Laporan Tugas Akhir untuk memenuhi salah satu syarat memperoleh Gelar Sarjana dalam Bidang Desain Komunikasi Visual
Perancangan Kampanye Dalam Rangka Meningkatkan Jumlah Pengunjung Festival IYC 2011
Rifat Najmi 204000286
Program Studi Desain Komunikasi Visual Fakultas Ilmu Rekayasa Universitas Paramadina Jakarta, 2011
Final Report to comply with one of the requirements for a Bachelor Degree in Visual Communication Design
Campaign Design in Order to Increase the Number of Visitors of Festival IYC 2011
Rifat Najmi 204000286
Department of Visual Communication Design Faculty of Engineering Paramadina University Jakarta, 2011
Lembar Pengesahan Laporan Tugas Akhir
Perancangan Kampanye Dalam Rangka Meningkatkan Jumlah Pengunjung Festival IYC 2011 Oleh
Rifat Najmi 204000286 Telah dipertahankan dalam Sidang Tugas Akhir pada tanggal 24 Agustus 2011 dan dinyatakan telah lulus memenuhi syarat Pembimbing
M. Zainuri, S.Sn.
Koordinator Sidang
Gilang Cempaka, M.Sn.
Penguji I
Penguji II
Drs. Agoes Joesoef
Ratno Suprapto, M.Ds.
Lembar Pernyataan
Saya menyatakan bahwa karya dan laporan Tugas Akhir yang saya susun, sebagai syarat memenuhi selar sarjana, merupakan hasil karya dan tulisan saya sendiri. Adapun bagian-bagian tertentu dalam penulisan skripsi ini yang saya kutip dari hasil karya orang lain telah dituliskan sumbernya secara jelas sesuai dengan norma, kaidah dan etika penulisan ilmiah. Saya bersedia menerima sanksi pencabutan gelar akademik yang saya peroleh dan sanksi-sanksi lainnya sesuai dengan peraturan perundangan yang berlaku, apabila dikemudian hari ditemukan adanya plagiat dalam tugas akhir ini.
Jakarta, 24 Agustus 2011
Rifat Najmi 204000286
Abstract
Tugas Akhir Program Studi Desain Komunikasi Visual Perancangan Kampanye Dalam Rangka Meningkatkan Jumlah Pengunjung Festival IYC 2011 Rifat Najmi 204000286 Pemuda adalah generasi penerus bangsa. Pemuda diharapkan berperan aktif sebagai kekuatan moral, kontrol sosial, dan agen perubahan dalam segala aspek pembangunan nasional. Usaha untuk memberdayakan peran pemuda juga dilakukan oleh Alanda Kariza yang mencetuskan kegiatan Indonesian Youth Conference (IYC). IYC terbagi menjadi dua acara, yaitu Forum IYC dan Festival IYC. Festival IYC 2011 merupakan acara yang kedua. Permasalahan yang dihadapi dalam Festival IYC adalah waktu kampanye yang lebih sedikit, sedangkan Festival IYC dilaksanakan di tempat yang baru yang memiliki kapasitas lebih besar. Kampanye dirancang menggunakan teori semiotika dan teori fusion marketing, serta mengoptimalkan penggunaan jaringan sosial. Perancangan kampanye bertujuan untuk meningkatkan jumlah pengunjung Festival IYC 2011 dan jumlah anggota jaringan sosial IYC. Keyword : campaign, youth, semiotic, social network, fusion marketing
Kata Pengantar
Alhamdulillah, puji syukur kepada Allah SWT yang telah memberikan berkah dan ridhonya sehingga karya Tugas Akhir bisa diselesaikan secara optimal. Penulis berharap agar karya berjudul Perancangan Kampanye Dalam Rangka Meningkatkan Jumlah Pengunjung Festival IYC 2011 bisa bermanfaat bagi perkembangan dunia akademis dan praktis desain komunikasi visual, dan bagi masyarakat pada umumnya. Pada kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terimakasih kepada Yahma Wisnani, Syarifah Jihan Marina, Syarif Razvi Sobirin, Ferhat Afkar, dan Shahin Maulana atas keluarga dan kasih sayang yang mereka berikan. Kepada civitas academica Universitas Paramadina:
M Zainuri yang telah membimbing selama penulisan Tugas Akhir.
Gilang Cempaka, Ratno Suprapto, dan Agoes Joesoef atas segala ilmunya dan pengalamannya.
Khalid Zabidi dan Farah Wardani yang telah memberikan pengalaman berbeda kepada penulis..
Darfi Rizkavirwan, Noel Febry A., Salman Mulyadi, dan segenap staf pengajar Desain Komunikasi Visual dan Desain Produk Industri Universitas Paramadina.
Keluarga besar Rupakãpala yang telah menemani selama penulis berada di kampus ini. Chattra Mahottama, Yazid Vedian, Haryo Satrio, Ayu Purnamasari, Dimas Wyasa, Oki Triono, Dwini Capritasari, Dian Aprianti, Asri Dwi S., Dimas Danu W., dan teman-teman lainnya.
Benedict Aji W., Danurdara Setsumar, Ayodya Justikarini, Monna Oktavianti, dan teman-teman seperjuangan Tugas Akhir.
i
Kepada keluarga besar IYC:
Citra Natasya dan Rizki “Cepot” Rinandi yang telah memberikan kepercayaan kepada penulis.
“Geng artistik yang asik” Nuzul Lutfiansyah, Agung Pambudi, dan Lindi Pramesti yang memberikan ide dan membantu pelaksanaan eksekusi visual.
Agrita Widiasari, Satrya Damarjati, dan Regina Kirana Christy W. yang selalu memberikan dukungan kepada penulis.
Adam T. Hulaimie, Karina Adelita, Dani Dwi S., R.M. Randi Rahardyan, Kirana Foriza, Raka Pradsmadji, dan segenap anggota keluarga IYC yang penulis tidak bisa sebutkan satu-satu.
Kepada teman-teman yang telah memberikan bantuan kepada penulis:
Satria Ramadhan dan Anna Aprita.
Aishanatasha Adisasmita yang memberi inspirasi bagi penulis untuk belajar menulis.
Teman-teman di Ruangrupa yang memberikan kesempatan mengikuti Workshop Kuratorial.
Penulis juga ingin menyampaikan penghargaan yang sebesar-besarnya kepada Dey Ainiswari yang tidak henti-hentinya memberikan dukungan moral dan material kepada penulis, serta kepada Tiavita Herdiana yang telah membantu penulis menuju penulisan Tugas Akhir ini. Penulis menyadari bahwa penulisan Tugas Akhir ini memiliki kesalahan dan ketidaksempurnaan. Oleh karena itu, penulis mengharapkan saran dan kritiknya agar dapat maju menjadi lebih baik lagi. Jakarta, 24 Agustus 2011 Rifat Najmi
ii
Karya Tugas Akhir ini didedikasikan untuk Alanda Kariza dan Ridwan Saidi. You are my heroes!
iii
Daftar Isi
Kata Pengantar ...................................................................................................... i Daftar Gambar ..................................................................................................... vi Daftar Tabel........................................................................................................ viii Daftar Pustaka ......................................................................................................78 Riwayat Hidup......................................................................................................81 BAB 1 PENDAHULUAN ......................................................................................1 1.1 Latar Belakang .....................................................................................1 1.2 Perumusan Masalah .............................................................................2 1.3 Batasan Masalah ..................................................................................3 1.4 Tujuan ..................................................................................................3 1.5 Metode Penelitian ................................................................................4 1.6 Teknik Pengumpulan Data ...................................................................4 1.7 Sistematika Penulisan ..........................................................................5 BAB 2 TINJAUAN PERMASALAHAN ..............................................................6 2.1 Tinjauan Pustaka ..................................................................................6 2.1.1 Semiotika ...................................................................................6 2.1.2 Pemasaran ..................................................................................7 2.1.3 Perancangan ...............................................................................9 2.2 Tinjauan Empiris ................................................................................13 2.2.1 Sejarah Indonesian Youth Conference ....................................13 2.2.2 Visi dan Misi ............................................................................15 2.2.3 Produk Kegiatan ......................................................................15 2.2.4 Festival IYC 2011 ....................................................................16 2.2.5 Tujuan Festival IYC 2011........................................................17 2.2.6 Penyelenggaraan Festival IYC 2011........................................18 2.2.7 Estimasi Biaya Festival IYC 2011 ...........................................19 2.3 Analisa Data .......................................................................................20 2.3.1 Wawancara...............................................................................20 2.3.2 Survei .......................................................................................20 2.4 Kesimpulan Analisa Data ..................................................................28 BAB 3 STRATEGI KOMUNIKASI ...................................................................29 3.1 Strategi Komunikasi...........................................................................29 3.1.1 Pendekatan Komunikasi ..........................................................29 3.1.2 Persepsi Kelompok Sasaran .....................................................29 3.1.3 Strategi 5W+1H .......................................................................30 3.2 Analisa STP .......................................................................................31 3.2.1 Analisa Segmentasi ..................................................................31
iv
3.2.2 Analisa Targeting .....................................................................32 3.2.3 Analisa Positioning ..................................................................33 3.3 Analisa Pesaing ..................................................................................33 3.3.1 Indonesian Future Leaders .......................................................33 3.3.2 KOPHI .....................................................................................34 3.4 Analisa SWOT ...................................................................................34 3.5 Strategi Kampanye .............................................................................35 3.5.1 Tujuan Media ...........................................................................35 3.5.2 Strategi Media ..........................................................................36 3.5.3 Perbandingan Media ................................................................43 3.6 Tone and Manner ...............................................................................44 BAB 4 STRATEGI KREATIF............................................................................46 4.1 Konsep Kreatif ...................................................................................46 4.2 Konsep Verbal ...................................................................................47 4.2.1 Tagline .....................................................................................47 4.2.2 Bodycopy .................................................................................47 4.3 Konsep Visual ....................................................................................47 4.3.1 Visual Utama ...........................................................................49 4.3.2 Visual Pendukung ....................................................................51 4.3.3 Jenis Huruf ...............................................................................53 4.3.4 Warna .......................................................................................54 4.3.5 Teknik Visual ...........................................................................55 4.4 Sistem Tata Letak ..............................................................................55 4.4.1 Festival IYC 2011 ....................................................................56 4.4.2 Pre-event ..................................................................................56 4.5 Aplikasi ..............................................................................................57 4.5.1 Proposal ...................................................................................57 4.5.2 Situs Web .................................................................................58 4.5.3 Blog Tools................................................................................60 4.5.4 Avatar.......................................................................................60 4.5.5 Pre-event ..................................................................................61 4.5.6 Konferensi Pers ........................................................................64 4.5.7 Iklan Majalah ...........................................................................64 4.5.8 Iklan Internet ............................................................................66 4.5.9 Flyer .........................................................................................67 4.5.10 Poster .....................................................................................68 4.5.11 x-Banner.................................................................................69 4.5.12 Tiket .......................................................................................69 4.5.13 Buklet .....................................................................................70 4.5.14 Plakat .....................................................................................72 4.5.15 Sertifikat.................................................................................72 4.5.16 Merchandise ...........................................................................73 BAB 5 PENUTUP.................................................................................................75
v
Daftar Gambar
Gambar 2.1. Segitiga Semiotika Pierce................................................................... 6 Gambar 2.2. Lingkaran warna ............................................................................... 12 Gambar 2.3. Warna harmonis ............................................................................... 12 Gambar 2.4. Warna kontras .................................................................................. 13 Gambar 2.5. Logo IYC.......................................................................................... 14 Gambar 2.6. Logo Forum IYC 2010 ..................................................................... 14 Gambar 2.7. Logo Festival IYC 2010 ................................................................... 14 Gambar 2.8. Poster Festival IYC 2010 ................................................................. 16 Gambar 2.9. Grafik demografi pengunjung Festival IYC 2010............................ 21 Gambar 2.10. Penghitungan sampel dengan rumus Yamane ................................ 22 Gambar 2.11. Grafik Profil Anak Muda di Indonesia ........................................... 25 Gambar 3.1. Logo IFL .......................................................................................... 33 Gambar 3.2. Logo KOPHI .................................................................................... 33 Gambar 4.1. Pencarian keyword dan keyvisual ..................................................... 46 Gambar 4.2. Konsep visual dalam segitiga semiotika .......................................... 49 Gambar 4.3. Logo Festival IYC 2011 ................................................................... 50 Gambar 4.4. Beberapa alternatif warna pada logo Festival IYC 2011 ................. 50 Gambar 4.5. Aplikasi tagline ................................................................................ 50 Gambar 4.6. Tagline apabila dilihat dari dekat ..................................................... 51 Gambar 4.7. Aplikasi susunan acara ke dalam rasi bintang .................................. 52 Gambar 4.8. Jenis huruf yang digunakan .............................................................. 54 Gambar 4.9. Warna yang digunakan dalam lingkaran warna ............................... 54 Gambar 4.10. Sistem grid untuk desain Festival IYC 2011 ................................. 56 Gambar 4.11. Sistem grid untuk desain pre-event ................................................ 57 Gambar 4.12. Desain proposal .............................................................................. 57 Gambar 4.13. Salah satu halaman isi proposal ..................................................... 58 Gambar 4.14. Sitemap situs IYC ........................................................................... 59 Gambar 4.15. Perbandingan situs web yang lama dengan yang baru ................... 59 Gambar 4.16. Kode HTML blog tools pada situs IYC ......................................... 60 Gambar 4.17. Aplikasi blog tools pada sebuah blog............................................. 60 Gambar 4.18. Beberapa pilihan avatar ................................................................. 61 Gambar 4.19. Proses penggantian avatar menggunakan layanan Twibbon ......... 61 Gambar 4.20. Desain poster pre-event .................................................................. 62 Gambar 4.21. Desain avatar pre-event ................................................................. 63 Gambar 4.22. Desain poster konferensi pers ........................................................ 64 Gambar 4.23. Desain backdrop konferensi pers ................................................... 64 Gambar 4.24. Desain iklan majalah ...................................................................... 65 Gambar 4.25. Tampilan e-flyer pada situs media rekanan .................................... 66 Gambar 4.26. Web-banner pada situs Kaskus ...................................................... 67 Gambar 4.27. Desain flyer versi foto kopi ............................................................ 68 Gambar 4.28. Desain flyer versi kartu pos ............................................................ 68
vi
Gambar 4.29. Desain poster .................................................................................. 69 Gambar 4.30. Desain x-banner ............................................................................. 69 Gambar 4.31. Desain tiket A dan B ...................................................................... 70 Gambar 4.32. Desain tiket C ................................................................................. 70 Gambar 4.33. Desain sampul buklet ..................................................................... 71 Gambar 4.34. Beberapa desain halaman isi buklet ............................................... 71 Gambar 4.35. Detail pada foto pengisi acara ........................................................ 71 Gambar 4.36. Model 3D plakat ............................................................................. 72 Gambar 4.37. Desain sertifikat.............................................................................. 72 Gambar 4.38. Desain goodie bag .......................................................................... 73 Gambar 4.39. Desain kaus merchandise ............................................................... 74 Gambar 4.40. Desain untuk keychain dan pin ...................................................... 74
vii
Daftar Tabel
Tabel 2.1. Semiotika berdasarkan kasus Superman ................................................ 7 Tabel 2.2. Pengeluaran Festival IYC 2011 ........................................................... 19 Tabel 2.3. Daftar pertanyaan kuesioner awareness .............................................. 23 Tabel 2.4. Perilaku pengguna internet di Indonesia .............................................. 27 Tabel 3.1. Implementasi Kipling Method.............................................................. 31 Tabel 3.2. Analisa SWOT ..................................................................................... 35 Tabel 3.3. Khalayak sasaran.................................................................................. 36 Tabel 3.4. Timeframe kegiatan kampanye ............................................................ 37 Tabel 3.5. Keterangan timeframe kampanye kegiatan .......................................... 38 Tabel 3.6. Daftar media rekanan potensial............................................................ 38 Tabel 3.7. Perbandingan jaringan sosial IYC dengan pihak rekanan ................... 42 Tabel 3.8. Perbandingan media ............................................................................. 44 Tabel 4.1. Penjelasan konsep visual menggunakan semiotika .............................. 49 Tabel 4.2. Warna yang digunakan......................................................................... 55
viii
BAB 1
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Menurut data yang diterbikan oleh Biro Pusat Statistik pada tahun 2005, jumlah pemuda berusia 15-25 tahun di Indonesia mencapai 40.234.823 jiwa (Data Statistik Indonesia, 2005). Jumlah yang tidak sedikit ini harus diberdayakan agar mampu menjadi generasi penerus bangsa. Berdasarkan pasal 16 UU 40/2009, pemuda berperan aktif sebagai kekuatan moral, kontrol sosial, dan agen perubahan dalam segala aspek pembangunan nasional. Menurut Hezana (2009), pemuda selalu menempati peran yang sangat strategis dari setiap peristiwa penting yang terjadi. Salah satu peran pemuda Indonesia diawali pada tahun 1928. Sekelompok pemuda yang tergabung dalam Indonesische Studentbond menghendaki penyelenggaraan Kongres Pemoeda kedua. Kongres ini diadakan di tiga gedung berbeda dan dibagi dalam tiga kali rapat. Sebelum kongres ditutup diperdengarkan lagu “Indonesia” karya Wage Rudolf Supratman. Lagu tersebut disambut dengan sangat meriah oleh peserta kongres. Kongres ditutup dengan mengumumkan rumusan hasil kongres. Oleh para pemuda yang hadir, rumusan itu diucapkan sebagai Sumpah Setia (Museum Sumpah Pemuda).
