VY_32_INOVACE_MAR_84
Podstata trhu a Nabídka a poptávka Ing. Dagmar Novotná Obchodní akademie, Lysá nad Labem, Komenského 1534
Dostupné z www.oalysa.cz. Financováno z ESF a státního rozpočtu ČR.
Období vytvoření: 09/2012 Ročník: třetí Tematická oblast: Marketing a trh Předmět: Marketing Popis způsobu použití výukového materiálu ve výuce: • výklad • fixace učiva • samostatná práce
2. Marketing a trh str. 9
Cíle kapitoly 2. Marketing a trh Podstata trhu Nabídka a poptávka Tržně nediferencovaný a diferencovaný marketing Segmentace trhu Tržní zacílení a umístění
2.1 Podstata trhu Str. 21
Ekonomické systémy společnosti: • • • •
Tradiční Příkazový Tržní Sociálně tržní
Úkol Porovnejte rozdíly mezi ekonomickými systémy: • tradičními, • příkazovými, • čistě tržními a • sociálně tržními.
Trh zapište si str. 21 • je místo, kde se střetává nabídka s poptávkou, prodávající s kupujícími, • směnu zboží za zboží zprostředkovávají peníze, • z hlediska marketingu: je trh souhrnem všech skutečných i potenciálních kupujících.
Velikost trhu zapište si str. 21 závisí na počtu kupujících: • kteří mají o určitý výrobek či službu zájem, • mají peníze, • mají možnost si výrobek koupit.
Základní subjekty trhu: Stát Podniky Domácnosti
Rozdělení trhu: Podle množství zboží • dílčí • agregátní
Podle množství zboží Z hlediska územního členění • • • •
místní národní nadnárodní světový
Podle předmětu směny • výrobků a služeb • výrobních faktorů • finanční
Historický vývoj směny
naturální směna (dnes barterový obchod), všeobecný ekvivalent (mušle, sůl, jantar), drahé kovy, papírové peníze, bezhotovostní peníze.
Úkol Zjistěte, od kterého roku nejsou papírové peníze kryté zlatem.
2.2 Nabídka a poptávka Str. 22
Zákony trhu Zákon nabídky • s rostoucí cenou roste i nabídka zboží
Zákon poptávky • s rostoucí cenou klesá poptávka po zboží
Nabídka je množství zboží, které výrobci dobrovolně dodají na trh při určité ceně.
Nabídka individuální • nabídka jednoho výrobce
tržní • součet individuálních nabídek určitého trhu
agregátní • tržní nabídka všech subjektů na všech trzích
Nabízené množství • je závislé na ceně, • je funkcí ceny:
Qs = f(P) S – nabídka (Supply) Q – množství (Quantity) P – cena (Price)
Úkol Podle údajů v tabulce nakreslete nabídkovou křivku jablek. P cena za kg jablek 6
Q nabízené množství v kg 40
8
70
11
100
19
130
33
160
Nabídková křivka jablek P
S
35
Cena za kg jablek
30
25
20
15
10
5
0 0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
Nabízené množství jablek v kg
Q
Tendence nabídkové křivky P
S
Q s vyšší cenou výrobku se zvyšuje nabídka
Poptávka je množství zboží, které jsou kupující ochotní koupit za určitou cenu.
Poptávka individuální • množství, které je ochoten jednotlivec koupit
tržní • součet individuálních poptávek
agregátní • tržní poptávka po všem zboží
Poptávané množství • závisí na mnoha faktorech, nejvíce je však závislá na ceně, • je funkcí ceny:
QD = f(P) D – poptávka (Demand) Q – množství (Quantity) P – cena (Price)
Úkol Podle údajů v tabulce nakreslete poptávkovou křivku cukru. P cena za kg cukru
Q poptávané množství v kg
45 40 30 18 12
20 30 50 100 190
Poptávková křivka cukru
Cena za kg cukru
P 50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0
D
0
50 100 150 200 Poptávané množství cukru v kg
Q
Tendence poptávkové křivky P
D Q s vyšší cenou výrobku se snižuje poptávané množství
Úkol
Dle tabulky znázorněte graficky.
