© | PRIVATE MAG | N°5
| Avril 2012 | N° 5 PRIVATE MAG EST DISTRIBUÉ AUX CLIENTS KBC-CBC PRIVATE BANKING - MERCEDES BENZ - ENGEL & VÖLKERS - FLAMANT - FILIGRANES
PRIVATE TALK Delphine Boël
PRIVATE HOME Les résidences secondaires
PRIVATE BANKING Le cahier de la finance
PRIVATE CAR La SL
PRIVATE GARDEN Les tendances outdoor
|
PRIVATE KITCHEN Open space
HIGH TECH HOUSE HOME DECO JEWELS BEAUTY FASHION TRAVEL GASTRONOMY PRIVATE BANKING CARS CULTURE BOOKS MUSIC WINE CELLAR GARDEN GOLF
5 avril
2012
|
PRIVATE CONVERSATION
Flamant Raffinement entre WINDOW & SHOPPING
tradition et modernité
70
Le spécialiste belge de l’art de vivre maintient envers et contre tout son exigence de qualité et de renouveau. Ce qui lui permet de tirer son épingle du jeu en ces temps de crise peu propices à l’expansion. Nous avons rencontré Alex Flamant,
le directeur artistique de la marque. Il nous expose l’ABC de la philosophie maison. | avril 2012 | Texte Virginie Draelants |
PRIVATE CONVERSATION
A comme artisanat «L’artisanat et les petites séries ont une grande importance pour nous. C’est même là, selon moi, que réside le luxe aujourd’hui, déclare Alex Flamant, désormais directeur artistique de la maison depuis l’arrivée d’un nouveau CEO, Edwin Vandermeulen. Je me considère comme un citoyen du monde qui arpente la planète – du Portugal à l’Indonésie – en quête des meilleurs fournisseurs et artisans et des plus belles matières premières. Nous sommes attachés à une éthique morale et de fabrication mais nous ne diabolisons certainement pas la mondialisation. Dans notre segment mid-high, l’offre doit s’adapter à l’évolution du style de vie et de la famille actuelle. Aujourd’hui, plus personne n’achète, comme dans le temps, de quoi s’installer de A à Z. On se marie plus tard, on s’installe et chacun apporte un peu de soi. Flamant a été précurseur dans ce domaine, en privilégiant l’ambiance, la convivialité, l’aspect pratique, la patine et le raffinement dans les détails. Les gens préfèrent actualiser ou adapter des pièces plutôt que de tout jeter!»
«Nul n’est prophète en son pays», aime dire Alex Flamant, évoquant l’aura extraordinaire de la marque à l’étranger. Bien qu’ouvert sur les cultures du monde entier, Flamant n’a cependant jamais perdu sa belgitude. «Nous sommes un groupe belge et nous tenons à le rester, confirme-t-il. Je pense que nous avons réussi à imposer un style et une identité qui traduisent une convivialité typiquement belge. Notre équipe de 250 passionnés ont à cœur de proposer une atmosphère dans laquelle on se sent bien. C’est notre seul mantra. Cette approche plaît où que l’on aille dans le monde, ce qui nous permet de garder la même base partout, avec quelques petites adaptations selon la ville ou le pays.»