Sumpah Setia yang kemudian dikenal sebagai Sumpah Pemuda itu menjadi tonggak pergerakan pemuda di Indonesia. Selain di bidang politik, seperti jatuhnya Soekarno pada tahun 1966 dan Soeharto pada tahun 1998, pemuda juga memiliki peran di bidang lain. Ketika bencana melanda Indonesia, pemandangan mahasiswa menggunakan almamaternya di jalanan sembari meminta bantuan kemanusiaan adalah hal yang lumrah. Selain itu, pemuda Indonesia juga berperan
1
mengharumkan nama Indonesia melalui sejumlah prestasi di olimpiade bidang pendidikan. Usaha untuk berperan aktif juga dilakukan oleh seorang anak muda bernama Alanda Kariza. Saat berusia 15 tahun Alanda mendirikan sebuah komunitas di bidang lingkungan bernama The Cure For Tomorrow (TCFT) pada tahun 2006, sebagai jawaban atas penolakan yang dihadapinya ketika mendaftar di beberapa LSM. Namun TCFT non-aktif pada tahun 2008 karena masalah internal. Kemudian, Alanda mengikuti acara Global Changemakers tahun 2009 di London, sebuah komunitas yang terdiri dari anak muda dan changemaker dari berbagai negara. Sepulangnya dari acara Global Changemakers, Alanda mengajak beberapa temannya untuk mengadakan Indonesian Youth Conference (IYC). Kegiatan IYC yang pertama terbagi menjadi dua sub-acara. Forum IYC yang diadakan pada 1-3 Juli 2010 di Wisma 678 berperan untuk mengumpulkan perwakilan provinsi di Indonesia untuk membuat solusi atas permasalahan yang terjadi di provinsi masing-masing. Sedangkan Festival IYC yang diadakan sehari kemudian di Komunitas Salihara, merupakan acara yang terbuka untuk umum dan terdiri dari serangkaian seminar. Festival IYC 2010 berlangsung sukses karena panitia berhasil menjual 396 tiket dari 350 kapasitas kursi yang tersedia. Karena kesuksesan yang didapatkan dari tahun 2010, maka kegiatan ini akan kembali diadakan pada tahun 2011, namun hanya terdiri dari Festival IYC saja. 1.2 Perumusan Masalah Indonesian Youth Conference kembali diadakan pada tahun 2011. Pada tahun kedua dari IYC ini, penyelenggaraannya berbeda dengan tahun sebelumnya. Pada tahun 2011, IYC hanya akan menyelenggarakan Festival IYC saja. Hal ini disebabkan karena IYC ingin memaksimalkan potensi dari Festival IYC. Selain itu, terdapat banyak peserta Forum IYC 2010 yang belum menyelesaikan proyeknya masing-masing. Oleh karena itu, penyelenggaraan Festival IYC 2011 akan diadakan di tempat yang memiliki kapasitas lebih besar, yaitu Upper Room. 2
Kapasitas pengunjung Upper Room lebih besar dari Komunitas Salihara, yaitu 4 kali lipat lebih banyak. Namun, waktu kampanye yang dimiliki Festival IYC 2011 lebih sedikit dibanding sebelumnya. Kampanye dilaksanakan sejak bulan Februari 2011, sedangkan Festival IYC 2011 akan diadakan pada bulan Juli 2011. Dengan kata lain, waktu kampanye yang dimiliki hanya lima bulan. Berbeda dengan tahun sebelumnya yang mencapai 13 bulan. Hal ini berpotensi untuk tidak tercapainya target pengunjung Festival IYC 2011. 1.3 Batasan Masalah Masalah yang dihadapi dalam proyek Tugas Akhir ini berkaitan dengan penyelenggaraan Festival IYC 2011, yaitu waktu kampanye yang lebih sedikit, sedangkan lokasi yang dipilih memiliki kapasitas yang lebih besar.. Berdasarkan masalah yang ada, maka yang dibahas dalam penulisan Tugas Akhir ini akan dibatasi dalam memaksimalkan waktu kampanye yang sedikit, sehingga bisa tercapai jumlah pengunjung yang diinginkan. 1.4 Tujuan Berdasarkan permasalahan di atas, maka tujuan dari penulisan Tugas Akhir sebagai berikut. 1. Bagaimana meningkatkan jumlah pengunjung Festival IYC 2011 sebesar 200%? 2. Bagaimana meningkatkan jejaring sosial IYC sebesar 100%, sehingga dapat menjaring sponsor maupun donatur?
3
1.5 Metode Penelitian Metode yang digunakan dalam penelitian Tugas Akhir merupakan metode campuran antara kuantitatif dan kualitatif. Metode kuantitatif dilakukan untuk mencari data statistik mengenai pengunjung Festival IYC, tingkat awareness kelompok sasaran, perilaku pengguna internet, dan profil anak muda di Indonesia. Sedangkan metode kualitatif dilakukan untuk menggali informasi mengenai IYC, yaitu sejarah pendirian, tujuan, visi dan misi, serta harapan terhadap IYC. 1.6 Teknik Pengumpulan Data Teknik yang digunakan dalam pencarian data pada penulisan Tugas Akhir sebagai berikut: a. Studi Pustaka Penulis menggunakan sumber-sumber berupa buku, internet, terbitan berkala, dan film yang berkaitan dengan penulisan Tugas Akhir. b. Wawancara Penulis melakukan wawancara terhadap Alanda Kariza selaku penggagas IYC untuk mendapatkan informasi mengenai IYC dan produk kegiatannya. Wawancara dilakukan pada 29 Oktober 2010 di kediamannya, Jl. Camar 3 AR 12, Bintaro Jaya Sektor 3, Tangerang, Jawa Barat. c. Kuesioner Kuesioner digunakan untuk mendapatkan data-data lain di luar dua sumber di atas. Penggunaan kuesioner ini dimaksudkan agar penulisan Tugas Akhir menjadi obyektif dan terukur, memiliki validitas dan reliabilitas.
4
1.7 Sistematika Penulisan Penulisan karya Tugas Akhir ini terbagi menjadi lima bab, yaitu: Bab I
Pendahuluan dari topik yang diangkat dalam makalah tugas akhir ini. Dimulai dari latar belakang, dasar pemikian, batasan penulisan, tujuan perancangan, pokok permasalahan, hingga sistematika penulisan.
Bab II Tinjauan umum permasalahan yang terdiri dari pembahasan data empiris dan teoritis. Bab III Rincian strategi komunikasi yang menyangkut hasil analisa. Pembahasan mengenai strategi komunikasi, analisa target pasar, persepsi target audience, serta perbandingan media komunikasi yang digunakan. Bab IV Berisi tentang strategi kreatif dan konsep aplikasi perancangan visual kampanye. Bab V Berisi kesimpulan menyeluruh dari hasil serta aspek lain bersifat rekomendasi dalam lingkup perancangan yang disesuaikan dengan tujuan dan analisis yang telah diuraikan dalam bab-bab sebelumnya.
5
BAB 2
TINJAUAN PERMASALAHAN
2.1 Tinjauan Pustaka 2.1.1 Semiotika Kehidupan intelektual dan sosial manusia didasarkan pada pembuatan, penggunaan, dan pertukaran tanda (Danesi, 2010). Ilmu yang mempelajari sistem tanda disebut semiotika. Semiotika berasal dari bahasa Yunani, semeion, dan pertama kali digunakan oleh Hippocrates. Semiotika menurut Hippocrates berarti „ciri atau tanda‟ yang menunjukkan sesuatu yang di luar dirinya. Danesi menyebutkan, Hippocrates mengklaim bahwa tugas utama seorang dokter adalah menyingkapkan hal yang telah ditunjukkan oleh gejala penyakit dalam kaitannya dengan tubuh manusia. Semiotika menurut Pierce tersusun atas tiga bagian (Danesi, 2010). Tiga bagian itu adalah suatu tindakan (action), pengaruh (influence), atau kerja sama antara tiga subyek, yaitu tanda (sign atau representamen), obyek (object) dan interpretan (interpretant).
Representamen
Interpretant
Object
Gambar 2.1. Segitiga Semiotika Pierce (Cobley, 2010)
6
Untuk memudahkan pembacaan konsep semiotika ini, Pierce memberikan pembagian tanda dalam tiga bagian yaitu: a. Ikon, yaitu tanda yang mirip dengan referennya dengan cara tertentu. b. Indeks, yaitu ikon yang menggantikan atau menunjuk ke sesuatu dalam hubungannya dengan sesuatu yang lain. c. Simbol, yaitu tanda yang mewakili sesuatu yang proses penentuan simbol itu tidak mengikuti aturan tertentu.
Danesi menjelaskan pembagian tanda tersebut dengan menggunakan kasus Superman.
Ikonitas Ia (Superman - pen.) memiliki penampilan yang sama dengan para pahlawan di masa lalu: tinggi, tampan, berotot, dan sebagainya.
Indeksikalitas Ia memiliki nama manusia, Clark Kent, sehingga ia bisa menggunakan sebuah alter ego yang bisa masuk ke dalam masyarakat Amerika Serikat.
Simbolisme Ia menyimbolkan pengejawantahan pelbagai kebajikan seperti kejujuran, keberanian, dan sikap memperhatikan orang lain, dan sebagainya.
Tabel 2.1. Semiotika berdasarkan kasus Superman (Danesi, 2010)
Dalam penulisan Tugas Akhir ini, penulis menerapkan semiotika ke dalam visual yang akan digunakan, yaitu dengan menjelaskannya dengan pembagian seperti kasus di atas. 2.1.2 Pemasaran Hermawan Kartajaya, dalam Estaswara (2008), mendefinisikan pemasaran sebagai sebuah disiplin bisnis yang strategis yang mengarahkan proses penciptaan, penawaran, dan perubahan values dari satu inisiator kepada stakeholder-nya. Menurut Levinson dkk (2010), all organizations have to market themselves if they want to impact their communities for the greater good. Setiap organisasi harus memasarkan dirinya agar dapat 7
memberikan dampak yang lebih besar kepada komunitas (kelompok sasaran). Untuk mencapai hal tersebut, diperlukan pemahaman mengenai pemasaran agar dapat mengembangkan strategi yang sesuai dengan tujuan pemasaran. Dalam hal ini, penulis menggunakan teori fusion marketing dan public relation. 2.1.2.1 Fusion Marketing Salah satu metode yang paling memuaskan, murah, kurang dimanfaatkan, dan efektif untuk pemasaran adalah untuk mengikat dalam upaya pemasaran dengan upaya pihak lain (Levinson, Fusion Marketing). Metode ini, disebutkan oleh Levinson, dikenal sebagai fusion marketing. Dengan menggunakan fusion marketing, sebuah lembaga dapat menghemat biaya pemasarannya. Penghematan itu terjadi karena fusion marketing melibatkan stakeholder maupun pihak di luar lembaga, untuk memasarkan produk ataupun lembaga itu sendiri dengan menggunakan hubungan timbal balik. Selain penghematan, keuntungan lain menurut Lautenslager (2006) adalah the number of power partners or fusion marketing partners is only limited by your imagination. Jumlah rekanan yang bisa dimanfaatkan tidak terbatas. Suatu lembaga bisa menggunakan relawan, simpatisan, media massa, dan lembaga lainnya yang memiliki kelompok sasaran yang sama maupun berbeda, untuk menerapkan fusion marketing.
8
2.1.2.2 Public Relations Sebuah lembaga dapat mengalami krisis. Menurut Nova (2009), krisis dapat menimbulkan berbagai hal, antara lain a) mengganggu kelancaran bisnis sehari-hari; b) mengganggu nama baik perusahaan; dan c) merusak sistem kerja dan mengguncang perusahaan secara keseluruhan. Apabila tidak diatasi, maka krisis dapat berkembang dan dapat mengganggu citra yang dimiliki lembaga. Salah satu cara untuk menanggulangi krisis adalah melalui media massa. McLuhan, seperti dikutip oleh Nova, mengatakan bahwa media massa adalah perpanjangan alat indera manusia. Dari definisi McLuhan,
karena
media
adalah
perpanjangan
indera,
bisa
diasumsikan bahwa media selalu menyampaikan kebenaran. Pemanfaatan media massa bisa dilakukan dengan menggunakan salah satu bauran promosi, yaitu public relations. Selain untuk mengatasi krisis, penggunaan public relations dimaksudkan untuk menekan biaya yang dibutuhkan lembaga dalam mempromosikan produknya. 2.1.3 Perancangan Berdasarkan definisi IMC menurut Kliatchko yang dipaparkan sebelumnya, maka tampilan visual pada setiap media komunikasi yang digunakan harus memiliki satu kesatuan tampilan. Hal ini bisa dicapai dengan perancangan standar identitas visual maupun tata letak yang serupa. 2.1.3.1 Perancangan Identitas Visual Menurut Meyer-Hayoz (Kutschinsi-Schuster, 2009), desain total merupakan jumlah total visual komunikasi, dari emblem, logotype, dan gaya tipografis ke pelbagai warna, dari produk, sistem produk, pengemasan, dan pedoman iklan, ke pelabelan mobil dan dari sistem informasi ke penataan lingkungan.
9
Dari pernyataan di atas, bisa diartikan bahwa identitas visual sebuah lembaga ditampilkan dalam berbagai elemen maupun media yang digunakan lembaga tersebut. Sarasin (Kutschinsi-Schuster, 2009) berpendapat bahwa identitas (visual - pen.) perusahaan menciptakan pembedaan yang jelas antara perusahaan dan pesaing, dan dengan demikian, menciptakan kesempatan yang lebih besar. Oleh karena itu, agar perancangan yang dilakukan bisa mencapai tujuan, yaitu meningkatkan jumlah pengunjung Festival IYC 2011 sebesar 200%, maka identitas visual yang digunakan harus tampil secara konsisten agar lebih dikenal oleh audiens. Identitas visual yang dibahas dalam penulisan Tugas Akhir ini mencakup penggunaan tata letak dan warna. 2.1.3.2 Perancangan Tata Letak Selain identitas visual, tata letak pada setiap media komunikasi juga harus dirancang sesuai dengan jenis medianya, agar pesan yang dimaksud dapat tersampaikan dengan optimal. Komposisi pada dasarnya adalah susunan dari elemen-elemen karya atau objek yang bersama-sama membangun satu kesatuan karya utuh atau objek, baik gubahan dua dimensional ataupun gubahan tiga dimensional (Masri, 2010).
Hal ini diperkuat dengan pendapat Rustan (2008) yang memaparkan bahwa pada dasarnya layout dapat dijabarkan sebagai tata letak elemen-elemen desain terhadap suatu bidang dalam media tertentu untuk mendukung konsep/pesan yang dibawanya. Agar pesan bisa tersampaikan dengan baik, dapat dilakukan beberapa pendekatan terhadap tata letak yang digunakan. Adapun pendekatan yang dimaksud Masri (2010) adalah: 10
a. Pendekatan Formalistik Pendekatan formalistik lebih ditekankan kepada pengolahan unsurunsur formal (bentuk) pada obyek desain (elemen visual – pen.). b. Pendekatan Semiotik Pendekatan semiotik lebih ditekankan kepada pengolahan unsurunsur tanda (makna) pada obyek desain. Selain melakukan pendekatan terhadap elemen visual, setiap elemen visual harus disusun ke dalam sistem tata letak agar mampu mendukung identitas visual. Sistem tata letak yang dimaksud adalah sistem grid. A design grid is a hidden system of guidelines, borders and columns into which elements are placed and to which they are aligned (Krause, 2004). Elemen visual yang terdapat dalam sebuah desain disusun berdasarkan panduan yang dibuat oleh desainer. Pembuatan panduan ini dimaksudkan agar tercipta alur informasi. Namun, panduan ini tidak dimaksudkan untuk menjadikan desain bersifat kaku. Desainer bisa mengembangkan desain dengan mengeksplorasi grid yang dibuat. Once the grid is established, it is up to the designer when and how to break out of it. This doesn‟t mean the grid system in graphic design will be completely ignored. Instead, elements may cross over from column to column, extend to the end of the page, or extend onto adjacent pages. Breaking out of the grid can lead to the most interesting page designs. (Miller E. )
Dalam perancangan yang dibuat, penulis menggunakan kedua pendekatan. Pendekatan formalistik digunakan untuk mengolah unsur yang terdapat dalam rancangan, sedangkan pendekatan semiotik dilakukan dalam pemilihan unsur. Selain itu, perancangan dibuat dengan mengeksplorasi sistem grid agar desain tidak bersifat kaku.
