Datum: Contact:
Procedure
15/01/2008
[email protected]
Copywriting - Leer vlijmscherp schrijven om effectief de aandacht te trekken van uw lezers en hen te overtuigen Ontdek hoe u overtuigender kunt schrijven
Schrijft of herschrijft u commerciële teksten, productbeschrijvingen en procedures? Dan wilt u natuurlijk graag effectief de aandacht trekken van uw lezers. Verder moet de boodschap de lezer meteen naar de keel grijpen en hem direct overtuigen. Slaagt u daar elke keer weer in?
In deze handleiding
In deze handleiding maakt u kennis met een praktijkgericht schrijfmodel, het ankermodel, dat u helpt u om uw boodschap sneller en krachtiger te vertellen en onmiddellijk de aandacht van de lezer te trekken. Meer nog. U leert hoe u een efficiënte structuur van uw tekst, alinea’s en zinnen kan maken en hoe u via een beeldende stijl en positieve toon uw lezer kan blijven boeien en overtuigen.
In dit deel…
Leest u meer over…
Titels, tussentitels en ankerwoorden
Trek de aandacht van de lezer. Plaats ankerwoorden op ankerplaatsen.
Structuur
Van logische naar psychologische tekststructuur via het piramidemodel Structuur van alinea’s en zinnen
Stijl en toon
Beeldende werkwoorden Spreektaal werkt Schrijf positief Schrijf kort en bondig
Datum: Contact:
Procedure
15/01/2008
[email protected]
Copywriting - Titels, tussentitels en ankerwoorden Trigger happy
Titels, tussentitels en woordkeuze zijn belangrijk om de aandacht van de lezer te trekken. Het ankermodel is een techniek die u daar bij kan helpen.
Ankermodel
Plaats ankerwoorden op ankerplaatsen. • Ankerwoorden zijn woorden die meteen de aandacht van uw doelgroep trekken. • Ankerplaatsen zijn centrale plaatsen in het leesparcours. Het ankermodel vraagt weinig tijd, respecteert het eigen leesparcours en activeert de concentratie.
Ankerwoorden Ankerwoorden
Voorbeelden
Powerwords (universele ankerwoorden)
Gratis, nu, voordeel, snel, sterk, eenmalig, nieuw, krachtig, uniek, cijfers, ( ) …
Triggerwords
Woorden die de lezer intypt in de Search
Persoonlijke ankerwoorden (identificatie)
Concreet voordeel, antwoord op concrete behoeften,….
Creatieve ankerwoorden
Wafwaf, Bzox, Abracadabra
Ankerplaatsen
Voorbeelden
Ankerplaatsen op het web
F-spots: het oog van de lezer De eerste woorden van de titels zijn belangrijk! volgt een Fop het sherm. Soorten titels: Besteed daarom aandacht aan: • Volle titels: ankerwoorden + informatie = • Hoofdtitel + subtekst samenvatting van wat in artikel staat • Eerste tussentitel vb. Uw beleggingsportefeuille, wij beheren • Eerste woorden van andere het voor u. tussentitels en zinnen • Holle titels: ankerwoorden vb. Uw beleggingsportefeuille • Teasende titels: geen echte ankerwoorden maar toch de lezer aanspreken/teasen om veder te lezen • Vb. Als je eens wist… • Lege titels: zonder informatie
vb. inleiding, tip: beter: zeg het, noem de tip bij naam. Afbeeldingen met ondertitel (maar geen bannerformaat: banners worden maar 1 sec. bekeken) navigatiebuttons hyperlinks Afgebroken zinnen en kleine tekst
Datum: Contact:
Procedure
15/01/2008
[email protected]
Copywriting - Structuur van teksten, alinea’s en zinnen Het verwachtspatroo n van de lezer
Eens u de aandacht van de lezer hebt, is het belangrijk dat uw tekst beantwoordt aan de verwachtingen en de interesse van de lezer. De structuur van uw tekst is hier belangrijk.
Van logische naar psychologische structuur
In een logische structuur zet de auteur zijn redeneringen stap voor stap op papier. • Inleiding • Midden • Slot In een psychologische structuur vertrekt de auteur van het verwachtingspatroon van de lezer. Het piramidemodel is een techniek die u daar bij kan helpen.
