PERANCANGAN VISUAL BRANDING GITAR ELEKTRIK SEVIAJI EDISI PRODUK 1(EDISI PR 1) SEBAGAI PRODUK HAND MADE DI YOGYAKARTA

PERANCANGAN VISUAL BRANDING GITAR ELEKTRIK SEVIAJI EDISI PRODUK 1(EDISI PR 1) SEBAGAI PRODUK HAND MADE DI YOGYAKARTA

PENCIPTAAN

Oleh : Dany Setiawan

PROGRAM STUDI DISAIN KOMUNIKASI VISUAL JURUSAN DISAIN FAKULTAS SENI RUPA INSTITUT SENI INDONESIA YOGYAKARTA 2014

UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta

PERANCANGAN VISUAL BRANDING GITAR ELEKTRIK SEVIAJI EDISI PRODUK 1 (EDISI PR 1) SEBAGAI PRODUK HAND MADE DI YOGYAKARTA

PENCIPTAAN Oleh : Dany Setiawan NIM: 071 1646 024

Tugas Akhir ini ditujukan kepada Fakultas Seni Rupa Institut Seni Indonesia Yogyakarta Sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana S-1 dalam bidang Desain Komunikasi Visual 2014

i UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta

Tugas Akhir Perancangan berjudul: PERANCANGAN VISUAL BRANDING GITAR ELEKTRIK SEVIAJI EDISI PRODUK 1 (EDISI PR1) SEBAGAI PRODUK HAND MADE DI YOGYAKARTA diajukan oleh Dany

Setiawan,NIM 0711646024, Program Studi Desain Komunikasi Visual, Jurusan Desain, Fakultas SeniRupa, Institut Seni Indonesia Yogyakarta, telah disetujui oleh tim pembimbing Tugas Akhir pada tanggal 20 Agustus, 2014, dan dinyatakan memenuhi syarat untuk diterima. Pembimbing I / Anggota

Drs. Baskoro, S.B,. M.Sn. NIP 19650522.199203.1 003 Pembimbing II / Anggota

FX. Widyatmoko, S.Sn., M.Sn NIP 19750710.200501.1001 Cognate / Anggota

Terra Brajaghosa S.Sn., M.Sn NIP 19810412.200604.1004 Ketua Program Studi Desain Komunikasi Visual / Anggota

Drs. Hartono Karnadi M.Sn NIP. 19650209.199512.1001 Ketua Jurusan Desain / Ketua / Anggota

M. Solahuddin, S.Sn,. M.T. NIP. 19701019 99903 1 001 Dekan Fakultas Seni Rupa Institut Seni Indonesia Yogyakarta

Dr. Suastiwi, M. Des. NIP. 1959802 198803 2 002 ii UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta

PERNYATAAN KEASLIAN

Dengan ini saya menyatakan bahwa laporan penulisan tugas akhir penciptaan karya desain komunikasi visual berjudul: PERANCANGAN VISUAL BRANDING GITAR ELEKTRIK SEVIAJI EDISI PRODUK 1 (EDISI PR1) SEBAGAI PRODUK HAND MADE DI YOGYAKARTA, yang telah dibuat untuk melengkapi persyaratan menjadi Sarjana Seni, Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Seni Rupa, Institut Seni Indonesia Yogyakarta ini merupakan hasil penciptaan yang dibuat sendiri oleh penulis, maka penulisan ini adalah bentuk asli dan bukan plagiat dari penulisan-penulisan tugas akhir yang sudah ada sebelumnya. Adapun data yang ada pada penulisan ini menyertakan sumber-sumber secara jelas.

Dany Setiawan 071 1646 024

iii UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta

PERSEMBAHAN

Dengan segala kerendahan hati: “Perancangan ini saya persembahkan kepada ayah dan ibu serta semua orang yang telah membuat saya berdiri kuat hingga saat ini dengan dukungan semangat dan juga doa yang mereka berikan.”