11
2.1.3.3 Teori Warna
Gambar 2.2. Lingkaran warna
Dalam teori warna terdapat beberapa laras warna. Laras warna dimaksudkan untuk memberikan kesan pada desain yang digunakan. Berikut ini adalah beberapa laras warna. a. Warna Harmonis
Gambar 2.3. Warna harmonis
Warna harmonis adalah warna yang terletak berdekatan pada lingkaran warna. Warna harmonis disebut juga sebagai warna analogus. Analogous color schemes are often found in nature and are harmonious and pleasing to the eye (Schabowicz). Menurut Sanyoto (2005), susunan warna-warna harmonis enak dilihat, cocok untuk hal yang perlu dinikmati berlama-lama.
12
b. Warna Kontras
Gambar 2.4. Warna kontras
Warna kontras adalah warna yang terletak berseberangan pada lingkaran warna. Warna kontras disebut juga sebagai warna komplementer. Warna-warna yang semakin jauh dengan dirinya (suatu warna - pen.) dalam lingkaran warna akan semakin kontras (Sanyoto, 2005). 2.2 Tinjauan Empiris 2.2.1 Sejarah Indonesian Youth Conference Berdasarkan informasi yang didapat dalam situs webnya, Global Changemakers adalah sebuah komunitas yang terdiri dari aktivis muda, relawan, dan social entrepreneur. Setiap tahunnya Global Changemakers mengundang para agen perubahan dari 100 negara untuk berbagi pengalaman, membangun keahlian, dan mengembangkan ide. Setelah mengikuti kegiatan Global Changemakers, para agen perubahan diharapkan untuk melaksanakan ide yang telah mereka buat. Salah satu bentuk programnya adalah Community Action Projects (CAPs). Penulis
berkesempatan
mewawancarai
Alanda
Kariza,
penggagas
Indonesian Youth Conference, pada 29 Oktober 2010 di Bintaro Jaya. Berikut ini adalah petikan hasil wawancara.
13
Alanda mengikuti acara Global Changemakers di Inggris pada bulan Maret 2009. Sesampainya di Indonesia, Alanda berkeinginan untuk melanjutkan CAPs-nya, yaitu Indonesian Youth Conference (IYC), dan kemudian mengadakan open recruitment melalui Facebook dan Twitter. Pada bulan Juni 2009 terkumpul delapan orang yang bersedia membantu Alanda sebagai panitia, empat bulan kemudian berkembang menjadi 28 orang panitia, dan sebulan sebelum acara menjadi 80 orang panitia dan relawan.
Gambar 2.5. Logo IYC
Gambar 2.6. Logo Forum IYC 2010
Gambar 2.7. Logo Festival IYC 2010
Dengan bantuan teman-temannya, IYC dikembangkan menjadi dua subacara, yaitu Forum IYC dan Festival IYC. Forum IYC terinspirasi dari kegiatan Global Changemakers. Forum IYC mengumpulkan 33 perwakilan provinsi dari seluruh Indonesia untuk berbagi permasalahan yang terjadi di provinsi masing-masing, kemudian bersama-sama membuat solusi atas masalah yang terjadi. Para peserta diharapkan untuk bisa merealisasikan solusi yang mereka buat. Berbeda dengan Forum IYC dimana keikutsertaannya melalui proses seleksi, Festival IYC terbuka untuk umum dimana peserta bisa mengikutinya dengan membeli tiket masuk. Acara ini terdiri dari berbagai
14
seminar mengenai isu-isu terkini dan dibagi ke dalam beberapa sesi. Pengunjung bebas memilih seminar yang ingin mereka ikuti. 2.2.2 Visi dan Misi IYC diadakan untuk meningkatkan kepedulian anak muda terhadap lingkungannya. Tujuan diadakannya IYC adalah untuk pembangunan kapasitas, pemberdayaan anak muda, dan pendidikan; sedangkan ruang lingkupnya adalah anak muda di Indonesia. Selain itu, IYC ingin memberikan inspirasi bagi pemuda Indonesia agar mereka yakin dan percaya untuk membuat mimpi membangun Indonesia menjadi nyata. (Pambudi, 2011) 2.2.3 Produk Kegiatan 2.2.3.1 Forum IYC Forum IYC mengumpulkan remaja berusia 15-21 tahun yang menjadi perwakilan provinsi dari seluruh Indonesia. Tujuannya adalah untuk membuat sebuah proyek memperbaiki permasalahan yang ada di dalam provinsi masing-masing. Keikutsertaan dalam Forum IYC didasarkan pada seleksi peserta. Pada penyelenggaraan tahun 2010, panitia mendapatkan 500 surat lamaran dari 31 provinsi. Panitia menyeleksi lamaran hingga terpilih sejumlah 33 peserta dari 31 provinsi. Peserta yang terpilih berkumpul di Jakarta pada tanggal 1-3 Juli 2010 untuk mengikuti seminar, workshop, dan diskusi. Selama mengikuti Forum IYC, peserta merancang proyek atas permasalahan yang terjadi di provinsi masing-masing. Setiap peserta diharapkan untuk merealisasikan proyek tersebut dimana panitia mendampingi dalam pelaksanaannya.
15
2.2.3.2 Festival IYC Festival IYC adalah sebuah acara yang terdiri dari beberapa topik seminar dimana pengunjung bisa memilih topik yang mereka inginkan. Penyelenggaraan Festival IYC yang pertama dilakukan pada tanggal 4 Juli 2010 di Komunitas Salihara, Jakarta Selatan. Terdapat 15 topik yang dibagi ke dalam 4 sesi. Dari 350 kapasitas bangku yang tersedia di Komunitas Salihara, panitia berhasil menjual 396 tiket yang terjual dalam 2 sesi, yaitu sesi early-bird (online) dan on-the-spot. Penjualan secara online dilakukan melalui situs IYC selama bulan Juni 2010, sedangkan penjualan on-the-spot dilakukan pada tanggal 4 Juli 2010 di Komunitas Salihara.
Gambar 2.8. Poster Festival IYC 2010
2.2.4 Festival IYC 2011 Perbedaan dengan IYC 2010 terdapat pada kegiatan utama di IYC 2011. Berdasarkan pertimbangan dari panitia IYC, penyelenggaraan Forum IYC 2010 belum tuntas karena masih banyak peserta yang belum
16
menyelesaikan
proyeknya.
Selain
itu,
panitia
berkeinginan
untuk
memaksimalkan penyelenggaraan Festival IYC. Festival IYC yang kedua diselenggarakan pada tanggal 16 Juli 2011 di Upper Room, Wisma Nusantara, Jakarta. IYC 2011 diharapkan dapat mengikuti kesuksesan IYC 2010. Salah satu kesuksesan yang dapat dilihat dari IYC 2010 adalah bertambahnya tiket yang harus dijual pada hari H dari target pengunjung yang direncanakan. Dari target 350 tiket yang terjual, Festival IYC 2010 ternyata dihadiri lebih dari 396 pengunjung. Hal tersebut menandakan adanya permintaan yang tinggi dari anak muda terhadap acara ini. Berdasarkan fakta dan pertimbangan tersebut, IYC 2011 hanya akan terdiri dari Festival IYC saja. Sedangkan Forum IYC akan diadakan dua tahun sekali. Selain itu Festival IYC 2011 diharapkan dapat menampung lebih banyak pengunjung dengan diselenggarakan di tempat yang memiliki kapasitas lebih besar. 2.2.5 Tujuan Festival IYC 2011 Festival IYC 2011 memiliki tujuan sebagai berikut. a. Berperan sebagai wadah bagi anak muda Indonesia untuk memperluas wawasan dan menginspirasi mereka. b. Berperan sebagai sekolah, yaitu dengan menyelenggarakan seminar, lokakarya, dan sesi diskusi mengenai isu-isu terkini melalui sudut pandang yang berbeda. c. Berperan sebagai jembatan yang menghubungkan anak muda dari berbagai penjuru negeri untuk memperkuat simpati dan empati mereka, yang penting dalam menciptakan kepekaan dan hasil yang positif.
17
d. Berperan sebagai megaphone, yaitu memperbesar informasi mengenai prestasi anak muda dengan menghubungkannya kepada media. 2.2.6 Penyelenggaraan Festival IYC 2011 Festival IYC 2011 akan diselenggarakan pada hari Sabtu. 16 Juli 2011. Adapun lokasinya bertempat di Upper Room, Wisma Nusantara, Jalan MH Thamrin no. 59, Jakarta Pusat. Lokasi yang baru ini memiliki kapasitas lima kali lipat lebih banyak dibanding Festival IYC 2010. Adapun detail acara dan pengisi acara sebagai berikut. 2.2.6.1 Seminar Seminar terdiri dari 14 topik dimana 10 di antaranya merupakan kelanjutan dari Festival IYC 2010, yaitu pendidikan, diplomasi, sudut pembaharuan, media, anti-korupsi, gerakan pemuda, lingkungan, kewirausahaan, dan politik. Empat topik yang baru adalah kreativitas, teknologi, olahraga, dan surprise session. Adapun sesi seminar dan pembicaranya sebagai berikut. 1. Pendidikan
: Najeela Shihab, Sokola
2. Media
: Najwa Shihab, Putra Nababan
3. Gerakan Pemuda
: ASHOKA
4. Kewirausahaan
: Billy Boen, Daniel Tumiwa
5. Lingkungan
: Bike2Campus, KOPHI
6. Kreativitas
: Joko Anwar, Mirwan Andan
7. Politik
: Teguh Juwarno, Tere
8. Diplomasi
: UNIC, US Embassy
9. Anti-korupsi
: SPEAK
10. Sudut Pembaharu : Budi Soehardi, Tri Mumpuni
18
11. Teknologi
: Donny B.U., Jonathan Pratama
12. Ekonomi
: BAPPENAS
13. Olahraga
: Andibachtiar Y., Denny Soemargo
14. Surprise session
: Jay Subiakto, Desi Anwar
2.2.6.2 Pertunjukan Pertunjukan terdiri dari penampilan musik ALEXA, The Trees and The Wild, dan Saratuspersen, fashion show oleh Mousseux, dan video art oleh Panitia IYC. 2.2.7 Estimasi Biaya Festival IYC 2011 Sebagai lembaga yang baru berdiri, IYC belum mampu mandiri secara finansial. Sedangkan biaya yang dibutuhkan untuk menyelenggarakan Festival IYC 2011 mencapai hampir tiga ratus lima puluh juta rupiah. Adapun pos pengeluarannya sebagai berikut.
Pos
Keterangan
Biaya (dalam Rupiah)
36.306.000
Logistik
Proposal, ID card, merchandise, suvenir, sound system
Publikasi
Poster dan flyer
2.760.000
Konferensi Pers
Backdrop, buku tamu, rilis pers
3.960.000
Pertunjukan
Pengisi acara, gladi resik, riders
54.000.000
Acara
Buklet, tiket, sign system, pembicara
112.797.000
Transakom
Transportasi, akomodasi, konsumsi
102.532.250
Biaya tak terduga
16.643.085
Total
349.504.785 Tabel 2.2. Pengeluaran Festival IYC 2011
19
2.3 Analisa Data 2.3.1 Wawancara Penulis melakukan wawancara dengan narasumber Alanda Kariza selaku penggagas IYC untuk mendapatkan informasi mengenai sejarah IYC, visi dan misi, serta harapannya terhadap lembaganya. Wawancara dilakukan pada tanggal 29 Oktober 2010 yang bertempat di kediamannya, Jl. Camar 3 AR 12, Bintaro Jaya Sektor 3, Tangerang, Jawa Barat. Dari wawancara yang dilakukan, Alanda berkeinginan untuk mengembangkan IYC, salah satunya dengan melegalisasikannya menjadi sebuah perkumpulan. Tujuan dari pengembangan ini adalah agar IYC menjadi lembaga yang resmi dan profesional dan diharapkan agar menjadi contoh bagi lembaga anak muda lainnya. Selain itu, diharapkan agar IYC mampu memiliki produk yang lain dibandingkan yang sudah ada selama ini.. 2.3.2 Survei Dalam pengumpulan data survei penulis menggunakan dua cara, yaitu melakukan survei sendiri maupun menggunakan survei yang pernah dilakukan sebelumnya oleh peneliti lain. Survei sendiri dilakukan agar karya visual yang dihasilkan bersifat objektif dan sesuai dengan target sasaran. Sedangkan penggunaan survei yang sudah ada dimaksudkan untuk menghindari duplikasi penelitian. 2.3.2.1 Demografi Pengunjung Festival IYC 2010 Data
pengunjung Festival
IYC
2010
digunakan
untuk
memetakan kelompok sasaran. Data ini diperoleh dari formulir pendaftaran pengunjung Festival IYC pada tahun 2010.
20
Jenis Kelamin Laki-laki
Perempuan
33,33%
Usia < 15 tahun 18-21 tahun
15-17 tahun > 21 tahun
2,53%
20,96% 31,57%
66,67% 44,95%
Domisili Jakarta Depok Bekasi Jateng Lain-lain
Bogor Tangerang Jabar Jatim-DIY
3,79% 2,02% 10,10%
Pekerjaan Pelajar SLTP Mahasiswa 9,60%
Pelajar SMA Bekerja 8,59%
1,77% 33,33%
6,82% 34,85%
7,83% 11,87%
22,47%
46,97%
Gambar 2.9. Grafik demografi pengunjung Festival IYC 2010
Dari 396 pengunjung Festival IYC 2010, 66.67% di antaranya adalah perempuan. Sebanyak 2,53% pengunjung berusia di bawah 15 tahun, 31.57% berusia di antara 15-17 tahun, 44,95% berusia di antara 18-21 tahun, dan 20,96% berusia di atas 21 tahun. Pengunjung termuda berusia 13 tahun sedangkan pengunjung tertua berusia 27 tahun, dan rata-rata usia pengunjung adalah 18,97 tahun. Sejumlah 82,32% pengunjung berasal dari Jabodetabek, yaitu 33,33% dari Jakarta, 22,47% Bogor, 11.87% Depok, 7,83% Tangerang, dan
21
6,82% Bekasi. Sebanyak 10,1% pengunjung berasal dari Jawa Barat, 2,02% dari Jawa Tengah, 3,79% dari Jawa Timur dan DIY, dan 1,77% dari daerah lainnya. Hampir setengah dari keseluruhan pengunjung duduk di bangku perguruan tinggi, yaitu sejumlah 46,97%.Sebanyak 34,85% sedang mengikuti pendidikan menengah atas, 8,59% pendidikan lanjutan tingkat pertama, dan 9,60% sudah bekerja. 2.3.2.2 Awareness Kelompok Sasaran Terhadap IYC Untuk mengetahui tingkat awareness terhadap IYC, penulis melakukan survei kepada kelompok sasaran. Populasi yang digunakan adalah jumlah pengunjung Festival IYC 2010, yaitu sejumlah 396 orang. Kemudian, untuk mendapatkan jumlah sampel, penulis menggunakan rumus Yamane. Presisi yang digunakan dalam penghitungan adalah 5% dengan tingkat kepercayaan 95%. Berdasarkan Central Limit Theorem (Israel, 1992), 95 out of 100 samples will have the true population value within the range of precision specified earlier. Dengan demikian, apabila menggunakan presisi 5% dengan tingkat kepercayaan 95%, maka sebanyak 90-100% dari populasi memiliki nilai yang sebenarnya.
N n = -------------1 + N (e)2
396 n = -------------1 + 396 (5%)2
396 n = -------------1 + 0.99
n = 198,99 = 199
Gambar 2.10. Penghitungan sampel dengan rumus Yamane
Berdasarkan penghitungan sampel menggunakan rumus Yamane, sampel yang didapatkan berjumlah 199 responden. Namun karena
22
penelitian yang dilakukan dalam lingkup studi, maka kuesioner yang disebar hanya sejumlah 50 rangkap. Adapun daftar pertanyaan yang diajukan dan pilihan jawaban dalam kuesioner sebagai berikut.
No
Pertanyaan
a Jenis kelamin b Usia
c Pekerjaan
d Tempat Tinggal
1 Apakah kamu pernah mendengar nama Indonesian Youth Conference? 2 Darimana kamu mendengar nama Indonesian Youth Conference?
3 Apakah kamu mengikuti acara Festival IYC pada tahun 2010? 4 Apakah kamu mengetahui siapa penyelenggara Festival IYC? 5 Siapakah penyelenggara Festival IYC?
