PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL ILUSTRASI PRANGKO KAMPUNG BETAWI
TUGAS AKHIR
Oleh
Tengku Syanti Astari 1000877836 08 PBU
Universitas Bina Nusantar Jakarta (2010) i
PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL ILUSTRASI PRANGKO KAMPUNG BETAWI
TUGAS AKHIR
diajukan sebagai salah satu syarat untuk gelar kesarjanaan pada Jurusan Desain Komunikasi Visual Jenjang Pendidikan Strata-1
Oleh
Tengku Syanti Astari 1000877836 08 PBU
Universitas Bina Nusantara Jakarta 2010
ii
PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL ILUSTRASI PRANGKO KAMPUNG BETAWI
TUGAS AKHIR
Disusun Oleh:
Tengku Syanti Astari 1000877836
Disetujui Oleh: Pembimbing
Merdy K. Batangtaris, Drs. Kddsn : D1941
Universitas Bina Nusantara Jakarta 2010
iii
PERNYATAAN
Dengan ini saya, Nama
: Tengku Syanti Astari
NIM
: 1000877836
Judul tugas akhir
: Perancangan Komunikasi Visual ilustrasi Prangko Kampung Betawi
Memberikan kepada Universitas Bina Nusantara hak non-eksklusif untuk menyimpan, memperbanyak, dan menyebarluaskan tugas akhir karya saya, secara keseluruhan atau hanya sebagian atau hanya ringkasannya saja, dalam bentuk format tercetak dan atau elektronik.
Menyatakan bahwa saya, akan mempertahankan hak eksklusif saya, untuk menggunakan seluruh atau sebagian isi tugas akhir saya guna pengembangan karya di masa depan, misalnya bentuk artikel, buku, perangkat lunak, ataupun sistem informasi.
Jakarta, 29 Juli 2010
Tengku Syanti Astari 1000877836
v
PRAKATA
Puji syukur kepada Allah SWT, atas berkah dan rahmat-Nya tugas akhir ini dapat diselesaikan. Tugas akhir yang berjudul “Perancangan Komunikasi Visula Ilustrasi Prangko Kampung Betawi” ini merupakan salah satu persyaratan untuk gelar kesarjanaan pada jurusan Desain Komunikasi Visual, jenjang pendidikan Strata-1. Banyak pihak yang telah berjasa dalam penyusunan tugas akhir ini. Kepada mereka semua penulis menyampaikan rasa terima kasih yang tak terhingga. Ucapan terima kasih penulis ucapkan kepada: 1. Kedua orang tua yang telah memberikan semangat, dukungan baik berupa moril maupun materi, dan juga adik dan kakakku. 2. Pak Merdy sebagai pembimbing utama dan kak James yang selalu siap membimbing dalam pembuatan tugas akhir. 3. Seluruh dosen DKV Binus yang telah membantu saya dalam pembuatan tugas akhir ini, dan telah memberikan ilmu selama ini. 4. Alzena, Almira, Nabila, Anka, Atok papi, tante Nila, tante Elvi, tante Endras, bapak dan ibu Hardadi, En’de, serta semua saudara, om, dan tante yang mau mendengarkan keluh kesah dan memberikan semangat kepada saya. 5. Ichi, Lidia, Geri, Clarissa, Edo, Rena, Siti dan seluruh teman – teman dekat, teman – teman DKV seangkatan yang mau membantu dan sama – sama berjuang untuk menyelesaika tugas akhir ini. 6. Pak Lutfie beserta keluarga, pak Adnan, mbak Rini, pak Biyarta dan mbak Ratna dari filateli, dengan baiknya menerima dan mau memberikan informasi yang saya butuhkan. vii
7. Bang Indra, mpok Irma dan yang lainnya dari pengelola perkampungan budaya Betawi Setu Babakan, sudah berkenan direpotkan dan mau memberikan informasi mengenai Betawi. 8. Pak Tarmizi dari anjungan DKI Jakarta di Taman Mini, bang Entong dan istri, dengan ramah menerima dan membagi informasi mengenai ronggeng blantek, juga mengharuskan saya melihat anak – anak sanggarnya menari tarian dasar dan ronggeng blantek. 9.
Pak Hanafi dengan sabar bersedia mengantarkan kemana saja untuk mencari data tugas akhir. Mbak Yuni, mbak Emi, Nabil orang – orang di rumah, yang mau diajak bicara apabila saya sudah suntuk dan rumah terasa tidak sepi.
