Personicx Geo. 4orange, Hogehilweg CD Amsterdam Zuidoost

Personicx Geo 4orange, 2015

Hogehilweg 24 1101 CD Amsterdam Zuidoost www.4orange.nl

Inhoud Personicx Consumentensegmentatie Personicx Codering

3 4

1S01 Overtuigd & Ambitieus 1S02 Getalenteerd & Veelbelovend 1S03 Pragmatisch & Tevreden 2S04 Pril & Opgeleid 2S06 Ontspannen & Ongebonden 2S07 Trots & Rechtgeaard 2S08 Urbaan & Alternatief 2S09 Begrensd & Behendig 3F11 Onbekommerd & Harmonieus 3F12 Energiek & Onderweg 3F13 Locaal & Vooraanstaand 3F14 Zakelijk & Bourgondisch 3F15 Modern & Geregeld 3F16 Opbouwend & Eigentijds 3F18 Opvoedend & Gemoedelijk 3F26 Conventioneel & Verstandig 4F19 Agrarisch & Actief 4F20 Integer & IJverig 4F21 Ruraal & Huishoudelijk 4F22 Verzorgend & Veerkrachtig 4F30 Alledaags & Buitenwaarts 5A10 Stijlvol & Geslaagd 5A17 Afgewogen & Fatsoenlijk 5A24 Gearriveerd & Comfortabel 5A36 Grijs & Gedegen 6A27 Bestendig & Goedhartig 6A29 Regionaal & Traditioneel 7A05 Meegaand & Risicoloos 7A33 Perifeer & Bedaard 8E23 Beschaafd & Hedonistisch 8E25 Doordacht & Genietend 8E34 Rust & Levenslust 9E28 Gelovig & Gedegen 9E31 Buurt & Budget 9E32 Nijver & Nuchter 9E35 Gemixd & Geletterd 10E37 Bejaard & Kritisch 10E38 Plichtsgetrouw & Gemoedelijk 10E39 Oud & Volbracht 10E40 Afbouwend & Prijsbewust 10E41 Gepensioneerd & Eenvoudig

5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45

(C) 2013 4Orange BV. Alle rechten voorbehouden

Personicx Consumentensegmentatie Personicx is de meest innovatieve consumentensegmentatie op huishouden postcodeniveau. Het gaat een stap verder dan traditionele socio- en geodemografische segmentatiesystemen door rekening te houden met zowel sociale, culturele, historische als situationele factoren. En door het gedrag van consumenten te relateren aan de levensfase waarin zij zich bevinden. Personicx Geo is het door 4orange ontwikkelde consumentensegmentatiesysteem op postcodeniveau. Alle consumentenpostcodes in Nederland zijn binnen Personicx Geo toegewezen aan één van de 41 unieke lifestyle typen. Ieder type is geportretteerd aan de hand van een beschrijving die tot de verbeelding spreekt: een momentopname van de eigenschappen en de levensstijl. Postcodes worden geclassificeerd aan de hand van informatie uit de CCI Postcode Database van 4orange, daarbij gebruik makende van gegevens uit externe bronnen als het CBS. De CCI Postcode Database is gebaseerd op het enquêtebestand van het Centrum voor Consumenten Informatie (CCI) waarin de gegevens van 1,8 miljoen huishoudens zijn bijeengebracht. Van elk individueel huishouden zijn meer dan 1.000 afzonderlijke kenmerken bekend. Al deze kenmerken zijn gebruikt om van Personicx Geo het meest onderscheidende lifestyle segmentatiesysteem op postcodeniveau te maken.

Toepassingen Personicx is niet alleen relevant voor CRM gerelateerde activiteiten, maar wordt ook succesvol toegepast voor het werven van nieuwe klanten. Daarnaast kunnen bestaande databases met klantgegevens met Personicx verrijkt worden. De voorspellende kracht van Personicx ten behoeve van klantwerving, -behoud en -ontwikkeling is terug te vinden in diverse toepassingen, waarvan hier enkele worden beschreven: •

Inzicht verkrijgen in uw klanten: In welke Personicx clusters bevinden mijn meest prospectrijke huishoudens zich, wie heeft gereageerd op mijn actie, hoe onderscheiden mijn klanten zich van de klanten van de concurrent?

• Uw eigen klantenbestanden verrijken: Het toevoegen van de Personicx segmentatie aan klantenbestanden waardoor uw eigen data een krachtige lifestyle-component krijgt. •

interne

Boodschap en doelgroep op elkaar afstemmen: Personicx kan als filter op (e-mail) adresselecties ingezet worden, zodat de boodschap goed afgestemd kan worden op de behoeften van de gewenste doelgroep.

• Marktpotentieel van producten of diensten vaststellen in elk marktgebied: Wat is de omvang van uw doelgroep(en), uit welke segmenten bestaat uw doelgroep en waar bevinden deze zich? • Nationale en lokale communicatiecampagnes beter plannen: In welke kranten, tijdschriften of op welke televisiestations kunt u het beste adverteren? In welke gebieden kunt u uw (outdoor) mediamix aanscherpen? • Targeting van online advertenties: Door Personicx te koppelen aan website bezoekers, kunnen online advertenties beter worden gericht op hun doelgroep. Hiermee wordt de effectiviteit van online campagnes verhoogd.


3

Personicx Codering Personicx Geo codering Ieder cluster heeft naast een typerende naam een eigen code. De 41 clusters behoren op basis van de samenstelling van de postcode tot een van de tien hoofdgroepen. De Personicx codes zijn opgebouwd uit drie onderdelen: allereerst een groepscijfer (van 1 tot 10), vervolgens een letter en tot slot het clusternummer (van 1 tot 41). Het getal waarmee de code begint, geeft de betreffende hoofdgroep weer. De letter weerspiegelt daarbij de meest bepalende levensfase van het cluster. De combinaties van de getallen en letters vormen de volgende tien hoofdgroepen: 1S 2S 3F 4F 5A 6A 7A 8E 9E 10E

-

Ambitieuze Klimmers Ontspannen Groeiers Moderne Opvoeders Traditionele Gezinnen Comfortabele Beslissers Behouden Volgers Alledaagse Doeners Geslaagde Genieters Gemoedelijke Conservatieven Eenvoudige Gepensioneerden

Het getal achter de code van de hoofdgroep is het clusternummer. De 41 clusters zijn in vier levensfasen ingedeeld: Huishoudens zonder thuiswonende kinderen, Huishoudens met thuiswonende kinderen, Gemengde postcodes en Oudere huishoudens. Deze indeling is gebaseerd op de meest kenmerkende huishoudsamenstelling en levensfase van de huishoudens binnen de postcode. Hieronder staat een overzicht van alle clusters met codes en namen.