iv UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta

KATA PENGANTAR Puji syukur kepada Tuhan yang Maha dari segala Maha, dengan segala rahmat dan karunia-Nya hingga saya dapat menyelesaikan tugas akhir penciptaan desain komunikasi visual dengan judul PERANCANGAN VISUAL BRANDING GITAR ELEKTRIK SEVIAJI (EDISI PR1) SEBAGAI PRODUK HAND MADE DI YOGYAKARTA. Penyusunan tugas akhir penciptaan ini merupakan bentuk dan upaya penulis untuk memenuhi kewajiban sebagai seorang mahasiswa dalam menyelesaikan jenjang pendidikan Strata Satu (S1) Program Stusi Desain Komunikasi Visual, Jurusan Desain, Fakultas Seni Rupa, Institut Seni Indonesia Yogyakarta. Segenap upaya dan perjuangan yang keras telah dilakukan demi dedikasi yang tinggi akan dunia pendidikan. Dan penelitian ini diharapkan dapat memberi kontribusi informasi yang memberi dampak positif padak hasanah ilmu pengetahuan serta dapat dijadikan manfaat kepada generasi masyarakat luas dimasa mendatang bagi kita semua. Sedikit hal mengenai perancangan tugas akhir ini, berawal dari ketertarikan penulis terhadap dunia musik khususnya terhadap alat musik atau instrumen gitar elektrik yang kemudian diangkat sebagai perancangan tugas akhir dalam kaidah terstruktur dan sistematik. Objek gitar elektrik Seviaji dijadikan sebuah rancangan branding sebagai produk lokal karena dianggap mampu bersaing di pasar global. Dalam penyusunannya penulis merasa masih banyak kekurangan baik tata bahasa, tata huruf dan sistematikanya. Hal tersebut tidak lepas karena keterbatasan penulis sebagai manusia yang memiliki keterbatasan dan pengalaman dalam menyusun penulisan. Oleh karena itu penulis mengharapkan kritik dan saran demi kesempurnaan karya tulis ini. Semogayang telah penulis lakukan dalam penulisan rancangan branding ini dapat bermanfaat bagi semua orang yang membacanya. Yogyakarta 21 Juni 2014 Dany Setiawan

v UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta

MOTTO

Hadapi saja apa pun yang terjadi dalam hidup kita, Pantang menyerah, Berfikir dan lakukan yang terbaik, Dan terus perbaiki setiap kegagalan, Karena hidup adalah hitam dan putih

vi UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta

UCAPAN TERIMA KASIH Penulisan ini tidak lepas dari segala bentuk dukungan, bantuan, dorongan dan motifasi, hingga membuat penulis mampu menyelesaikan tugas akhir penciptaan sebagai syarat menyelesaikan studi Desain Komunikasi Visual, Jurusan Desain, Fakultas Seni Rupa, Institut Seni Indonesia Yogyakarta. Maka dari itu dengan segala hormat serta kerendahan hati, saya ucapkan terimakasih kepada: 1. Allah SWT yang Maha dari segala Maha. Terimakasih atas nafas yang kuhirup, kekuatan tubuh ini, akal yang sehat ini, sehingga hidup saya memiliki cerita dan makna tersendiri. Dan apapun yang kumiliki hari ini adalah atas kehendakMu. 2. Orang tua saya: ayahanda Suparjana dan ibunda Retna Dumilah, yang sudah banyak memberikan kasih sayang tanpa henti selama ini, dukungan materi, suport, dan segala macam fasilitas yang sangat membantu dalam proses pendidikan selama ini demi menjadi manusia yang berkualitas dan berguna dalam kehidupan. 3. Ayunda Yuni Sulistiyowati, adinda Upik Triana Dewi, adinda Septian Aji Pamungkas, adinda Aditya Yoga Kurniawan, yang terkasih Titis Rahayuningtiar dan segenap keluarga besar saya yang telah banyak memberikan pelajaran berharga serta memberikan suport yang tidak pernah habis sampai hari ini. 4. Alam Semesta yang selalu mendukung kemungkinan dalam segala proses kehidupan. 5. Bpk. M Sholahuddin., S.Sn., MT selaku Ketua Jurusan, Bpk. Drs. Hartono Karnadi, M.Sn., selaku Kaprodi DKV. Yang sudah banyak membantu selama proses pemdidikan di Institut Seni Indonesia 6. Bpk.Terra Brajaghosa, S.Sn, M.Sn selaku (cognate) Penguji sidang TA. 7. Bpk. Baskoro,S.B,.M.Sn, selaku dosen pembimbing I yang telah mencurahkan energi positif, arahan dan pencerahan hingga saya memperoleh cahaya dari kegelapan yang selalu membayangi selama proses penulisan ini dilakukan.

vii UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta

8. Bpk. FX Widyatmoko, S.Sn., M.Sn, selaku dosen pembimbing II yang telah rela meluangkan waktu istirahatnya membantu dan membimbing saya selama ini, serta memberikan pencerahan hingga saya mampu berfikir luas dan mendapatkan pandangan yang jelas, “Terimakasih pak Moko teh Naga nya manteb, hehe...” 9. Ibu Hesti Rahayu S.Sn. M.A selaku dosen wali yang selalu sabar menghadapi dan membimbing atas segala kekurangan yang saya miliki. 10. Bpk. Gogor Bangsa S.Sn, M.Sn., selaku sekertaris Prodi DKV, Drs. IT Sumbo Tinarbuko, M.Sn, Bpk. Drs.Wibowo, M.Sn, Bpk. Endro Tri Susanto, S.Sn Bpk. Drs. Asnar Zacky, Bpk. Andi H., S.Sn, M.Sn. Bpk. Drs. Arif Agung S., M.Sn. Bpk. Indiria Maharsi, S.Sn, M.Sn Bpk. Faizal Rochman, S.Sn, MT. Ibu. Novi Mayasari, SH., L.LM, Ibu. Heningtyas W.,S.Pd, selaku dosen DKV ISI Yogyakarta dan segenap dosen yang mungkin lupa saya sebutkan di sini, terimakasih atas pelajaran berharga yang telah diberikan hingga saya memiliki banyak pengetahuan, dan terimakasih

