PETR ŠIMŮNEK: PŘÍBĚH ZACHRÁNĚNÝCH PŘÍBALŮ str. 6. TITULY O MOTOCYKLECH str. 8. SPOTŘEBITELSKÉ SOUTĚŽE NA STÁNCÍCH str. 9

T06_01_Titul final

10.3.2006

14:01

Stránka 1

Časopis distribuční sítě PNS a.s. | Neprodejné | Březen 2006

PŘÍBĚH ZACHRÁNĚNÝCH PŘÍBALŮ str. 6 ▲

TITULY O MOTOCYKLECH str. 8

SPOTŘEBITELSKÉ SOUTĚŽE NA STÁNCÍCH str. 9 ▲

JAK DOSTAT TRAFIKU V NÁKUPNÍM CENTRU str. 10

▲

PETR ŠIMŮNEK: INTERNET STÁNKAŘE NEOHROZÍ str. 12 ▲

▲

T06_02 Inz. Atemi 8.3.2006 14:41 Stránka 2

T06_03_Obsah 8.3.2006 14:11 Stránka 3

▼ OBSAH

Milí čtenáři,

▲

ÚVODNÍ SLOVO

3

▲

MOZAIKA Tváře PNS

4

REPORTÁŽ Případ oholené remitendy str. 6 ▲

ÚHEL POHLEDU Motoristické tituly II motocykly

8

▲

NA PULTU Spotřebitelské soutěže

9

▲

pamatujete dobu, kdy březen býval Měsícem knihy? Možná je jím dodnes, jen je to méně vidět. Pamatujete, jak před knihkupectvími stávaly fronty na nové překlady tolerovaných autorů a v trafikách se běžně prodávala jen sešitová vydání soudniček časopisu Signál? Dnes o knihy není nouze nikde a knižní tituly v pevné vazbě už dorazily i na pulty trafik, čerpacích stanic a supermarketů. Když Lidové noviny vloni vyšly na trh se svou Knihovničkou, sázku na nejistotu vyvážily výběrem „vyzkoušených“ hitů. Úspěch jejich Knihovničky dovoluje věřit, že to s kultivovaností nás všech není až tak špatné, jak by třeba naznačovala obliba Vyvolených. Takový poznatek vyváží i fakt, že v distribuci tisku je kniha trošku těžkopádnější příbal. CD a DVD jsou dozajista přinejmenším skladnější, ale chybí jim elegance, kterou mají knihy ve hřbetu. A také jsou lákavějším skalpem pro nenechavce, pro které je kultivovanost jen další cizí slovo.

MEZI NÁMI TRAFIKANTY Trafiky v obchodních centrech

Ať nás takových nejen v březnu obtěžuje co nejméně. Hezké čtení. ALEXANDRA MÜLLEROVÁ

TRAFIKANT

10

Časopis distribuční sítě PNS a.s. Periodicita: měsíčník Ročník: IV. Číslo: 2 Rok: 2006 Rozsah: 20 stran Náklad: 19 000 výtisků Neprodejné Teritorium: celé území ČR Evidenční číslo: MK ČR E 10165 Internetová verze časopisu: http://www.trafikant.cz

ROZHOVOR s Petrem Šimůnkem šéfredaktorem Hospodářských novin str.12

Pro První novinovou společnost a.s. zpracovává Sanoma Magazines Praha, s.r.o. Lomnického 7, 140 79 Praha 4, IČ: 45278776

15

INFORMACE

16

▲

Foto titul: Profimedia.cz Převzaté názory a citace se nemusí shodovat se stanoviskem společnosti PNS a.s. a redakce

PORTRÉT Economia

▲

Redakce: Lomnického 7, 140 79 Praha 4, tel. 296 162 341 Šéfredaktor: Filip Poštulka, e-mail: [email protected] Grafická koncepce: Studio Palka

▲

Manažer komunikace PNS a.s. Alexandra Müllerová (AM) e-mail: [email protected], tel. 267 903 415

SOUTĚŽ Křížovka

18 Březen 2006/TRAFIKANT

T06_04_05 Mozaika

10.3.2006

11:22

Stránka 4

▼ MOZAIKA

Mozaika Trafikanta představuje V dnešním čísle navazujeme na představování krajských divizí PNS. Protože jsme se rozhodli pro abecední pořádek, po Brnu přicházejí na řadu České Budějovice. Původní Jihočeskou distribuční dnes znáte jako PNS Grosso, s.r.o. Divize České Budějovice. Jejím ředitelem je ing. Jindřich Kurečka a vedoucím týmu obchodních zástupců (v našem žargonu šéfem „vnější služby“) je Jan Trnka. Oba přišli do jižních Čech ze severní Moravy, ale dnes už oba svorně vykazují sice slaboučký, leč typický jihočeský přízvuk. Stejně jako jejich brněnským kolegům jsme pánům Kurečkovi a Trnkovi položili pár otázek a přinášíme vám dnes jejich odpovědi.