Jawaban a. Laki-laki b. Perempuan a. Di bawah 15 tahun b. 15-17 tahun c. 18-21 tahun d. Di atas 21 tahun a. Pelajar SMP b. Pelajar SMA c. Mahasiswa d. Sudah bekerja a. Jakarta b. Bogor c. Depok d. Tangerang e. Bekasi f. Lainnya a. Ya b. Tidak (langsung ke nomor 3) a. Radio b. Media cetak c. Internet d. Teman a. Ya b. Tidak a. Ya b. Tidak a. Indonesian Youth Conference b. Global Changemakers c. The Cure For Tomorrow d. British Council
Tabel 2.3. Daftar pertanyaan kuesioner awareness
Hasil yang didapatkan dari 50 rangkap kuesioner yang disebar selama bulan Februari-Maret 2011 sebagai berikut. 23
Dari 50 responden, 66% di antaranya berjenis kelamin perempuan. Sebanyak 44% responden berusia antara 18-21 tahun, 38% antara 1517 tahun, 12% di atas 21 tahun, dan 6% sisanya di bawah 15 tahun. Adapun perkerjaan 50 responden tersebut, 48% diantaranya adalah mahasiswa, 38% pelajar SMA, 8% sudah bekerja, dan 6% merupakan pelajar SMP. Responden-responden tersebut 36% diantaranya berdomisili di Jakarta, 26% di Tangerang, 16% di Depok, 14% di Bekasi, 2 % di Bogor, dan 6% lainnya. Dari 88% responden yang pernah mendengar IYC, 58% mengetahui IYC dari internet, 12% dari media cetak, 10% dari radio, dan 10% dari teman. Selain itu. 88.6% dari responden yang pernah mendengar nama IYC telah mengikuti acara Festival IYC 2010. Untuk pertanyaan mengenai penyelenggara Festival IYC, 90% responden mengaku mengetahui penyelenggara Festival IYC, dan 10% lainnya tidak tahu. Dari responden yang tahu, 60% menjawab Festival IYC diselenggarakan oleh Indonesian Youth Conference, 14% oleh British Council, 12% oleh Global Changemakers, dan 4% oleh The Cure For Tomorrow. 2.3.2.3 Segmentasi Anak Muda Indonesia Untuk mendapatkan segmentasi anak muda di Indonesia, penulis menggunakan hasil riset yang dilakukan oleh MarkPlus Insight (2011). Ternyata dari riset yang kami lakukan secara mendalam di enam kota besar Indonesia (Jabodetabek, Bandung, Surabaya, Medan/ Semarang, dan Makassar) terhadap anak muda usia 16 hingga 35 tahun degan dari kelas sosial A dan B ... Kami mengelompokkan menjadi empat segmen besar yang kami sendiri dari Markplus menyebutnya empat Macro Communities anak muda Indonesia.
24
Adapun empat Macro Communities tersebut adalah:
Profil Anak Muda di Indonesia Patriot
Buddy
25,2%
24,3%
Fighter
Star
25,7%
24,8%
Gambar 2.11. Grafik Profil Anak Muda di Indonesia (Sumber: MarkPlus Insight)
a. Patriot Tipe ini berjumlah kurang lebih 25,7%. Mereka mempunyai idealisme dan rasa nasionalisme yang tinggi, berani, dan cenderung menjadi pemimpin. Mereka memiliki jiwa sosial yang tinggi, selalu berpikir untuk orang lain, dan sangat loyal. b. Buddy Tipe ini berjumlah 24.8%. Mereka cukup santai, memiliki banyak teman, sangat toleran, dan peduli orang lain. c. Fighter Tipe ini berjumlah 24.3%. Mereka anak muda yang keras, punya banyak kegelisahan, outspoken, dan kadangkala sedikit egois. d. Star Tipe ini berjumlah 25,2%. Mereka cenderung idealis dan populer, mempunyai pengaruh yang besar buat peer group-nya, mempunyai tujuan hidup yang jelas bagi masa depannya, namun cenderung fokus pada diri sendiri.
25
2.3.2.4 Perilaku Pengguna Internet di Indonesia Menurut hasil riset MarkPlus Insight pada awal tahun 2010 di enam kota besar di Indonesia dalam buku Anxieties/Desires (2011), enam dari 10 anak muda lebih banyak mengakses internet dalam enam bulan terakhir dibanding media lain. Sembilan dari sepuluh anak muda memiliki akun di Facebook. Sedangkan dari hasil riset lainnya di buku yang sama, MarkPlus Insight menemukan sembilan fakta terkait pengguna internet di Indonesia, dan menyusun profil pengguna internet. Riset ini menggunakan metode kuantitatif kepada pengguna internet berumur 15-64 tahun, dengan pengeluaran minimal Rp. 1.750.000 per bulan, dan dilakukan pada bulan September 2010. Fakta temuannya adalah: a. Satu dari tiga anggota keluarga adalah pengguna Internet b. Delapan dari sepuluh orang melakukan akses melalui mobile internet. c. Selama 3-5 jam sehari mereka habiskan untuk akses internet. d. Pengguna internet rata-rata menggunakan lebih dari satu gadget. e. Media konvensional bukan lagi menjadi referensi utama pengguna internet. f. Ada enam persen pengguna internet pernah melakukan transaksi online. g. Sembilan dari sepuluh pengguna internet memiliki akun Facebook. Satu dari lima pengguna internet memiliki akun Twitter. h. Dalam satu bulan, pengguna internet menghabiskan 50-150 ribu rupiah untuk akses internet.
26
Adapun perilaku pengguna internet di Indonesia berdasarkan buku Anxieties/Desires (2011):
Psychographic
Average (81,9%) Passive (13,6%)
Behavioral
Active (4,4%)
Negative (37%)
Moderate (33%)
Positive (30%)
NetTerrorist
NetPublisher
NetAdvocate
(1,3%)
(1,3%)
(1,1%)
Mereka adalah pengguna internet yang secara aktif menyebarkan aura negatif kepada masyarakat menggunakan media internet. Alasan mereka dari awal memang untuk hal-hal yang usil dan negatif.
Mereka menggunakan internet sebagai media untuk mem-broadcast eksistensi mereka kepada masyarakat. Mereka memandang bahwa eksis di internet itu penting.
Mereka adalah influencer, pejuang sejati internet, memiliki idealisme tentang keterbukaan, persamaan, kebebasan berbicara, dan juga semangat untuk menyam-paikan gagasan dan ide mereka kepada masyarakat.
NetStriver (31,3%)
NetWorker (26,4%)
NetJunkie (24,2%)
Mereka adalah pengguna internet yang skeptis, yang love to hate. Mereka hidup di forum karena bisa nyaman tampil secara anonim.
Mereka seperti kebanyakan orang yang menggunakan internet secara rasional hanya untuk Facebook-an, Twitter-an, jual beli di Kaskus, dan agar bisa refresh serta memperluas jaringan.
Mereka adalah common people yang menggunakan internet untuk meng-connect diri secara positif dengan komunitas mereka di dunia maya.
NetAvoider (4,4%)
NetCrawler (4,6%)
NetRookie (4,6%)
Mereka adalah pengguna internet yang pasif, skeptis terhadap internet karena menurut mereka banyak negatifnya.
Mereka adalah yang baru belajar bagaimana menggunakan internet untuk kepentingan dan kebutuhan mereka.
Mereka adalah yang pendatang baru,mereka menggunakan internet dengan harapan dapat membangun karakter yang dikenal orang-orang di dunia online.
Tabel 2.4. Perilaku pengguna internet di Indonesia (Sumber: MarkPlus Insight)
27
2.4 Kesimpulan Analisa Data Mayoritas kelompok sasaran IYC adalah perempuan (66,67%), berstatus sebagai mahasiswa (46,7%), dengan kisaran usia 18-21 tahun (44,95%), dan berdomisili di Jabodetabek (82,32%). Namun, hanya sekitar sepertiga kelompok sasaran yang mengetahui penyelenggara Festival IYC. Adapun mayoritas kelompok sasaran mengetahui IYC dari internet (58%). Kelompok sasaran memilih internet sebagai sumber informasi utama, dimana Facebook dan Twitter merupakan situs yang sering digunakan. Sebanyak 9 dari 10 pengguna internet memiliki akun Facebook, dan 1 dari 5 memiliki akun Twitter. Berdasarkan data yang didapat, maka dapat disimpulkan bahwa IYC sudah cukup dikenal di kelompok sasaran. Mayoritas kelompok sasaran menggunakan internet. Oleh karena itu, kegiatan kampanye akan lebih banyak dilakukan menggunakan media internet, khususnya melalui jaringan sosial Facebook dan Twitter.
28
BAB 3
STRATEGI KOMUNIKASI
3.1 Strategi Komunikasi 3.1.1 Pendekatan Komunikasi Target audiens dari penulisan Tugas Akhir ini adalah anak muda berusia 15-24 tahun dari semua jenis kelamin dan berdomisili di Jabodetabek. Target audiens ini dipersempit lagi berdasarkan segmentasi psikografi, yaitu mereka yang memiliki jiwa sosial yang tinggi, peduli terhadap orang lain, dan merupakan pengguna internet yang aktif. Komunikasi yang dilakukan disesuaikan oleh kelompok sasaran. Agar pesan tersampaikan dengan baik, bahasa maupun tampilan visual disesuaikan dan diolah agar mampu mewakili kelompok sasaran. Selain itu, media yang digunakan adalah media yang sering diakses oleh kelompok sasaran. Berdasarkan hasil riset yang dilakukan oleh penulis dan MarkPlus Insight, kelompok sasaran menggunakan internet sebagai sumber informasi utama sehingga program kampanye akan lebih banyak dilakukan secara online. 3.1.2 Persepsi Kelompok Sasaran Agar dapat memberikan citra yang diharapkan, maka persepsi kelompok sasaran harus terlebih dahulu diarahkan. Hal ini sesuai dengan pendapat Suryani (2008). Citra yang ada di benak konsumen timbul karena proses persepsi. Bagaimana konsumen menilai sebuah kualitas jasa juga sangat ditentukan oleh persepsinya. Keberhasilan dalam pemosisian produk juga sangat tergantung pada persepsi yang ada di benak konsumen.
29
IYC diadakan untuk membangun kapasitas, memberdayakan anak muda, dan menjadi sumber pendidikan; sedangkan ruang lingkupnya adalah anak muda di Indonesia. Oleh karena itu, persepsi yang ingin diciptakan adalah “wadah pendidikan alternatif bagi anak muda di Indonesia.” 3.1.3 Strategi 5W+1H Strategi 5W+1H adalah sejumlah pertanyaan yang terdiri dari what, why, who, where, when, dan how, dan dinamakan Kipling Method (Miller J. , 2009). Adapun sejarah mengenai Kipling Method dan penggunaannya dijelaskan oleh Rozan dan Mikami (2010). In this article, we adopt the widely known 5W1H framework for this purpose. The 5W1H method has a long history of more than 50 years and is also known as the Kipling Method because of its originator, the Nobel Laureate of Literature in 1906, Rudyard Kipling. This method deals with six keywords that are easily attached with any possible words to create question expression.
Berdasarkan Rozan dan Mikami, maka implementasi dari metode Kipling adalah sebagai berikut.
5W+1H What
Why
Who
Pertanyaan Kegiatan apa yang dilakukan?
Jawaban Kampanye Festival IYC.
Kenapa kampanye dilakukan?
Meningkatkan pengunjung Festival IYC sebesar 200%. Meningkatkan jumlah jaringan sosial IYC sebesar 100%.
Siapa yang menjadi kelompok sasaran kampanye Festival IYC?
Anak muda berusia 15-24 tahun dari semua jenis kelamin dan berdomisili di Jabodetabek. Perusahaan dan lembaga yang berpotensi menjadi donor. Komunitas/organisasi lain yang berpotensi
30
Where
When
How
Dimana kampanye Festival IYC 2011 dilakukan? Dimana Festival IYC 2011 berlangsung? Kapan kampanye Festival IYC 2011 dilaksanakan? Kapan Festival IYC 2011 berlangsung? Bagaimana mensosialisasikan Festival IYC 2011 agar tercapai peningkatan pengunjung sebesar 200%?
dijadikan rekanan. Media massa. Di berbagai media komunikasi, baik konvensional maupun internet, yang disesuaikan dengan kebutuhan dan kelompok sasaran. Upper Room, Wisma Nusantara. Bulan Februari – Juli 2011.
Sabtu, 16 Juli 2011 Dengan menggunakan berbagai media komunikasi, baik konvensional maupun internet, yang disesuaikan dengan kebutuhan dan kelompok sasaran. Selain itu juga memanfaatkan public relations agar terjadi peningkatan citra IYC melalui peran media massa.
Tabel 3.1. Implementasi Kipling Method
3.2 Analisa STP 3.2.1 Analisa Segmentasi Segmentasi didasarkan kepada tiga, yaitu psikografis, demografis, dan geografis. 3.2.1.1 Segmentasi Demografis Segmentasi Demografis didasarkan pada data pengunjung IYC 2010, yaitu anak muda berusia 15-25 tahun dari semua jenis kelamin. 3.2.1.2 Segmentasi Geografis Berdasarkan data pengunjung IYC 2010, maka dipilih kota dengan pengunjung terbanyak sebagai segmentasi geografis, yaitu Jakarta. 31
3.2.1.3 Segmentasi Psikografis Segmentasi psikografis digunakan untuk mengetahui gaya hidup dari pasar yang dituju. Pengetahuan mengenai gaya hidup ini sangat diperlukan. Menurut Mowen dan Minor seperti dikutip oleh Suryani (2008), gaya hidup lebih menunjukkan pada bagaimana individu menjalankan kehidupan, bagaimana membelanjakan uang, dan bagaimana memanfaatkan waktunya. Anak muda bertipe Patriot (25,7%) dan pengguna internet bertipe NetWorker (26,4%) sesuai dengan tujuan IYC. Tipe Patriot memiliki jiwa sosial yang tinggi, selalu berpikir untuk orang lain, dan loyal. Sedangkan tipe NetWorker berkeinginan untuk memperluas jaringan sosial, salah satunya melalui Facebook dan Twitter. 3.2.2 Analisa Targeting Sebagai lembaga yang mengkhususkan diri di bidang pembangunan anak muda Indonesia, maka target pasar dari IYC adalah anak muda Indonesia. Target utama dari IYC 2011 adalah anak muda berusia 18-21 tahun, berdomisili di Jakarta, pengguna internet aktif. Sedangkan target sekunder adalah anak muda berusia antara 15-25 tahun yang berdomisili di Bodetabek. Selain target konsumen, target lainnya adalah lembaga pemerintahan, LSM, perusahaan, maupun lembaga donor, yang berpotensi untuk memberikan donasi untuk pelaksanaan Festival IYC. IYC juga menjadikan komunitas atau organisasi anak muda lainnya sebagai rekanan untuk menjalankan strategi fusion marketing. Selain itu, untuk meningkatkan citra pada kelompok sasaran, IYC akan menjalin hubungan dengan media massa.
32
3.2.3 Analisa Positioning Berdasarkan persepsi yang ingin diciptakan, seperti dipaparkan sebelumnya, maka positioning dari IYC adalah “kegiatan yang dijalankan oleh sekelompok anak muda, bergerak di bidang pembangunan kapasitas anak muda dan pendidikan.” 3.3 Analisa Pesaing Pesaing dari IYC dan Festival IYC adalah lembaga atau kegiatan yang dijalankan oleh anak muda, dan memiliki kelompok sasaran yang serupa dengan IYC. Penulis memilih Indonesian Future Leaders (IFL) dan KOPHI karena memiliki karakteristik yang serupa dengan IYC.
Gambar 3.1. Logo IFL (Sumber: Indonesian Future Leaders)
Gambar 3.2. Logo KOPHI (Sumber: KOPHI)
3.3.1 Indonesian Future Leaders Berdasarkan data yang diperoleh dari situs Indonesian Future Leaders (IFL) di http://indonesianfutureleaders.org, lembaga ini didirikan pada tahun 2009 oleh sekelompok remaja berusia 17-18 tahun. IFL memiliki visi menjadikan generasi muda Indonesia sebagai generasi yang kompeten pada bidang yang ditekuninya, berakhlak mulia, dapat membawa perubahan positif dan menjadi inspirasi bagi lingkungannya. Visi ini diwujudkan ke
33
dalam empat buah program, yaitu Pembangunan Kapasitas, Kegiatan Layanan Masyarakat, dan Promosi dan Advokasi. Saat ini IFL memiliki 26 staf, 400 relawan, dan 4500 simpatisan. 3.3.2 KOPHI Koalisi Pemuda Hijau Indonesia (KOPHI), seperti yang tercantum dalam situsnya, http://kophi.org, berdiri di tahun 2010 sebagai respon atas terjadinya perubahan iklim. KOPHI berkeinginan untuk membangun kapasitas remaja Indonesia. Selain itu, KOPHI juga ingin menjadi sumber informasi
terkait
masalah
perubahan
iklim.