Sebagai suatu karya awal, penulis dalam melakukan pengumpulan data dan pembuatan tugas akhir masih jauh dari sempurna. Semoga kekurangan yang ada, penulis mengucapkan permohonan maaf dan menerima kritikan dari para pembaca. Akhir kata, semoga tugas akhir ini dapat bermanfaat bagi yang membutuhkan.
Jakarta, 11 Juni 2010
Tengku Syanti Astari
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL LUAR
i
HALAMAN JUDUL DALAM
ii
HALAMAN PERSETUJUAN HARD COVER
iii
HALAMAN PERNYATAAN DEWAN PENGUJI
iv
HALAMAN PEMBERIAN HAK CIPTA NON EKSKLUSIF
v
ABSTRAK
vi
PRAKATA
vii
DAFTAR ISI
ix
DAFTAR GAMBAR
xiii
BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang
1
1.1.1 Tema
1
1.1.2 Topik
2
1.2 Lingkup Proyek Tugas Akhir
4
BAB 2 DATA DAN ANALISA 2.1 Data dan Literatur
5
2.2 Betawi
5
2.2.1 Asal Mula Betawi
5
2.2.2 Kebudayaan Betawi
7
2.2.3 Kesenian Betawi
9
2.2.3.1 Musik
9
2.2.3.2 Tari
10
2.2.3.3 Seni Rupa
12
2.2.3.4 Sastra
14
2.2.3.5 Teater
14
2.2.4 Budaya Betawi yang Diangkat 2.2.4.1 Pakaian Abang None ix
16 16
2.2.4.2 Rumah Adat
17
2.2.4.3 Kerak Telor
18
2.2.4.4 Ondel – ondel
19
2.2.4.5 Tari Pencak Silat
20
2.2.4.6 Ronggeng Blantek
21
2.2.4.7 Tanjidor
22
2.3 Prangko
23
2.3.1 Sejarah Prangko
24
2.3.2 Jenis Prangko
25
2.3.2.1 Prangko Definitif
25
2.3.2.2 Prangko Non – Definitif
26
2.3.2.3 Prangko Prisma
28
2.3.3 Bentuk dan Ukuran Prangko
29
2.3.4 Komposisi Prangko
30
2.3.5 Prangko dan Benda Pos
32
2.3.5.1 Skema Prangko
33
2.3.5.2 Carik Kenangan
34
2.3.5.3 Sampul Hari Pertama
35
2.3.5.4 Karnet
36
2.3.5.5 Kemasan Prangko
37
2.3.5.6 Buku Prangko
37
2.3.5.7 Kartu Maksimum
38
2.3.5.8 Dokumen Filateli
38
2.3.5.9 Sampul Peringatan
39
2.4 Target Market
40
2.5 Data Penyelenggara
41
2.6 Karakteristik Prodak
42
2.7 Analisa SWOT
42
BAB 3 MASALAH DAN TUJUAN DESAI 3.1 Identifikasi Masalah
44
x
3.2 Rumusan Masalah
44
3.3 Tujuan Desain
45
BAB 4 KONSEP DESAIN 4.1 Landasan Teori
46
4.1.1 Prangko
46
4.1.2 Desain
47
4.1.3 Layout
48
4.1.4 Ilustrasi
50
4.1.5 Warna
52
4.1.5.1 Warna Anak – Anak
53
4.1.6 Tipografi
54
4.1.7 Psikologi Anak 10 Tahun
55
4.2 Strategi Kreatif
56
4.2.1 Strategi Komunikasi
56
4.2.1.1 Fakta Kunci
56
4.2.1.2 Masalah yang Akan Dikomunikasikan
57
4.2.1.3 Tujuan Komunikasi
58
4.2.1.4 Profil Target
58
4.2.1.5 Unique Selling Proposition
59
4.2.1.6 Pendekatan Rasional dan Emosional
60
4.2.1.7 Kata Kunci
60
4.2.2 Strategi Desain
60
4.2.2.1 Tone and Manner
60
4.2.2.2 Strategi Verbal
60
4.2.2.3 Strategi Visual
61
4.3 Pemilihan Item
61
4.3.1 Utama
61
4.3.2 Pendukung
62
xi
BAB 5 HASIL DAN PEMBAHASAN DESAIN 5.1 Judul Seri Prangko
63
5.2 Karakter
64
5.2.1 Abang dan None
64
5.2.2 Rumah Adat Betawi
65
5.2.3 Kerak Telor
65
5.2.4 Ondel – ondel
66
5.2.5 Tari Pencak Silat
