PENGARUH STRATEGI POSITIONING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA MILKMAX PURWOKERTO KABUPATEN BANYUMAS SKRIPSI

PENGARUH STRATEGI POSITIONING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA MILKMAX PURWOKERTO KABUPATEN BANYUMAS

SKRIPSI Diajukan Kepada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Purwokerto untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi ( S.E )

Oleh: RAHMAH DWI ASTUTI NIM. 1223203075

PROGRAM STUDI EKONOMI SYARIAH JURUSAN EKONOMI SYARIAH FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM INSTITUT AGAMA ISLAM NEGERI (IAIN) PURWOKERTO 2016

DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL .......................................................................................

i

PERNYATAAN KEASLIAN .........................................................................

ii

PENGESAHAN ..............................................................................................

iii

NOTA DINAS PEMBIMBING ......................................................................

iv

ABSTRAK ......................................................................................................

v

MOTTO............................................................................................................

vi

PEDOMAN TRANSLITERASI .....................................................................

vii

KATA PENGANTAR ....................................................................................

xiii

DAFTAR ISI ...................................................................................................

xvi

DAFTAR TABEL ........................................................................................... xxii DAFTAR GAMBAR ...................................................................................... xxiii DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................... xxiv BAB I

PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah ...........................................................

1

B. Definisi Operasional .................................................................

6

C. Rumusan Masalah .....................................................................

9

D. Tujuan Penelitian ......................................................................

9

E. Manfaat Penelitian ....................................................................

10

F. Sistematika Pembahasan ...........................................................

11

G. Jadwal Penulisan Skripsi ..........................................................

12

xvi

BAB II

LANDASAN TEORI A. Kajian Pustaka ..........................................................................

13

B. Kerangka Teori .........................................................................

14

1. Strategi Pemasaran ...............................................................

14

a. Pengertian Strategi Pemasaran ........................................

15

b. Tiga Langkah Pokok Inti Pemasaran Strategis ...............

16

1) Positioning ..................................................................

17

2) Pengertian Positioning .................................................

17

3) Product Positioning Strategy .......................................

19

a) Positioning Berdasarkan Atribut ...........................

21

b) Positioning Berdasarkan Pemakai .........................

22

c) Positioning Berdasarkan Pesaing ..........................

23

d) Positioning Berdasarkan Manfaat ..........................

23

e) Positioning Berdasarkan Penerapan ......................

24

f) Positioning Berdasarkan Kategori .........................

25

g) Positioning Berdasarkan Harga .............................

25

2. Perilaku Konsumen ..............................................................

26

a. Pengertian Perilaku Konsumen .......................................

26

b. Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian ........

27

1) Faktor Kebudayaan .....................................................

29

a) Budaya ...................................................................

29

b) Sub – budaya .........................................................

29

c) Kelas Sosial ...........................................................

29

xvii

2) Faktor Sosial ................................................................

30

a) Kelompok ..............................................................

30

b) Keluarga .................................................................

31

c) Peran dan Status .....................................................

31

d) Kepercayaan dan Sikap ..........................................

35

c. Jenis – Jenis Perilaku Keputusan Pembelian ..................

35

1) Perilaku Pembelian Kompleks ...................................

35

2) Perilaku Pembelian Pengurangan Donansi .................

36

3) Perilaku Pembelian Kebiasaan ...................................

36

4) Perilaku Pembelian Mencari Keragaman ...................

37

d. Proses Keputusan Pembelian ..........................................

37

1) Pengenalan Kebutuhan ...............................................

38

2) Pencarian Informasi ....................................................

38

3) Evaluasi Alternatif ......................................................

38

4) Keputusan Pembelian .................................................

38

5) Perilaku Setelah Pembelian ........................................

39

e. Perilaku Konsumen Perspektif Islam ..............................

3.9

1) Prinsip Keadilan ........................................................

40

2) Prinsip Kebersihan ....................................................

41

3) Prinsip Kesederhanaan ..............................................