pula

mendewasakan

atas

dan

segala

proses

menyadarkan

saya

pengajaran akan

yang

pentingnya

dapat Ilmu

pengetahuan. 11. Segenap Staf dan Karyawan Prodi Disain Komunikasi Visual Institut Seni Indonesia Yogyakarta yang selalu membantu melancarkan setiap proses dalam birokrasi Institusi. 12. Seviaji Guitar, yang telah membantu dan memberikan kesempatan sebagai objek dalam perancangan branding ini. 13. Om Hamka, Al Munawar, Widi, dan Brosnan, yang telah membantu, memberikan dukungan, dan memberi inspirasi, menghibur serta memberikan banyak pelajaran dan pengalaman. 14. Keluarga Insert Document Solution, Bekti Kurniawan dan Nuria Indah yang selalu memberikan dukungan fasilitas serta suport psikologis saat tempo emotional saya tidak terarah, kalian adalah keluarga bagi saya. 15. Spesial 16#: Bekti Kurniawan (Insert), Nuria Indah (Insert), Anggun Dagadu Wijayana, Soviandarto metamorfoself, Ijal ToneCraft, Rudi

viii UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta

Disain Ristanto , Ricky Yuda RCTI Pratama, Mara RCTI Widya, Deta Eryantara RCTI, Sekar Datri (Biyuang), Aan Gimbal Yulianto. terimakasih atas segala suport kalian, “tanpa kalian saya tidak akan berdiri kuat hingga sekarang”, senang dan merasa terhormat bisa jadi teman dan juga saudara kalian semua. 16. Teman baik, Prisma Simpati, Hendy Ciputra, Ardes Pratama, Pangesti Rahajeng, Ari Gondrong 08, Candra Tattoo Ermawan (Tangan Reget), Adit Gitar Legowo, serta segenap angkatan 2007 Fakultas Seni Rupa tercinta dan Semua angkatan di DKV ISI Yogyakarta. 17. Semua pihak yang telah membantu proses TA saya dan tidak bisa di sebutkan satu-persatu.

ix UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta

ABSTRAK PERANCANGAN VISUAL BRANDING GITAR ELEKTRIK SEVIAJI EDISI PRODUK 1 (EDISI PR 1) SEBAGAI PRODUK HAND MADE DI YOGYAKARTA

Dany Setiawan Perkembangan musik di Indonesia dewasa ini semakin berkembang dan memiliki karakter tersendiri. Adapun alat musik gitar elektrik, saat ini banyak diminati anak muda di Indonesia sebagai alat untuk mengekspresikan gaya musik tanah air. Namun alat musik gitar elektrik yang ada di Indonesia banyak sekali didominasi brand global seperti Ibanez, Gibson, Jackson dan masih banyak sekali produk gitar dengan brand luar yang mendominasi dan dijadikan kiblat oleh para musisi Indonesia. Gitar Seviaji merupakan produk dari brand lokal yang ada di Indonesia, tepatnya di Yogyakarta, dan juga merupakan produk lokal yang mampu bersaing dengan produk global. Dengan potensi tersebut perancangan visual branding gitar elektrik Seviaji ini dilakukan agar musisi Indonesia mencintai produk dalam negeri karena memang pada kenyataanya gitar Seviaji adalah produk berkualitas yang sudah sepantasnya dibanggakan oleh masyarakat Indonesia. Metode Perancangan dilakukan dengan cara pengumpulan data primer dan sekunder yang kemudian dianalisis demi menyampaikan pesan dengan merancang image brand kepada audience yang belum mengenal keberadaan brand Seviaji ini agar audience memiliki rasa keinginan dan kepercayaan terhadap produk dari brand yang memiliki keunggulan walaupun dikerjakan dengan teknik manual atau hand made yaitu gitar Seviaji, yaitu dengan cara dan gaya sederhana namun dapat dinikmati dengan kualitas yang baik. Perancangan visual branding gitar elektrik Seviaji di sini menampilkan brand yang sudah ada namun diperbaiki Imagenya demi menimbulkan rasa percaya kepada konsumen. Adapun perancangan branding yang dilakukan meliputi perancangan logotype, logogram, poster, dan dibantu dengan menggunakan media pendukung yang memang dapat diaplikasikan sebagai pembantu untuk memunculkan rasa percaya terhadap target audience, media pendukung tersebut meliputi, Tas gitar, Strape gitar, Pick gitar, Kartu nama, Kertasa Surat, Kwitansi, Kaos, dan Leafleet. Dengan mengadopsi beberapa gaya desain yang disatukan maka perancanga ini dibuat sedemikian rupa sehingga hasil perancangan maksimal demi membantu permasalahan branding yang ada pada produk gitar Seviaji. Perancangan ini dibuat menghasilkan desain yang mewakili bahasa produk agar dapat dikomunikasikan dengan visualisasi yang sederhana namun komunikatif dan menarik bagi konsumen. Selain itu dalam prosesnya, hasil perancangan telah menyatukan persepsi pemilik brand dengan ide perancang demi terciptanya brand yang diinginkan yang juga hasil perancangan ini dipergunakan secara paten oleh pemilik brand yaitu gitar Seviaji.