Huishoudens zonder thuiswonende kinderen 1S01 1S02 2S04 2S06 2S07 2S08

-

Overtuigd & Ambitieus Getalenteerd & Veelbelovend Pril & Opgeleid Ontspannen & Ongebonden Trots & Rechtgeaard Urbaan & Alternatief

Huishoudens met thuiswonende kinderen 1S03 - Pragmatisch & Tevreden 2S09 - Begrensd & Behendig 3F11 - Onbekommerd & Harmonieus 3F12 - Energiek & Onderweg 3F13 - Locaal & Vooraanstaand 3F14 - Zakelijk & Bourgondisch 3F15 - Modern & Geregeld 3F16 - Opbouwend & Eigentijds 3F18 - Opvoedend & Gemoedelijk 3F26 - Conventioneel & Verstandig 4F19 - Agrarisch & Actief 4F20 - Integer & IJverig 4F21 - Ruraal & Huishoudelijk 4F22 - Verzorgend & Veerkrachtig 4F30 - Alledaags & Buitenwaarts


Gemengde postcodes 5A10 5A17 5A24 5A36 6A27 6A29 7A05 7A33

-

Stijlvol & Geslaagd Afgewogen & Fatsoenlijk Gearriveerd & Comfortabel Grijs & Gedegen Bestendig & Goedhartig Regionaal & Traditioneel Meegaand & Risicoloos Perifeer & Bedaard

Oudere huishoudens 8E23 - Beschaafd & Hedonistisch 8E25 - Doordacht & Genietend 8E34 - Rust & Levenslust 9E28 - Gelovig & Gedegen 9E31 - Buurt & Budget 9E32 - Nijver & Nuchter 9E35 - Gemixd & Geletterd 10E37 - Bejaard & Kritisch 10E38 - Plichtsgetrouw & Gemoedelijk 10E39 - Oud & Volbracht 10E40 - Afbouwend & Prijsbewust 10E41 - Gepensioneerd & Eenvoudig 4

1S01 Overtuigd & Ambitieus Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinner Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad

t/m 34 alleenstaand geen boven modaal koop / huur stedelijk

Omschrijving Jonge éénpersoonshuishoudens zonder kinderen, jonger dan 34 jaar. Zij zijn hoger opgeleid, afkomstig uit sociale klasse A of B+, werken in een hogere functie of vrij beroep en hebben een inkomen van 1,5 x modaal of hoger. Deze huishoudens zijn woonachtig in zeer stedelijke gebieden. Eén of meer abonnementen op dagbladen, vaak NRC Handelsblad, Het Parool, of De Volkskrant. Verder lezen zij de vrouwenbladen Elle, Cosmopolitan, Marie Claire, de woonbladen Eigen Huis & Interieur en VT Wonen, opiniebladen Elsevier, HP/De Tijd en Vrij Nederland en hebben zij als tv-gids de VPRO Gids. Zij laten een hoge maatschappelijke betrokkenheid en grote culturele belangstelling zien, en zijn actieve sporters die wat meer ‘elitaire’ sporten zoals hockey, tennis en zeilen beoefenen. Een relatief groot deel van deze groep heeft geen auto, wanneer zij die wel hebben is dat vaker een leaseauto.

Kenmerken

Contrastscore 50

100

Contrastscore 50

150

Aantal personen in huishouden Een Twee Drie Vier Vijf Zes of meer

Gedrag Beleggen Doneren aan goede doelen Kopen 'groene' producten Kopen van A-merken Gebruik spaar-/ kortingssystemen

Sociale klasse A B+ BC D

Doe-het-zelven Tuinieren Lezen regionaal dagblad Lezen bouquetreeks

Levensfase Partner/alleenstaand, < 35 jaar Partner/alleenstaand, 35-54 jaar Oudste kind in huishouden 0-12 jaar Oudste kind in huishouden 13-17 jaar Paar zonder (thuisw.) kinderen, 55+ Alleenstaand, 55+

Nederlandstalige muziek Uit eten gaan Bioscoop Fitness Voetbal

Type woning Vrijstaande woning Twee onder één kap Hoekhuis in rij Tussenwoning Boven-/Beneden-/Portiekwoning Flat/etagewoning Boerderij Bejaardentehuis/Verzorgingsflat

Bezit Plasma / LCD TV Caravan Espresso apparaat


5

100

150

1S02 Getalenteerd & Veelbelovend Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinner Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad

t/m 34 alleenstaand geen beneden modaal huur stedelijk

Omschrijving Zeer jonge éénpersoonshuishoudens zonder kinderen, begin twintigers, die in zeer stedelijke gebieden wonen, veelal in een huurwoning. Zij hebben een hoger opleidingsniveau, sociale klasse A, B+ of B-, werken in loondienst, in een vrij beroep of als hogere employé, echter doordat zij helemaal aan het begin van hun carrière staan ligt het inkomen beneden of rond modaal. Gelezen worden hoofdzakelijk losse nummers van NRC Handelsblad, Het Parool, De Volkskrant, de vrouwenbladen Elle, Cosmopolitan, Marie Claire, de opiniebladen HP/De Tijd en Vrij Nederland. Als tv-gids hebben zij de VPRO Gids, en ze laten een hoge maatschappelijke betrokkenheid en grote culturele belangstelling zien. Daarnaast sporten ze actief, onder meer de wat ‘elitaire’ sporten als hockey, tennis en zeilen. Relatief vaak hebben zij geen auto.

Kenmerken

Contrastscore 50

100

Contrastscore 150

50










6

100

150

1S03 Pragmatisch & Tevreden Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinner Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad

25-49 samenwonend thuiswonende beneden / modaal koop / huur verstedelijkt

Omschrijving Huishoudens met jonge kinderen, woonachtig in rijtjeshuizen in verstedelijkte gebieden. Lager of middelbaar opgeleid, geen hogere employés, werken veelal in loondienst en hebben geen hoog inkomen. Lage mediaconsumptie, zij lezen weinig kranten, week- en maandbladen, maar wel de Tros TV-krant of Veronica Magazine als tv gids. Hun interesses liggen vooral bij uitgaan, popconcerten en Dvd's kijken. Cultuur en sportbeoefening spreken hen minder aan. Ook bezitten zij weinig huishoudelijke apparatuur, maar wel een goedkopere auto.

Kenmerken

Contrastscore 50

100

Contrastscore 150

50










7

100

150

2S04 Pril & Opgeleid Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinner Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad


Omschrijving Zeer jonge eenpersoonshuishoudens zonder kinderen, begin twintigers. Deze groep is vaak hoog opgeleid, vooral WO-ers, sociale klasse A, B-. Deels zijn dit studenten, deels hebben zij al een baan of werken in een vrij beroep. Het inkomen ligt nog beneden modaal. Deze jongeren wonen vooral in huurwoningen in zeer stedelijke gebieden. Zij lezen met name losse nummers van NRC Handelsblad, Het Parool en De Volkskrant, de vrouwenbladen Cosmopolitan, Elle, Marie Claire, het opinieblad Vrij Nederland en als tv gids VPRO. Zij maken zeer veel gebruik van internet. Deze groep heeft een brede interesse: wijnen, koken en dvd's kijken, sporten zoals fitness, hockey, wielrennen, skiën, squash en zeilen, een sterke culturele belangstelling en hoge maatschappelijke betrokkenheid. Vaak bezitten zij geen auto en weinig luxe in het huishouden.

Kenmerken

Contrastscore 50

100

Contrastscore 150

50










8

100

150

2S06 Ontspannen & Ongebonden Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinner Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad


Omschrijving Jonge eenpersoonshuishoudens, twintigers en dertigers, met een MAVO achtergrond en een beneden modaal inkomen. Zij wonen in een huurwoning in een de stad. Zij lezen vaak Metro en Spits, of kopen losse nummers van de dagbladen Het Parool of de Volkskrant. Verder lezen zij Cosmopolitan, Elle, VPRO en TV krant. In hun vrije tijd kijken zij dvd's, bezoeken popconcerten en spelen squash. Verder houden ze van stedentrips, vakanties naar Turkije en verre reizen. De groep bezit weinig huishoudelijke apparatuur en vaak geen auto.