Pop-up store bruxellois Le haut de la ville accueillera ce printemps, et durant un an au moins, une boutique éphémère dédiée aux objets de décoration, aux accessoires et aux cadeaux – art de la table, serviettes, bougies, chapeaux... Une jolie façon de découvrir l’univers Flamant et de repenser à prix doux l’ambiance de la maison. Pour l’été 2012, on se transporte sur la Riviera ligure, en Italie. Place donc au bleu et au blanc, au cuir et à la corde qui font souffler une irrésistible brise marine. Un chic très villégiature! Boutique éphémère Flamant, ouverture prévue ce printemps, 41 avenue Louise à 1000 Bruxelles – www.flamant.com
C comme complémentarité «Le lifestyle, les idées cadeaux et l’art de la table font depuis toujours partie de l’ADN maison, avec ce désir de démocratiser la déco», explique Alex. Les trois frères ont commencé l’aventure Flamant en vendant, avec un succès jamais démenti, de ravissants objets (dont un panama véritable), au point qu’aujourd’hui, mobilier et objets de décoration se partagent très exactement les ventes à 50/50. «Depuis 2008, date du début d’une crise qui a touché durement le secteur du mobilier, le volume de nos ventes n’a pas bougé, précise Alex. Simplement, nous constatons que les gens réfléchissent et sont plus enclins à faire des achats utiles. Heureusement, notre idée de la modernité a toujours été de proposer de l’intemporel. Le gadget en décoration est fini! Il faut pouvoir faire des achats durables.»
Flamant dans le monde n La société compte une vingtaine de boutiques dans le monde et est également présente dans près de 500 multimarques en Europe et dans le monde. n La France reste le marché n°1, l’Allemagne et l’Italie montent en force, de même que l’Asie et le Moyen-Orient. Face à la demande croissante d’aménagement complet d’intérieurs privés, de restaurants et d’hôtels, une filiale a vu le jour, Flamant Projects, menée par une équipe d’architectes d’intérieur et de décorateurs actifs dans le monde entier. n Restée 100 % familiale pendant près de 30 ans, la maison a récemment ouvert ses portes à un accueil de capital non familial, avec l’arrivée du nouveau CEO, garantissant ainsi la pérennité d’un fleuron de notre pays. www.flamant.com
| avril 2012 |
WINDOW & SHOPPING
B comme belge
71
© | PRIVATE MAG | N°5
| April 2012 | N° 5 PRIVATE MAG WORDT VERDEELD AAN DE KLANTEN VAN KBC PRIVATE BANKING - MERCEDES BENZ - ENGEL & VÖLKERS - FLAMANT - FILIGRANES
PRIVATE TALK Delphine Boël
PRIVATE HOME Tweede verblijven
PRIVATE BANKING Financieel cahier
|
PRIVATE CAR Mercedes SL
PRIVATE GARDEN outdoor trends
PRIVATE KITCHEN Open space
HIGH TECH HOUSE HOME DECO JEWELS BEAUTY FASHION TRAVEL GASTRONOMY PRIVATE BANKING CARS CULTURE BOOKS MUSIC WINE CELLAR GARDEN GOLF
5 april
2012
|
PRIVATE CONVERSATION
Flamant Raffinement tussen WINDOW & SHOPPING
traditie en modernisme
70
De Belgische specialist van levenskunst blijft zweren en vasthouden aan zijn eisen op gebied van kwaliteit en vernieuwing. Daardoor blijven de zaken floreren in deze crisistijden die niet echt uitnodigen tot expansie. . We praatten met Alex
Flamant, de artistiek directeur van dit merk. Hij wijdt ons in in de beginselen van de huisfilosofie. | april 2012 | Tekst Virginie Draelants |
PRIVATE CONVERSATION
A zoals Ambachtelijk “Het ambachtelijke en de kleine reeksen zijn voor ons zeer belangrijk. Volgens mij ligt precies dààr vandaag de luxe”, zegt Alex Flamant, die sinds de komst van de nieuwe CEO Edwin Vandermeulen tot artistiek directeur werd benoemd. ”Ik beschouw me als een wereldburger die de planeet bereist – van Portugal tot Indonesië – op zoek naar de beste leveranciers en ambachtslui en naar de mooiste basismaterialen. Wij houden vast aan een morele ethiek – ook voor wat betreft de fabricage – maar wij zijn geenszins wereldverbeteraars. In ons mid-high segment dient het aanbod zich aan te passen aan de evolutie van de levensstijl en het gezin van nu. Vandaag is er niemand meer die, zoals vroeger, alles koopt van a tot z. Men trouwt later, neemt zijn intrek en iedereen brengt een aantal eigen spullen mee. Flamant was een voorloper in dit domein door aandacht te schenken aan sfeer, gezelligheid, het praktisch aspect, de patine en het raffinement van de details. De mensen verkiezen om hun stukken te actualiseren of aan te passen, liever dan alles weg te gooien.”