Kata kunci: Gitar Seviaji, Hand Made Guitar, Yogyakarta Elektrik Guitar, Visual Branding Seviaji, Guitar Brand.

x UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta

ABSTRACT

VISUAL BRANDING DESIGN OF ELECTRIC GUITAR AJISEVI PRODUCT 1 (PR 1 EDITION) AS HAND MADE PRODUCT IN YOGYAKARTA Dany Setiawan

The development of music in Indonesia is growing and has its own character. The electric guitar musical instrument, now much in demand young children in Indonesia as a means to express the style of Indoneain music. But the electric guitar musical instruments that exist predominantly in Indonesia, a lot of global brands such as Ibanez, Gibson, Jackson and still a lot of products with the brand beyond the guitar and used as a mecca dominated by Indonesian musicians. Seviaji guitar is a product of the local brand in Indonesia, precisely in Yogyakarta, and also a local product that can compete with global product. With the potential for designing visual branding Seviaji electric guitar is done so that Indonesian musicians love domestic products because it is in fact Seviaji guitar is a quality product that has been rightly proud of the people of Indonesia. The design method is done by collecting primary and secondary data were then analyzed in order to convey the message by designing a brand image to the audience who are not familiar with this Seviaji brand presence that the audience has a sense of desire and confidence in the products of the brand which has the advantage even if done by manual techniques or hand Seviaji made that guitar, with a simple yet stylish way and can be enjoyed with good quality. Designing visual branding here Seviaji electric guitar featuring a brand that already exists but improved his image in order to create consumer confidence. The design includes the design done branding logotype, Logograms, posters, and assisted with the use of supporting media that indeed can be applied as a maid to bring a sense of confidence in the target audience, media support includes, guitar bags, guitar Strape, Pick guitar, cards, Kertasa Letters, Receipts, T-shirts, and Leafleet. By adopting a unified design style then this perancanga made such that the maximum design results to help the problems existing in the product branding Seviaji guitar. The design is made produces a design that represents the product language in order to communicate with the visualization of simple yet communicative and attractive to consumers. In addition, in the process, the result of design has unified perception of the brand owner with the idea of the designer in order to create the desired brand which is also used as a result of this design patent by the brand owner Seviaji guitar.

Keywords: Guitar Seviaji, Hand Made Guitar, Electric Guitar Yogyakarta, Visual Branding Seviaji, Guitar Brand.

xi UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta

DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL ..................................................................................... i HALAMAN LEMBAR PENGESAHAN .................................................... ii HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN ................................................ iii HALAMAN PERSEMBAHAN ................................................................... iv KATA PENGANTAR................................................................................... v MOTTO ........................................................................................................ vi UCAPAN TERIMA KASIH...................................................................... vii ABSTRAK .................................................................................................... x DAFTAR ISI ................................................................................................ xi DAFTAR GAMBAR.................................................................................. xiv

BAB I PENDAHULUAN .............................................................................. 1 A. Latar Belakang Masalah B. Rumusan Masalah

3

C. Batasan Masalah

3

D. Tujuan Perancangan

3

1

E. Manfaat Perancangan 3 F. Metode Perancangan 4 G. Skema Perancangan

5

BAB II DATA DAN IDENTIFIKASI A. IDENTIFIKASI

6

6

1. Tinjauan Tentang Visual Branding

6

2. Pemahaman Brand/ Merek dan Tujuanya 11 3. Fungsi Merek

13

4. Klasifikasi Brand 13 5. Strategi Brand

14

6. Brand Equality (Kekuatan Merek) 7. Pengelompokan Brand (Merek)

xii UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta

14 16

8. Strategi Komunikasi Brand 9. Membangun Brand

18

20

10. Membangun Brand Lokal 21 11. Posisi Brand dengan Brand Pesaing 12. Memperkuat Brand 13. Gaya Desain

22

23

24

14. Tinjauan Tentang Glokalisasi

25

15. Tinjauan Tentang Gitar Elektrik 28 16. Tinjauan Brand Gitar Elektrik

31

17. Tinjauan Gitar Elektrik Seviaji

34

18. Produk Hand Made 19. Produk Custom

40

B. ANALISIS DATA

41

39

1. Analisis SWOT Gitar Elektrik Seviaji

41

2. Analisis Unique Salling Proposition Gitar Elektrik Seviaji 3. Pesaing Gitar Elektrik Seviaji dan Analisis SWOT 4. Analisis Glokalisasi