Kenmerken

Contrastscore 50

100

Contrastscore 150

50










9

100

150

2S07 Trots & Rechtgeaard Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinner Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad

t/m 24 alleenstaand, gescheiden geen beneden modaal huur verstedelijkt

Omschrijving Jonge alleenstaande twintigers. Zij zijn afkomstig uit lagere sociale klassen, met een opleiding in lager (beroeps) onderwijs, relatief veel werklozen. Het inkomen is dan ook laag. Zijn met name te vinden in verstedelijkte gebieden, in een gehuurd appartement. Zij lezen weinig tijdschriften, soms wel Spits, een regionaal- of christelijk dagblad. Kijken wel veel tv en dvd's, en hebben dan ook een abonnement op de TV krant of op TV Film. Deze jongeren houden erg van uitgaan en popmuziek, bezoekt concerten, maar doen weinig aan sport. Naast uitgaan houden ze zich ook in huis bezig met doe-het-zelven en koken. Deze groep heeft weinig huishoudelijke apparatuur, maar aangezien tv kijken belangrijk voor hen is kopen zij wel een grote plasma/LCD televisie. Zij bezitten geen auto of een auto uit een lage prijsklasse.

Kenmerken

Contrastscore 50

100

Contrastscore 150

50










10

100

150

2S08 Urbaan & Alternatief Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinner Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad


Omschrijving Jonge alleenstaande begin twintigers met een laag inkomen. Lagere sociale klassen, wat betreft opleiding een mix van lager (beroeps) en wetenschappelijk onderwijs, relatief veel huishoudens die (nog) niet werkzaam zijn. Zij wonen in een gehuurd appartement in een sterk stedelijke gebied. Deze groep heeft geen abonnement op kranten of tijdschriften, wel lezen zij Metro, Spits en soms losse nummers van De Volkskrant of Het Parool. Interesses zijn dvd's kijken, het bezoeken van pop- en modern concert, en ballet. Doen actief aan squashen en zeilen. Zij zijn wel geneigd nieuwe producten te proberen, echter als gevolg van het lage inkomen bezitten zij in veel gevallen geen auto en maar weinig huishoudelijke apparatuur.

Kenmerken

Contrastscore 50

100

Contrastscore 150

50










11

100

150

2S09 Begrensd & Behendig Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinner Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad

t/m 34 alleenstaand, gescheiden thuiswonende beneden modaal huur stedelijk

Omschrijving Alleenstaande, lagere opleiding, lagere sociale klassen, en relatief veel huishoudens die niet werkzaam zijn. Het inkomen ligt bij de meeste van deze huishoudens dan ook beneden modaal. Zij wonen in een huurwoning in de steden. Zij lezen weinig, soms alleen losse nummers van Metro, Spits, AD of een regionaal dagblad. Verder lezen zijn soms het tijdschrift Bingo of de bouquetreeks/beeldroman. Wel kijken zij veel naar de commerciële tv zenders. Hun verdere interesses beperken zich vooral tot entertainment in de vorm van Dvd's kijken en soms een attractiepark bezoeken. Hoewel zij weinig geld hebben en weinig uitgeven aan huishoudelijke apparatuur, kopen zij wel een grote tv en een (wat oudere) auto.

Kenmerken

Contrastscore 50

100

Contrastscore 150

50










12

100

150

3F11 Onbekommerd & Harmonieus Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinner Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad

35-49 gehuwd thuiswonende boven modaal koop verstedelijkt

Omschrijving Huishoudens met meerdere kinderen in verschillende leeftijdsklassen. Zij zijn afkomstig uit sociale klasse B+ of B-, hebben een hogere opleiding gevolgd en werken nu in een vrij beroep of leidinggevende functie. Het inkomen is hoog, met veel tweeverdieners. Woonachtig in verstedelijkte gebieden, in een duurdere koopwoning, vaak een twee-onder-een-kap woning. Hoge mediaconsumptie, abonnementen op De Volkskrant, NRC of een regionaal dagblad. Verder lezen zij Flair, Libelle, Yes, alle woonbladen, Autoweek, Autovisie, en hebben als tv-gids Veronica Magazine. Zij hebben veel hobby's in-en-om-het-huis, zijn actieve sporters waaronder voetbal, tennis en wielrennen, en hebben eveneens belangstelling voor cabaret, musicals en moderne concerten. In het koopgedrag valt op dat deze huishoudens vaak kopen via internet en bij postorderaars. Zij bezitten luxe huishoudelijke apparatuur. Verder hebben zij relatief vaak een motor, naast twee auto’s wat relatief vaak leaseauto’s zijn.

Kenmerken

Contrastscore 50

100

Contrastscore 150

50










13

100

150

3F12 Energiek & Onderweg Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinner Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad

25-49 samenwonend thuiswonende boven modaal koop verstedelijkt

Omschrijving Startende gezinnen in leeftijd tussen de 25 en 50 jaar, vaak al met twee of meer jonge kinderen. Zij wonen in een duurdere koopwoning in verstedelijkte gebieden. Deze huishoudens hebben een hoog inkomen, veelal tweeverdieners, een Havo of HBO opleiding, zijn afkomstig uit sociale klasse A of B+ en werken als ambtenaar of in loondienst. Er worden veel week en maandbladen gelezen, maar relatief weinig dagbladen. Flair, Autoweek, Autovisie, Topsanté en woonbladen worden het meest gelezen, de tv-gids is Veronica Magazine. Zij hebben interesse in natuur, wijnen, doe-het-zelven, koken en mode. Uitgaan doet deze groep naar de bioscoop, cabaret of musical. Daarnaast worden verschillende sporten beoefend. Zij bezitten luxe huishoudelijke apparatuur, twee auto’s, waaronder vaak een leaseauto, en soms nog een motor of een boot.

Kenmerken

Contrastscore 50

100

Contrastscore 150

50










14

100

150

3F13 Locaal & Vooraanstaand Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinner Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad

35-49 gehuwd thuiswonende 2 keer modaal koop verstedelijkt

Omschrijving Grote gezinnen met twee of meer kinderen in verschillende leeftijdsklassen, waar de ouders tussen de 35 en 50 jaar zijn. Zij wonen in een vrijstaand of ééngezins-koophuis in verstedelijkt gebied. Het inkomen ligt hoog, veelal tweeverdieners, sociale klasse A en B+, hogere opleiding, werkzaam als zelfstandig ondernemer, ambtenaar of in loondienst. Zij lezen veel dag-, week- en maandbladen: een mix van dagbladen, waaronder regionale dagbladen. Verder de vrouwenbladen Flair en Libelle, woon-, auto- en opiniebladen, en Veronica Magazine als tv-gids. Zij doneren wel aan veel goede doelen, maar zijn minder geneigd om groene of ecologische producten te kopen. Zij kopen vaak bij postorderaars. Deze groep geniet vooral van hobby's in-en-om-het-huis en beoefent verder verschillende sporten. Vaak hebben ze een hond. Verder zijn zij in bezit van verschillende huishoudelijke apparatuur, een caravan/vouwwagen, twee auto's en soms ook een motor.