42

4) Prinsip Kemurahan Hati ............................................

43

5) Prinsip Moralitas .......................................................

44

xviii

f. Hubungan Antara Strategi Positioning Terhadap Keputusan Pembelian ........................................................................

45

C. Kerangka Pikir ..........................................................................

46

D. Hipotesis ...................................................................................

47

BAB III METODE PENELITIAN A. Jenis Penelitian .........................................................................

48

B. Waktu dan Lokasi Penelitian ....................................................

48

C. Jenis dan Sumber Data .............................................................

49

1. Data Primer ..........................................................................

49

2. Data Sekunder ......................................................................

49

D. Metode Pengumpulan Data ......................................................

50

1. Observasi .............................................................................

50

2. Interview ...............................................................................

50

3. Kuesioner .............................................................................

51

4. Dokumentasi ........................................................................

51

E. Populasi dan Sampel .................................................................

52

F. Variabel dan Indikator ..............................................................

53

1. Variabel ................................................................................

53

2. Indikator ...............................................................................

55

G. Uji Validitas dan Realibilitas ....................................................

56

1. Uji Validitas ........................................................................

56

2. Uji Realibilitas ....................................................................

57

xix

H. Analisis Data Penelitian ............................................................

58

1. Korelasi Rank Spearman .....................................................

59

2. Koefisiensi Konkordansi Kendall W.....................................

59

3. Analisis Regresi Ordinal .....................................................

61

BAB IV PEMBAHASAN A. Gambaran Umum Perusahaan ..................................................

62

1. Sejarah Perusahaan ..............................................................

62

2. Struktur Organisasi ..............................................................

63

B. Karakteristik Responden ...........................................................

63

1. Karakteristik berdasarkan Jenis Kelamin ............................

64

2. Karakteristik Berdasarkan Usia ...........................................

65

3. Karakteristik Berdasarkan Pendidikan Terakhir ..................

65

4. Karakteristik Berdasarkan Pekerjaan ...................................

66

5. Karakteristik Berdasarkan Penghasilan ...............................

67

C. Penentu Range ..........................................................................

67

D. Analisis Deskriptif per Variabel ...............................................

68

1. Analisis Deskriptif Variabel Atribut Produk .......................

68

2. Analisis Deskriptif Variabel Manfaat Produk .....................

69

3. Analisis Deskriptif Variabel Kategori Produk .....................

70

4. Analisis Deskriptif Variabel Harga Produk .........................

71

5. Analisis Deskriptif Variabel Keputusan Pembelian ............

72

E. Uji Validitas dan Uji Realibilitas ..............................................

73

1. Uji Validitas ........................................................................

73

xx

2. Uji Realibilitas ....................................................................

74

F. Pengujian Hipotesis ..................................................................

75

1. Korelasi Rank Spearma .......................................................

75

2. Koefesiensi Konkordansi Kendall W...................................

77

3. Analisis Regresi Ordinal .....................................................

78

4. Pembahasan ........................................................................

81

a. Pengaruh Strategi Positioning Berdasarkan Atribut Terhadap Keputusan Pembelian (H1) ............................................

81

b. Pengaruh Strategi Positioning Berdasarkan Manfaat Terhadap Keputusan Pembelian (H2) ...........................................

82

c. Pengaruh Strategi Positioning Berdasarkan Kategori Terhadap Keputusan Pembelian (H3) ...........................................

83

d. Pengaruh Strategi Positioning Berdasarkan Harga Terhadap

BAB V

Keputusan Pembelian (H4) ............................................