46

BAB III KONSEP DESAIN 47 A. KONSEP KREATIF 47 1. Tujuan Kreatif

47

2. Strategi Kreatif

47

3. Target Audience

48

4. Tema Perancangan 50 5. Format Media

50

6. Gaya Desain Branding Gitar Elektrik Seviaji 7. Konsep Pemikiran pada Rancangan

xiii UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta

54

52

43

42

8. Teknis

57

9. Program Kreatif

57

10. Ide Perancangan 61 B. KONSEP VISUAL

62

1. Data Visual

62

2. Layout

66

3. Tone Warna 4. Tipigrafi

66

67

C. KONSEP MEDIA 1. Media Utama

68 68

2. Media Pendukung 69 3. Perancangan

70

4. Finishing 70

BAB IV PROSES DESAIN 72 A. DATA VISUAL

72

1. Studio Seviaji

72

2. Proses pembuatan Gitar Seviaji

74

3. Data Visual Produk Gitar Seviaji 77 B. STUDI VISUAL

83

1. Studi Visual Logogram

83

2. Studi Visual Logotype

85

xiv UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta

3. Studi Warna

88

4. Studi Layout Dan Sketsa Perancangan Berdasarkan Media C. PERANCANGAN BRAND GITAR SEVIAJI

89

95

1. Rancangan Logo 95 D. FINAL DESAIN DAN APLIKASI 100 1. Rancangan Desain Branding Gitar Seviaji BAB V KESIMPULAN DAN SARAN A. KESIMPULAN B. SARAN DAFTAR PUSTAKA

100

112

112

114 115

LAMPIRAN 116

DAFTAR GAMAR Gambar 01: Contoh Logotype ............................................................................ . 8 Gambar 02: Contoh Logotype ............................................................................ . 8 Gambar 03: Contoh Logoytpe ............................................................................ . 9 Gambar 04: Contoh Logoytpe ............................................................................ . 9 Gambar 05: Contoh Logogram........................................................................... 10 Gambar 06: Contoh Logogram........................................................................... 10 Gambar 07: Contoh Alikasi Logogram............................................................... 11 Gambar 08: Contoh Aplikasi Logogram dan Logotype ...................................... 13 Gambar 09: Contoh Aplikasi Logogram dan Logotype ..................................... 22

xv UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta

Gambar 10: Contoh pencampuran gaya disain komunikasi visual, jugeddestil, artnuveauo dan tipografi ................................................................................... 25 Gambar 11: Contoh pemikiran secara glokalisasi .............................................. 26 Gambar 12: Contoh gambar tokoh glokalisasi Roland Robertson ....................... 26 Gambar 13: Contoh gambar tokoh glokalisasi George Ritzer ............................. 27 Gambar 14: Contoh gambar konsep pemikiran glokalisasi ................................. 27 Gambar 15: Contoh teori gitar 1......................................................................... 28 Gambar 16: Contoh teori gitar 2......................................................................... 28 Gambar 17: Contoh bentuk perkembangan gitar akustik .................................... 29 Gambar 18: Contoh bentuk gitar elektrik pertama kali ...................................... 30 Gambar 19: Contoh bentuk Gitar Elektrik moderen............................................ 30 Gambar 20: Contoh bentuk varian gitar elektrik modern .................................... 31 Gambar 21: Contoh brand gitar Gibson ............................................................. 32 Gambar 22: Contoh brand gitar Fender ............................................................. 32 Gambar 23: Contoh brand gitar Ibanez . ............................................................ 33 Gambar 24: Contoh brand gitar YAMAHA ....................................................... 33 Gambar 25: Contoh brand gitar ESP.................................................................. 33 Gambar 26: Contoh brand gitar Jackson ............................................................ 33 Gambar 27: Contoh brand gitar Rick Hanes....................................................... 34 Gambar 28: Foto Pemilik brand Seviaji ............................................................. 34 Gambar 29: Contoh Gitar Seviaji Custom copy body Cort Standard .................. 36 Gambar 30: Contoh Gitar Seviaji Custom copy body Synyster Standard ............ 36 Gambar 31: Contoh Gitar Seviaji Custom copy body ESP .................................. 36 Gambar 32: Proses Pembuatan Gitar Elektrik .................................................... 37 Gambar 33: Proses Pembuatan Gitar Elektrik..................................................... 38