Kenmerken

Contrastscore 50

100

Contrastscore 50

150










15

100

150

3F14 Zakelijk & Bourgondisch Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinner Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad

35-49 gehuwd thuiswonende boven modaal koop landelijk

Omschrijving Huishoudens in de leeftijd 35-49 jaar, met veelal twee kinderen in verschillende leeftijdsklassen. Wonen in vrijstaand of tweeonder-een-kap koophuis in landelijk gebied. Vaak een MBO opleiding, sociale klasse B+, werkzaam als zelfstandig ondernemer, ambtenaar of in loondienst. Veelal twee inkomens, en daarmee een hoog gezinsinkomen. Lezen weinig of geen landelijke dagbladen, maar zijn wel geïnteresseerd in regionale dagbladen. Verder lezen zij jonge vrouwenbladen als Yes, Flair, Viva, maar ook Libelle. Vaak gelezen mannenbladen zijn Nieuwe Revu en Panorama, daarnaast Grasduinen, woonbladen en Veronica Magazine als tv-gids. Hun hobby's liggen vooral in en rond huis: tuinieren, doe-het-zelven, vaak hebben ze ook een hond. Wel zijn het actieve sporters. Kopen vaak via postorder, en zijn in het bezit van allerlei huishoudelijke apparatuur, een schotelantenne, caravan/vouwwagen en meer dan één auto.

Kenmerken

Contrastscore 50

100

Contrastscore 150

50










16

100

150

3F15 Modern & Geregeld Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinner Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad

35-49 gehuwd thuiswonende boven modaal koop stedelijk

Omschrijving Gezinnen met één of meerdere kinderen in verschillende leeftijdsklassen, waarin de ouders tussen de 35 en 49 jaar zijn. Zij werken vaak als zelfstandig ondernemer of in een hogere functie en hebben een bovenmodaal inkomen. Wonen in een koopwoning in sterk stedelijke gebieden. Deze groep leest veel: AD, de Volkskrant, het NRC, Het Parool en veel regionale dagbladen. Verder de vrouwenbladen Flair, Viva, Elle en Elegance, Vrij Nederland als opinieblad, 101 Woonideeën en VT Wonen als woonbladen. VPRO is een favoriete tv-gids. Hobby's zijn films kijken, doe-het-zelven, koken en het beoefenen van sporten als fitness, tennis, hockey en voetbal. Uitgaan doet men naar cabaret, musical of concert. Zij kopen regelmatig via internet. Zijn in bezit van verschillende huishoudelijke apparatuur, een schotelantenne, een leaseauto en caravan/vouwwagen. Ook is er vaak een kat in het huishouden.

Kenmerken

Contrastscore 50

100

Contrastscore 150

50










17

100

150

3F16 Opbouwend & Eigentijds Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinner Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad

35-59 gehuwd thuiswonende anderhalf modaal koop verstedelijkt

Omschrijving Huishoudens in de leeftijd 35-59 jaar, met één of meerdere kinderen in verschillende leeftijdsklassen. De hoofdkostwinner heeft vaak een opleiding op MBO niveau, sociale klasse B+ tot C, is werkzaam als zelfstandig ondernemer of ambtenaar en heeft een inkomen van zo'n 1,5 keer modaal. Deze huishoudens wonen in een koopwoning, vaker een rijtjeshuis, in een verstedelijkt gebied. Er worden weinig kranten gelezen, soms wordt er een regionaal dagblad los gekocht. Wel worden de tijdschriften Flair, Ariadne, Autovisie, Nieuwe Revu, 101 Woonideeën en Veronica Magazine als tv-gids gelezen. Hobby’s zijn dvd’s kijken, doe-het-zelven, tuinieren en mode, en uitgaan naar bioscoop of popconcert. Favoriete sporten zijn squash, joggen en paardensport. Vaak is er een hond in het huishouden. Verder bezitten zij allerlei huishoudelijke apparatuur, een caravan of vouwwagen. Hun auto is soms een lease auto, maar meestal wel afkomstig uit een lagere prijsklasse. Er wordt vaak via postorder gekocht.

Kenmerken

Contrastscore 50

100

Contrastscore 150

50










18

100

150

3F18 Opvoedend & Gemoedelijk Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinner Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad

35-49 gehuwd thuiswonende 1,5 keer modaal koop verstedelijkt

Omschrijving Gezinnen met kinderen in verschillende leeftijdsklassen, waarbij de ouders 35-50 jaar zijn. Opleiding LBO/MBO, inkomen rond anderhalf keer modaal, sociale klasse B- of C en werkzaam als zelfstandig ondernemer, ambtenaar of in loondienst. Wonen in een koophuis in verstedelijkt gebied. Lezen Reformatorisch Dagblad en regionale dagbladen. Verder veel bladen over en voor kinderen, vrouwenbladen als Flair, Glossy en Nouveau, daarnaast VT Wonen, autobladen en de mannenbladen Nieuwe Revu en Panorama. TV-gids is Avrobode of EO Visie. Deze groep houdt zich meer bezig met religie dan met cultuur of uitgaan. Hobby's zijn postzegels verzamelen, tuinieren en doe-het-zelven, en verder het beoefenen van de sporten voetbal, volleybal en vissen. Ook is er een hond aanwezig. Zij hebben vaak een leaseauto plus een tweede auto, daarnaast een caravan of vouwwagen en soms nog een motor. Er wordt vaak bij postorderaars gekocht.

Kenmerken

Contrastscore 50

100

Contrastscore 50

150










19

100

150

3F26 Conventioneel & Verstandig Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinner Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad

35-49 gehuwd thuiswonende 1,5 keer modaal koop landelijk

Omschrijving Huishoudens, 35-49 jaar, zonder kinderen, wonen zeer landelijk in boerderij. Hebben een bovenmodaal inkomen, LBO/MBO opleiding, sociale klasse C, werken als zelfstandig ondernemer of in loondienst. Lezen weinig dagbladen, behalve een regionaal dagblad. Daarnaast de tijdschriften Flair, Libelle, Autoweek, Nieuwe Revu, Panorama, 101 Woonideeën, en Veronica Magazine als tv-gids. Hun interesses en hobby's spelen zich vooral in en om het huis af: ze gaan weinig uit, doen vooral aan voetbal, paardensport, tuinieren en doe-het-zelven. Vaak hebben ze ook een hond. Verder hebben zij best wat luxe thuis in de vorm van huishoudelijke apparatuur, soms een boot of motor, en vaak twee auto’s. Daarentegen hebben ze minder interesse in reizen: ze gaan weinig op vakantie, en als ze gaan vooral binnen de Benelux of naar de Alpenlanden. Deze huishouden kopen vaak bij postorderaars.

Kenmerken

Contrastscore 50

100

Contrastscore 150

50










20

100

150

4F19 Agrarisch & Actief Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinner Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad

35-49 gehuwd thuiswonende 1,5 keer modaal koop landelijk

Omschrijving Grotere gezinnen, met kinderen in verschillende leeftijden. Woonachtig in landelijke gebieden, in een boerderijwoning. Zij werken als zelfstandig ondernemer of in een vrij beroep, hebben een LBO of MBO opleiding, inkomen rond modaal, en zijn afkomstig uit klasse B-. Zij lezen relatief vaak christelijke of regionale dagbladen. Plus de tijdschriften Libelle, Margriet, Nieuwe Revu, Panorama en 101 Woonideeën. TV-gids is KRO(studio), NCRV of EO. Door deze huishoudens wordt er voetbal en paardensport beoefend, en houdt men van Nederlandstalige muziek. Zij kijken niet zo veel televisie, maar hebben een schotelantenne omdat zij vaak afgelegen wonnen. Zij hebben twee of meer eigen auto’s, en vaak honden en katten.