Visi
KOPHI
adalah
mempersatukan generasi muda Indonesia untuk peduli dan tanggap demi terwujudnya lingkungan Indonesia yang lestari. 3.4 Analisa SWOT Analisa SWOT digunakan untuk mencari kelebihan dan kekurangan, baik dari internal maupun eksternal. Adapun tujuan penggunaan analisa SWOT adalah maximizes the potential of the strengths and opportunities while minimizing the impact of the weaknesses and threats (Creative Industries Research Institute). Adapun analisa SWOT yang dilakukan sebagai berikut:
SWOT
Strength
Weakness
IYC Sudah lebih dulu dikenal Memiliki basis pendukung massa (Facebook dan Twitter) yang kuat. Belum terlegalisasi sehingga mengalami kesulitan dalam hal keuangan maupun perijinan.
IFL Memiliki rekanan dan jaringanyang besar. Memiliki banyak program kegiatan.
KOPHI Memiliki pengurus yang tersebar di berbagai kampus di Jabodetabek.
Program yang dimiliki hanya berskala kecil sehingga dampaknya tidak terlalu dirasakan.
Baru berdiri di tahun 2010 sehingga belum bisa diperkirakan jumlah pangsa pasarnya.
34
Memiliki kedekatan dengan media Opportunity massa.
Threat
Nama IYC terkesan generik karena banyaknya kegiatan bernama serupa.
Didukung oleh lembaga internasional. Sering didekati oleh partai politik sehingga dapat berpotensi terhadap turunnya citra di mata kelompok sasaran.
Kelompok sasaran sudah mengetahui masalah perubahan iklim. Banyak lembaga dengan ruang lingkup serupa yang berdiri terlebih dahulu.
Tabel 3.2. Analisa SWOT
3.5 Strategi Kampanye 3.5.1 Tujuan Media Tujuan media menggunakan pendekatan AIDCA. Menurut Robert Heller (Spectramedia), the AIDCA approach has been used for many years by sales and marketing professionals as a process for maximizing chances of a successful sale. Pendekatan AIDCA digunakan berdasarkan kebutuhan dan persepsi yang ada di kelompok sasaran, serta analisa segmentasi, targeting, dan positioning. Untuk menarik perhatian audiens (Attention), maka elemen visual yang terdapat dalam materi komunikasi harus disesuaikan dengan segmentasi pasar. Selain itu, materi komunikasi diolah sedemikian rupa agar mampu menarik minat (Interest) audiens. Untuk menarik hasrat (Desire) audiens, maka materi komunikasi disesuaikan dengan perilaku kelompok sasaran.
Sedangkan
untuk
meyakinkan (Conviction) audiens, maka materi komunikasi harus mencantumkan kelebihan yang dimiliki oleh Festival IYC. Setelah keempat tahapan di atas tercapai, maka yang harus dilakukan adalah aksi (Action). Efektifitas dari kampanye dilihat berdasarkan jumlah audiens
35
yang melakukan aksi sehingga mencapai peningkatan jumlah pengunjung Festival IYC 2011 sebesar 200%. 3.5.2 Strategi Media Berdasarkan
riset yang telah dipaparkan pada bab seeblumnya
maupun analisa segmentasi, maka media yang dipilih adalah media yang sesuai dengan kelompok sasaran. Selain itu, media yang digunakan juga mempertimbangkan faktor keterbatasan finansial yang dimiliki oleh pihak penyelenggara. 3.5.2.1 Khalayak Sasaran Khalayak sasaran disusun berdasarkan segmentasi yang telah dijelaskan sebelumnya. Berikut adalah khalayak sasaran dari kegiatan yang dilakukan. Segmentasi Demografis
Geografis
Psikografis
Sasaran Laki-laki dan Perempuan Utama 18-21 tahun Laki-laki dan Perempuan Umum 15-25 tahun Utama Jakarta Umum Jabodetabek Jiwa sosial tinggi Kepribadian Berpikir untuk orang lain Loyal Pengguna internet Gaya hidup Memiliki akun Facebook dan Twitter Berkeinginan untuk memperluas jaringan sosial. Tabel 3.3. Khalayak sasaran
3.5.2.2 Panduan Media Berdasarkan bauran promosi (The Chartered Institute of Marketing, 2009), maka kegiatan kampanye terdiri dari advertising,
36
public relations, sales promotion, direct marketing, dan personal selling. Selain itu juga akan diaplikasikan fusion marketing. Adapun timeframe kampanye adalah:
Feb
Mar
Apr
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3
Mei
Jun
Jul
4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2
Advertising A B C D E
Public Relations F G H
Sales Promotion I J
Direct Marketing K L M N
Personal Selling O P
Fusion Marketing Q R S
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 Feb
Mar
Apr
4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 Mei
Jun
Jul
Tabel 3.4. Timeframe kegiatan kampanye
37
A B C F H J K N P Q
Advertising D Pemasangan Poster E Penyebaran Flyer
Iklan Majalah Iklan Radio Iklan Internet
Public Relations Konferensi Pers G Pemberitaan dalam media massa Sales Promotion Penjualan tiket Early-bird I Pre-event Direct Marketing Situs IYC L Email-marketing Penggunaan jaringan sosial M Penjualan tiket secara online Personal Selling Penjualan tiket melalui panitia dan Broadcast Message menggunakan O relawan Festival IYC 2011 Blackberry Fusion Marketing Blog tools Pemasangan materi promosi pada R lembaga rekanan Avatar Tabel 3.5. Keterangan timeframe kampanye kegiatan
a. Advertising Pemasangan/pemutaran iklan dilakukan di beberapa media massa, baik cetak maupun elektronik. Iklan dipasang/diputar pada media massa yang menjadi rekanan IYC sehingga dapat menekan pengeluaran seminim mungkin. Adapun media massa yang berpotensi untuk dijadikan rekanan adalah:
Nama Media
Jangkauan
Jenis
Jumlah
Wilayah
1 GoGirl!
Majalah
120.000
eksemplar/bulan
2 Provoke!
Majalah
70.000
eksemplar/bulan
3 Change! 4 Prambors 102.2 FM
Majalah Radio Forum Online
2.500 53
eksemplar/bulan sms/hari
Nasional Jabodetabek, Bandung, Surabaya Jabodetabek Jabodetabek
5.000.000
pengunjung/hari
Nasional
5 Kaskus
Tabel 3.6. Daftar media rekanan potensial
38
Iklan majalah dibuat satu halaman sesuai ukuran media bersangkutan dan dicetak full colour, serta berisikan promosi mengenai kegiatan Festival IYC 2011. Iklan majalah dipasang pada bulan Juni 2011. Iklan pada blog merupakan kombinasi antara web-banner dan artikel dimana artiket dibuat oleh media bersangkutan. Sedangkan iklan radio bertujuan untuk meningkatkan penjualan tiket Festival IYC 2011. Selain iklan, IYC akan memasang poster di beberapa sekolah dan perguruan tinggi di Jabodetabek. IYC juga akan menaruh flyer di kantor media rekanan, dan menyebar flyer pada saat pre-event dan konferensi pers sehingga mengurangi biaya yang harus dikeluarkan apabila harus menyebarnya di waktu yang berbeda. b. Public Relations Public relations dimanfaatkan untuk mendapatkan publikasi yang lebih luas dengan biaya yang sedikit, yaitu dengan menyelenggarakan konferensi pers. Pemilihan waktu konferensi pers mempertimbangkan jangka waktu penerbitan media, yaitu adanya media bulanan, mingguan, maupun harian. Oleh karena itu, konferensi pers akan dilaksanakan paling lambat satu bulan sebelum berlangsungnya Festival IYC 2011. Adapun tujuan utama konferensi pers adalah untuk mempromosikan IYC sebagai sebuah lembaga, sedangkan yang kedua adalah mempromosikan Festival IYC 2011 selaku produk kegiatannya. Selain untuk mempromosikan Festival IYC 2011 melalui media massa, public relations juga berperan dalam menjalin hubungan dengan sponsor, lembaga donor, maupun masyarakat secara umum.
39
c. Sales Promotion Untuk membantu promosi penjualan, maka IYC akan menjual merchandise dan menyelenggarakan penjualan tiket dalam tiga tahap. Penjualan tiket tahap pertama dilakuan secara online dan harga tiket diturunkan, tahap kedua dilakukan di secara online dengan harga normal, sedangkan tahap ketiga dilakukan on-the-spot di lokasi penyelenggaraan Festival IYC 2011, yaitu Upper Room. Selain itu, diadakan pula beberapa pre-event dan kompetisi agar mampu mempromosikan kegiatan Festival IYC. Selain itu, juga akan diadakan empat buah pre-event, yaitu roadshow ke sekolah dan kampus, IYC Pitstop vol.1, dan IYC Pitstop vol. 2. Roadshow yang pertama diadakan pada minggu ke-empat Maret 2011 di suatu sekolah/perguruan tinggi. Roadshow ini bertujuan untuk mempublikasikan tagline Festival IYC 2011 beserta kegiatannya. Roadshow yang kedua diadakan pada minggu kedua April 2011 suatu sekolah/perguruan tinggi, dan bertujuan untuk mempromosikan penjualan tiket Festival IYC 2011. IYC Pitstop adalah simulasi dari kegiatan Festival IYC 2011. IYC Pitstop vol. 1 akan diadakan pada minggu ke-empat April 2011. Acara ini berisikan presentasi mengenai Festival IYC 2011, pemutaran film, dan pertunjukan musik. Sedangkan IYC Pitstop vol. 2 akan diadakan pada minggu pertama Juni 2011. Selain memiliki susunan acara yang sama dengan IYC Pitstop yang pertama, IYC Pitstop yang kedua juga akan dilengkapi dengan seminar dan mengundang pembicara yang ternama. Kedua acara IYC Pitstop diadakan di tempat yang lebih luas dibandingkan roadshow dan dapat dijangkau oleh masyarakat umum.
40
d. Direct Marketing Kegiatan kampanye yang lain adalah memasang poster dan menyebarkan flyer di lokasi yang menjadi aktivitas keseharian kelompok sasaran. Lokasi yang potensial adalah sekolah dan kampus. Selain itu, direct marketing juga dilakukan dengan mengirimkan email-blast kepada kelompok sasaran. Situs jaringan sosial, yaitu Twitter dan Facebook, juga dimanfaatkan untuk melakukan interaksi dengan kelompok sasaran, mengenai berbagai hal terkait ruang lingkup lembaga maupun produk kegiatannya. Pada minggu ke-4 Maret hingga minggu ke-4 Mei, akun jaringan sosial dimanfaatkan untuk mendukung sales promotion, yaitu mempromosikan penjualan tiket early-bird dan informasi mengenai kegiatan pre-event. e. Personal Selling Personal selling dilakukan melalui para panitia dan relawan Festival IYC 2011. Setiap panitia dan relawan diharapkan dapat membantu menjual tiket Festival IYC 2011 kepada teman-temannya. Selain itu, panitia dan relawan juga berperan mempromosikan Festival IYC 2011 melalui jaringan sosial yang mereka miliki, seperti Blackberry Messenger, Twitter, dan Facebook. f. Fusion Marketing Fusion marketing melibatkan pihak di luar kepanitiaan IYC seperti sponsor, rekanan, komunitas lain, maupun masyarakat umum. Beberapa bentuk fusion marketing adalah blog tools dan avatar yang disediakan di situs IYC. Pengunjung situs IYC bisa memasang blog tools berupa banner atau button IYC pada situs atau blog pribadi mereka. Sedangkan avatar bisa digunakan sebagai foto profil jaringan sosial yang dimiliki.
41
Selain itu, IYC juga akan menjalin kerjasama dengan media massa (seperti dijelaskan dalam sub bab 3.5.2.2), dan lembaga/proyek lain yang
bergerak
di
bidang
anak
muda.
Kerjasama
dengan
lembaga/proyek lain dimaksudkan agar IYC bisa mendapatkan publikasi gratis melalui situs web dan jaringan sosial yang dimiliki oleh
lembaga/proyek
tersebut.
Sedangkan
keuntungan
yang
didapatkan oleh lembaga/proyek adalah satu buah stand pada saat acara Festival IYC 2011 berlangsung, publikasi melalui akun jaringan sosial yang dimiliki IYC, dan pemasangan logo pada media promosi IYC. Berikut ini adalah perbandingan akun jaringan sosial pihak rekanan.
Nama Lembaga/Proyek 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Bidang
Indonesian Youth Conference Media cetak GoGirl! Media cetak Provoke! Media cetak Change Radio Prambors Online Forum Kaskus Kepemudaan Indonesian Future Leaders Perfilman Kineforum Pembaharuan Wiser Earth Tweet #twitalk Pembaharuan Good News From Indonesia
Situs Web
Facebook
Twitter
pengunjung/hari
likes/members
followers
1.000 7.000 1.700 20.000 5.000.000 1.400 500 35.000 1.000 6.600
25.334 136.237 24.259 1.729 91.784 152.453 7.675 1.576 475 3.600
7.378 36.659 10.624 757 76.483 248.647 3.108 3.647 10.152 4.684 47.853
Tabel 3.7. Perbandingan jaringan sosial IYC dengan pihak rekanan
IYC juga akan menjalin hubungan dengan tokoh terkemuka untuk mendapatkan publikasi melalui jaringan sosial yang mereka gunakan. Hal ini dilakukan untuk meningkatkan jumlah jaringan sosial yang dimiliki oleh IYC. Selain itu, bentuk fusion marketing lainnya adalah kerjasama dengan pihak yang dapat menyediakan tempat untuk penyelenggaraan pre-
42
event dan konferensi pers. Hal ini dilakukan agar IYC bisa melakukan kegiatan kampanye secara optimal tanpa harus dipengaruhi oleh keadaan finansial. 3.5.3 Perbandingan Media Setiap media memiliki kelebihan dan kekurangan masing-masing. Agar kampanye yang dilakukan menjadi efektif, maka dibutuhkan kombinasi penggunaan berbagai jenis media. Menurut Morissan, seperti dikutip oleh Wibowo (2011), penggunaan berbagai media ini disebabkan beberapa alasan, antara lain: a. Media yang berbeda memiliki cara penyampaian pesan yang berbeda b. Penggunaan satu media tunggal jarang sekali mampu menjangkau setiap individu yang menjadi target audience. c. Strategi media sering kali meminta penggunaan lebih dari satu media. Oleh karena itu, kampanye menggunakan beragam media dengan mempertimbangkan berbagai kekurangan dan kelebihannya. Berikut ini adalah perbandingan berbagai media yang digunakan dalam kegiatan kampanye.
Media Poster
Kekurangan Jangkauan yang sedikit. Jangkauan yang sedikit.
Flyer Iklan majalah
Tidak bertahan lama karena mudah dibuang. Noise/gangguan dari iklan lainnya.
Kelebihan Dapat dipasang di berbagai lokasi yang sesuai dengan kelompok sasaran. Dapat disebar di berbagai lokasi yang sesuai dengan kelompok sasaran. Jangkauan yang lebih luas.
43
Iklan radio
Iklan internet (blog/situs web)
Situs IYC
Waktu siar yang tidak tentu. Tidak terdapat identitas, sehingga sulit menentukan pemilik iklan apabila hanya didengarkan sebagian saja. Noise/gangguan dari iklan lainnya. Kecepatan koneksi di Indonesia yang masih terbatas. Kecepatan koneksi di Indonesia yang masih terbatas. Jumlah pengunjung situs IYC yang masih sedikit, hanya sejumlah 1.000 pengunjung per hari.
Jaringan Sosial
Banyaknya halaman profil atau akun yang ada di jaringan sosial.
Email marketing
Cenderung dianggap spam oleh server.
Jangkauan yang lebih luas. Memiliki informasi yang lebih banyak.
Jumlah pengguna internet yang semakin banyak.
Informasi yang ditampilkan lebih mendalam.
Mampu menjangkau wilayah personal dari kelompok sasaran. Hampir tidak ada biaya yang dikeluarkan untuk menggunakan jaringan sosial. Jangkauannya dibatasi oleh email database yang dimiliki oleh IYC
Tabel 3.8. Perbandingan media
3.6 Tone and Manner Menurut Vedian (2009), tone & manner adalah sebuah tata cara sebuah brand dalam mengkomunikasikan kepada target yang dituju yang dapat terlihat konsisten dalam identitas suatu produk/perusahaan Dalam kegiatan kampanye terdapat dua jenis program, yaitu program utama (Festival IYC) dan program pendukung (IYC Pitstop, Roadshow, dan konferensi pers). Tujuan utama program pendukung adalah untuk mempromosikan IYC. Sedangkan tujuan sekundernya adalah mempromosikan Festival IYC. Oleh karena itu, desain yang digunakan untuk program pendukung dibedakan dengan desain program utama agar tidak timbul perbedaan persepsi di antara kelompok sasaran. Namun, karena berada dalam satu waktu kampanye, yaitu IYC 44
2011, maka diperlukan identitas visual yang dapat menghubungkan kedua jenis program tersebut menjadi satu rangkaian kampanye IYC. Identitas visual yang dapat digunakan untuk tujuan tersebut adalah jenis huruf dan warna. Selain identitas visual, faktor bahasa menjadi pertimbangan dalam kegiatan kampanye. Dengan kelompok sasaran yang idealis dan memiliki nasionalisme tinggi (tipe Patriot), maka tata bahasa yang digunakan adalah bahasa Indonesia yang baik.