B zoals Belgisch
Hoewel hij openstaat voor alle culturen van deze wereld, is Flamant zijn Belgengevoel nooit kwijtgeraakt. “Wij zijn een Belgische groep en willen dat blijven”, bevestigt hij. Ik denk dat wij er in geslaagd zijn om een stijl en een identiteit te ontwikkelen die de typisch Belgische gezelligheid vertolken. Ons team van 250 personen doet er alles aan om een sfeer uit te bouwen waarin men zich goed voelt. Dat is onze enige mantra. Die aanpak bevalt blijkbaar de hele wereld, waardoor wij overal vanaf dezelfde basis kunnen starten, met weliswaar enkele kleine aanpassingen al naargelang de stad of het land.”
Brusselse pop-up store Deze lente begroet de Brusselse hoogstad minimaal gedurende een maand een tijdelijke boetiek gewijd aan decoratievoorwerpen, accessoires en geschenken – tafelkunst, servetten, kaarsen, hoeden… Het is een leuke manier om de Flamantwereld te ontdekken en de huiselijke sfeer nieuw leven in te blazen voor een zacht prijsje. Voor de lente van 2012 geldt de Riviera van het Italiaanse Ligurië als inspiratiebron. Plaats dus voor blauw en wit, leder en touwwerk dat onvermijdelijk aan de zee doet denken en herinneringen oproept aan de vakantie. Tijdelijke boetiek Flamant, opening voorzien deze lente, Louizalaan 41, 1000 Brussel – www.flamant.com
C zoals Complementair “Lifestyle, geschenkideeën en tafelkunst hebben altijd deel uitgemaakt van het DNA van het huis, alsook de wens om decoratie goedkoper te maken”, legt Alex uit. De drie broers begonnen het Flamantavontuur door de zeer succesvolle verkoop van prachtige voorwerpen (zoals een echte panama), bij zoverre dat de huidige verhouding in de verkoop van meubilair en decoratievoorwerpen 50/50 is. “Sinds 2008 en het begin van een crisis die de meubelsector hard heeft getroffen, is het volume van onze verkopen niet veranderd”, zegt Alex. “Wij stellen vast dat de mensen goed nadenken en nog meer vastbesloten zijn om nuttige dingen te kopen. Gelukkig bestond ons idee van modernisme er altijd in om tijdloze dingen aan te bieden. Decoratieve gadgets hebben hun tijd gehad. Je moet duurzaam kunnen kopen.”
Flamant in de wereld n Het bedrijf telt een 20-tal boetieks wereldwijd en is eveneens vertegenwoordigd in om en bij de 500 multimerkenwinkels in Europa en in de wereld. n Frankrijk blijft de belangrijkste markt. Duitsland en Italië worden sterker, net zoals Azië en het Midden-Oosten. Om aan de toenemende vraag naar complete privé-interieurs, restaurants en hotels te beantwoorden, werd Flamant Projects opgericht. Het wordt geleid door een team binnenhuisarchitecten en decorateurs die wereldwijd actief zijn. n Nadat het huis gedurende bijna 30 jaar 100% binnen de familie bleef, opende men recent de deuren voor een kapitaalsinbreng van buitenaf, met de komst van een nieuwe CEO. Hierdoor werd de duurzaamheid van een van de parels van ons land gegarandeerd. www.flamant.com
| april 2012 |
WINDOW & SHOPPING
“Niemand is sant in eigen land”, is een favoriete uitspraak van Alex Flamant, daarmee verwijzend naar het groot succes van het merk in het buitenland.
71