Kenmerken

Contrastscore 50

100

Contrastscore 150

50










21

100

150

4F20 Integer & IJverig Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinner Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad

35-49 gehuwd thuiswonende modaal koop landelijk

Omschrijving Grotere gezinnen met kinderen in verschillende leeftijden. De ouders zijn 35-50 jaar, hebben een LBO/MBO opleiding, inkomen rond modaal, sociale klasse C of D, werken als zelfstandig ondernemer of in een vrij beroep. Deze huishoudens wonen in landelijke gebieden, vaak in een vrijstaande woning of een boerderij. Dagbladen is veel gevallen regionaal, soms het Nederlands Dagblad of Reformatorisch Dagblad. Daarnaast lezen zij veel vrouwenweekbladen, Nieuwe Revu, Panorama, 101 Woonideeën en autobladen. De tv-gids is vaak van NCRV of EO, maar er wordt ook veel naar Nickelodeon, SBS6 en regionale zenders gekeken. Deze groep heeft weinig interesse in cultuur, hooguit in Nederlandstalige muziek, maar hebben wel als hobby postzegels verzamelen, tuinieren en doe-het-zelven. Favoriete sporten zijn voetbal, wielrennen, vissen en paardensport. Zij kopen regelmatig via postorder en bezitten naast de basis huishoudelijke apparatuur vaak een schotelantenne, caravan/vouwwagen en 2 of meer auto’s, echter wel uit een lage prijsklasse. Verder zijn er vaak hond en katten in deze huishoudens te vinden.

Kenmerken

Contrastscore 50

100

Contrastscore 50

150










22

100

150

4F21 Ruraal & Huishoudelijk Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinner Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad

25-49 samenwonend thuiswonende beneden / modaal koop landelijk

Omschrijving Gezinnen met kinderen. Zij zijn lager opgeleid; hebben een opleiding op LBO of MBO niveau, inkomen rond modaal, sociale klasse C of D. Opvallend is dat een deel van deze groep niet werkzaam is. Woonachtig in landelijke gebieden, in een vrijstaande woning, twee-onder-een-kap of boerderij. Als zij een dagblad lezen is dat relatief vaak het Reformatorisch Dagblad, daarnaast lezen zij wel Bingo, Panorama, Yes of Autoweek. Zij kijken vaak naar regionale tv-zenders en hebben de NCRV gids. Hoewel het jonge mensen zijn, zijn het geen actieve sporters en beperken hobby's en interesses zich tot Nederlandstalige muziek en misschien wat tuinieren. Zij gaan ook weinig op vakantie. Er is vaak een schotelantenne aanwezig, soms een caravan, vouwwagen of een motor, en een goedkope auto. Ook is er vaak een hond of kat aanwezig.

Kenmerken

Contrastscore 50

100

Contrastscore 50

150










23

100

150

4F22 Verzorgend & Veerkrachtig Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinner Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad

t/m 34 samenwonend thuiswonende modaal koop / huur stedelijk

Omschrijving Jonge huishoudens met één of twee kinderen in verschillende leeftijden. De hoofdkostwinner is jonger dan 35, lager opgeleid en werkzaam in loondienst. Het huishoudinkomen ligt rond modaal en zij zijn woonachtig in sterk stedelijke gebieden, in een huur- of goedkopere koopwoning. In deze huishoudens wordt het AD wel gelezen, overige bladen komen vaak uit een leesmap. De groep heeft weinig hobby's, muzikale of culturele interesses. Soms wel postzegels of munten verzamelen, en favoriete sporten zijn snooker en vissen. Ze houden wel van amusement: hebben vaak abonnee/betaal TV, kijken daarnaast veel dvd's en naar commerciële tv-zenders. Bezitten weinig huishoudelijke apparatuur, wel een spelcomputer en een goedkopere auto.

Kenmerken

Contrastscore 50

100

Contrastscore 50

150










24

100

150

4F30 Alledaags & Buitenwaarts Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinner Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad

35-49 gehuwd uit- en thuiswonende modaal koop verstedelijkt

Omschrijving Gezinnen met meerdere jonge kinderen. Wonen in verstedelijkte gebieden, in een rijtjeshuis, twee-onder-een-kap of vrijstaande woning. Inkomen ligt rond modaal, hebben een lagere opleiding en zij werken in loondienst. Deze groep is vrij regionaal georiënteerd, een deel van deze groep ook christelijk. Lezen soms een regionaal dagblad of het Reformatorisch Dagblad, daarnaast jeugd- en roddelbladen, Margriet, Nieuwe Revu en Panorama. TV-gids is Veronica Magazine of EO visie. Weinig hobby's, gaan relatief weinig uit. Voetbal en vissen zijn favoriet. Voor hun vakantie gaan zij meestal niet zo ver weg, vaak gaan ze kamperen. Weinig luxe huishoudelijke apparatuur, wel een caravan of vouwwagen en soms twee (goedkopere) auto's. Ook is er een hond aanwezig.

Kenmerken

Contrastscore 50

100

Contrastscore 50

150










25

100

150

5A10 Stijlvol & Geslaagd Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinner Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad

50-64 gehuwd, gescheiden thuiswonende 2,5 keer modaal koop stedelijk

Omschrijving Huishoudens met kinderen in verschillende leeftijdsklassen, vaak tweeverdieners met een zeer hoog gezinsinkomen. Zij zijn afkomstig uit de hoogste sociale klasse, hebben een hoge opleiding en een vrij beroep of leidinggevende functie. Zijn woonachtig in een duurdere koopwoning in (sterk) stedelijke gebieden. Lezen zeer veel dag- week en maanbladen, hebben relatief veel abonnementen; naast een krant ook veel vrouwen glossy’s, opiniebladen, Eigen Huis & Interieur en VT wonen. Als tv-gids wordt de VPRO Gids veel gebruikt. Deze groep heeft een grote maatschappelijke betrokkenheid en brede culturele belangstelling. Daarnaast zijn het actieve sporters, zij beoefenen vooral ook de meer ‘elitaire’ sporten als hockey, tennis, golf en zeilen. Uiteraard is er veel luxe huishoudelijke apparatuur aanwezig, een leaseauto en nog een tweede auto.

Kenmerken

Contrastscore 50

100

Contrastscore 50

150










26

100

150

5A17 Afgewogen & Fatsoenlijk Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinner Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad

35-49 gehuwd thuiswonende boven modaal koop verstedelijkt

Omschrijving Huishoudens in de leeftijd tussen 35 en 50 jaar, veelal met kinderen. Wonen in verstedelijkte gebieden, hebben een wat hogere opleiding en een inkomen van 1.5x modaal of hoger. De hoofdkostwinner is vaak zelfstandig ondernemer of heeft een ander vrij beroep. Zij lezen Reformatorisch Dagblad, de Telegraaf, Trouw of regionale dagbladen. Andere veel gelezen bladen zijn Margriet, Ariadne, Topsanté, autobladen, opiniebladen (behalve Vrij Nederland), Nieuwe Revu, Panorama, Grasduinen en Plus. Veel gelezen tv-gidsen zijn Avrobode, NCRV, KRO en EO. Favoriete hobby’s van deze groep zijn antiek, postzegels verzamelen, tuinieren en wijnen. Ook houden zij van klassieke concerten en opera. Zij beoefenen weinig sporten, als zij dat wel doen is dat vooral bridge, golf of tennis. Zij bezitten weinig luxe huishoudelijke apparatuur, maar vaak wel een caravan of vouwwagen en een (lease)auto.

