersteunen en verduidelijken. Het enige vervelende aan de tv commercial is dat men doet voorkomen alsof wij hier geen files kennen, maar het verkeer alleen gestremd wordt door koien op de weg. Dit schept een verkeerd beeld voor andere Nederlanders die misschien al bevooroordeeld zijn ten aanzien van (Zuid-)Limburg. Vlot verkeer en koeien op de weg is natuurlijk de grootste onzin. Totaal niet realistisch. wekt echt de interresse Ziet allemaal mooi en positief en vriendelijk uit Ziet er mooi uit (foto's) zoals ik al zei, ik vind het ook sarcastisch Zuid Limburg is niet alleen de ogeving tussen Maatricht en Vaals maar ook de probleemwijken in de westelijke en oostelijke mijnstreek. Hier zie je geen heuvels en bossen etc.
55
Hebben de advertenties een positieve of negatieve invloed gehad op het beeld dat u had van de regio Zuid-Limburg? Hieronder kunt u uw antwoord op bovenstaande vraag kort toelichten Als geboren en getogen Limburger, Oostelijke Mijnstreek word ik er weer mee geconfronteerd dat dit deel van Zuid Limburg graag wordt overgeslagen, nadat het is leeggezogen als inwoner van zuid-limburg ben ik al overtuigd van de schoonheid en mogelijkheden Belicht de goede kanten van zuid limburg op een leuke manier Dit is geen aftekening van de complete regio Zuid-Limburg maar geeft wel aan dat er mogelijkheden zijn om lekker landelijk te gaan wonen. Doordat ik al mijn hele leven in Zuid-Limburg woon en er regelmatig doorheen fiets, ken ik de regio als geen ander. Dan hecht ik meer waarde aan mijn eigen beleving dan aan een spotje. Een leeg landschap en dan over inovatie praten, waar is die inovatie dan. Als ik kijk naar die rotzooi, zou ik er niet meer willen wonen. er is prettig te leven geven een mooi beeld van zuid-limburg Goed voor het zelfbewustzijn en zelfvertrouwen van de regio. heb mijn eigen mening over leven hier. Het beeld dat ik had, werd bevestigd. Het beeld is nu dat Zuid-Limburg een regio is die niet op een realistische manier naar zichzelf kan kijken. Dat geeft het gevoel dat ze een minderwaardigheidscomplex hebben. het belicht de zeer gevarieerde mogelijkheden in Limburg Het is gewoon een beetje zoals met een kindje dat achter is: schattig omdat het zo onhandig is, maar onvoldoende voor de echte wereld Ik ben geboren en getogen in Zuid-Limburg. Ik zou hier het liefst blijven wonen en werken. De advertenties veranderen mijn mening hierover niet. Ik ben geboren, opgegroeid en woonachtig in Zuid-Limburg. Ik ken de streek wel. De reclames geven mij een nare bijsmaak. Onwaarheden worden verteld en de arrogantie waarmee gesproken wordt past niet bij deze streek. Gelukkig hoef ik mijn keuze voor Zuid-Lmburg niet te baseren op deze reclames. Ik ben Limburger, ken mijn streek en woon er graag. Heb voor mijn pensionering elders in het land gewerkt en gewoond, Randstad en Gelderland, maar er gaat niets boven Limburg. ik heb al een positief beeld !! ik ken Limburg al mijn hele leven ( bijna 71 jaar) ik laat me niet beïnvloeden door reclame Ik vind de campagne misleidend, alsof er in Zuid-Limburg geen files staan..... Ik was, ben en blijf trots op Limburg Ik weet hoe mooi Limburg is en ik er graag woon en werk. ik woon al 40 jaar in Zuid Limburg ik woon al mijn hele leven in zuidlimburg dus kan niet echt zeggen dat een campagne mijn beeld van de regio veranderd. ik weet precies hoe het er hier aan toe gaat.