45
BAB 4
STRATEGI KREATIF
4.1 Konsep Kreatif Pengembangan strategi kreatif dilakukan berdasarkan keyword dan keyvisual yang didapatkan dari profil lembaga. Tujuan diadakannya IYC adalah untuk pembangunan kapasitas, pemberdayaan anak muda, dan pendidikan; sedangkan ruang lingkupnya adalah anak muda di Indonesia. Berdasarkan tujuan dan ruang lingkupnya, bisa diartikan bahwa IYC diadakan untuk memperbaiki masa depan. Dari pengertian ini, kata “masa depan” kemudian dipilih sebagai keyword dan keyvisual.
Tujuan Pemberdayaan Anak Muda
Pendidikan
Kesimpulan Pembekalan (capacity building)
Keyword dan Keyvisual Masa Depan Gambar 4.1. Pencarian keyword dan keyvisual
Setelah mendapatkan kata “masa depan” sebagai keyword dan keyvisual, kata ini dikembangkan untuk mengolah konsep verbal dan konsep visual.
46
4.2 Konsep Verbal 4.2.1 Tagline Tagline dikembangkan berdasarkan keyword yang didapatkan. Tagline yang digunakan juga disesuaikan dengan tujuan diadakannya IYC. Berdasarkan keyword yang didapatkan, maka tagline harus menggambarkan masa depan. Adapun pilihan tagline adalah: a.
Gantungkanlah Cita-citamu Setinggi Langit
b.
Masa Depan Dimulai Dari Sekarang
Dari pilihan yang ada, “Masa Depan Dimulai Dari Sekarang” lebih merepresentasikan IYC dengan baik karena mengandung unsur action. Tagline ini bisa diartikan agar anak muda mulai melakukan sesuatu karena apapun yang dilakukan sekarang mempengaruhi masa depan, baik secara individu, anggota keluarga, anggota masyarakat, maupun warga negara. 4.2.2 Bodycopy IYC diadakan atas dasar kesadaran anak muda yang peduli terhadap lingkungan sekitarnya. Salah satu hal yang menginspirasi IYC adalah semangat
Sumpah
Pemuda.
Oleh
karena
itu,
bodycopy
disusun
menggunakan bahasa Indonesia yang baik agar dapat mencontohkan penggunaan bahasa yang baik kepada kelompok sasaran. Bodycopy berisikan informasi kegiatan Festival IYC 2011, antara lain sesi yang tersedia, pengisi acara, dan cara mendapatkan tiket Festival IYC 2011. 4.3 Konsep Visual Dari keyvisual yang sudah didapatkan sebelumnya, yaitu “masa depan,” kata ini dikembangkan untuk mendapatkan bentuk visual yang akan digunakan dalam materi komunikasi. Kata “masa depan” dapat diartikan sebagai “cita-cita”.
47
Presiden RI yang pertama, Soekarno, dalam suatu pidatonya berkata, “gantungkanlah cita-citamu setinggi langit.” Sedangkan Mike Tyson, petinju kelas berat, mengatakan “I'm a dreamer. I have to dream and reach for the stars, and if I miss a star then I grab a handful of clouds.” Kutipan Soekarno dan Mike Tyson bisa diartikan bahwa “cita-cita” adalah tujuan jangka panjang yang bisa dicapai seseorang. Apabila seseorang tidak berhasil mencapai tujuannya, setidaknya ia sudah berhasil melangkah lebih jauh. Apabila seseorang “hanya” menggantungkan cita-citanya setinggi gedung pencakar langit. Ketika ia tidak mencapai puncak gedung, ia masih berada di Bumi. Berdasarkan penjelasan tersebut, maka visual yang dibuat bernuansa langit dengan obyeknya. Suasana yang dipilih adalah langit malam karena “cita-cita” berkaitan erat dengan mimpi. Langit malam sudah menjadi sumber kekaguman manusia sejak jaman pra-sejarah (Sparrow, 2008). Selain menjadi sumber kekaguman, langit malam juga dijadikan petunjuk oleh manusia sejak jaman pra-sejarah. Profesor Ray Norris mengatakan bahwa pengetahuan masyarakat Aborigin kuno tentang ilmu perbintangan telah disebarkan dan diturunkan dari generasi ke generasi dalam kurun waktu puluhan ribu tahun melalui dongeng dan lagu-lagu tradisional (Kompas, 2010).
Masyarakat dunia secara umumnya mengenal sistem penanggalan Masehi yang didasarkan pada revolusi bumi terhadap matahari, sedangkan umat Muslim mengamati revolusi bulan terhadap bumi sebagai sistem penanggalan Hijriah. Fungsi langit dalam kehidupan manusia juga disebutkan di dalam Al-Quran. “Dia menyingsingkan pagi dan menjadikan malam untuk beristirahat, dan (menjadikan) matahari dan bulan untuk perhitungan. Itulah ketentuan Allah Yang Maha Perkasa lagi Maha Mengetahui. Dan Dia-lah yang menjadikan bintang-bintang bagimu, agar kamu menjadikannya petunjuk dalam kegelapan di darat dan di laut. Sesungguhnya Kami telah menjelaskan tanda-tanda kebesaran (Kami) kepada orang-orang yang mengetahui.” (QS Al-Anam:96-97).
48
Apabila dijelaskan dengan semiotika, maka penjelasannya sebagai berikut.
Representamen
Bintang
Interpretant
Object
Cita-cita
Masa Depan
Gambar 4.2. Konsep visual dalam segitiga semiotika
Ikonitas Bintang merupakan obyek yang menjadi sumber kekaguman manusia sejak jaman pra-sejarah.
Indeksikalitas
Simbolisme
Bintang dan rasi bintang digunakan sebagai petunjuk arah dan waktu.
Bintang merupakan tempat menggantung cita-cita.
Tabel 4.1. Penjelasan konsep visual menggunakan semiotika
4.3.1 Visual Utama 4.3.1.1 Logo IYC Logo IYC selaku parent-brand dari Festival IYC perlu ditampilkan pada seluruh materi komunikasi yang digunakan. IYC berpotensi untuk memiliki produk kegiatan selain Festival IYC 2011. Oleh karena itu, penggunaan logo IYC dimaksudkan agar IYC tidak “tenggelam” dari produk kegiatannya. 4.3.1.2 Logo Festival IYC Untuk membedakan Festival IYC 2011 dengan tahun sebelumnya, maka logo yang digunakan juga harus dibedakan. Pembedaan yang dilakukan adalah dengan mengganti warna yang terdapat pada logo Festival IYC 2010 dengan warna yang baru. Warna
49
yang digunakan merupakan warna kontras agar logo bisa terbaca dengan jelas.
Gambar 4.3. Logo Festival IYC 2011
Gambar 4.4. Beberapa alternatif warna pada logo Festival IYC 2011
4.3.1.3 Tagline Tagline Festival IYC, selain berupa verbal, juga diperlakukan sebagai obyek visual. Jenis huruf yang digunakan untuk tagline adalah alphabet_05. Jenis huruf ini dipilih karena dapat merepresentasikan tagline secara baik dan sesuai dengan konsep visual.
Gambar 4.5. Aplikasi tagline
Apabila dilihat dari dekat, maka tagline hanya seperti sekumpulan titik saja. Namun, ketika dilihat dari jauh, sekumpulan titik ini
50
membentuk tulisan dan dapat dibaca dengan baik. Titik-titik yang menyusun huruf dapat diartikan sebagai bintang.
Gambar 4.6. Tagline apabila dilihat dari dekat
4.3.2 Visual Pendukung 4.3.2.1 Rasi Bintang Rasi bintang adalah kumpulan bintang yang dihubungkan dengan garis maya sehingga membentuk suatu obyek tertentu. Berdasarkan Kamus Besar Bahasa Indonesia, rasi bintang adalah kumpulan bintang dalam zodiak (mintakulburuj). Manusia telah menggunakan rasi bintang sebagai petunjuk, antara lain, rasi Waluku (Orion dalam mitologi Barat), digunakan masyarakat Jawa sebagai petunjuk musim panen oleh para petani (Pramesti, 2009), dan sekumpulan rasi sebagai petunjuk arah di laut oleh para nelayan. Susunan acara dalam Festival IYC, yaitu pilihan topik, pertunjukan musik, dan expo komunitas, diaplikasikan sebagai “petunjuk untuk menuju masa depan.”
51
Pendidikan
Media
Gerakan Pemuda
Kewirausahaan
Lingkungan
Kreativitas
Politik
Diplomasi
Anti-korupsi
Sudut Pembaharuan
Teknologi Informasi
Ekonomi
Olahraga
Surprise Session
Pertunjukan
Expo Komunitas
Gambar 4.7. Aplikasi susunan acara ke dalam rasi bintang
4.3.2.1 Bulan/matahari Selain sebagai elemen visual, bulan/matahari juga digunakan sebagai placeholder tulisan. Secara umumnya, bulan/matahari digunakan sebagai placeholder untuk header, namun untuk keperluan tertentu, bulan juga bisa digunakan sebagai placeholder untuk identitas dan bodycopy. 4.3.2.2 Bintang Bintang digunakan sebagai elemen estetis dan berfungsi untuk mengisi latar. Penempatan bintang bisa dilakukan secara acak agar tidak berkesan monoton, namun bisa juga disusun menjadi pattern.
52
4.3.2.3 Siluet Kota Siluet kota berfungsi sebagai placeholder tulisan. Namun, apabila tidak terdapat informasi yang perlu ditulis, maka siluet kota hanya digunakan sebagai elemen estetis saja. 4.3.2.4 Logo Rekanan Salah satu bentuk kerjasama yang dijalin dengan pihak rekanan adalah penempatan logo perusahaan rekanan pada materi komunikasi yang digunakan oleh IYC. Oleh karena itu, perlu disediakan ruang penempatan logo sponsor pada materi komunikasi. Adapun media yang diberikan ruang penempatan logo rekanan adalah sebagai berikut. Pra-Festival IYC 2011 1. Situs web 2. Poster Festival IYC 3. Poster pre-event 4. Avatar pre-event
Festival IYC 2011 1. Tiket 2. Buklet 3. Backdrop 4. x-Banner
4.3.3 Jenis Huruf Jenis huruf yang digunakan pada tagline adalah alphabet_05. Huruf ini dipilih karena dapat merepresentasikan konsep visual dengan baik. Jenis huruf yang digunakan untuk copy adalah keluarga huruf Museo. Selain memiliki pilihan huruf yang banyak, keluarga huruf Museo memiliki lisensi gratis untuk kegunaan non-komersial dan dapat diunduh secara bebas di internet. Sedangkan jenis huruf yang digunakan untuk situs IYC adalah Verdana Verdana merupakan huruf yang tersedia di seluruh komputer, oleh karena itu, penggunaan huruf ini dimaksudkan agar tata letak dan tampilan situs tidak berubah.
53
Ab alphabet_05
Ab Museo 700
Verdana
Gambar 4.8. Jenis huruf yang digunakan
4.3.4 Warna Desain yang dibuat diharapkan dapat menggambarkan suasana langit malam. Oleh karena itu, warna yang digunakan harus yang dapat memberikan kesan harmoni alam. Berdasarkan teori warna pada sub bab 2.1.3.3, laras warna yang mengesankan alam adalah laras harmonis. Oleh karena itu, warna yang dominan digunakan merupakan warna harmonis. Namun, untuk memberikan kesan yang berbeda maka juga perlu dicari warna kontrasnya. Pencarian warna didasarkan pada warna logo IYC, yaitu Pantone 129 dan Pantone Process Blue. Kedua warna ini diletakkan pada lingkaran warna dan dicari warna harmonis dan turunan warnanya, serta warna kontrasnya. Berdasarkan pencarian tersebut, maka warna yang didapat adalah sebagai berikut.
Gambar 4.9. Warna yang digunakan dalam lingkaran warna
54
Warna
Cetak (CMYK)
Layar (RGB)
Black
0-0-0
85 - 51 - 36 - 11
45 - 104 - 128
Pantone 129
246 - 206 - 69
60 - 6 - 33 - 0
98 - 185 - 180
100 - 0 - 0- 0
236 - 0 - 140
50 - 0 - 100 - 0
141 - 198 - 63
Pantone Process Blue
0 - 157 - 219
Tabel 4.2. Warna yang digunakan
4.3.5 Teknik Visual Object-oriented is a sotfware technology which uses mathematical points, based on „vectors‟ to define lines and shapes, these points being the „objects‟ reffered to. (Campbell, 2000)
Dengan menggunakan software vektor, maka image yang diciptakan bisa di-reproduksi ke dalam berbagai ukuran tanpa harus kehilangan detail, dan file yang dihasilkan tetap memiliki ukuran yang sama. Dengan menggunakan vektor, maka image yang dibuat bisa diterapkan ke berbagai media yang digunakan. Selain itu, penggunakan vektor dimaksudkan agar penciptaan image bisa dilakukan secara mandiri. Sebagai lembaga yang belum mandiri, maka pengeluaran difokuskan kepada pos-pos yang penting seperti pelaksanaan kegiatan. 4.4 Sistem Tata Letak Untuk memperkuat identitas visual yang dimiliki, maka diperlukan sebuah sistem tata letak yang mengatur semua aplikasi media komunikasi yang digunakan. Sistem tata letak berfungsi sebagai master template, yaitu mengatur penyusunan elemen visual melalui sistem grid, dan ukuran yang dimiliki setiap elemen visual. Namun, master template ini hanya berfungsi sebagai panduan saja karena tidak bersifat mengikat. Hal ini dilakukan agar desain yang dibuat tidak 55
terlihat kaku. Sistem tata letak dibagi menjadi dua, yaitu tata letak untuk Festival IYC 2011 dan pre-event. Adapun secara garis besar sistem tata letak yang dibuat sebagai berikut. 4.4.1 Festival IYC 2011 Sistem grid yang dibuat untuk materi komunikasi menggunakan 16 kolom. Penggunaan kolom yang banyak ini dimaksudkan agar bisa dikembangkan dengan memanfaatkan jumlah kolom yang ada.
Keterangan: 1. Tagline 2. Logo IYC/Festival IYC 3. Keterangan Alur informasi
4. Akun jaringan sosial 5. Body 6. Logo rekanan Elemen yang bisa dipindah
Gambar 4.10. Sistem grid untuk desain Festival IYC 2011
4.4.2 Pre-event Pre-event merupakan produk kegiatan pendukung IYC yang diadakan diadakan untuk mempromosikan IYC dan produk kegiatan utama, yaitu Forum IYC dan Festival IYC. Sebagai produk kegiatan yang berbeda dengan Festival IYC, maka tata letak yang digunakan juga berbeda.
56
Desain yang dibuat ditujukan sebagai penanda lokasi kegiatan pre-event. Oleh karena itu, informasi yang terdapat dalam desain hanya berupa logo, susunan acara, dan nama kegiatan pre-event.
Keterangan: 1. Header 2 dan 3. Body dan visual utama 4. Logo IYC dan rekanan Alur Informasi Elemen yang bisa dipindah
Gambar 4.11. Sistem grid untuk desain pre-event
4.5 Aplikasi 4.5.1 Proposal Sebagai sebuah lembaga yang belum mandiri, IYC membutuhkan dukungan dana dari sponsor dan donatur. Selain itu, IYC juga membutuhkan kerjasama dengan media massa untuk mendapatkan publikasi yang lebih luas. Oleh karena itu, IYC perlu menyebarkan proposal sebagai langkah awal untuk menjalin kerjasama.
Tampak Belakang
Tampak Depan Gambar 4.12. Desain proposal
Untuk memberikan jaminan kepada calon rekanan, pada proposal dicantumkan pendapat mengenai IYC dari tokoh-tokoh terkemuka sebagai
57
endorser.
Selain
kutipan
juga
disertakan
grafik
perkembangan
likes/followers di jaringan sosial. Informasi lain yang terdapat dalam proposal adalah sejarah dan pencapaian Forum dan Festival IYC 2010, visi dan misi, susunan acara, dan jaringan sosial yang dimiliki oleh IYC.
Gambar 4.13. Salah satu halaman isi proposal
4.5.2 Situs Web Situs IYC dibangun menggunakan program Wordpress. Program tersebut memiliki berbagai plugin yang bisa disesuaikan dengan kebutuhan situs. Selain itu, Wordpress bersifat gratis, open-source, dan dikembangkan oleh komunitas penggunanya, sehingga memudahkan untuk dikembangkan. Permasalahan dalam situs web yang lama adalah tidak ada navigasi yang menuju ke halaman aksi, seperti pendaftaran dan pembelian tiket, dan terlalu banyak sub-site. Sub-site yang terlalu banyak berpotensi menimbulkan kebingungan pada pengunjung situs. Situs web diharapkan menjadi sumber informasi utama mengenai IYC dan produk kegiatannya. Selain itu, berbagai aktivitas mengenai kegiatan IYC juga terdapat dalam situs ini, seperti pembelian tiket, pendaftaran relawan, dan pengajuan pertanyaan. Di dalam halaman utama terdapat navigasi yang menuju ke semua halaman informasi dan aksi yang dibutuhkan pengunjung. Adapun sitemap situs sebagai berikut.