Kenmerken

Contrastscore 50

100

Contrastscore 150

50










27

100

150

5A24 Gearriveerd & Comfortabel Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinner Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad

50-64 gehuwd thuiswonende 2 keer modaal koop stedelijk

Omschrijving Oudere gezinnen, waarbij de ouders tussen de 50-64 jaar zijn en twee of meer kinderen ouder dan 12 jaar hebben. Zij wonen in een duurdere koopwoning in de grotere steden, zijn tweeverdieners en hebben een hoog inkomen. Deze groep heeft een middelbaar tot hogere opleiding en werkt in een vrij beroep of leidinggevende functie. Zij laten een hoge mediaconsumptie zien, met abonnementen op de Volkskrant, de Telegraaf, Trouw en NRC. Zij lezen ook veel vrouwenbladen, zoals glossy’s, Flair, Libelle, Yes, woonbladen, Autoweek en Autovisie. Tv-gidsen zijn VPRO, AVRO, NCRV en Tros. Hoge maatschappelijke betrokkenheid. Hobby's zijn antiek, natuur en milieu. Uitgaan doen zij vooral naar klassieke muziek, opera en musea. De beoefende sporten zijn hockey, tennis, golf, bridge, zeilen en skiën. Deze groep bezit luxe huishoudelijke apparatuur, twee auto’s, waaronder relatief veel leaseauto’s en een caravan of vouwwagen.

Kenmerken

Contrastscore 50

100

Contrastscore 50

150










28

100

150

5A36 Grijs & Gedegen Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinner Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad

50-64 gehuwd uit- en thuiswonende 2 keer modaal koop landelijk

Omschrijving Oudere huishoudens, 50-64 jaar, met kinderen die echter vaak al het huis uit zijn. Woonachtig in een - vaak vrijstaande koopwoning in landelijk gebied. Zelfstandig ondernemer of inmiddels gepensioneerd, met een hoger inkomen. Leest Reformatorisch dagblad of regionaal dagblad. Week- en maandbladen zijn Libelle, Margriet, Privé,Story,Party, Nieuwe Revu, Panorama, Grasduinen en Plus. EO, KRO (Studio) en NCRV zijn meest gebruikte tv-gidsen. De groep heeft weinig hobby's, sporten of culturele belangstelling, maar doen vooral aan puzzelen en tuinieren. Wel hebben zij vaak een hond. Weinig luxe huishoudelijke apparatuur, wel een schotelantenne. Vaak twee auto's.

Kenmerken

Contrastscore 50

100

Contrastscore 150

50










29

100

150

6A27 Bestendig & Goedhartig Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinner Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad

50+ samenwonend, gescheiden thuiswonende 1,5 keer modaal koop / huur stedelijk

Omschrijving Huishoudens ouder dan 50 jaar, in sommige gevallen met thuiswonende kinderen, soms zijn die het huis al uit. Wonen in gekocht of gehuurde rijtjeswoning in een verstedelijkt gebied. Opleidingsniveau is gemiddeld, het inkomen ligt daarboven. De hoofdkostwinner is zelfstandig ondernemer of werkzaam in een hogere functie bij overheid of in bedrijfsleven. Zij lezen soms de Volkskrant, Trouw of het Nederlands Dagblad en uiteenlopende tijdschriften als Viva, HP/de Tijd, Vorsten en Midi. Zijn vaak gelovig; lezen religieuze boeken en hebben vaak een tv gids van een christelijke omroep. Wat betreft hun lifestyle is dit een weinig opvallende groep; hobby's, sportbeoefening en het bezit van huishoudelijke apparatuur wijkt allemaal nauwelijks af van het gemiddelde Nederlandse huishouden. Vakanties worden vaak in Nederland doorgebracht.

Kenmerken

Contrastscore 50

100

Contrastscore 150

50










30

100

150

6A29 Regionaal & Traditioneel Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinner Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad

50+ gehuwd uit- en thuiswonende modaal koop verstedelijkt

Omschrijving Huishoudens, 50 jaar en ouder, met of zonder thuiswonende kinderen. De hoofdkostwinner is laag opgeleid, lagere sociale klasse, werkzaam als zelfstandig ondernemer of in loondienst en heeft een modaal inkomen. Zij wonen in een vrijstaande of twee-onder-een-kap koopwoning in een verstedelijkt gebied. Indien zij kranten lezen zijn dat vaak AD, de Telegraaf, Reformatorisch Dagblad of een regionaal dagblad. Plus de tijdschriften Libelle, Margriet, Ariadne, Elegance, Nouveau, Privé, Story, Party, Nieuwe Revu en diverse woonbladen. AVRO, KRO en NCRV zijn de tv-gidsen. Deze groep leeft vrij sober; zij hebben één goedkope auto en weinig luxe huishoudelijke apparatuur. Verder hebben zij weinig hobby's, gaan relatief weinig uit en beoefenen weinig sporten.

Kenmerken

Contrastscore 50

100

Contrastscore 50

150










31

100

150

7A05 Meegaand & Risicoloos Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinner Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad

t/m 34 alleenstaand, gescheiden thuiswonende modaal huur stedelijk

Omschrijving Jonge huishoudens, vaak met kinderen. Deze groep is lager opgeleid, afkomstig uit sociale klasse C of D, een heeft een modaal inkomen. Zij wonen in stedelijke gebieden, in een gehuurde tussenwoning. Lezen zeer weinig dag- en weekbladen, hooguit AD, en de tv gidsen TV krant, VARA Magazine of de Veronica Gids. Zij houden wel van zeilen, het kijken naar dvd's of naar autosport of skiën, kansspelen, dvd's kijken, het bezoeken van cabaret en popconcerten. Deze huishoudens bezitten vaker geen auto en weinig tot geen huishoudelijke apparatuur. Vakanties brengen deze gezinnen vaak in Nederland door.

Kenmerken

Contrastscore 50

100

Contrastscore 50

150










32

100

150

7A33 Perifeer & Bedaard Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinner Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad

t/m 49 gehuwd thuiswonende modaal koop / huur verstedelijkt

Omschrijving Gezinnen, 35-49 jaar met kinderen ouder dan 6 jaar. Zij zijn woonachtig in een rijtjeshuis in een verstedelijkt gebied. Het inkomen ligt rond modaal, sociale klasse C of D, lager opgeleid, een deel is niet werkzaam. Lezen weinig, soms het Reformatorisch dagblad. Privé, Story, Weekend, Nieuwe Revu en Panorama worden relatief vaak gelezen. TV-gids is Troskompas. Deze groep is vrij behoudend en geeft weinig uit aan luxe of aan ecologische producten. Zij zijn ook niet erg geïnteresseerd in cultureel, wel in Nederlandstalige muziek, munten verzamelen, voetbal, vissen en autosport. Verder spelen zij graag mee in een loterij of andere kansspelen. In deze huishoudens is meestal weinig luxe huishoudelijke apparatuur aanwezig, wel een auto en als huisdier een hond.