Trafikant: Jak dlouho působíte v PNS? Mé začátky v distribuci tisku se datují k roku 1991 a severní Moravě. Nejprve jsem začínal u předplatného, následovala klasická distribuce a konečně roku 1999 jsem posílil řady PNS. Aby to bylo zcela úplné a přehledné, tak od roku 2000 působím na jihu Čech. Trafikant: Co Vás na práci v distribuci baví? Kromě bohaté šíře a různorodosti této práce, která se opravdu dost vymyká představě klasického velkoobchodu, jsou to právě ty zásadní změny, k nimž v distribuci tisku za posledních 15 let došlo. 4

Trafikant: Je něco, na co jste za dobu svého působení u PNS pyšný? Mám radost, že i já jsem se podílel na tom, že distribuce je dnes podstatně kvalitnější a modernější. Ssamozřejmě jsem pyšný i na své spolupracovníky. kteří byli nebo jsou kolem mě a jsou cennou devízou PNS. Trafikant: Jak si představujete ideální podobu distribuce tisku? Ideální distribuce je jednoduchá: všichni, kdo se podílejí na cestě tisku ke čtenáři – vydavatelé, distributor i prodejci – jsou zcela spokojení. Toho se sice nedá dosáhnout, ale stojí za to usilovat o stálé přibližování se této představě. A já jsem přesvědčen, že cesta ke zdokonalování distribuce je jednak v jednoduchých a přehledných pravidlech na celém trhu s tiskem

Březen 2006/TRAFIKANT

Foto: PNS Text: Alexandra Müllerová

Divize České Budějovice, ředitel divize ing. Jindřich Kurečka

T06_04_05 Mozaika

10.3.2006

11:22

Stránka 5

▼ MOZAIKA

a jednak v další modernizaci celého systému včetně komunikačních technologií. Trafikant: A na závěr: dokážete si také od práce odpočinout? Rád si poslechnu dobrou muziku. Kromě toho si často zajedu na lyže a baví mě i turistika - pěší, na kole i na vodě. A jižní Čechy k tomu úplně vybízejí, vždyť kde jinde než tady můžete během jednoho dne navštívit třeba Českou Sibiř a Českou Kanadu.

Divize České Budějovice, vedoucí Vnější služby Jan Trnka Trafikant: Jak dlouho působíte v PNS? V distribuci tisku působím od roku 1994. Začínal jsem jako operátor výpočetní techniky, vytvářel

dodací listy a faktury pro odběratele a staral se o chod počítačů ve firmě. Dnešním jazykem to lze vyjádřit jako „administrativa a správa IT“. Trafikant: Co Vás do PNS přivedlo? Nastoupil jsem tehdy do nově vznikající firmy RETM, s.r.o., která se po fúzi v roce 1999 přejmenovala na SMD, s.r.o., a dnes funguje jako divize Ostrava. V roce 2000 jsem se dostal do Českých Budějovic. Tady mám na starosti chod obchodního oddělení a samozřejmě své oblíbené počítače. Co Vás na práci v distribuci baví nebo těší a naplňuje? Už jsem zmínil, že mým koníčkem jsou počítače, a práce v PNS – hlavně v oblasti obchodní – je na počítačích závislá v nejvyšší možné míře. Ostatně dnes je opravdu málo odvětví, kde na počítače nenarazíte. Navíc nejde o stereotypní práci, každý den se objeví něco nového, co je potřeba vyřešit, opravit nebo domluvit. V našem regionu zásobujeme zhruba 1700 odběratelů a každý den expedujeme přibližně 60 různých deníků a časopisů. Součástí mé práce je samozřejmě i komunikace s našimi zákazníky a řešení vzniklých problémů. Trafikant: Je něco, na jste za dobu svého působení u PNS pyšný? Jsem každý den pyšný na naše spolupracovníky i zákazníky, kteří se starají o to, aby se všechny deníky i časopisy dostaly až tam, kam mají – ke čtenáři. Bez této dlouhodobé a dobré spolupráce vydavatelů, distributorů i prodejců by nebylo možné dostat informace i zábavu až k vám domů. Rád bych tímto poděkoval všem našim spolupracovníkům i zákazníkům za skvělou spolupráci. Trafikant: Jak si představujete ideální podobu distribuce tisku? Ideální stav v tomto oboru je podle mne nedosažitelný. Pro všechny zúčastněné by totiž bylo nejlepší, kdyby se během dne prodal všechen tisk těsně před ukončením prodejní doby. A to je samozřejmě nereálné. Trafikant: A na závěr: dokážete si také od práce odpočinout? Mým velkým koníčkem jsou počítače, rád si přečtu zajímavou knížku nebo se podívám na hezký film.

5


T06_06_07 Report Komix

10.3.2006

11:05

Stránka 6

▼

Text: Alexandra Müllerová, Filip Poštulka

REPORTÁŽ

6


T06_06_07 Report Komix 8.3.2006 14:49 Stránka 7

▼ REPORTÁŽ

7


T06_08 Uhel pohledu 8.3.2006 14:44 Stránka 8

▼ ÚHEL POHLEDU

motocykly Bezstarostná jízda Symbolem moderního světa je pro velkou část lidí automobil. Ten ale už příliš vzruchu do lidského života nepřináší – řidiči totiž v tichu moderních vozů necítí rychlost, vítr ve vlasech a nemají ani pocit, že patří do nějakého společenství. To vše ale motorkáři znají. Pro ně jejich stroj znamená dobrodružství, které přináší svobodu či alespoň její iluzi. Té se mohou dotknout i trafikanti v následujících titulech:

Motoxpress je čtvrtletník, jenž se věnuje nejen technice, ale ve velké míře i lidem, kteří mají s motocykly něco společného. Testy motorek sice nehýří technickými údaji, zato ale pobaví. Informace z motoristické legislativy redaktoři konzultují na Ministerstvu dopravy. Časopis přináší i odpočinková témata, jako je pivní magazín Jardy Večerníčka, horoskopy či sexuologickou poradnu doktora Janka. Obsáhle se – díky velkému fotoarchívu – časopis věnuje i motocyklové historii. Vydavatelem je Jan Čerchan. 8

