PROSTĚJOVSKÁ MÉDIA & VZTAH S NOVINÁŘI Jak s nimi co nejlépe spolupracovat? Historie – struktura médií – analytická data – pochopení práce novináře – doporučení
Struktura prostějovských médií Regionální tištěné týdeníky a deníky
Celostátní tištěné deníky s regionální přílohou
On-line zpravodajské portály
Elektronická média
Lokální média - veřejná služba
Počet mediálních výstupů Sledované období 1.11.2011 – 31.12.2013/klíčová slova - politické vedení magistrátu
722
177
578
44
357
25
15
301
5
Vztah s novináři „Prodloužíme-li svou ruku o pero, dosáhneme daleko a způsobíme mnoho dobrého a zlého. Jde o to, chceme-li válčit na straně chuti do života, či chceme-li pomáhat v rozšiřování omrzelosti.“ Ferdinand Peroutka "Někdy se člověk dá k novinám, protože o sobě věří, že má dobré pero; ale ani to není nevyhnutelnou podmínkou. Prostě novináři, podobně jako herci a politikové, se rekrutují z osob nejrůznějšího povolání, které se jaksi dostanou na scestí." Karel Čapek
TRVALÉ NAPĚTÍ Specifika profese novináře
OMEZENÍ
NEUSTÁLÝ STRES AUTONOMIE - UZÁVĚRKA
KOMERCE
UMĚNÍ
RUTINNÍ PRODUKCE KREATIVITA KOMUNIKAČNÍ ZÁMĚR PLNĚNÍ POŽADAVKŮ ČTENÁŘE Pochopíte-li systém práce novinářů, bude se vám s nimi mnohem lépe spolupracovat. Především si musíte uvědomit, že novináři pracují pod časovým tlakem a nejdou do hloubky. Novináři proto nemohou studovat kauzu několik týdnů, ale chtějí exkluzivní a rychlé informace, aby předběhli konkurenci. Protože větší čtenost zaznamenávají zprávy s negativním dopadem, mají novináři především zájem o konflikty. Novináři znají svou moc, jsou ješitní a velmi rádi nerespektují autority.
Desatero doporučení pro vztah s novináři Mluvte pravdu. Pokud nelze sdělit všechny okolnosti, opakujme stále dokola, co lze zveřejnit. Přednostně hovořme o pozitivních stránkách věci - vyhněme se negativnímu. Vše co řeknete, může být použito (i proti vám). Počítejme s tím, že hovor je nahráván, byť nás novinář ubezpečí, že vyjádření je "off record." Nikdy se novinářům nevyhýbejte. Neskrývejme se před nimi, protože si to mezi sebou řeknou a bez zjevné příčiny se mohou stát našimi nepřáteli. Buďme partnerem novinářů, nemějme z nich trému. Vždy mějte odpověď, jakkoli nicneříkající může být. Nepoužívejme vyjádření "bez komentáře". Pokud nemůžeme na otázku odpovědět vůbec, vysvětleme to (Je ještě příliš brzy komentovat..., V této chvíli ještě neznáme všechna fakta...) V případě složitějších dotazů žádejme o písemnou formu, získáme tím čas. V některých případech je lepší si odpověď napsat a pouze přečíst. Nikdy nepoužívejte emocionální vyjádření v oficiálních prohlášeních. Nepřipusťme spekulace o příčinách, motivech, budoucím vývoji. V případě, že musíme poskytnout delší odpověď po telefonu, žádejme o zaslání korektury. Vyhneme se tak nepřesným údajům a zkreslením.
Desatero doporučení pro vztah s novináři Buďte ve svých prohlášeních konzistentní. Mějme na mysli známá fakta a předpokládaný vývoj situace. Mluvme stručně a výstižně, abychom omezili riziko špatné interpretace. Používejme krátké věty, nikoliv dlouhá souvětí. Buďte vstřícní, ale nikoliv podlézaví. Držme si odstup, buďme sebevědomí, avšak slušní. U novinářů nepochodíme s agresivitou. Nenechme se (jako mnozí politici) proto nikdy vyprovokovat k ukvapeným reakcím a prohlášením. Asertivní, nikoliv arogantní přístup. I když poznáme, že novinář se v dotazované problematice neorientuje, nedávejme mu najevo naši profesionální převahu. Buďme trpěliví, vysvětleme mu problematiku, používejme kouzelné "Ano, máte pravdu, ale..."
Co slíbíte, dodržte. Za všech okolností mějme ohled na to, že novinář pracuje v časové tísni (uzávěrka). Pokud nedodáme odpověď v slíbeném termínu, může novinář napsat, že jsme se odmítli vyjádřit. Neustále hledejte v činnosti svého odboru aktivity, které by potenciálně mohly být zajímavé pro novináře. Čísla, statistiky, novinky, pozitivní ohlasy na vaši práci...