Kenmerken

Contrastscore 50

100

Contrastscore 50

150










33

100

150

8E23 Beschaafd & Hedonistisch Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinner Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad

50+ gehuwd thuiswonende 2,5 keer modaal koop verstedelijkt

Omschrijving Huishoudens boven de 50 jaar, waarvan de kinderen in sommige gevallen het huis verlaten hebben. Woonachtig in verstedelijkte gebieden, in een duurdere vrijstaande of 2-onder-kap koopwoning. Zij hebben een zeer hoog inkomen, zijn afkomstig uit sociale klasse A, zijn hoger opgeleid, en werkzaam in een vrij beroep, leidinggevende functie of als directeur. Deze groep leest veel dagbladen, met name de Telegraaf, NRC of de Volkskrant, en week- en maandbladen, waaronder vrouwen (glossy) bladen, opinie- en woonbladen. Zij zijn sterk maatschappelijke betrokken. Deze huishoudens hebben vele hobby's zoals antiek, tuinieren, koken en natuur en milieu. Hun culturele belangstelling uit zich in het bezoeken van klassieke concerten, opera en musea. De beoefende sporten zijn hockey, tennis, golf, bridge, zeilen en skiën. Deze huishoudens bezitten veel luxe huishoudelijke apparatuur, twee auto’s, waaronder relatief veel leaseauto’s en een caravan of vouwwagen

Kenmerken

Contrastscore 50

100

Contrastscore 50

150










34

100

150

8E25 Doordacht & Genietend Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinner Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad

50+ gehuwd geen 2,5 keer modaal koop verstedelijkt

Omschrijving Huishoudens, 50 jaar en ouder, waarvan de kinderen het huis inmiddels verlaten hebben, met een zeer hoog inkomen. Zij wonen in een royale koopwoning in verstedelijkt gebied. De hoofdkostwinner is hoog opgeleid, afkomstig uit sociale klasse A of B+, en werkt als zelfstandig ondernemer of in een leidinggevende functie. Lezen Telegraaf, NRC en Trouw. Lezen mix van vrouwenbladen, opinie- en woonbladen, Topsanté, National Geographic en Grasduinen, TV-gids is NCRV en KRO (studio). Deze groep heeft veel interesse in cultuur: zij bezoeken opera, jazz- en klassieke concerten, toneel en musea. Andere interesses zijn antiek, natuur, fietsen, koken en wijnen. Favoriete sporten zijn hockey, tennis, bridge, golf en skiën. Zij gaan regelmatig op vakantie; naar verre bestemmingen, Groot Brittannië of op wintersport. Autobezit is daarentegen vrij gemiddeld.

Kenmerken

Contrastscore 50

100

Contrastscore 150

50










35

100

150

8E34 Rust & Levenslust Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinner Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad

65+ alleenstaand, gescheiden geen 2,5 keer modaal koop stedelijk

Omschrijving Oudere één- of tweepersoonshuishoudens. Woonachtig in een koopwoning in grote steden. Deze huishoudens hebben een zeer hoog inkomen, zijn hoger opgeleid, sociale klasse A, en werkzaam in een vrij beroep, leidinggevende functie of als directeur. Lezen veel dagbladen (NRC, de Telegraaf, het Parool, de Volkskrant, Trouw), glossy vrouwenbladen, opinie- en woonbladen en Plus. VPRO en Avro zijn favoriet tv-gidsen. Hoge maatschappelijke betrokkenheid. Hobby's zijn antiek, wijnen, natuur en milieu, ook gaan zij vaak uit naar opera, klassieke muziek, ballet en museum. De beoefende sporten zijn hockey, tennis, golf, bridge, zeilen en skiën. Zij bezitten kleine luxe huishoudelijke apparatuur als een espressoapparaat. Relatief veel leaseauto’s.

Kenmerken

Contrastscore 50

100

Contrastscore 150

50










36

100

150

9E28 Gelovig & Gedegen Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinner Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad

50+ gehuwd geen 1,5 keer modaal koop / huur verstedelijkt

Omschrijving Huishoudens, 50 jaar en ouder, wonen in vrijstaande koopwoning in grote dorpen. Deze groep is zeer laag opgeleid, is in veel gevallen al met pensioen, werkt anders als zelfstandig ondernemer. Sociale klasse A of C, met een inkomen rond anderhalf keer modaal. Zij lezen het Nederlands Dagblad, de Telegraaf of een regionaal dagblad. Daarnaast Libelle, Margriet, Ariadne, Privé, Story, Weekend, Nieuwe Revu, Panorama, 101 Woonideeën, kook- en computerbladen. Als tv-gids hebben zij vaak de Avrobode, Televizier, Tros Kompas, EO Visie of de Mikrogids. Uit hun interesses komt hun behoudende inslag naar voren: klassieke muziek, ballet, antiek. Als zij sporten is dat veelal bridge of zeilen. Weinig uitgesproken hobby's en gaan weinig uit. Weinig luxe huishoudelijke apparatuur, soms zelfs geen mobiele telefoon, wel een schotelantenne. Er is vaak een hond aanwezig. Deze ouderen gaan wel regelmatig op vakantie, meestal binnen Nederland maar soms ook wel verder weg.

Kenmerken

Contrastscore 50

100

Contrastscore 50

150










37

100

150

9E31 Buurt & Budget Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinner Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad

55+ alleenstaand geen beneden modaal huur stedelijk

Omschrijving Huishoudens van middelbare leeftijd. Zijn lager opgeleid en afkomstig uit sociale klasse C of D. In de meeste gevallen niet (meer) werkzaam, met een laag inkomen. Zij wonen in een gehuurde tussenwoning in een stad. Deze groept leest weinig kranten, soms AD of het Parool, en de tijdschriften Privé, Story, Party, Fancy, Yes, Playboy of Nieuwe Revu. De tv-gids is Televizier. Deze groep leest nauwelijks boeken en is weinig cultureel geïnteresseerd. Voornaamste hobby is dvd’s kijken, waarvoor zij dan ook een plasma/LCD toestel hebben. Ook beoefenen zij weinig actieve sporten, favoriet is vissen. Verder spelen zij vaak mee met kansspelen, doen mee met allerlei spaar- en kortingssystemen en letten bij aankopen sterk op de prijs. Weinig luxe huishoudelijke apparatuur en relatief vaak geen auto.

Kenmerken

Contrastscore 50

100

Contrastscore 150

50










38

100

150

9E32 Nijver & Nuchter Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinner Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad

50+ gehuwd, alleenstaand uit- en thuiswonende beneden modaal koop landelijk

Omschrijving Tweepersoons huishoudens waarvan kinderen in veel gevallen het huis al verlaten hebben, leeftijd ouder dan 50 jaar. Zij wonen in zeer landelijk gebied, in een ruime woning. Deze huishoudens hebben een beneden modaal inkomen, sociale klasse C of D, zijn lager opgeleid en inmiddels gepensioneerd. Lezen weinig dagbladen, wel het Nederlands Dagblad of een regionaal dagblad. Libelle, Margriet, Privé, Story, Party zijn met Nieuwe Revu en Panorama de meest gelezen bladen. TV-gids is EO, NCRV of VARA Magazine. Zij hebben weinig hobby's, hooguit puzzelen en vissen, hebben weinig culturele belangstelling maar houden wel van Nederlandstalige muziek. Deze groep bezit weinig luxe huishoudelijke apparatuur, wel een schotelantenne.