58
Gambar 4.14. Sitemap situs IYC
Berdasarkan sitemap yang telah dibuat, maka pengembangan situs lebih diutamakan pada navigasinya. Selain itu, pengembangan lain yang dilakukan adalah sinkronisasi dengan jaringan sosial yang digunakan oleh IYC. Warna yang digunakan pada situs juga diubah agar sesuai dengan identitas Festival IYC 2011.
Gambar 4.15. Perbandingan situs web yang lama dengan yang baru
59
4.5.3 Blog Tools Blog tools adalah web-banner, web-button, dan web-ribbon yang bisa diunduh oleh pengunjung lalu dipasang pada situs dan blog yang dimiliki. Pada situs IYC terdapat pilihan blog tools dan kode HTML yang bisa disalin dan digunakan langsung oleh pengunjung situs IYC.
Gambar 4.16. Kode HTML blog tools pada situs IYC
Web-ribbon
Web-banner
Web-button Gambar 4.17. Aplikasi blog tools pada sebuah blog
4.5.4 Avatar Kelompok sasaran bisa memilih avatar yang terdapat pada situs IYC untuk digunakan sebagai avatar profil jaringan sosial mereka, seperti Blackberry Messenger, Facebook, dan Twitter. 60
Gambar 4.18. Beberapa pilihan avatar
Selain avatar yang tersedia di situs IYC, kelompok sasaran juga bisa langsung mengganti avatar Twitter dan Facebook mereka menggunakan layanan Twibbon. Dengan menggunakan layanan Twibbon, kelompok sasaran hanya perlu login menggunakan akun jaringan sosial mereka, dan avatar mereka langsung terganti dengan sendirinya. Selain itu, akun jaringan sosial mereka akan mengirimkan status update mengenai penggantian avatar ini. Hal ini dapat membantu promosi IYC melalui jaringan sosial.
+ Avatar lama
= Twibbon
Avatar baru
Gambar 4.19. Proses penggantian avatar menggunakan layanan Twibbon
4.5.5 Pre-event Desain yang digunakan untuk pre-event dibuat berbeda dengan Festival IYC 2011. Hal ini dilakukan karena pre-event merupakan program
61
yang berbeda dengan Festival IYC 2011, namun berada dalam satu rangkaian kampanye yang sama. Agar terdapat satu kesinambungan dengan desain Festival IYC 2011, maka identitas visual yang diberikan pada desain pre-event adalah warna dan visual pendukung, yaitu bulan/matahari dan bintang. Sedangkan visual utama yang digunakan untuk pre-event merupakan visual yang berbeda dari Festival IYC 2011. 4.5.5.1 Poster Poster pre-event yang dicetak, digunakan sebagai penanda lokasi kegiatan pre-event. Dengan kata lain, poster ini hanya dipasang pada tempat pelaksaan kegiatan pre-event. Hal ini dilakukan untuk menghemat biaya yang harus dikeluarkan apabila harus mencetak dan menyebarnya sebanyak mungkin.
Gambar 4.20. Desain poster pre-event
Sedangkan untuk promosi acara dilakukan dengan memanfaatkan jaringan sosial. Poster akan digunakan sebagai display picture pada
62
halaman event di Facebook dan sebagai e-flyer di situs IYC maupun rekanan. Poster berisikan informasi mengenai kegiatan pre-event. Gaya desain yang digunakan juga dibuat berbeda dengan gaya Festival IYC 2011 karena poster ini tidak hanya untuk mempromosikan Festival IYC 2011 saja, tetapi juga untuk mempromosikan IYC secara keseluruhan. Namun, untuk memberikan identitas Festival IYC 2011, maka warna yang digunakan tetap sama. 4.5.5.2 Avatar Avatar digunakan untuk mempromosikan pre-event melalui akun jaringan sosial yang dimiliki oleh panitia dan relawan Festival IYC 2011, seperti Blackberry Messenger dan Twitter. Karena keterbatasan ruang yang dimiliki, maka di dalam avatar hanya terdapat nama, waktu, dan lokasi penyelenggaraan pre-event, logo IYC dan logo pihak yang bekerjasama membantu pelaksanaan.
Gambar 4.21. Desain avatar pre-event
63
4.5.6 Konferensi Pers 4.5.6.1 Poster Poster
digunakan
sebagai
penanda
lokasi
pelaksanaan
konferensi pers. Poster ditempatkan pada titik-titik yang menjadi point of interest seperti di depan elevator maupun di meja registrasi media.
Gambar 4.22. Desain poster konferensi pers
Gambar 4.23. Desain backdrop konferensi pers
4.5.6.2 Backdrop Backdrop
digunakan
sebagai
latar belakang
panggung
konferensi pers. Backdrop dicetak seukuran ruang yang dimiliki oleh lokasi penyelenggaraan konferensi pers. Logo IYC ditempatkan lebih tinggi dari elemen lainnya agar terlihat lebih menonjol dan tidak tertutup oleh pembicara. 4.5.7 Iklan Majalah Iklan majalah berisikan informasi mengenai kegiatan Festival IYC 2011, yaitu pilihan sesi seminar, para pengisi acara, dan cara membeli tiket, serta keuntungan yang didapatkan apabila mengikuti Festival IYC. Iklan dipasang di majalah yang menjadi rekanan IYC, yaitu GoGirl!, Provoke!, dan Change, pada bulan Juni 2011.
64
Iklan satu halaman
Iklan ½ halaman Gambar 4.24. Desain iklan majalah
4.5.7.1 Header Pada header terdapat tagline dan logo Festival IYC 2011, informasi mengenai waktu dan tempat, serta jaringan sosial yang digunakan IYC. Header dibuat kontras dibandingkan warna latar agar bisa tampil lebih menonjol sebagai focal point. 4.5.7.2 Body Body berisikan deck dan bodycopy. Deck adalah paragraf singkat mengenai penyelenggaraan Festival IYC 2011 dan cara membeli tiket. Sedangkan bodycopy berisikan keterangan yang lebih mendalam mengenai Festival IYC 2011, yaitu daftar pengisi acara sebagai point of interest. 4.5.7.3 Footer Pada iklan berukuran satu halaman, footer terdiri dari logo IYC selaku penyelenggara, logo media selaku rekanan, dan informasi
65
tambahan. Sedangkan untuk iklan setengah halaman, foooter hanya terdiri dari informasi tambahan. 4.5.8 Iklan Internet Iklan internet dipasang pada situs media massa yang menjadi rekanan IYC. Iklan internet dibagi menjadi dua, yaitu e-flyer dan web-banner. 4.5.8.1 e-Flyer IYC menjalin kerjasama dengan pihak media massa agar mendapatkan liputan sebelum dan setelah Festival IYC 2011 berlangsung. Adapun liputan sebelum hari-H ditulis di blog yang dimiliki oleh masing-masing media massa. Untuk melengkapi liputan tersebut, IYC menyertakan e-flyer sebagai visual pendukung artikel yang dibuat oleh media massa.
Gambar 4.25. Tampilan e-flyer pada situs media rekanan (Sumber: Gogirlmagz.com dan Provoke-online.com)
e-Flyer hanya berisikan informasi utama mengenai Festival IYC 2011, yaitu waktu, tempat, jaringan sosial, dan susunan acara. Sedangkan informasi lainnya yang lebih mendetil ditulis oleh media massa yang bersangkutan.
66
4.5.8.2 Web-banner Web-banner dipasang di situs yang menjadi rekanan IYC, seperti GoGirl!, Provoke!, Prambors, Kaskus, dan Good News From Indonesia. Ukuran web-banner bervariasi dan disesuaikan dengan ruang yang dimiliki oleh situs tersebut. Sedangkan desainnya sama seperti desain web-banner pada blog tools.
Gambar 4.26. Web-banner pada situs Kaskus
4.5.9 Flyer Flyer dibuat dalam dua versi berdasarkan target audiens yang dituju. Flyer versi pertama disebarkan di tempat-tempat umum dimana target audiensnya belum tentu tertarik atau belum mengetahui IYC. Berdasarkan targetnya, maka kemungkinan flyer dibuang lebih besar. Karena itu, flyer dibuat dengan warna hitam-putih agar dapat difotokopi dan disebarkan sebanyak mungkin, serta dapat meminimalisir pengeluaran. Flyer pertama dibuat berukuran 210 mm x 74¼ mm. Ukuran ini dipilih agar dapat ditempatkan pada satu lembar A4 yang merupakan standar yang digunakan pada mesin foto kopi dan kertas, dimana satu lembar dapat dibagi menjadi empat flyer. Selain itu, flyer dibuat dengan menggunakan warna hitam saja.
67
Pada flyer versi foto kopi ini, informasi yang terdapat hanya tagline, waktu dan tempat penyelenggaraan, akun Twitter milik IYC, dan alamat situs IYC.
Gambar 4.27. Desain flyer versi foto kopi
Sedangkan flyer versi kedua dibuat dengan format kartu pos. Flyer ini disebarkan pada saat pre-event berlangsung dimana target yang dituju sudah mengetahui IYC. Format kartu pos dipilih agar flyer dapat disimpan oleh target audiens, dan diharapkan agar target audiens menceritakan mengenai IYC kepada lingkungan sosialnya melalui flyer ini.
Tampak depan
Tampak belakang Gambar 4.28. Desain flyer versi kartu pos
4.5.10 Poster Poster Festival IYC dipasang di beberapa lokasi yang menjadi aktivitas keseharian target audiens, yaitu sekolah dan perguruan tinggi. Poster menggunakan desain pada iklan majalah. Namun, yang menjadi pembedanya adalah pada poster terdapat logo sponsor dan rekanan. Poster dicetak menggunakan art carton berukuran A3.
68
Gambar 4.29. Desain poster
Gambar 4.30. Desain x-banner
4.5.11 x-Banner x-Banner digunakan sebagai penanda kegiatan pre-event dan konferensi pers, dan digunakan beberapa kali. Oleh karena itu, informasi yang ditampilkan hanya yang penting saja, yaitu logo Festival IYC 2011, waktu dan lokasi kegiatan, susunan acara, akun jaringan sosial IYC, dan tagline. 4.5.12 Tiket Tiket adalah bukti masuk yang sah yang diberikan kepada pengunjung Festival IYC 2011. Pada tiket terdapat logo Festival IYC 2011 sebagai penerbit tiket, jenis tiket, dan sesi acara yang dapat dimasuki oleh pengunjung. Tiket terbagi ke dalam dua jenis. Pemegang tiket A dan B bisa memasuki 5 sesi yang terdapat dalam Festival IYC 2011 sesuai dengan topik yang dipilih. Sedangkan pemegang tiket C hanya bisa mengikuti satu, dua, atau tiga sesi saja. 69
Tampak Depan
Tampak belakang Gambar 4.31. Desain tiket A dan B
Tampak depan
Tampak belakang
Gambar 4.32. Desain tiket C
4.5.13 Buklet Buklet diberikan kepada seluruh pihak yang menghadiri kegiatan Festival IYC 2011, seperti pengunjung, perwakilan rekanan, dan media massa. Buklet dibuat dengan ukuran 120 x 170 m (portrait), berwarna 4/4, dan dicetak dengan mesin offset. Kertas yang digunakan untuk sampul adalah art carton 230 gsm, sedangkan untuk halaman isi adalah kertas jasmine yang biasa digunakan untuk novel. Buklet berisikan profil dan sejarah IYC. Selain itu juga terdapat informasi mengenai Festival IYC, seperti panitia dan relawan, jadwal acara, denah lokasi, dan sesi seminar. Pada halaman sesi acara disertakan informasi mengenai jenis tiket yang berlaku, waktu dan tempat sesi berlangsung, serta profil pengisi acara.
70
Gambar 4.33. Desain sampul buklet
Gambar 4.34. Beberapa desain halaman isi buklet
Selain itu, agar tercipta nuansa desain yang seragam, maka foto pada buklet diolah menggunakan pendekatan formalistik. Pendekatan formalistik yang dilakukan adalah mengolah foto menggunakan efek halftone yang berbentuk titik-titik.
Gambar 4.35. Detail pada foto pengisi acara
71
4.5.14 Plakat Plakat adalah penghargaan yang diberikan kepada pembicara dan pihak rekanan. Plakat diberikan sebagai bentuk apresiasi atas kerjasama dan kontribusi yang telah diberikan.
Gambar 4.36. Model 3D plakat
Plakat dibuat dengan bahan dasar kayu dan berbentuk logomark IYC selaku parent-brand dari Festival IYC. Finishing pada plakat hanya menggunakan furnish untuk menonjolkan unsur kayu yang digunakan. 4.5.15 Sertifikat Sertifikat diberikan kepada seluruh pihak yang telah berkontribusi merealisasikan Festival IYC, seperti panitia, relawan, pengunjung, dan rekanan. Sertifikat dibuat dengan template kosong, yaitu tidak ada isian nama dan jabatan/posisi, agar dapat dicetak secara manual.
Gambar 4.37. Desain sertifikat
72
4.5.16 Merchandise 4.5.16.1 Goodie Bag Goodie bag diberikan kepada pengunjung dan pengisi acara Festival IYC 2010. Selain berisikan buklet dan flyer versi kartu pos, terdapat sampling majalah rekanan maupun materi promosi rekanan dan sponsor.
Gambar 4.38. Desain goodie bag
Desain yang digunakan untuk goodie bag adalah logo IYC. Hal ini dilakukan agar goodie bag bisa diproduksi secara massal untuk menekan biaya, dan sisa yang tidak terpakai bisa digunakan untuk kegiatan IYC yang lain. 4.5.16.2 Kaus Kaus merchandise dijual pada saat Festival IYC 2011 berlangsung. Kaus dibuat dalam beberapa versi, yaitu versi IYC dan Festival IYC 2011, namun yang utama adalah yang menggambarkan Festival IYC 2011.
73
Kaus versi pertama menggunakan logogram IYC dimana logogram tersebut disusun menggunakan titik-titik agar terlihat nuansa desain Festival IYC 2011. Sedangkan kaus yang kedua menggunakan tagline Festival IYC 2011, namun dicetak menggunakan warna CMYK agar terlihat lebih kontras.
Gambar 4.39. Desain kaus merchandise
4.5.16.3 Keychain dan Pin Selain kaus, merchandise yang dibuat adalah keychain dan pin. Keychain dan pin dijual pada saat pre-event dan Festival IYC 2011. Selain dijual, kedua merchandise ini juga dijadikan sebagai hadiah kuis pada saat pre-event.
Gambar 4.40. Desain untuk keychain dan pin
74
BAB 5
PENUTUP
5.1 Kesimpulan Perancangan kampanye dilakukan menggunakan beberapa teori, antara lain teori semiotika, tata letak, IMC, dan fusion marketing. Kegiatan kampanye dititikberatkan dengan mengoptimalkan jaringan sosial Facebook dan Twitter. Hal ini dilakukan karena IYC memiliki kemampuan finansial yang terbatas, dan karena faktor psikografis dimana anak muda lebih mempercayai media internet dibanding media konvensional. Selain itu, pemanfaatan jaringan sosial dapat menjangkau wilayah personal dari kelompok sasaran. Kampanye dilakukan dengan mengoptimalkan penggunaan media yang sesuai dengan kelompok sasaran, yaitu media internet. Penggunaan media konvensional bertujuan untuk mengarahkan audiens ke media internet yang digunakan dalam kampanye, yaitu jejaring sosial Facebook dan Twitter. Selain mengatur penggunaan media, kampanye juga dirancang dengan fusion marketing. Dengan menggunakan fusion marketing, promosi IYC bisa bersifat tidak terbatas tanpa harus mengeluarkan banyak biaya. Dengan diadakannya kegiatan kampanye, diharapkan agar tercapai tujuan kampanye, yaitu peningkatan jumlah pengunjung Festival IYC 2011 sebesar 200%, dan peningkatan jumlah jaringan sosial IYC sebesar 100%. Selain itu, Festival IYC 2011 diharapkan agar bisa menjadi petunjuk mencapai masa depan bagi anak muda yang mengikutinya. Dengan pilihan sesi sejumlah 14 topik yang digambarkan sebagai petunjuk, anak muda bisa memilih sesuai dengan minat dan bakat mereka.
