PERANCANGAN VIDEO IKLAN LAYANAN MASYARAKAT “Bahaya
Mengemudi Bagi Remaja dibawah Umur”
SKRIPSI APLIKATIF
Disusun Untuk Memenuhi Persyaratan Dalam Memperoleh Gelar Sarjana Strata 1 (S1)
DisusunOleh :
Nama NIM Jurusan
:Nur Rahayu : 44409010065 : Visual And Art Communication
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS MERCU BUANA JAKARTA 2013
KATA PENGANTAR
Bismillahirrahmanirrahim Alhamdulillahirabbil’alamin, puji syukur atas kehadirat Allah SWT yang telah memberikan karunianya kepada penulis, sehingga penulis dapat menyelesaikan penyusunan Skripsi Aplikatif ini dengan baik. Tugas akhir ini disusun dengan Judul Perancangan Video Iklan Layanan Masyarakat “Bahaya Mengemudi Bagi Remaja dibawah Umur”. Skripsi aplikatif ini disusun untuk memenuhi persyaratan dalam memperoleh gelar sarjana 1 (SI), bidang studi Visual and Art Communication, Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana. Penulis menyadari, penyusunan skripsi aplikatif ini memerlukan waktu yang tidak sebentar dan proses yang panjang. Namun, dengan dukungan, bimbingan, bantuan do’a dari berbagai pihak penulis dapat menjalani tahap demi tahap pengerjaan skripsi aplikatif ini. Melalui kesempatan ini, penulis bermaksud menyampaikan ucapan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada : 1.
Bapak Drs. Dadan Iskandar, M.Si, selaku pembimbing pertama. Terima kasih penulis ucapkan atas waktunya dalam memberikan bimbingan terhadap Skripsi Aplikatif penulis, sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir dengan baik.
2.
Bapak Bowie Budianto B, S.Sos, selaku pembimbing kedua. selaku pembimbing pertama. Terima kasih penulis ucapkan atas waktunya dalam memberikan bimbingan terhadap Skripsi Aplikatif penulis, sehingga penulis dapat menyelesaikan Skripsi Aplikatif dengan baik.
3.
Bapak Dr. Ahmad Mulyana, M. Si, selaku ketua sidang dan ketua jurusan visual and Art Communication.
4.
Ibu Dr. Agustina Zubair, M.Si, selaku Dekan Fikom Universitas Mercu Buana
5.
Bapak A. Rahman H.I, M, Si, selaku Wakil Dekan Fikom Universitas Mercu Buana.
6.
Para staff Tata Usaha Fakultas Ilmu Komunikasi dalam menyediakan fasilitas berupa surat-surat dan kebutuhan lainnya selama penulis masih menjadi mahasiswa di Universitas Mercu Buana.
7.
Seluruh Dosen Visual and Art Communication Universitas Mercu Buana. Terima kasih atas bantuan dan ilmu yang telah diberikan kepada penulis selama mengikuti perkuliahan di Universitas Mercu Buana.
8.
Untuk Kedua orang tua tersayang, Ibu Siti Maryam dan Bapak Nana Suhana, yang telah memberikan dukungan yang besar baik dalam bentuk materil, moral dan spiritual kepada penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan Skripsi Aplikatif ini dengan baik.
9.
Adik – adikku tersayang, Ade Septiana, Indra Lesmana, Eka Pratama, yang telah memberikan dukungan dan doanya.
10.
Deni Sutresna. Terima kasih yang selalu memberikan motivasi yang besar baik dalam bentuk materil, moral dan spiritual kepada penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan Skripsi Aplikatif ini dengan baik.
11.
Untuk adeku tersayang yang ada dikosan Tessy Ervina JS, Eka Putri Hidayat (Echa Balwel), Firda Dwi Renanda, Ka Arini ( ka uni ). Terima kasih atas semangat, dukungan, dan doa kalian.
12.
Untuk sahabat-sahabat penulis tersayang Neni Herlina, Shafina, Ginna Sumancar dan lainnya. Terima kasih kalian selalu memberikan dukungan dan semangat dan menjadi teman berbagi cerita.
13.
Untuk Teman seperjuangan tersayang Israini Miranda, Ayu Liza Ristiani, Lery Irma Fais, Tya, Zakia, Vina, Hafiz Terimakasih kalian selalu ada disaat penulis membutuhkan dukungan, semangat, dan membantu pengerjaan Skripsi Aplikatif penulis.
14.
Untuk keluarga besar komvis angkatan 2005, 2007, 2008, 2009, 2010, 2011 yang tidak bisa saya sebutkan satu persatu, terima kasih atas
segala yang sudah penulis dapatkan selama berada di Universitas Mercu Buana.