xvi UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta

Gambar 34: Contoh projeck body gitar Seviaji PR1 ........................................... 38 Gambar 35: Contoh Finishing Gitar Elektrik Seviaji Fender SRV ...................... 38 Gambar 36: Contoh brand gitar elektrik Seviaji.................................................. 39 Gambar 37: Brand Seviaji Saat Ini (Label dan Kartu Nama) ............................. 39 Gambar 38: Brand Pesaing GB Gitar Batik ........................................................ 44 Gambar 39: Produk dari Brand Pesaing GB gitar Batik ...................................... 44 Gambar 40: Contoh Gaya Desain Jugendestil..................................................... 53 Gambar 42: Contoh Tipografi Fernakuler........................................................... 54 Gambar 42: Contoh gambar desain poster Bandung Berisik ............................... 55 Gambar 43: Contoh gambar poster tema Glokalisasi .......................................... 55 Gambar 44: Contoh gambar poster Chery Belle (Glokalisasi) ............................ 56 Gambar 45: Contoh Logo gitar brand BC Rich................................................... 62 Gambar 46: Contoh Poster Gitar Radix .............................................................. 62 Gambar 47: Contoh Desain Pick Gitar .............................................................. 63 Gambar 48: Contoh Aplikasi desain Pada Strap Gitar ........................................ 63 Gambar 49: Contoh Desain Kaos Gitar Elektrik................................................. 64 Gambar 50: Contoh aplikasi logo pada tas gitar ................................................. 64 Gambar 51: Contoh Kartu Nama........................................................................ 65 Gambar 52: Contoh desain Sitcker Gitar Elektrik Ibanez.................................... 65 Gambar 53: Contoh desain Kemasan Gitar Elektrik ........................................... 65 Gambar 54: Contoh Desain leafleet Gitar........................................................... 66 Gambar 55: Studio Seviaji ................................................................................. 72 Gambar 56: Studio Seviaji ................................................................................. 73 Gambar 57: Studio Seviaji ................................................................................. 73 Gambar 58: Proses Pembuatan Gitar Seviaji ...................................................... 74

xvii UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta

Gambar 59: Proses Pembuatan Gitar Seviaji ...................................................... 74 Gambar 60: Proses Pembuatan Gitar Seviaji ...................................................... 75 Gambar 61: Proses Pengecatan Gitar Seviaji...................................................... 75 Gambar 62: Proses Pembuatan dan Finishing Gitar Seviaji ................................ 76 Gambar 63: Proses Pembuatan dan Finishing Gitar Seviaji ................................ 76 Gambar 64: Pemilik dan Produk Gitar Seviaji.................................................... 77 Gambar 65: Project Produk Gitar Seviaji PR1 ................................................... 78 Gambar 66: Project Produk Gitar Seviaji PR2 ................................................... 78 Gambar 67: Projact Kepala Gitar Seviaji seri PR2 ............................................. 79 Gambar 68: Projact Kepala Gitar Seviaji seri PR1 ............................................. 79 Gambar 69: Project Produk Gitar Seviaji PR1 dan Seri PR2 .............................. 80 Gambar 70: Project Produk Jadi Gitar Seviaji PR1 dan Seri PR2 ....................... 81 Gambar 71: Produk Jadi Gitar Seviaji PR1 dan Seri PR2 ................................... 82 Gambar 72: Studi Visual Sketsa Logogram ....................................................... 83 Gambar 73: Studi Visual Sketsa Logogram........................................................ 84 Gambar 74: Studi Visual Sketsa Logotype.......................................................... 85 Gambar 75: Studi Tipografi ............................................................................... 85 Gambar 76: Studi Visual Sketsa Logotype ......................................................... 85 Gambar 77: Studi Visual Sketsa Logotype ......................................................... 86 Gambar 78: Studi Visual Sketsa Logotype ......................................................... 87 Gambar 79: Studi Warna.................................................................................... 88 Gambar 80: Studi Warna.................................................................................... 88 Gambar 81: Layout Aplikasi Logo ..................................................................... 89 Gambar 82: Layout Poster ................................................................................. 89 Gambar 83: Layout Poster ................................................................................. 90

xviii UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta

Gambar 84: Layout Kartu Nama ........................................................................ 90 Gambar 85: Layout Sticker ................................................................................ 91 Gambar 86: Layout Leaflet ................................................................................ 91 Gambar 87: Layout Pick Gitar ........................................................................... 92 Gambar 88: Layout Strape Gitar ........................................................................ 92 Gambar 89: Layout Kemasan............................................................................. 93 Gambar 90: Layout Tas Gitar............................................................................. 93 Gambar 91: Layout Kaos ................................................................................... 94 Gambar 92: Layout Logogram ........................................................................... 95 Gambar 93: Layout Logotype ............................................................................ 96 Gambar 94: Gred Logotype................................................................................ 97 Gambar 95: Logo Jadi dan Pewarnaan ............................................................... 98 Gambar 96: Aplikasi Logotype ..........................................................................100 Gambar 97: Poster 1 ..........................................................................................101 Gambar 98: Poster 2 .........................................................................................102 Gambar 99: Desain Kartu Nama ........................................................................103 Gambar 100: Desain Amplop.............................................................................104 Gambar 101: Desain Kertas Surat ......................................................................105 Gambar 102: Desain Kwitansi ...........................................................................106 Gambar 103: Desain Kardua (Kemasan) ...........................................................107 Gambar 104: Desain Pick Gitar..........................................................................107 Gambar 105: Desain Kaos .................................................................................108 Gambar 106: Desain Tas Gitar ...........................................................................109 Gambar 107: Desain Sticker Cutting ..................................................................110 Gambar 108: Desain Strape Gitar.......................................................................110

