POMOHOU NÁM BIG DATA K LEPŠÍM ROZHODNUTÍM?

POMOHOU NÁM BIG DATA K LEPŠÍM ROZHODNUTÍM? Tomáš Krásný, GfK Prime time for…BIG DATA, Praha, 15.4. 2015

© GfK 2015 | Big Data & Actionable Insights | March 2015

1

Jen vtip? Big Data jsou „in“… a taky „možnost monetizovat“. Pro někoho jsou ale příležitost k lepšímu pochopení a rozhodování.

….


2

Proč nám tu nějaký výzkumník mluví o fenoménu big data ? GfK o téhle věci ví hodně….. Maloobchodní panely

Panely domácností

Mediální výzkumy

 Data o prodejích z POS systémů jsou základem pro tvorbu ukazatelů o trhu spotřební elektroniky, mobilní komumikace atd.  Big data v akci již cca 50 let

 Velké panely monitorující nákupy zboží pomocí scanování  Integrace s daty z loajalitních systémů obchodníků i výrobců

 Velké datové soubory generované televizními panely, od Německa přes Brazílii až po Saudskou Arábii  Zpracování „return path“ dat z IPTV, digitálních kabelovek či pay-TV systémů a jejich transformace na tržní ukazatele

Platformy/produkty pro Big Data

GfK Mobile & Location Insights

GfK Cross Media Link (GXL)

 GfK Echo (rychlá analýza zákaznické odezvy)  SMI produkty (analýza informací ze sociálních sítí)  Výstavba interních platforem umožňujících integraci „big“ dat a různých forem výzkumných dat

 Transformace geo-lokačních a transakčních dat od mobilních operátorů do podoby analýz a tržních ukazatelů  Nové formy lokalizačních výzkumů a studií mobility

 Jednozdrojový (single-source) panel umožňující měřit efektivnost reklamy napříč různých médií  Platforma umožňující fúzi s různými typy „big“ dat


3

Ti, kdo rozhodují, jsou dnes konfrontováni s novou, vysoce „nestrukturovanou“ záplavou dat. Jsou Big Data to, co fakt chtějí ?

Then © GfK 2015 | Big Data & Actionable Insights | March 2015

Today 4

Ti, kdo rozhodují, nepotřebují více dat. Potřebují inteligentní, rychlé a důvěryhodné analýzy k podpoře rozhodování

Energii a čas věnovaný jednotlivým aktivitám je třeba radikálně restrukturovat Action

Action

Knowledge

Knowledge

Information

Information

Data Treatment

Data


Data

5

Data: Dostupnost versus hodnota (příklad mediálních analýz) Data z výzkumných panelů

Výhody

• • • • •

Detail a hloubka Nízké náklady na jednotku sledování Reálný čas Pasivní sběr dat Integrace s jinými „big“ daty

• • • • •

Slabiny

Big Data

• • • • •

Pokryta jen část trhu Data o shlédnutí, ne o divácích Bez demografických údajů Závislost na „majitelích“ big dat Ochrana soukromí/osobních dat

• Vysoké náklady na jednotku sledování • Malé vzorky • Obtěžování respondentů • Nedostatečný detail


Reprezentativní vzorek Pokrytí celého trhu Nezávislost Nejen „co“, ale i „kdo“ Data o všech stanicích a platformách

6

Hybridní televizní výzkum (TVAM - total video audience measurement) jako příklad cesty vpřed… Shlédnutí Diváci Všechna shlédnutí TV

Všechna shlédnutí online videa

RPD (Cable, Sat, IPTV)

Kódovaná shlédnutí (Sensic, heartbeat) Panelisté s Desktop obrazovkami mimo TV

RPD panel s personalizací dat (modelování)

Mobil

Domácnosti v TAM panelu

Virtuální panel

Total video panel


7

Obdobně lze postupovat při analýze textových/tištěných médií (Hybridní přístup k nové UK Readership Study)

001010010010 110001011010


8

Místo závěru: jak vzniká skvělý oběd ?


9

Jinými slovy: chytrá rozhodnutí potřebují jak „velká“, tak „malá“ data, perfektní nástroje, důvěryhodné značky agentur a inovativní lidi

Unikátní data

Innovace & expertíza Inovativní technologické platformy

Big data

Insights

Analytika v reálném čase Chytrá rozhodnutí  Vítězné strategie  Nové obchodní příležitosti

Doplňková data

Výzkumná data

Znalost trhu, odvětví


Výzkumné know-how

10

Díky za Váš čas a energii!!! Otázky ? Kontaktujte mne, prosím, na [email protected]

GfK is the trusted source of relevant market and consumer information that enables its clients to make smarter decisions. More than 13,000 market research experts combine their passion with GfK’s long-standing data science experience. This allows GfK to deliver vital global insights matched with local market intelligence from more than 100 countries. By using innovative technologies and data sciences, GfK turns big data into smart data, enabling its clients to improve their competitive edge and enrich consumers’ experiences and choices. © GfK 2015 | Big Data & Actionable Insights | March 2015

11

POMOHOU NÁM BIG DATA K LEPŠÍM ROZHODNUTÍM?

Recommend Documents