PERNYATAAN ORISINALITAS

PERNYATAAN ORISINALITAS

Skripsi ini adalah hasil karya saya sendiri, semua sumber baik yang dikutip maupun dirujuk telah saya cantumkan sumbernya dengan benar. Jika dikemudian hari saya telah terbukti melakukan pelanggaran (plagiat) maka saya bersedia diproses sesuai dengan hukum yang berlaku. Nama

: Yustian

Nim

: 100904141

TandaTangan

:

Tanggal

: Rabu, 27 Januari 2016

Universitas Sumatera Utara


HALAMAN PENGESAHAN

Skripsi ini diajukan oleh

:

Nama

: Yustian

NIM

: 100904141

Departemen

: Ilmu Komunikasi

Judul Skripsi

: IKLAN DI RADIO DAN MINAT BELI

Telah berhasil dipertahankan di hadapan Dewan Penguji dan diterima sebagai bagian persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar SarjaIlmu Komunikasi pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Univeristas Sumatera Utara.

Majelis penguji

KetuaPenguji

:

Penguji

:

PengujiUtama

:

Ditetapkan di

: Universitas Sumatera Utara

Tanggal

:



UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI LEMBAR PERSETUJUAN Skripsi ini telah disetujui untuk dipertahankan: Nama

: Yustian

NIM

: 100904141

Departemen

: Ilmu Komunikasi

Judul

: IKLAN DI RADIO DAN MINAT BELI

(Studi Korelasional Iklan DEAL MEDAN di Radio Prambors terhadap Minat Beli Voucher Belanja DEALMEDAN pada Mahasiswa Universitas Sumatera Utara)

Medan,

Januari 2016

Dosen Pembimbing,

Ketua Departemen,

Dewi Kurniawati,M.Si, Ph.D NIP. 19650524 1989032007

Dra. Fatma Wardy Lubis, M.A NIP. 19620828 1986012001

Dekan, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Prof. Dr. Badaruddin, M.Si NIP. 19680525 1992031002 Universitas Sumatera Utara


KATA PENGANTAR Puji syukur kehadirat Allah Yang Maha Esa atas segala rahmat dan karunia-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan studi dan skripsi ini, guna melengkapi syara untuk mencapai gelar Sarjana pada Universitas Sumatera Utara.Adapun judul skripsi ini adalah “IKLAN DI RADIO DAN MINAT BELI (Studi Korelasional Iklan Dealmedan di Radio Prambors terhadap Minat Beli Voucher Belanja Deal medan pada Mahasiswa Universitas Sumatera Utara)”. Dalam menyelesaikan skripsi ini, penulis bersyukur dan berterimakasih karena telah mendapat perhatian dan dukungan dari berbagai pihak yang turut membantu menyelesaikan skripsi ini. Untuk itu, melalui kesempatan ini, penulis ingin menyampaikan terima kasih yang sebesar – besarnya kepada : 1. Orang tua, Ibu dan Bapak tercinta (Alm. ISMAWATI dan SUGIAT, SMHK) atas segala kasih sayang, dukungan serta perhatian baik moral maupun materil bahkan doa yang tiada habisnya kepada penulis doa, Insya’Allah Rahmat dan Karunia Allah SWT selalu hadir disetiap hela nafas kita. 2. Ibu Dewi Kurniawati, Ph.D selaku Dosen Pembimbing yang telah sabar membimbing selama proses penyusunan skripsi ini. Terima kasih buat pengetahuan dan wawasan yang telah diberikan kepada penulis. 3. Prof. Dr. Badaruddin, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sumatera Utara. 4. Dra. Fatma Wardy Lubis, M.A selaku Ketua Departemen Program Studi Ilmu Komunikasi Falkutas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sumatera Utara. 5. Para Dosen Ilmu Komunikasi FISIP USU yang turut membantu proses pengerjaan skripsi ini. 6. Seluruh teman-teman di Departemen Ilmu Komunikasi, khusunya Ilmu Komunikasi Universitas Sumatera Utara


stambuk 2010 (MABESKOM) yang sama-sama berbagi suka duka, pengalaman dan pengetahuan selama perkuliahan dan pengerjaan skripsi ini. 7. Untuk yang terspesial Nova Farida Br.Sembiring yang mendukung penuh dalam penyelesaian skripsi. 8. Mahasiswa Universitas Sumatera Utara. 9. Seluruh pihak yang telah ikut membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi ini. Terima kasih banyak untuk semua bantuan dan dukungan yang telah diberikan dari semua pihak, semoga skripsi ini dapat bermanfaat dan memberikan kontribusi yang cukup berarti bagi pengembangan ilmu pengetahuan.