České motocyklové noviny Základ týdeníku tvoří rozsáhlé testy motocyklů, aktuality, technické a sportovní informace. Vydavatel nezapomíná ani na cestovatele, kterým přináší zajímavé reportáže. Nabízí i historická ohlédnutí, zprávy z motorkářských srazů a klubů, které doplňuje několik stran soukromé řádkové inzerce – přehled ojetých motocyklů. Vydavatelem motocyklových novin je společnost Bikes Publishing. Katalog motocyklů a příslušenství je ročenka, která si klade za cíl představit široké motorkářské veřejnosti co nejširší nabídku motocyklů a zejména motopříslušenství na českém trhu. Každý produkt je reprezentován barevným obrázkem a jednoduchým popiskem. Kromě motocyklů se zde objevují například helmy, oblečení, chrániče, pneumatiky a mnoho dalších motodoplňků. Katalog vyšel na začátku března a byl oficiálně představený na výstavě Motocykl 2006. Motoráj vychází od roku 2001 jako měsíčník. Zabývá se motocyklovými novinkami, přináší testy motorek

Motohouse přináší řadu testů i srovnávacích soubojů. V měsíčníku nechybí ani detailní představení vybraných silných strojů a očekávaných novinek. Významnou roli v magazínu hrají také praktické rady či reportáže ze zajímavých motocyklových událostí. Čtenář v magazínu najde též rady ohledně ojetých motorek, tipy na výlet a jeho zrak může spočinout i na ladných křivkách motocyklových fanynek. Časopis vydává společnost Rattlesnake Publishing. Motohouse - katalog 2006 vychází už osmým rokem a čtenář zde podle tvrzení vydavatele – společnosti Rattlesnake Publishing – najde „i něco jiného než jenom pozitivně uhlazené texty od výrobců“. V přední části čtenář pozná novinky. Klíčová část sériových motocyklů je v magazínu rozdělena na sportovní, cestovní, naked bike, chopper & cruiser, enduro-cross & funbike, skútry a čtyřkolky.


Text: FP Foto: Archiv

Motoristické tituly II

či rozhovory s výraznými osobnostmi motocyklového sportu. Čtenář v Motoráji najde i výlet do historie – oblíbené jsou například články o legendárních závodech. Motorkáři v magazínu najdou rovněž tipy na výlet či listárnu. Vydavatelem časopisu Motoráj je stejnojmenná společnost.

T06_09 Na pultu 8.3.2006 14:50 Stránka 9

▼ NA PULTU

Sběr, který vydělává Reklamní letáky lákající ke spotřebitelským soutěžím na zboží, které v trafice nabízejí, stánkaři často vyhazují. To je ale chyba! Právě tyto poutače mohou být dalším lákadlem pro zákazníky, aby v trafice utratili více peněz. Takže co s letáky? Prolistovat jejich obsah a především: viditelně vystavit! Cílí na statisíce Prodejce se často k podpůrným materiálům staví jako ke starému sběru (letáky jím mnohdy skutečně jsou, a to zejména v případě, že soutěž již dávno skončila). Dobré je však vědět, že už průměrně úspěšná soutěž má odezvu u tisíců případných zákazníků (za jedním účastníkem soutěže může být například spotřeba desítek krabiček cigaret), větší soutěž může oslovit desetitisíce kupujících a ty největší marketingové akce, založené na spotřebitelských soutěžích, přilákají až statisíce lidí. Trafiky v hledáčku Organizátoři spotřebitelských soutěží tímto marketingovým nástrojem sledují zpravidla jeden z následujících cílů: buď hodlají zvýšit prodej u stávajících zákazníků, nebo chtějí přilákat nové kupující, případně musí reagovat na podobné aktivity konkurence. Mohou ale sledovat i jiné cíle. Mezi ně patří například zviditelnění a komunikační (reklamní) odlišení nejčastěji v době uvedení novinky na trh. Právě trafiky, jako často navštěvovaná a viditelná místa, mohou v plánech organizátorů soutěží hrát významnou roli.

Jaká výhra – bez ohledu na prodávaný produkt – patří dlouhodobě k nejúspěšnějším? Je to… hrnek. V jedné z prvních soutěží tohoto typu jistý výrobce kávy rozdal přes půl milionu hrnků a tento dárek se neokoukal ani po letech.

▲ 9

Garance táhnou Jaká soutěž tedy skrývá největší potenciál pro přilákání zákazníků? Většinou se jedná o klání, které kombinuje atraktivní hlavní výhru – automobil(y), zájezd či peněžní částku – s dostatečnou nabídkou „garantovaných“ cen. Touto zaručenou cenou se rozumí například nabídka „Prvních deset tisíc soutěžících obdrží stylový zapalovač“, z čehož je zřejmé, že pokud zákazník zareaguje během prvních dní či týdnů, má tuto drobnou výhru téměř jistou. Věrnost se vyplácí Jak soutěže probíhají? Nejčastěji se jedná o jednorázové akce, které trvají několik týdnů i měsíců. Občas se také opakují v pravidelných intervalech, přičemž jejich podmínky ani výhry se nijak zásadně nemění; spotřebitelé jsou na „svou“ soutěž zvyklí a vyžadují ji. Odtud je již jen kousek k věrnostním programům, které nejsou časově omezené. Zvláště v zahraničí působí výrobci, kteří váží věrnostní programy přímo na sortiment trafik. Výhodné upozornění Lze očekávat, že se toho v brzké době dočkají i tuzemští stánkaři. Ti si zatím musí – alespoň co se věrnostních programů týče – vystačit s akcemi, které nabízejí slevu, případně slevové kupony či balíčkovou nabídku – například cigarety a zapalovač. Pořadatelé se obvykle brání, aby jejich soutěž prodejci nezneužívali, a tak pro ně vytvářejí jiné motivační programy. Trafikanti tak mohou například získat bonus, když letáky upozorňující na soutěž vystaví, případně na ně kupující upozorní.