• Context: in de titels, tussentitels op de ankerplaatsen • Conclusie: begin elke pagina met de conclusie, zo blijft de lezer geboeid om verder te lezen. • Kernargumenten: eerst de belangrijkste argumenten! • Bijkomende argumenten • Gevolgen • Slot: herhaal op het einde de belangrijkste conclusies.
Voordelen van het piramidemodel
• De kernvraag van de lezer wordt meteen beantwoord • Tekst is bondiger, niet ter zake doende argumenten worden sneller ontmaskerd • Tijdsbesparing voor lezer: lezer bepaalt zelf hoe hij in de redenering afdaalt, in elk geval heeft hij de belangrijkste argumenten en de kerngedachte al mee bij het begin van de tekst. • Argumenten winnen aan kracht: lezer is meer betrokken bij de argumenten als hij de conclusie al kent!
Structuur van alinea’s
Structuur van zinnen
Een adequate structuur van de alinea’s zorgt er voor dat wie uitsluitend de eerste zin van iedere alinea leest, toch de essentie van de tekst vat! • • • • • •
De eerste zin van de alinea vat de kerngedachte samen. De bijkomende zinnen lichten de kernidee toe Een alinea telt maximaal 7 regels Iedere alinea begint met een nieuw idee Ieder nieuw idee vraagt een nieuwe alinea Laat een witregel tussen elke alinea
Schrijf actieve, korte zinnen. • Geef indien mogelijk de helft van de zinnen een OPA-structuur OPA = Onderwerp, Persoonsvorm, Andere zinsdelen • Schrijf staccato: nooit meer dan 20 woorden per zin (2-tal regels) • Wissel zinslengte af • Wees zuinig met komma’s en gul met punten zeker in commerciële teksten. Beperk elke zin tot 1 onderwerp - Maak afzonderlijke bijzinnen - Zet bijzinnen altijd achter de hoofdzin • Noodoplossing: ondersteun de structuur van lange zinnen grafisch door: - Opsommingstekens - De kerngedachte in vetjes (1, geen 2 of meer) beter: kerngedachte op ankerplaats!
Datum: Contact:
Procedure
15/01/2008
[email protected]
Copywriting - Stijl en toon De kracht van het woord
Beeldende werkwoorden
Spreektaal werkt
Wees positief
Een beeldende stijl en positieve toon zullen uw tekst kracht geven en de aandacht van de lezer vasthouden.
• Schrap passieve zinnen • Schrap zoveel mogelijk hulpwerkwoorden • Kies werkwoorden die visuele actie uitdrukken • Vermijd naamwoordstijl Tip: omcirkel alle woorden afgeleid van een werkwoord en maak tekst actief. Vb. Schrijf niet…
Schrijf wel…
Het zou eventueel mogelijk kunnen zijn
Het kan
Na overschrijving van 50 EUR
Schrijf 50 EUR over.
Eventueel
• Schrijf in de taal van uw doelgroep… • …maar ga er niet over! Dus geen streektaal, cafétaal, jongerentaal,… Tip: lees de tekst hardop en stel u de vraag of u u doelpubliek ook zo zou rechtstreeks aanspreken.
• Zo veel mogelijk positieve woorden • Zo weinig mogelijk negatieve beladen woorden • Geen dubbele ontkenningen • Geen negatieve zinnen Vb. Schrijf niet…
Schrijf wel…
Aarzel niet om ons te contacteren
Contacteer ons Telefoneer naar
Bij eventuele vragen
Bij vragen Als u nog vragen hebt
Kort en bondig
• Schrap alle overbodige woorden - Overbodige aanloopjes - Voorzetselconstructies - Vastgeroerste bijvoeglijke naamwoorden • Schrap herhalingen, dubbele toelichting,…
Vb. Schrijf niet…
Schrijf wel…
Met het oog op
Om
De maand januari
januari
Bel ons op telefoonnummer
Bel ons (op het nummer)
Wij willen u meedelen dat de actie morgen afgesloten wordt.
De actie wordt morgen afgesloten.