Demikian kata pengantar Penulis, penulis sadar betul masih banyak kekurangan dalam pembuatan skripsi ini, karenanya penulis membuka diri untuk segala kritik dansaran yang bersifat membangun demi kesempurnaan penyusunan skripsi ini. Penulis berharap semoga penyusunan skripsi ini dapat bermanfaat bagi siapapun yang membacanya. Amin Akhir kata Penulis ucapkan Wabillahi Taufik Wal Hidayah, Wassallamualaikum Wr. Wb
Jakarta, Mei 2014
Nur Rahayu
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL ................................................................................... i LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI APLIKATIF ................................. ii KATA PENGANTAR ................................................................................. iii DAFTAR ISI ............................................................................................... vi DAFTAR GAMBAR ................................................................................... x DAFTAR TABEL ....................................................................................... xi ABSTRAK................................................................................................... xii BAB I PENDAHULUAN ............................................................................ 1 1.1 Latar Belakang ................................................................................... 1 1.2 Identifikasi Masalah .......................................................................... 5 1.3 Rumusan Masalah .............................................................................. 7 1.4 Pembatasan Masalah........................................................................... 7 1.5 Tujuan Perancangan ........................................................................... 7 1.6 Manfaat Perancangan.......................................................................... 8 1.6.1 Manfaat Akademis...................................................................... 8 1.6.2 Manfaat Praktis........................................................................... 9 BAB II LANDASAN TEORI ...................................................................... 10 2.1 Pengertian Komunikasi ...................................................................... 10 2.1.1 Proses Komunikasi .................................................................... 10 2.2 Fungsi komunikasi.............................................................................. 12 2.2.1 Fungsi Informasi ..................................................................... 12 2.2.2 Fungsi Persuasif ...................................................................... 12 2.3 Media Massa ...................................................................................... 12 2.3.1 Pengertian Media Massa ........................................................... 12 2.4 Komunikasi Visual ............................................................................ 14 2.4.1 Pengertian komunikasi Visual .................................................. 14 2.4.2 Pengertian Desain Komunikasi Visual ..................................... 14 2.5 Iklan ................................................................................................... 15
2.5.1 Pengertian Iklan ........................................................................ 15 2.5.2 Iklan Sebagai Proses Komunikasi ............................................ 15 2.5.3 Iklan Sebagai Kegiatan Komunikasi ......................................... 16 2.6 Elemen – Elemen Iklan ................................................................ 17 2.7 Pembagian Iklan Berdasarkan Tujuan ......................................... 18 2.7.1 Iklan Layanan Masyarakat .................................................. 19 2.7.1.1 Kriteria Iklan Layanan Masyarakat ......................... 19 2.7.1.2 Proses Kampanye Iklan Layanan Masyarakat .......... 20 2.8 Strategi Kreatif Iklan .................................................................. 21 2.8.1 Iklan Televisi ..................................................................... 21 2.8.2 Fungsi Televisi ..................................................................... 22 2.8.3 Kelemahan Iklan Televisi ..................................................... 23 2.8.4 Kekuatan Iklan Televisi ....................................................... 24 2.8.5 Audio Visual ....................................................................... 24 2.9 Tipografi...................................................................................... 24 2.10 Warna ........................................................................................ 26 2.11 Sinematografi ........................................................................... 26 2.11.1 Mise En Scene ( Maiz Ong Sin ) ..................................... 26 2.12 Psikologi Remaja ....................................................................... 28 2.13 Semiotika................................................................................... 29 2.14 Tanda-tanda dalam Iklan ............................................................ 30 2.15 Analisis Data SWOT ................................................................. 31 2.15.1 Strength ( Kekuatan ) ..................................................... 31 2.15.2 Weakness ( Kelemahan ) ................................................ 32 2.15.3 Opportunity ( Peluang ) .................................................. 33 2.15.4 Treath ( Ancaman ) ........................................................ 33 BAB III STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL ......... 34 3.1 Tujuan Komunikasi ..................................................................... 34 3.1.1 Strategi Komunikasi ........................................................... 34
3.1.2 Materi Pesan ...................................................................... 35 3.1.3 Target Sasaran Komunikasi ................................................ 35 3.2 Strategi Perancangan.................................................................... 36 3.2.1 Pesan Utama ...................................................................... 36 3.2.2 Strategi Media .................................................................... 36 3.2.3 Pemilihan Media ................................................................ 37 3.2.4 Prioritas Media ................................................................... 37 3.2.5 Media Pendukung .............................................................. 38 3.2.6 Merchendize ...................................................................... 38 3.3 Ide Kreatif ................................................................................... 39 3.3.1 Tema .................................................................................. 39 3.3.2 Sinopsis ............................................................................. 