Kenmerken

Contrastscore 50

100

Contrastscore 50

150










39

100

150

9E35 Gemixd & Geletterd Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinner Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad

50+ alleenstaand geen boven modaal huur stedelijk

Omschrijving Voornamelijk oudere éénpersoonshuishoudens, veelal niet meer werkzaam. Er wonen echter ook wat jonge éénpersoonshuishoudens tussen. Waarin zij overeenkomen is dat zij allemaal hoger opgeleid en afkomstig uit sociale klasse A zijn. Zij zijn woonachtig in grote steden, vaker in gehuurd appartement. Het inkomen ligt boven modaal. Het hogere opleidingsnivo uit zich in het leesgedrag, er worden veel dagbladen gelezen (NRC, Telegraaf, het Parool, de Volkskrant, Trouw), glossy vrouwenbladen, opiniebladen, VT-wonen en Plus. VPRO is de favoriete tv-gids. Hoge maatschappelijke betrokkenheid, veel voorkomende hobby's zijn antiek en wijnen. Zij gaan vaak uit naar bioscoop, toneel, klassieke muziek, opera, ballet of museum. De beoefende sporten zijn hockey, tennis, golf, bridge, zeilen en skiën. Zij bezitten wel luxe huishoudelijke apparatuur, maar in veel gevallen geen auto.

Kenmerken

Contrastscore 50

100

Contrastscore 150

50










40

100

150

10E37 Bejaard & Kritisch Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinner Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad

65+ alleenstaand geen beneden / modaal huur stedelijk

Omschrijving Oudere éénpersoonshuishoudens, 65 jaar en ouder, die woonachtig zijn in een huurwoning in een verzorgings- of bejaardenhuis in de grotere steden. Deze groep heeft een beneden modaal inkomen, is laag tot middelbaar opgeleid en afkomstig uit sociale klasse D. Zij lezen veel dagbladen (AD, de Telegraaf, NRC Handelsblad, het Parool, Trouw) en verder de tijdschriften Privé, Story, Party, Elegance, Nouveau, opiniebladen, Grasduinen en Plus Magazine. Ook hebben zijn verschillende tv-gidsen. Deze groep heeft weinig hobby’s en beoefenen nauwelijks sporten, maar gaan wel eens uit naar ballet, klassieke muziek, opera en musea. Weinig actieve sporten, wel bridge. Weinig tot geen luxe huishoudelijke apparatuur. Relatief laag autobezit.

Kenmerken

Contrastscore 50

100

Contrastscore 50

150










41

100

150

10E38 Plichtsgetrouw & Gemoedelijk Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinner Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad

50+ gehuwd uit- en thuiswonende beneden modaal huur verstedelijkt

Omschrijving Tweepersoonshuishoudens, 50 jaar en ouder, waarbij in sommige gevallen de kinderen nog thuis wonen. Woonachtig in stedelijke gebieden, vaker in een huurwoning. Deze groep heeft een laag inkomen, is afkomstig uit sociale klasse C of D, is laag tot middelbaar opgeleid en nu gepensioneerd. Zij lezen veel dagbladen, met name AD, de Telegraaf, NRC Handelsblad, het Parool en Trouw. Verder de weekbladen Privé, Story, Party, Elegance, Nouveau, woonbladen, opiniebladen, Grasduinen en Plus. Zij beoefenen weinig sporten of andere hobby's, met uitzondering van bridge. Ook hebben zij interesse in klassieke muziek, opera, ballet en musea. Er is weinig luxe huishoudelijke apparatuur aanwezig, wel een auto uit de lagere prijsklassen.

Kenmerken

Contrastscore 50

100

Contrastscore 50

150










42

100

150

10E39 Oud & Volbracht Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinner Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad

65+ alleenstaand, gescheiden geen beneden modaal huur verstedelijkt

Omschrijving Eénpersoonshuishoudens bestaande uit gepensioneerden van 65 jaar of ouder. Zij wonen in een gehuurd appartement of bejaardenhuis in verstedelijkte gebieden. Het inkomen ligt beneden modaal, deze groep is vaak lager opgeleid en afkomstig uit sociale klasse D. Zij lezen het Nederlands Dagblad, Reformatorisch Dagblad of een regionaal dagblad, en verder de tijdschriften Margriet, Privé, Story, Party, Marie Claire, Nouveau, Knip Mode en Plus. Favoriete tv-gidsen zijn van EO, VARA, KRO, AVRO en NCRV. Deze groep heeft weinig interesses, en als hobby vooral postzegels en munten verzamelen. Vanwege hun ouderdom beoefenen zij ook geen sporten meer en gaan zij niet meer op vakantie. Wel spelen zij regelmatig mee in loterijen. Er is nauwelijks luxe in het huishouden aanwezig, ook auto’s komen weinig voor.

Kenmerken

Contrastscore 50

100

Contrastscore 150

50










43

100

150

10E40 Afbouwend & Prijsbewust Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinner Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad


Omschrijving Hoofdzakelijk éénpersoonshuishoudens, 65-plussers. Zijn afkomstig uit sociale klasse D, met een LO/MAVO opleiding. Nu zijn zij gepensioneerd, met een beneden modaal inkomen. Zij wonen in een stad, in een huurappartement of bejaardentehuis. Lezen het AD, roddelbladen en seniorentijdschriften als Plus Magazine en Het Beste. Hobby's beperken zich vooral tot puzzelen en postzegels verzamelen. Als zij al op vakantie gaan, is het meestal met een groepsreis. Deze huishoudens bezitten weinig apparatuur en in veel gevallen geen auto. Mede vanwege hun beperkte inkomen letten zij goed op hun uitgaven, maar zijn wel loyaal aan vertrouwde producten.

Kenmerken

Contrastscore 50

100

Contrastscore 150

50







Type woning Vrijstaande woning Twee onder één kap 4orange B.V. Hoekhuis in rij Hogehilweg 24 Tussenwoning 1101 CD Amsterdam Zuidoost Boven-/Beneden-/Portiekwoning Tel: +31(0)20 750 44 00 Flat/etagewoning [email protected] Boerderij Bejaardentehuis/Verzorgingsflat



44

100

150

10E41 Gepensioneerd & Eenvoudig Kerngegevens Leeftijd hoofdkostwinner Burgerlijke staat Thuiswonende kinderen Inkomenscategorie Woningbezit Urbanisatiegraad


Omschrijving Eénpersoonshuishoudens, ouder dan 65 jaar, wonend in een huurflat of verzorgingstehuis in een stedelijk gebied. Deze groep heeft een lager opleidingsniveau (LO/MAVO), is afkomstig uit sociale klasse D en nu gepensioneerd, met een beneden modaal inkomen. Deze ouderen hebben een abonnement op Nederlands Dagblad, Trouw, het Parool of het AD, en uiteenlopende tvgidsen. Daarbuiten beperkt het lezen zich tot de tijdschriften Privé, Story, Party, het Beste en Plus magazine. Zij kijken vooral naar Nederland 1 en buitenlandse televisiezenders. Hobby's en interesses van deze groep zijn vooral puzzelen, postzegels verzamelen en klassieke muziek. Wegens hun leeftijd beoefenen zij geen sporten meer, wel gaan ze van tijd tot tijd met een groepsreis mee. Zij bezitten weinig huishoudelijke apparatuur en in veel gevallen ook geen auto meer.

Kenmerken

Contrastscore 50

100

Contrastscore 150

50










45

100

150


Personicx Geo. 4orange, Hogehilweg CD Amsterdam Zuidoost

Recommend Documents