Text: BB Foto: Archiv

Spotřebitelské soutěže

Vrabec, nebo holub? Problém řady soutěží je v tom, že lidé nevěří v šanci na úspěch. Tuto nedůvěru lze poměrně dobře odbourat nabídkou „garantovaných“ výher. Přesně podle hesla lepší vrabec v hrsti nežli holub na střeše tak mívají tyto soutěže velmi dobrou odezvu. Například výrobci cigaret si to dobře uvědomují a jejich soutěžní nástroje jsou velmi dobře vyladěné.

T06_10_11 Mezi nami Centra 8.3.2006 14:51 Stránka 10

▼ MEZI NÁMI TRAFIKANTY

Trafiky

v obchodních centrech Dveře se netrhnou Fronta, která neubývá. Stánkařův sen, jenž se může proměnit ve skutečnost; tedy pokud trafikant provozuje nebo je nájemcem trafiky v rušném obchodním centru. „I když se nezastavíme, zákazníci tu vždy chvíli čekají. Kolik jich tu denně projde? Stovky, možná i tisícovka,“ líčí situaci prodávající ve stánku nákupního centra Nový Smíchov a dodává: „Kupují tu téměř vše: tiskovinami počínaje a drahým alkoholem konče.“

Advokát Jan Lehký radí trafikantům, čemu by měli věnovat pozornost při uzavírání smlouvy o nájmu a pronájmu nebytových prostor. Taková smlouva spadá pod režim zákona č. 116/1990 Sb., o nájmu a pronájmu nebytových prostor v platném znění. Podle uvedeného zákona musí být nájemní smlouva písemná a musí obsahovat tyto podstatné náležitosti: 1. předmět nájmu, který musí být dostatečně specifikován, nejlépe údaji uvedenými v listu vlastníka vedeném v katastru nemovitostí a popisem přesného umístění nebytového prostoru v budově; 2. účel nájmu a v případě, že se jedná o nájem sjednaný k účelu podnikání, musí nájemní smlouva obsahovat také údaj o předmětu podnikání nájemce v nebytovém prostoru; 3. výši nájemného a úhrady za plnění poskytované v souvislosti s užíváním nebytového prostoru nebo způsob jejich určení; 4. dobu, na kterou se nájem uzavírá, není-li uzavřen na dobu neurčitou. Pokud některá z uvedených podstatných náležitostí ve smlouvě uvedena není, nájem nevznikne a nájemní smlouva není platně uzavřena.

▲

Nepřípustný krach Získat pronájem trafiky v obchodním centru však vyžaduje značné úsilí. Stánkaři či firmy, které se o to chtějí pokusit, by se měli spojit s provozovatelem nákupního střediska ještě před začátkem výstavby centra. A to nejen kvůli velkému zájmu konkurence. Nájemci trafik by totiž měli spoluutvářet vzhled obchodu s architektem. Toho určuje vlastník komplexu. „Trafikanti musí samozřejmě splňovat obecné 10

požadavky, které předpokládáme u každého nájemce. Ty se týkají nejen sortimentu, ale i třeba podoby výloh. Zásadně nepřipouštíme výklady polepené pestrobarevnými plakáty s výkřiky Totální sleva nebo Krach cen,“ vysvětlila Šárka Štěpánková, odbornice na pronájem prostor v nákupním středisku Centrum Chodov. Zájem větší nabídky Štěpánková potvrzuje, že zájem provozovatelů trafik převyšuje nabídku ploch. Vedoucí pronájmu maloobchodních prostor realitní kanceláře Cushman&Wake-


Text: HB Foto: Archiv

Nájemci trafik většinou spoluutvářejí vzhled obchodu společně s architektem

T06_10_11 Mezi nami Centra 8.3.2006 14:52 Stránka 11

▼ MEZI NÁMI TRAFIKANTY domech zhruba dvacet až třicet eur za metr čtvereční měsíčně. Martin Žížala upozorňuje, že nájmy pro trafiky bývají poměrně vysoké, jsou totiž většinou umístěny v malých jednotkách kolem třiceti metrů. „V prostorách o této velikosti se pochopitelně platí mnohem vyšší nájemné za metr čtvereční, než hradí nájemci jednotek o rozměru řádově ve stovkách či tisících metrů čtverečních,“ dodal. Stánkařům se taková investice většinou pohodlně vrátí.

V obchodních centrech může uspět trafikant s dobrou vizí a plánem field Healey&Baker Martin Žížala dokonce uvádí, že většina trafik v řetězcích je obsazena prakticky hned poté, co jsou nabídnuty k pronájmu. „V nákupním centru jsou často vyhrazeny prostory pouze pro dvě trafiky. Ty někdy obsadí stejný provozovatel, který si pronajme například jeden stánek u vstupu do objektu a druhý uvnitř objektu, většinou poblíž hypermarketu s potravinářským sortimentem,“ vysvětluje Žížala. Plánem k vítězství Jak se tedy trafikant může dostat k pronájmu lukrativních prostor v nákupních centrech? „Předně bych doporučil, aby měl dlouhodobou vizi a široký sortiment. Velmi důležité je předložit pronajímateli kvalitně zpracovaný byznysplán,“ radí Žížala. Společnost Rodamco, která provozuje zmíněné Centrum Chodov, například vybírala provozovatele čtyř trafik ze sedmi uchazečů. Mezi nejúspěšnější nájemce stánků v obchodních centrech patří společnosti Geco Tabák, CZ Retail, Peal nebo Valmont. Trafikant s dobrým plánem však může jejich hájemství narušit. Drahé, ale výnosné Ceny, které trafikanti v obchodních centrech za pronájem platí, nechtějí jejich správci zveřejňovat. Obecně dosahují pronájmy v luxusnějších obchodních 11