xix UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta

Gambar 109: Desain Leaflet...............................................................................111 Lampiran: Foto Pameran....................................................................................118 Lampiran: Foto Pameran....................................................................................119

xx UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah Yogyakarta merupakan salah satu kota di Indonesia yang hingga saat ini telah kita banyak ketahui tentang keistimewaanya, banyak orang mengenal Yogyakarta sebagai kota pelajar, kota seni dan budaya. Adapun hal tersebut dimanfaatkan oleh sebagian anak muda untuk melakukan kegiatan-kegiatan kreatif, salah satunya yakni dengan berkesenian. Bermusik merupakan salah satu kegiatan kesenian yang banyak diminati oleh anak muda yaitu bermain musik dengan membentuk grup band, dan biasanya mereka menggunakan seperangkat alat musik termasuk di dalamnya menggunakan alat musik yaitu gitar, selain digunakan sebagai alat musik ternyata gitar juga dijadikan live styling atau gaya hidup yang dilakukan karena tren. Seviaji adalah merk produk gitar elektrik lokal yang ada di Yogyakarta tepatnya beralamatkan di desa Klebakan RT. 02, Kadisoro, Gilangharjo, Pandak, Bantul yang saat ini sedang mulai melakukan kegiatan membangun image dalam pemasaran produk gitarnya tersebut. Sebelum belum membuat gitar pada tahun 2000 Seviaji hanya sebatas jasa reparasi dan servis gitar saja hingga pada awal tahun 2002 sang pemilik yang biasa disapa bang Sevi ini memulai karirnya dengan membuat custom gitar elektrik yang biasanya dipesan oleh sebagian masyarakat Yogyakarta yang menginginkan gitar custom buatannya. Selain membuat gitar custom beliau juga membuat gitar tiruan merk-merk gitar elektrik terkenal yang juga pesanan konsumen seperti Gibson, Ibanez, Fander,Cort, dan lain sebagainya yang biasanya dipesan oleh beberapa toko alat musik yang ada di Yogyakarta. Adapun bagi yang gemar dengan musik beraliran Rock dan ingin memiliki gitar dengan karakter suara berkarakter Rock yang baru, Seviaji mengeluarkan produknya yakni Seviaji edisi produk 1 (edisi PR1). Dalam sebuah kegiatan investasi biasanya diawali dengan penamaan atau biasanya disebut dengan istlah brand seperti yang didefinisikan dalam komik buku Hermawan Kwok, tentang 15 Kesalahan Dalam Branding bahwasanya brand bukan hanya sebuah simbol atau gambar, tapi juga haruslah memiliki karakter dan kepribadian serta dapat mewakili presepsi tentang kualitas dan presepsi tentang kualitas, servis dan kepercayaan orang terhadap suatu produk, namun Branding juga tidak sama dengan marketing yang 1 UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta

juga didefinisikan dalam buku Hermawan Kertarajaya, yang berjudul Marketing Klasik Indonesia yang mengatakan dalam dunia marketing brand hanyalah sebuah nama saja (Just a name) karena marketing dapat ditangani hanya dengen satu devisi saja, namun Branding tidaklah demikian. Untuk membangun suatu image yang baik biasanya orang banyak melakukan kegiatan yang sering disebut dengan Visual Branding seperti yang telah didefinisikan buku Sandra Moriarty, Nancy Mitchell, dan Wiliam Wells, berjudul Advertising yang menjelaskan kegiatan Visual Branding di mana di dalamnya membahas tentang bagaiman Visual branding difungsikan untuk tujuan interaksi dan menghasilkan dampak yang dihasilkan kepada konsumen yakni dengan strategi membangun image tentang suatu merk diantara brand kompetitor, dan menancapkan image produk atau jasa di benak konsumen. Gaya hidup (lifestyle) para musisi atau gitaris biasanya menginginkan produk gitar yang berbeda dengan produk gitar yang lain karena sifat mereka cenderung kolektif terhadap pemilihan gitar tanpa peduli dengan harga yang ditawarkan asal bisa mendapatkan kualitas yang diinginkan, namun kelemahan brand gitar lokal rupanya kurang memiliki tempat dikarenakan image yang ada pada merek tersebut tidak memiliki kemampuan untuk mempengaruhi konsumen dalam artian masih terdapat keraguan konsumen terhadap produk lokal, padahal kualitas yang ditawarkan sudah memenuhi kriteria seperti produk ternama yang lainya. Adapun kesulitan para musisi di Yogyakarta menginginkan gitar yang sesuai dengan kebutuhan mereka namun hal ini tidak banyak mendapatkan solusi karena mereka selalu terpaku pada Brand gitar merek ternama yang beredar luas di pasaran, sedangkan banyak sekali para musisi ataupun gitaris yang menginginkan gitar yang sesuai dengan kebutuhan, satu lagi kenyataan yang terjadi adalah kurangya minat konsumen terhadap produk lokal membuat produk dalam negeri tidak diketahui keberadaanya. Berarti produk lokal di sini kurang mendapatkan kesempatan untuk memperkenalkan brand kepada konsumen atau masyarakat, ini disebabkan oleh lemahnya pengetahuan masyarakat tentang kekuatan brand dan juga bisa saja tidak berhasilnya perancangan Visual Branding yang dilakukan oleh desainer. Dengan adanya fenomena seperti yang tertulis di atas maka selaku mahasiswa program studi Disain Komunikasi Visual Institut Seni Indonesia Yogyakarta merasa perlu mengangkat perancangan ini.

2 UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta

B. Rumusan Masalah 1. Bagaimana merancang visual branding tentang keberadaan brand gitar elektrik Seviaji edisi PR1 sebagai produsen gitar lokal yang berkuailitas di Yogyakarta ini? 2. Bagaimana perancangan Visual Branding gitar elektrik Seviaji ini dapat diaplikasikan melalui media yang tepat dan bisa diterima juga bermanfaat bagi para pemusik khususnya bagi masyarakat Yogyakarta? C. Batasan Masalah Batasan masalah perancangan ini hanya akan terbatas pada Visual Branding gitar elektrik Seviaji edisi PR1 yakni dengan merespon potensi dan keistimewaan produk dengan perancangan redesain logo dan merancang pengaplikasian desain komunikasi visual sesuai karakter produk melalui beberapa media pendukung. D. Tujuan Perancangan 1. Membuat perancangan Visual Branding gitar elektrik Seviaji edisi PR1 guna mengkomunikasikn keberadaan gitar elektrik Seviaji pada konsumen sebagai brand yang berkualitas dan image serta mendiferensiasikan brand: membedakan brand tersebut dari brand kompetitor. 2. Membuat perancangan Visual Branding gitar elektrik Seviaji edisi PR1agar dapat diaplikasikan melalui media-media yang dapat diterima dan bermanfaat bagi para pemusik, khususnya masyarakat Yogyakarta. E. Manfaat perancangan 1. Mendiferensiasikan Brand: membedakan brand tersebut dari brand kompetitor, sehingga dapat terlihat dan dirasakan menonjol dibanding yang lain dan paling diingat oleh masyarakat pada umumnya atau memiliki tingkat reminding yang tinggi. 2. Bagi mahasiswa DKV perancangan Visual Branding ini diharapkan bisa dijadikan sebagai sebuah pengalaman tentang bagaimana meranvang Visual Branding yang komunikatif, unik, dan menarik.

3 UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta

3. Bermanfaat sebagai media pengenalan kepada target audience khususnya masyarakat Yogyakarta dan sekitarnya bahwasanya produk lokal juga patut mendapatkan perhatian dan diketahui keberadaanya. 4. Manfaat bagi masyarakat secara umum dapat mengetahui bagaimana perancangan Visusl Branding dari sebuah merek atau produk dan juga dapat mengetahui keberadaan produk gitar elektrik lokal seperti gitar elektrik Seviaji edisi PR1 ini di Yogyakarta. 5. Memberikan pengertian bahwasanya merk lokal pun juga sebenarnya tidak kalah dengan produk luar negeri. F. Metode Perancangan 1. Metode Pengumpulan Data Data Primer: Pengumpulan data primer berasal dari literatur yang seumbernya didapat dari buku, artikel, jurnal, dan website maupun sumber pustaka yang lain tentunya yang berkaitan dengan permasalahan Visual Branding dan dunia gitar Data Sekunder: Pengumpulan data sekunder dilakukan dengan wawancara dengan nara sumber yang berkaitan dengan adanya perancangan Visual Branding ini. 2. Metode Analisis Data Hasil dari semua data yang diperoleh dapat diambil suatu proses analisis yaitu menggunakan metode analisis SWOT, yang mana ini akan mempengaruhi tiap bagian data mengenai Streingth, Weakness, Opartunity, dan Threat guna mencari strategi terbaik untuk menyelesikan permasalahan yang sedang dipahami.

4 UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta

G. Skema Perancangan

5 UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta