Produktové PPC kampaně

Produktové PPC kampaně investujte do PPC chytře a s rozvahou 5.6. 2012

Produktové PPC kampaně

Radek Swaczyna

Proč produktové PPC kampaně?


5.6.2012

Hledáme… tržní niky, které splní: • menší konkurence • nižší náklady • velká míra zacílení • velmi dobrý poměr výkon/cena


5.6.2012

Nákupní cyklus vs. PPC kampaně přemýšlí hledá

CPC

Zásah

Konkurence

Konverze

vysoké

značný

vysoká

nízká

průměrné

průměrný

průměrná

průměrná

nízké

malý

nízká

vysoká

nakupuje


5.6.2012

Statistiky říkají… • Produktové kampaně můžou tvořit až 30% obratu Vašich PPC kampaní! • Produktové kampaně se pohybují na 30% nákladů Vašich ostatních PPC kampaní!


5.6.2012

Jsou zde vůbec příležitosti?


5.6.2012

• dotaz: pampers active baby 4 maxi • hledanost: 2000+ měsíčně • inzerentů: 3 • 2 inzeráty cílené na značku • 1 inzerát cílený na www


5.6.2012

• dotaz: letní pneu 205/60 r15 • hledanost: 350+x měsíčně • Inzerentů: 3+8 • 1 inzerát zacílený • 1 inzerát na značku • 3 inzeráty obsahové • 6 inzerátů obecných


5.6.2012

• dotaz: epson stylus sx435w • hledanost: 200+ měsíčně • inzerentů: 2 • 1 inzerát cílený na náplň • 1 inzerát cílený na test tiskáren


5.6.2012

3 základní pravidla efektivní kampaně • odstranit produkty s nízkou cenou • odstranit produkty s nízkou marží • analyzovat příležitosti: • hledanost • konkurence


5.6.2012

Jak na produktové PPC kampaně?


5.6.2012

Začínáme export dat z databáze produktů: • kategorie produktu • název produktu • url produktu • cena produktu


5.6.2012

Export je potřeba upravit • kategorie upravit do podoby vhodné pro PPC: • krátké a výstižné – tenisové rakety, krajkové podprsenky • název produktu do hledané podoby – odstranit: • obecná označení – tenisová raketa, lcd televize • doplňující informace – + taška, + 8gb karta • interpunkční znaménka – +, –“ atd.


5.6.2012

Ideální tvar názvu • značka + typ: • babolat xs 102 • pampers active baby 4 maxi • samsung UE37D6100 • atd.


5.6.2012

Co dál? • vytvoříme kolonku s viditelnou URL max. 35 znaků: • ideální tvar doména + název produktu: např. www.lekarna.cz/geriavit‐pharmaton • doplníme cílovou URL o sledovací parametry


5.6.2012

Proces úprav • automatizace: • hromadné nahrazení: Microsoft Excel, Google Refine • regulární výrazy: PSPad • ručně: zvážit časovou náročnost nebo selekce produktů • plná automatika: aplikace na míru napojené na API


5.6.2012

Jdeme na věc…


5.6.2012

Struktura kampaně • musí vycházet ze stávající struktury • doporučuji: • kategorie produktů – kampaň • produkty – reklamní sestava • Google AdWords: využití štítků – skupiny produktů, akce atd.


5.6.2012

Příprava klíčových slov • využít více variant v reklamní sestavě: • příklad: samsung UE37D6100 UE37D6100 atd. • pozor na různé typy schod


5.6.2012

Příprava inzerátu • mantra: 25 – 35 – 35 – 35 – URL příklad: {KeyWord: Geriavit Pharmaton} Nízké ceny, rychle dodání. Objednat Geriavit Pharmaton! www.lekarna.cz/geriavit‐pharmaton • možnosti: 2 verze, dynamický inzerát, kategorie…


5.6.2012

Jak určitě NE!

vyhledávání: geriavit pharmaton – 1.6.2012

vyhledávání: letní pneu 205/55 r16


5.6.2012

Optimalizace exportu • vylučující slova • stanovení CPC politiky • změna nebo vytvoření struktury kampaní

• rozšíření reklam: odkazy na podstránky, volání, lokalita


5.6.2012

Jak dál…


5.6.2012

Aktualizace • stěžejní část správy kampaně: • aktualizace nových produktů • aktualizace ukončených produktů • aktualizace produktů bez skladových zásob


5.6.2012

Možnosti aktualizace • Aktualizace ukončených a vyprodaných produktů: • okamžité zastavení – na základě exportu • alternativní produkty – uživateli jsou nabídnuty velmi podobné nebo alternativní produkty


5.6.2012

Vyhodnocování • V případě e‐shopu vždy sledujte: • • • • • • •

počet zobrazení počet kliknutí cenu za kliknutí míru prokliku počet konverzí cenu konverze průměrnou výši objednávky


5.6.2012

Perpetum mobile… • Aplikace na míru napojená na API: • automatické přidávání nových produktů • automatické zastavování ukončených produktů • automatické vyhodnocování • atd.


5.6.2012

Zajímavé odkazy • Nápověda AdWords http://support.google.com/adwords/?hl=cs • Fórum uživatelů AdWords http://www.google.com/support/forum/p/adwords?hl=cs • Inside AdWords blog http://adwords.blogspot.cz/ • Nápověda Sklik http://napoveda.sklik.cz/cz/ • PPC novinky http://www.ppcnovinky.cz/


5.6.2012

Děkuji za pozornost

Čas na dotazy


5.6.2012

Produktové PPC kampaně

Recommend Documents