Příležitostí přibude Přestože se v poslední době ukazuje, že některá obchodní centra trpí nezájmem zákazníků, jejich výstavba se nezastaví. V současnosti jich je v České republice bez jednoho celých šedesát. V příštích pěti letech by měla vyrůst další přibližně čtyřicítka komplexů. Trafikanty by neměly odradit ani novinové články o finančních problémech nájemců dvou pražských center, kteří bojují s vedením kvůli nevýhodným kontraktům. Neshodám se totiž dá předejít promyšleným postupem při uzavírání nájemní smlouvy.

Další nebezpečí

■ V případě smluv o nájmu nebytových prostor ve velkých obchodních centrech se zejména vyplatí důsledné studium nájemní smlouvy a jejích veškerých příloh. ■ V nepřehledných přílohách smlouvy jsou pak často upraveny zásadní povinnosti nájemce ve vztahu k obchodnímu centru a nebytové jednotce, jako je povinnost platit různé příspěvky na provoz obchodního centra. ■ Pozornost je třeba rovněž věnovat délce trvání nájemní smlouvy. Nájemní smlouvu uzavřenou na dobu určitou, a to i na dobu např. 50 let, nelze ze strany nájemce jednostranně vypovědět. ■ Na základě výše uvedeného se před uzavřením smlouvy o nájmu nebytových prostor, zejména pak ve větším obchodním centru, doporučuje vyhledat odbornou pomoc advokáta.

▲


T06_12_14 Rozhovor

9.3.2006

14:07

Stránka 12

▼ ROZHOVOR

Text: Filip Poštulka Foto: Archiv Petra Šimůnka

Internet stánkaře neohrozí Rozhovor s Petrem Šimůnkem – šéfredaktorem Hospodářských novin

A pak že objektivita v médiích neexistuje! Zatímco „odborníci“ tvrdí, že novináři si skutečnost přizpůsobují, po setkání s šéfredaktorem Hospodářských novin (HN) Petrem Šimůnkem uvěříte, že nestrannost a nezaujatost nejsou prázdné pojmy. Během povídání o trafikách šéfredaktor stánkaře ujišťuje, že je internet o živobytí nepřipraví. „Dobrý obsah přitáhne čtenáře a tradiční tištěná média na úbytě nezajdou,“ domnívá se. TRAFIKANT: Půl roku stojíte v čele HN. Jak se – podle vašeho mínění – za tuto dobu deník proměnil? Doufám, že je kvalitnější především v oblasti ekonomického zpravodajství. Lépe též postihuje podstatné události. Celé noviny jsou o něco živější.

TRAFIKANT: Jak se jejich „život“ projevuje? Na stránkách HN se objevuje více lidí, kteří stojí za tím, co je podstatné. Zpravodajství ale do pozadí neustoupilo, události jsou tak naopak lépe zařazené do souvislostí. TRAFIKANT: Mění se během vašeho působení v šéfredaktorském křesle i postavení HN na trhu? Trh je pro „Hospodářky“ houpačka. Jako všechny noviny v tuzemsku čelíme dlouhodobému poklesu nákladu. Mohl bych se sice chlubit tím, že od října, kdy jsem nastoupil, naše prodeje mírně rostou, moje zásluha to ale není, navíc čísla jsou ošidná. Možná je houpačka právě na cestě vzhůru… TRAFIKANT: Co budou HN dělat letos pro to, aby houpačka nezměnila směr? Novinek bude dost: zavedli jsme novou přílohu – INjournal – a vylepšili INmagazín. Připravujeme podobnou změnu v příloze Kariéra a k lepšímu budeme měnit i přílohu Víkend. Osobně ale za zřejmě nejdůležitější krok považuji posílení redakčního týmu – přišli k nám noví, velmi zkušení a vyzrálí novináři například z rušeného českého vysílání stanice BBC. Díky příchodu osobností, jako je Michal Růžička či Jindřich Šídlo, mohu slíbit, že naše politické i ekonomické zpravodajství bude ještě kvalitnější. TRAFIKANT: Hospodářské noviny patří mezi takzvané seriózní deníky. Kde leží hranice mezi seriózním titulem, lifestylem a bulvárem? Nemám škatulky rád. Sám čtenář si musí rozlišit, co vlastně od novin potřebuje a očekává. My nabízíme solidní a spolehlivé informace. Jestliže někoho zajímá, kdo vypadl z reality show, tak si „Hospodářky“ kvůli tomu asi nekoupí.