56
Ik woon er al, dus ik weet wat er werkelijk te"koop" is. Ik woon er zelf, maar het wordt wel erg positief voorgesteld allemaal. ik woon hier al 30 jaar ik woon in Z.Limburg al ongeveer 40 jaar.Naast mijn geboorte provincie Zeeland ben ik ook trots op Limburg.Reclame e.d. voor beide provincies hebben altijd mijn aandacht.Dan denk ik de provincies hebben het verdiend zo naar voren te worden gebracht. Ik woon in Zuid Limburg en heb al een goed beeld van deze regio. Het is hier inderdaad goed werken/wonen al wordt de krachtige dynamiek (geen 9 tot 5 mentaliteit) in de spotjes wat overdreven. ik woon in zuid limburg en heb geen beeldvorming nodig Je kijkt nders naar je eigen regio Je wordt nog eens met de neus op de feiten gedrukt hoe mooi het hier is. Je zal er maar wonen, neen dan liever 14 hoog achter in Amsterdam ken de regio (als inwoner) voldoende Limburg komt in beeld zoals het is en ik het zie Mijn beeld van Z-Limburg is in 68jaar gevormd en wordt daarom niet beïnvloedt door een advertentiecampagne mijn beeld was al zeer positief Mijn invloed op het beeld van limburg blijft door deze advertentie ongewijzigd. Mijn mening over de advertentie is inmiddeks bekend. mooie provincie nee Nee oogt vriendelijk, veelruimte, groen, beetje vakantiesfeer overdrijving schaadt , niet alle elementen zijn realistisch, gevolg hiervan; de realistische elementen komen dus ook overtrokken over vind het niet helemaal stroken met de werkelijkheid Woon en werk in Limburg woon hier al 30 jaar
Had u een specifieke reden om de website zuidlimburg.nl te bezoeken?-TEXT acitiviteiten fietsroutes meestal om filmpje te kijken van iemand uit eigen stad of op andere manier bekend Nav de enquete die ik al een keer eerder invulde
57
Kunt u, indien van toepassing, kort beschrijven welke informatie u mist of aan welke informatie u meer behoefte heeft? bezienswaardigheden Een overzicht van alle bedrijven, instellingen en praktijken in Zuid-Limburg zou makkelijk kunnen zijn als je solliciteert en ook graag open sollicitaties wilt sturen (wegens een karig aanbod aan vacatures in bepaalde sectoren). Het namelijk niet makkelij om een volledig overzicht te verkrijgen door zoekmachines te gebruiken. Niet alle bedrijven, instellingen of praktijken zijn terug te vinden via het internet. I.v.m. bezoek van vrienden en een 50 jarige bruiloft. Meer informatie over hetgeen zowel op cultureel als andere gebieden gebeurd in onze Euregio (Aken, Hasselt, Luik. Maaseik, etc.). We zijn immers onderdeel van die regio, die een enorm aanbod heeft dat helaas onvoldoende wordt weergegeven door de locale meia. weet niet meer zelfde laken een pak
Heeft zuidlimburg.nl u een ander inzicht in de regio Zuid-Limburg gegeven? Hieronder kunt u uw antwoord op bovenstaande vraag kort toelichten Ik heb wel eens vacatures gevonden die niet op mij van toepassing waren, maar die wel van instellingen of praktijken afkomstig waren waar ik wel zou kunnen werken. In dat opzicht heeft de website me wel op nieuwe ideeën gebracht. Wat ik vond wist ik of kon ik brvroeden zie eerder; je wordt beuster van de mogelijkheden, maar het ook wel overdreven Welke zaken zijn van invloed op hoe u Zuid-Limburg ziet?-Anders: namelijk-TEXT de historische inbedding in de Euregio, door bijvoorbeeld deel te nemen aan de cultuur-historische wandelingen van de Volksuniversiteit ik won er en ben er trots op ik woon er ken Z.L. al goed Werk in zl
Dit is het einde van de vragenlijst. Hartelijk dank voor uw medewerking! Indien u opmerkingen heeft, kunt u deze hier achterlaten. Aangezien ik in Zuid-Limburg ben geboren, opgegroeid, woon en werk is deze campagne niet zo aan mij besteed. Dus de vragen zijn voor mij en mensen waarvoor e.e.a. ook van toepassing is niet zo relevant. ben benieuwd of er ook iets mee gedaan wordt. Heeft te veel geld kost De mogelijkheid om terug te keren naar een vraag is niet aanwezig, waardoor ik niet zeker weet of ik een bepaalde vraag goed beantwoord heb en een vraag overgeslagen heb en niet meer kan terugkeren. Deze lijst is niet of moeilijk in te vullen als je IE9 als browser gebruikt geen fijne vragenlijst om in te vullen, veel te brede matrixen voor computerscherm en de rangordevraag zou je moeten overslaan als je maar één antwoord hebt gegeven bij de vorige vraag. ook zijn de invulhokjes voor bijv. leeftijd wel erg groot. Ik ben gepensioneerd na 42 jaar in Limburg te hebben mogen werken Ik vind deze campagne zeer neerbuigend
58
Limburg moet anders gaan denken, Limburg moet het meer over recreatie hebben, dan over industrie. De industrie is aan het uitsterven en dat is goed. De provincie als de relax provincie, waar je je tweede huisje hebt staan. Waar je naar toe gaat om weer niuwe energie op doet en dan kun je weer terug naar de randstad terug naar het domme volk, die menen dat ze reclame kunnen maken over mensen, waar ze niks vanaf weten. Limburgers moeten trotser op hun Provincie zijn en dit ook laten zien. Hier is het zo mooi en er is nog zoveel ruimte. Dit mag je best uitstralen naar de rest van Nederland. nee Ondanks dat ik niet altijd positief heb geantwoord op vragen wil dat niet zeggen dat ik het geen prachtige reclame vindt. Stop in godsnaam met die vreselijke reclames over Zuid-Limburg. De regio heeft genoeg te bieden om mee te adverteren. Geen onwaarheden en al helemaal geen arrogante toon gebruiken. Zuid-Limburg is juist aantrekkelijk voor hoe het is. Vreemd dat ik voor de tweede keer deze vragenlijst krijg. Eerste keer is een tijd geleden, maanden?
59