75
5.2 Saran Setelah kampanye Festival IYC selesai dilaksanakan, maka diperlukan program pasca-kampanye sebagai kelanjutan dari acara Festival IYC. Program pasca-kampanye ini bertujuan untuk mengukur tingkat keberhasilan dari kampanye yang dilakukan dan sebagai program lanjutan dari IYC. 5.2.1 Survei Festival IYC 2011 Survei dilakukan untuk mengetahui tingkat keberhasilan dari kampanye yang dilakukan. Salah satu tolak ukur keberhasilan kampanye adalah apabila peserta Festival IYC 2011 mengetahui acara tersebut berdasarkan media-media yang digunakan selama masa kampanye. Selain tingkat keberhasilan kampanye, survei juga dilakukan untuk mendapatkan feedback dari pengunjung Festival IYC mengenai elemenelemen yang terdapat di dalam Festival IYC, antara lain: a.
Harga tiket Festival IYC
b.
Lokasi Festival IYC
c.
Kualitas pembicara dan materi seminar yang disampaikan
d.
Kualitas bintang tamu
Feedback dari pengunjung tersebut menjadi masukan untuk memperbaiki dan mengembangkan Festival IYC 2012. 5.2.2 Kampanye Forum IYC 2012 Forum IYC bertujuan untuk mengumpulkan perwakilan dari seluruh provinsi di Indonesia, untuk saling berbagi mengenai masalah yang dihadapi di provinsi masing-masing, dan untuk mencari solusi atas masalah tersebut. Forum IYC dilaksanakan dua tahun sekali. Oleh karena itu, acara tersebut bisa digunakan sebagai acara transisi antar Festival IYC tahun berjalan
76
dengan tahun selanjutnya. Kampanye Forum IYC 2012 dilakukan setelah Festival IYC 2011 berjalan. Selain itu, kampanye menggunakan tagline yang dikembangkan dari tagline Festival IYC 2011, sehingga ada kesinambungan antar program. 5.2.3 Legalisasi IYC IYC memerlukan sebuah wadah agar dapat mengembangkan produk kegiatannya. Salah satu wadah yang memungkinkan adalah dengan melegalisasikan IYC menjadi sebuah perkumpulan. Berdasarkan RUU Perkumpulan pasal 1, perkumpulan adalah badan hukum yang merupakan kumpulan orang, didirikan untuk mewujudkan kesamaan maksud dan tujuan tertentu dibidang sosial,dan kemanusiaan, dan tidak membagikan keuntungan kepada anggotanya.
Bentuk perkumpulan dipilih karena suatu perkumpulan bisa terlibat dalam badan usaha untuk mencapai tujuan perkumpulan. Oleh karena itu, IYC bisa lebih mandiri secara finansial dan bisa mengembangkan program kegiatannya.
77
Daftar Pustaka
Buku Campbell, Alastair. (2000). The Designer's Lexicon. London: Cassell & Co. Cobley, Paul. (2010). Introducing: Semiotics, A Graphic Guide. London: Icon Books Danesi, Marcel. (2010). Pengantar Memahami Semiotika Media. (A. G. Admiranto, Penerjemah) Yogyakarta: Jalasutra. Estaswara. (2008). Think IMC! Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Hasanuddin, et al. (2011). Anxieties/Desires. (W. Darwin, & S. Kurniawan, Penyunting) Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Krause, Jim. (2004). Design Basics Index. Ohio: HOW Design Books Kutschinsi-Schuster, Birgit. (2009). Semantika Produk dalam Konteks Identitas Perusahaan. Dalam S. Vihma, & S. Vakeva (Penyunting), Semiotika Visual dan Semantika Produk (I. Mahyuddin, Penerjemah). Jalasutra. Levinson, J. C., Adkins, F., & Forbes, C. (2010). Guerrilla Marketing for Nonprofits. New York: Entrepreneur Media. Liungman, Carl G. (1991). Dictionary of Symbols. California: ABC-CLIO. Masri, Andry. (2010). Strategi Visual. (A. Adlin, Penyunting) Yogyakarta: Jalasutra. Nova, Firsan. (2009). Crisis Public Relations: Bagaimana PR Menangani Krisis Perusahaan. Jakarta: Grasindo. Raco, J. R. (2010). Metode Penelitian Kualitatif: Jenis, Karakteristik dan Keunggulannya. Jakarta: Grasindo. Rustan, Surianto. (2008). LAYOUT, Dasar & Penerapannya. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Sanyoto, Sadjiman Ebdi. (2005). Dasar-dasar Tata Rupa & Desain. Yogyakarta: Arti Bumi Intaran. Sparrow, Giles. (2008). Stars and Planet. Kent: Grange Books. Suryani, Tatik. (2008). Perilaku Konsumen: Implikasi pada Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Graha Ilmu. Warde, Beatrice. (2010). Cawan Kristal, atau Mengapa Pencetakan Seharusnya Tidak Tampak. Dalam Graphic Design Theory - Readings from The Field (E. H. Indrajaya, Penerjemah). Yogyakarta: ANDI.
78
Internet Creative Industries Research Institute. (t.thn.). S.W.O.T. Analysis [Dokumen PDF]. Diakses 17 Januari 2011, dari Creative Industries Research Institute: http://www.ciri.org.nz/downloads/SWOT%20Analysis.pdf Data Statistik Indonesia. (2005). Jumlah Penduduk menurut Kelompok Umur, Jenis Kelamin, Provinsi, dan Kabupaten/Kota. Diakses 18 Desember 2010, dari Data Statistik Indonesia: http://www.datastatistik-indonesia.com/ component/option,com_tabel/kat,1/idtabel,116/Itemid,165 Global Changemakers. (t.thn.). What is Global Changemakers? Diakses 9 November 2010, dari Global Changemakers: http://www.global-changemakers.net/about/ Hezana, Karen. (2009). Pemuda dan Soekarno. Diakses 13 Januari 2011, dari Partai Demokrasi Pembaruan: http://www.pdp.or.id/page.php?lang=id&menu=news_view&news_id=945 Israel, Glenn D. (1992). Determining Sample Size [Dokumen PDF]. Diakses 18 Januari 2011, dari University of Florida: http://edis.ifas.ufl.edu/pd006 Indonesian Future Leaders. (t.thn.). The Profile. Diakses 28 Maret 2011, dari Indonesian Future Leaders: http://indonesianfutureleaders.org/?page_id=30046 Kismiaji. (2008). Semiotika. Diakses 20 Maret 2011, dari Dunia Komunikasi Visual: http://islamicgraphicdesign.blogdetik.com/2008/09/25/semiotika/ KOPHI. (t.thn.). Tujuan & Visi - Misi. Diakses 28 Maret 2011, dari Kophi – Koalisi Pemuda Hijau Indonesia: http://kophi.org/about-us.html Lautenslager, Al. (2006). How to Use Fusion Marketing. Diakses 14 Januari 2011, dari Entrepreneur: http://www.entrepreneur.com/marketing/ guerillamarketing/article193458.html Levinson, J. C.. (t.thn.). Fusion Marketing. Diakses 14 Januari 2011, dari Guerilla Marketing: http://www.gmarketing.com/articles/62-fusion-marketing Miller, Eric (t. thn). How to Use the Grid System in Graphic Design. Diakses 25 April 2011, dari About.com: http://graphicdesign.about.com/od/layout/a/grid_system.htm Miller, Jon. (2009). The Kipling method vs the Ohno method. Diakses 15 Januari 2011, dari The Manufacturer: http://www.themanufacturer.com/uk/ content/9813/The_Kipling_method_vs_the_Ohno_method Museum Sumpah Pemuda. (t.thn.). Sejarah Sumpah Pemuda. Diakses 12 Januari 2011, dari Sumpah Pemuda: http://www.museumsumpahpemuda.go.id/ informasi/sejarah-sumpah-pemuda/
79
Pramesti, Dewi. (2009). Menggali dan Memperkenalkan Kisah Langit Asia Pada Dunia. Diakses 18 September 2010, dari langitselatan: http://langitselatan.com/2009/05/29/menggali-dan-memperkenalkan-kisahlangit-asia-pada-dunia/ Rozana, M. Z., & Mikami, Y. (2010, Juni). The Presence of Beneficial Knowledge in Web Forum: Analysis by Kipling‟s Framework [Dokumen PDF]. Diakses 15 Januari 2011, dari Universiti Teknologi Malaysia Institutional Repository: http://eprints.utm.my/3444/ Spectramedia. (t.thn.). MAKING A SUCCESSFUL SALE - the AIDCA Approach. Diakses 14 Januari 2011, dari Spectramedia: http://www.spectramedia.net/article_AIDCA.htm Schabowicz, Natalie. (t.thn.). Analogous. Diakses 25 Agustus 2011, dari Design Workshop 2: http://imagearts.ryerson.ca/nschabowicz/ DesignWorkshop_2_Analogous.html The Chartered Institute of Marketing. (2009, Mei). How to achieve an effective promotional mix [Dokumen PDF]. Diakses 14 Januari 2011, dari The Chartered Institute of Marketing: http://www.cim.co.uk/filestore/resources/10minguides/promotionalmix.pdf Lainnya Kariza, Alanda. (29 Oktober 2010). Penggagas Indonesian Youth Conference. (R. Najmi, Pewawancara) Kompas. (18 September 2010). Aborigin, Astronom Tertua di Dunia? ------- (1 November 2011). Anita Moran dan Dunia Remaja. Pambudi, Dwi Agung. (2011). Video Profil IYC [Film]. Indonesia: Indonesian Youth Conference. Vedian, Yazid. (2009). Perancangan Ulang Identitas Visual Dalam Rangka Membangun Brand Kelompok Teater Betawi [Skripsi]. Jakarta: Universitas Paramadina. Wibowo, Benedict Aji. (2011). Perancangan Kampanye Redpublic Sebagai Promosi Donor Darah dan UDD PMI [Skripsi]. Jakarta: Universitas Paramadina.
80
Riwayat Hidup
Nama
Rifat Najmi
Kelahiran
Jakarta, 27 Juni 1985
Jenis Kelamin
Laki-laki
Agama
Islam
Kewarganegaraan
Indonesia
Alamat
Jl. Burung Merak II Blok N3 no. 31 Bintaro Jaya Sektor 1 DKI Jakarta 12330 Indonesia
Email
[email protected]
Pendidikan Formal SD
1991-1997
MI Darunnajah Ulujami, Jakarta
SLTP
1997-2000
SLTP Pembangunan Jaya, Tangerang
SMA
2000-2001
SMA Negeri 74 Jakarta
2001-2003
SMA Negeri 47 Jakarta Jurusan Ilmu Pengetahuan Sosial
2003-2004
Institut Kesenian Jakarta Fakultas Seni Rupa Jurusan Desain Komunikasi Visual
S1
(tidak selesai)
2004-2011
Universitas Paramadina, Jakarta Fakultas Ilmu Rekayasa Program Studi Desain Komunikasi Visual
Nama Orangtua Ayah
Drs. H. Ridwan Saidi
Ibu
Dra. Hj. Yahma Wisnani, M. Kom.
81
Lampiran
Kuesioner untuk mengetahui tingkat awareness Jenis Kelamin a. Laki-laki
Usia b. Perempuan
Tempat Tinggal
a. <15 tahun
c. 18-21 tahun
b. 15-17 tahun
d. >21 tahun
a. Jakarta
d. Tangerang
b. Bogor
e. Bekasi
a. Pelajar SLTP
c. Mahasiswa
c. Depok
f. Lainnya
b. Pelajar SMU
d. Lainnya
Pekerjaan
1.Apakah kamu pernah mendengar nama Indonesian Youth Conference? a. Ya
b. Tidak (langsung ke nomor 6)
2.Darimana kamu mendengar nama Indonesian Youth Conference? a. Media cetak
c. Internet
b. Radio
d. Teman
3.Apakah kamu mengikuti acara Festival IYC pada tahun 2010? a. Ya
b. Tidak
4.Apakah kamu mengetahui siapa penyelenggara Festival IYC? a. Ya
b. Tidak (Langsung ke nomor 6)
5.Siapakah yang mengadakan Festival IYC? a. Indonesian Youth Conference
c. The Cure For Tomorrow
b. Global Changemaker
d. British Council
6. Apakah kamu pernah mendengar nama The Cure For Tomorrow? a. Ya
b. Tidak (Langsung ke nomor 8)
7. Darimana kamu mendengar nama The Cure For Tomorrow? a. Media cetak
c. Internet
b. Radio
d. Teman
8. Apa yang kamu ketahui tentang The Cure For Tomorrow? a. Penyelenggara Festival IYC b. Rekanan/Partner Festival IYC c. Sponsor Festival IYC 9.Apa yang terlintas pertama kali ketika mendengar nama The Cure For Tomorrow? a. Komunitas Anak Muda
c. Komunitas Pembaharuan
b. Komunitas Lingkungan Hidup
d. Komunitas Pemberdayaan Anak Muda
Lampiran
Hasil kuesioner mengenai tingkat awareness Jenis Kelamin Laki-laki
Usia < 15 tahun 18-21 tahun
Perempuan
15-17 tahun > 21 tahun
12%
34%
6%
38% 66%
44%
Pekerjaan
Domisili
Pelajar SMP
Pelajar SMA
Jakarta
Bogor
Depok
Mahasiswa
Sudah bekerja
Tangerang
Bekasi
Lainnya
6%
6% 8% 14% 38%
36%
48% 2% 26% 16%
1&2. Apakah kamu pernah mendengar nama Indonesian Youth Conference? Tidak pernah
Radio
Media cetak
Internet
Teman
8% Pernah 88%
12%
58%
10% 12%
3. Apakah kamu mengikuti acara Festival IYC pada tahun 2010? Ya
Tidak
11,4%
88,6%
4&5. Apakah kamu mengetahui siapa penyelenggara Festival IYC?? Tidak tahu
Indonesian Youth Conference
British Council
Global Changemakers
The Cure For Tomorrow 60%
10%
Tahu 94%
4%
14% 12%
Lampiran
Wawancara dengan Alanda Kariza Penulis melakukan wawancara dengan Alanda Kariza pada 29 Oktober 2010 di kediamannya, Jl. Camar 3 AR 12, Bintaro Jaya Sektor 3, Tangerang, Jawa Barat. Berikut ini adalah petikan wawancara. Pewawancara: Gimana lo bisa bergerak di isu anak muda? Narasumber: Jadi gue pada awalnya apply ke UNICEF dan WWF, tapi gak bisa karena terlalu muda. Akhirnya kita bikin komunitas sendiri, namanya The Cure For Tomorrow tahun 2006. TCFT ini udah bikin apa aja? Waktu itu kita udah bikin beberapa acara seperti workshop daur ulang, terus juga ngerencanain event yang namanya “We Care, Do You? Art Summit” tapi gak berjalan karena waktu itu anak-anaknya sibuk sekolah dan kuliah. Karena kekurangan SDM, Agustus 2008 non aktif. Tahun 2009 gue ikut acara Global Changemakers di Inggris. Terus gue kepikiran kalo project gue direalisasiin. Project gue waktu itu IYC, dan tahun 2010 kemarin IYC bisa sukses dilaksanain. Bisa diceritain tentang IYC? IYC itu adalah sebuah forum dimana anak muda diharapkan bisa berkontribusi secara positif melalui hal-hal yang mereka sukai. Anak muda punya bermacam-macam bakat, prestasi, dan pengalaman. Kita pengen melalui IYC, apapun bakat dan cita-cita mereka itu bisa tercapai. Mereka bisa berkarya, bisa bermimpi, bisa berpendapat. IYC yang pertama diadain di bulan Juni-Juli 2010. Acaranya terbagi jadi Forum dan Festival IYC. Karena Festival IYC kemarin sukses, tahun ini kita mau ngadain (Festival IYC) lagi. Terus IYC juga mau dibuat legal supaya bisa dikembangin lagi. Soalnya sayang kalo IYC udah punya network yang luas tapi gak dimanfaatin. Dan sayang kalo acara IYC ini cuma satu aja. Dengan dilegalin ini jadi bisa bikin acara-acara baru lagi.
Harapan ke depannya apa? Untuk IYC dan untuk anak muda selaku market kalian? Harapannya untuk IYC ke depannya adalah bisa jadi kayak yayasan gitu. Terus jabatan-jabatannya juga jelas, lebih terstruktur dan jobdesc-nya juga jelas. Intinya itu pengen dijadiin kayak yayasan, entrepreneurship dari anak muda, dan kerjanya juga profesional dan pengurusnya digaji walaupun gak seberapa. Yang penting, kita pengen IYC bisa jadi wadah bagi anak muda. Dengan dilegalin, kita berharap bisa tetep menjadi wadah itu. Kalo untuk anak muda, kita pengen mengubah citra anak muda. Biasanya kan anak muda di-cap suka hura-hura, gak berprestasi, dan apatis. Kita pengen mengubah pandangan itu. Gue pengen melalui IYC, anak muda justru dapat banyak kesempatan karena mereka masih muda.
Lampiran
Screen Capture
Tiras majalah Provoke!
Tiras majalah Change
Jumlah SMS yang diterima oleh Prambors 102.2 FM Jakarta