67
5.2.6 Ronggeng Blantek
68
5.2.7 Tanjidor
69
5.3 Warna
71
5.4 Pemilihan Font
72
5.5 Grid
73
5.6 Item
74
5.6.1 Item Utama
74
5.6.1.1 Prangko
74
5.6.1.2 Kemasan Prangko
75
5.6.1.3 Sampul Hari Pertama
76
5.6.2 Item Pendukung
77
BAB 6 PENUTUP 6.1 Kesimpulan
81
6.2 Saran
82
DAFTAR PUSTAKA
83
RIWAYAT HIDUP
85
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1
Pakaian Abang None
16
Gambar 2.2
Rumah Adat Betawi
18
Gambar 2.3
Kerak Telor
19
Gambar 2.4
Ondel - ondel
19
Gambar 2.5
Tari Pencak Silat
20
Gambar 2.6
Ronggeng Blantek
21
Gambar 2.7
Tanjidor
22
Gambar 2.8
Prangko Definitif, Bebek Seri 2 (1998)
26
Gambar 2.9
Prangko Definitif, Ucapan Selamat (2001)
26
Gambar 2.10 Prangko Peringatan, Seri 100 Tahun Bung Karno (2001)
27
Gambar 2.11 Prangko Peringatan, Seri 50 TahunUniversitas Padjadjaran (2007)
27
Gambar 2.12 Prangko Istimewa, Makanan Tradisional Seri 3 (2006)
27
Gambar 2.13 Prangko Istimewa, Seri Sultan Nusantara (2006)
28
Gambar 2.14 Prangko Amal, Seri Bencana Alam Aceh (2005)
28
Gambar 2.15 Prangko Amal, Seri Hari AIDS Sedunia (1997)
28
Gambar 2.16 Prangko Prisma, Selamat Hari Natal (2007)
29
Gambar 2.17 Bentuk Prangko Indonesia
30
Gambar 2.18 Seri Binatang Piaraan (1999), Se - tenat
31
Gambar 2.19 Seri Cerita Rakyat (1998), Se – tenant
31
Gambar 2.20 Tata Surya seri 2 (2003), Tete – Beche Vertikal
32
Gambar 2.21 Seri Hari Madat Sedunia (1998), Gutter – pair
32
Gambar 2.22 Skema Prangko
33
Gambar 2.23 Carik Kenangan, Seri Penerbitan Indonesia – Cina (2007)
34
Gambar 2.24 Carik Kenangan, Seri Tata Surya (2001)
35
Gambar 2.25 Sampul hari Pertama, Seri Cerita Rakyat (2001)
35 - 36
Gambar 2.26 Karnet, Seri Satu Abad Bung Hatta (2002)
36
Gambar 2.27 Kemasan Prangko, Cinta Puspa dan Satwa Seri 5 (1997)
37
Gambar 2.28 Buku Prangko, Seri Kumbang (2001) Gambar 2.29 Kartu Maksimum, Seri Jambore Nasional (2006)
xiii
37 - 38 38
Gambar 2.30 Dokumen Filateli, Seri Kantor Berita Antara (2002)
39
Gambar 2.31 Sampul Peringatan, 30 Tahun Taman Mini Indonesia Indah (2005)
39
Gambar 2.32 Logo Pos Indonesia
41
Gambar 5.1
Judul Seri Prangko
63
Gambar 5.2
Abang None
64
Gambar 5.3
Rumah Adat Betawi
65
Gambar 5.4
Kerak Telor
65
Gambar 5.5
Ondel – ondel
66
Gambar 5.6
Tari Pencak Silat
67
Gambar 5.7
Ronggeng Blantek
68
Gambar 5.8
Tanjidor
Gambar 5.9
Warna yang Digunakan
69 - 70 71
Gambar 5.10 Grid pada Prangko
73
Gambar 5.11
74
Minisheet
Gambar 5.12 Carik Kenangan
74
Gambar 5.13 Fullsheet
75
Gambar 5.14
75
Kemasan Prangko
Gambar 5.15 Contoh SHP
76
Gambar 5.16 Cap Hari Terbit Pertama
76
Gambar 5.17 Poster
77
Gambar 5.18 Kemasan SHP
77
Gambar 5.19 Map
78
Gambar 5.20 Buku Tulis Kecil
78
Gambar 5.21 Mug
79
Gambar 5.22 Paper Bag
79
Gambar 5.23 Gantungan Kunci
80
xiv