P – cena za 1 kg banánů S – nabízené množství D –poptávané množství
35 30 28 25 22 20 18 15 13 10 5
41,5 28,5 24,5 20,0 16,0 14,0 12,0 9,5 8,5 7,0 5,0
5,0 7,0 8,0 9,5 12,0 14,0 16,0 20,0 23,0 28,5 41,5
Tržní rovnováha P D
45
S
40
35
převis nabídky
30
25
20
E
15
bod rovnováhy
10
5
převis poptávky 0 0
5
10
15
20
25
30
35
40
Q
Tržní rovnováha • množství, které jsou prodávající ochotni prodat a množství, které jsou kupující ochotni koupit. • stav vyčištění trhu – všechno zboží na trhu je prodáno.
Podmínky tržní rovnováhy zapište si str. 24
1. Existuje trh jednoho zboží. 2. Existuje dokonalá konkurence.
S
• Nedostatek zboží na trhu • nabízející nejsou ochotni prodávat při nižší ceně
S>D
• Přebytek zboží na trhu • kupující nejsou ochotni zaplatit vyšší cenu
S=D
• Na trhu je rovnováha • bod rovnováhy - E
Faktory ovlivňující nabídku náklady na výrobu,
vnější podmínky podnikání, změna ceny alternativního výrobku.
Faktory ovlivňující poptávku změny cen jiného zboží,
substitut, komplement, změny výše důchodu, demografické změny, změny v preferencích.
Konkurenční prostředí v tržním hospodářství str. 26-27
Dokonalá konkurence zapište si str. 26 Nastává, jestliže: • je na trhu mnoho nabízejících a poptávajících, • je dokonalá informovanost o kvalitě, cenách, konkurenci a zanedbatelný vliv jednoho účastníka na ceny.
Dokonalá konkurence zapište si str. 26 Zároveň také nastává, když: • nikdo nikoho neomezuje, nabízející a kupující mají rovné podmínky přístupu, • kupující se rozhodují na základě ceny, • neexistuje nekalá konkurence nebo klamavá reklama, • tato situace neexistuje, trh se k ní může více či méně přibližovat.
Konkurenční prostředí v tržní ekonomice • funguje na principu nabídky a poptávky, • má velký význam pro konečného spotřebitele, • je hnací silou ekonomického růstu.
Úkol Zamyslete se na tím, proč by mělo být cílem každého státu podporovat konkurenční prostředí v tržní ekonomice.
Úkol Zjistěte, co je to tzv. antimonopolní zákon a kdo je dohlížejícím orgánem?
Je to zákon o ochraně hospodářské soutěže v ČR. Dohlížejícím orgánem je: Úřad pro ochranu hospodářské soutěže, který vznikl v roce 1991.
Kdy dochází k narušení efektivní hospodářské soutěže?
• nedokonalou konkurencí
• nekalou soutěží
Nedokonalá konkurence zapište si str. 26 představuje situaci na trhu, kdy dochází k omezování konkurenčního prostředí, a to nejčastěji vlivem: • dominantního postavení firem, • vládními zásahy nebo • nekalou konkurencí.
Nedokonalá konkurence vede ke vzniku:
• Monopolu - společnost s výsadním postavením na trhu: o absolutní: vlastnící patent, o administrativní: na základě rozhodnutí vlády.
• Monopsonu - společnost s jedním poptávajícím. • Oligopolu - tři nebo méně subjektů s dominantním postavením.
Typy monopolů – dohody mezi konkurenty zapište si str. 27
• Kartel – o ceně a rozdělení území působnosti trestné. • Syndikát – o společném nákupu a prodeji. • Trust – o společné výrobě. • Koncern (holding) – nejvyšší forma monopolu Vznikají fúzi nebo akvizicí firem.
Zdroje: • MOUDRÝ, Marek. Marketing: základy marketingu. Vyd. 1. Kralice na Hané: Computer Media, 2008, 3 sv. ISBN 978-807402-002-5 • VYSEKALOVÁ, J., J. VYDROVÁ, P. STRNAD a M. POSTLER. Marketing: pro střední školy a vyšší odborné školy. 1. vyd. Praha: Fortuna, 2006, 247 s. ISBN 80-716-8979-3. • SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing - cesta k trhu. Plzeň: Aleš Čeněk, 2005, 340 s. ISBN 80-868-9848-2. • fotografie a obrázky: kolekce sady Office MicrosoftPowerPoint • Autorem materiálu a všech jeho částí, není-li uvedeno jinak, je Ing. Dagmar Novotná