Medan, 26 Januari 2016 Penulis,

Yustian NIM. 100904141



HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS

Sebagai civitas akademi Universitas Sumatera Utara, saya yang bertandatangan dibawah ini: Nama

: Yustian

NIM

: 100904141

Departemen

: Ilmu Komunikasi

Fakultas

: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas

: Universitas Sumatera Utara

JenisKarya

: Skripsi

Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada Universitas Sumatera Utara Hak Bebas Royalti Non Eksusif (Non-ekslusive Royalty-Free Right) atas karya ilmiah saya yang berjudul : IKLAN DI RADIO DAN MINAT BELI (Studi Korelasional Iklan Dealmedan di Radio Prambors terhadap Minat Beli Voucher Belanja Deal medan pada Mahasiswa Universitas Sumatera Utara) beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak BebasRoyalti Non Eksusifini Universitas Sumatera Utara berhak menyimpan, mengalih media/format-kan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database), merawat dan mempublikasikan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta.

Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.

Dibuat di

: Medan

Pada Tanggal : 27 Januari 2016 Yang Menyatakan (Yustian)



ABSTRAK

Skripsi ini berjudul IKLAN DI RADIO DAN MINAT BELI (Studi Korelasional Iklan DEAL MEDAN di Radio Prambors terhadap Minat Beli Voucher Belanja DEALMEDAN pada Mahasiswa Universitas Sumatera Utara). Penelitian ini bertujuan mengetahui apakah terdapat hubungan antara iklan dealmedan di radio swasta dengan minat beli pada mahasiswa universitas sumatera utara. Untuk membahas penelitian ini, maka teori-teori yang dipergunakan dan dianggap relevan dalam membahas penelitian ini yaitu: Komunikasi, Pemasaran dan Komunikasi Pemasaran, Iklan dan Efektifitas Iklan, Persepsi Merek, Minat Beli, Teori AIDDA, dan minat beli. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode korelasional yaitu suatu metode yang digunakan untuk meneliti sejauh mana variasi pada suatu variabel berhubungan dengan variabel lainnya.Adapun sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 99 orang yang diperoleh dengan menggunakan rumus Yamane. Teknik yang digunakan dalam penarikan sampel pada penelitian ini adalah teknik Purposive Sampling.Teknik pengumpulan data yang dilakukan adalah melalui kuesioner. Teknik analisa data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisa tabel tunggal, dan uji hipotesa menggunakan rumus Korelasi Rank Spearman. Hasil temuan penelitian menunjukan bahwa Ha diterima yaitu terdapat hubungan antara penayangan iklan Dealmedan di radio Prambors FM Medan dengan minat beli mahasiswa Universitas Sumatera Utara. Ini bermakna bahwa didapat korelasi sebesar 0,672.



DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ......................................................................................................... i LEMBAR ORISINALITAS ............................................................................................. ii LEMBAR PENGESAHAN………………………………………….………………….. iii KATA PENGANTAR……………………………………………………………….….. iv LEMBAR PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH………………….......... vii ABSTRAK……………………………………………………………………………..… viii DAFTAR ISI...... ………………………………………………………………………....ix DAFTAR TABEL……………………………………………………………….………. viii DAFTAR GAMBAR……………………………………………………………………. xiv DAFTAR LAMPIRAN………………………………………………….……………… xv

BAB I PENDAHULUAN I.1 Latar Belakang …………………………………………………………………… 01 I.2 Rumusan Masalah……………………………………………………………….... 06 I.3 Tujuan Penelitian……………………………………………………………...….. 07 I.5 Manfaat Penelitian………………………………………………………...……… 07

BAB II URAIAN TEORITIS 2.1 Kerangka Teori ............................………………………………..…………...… 08 2.1.1 Komunikasi………………………………………………………………... 08 2.1.2 Radio……………………………………………………………………… 09 2.1.3 Pemasaran dan Komunikasi Pemasaran…………………………………..... 10 2.1.4 Iklan dan Efektifitas Iklan………………………………………………….. 11



2.1.5 Media Iklan……………………………………………………………….. 16 2.1.6 Radio Sebagai Salah Satu Media Iklan…………………………………… 17 2.1.7 Persepsi Merek……………………………………………………………. 20 2.1.8 Teori AIDDA……………………………………………………………... 21 2.1.9 Minat Beli…………………………………………………………………. 22 2.2 Kerangka Konsep……………………………………………………………….. 23 2.3 Hipotesis………………………………………………………………………… 24

BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Metode Penelitian……………………………………………………………….. 25 3.2 Deskripsi Lokasi Penelitian……………………………………………………... 25 3.2.1 Universitas Sumatera Utara……………………………………………….. 25 3.2.2 Sekilas Mengenai Dealmedan…………………………………………….. 26 3.3 Lokasi Penelitian………………………………………………………………... 36 3.4 Populasi…………………………………………………………………………. 37 3.5 Sampel…………………………………………………………………………... 39 3.6 Teknik Penarikan Sampel……………………………………………………….. 41 3.7 Teknik Pengumpulan Data……………………………………………………… 41 3.8 Teknik Analisis Data……………………………………………………………. 41