39 3.3.3 Treatment ........................................................................... 40 3.3.4 Storyline ............................................................................ 40 3.3.5 Moodboard ........................................................................ 41 3.3.6 Pembuatan Storyboard ....................................................... 42 3.3.7 Break Down Sheet ............................................................. 47 3.3.8 Konsep Audio .................................................................... 55 3.3.9 Penyajian ........................................................................... 56 3.4 Crew List ..................................................................................... 56 3.5 Konsep Video .............................................................................. 57 3.6 Konsep Warna ............................................................................. 58 3.7 Konsep Tipografi ......................................................................... 59 3.8 Biaya Kreatif ............................................................................... 60 3.9 Time Schedule ............................................................................. 63 BAB IV TEKNIS PRODUKSI MEDIA ..................................................... 64 4.1 Teknis Produksi Media Utama ..................................................... 64 4.1.1 Proses Pra Produksi........................................................... 64 4.1.1.1 Ilustrasi Iklan ........................................................ 64
4.1.1.2 Pembuatan Moodboard.......................................... 65 4.1.1.3 Pembuatan Storyboard .......................................... 65 4.1.1.4 Pencarian Lokasi ................................................... 77 4.1.2 Proses Produksi .................................................................. 77 4.1.2.1Shooting.................................................................. 77 4.1.3 Proses Pasca Produksi ....................................................... 77 4.1.3.1 Editing ................................................................... 77 4.1.3.2 Composting ............................................................ 78 4.1.3.3 Rendering .............................................................. 78 4.1.3.4 Finishing ................................................................ 79 4.2 Teknis Produksi Media Pendukung .............................................. 88 4.3 Format Betacam........................................................................... 88 4.4 Tujuan Format Betacam............................................................... 88 4.5 Jalur Distribusi ............................................................................ 88 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ....................................................... 90 5.1 Kesimpulan ................................................................................. 90 5.2 Saran ........................................................................................... 91
Daftar Gambar dan Ilustrasi Gambar IV 4.1 Pembuatan Moodboard melalui Adobe Photoshop ................ 65 Gambar IV 4.2 Scene 1 .................................................................................. 66 Gambar IV 4.3 Scene 2 .................................................................................. 66 Gambar IV 4.4 Scene 3 .................................................................................. 67 Gambar IV 4.5 Scene 4 .................................................................................. 67 Gambar IV 4.6 Scene 5 .................................................................................. 68 Gambar IV 4.7 Scene 6 .................................................................................. 69 Gambar IV 4.8 Scene 7 .................................................................................. 69 Gambar IV 4.9 Scene 8 .................................................................................. 70 Gambar IV 4.10 Scene 9 ............................................................................... 70 Gambar IV 4.11 Scene 10 .............................................................................. 71 Gambar IV 4.12 Scene 11 .............................................................................. 71 Gambar IV 4.13 Scene 12 .............................................................................. 72 Gambar IV 4.14 Scene 13 .............................................................................. 72 Gambar IV 4.15 Scene 14 .............................................................................. 73 Gambar IV 4.16 Scene 15 .............................................................................. 73 Gambar IV 4.17 Scene 16 .............................................................................. 74 Gambar IV 4.18 Scene 17 .............................................................................. 74 Gambar IV 4.19 Scene 18 .............................................................................. 75 Gambar IV 4.20 Scene 19 .............................................................................. 75 Gambar IV 4.21 Scene 20 .............................................................................. 76 Gambar IV 4.22 Scene 21 .............................................................................. 76 Gambar IV 4.23 Proses Editing Video Menggunakan Adobe Premier ........... 77 Gambar IV 4.24 Composting ........................................................................ 78 Gambar IV 4.25 Proses Rendering Video ...................................................... 78 Gambar IV 4.26 Gambar Poster .................................................................... 79 Gambar IV 4.27 Gambar T-Shirt ................................................................... 80
Gambar IV 4.28 Gambar Sticker ................................................................... 81 Gambar IV 4.29 Gambar Iklan Majalah ........................................................ 81 Gambar IV 4.30 Gambar jam Dinding .......................................................... 82 Gambar IV 4.31 Gambar Kampanye Facebook ............................................. 83 Gambar IV 4.32 Gambar Kampanye twitter .................................................. 84 Gambar IV 4.33 Gambar Pin ......................................................................... 85 Gambar IV 4.34 Gambar Gantungan kunci ................................................... 86 Gambar IV 4.35 YouTube ............................................................................. 87
Daftar Tabel Tabel III 2.1 Budgeting Iklan Layanan Masyarakat ....................................... 60 Tabel III 2.2Time Schedule Bulan 1 .............................................................. 63
DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN DAFTAR RIWAYAT HIDUP