12


T06_12_14 Rozhovor 8.3.2006 14:35 Stránka 13

▼ ROZHOVOR

TRAFIKANT: Někteří odborníci tvrdí, že deníky budou postupně ztrácet čtenáře. Lze proti tomu něco dělat? Myslím, že to nebude tak dramatické. Pravdou sice je, že noviny dnes musí velmi bojovat, aby čtenáře neztrácely, když ale mají dobrý obsah, lidé si je budou dál kupovat. Sebelepší reklamní akce, která má prodej podpořit, nebude mít dlouhodobější vliv – pokud dobrá náplň chybí. TRAFIKANT: Část informací se přesunula na internet, už několik let se hovoří o tom, že bude-li tento trend pokračovat, náklady tiskovin půjdou dolů… Pokud někdo tvrdí, že noviny jsou na vymření, považuji to za hloupost. Trafikanti rozhodně budou mít co prodávat i v budoucnosti. Deníky se ale musí přizpůsobit tomu, co se kolem děje, a podle toho vybírat obsah pro „své lidi“. Pro naše čtenáře jsou informace zásadním pracovním nástrojem a oni tak vědí, že mají v ruce noviny, které nabízejí podstatné údaje, jež jinde nenajdou. TRAFIKANT: Takže internet „Hospodářky“ nestraší… Rozhodně ne. K jistému druhu informací se čtenář na internetu může dostat, nikdy ale prostřednictvím webové sítě nepronikne například ke generálnímu řediteli velké firmy, aby se dozvěděl exkluzívní informaci, která může třeba ovlivnit kurs akcií. U nás je stovka zkušených lidí, kteří takové informace pro naše čtenáře zjišťují. TRAFIKANT: A příchod zdarma distribuovaných titulů nemůže ohrozit zavedené deníky prodávané v trafikách? Ty velké, masové částečně ohrozit může, i když ne zásadně. Noviny rozdávané zdarma jsou totiž vyráběné velmi levně – je to pouze souhrn zpravodajství, které dostává redakce z tiskových agentur. Neexistují tam souvislosti, uvedení do kontextu a vlastní rešerše, tedy to, co noviny utváří. V denících, které jsou rozdávané zdarma, se čtenář nic exkluzívního nedozví. Skupina lidí, která čte HN, je navíc výrazně odlišná od té, na niž vydavatelé těchto deníků míří. TRAFIKANT: Jak tedy vypadá typický čtenář HN? Je to vzdělaný, slušně vydělávající člověk v dobrém postavení. Nemusí to být pouze byznysmen, podni13

katel, živnostník nebo vyšší státní úředník, ale také běžný představitel střední třídy, jako je dnes například učitel nebo lékař. TRAFIKANT: A proč by měl HN číst trafikant? Protože na tom může vydělat. Obrazně i doslova. Naše noviny totiž přinášejí mimo jiné i rady pro drobné podnikatele a živnostníky – tudíž i trafikanty. Stánkař se tak díky nám může například dovědět, kde si půjčit peníze nebo jak ušetřit na daních.

Stánkařům jsem nevěrný, ale nemůžu žít bez trafik. Stánkaři snad mohou šéfredaktorovi Hospodářských novin odpustit, že jim je občas nevěrný, zvlášť když velkorysí trafikanti vezmou v potaz další polehčující okolnost: Petr Šimůnek si bez trafik svůj život nedovede představit…

▲ TRAFIKANT: Myslíte si, že by na trhu mohl být prostor pro další celostátní deník? Domnívám se, že ne, ale ať to klidně někdo zkusí… TRAFIKANT: Otištění karikatur proroka Mohameda – jejichž malou část v Česku zveřejnily i HN – rozvířilo diskusi o svobodě slova. Má svoboda slova nějaké hranice? Svobodu slova může ohraničit pouze vlastní zodpovědnost novináře. Omezování svobody slova nějakými jinými – vnějšími – mantinely by vůbec nemělo připadat v úvahu. TRAFIKANT: Nepodepsala se právě ale nezodpovědnost novinářů na tom, že žurnalistické řemeslo není v Česku příliš respektované? Žurnalisté sami k tomu zřejmě přispěli. Po listopadu 89 totiž přišlo do novinařiny velké množství mladých lidí, včetně mě, kteří by za normálních okolností museli dlouho sbírat zkušenosti. A tak například generační střet pětadvacetiletých „psavců“ s politiky o generaci staršími mohl způsobit problémy. Podnítil zřejmě i Miloše Zemana, aby na vrub žurnalistů adresoval známé nelichotivé výrazy. Ty pak možná


T06_12_14 Rozhovor 8.3.2006 14:37 Stránka 14

▼ ROZHOVOR

pomohly spoluutvářet nepříliš lichotivý pohled na české novináře. V posledních letech se ale začíná česká novinařina kultivovat a žurnalisté více přemýšlejí o své zodpovědnosti. TRAFIKANT: Máte za sebou práci redaktora v deníku, šéfredaktora i moderátora publicistického pořadu v televizi či rádiu. Co je vám nejbližší? Měl jsem rád každou práci, kterou jsem dostal, a nezabýval jsem se tím, co mi je či není blízké. Jenom snad na práci v televizi mi vadí, že se musím holit (smích). TRAFIKANT: Jaké noviny a časopisy si v trafice kupujete? Přečíst denně všechny čtyři hlavní deníky je pro mne povinnost; čtu je celé a trvá mi to zhruba hodinu a půl. Z časopisů si na stánku kupuji Euro, Ekonom a Týden a téměř denně se začtu i do dvou zahraničních deníků: Financial Times a Wall Street Journal – chci totiž, aby se na úroveň těchto titulů HN dostaly. Nesmím také zapomenout na časopisy o motorkách. Ty jsou totiž mým koníčkem! INZERCE

TRAFIKANT: Máte nějaký stroj v garáži? Harley-Davidson Sportster. To je z „hárlejů“ bohužel ten nejmenší… TRAFIKANT: Kupujete si v trafice kromě zmíněných tiskovin i něco jiného? Jistě, například jízdenky, bonbóny či jiné sladkosti. TRAFIKANT: Jak vnímáte trafikantské povolání? Je to velmi důležitá práce. Trafikant je často první člověk, na kterého lidé po probuzení na veřejnosti natrefí. Když je milý, tak je – alespoň pro mne – vstup do nového dne příjemnější. Trafikant patří neoddělitelně k evropské a české kultuře. Bez trafik si nedovedu představit život. První, co ráno hledám, je stánek, kam si jdu koupit noviny… TRAFIKANT: A máte nějakou oblíbenou trafiku? Přiznávám, že jsem trafikantům nevěrný, stánky střídám. Trafikanti, omlouvám se!

T06_15_Portret Econ.

10.3.2006

11:20

Stránka 15

▼ PORTRÉT

Aby byznys bobtnal Spolehlivé informace jsou základem každého úspěchu a v podnikání to platí dvojnásob. Trafikanti jako živnostníci to dobře vědí; daně, vyhlášky, investice či zabezpečení trafiky, vše je třeba dobře rozmyslet. A právě při tom mohou pomoci odborná periodika. Jejich největším vydavatelem je v Česku společnost Economia.

V první pětce Firma vznikla už na začátku devadesátých let. Patří do rodiny předního vydavatele ekonomického a finančního tisku Dow Jones – Handelsblatt GmbH. Kromě České republiky Economia podniká také na Slovensku a v Srbsku. Ročním inzertním obratem se Economia řadí mezi pět největších vydavatelských společností v České republice. Tiskoviny, internet, konference Economia je vydavatelem deníku Hospodářské noviny, týdeníku Ekonom, marketingově zaměřeného titulu Marketing & Media, Obchodního věstníku, Dotačního věstníku a odborných titulů (viz dále). Internetová divize vydavatelství – Economia Online – zajišťuje provoz více než dvou desítek zpravodajských a odborných webů. Vydavatelská společnost nezapomíná ani na odbornou veřejnost, pro kterou organizuje semináře a konference. INFORMACE & BYZNYS NA PULTECH: Deník Hospodářské noviny přináší aktuální zpravodajství a komentáře. Hospodářské noviny věnují velký prostor informacím z českého i světového hospodářství. Ekonomická část listu se věnuje nejen podnikové ekonomice, ale i osobním financím a podnikání. Ve spojení s listy The Wall Street Journal Europe a Handelsblatt se na stránkách Hospodářských novin pravidelně objevují příspěvky připravované zahraničními novináři. 15

je týdeník, který poskytuje podstatné informace pro rozhodování podnikatelů, manažerů, investorů a zástupců veřejné správy. Ekonom představuje zajímavé podnikatelské osobnosti, novinky manažerské praxe a finanční nástroje pro osobní i podnikový život. Nabízí poradenský servis, odborné diskuse a poutavé rozhovory. Marketing & Média je zdrojem aktuálních informací o dění v oboru, ale i podrobných a analytických článků ze světa marketingu, reklamy a médií. Týdeník doplňují i tematicky zaměřené přílohy, jako je například internetový portál MaM.cz, který obsahuje informace o marketingu, marketingové komunikaci, médiích a managementu. Obchodní věstník publikuje informace o nových zápisech, změnách a výmazech v obchodním rejstříku, o konkurzech, likvidacích podniků, účetních závěrkách, veřejných soutěžích, svolání valných hromad a další informace, jejichž zveřejnění ukládají platné zákony České republiky. Dotační věstník patří mezi nejmladší odborné tituly vydavatelství Economia. Měsíčník je určen širokému spektru právnických a fyzických osob, především pak žadatelům o dotace, specialistům z řad státní správy, samosprávy či vyšších územně správních celků, ale také firmám, které se o veřejné zakázky v návaznosti na již schválené dotace ucházejí. Do divize odborného tisku vydavatelství Economia patří následující tituly: ■ Bankovnictví ■ Business-Spotlight ■ Finanční management ■ HR Management ■ Logistika ■ Moderní obec ■ Moderní řízení ▲

■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■

Odpady Právní rádce Finanční poradce Regal SIGN Stavitel Technik TREND Marketing


Text: FP Foto: Archiv

Vydavatelství Economia

Ekonom

T06_16_17 Informace 8.3.2006 14:25 Stránka 16

▼ INFORMACE

Nové tituly distribuované v síti PNS a.s. TITUL

CKS

VYDAVATEL

ANOTACE

PERIOD.

Zábavné doplňovačky

64,00

Pierot, s.r.o.

Ediční řada Zábavné doplňovačky je vhodná pro děti od 6 let - bludiště, luštěnky i obrázky mají děti nejen pobavit, ale i rozvíjet jejich schopnosti.

4x

Objekt

75,00

ATEMI, s.r.o.

Hobby titul se zaměřením na hrubou stavbu, střešní krytiny, omítky, izolace …

6x

Legendy Divokého západu

32,00

Moravská Bastei Moba, s.r.o.

Nová sešitová řada přináší poutavě a s důkladnou znalostí věci zpracované životní osudy skutečných osobností, které žily a působily na Divokém západě …

12x

Země pohádek speciál s DVD

199,00

Země pohádek, a.s.

Časopis Země pohádek - speciál …+ DVD.

Světový film – podnázev: Edice deníku Lidové noviny

179,00

Bontonfilm, a.s.

Světové filmy na DVD je nová edice deníku Lidové noviny, první řada obsahuje 12 filmů.

20,00

Ringier ČR, a.s.

Slavné české seriály, foto, rozhovory, fakta.

Nakladatelství TRITON

Sci-fi povídky …

6x

TV Revue extra podtitul: České seriály

občasník 12x

občasník

The magazine of fantasy & science fiction (česká edice)

125,00

Pohádky na dobrou noc

25,00

Jan - Press, s.r.o.

Pohádky pro děti …

6x

Sexy films + 3 DVD

299,00

Jan - Press, s.r.o.