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN 1. Proses Pengumpulan Data………………………………………………………. 44 2. Langkah-langkah Mengolah Data………………………………………………. 45 4.2.1 Penomoran Kuesioner……………………………………………………... 45 4.2.2 Editing…………………………………………………………………….. 45



4.2.3 Coding…………………………………………………………………….. 46 4.2.4 Inventarisasi Variabel……………………………………………………... 46 4.2.5 Mengolah Data……………………………………………………………. 46 3. Analisis Tabel Tunggal………………………………………………………….. 46 4.3.1 Karakteristik Responden…………………………………………………... 46 4.3.2 Peranan Iklan Dealmedan di Radio Prambors…………………………….. 50 4.3.3 Minat Beli…………………………………………………………………. 60 4. Uji Hipotesis…………………………………………………………………….. 68 5. Pembahasan……………………………………………………………………... 70

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan……………………………………………………………………… 82 5.2 Saran Responden Penelitian…………………………………………………….. 83

SISTEMATIKA PENULISAN…………………………………………………………. 84 DAFTAR PUSTAKA…………………………………………………………………… 87

LAMPIRAN



DAFTAR TABEL

NomorTabel

Halaman

1. Data Mahasiswa Universitas Sumatera Utara Tahun 2015………………………. 38 2. Jumlah Sampel Setiap Fakultas…………………………………………………... 40 3. Fakultas Responden………………………………………………………………. 47 4. Jenis Kelamin Responden………………………………………………………… 48 5. Uang Saku Responden……………………………………………………………. 48 6. Frekuensi Mengunjungi Situs Dealmedan………………………………………... 49 7. Intensitas Mendengar Iklan Dealmedan di radio Prambors………………………..50 8. Sumber Informasi Pertama Mengenal Dealmedan……………………………….. 51 9. Kemudahan mengingat Iklan Dealmedan diradio Prambors……………………... 52 10. Iklan Dealmedan diradio Prambors sebagai Sarana Pengenalan Dealmedan…….. 53 11. Kelengkapan & Efektifitas penyampaian informasi iklan Dealmedan diradio Prambors………………………………………………………………………….. 54 12. Intensitas Membeli Voucher Belanja Dealmedan………………………………... 55 13. Voucher Dealmedan terhadap Referensi Utama Belanja………………………… 55 14. Kualitas Produk Dealmedan……………………………………………………… 56 15. Harga dan Kualitas Produk Dealmedan…………………………………………... 57 16. Kesan Berbeda Produk Dealmedan………………………………………………. 58 17. Tingkat Kepuasan Responden Terhadap Iklan Dealmedan diradio Prambors…… 59 18. Perhatian Khusus Terhadap Voucher Belanja Dealmedan……………………….. 60 19. Faktor Promosi Iklan Dealmedan diradio Prambors Terhadap Minat Beli………..61 20. Tingkat Kepuasan Terhadap Metode Belanja Voucher Dealmedan………………61 21. Hubungan Tingkat Promosi Dealmedan dan Ketertarikan Membeli…………….. 62 22. Fitur Pengiriman Barang Gratis dan MinatBeli Produk Dealmedan…………….. 63 Universitas Sumatera Utara


23. Kuis Berhadiah dan MinatBeli Voucher Dealmedan……………………………. 64 24. FiturAplikasi android danMinatBeli Voucher Belanja Dealmedan…………….

65

25. Pengaruh Kualitas Produk Dealmedan Terhadap Minat Beli…………………….. 65 26. Gambar Kemasan, Tempat dan Diskon Mempengaruhi Minat Beli……………... 66 27. Keinginan Untuk Menggunakan Dealmedan Kembali…………………………… 67 28. Tabel Hasil UjiKorelasi Spearman………………………………………………. 69



DAFTAR GAMBAR

Nomor Tabel Halaman 1. Kerangka Konsep………………………………………………………………… 23 2. Login | Register Dealmedan……………………………………………………… 33 3. Detail Promo……………………………………………………………………… 33 4. Promo, Info, Highlights, Condition dan Beli……………………………………...34 5. Pemilihan Quantity, MetodePembayarandanLanjut…………………………...…. 35 6. Metode Pembayaran KartuKredit, Mandiri Clickpay, DM Wallet………………. 35



LAMPIRAN

1. Lembar Catatan Bimbingan Skripsi 2. Biodata 3. Kuesioner 4. Tabel Tabulasi Kuesioner



PERNYATAAN ORISINALITAS

Recommend Documents