Erotický časopis + 3 DVD …

8x

Křížovky od A do Z

39,00

Eva Večeřová

200 křížovek s tajenkou …

12x

Výživa batolat – speciál časopisu Miminko

49,00

Romana Černá

Viz název …

ročenka

Zdravé batole – speciál časopisu Miminko

49,00

Romana Černá

Viz název …

ročenka

Nejkrásnější čekání – speciál časopisu Miminko

49,00

Romana Černá

Viz název …

ročenka

Křížovkářský kalendář

35,00

Jan Tatarka

Ke každému jménu v roce bude doplněn popis + křížovka …

Senior osmisměrky

10,00

Jan Tatarka

Osmisměrky pro seniory …

Aha ! – pondělí

7,00

EBIKA, s.r.o.

Nový bulvární deník …

deník

Aha ! – úterý

7,00

EBIKA, s.r.o.


deník

Aha ! – středa

7,00

EBIKA, s.r.o.


deník

Aha ! – čtvrtek

10,00

EBIKA, s.r.o.


deník

Aha ! – pátek

7,00

EBIKA, s.r.o.


deník

Aha ! – sobota

7,00

EBIKA, s.r.o.


deník

6x 12x

pokračování tabulky na straně 17 ➤

16


T06_16_17 Informace 8.3.2006 14:26 Stránka 17

▼ INFORMACE

Nové tituly distribuované v síti PNS a.s. TITUL Péčko VHS speciál Rébusy

CKS 249,00 12,00

VYDAVATEL

ANOTACE

PERIOD.

Miki video, s.r.o.

Erotika …

4x

Star production, s.r.o.

Sudoku, křížovky, hlavolamy …

26x

Ukončení distribuce TITUL

POSL. Č.

VYDAVATEL

Hot DVD

9/2005

Cover Bros., s.r.o.

Dr. Frank B

208B/2006


Dětská sestra Angelika B

82B/2006


Diabetik

nebylo expedováno

Press media, s.r.o.

Český hasič

1/2005

Eurega, s.r.o.

Prager Volkszeitung

49/52-2005

Kulturní sdružení občanů německé národnosti ČR

Změny u titulů distribuovaných v síti PNS a.s. NÁZEV TITULU

VYDAVATEL

POZNÁMKA – ZMĚNA

Víno revue

Jindřich Dušek - SIGNUM

Změna CKS od č. 1/06, nová CKS = 48 Kč.

Děti, móda a rodina

Press media, s.r.o.


Mysteria tajemna

Blechová Zdeňka


Motoxpress

Jan Čejchan

Změna CKS od č. jaro/06, nová CKS = 48 Kč.

Digitální byt

ATEMI, s.r.o.


České motocyklové noviny

Bikes Publishing, s.r.o.


Motor Journal

Ateliér Kupka, s.r.o.

Změna CKS od č. 1-2/06, nová CKS = 100 Kč.

Novinky MPM

MPM, s.r.o.


DVD sex kino

Jan - Press, s.r.o.


Magazín ze Šumavy

Eurega, s.r.o.


Mladá fronta DNES

Mafra, a.s.

Změna CKS pondělního vydání od 1. 3. 2006, nová CKS = 12 Kč.

AD Architektura

J.H. Archys, s.r.o.


Šip - páteční

Vltava - Labe - Press, a.s.

Změna CKS pátečního vydání od 3. 3. 2006, nová CKS = 9 Kč.

17


T06_18_Soutez 8.3.2006 14:54 Stránka 18

▼ SOUTĚŽ

Vážení trafikanti a trafikantky, úspěšný seriál soutěží, kdy hlavní cenou byl karton tradiční české lihoviny, je u konce. Doufáme, že i další klání – tentokrát o předplacenou telefonní kartu Telecard, která umožňuje výhodné volání do většiny zemí světa – se setká se stejným zájmem. Pět z vás, kteří správně vyluští křížovku, obdrží kartu Telecard v hodnotě 300 korun. Znění tajenky zašlete na adresu: REDAKCE TRAFIKANT, Sanoma Magazines Praha, s.r.o., Lomnického 7, 140 79 Praha 4, nebo na e-mailovou adresu [email protected]. Nezapomeňte uvést své odběratelské číslo, nebo název a adresu subjektu, pro který pracujete a jenž má s PNS a.s. uzavřenou smlouvu. Znění tajenky z únorového čísla: ZIMA SE PTÁ, NOVINY ODPOVÍDAJÍ Výherci z únorového čísla: Kaluža Miroslav – Mohelnice, Poutecký Vlastimil – Miličín, Ritterová Marie – Neratovice, Filipová Ludmila – Sudoměřice u Bechyně, Mališová Anna – Palkovice

Pět vylosovaných výherců obdrží kartu Telecard v hodnotě 300 korun

18


Trafikant03.06.

2.3.2006

14:06

Stránka 1

Nejlepší TV program pro Vaše zákazníky

✔ Nejpřehlednější TV program na 14 dní ✔ Nejvíce stran ✔ Nejvíce programů ✔ Nejpodrobnější TV tipy

Co nového na obrazovce ■ Televizní tipy ■ Rozhovory s hvězdami ■ Filmové premiéry ■ Technické zajímavosti, styl, sport, počítačové hry Novinky VIDEO, DVD, CD, KNIHY ■

■

T06_20_ Inz. Telecard 8.3.2006 14:55 Stránka 20

PETR ŠIMŮNEK: PŘÍBĚH ZACHRÁNĚNÝCH PŘÍBALŮ str. 6. TITULY O MOTOCYKLECH str. 8. SPOTŘEBITELSKÉ SOUTĚŽE NA STÁNCÍCH str. 9

Recommend Documents