84

A. Kesimpulan .................................................................................

87

B. Saran ...........................................................................................

89

1. Bagi Perusahaan .....................................................................

89

2. Bagi Penelitian Selanjutnya ...................................................

90

C. Implikasi .....................................................................................

90

PENUTUP

DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN

xxi

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Kegiatan pemasaran menjadi tolak ukur sebuah perusahaan dalam proses penyampaian produk kepada pelanggan serta pencapaian tujuan perusahaan berupa penjualan produk yang optimal. Perusahaan harus mampu melihat dan mengetahui apa yang dibutuhkan oleh konsumen sebelum meluncurkan sebuah produk. Sehingga tujuan perusahaan yaitu memperoleh laba akan tercapai.1 Konsumen sebagai individu dalam mendapatkan atau membeli barang harus melalui berbagai tahapan terlebih dahulu seperti mendapat informasi baik melalui iklan atau referensi dari orang lain kemudian membandingkan produk satu dengan produk lain sampai akhirnya pada keputusan membeli produk tersebut. Kotler menjelaskan bahwa perusahaan yang cerdas akan mencoba memahami sepenuhnya proses pengambilan keputusan pelanggan yaitu semua pengalaman mereka dalam belajar, memilih, menggunakan, bahkan dalam memposisikan suatu produk.2 Dalam memenangkan persaingan tidak hanya sebatas menyusun bauran pemasaran, namun juga perlu adanya managemen strategi yaitu Segmentasi, target pasar yang dituju (Targeting), serta posisi yang diinginkan

1

Hasma Laely Mustain, Analisis Pengaruh Strategi Positioning Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Starbucks Coffee Di Makassar, Skripsi Ekonomi, Makassar, Universitas Hasanudin, 2012.,hlm. 2 2 Philip Kotler, Managemen Pemasaran jilid 1, ( Klaten : PT. Intan Sejati Klaten, 2007). , hlm. 234

1

2

perusahaan di benak konsumen (Positioning).3 Strategi pemasaran yang baik adalah strategi yang tepat dalam suatu pencapaian posisi. Istilah positioning mengandung arti bagaimana suatu produk didefinisikan oleh konsumen melalui sifat-sifat pentingnya dibenak konsumen yang dimiliki oleh produk tersebut.4 Milkmax Manajemen merupakan perusahaan yang menyediakan hidangan susu murni dengan aneka rasa pertama yang berada di daerah Purwokerto. Berpusat di Dukuh Waluh Purwokerto, Milkmax memiliki 10 cabang lain yang juga tersebar di daerah Purwokerto, Purbalingga, Cilacap dan Tegal. Dengan pesatnya industri ini Milkmax Manajemen perlu menerapkan strategi pemasaran yang tepat dalam upaya menghadapi pesaingnya. Salah satu strategi pemasaran yang tepat untuk menunjang kesuksesan MilkMax Managemen adalah strategi Segmentasi, Targeting dan Positioning. Dengan slogan uniknya yaitu “ ini susu sapi, ini milkshake, sumpah ini enak “, Milkmax mampu memposisikan diri sebagai kedai yang menyediakan suguhan susu murni beraneka rasa yang berbeda, halal, dan juga menggunakan alat-alat yang food grade. Itu yang menjadikan Milkmax tidak hanya menyuguhkan pengalaman minum susu murni yang berbeda, namun juga tetap memberikan keamanan bagi para pelanggan lewat terujinya alat, bahan, serta

3

Hasma Laely Mustain, Analisis Pengaruh Strategi Positioning Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Starbucks Coffee Di Makassar, Skripsi Ekonomi, Makassar, Universitas Hasanudin, 2012.,hlm. 4. 4 Frendy Prasetya, Analisis Pengaruh Deferensiasi, promosi, dan positioning Terhadap Keputusan Pembelian ( Studi Pada Pelanggan Sepeda Motor Merek Honda di Semarang ) Skripsi Ekonomi , Semarang, Universitas Diponegoro, 2011., hlm. 102.

3

kemasan dari Milkmax sendiri dengan pelanggan dapat melihat proses pembuatan hingga penyuguhan minuman yang akan dikonsumsi. Milkmax tidak menyembunyikan proses pembuatan dari produk yang dijualnya. Terujinya alat dan bahan pada Milkmax dapat dilihat dari standar prosedural penyajian produk Milkmax. Mulai dari pengambilan susu segar yang memiliki warna putih yang segar dengan tanpa ada bau menyengat dari susu, pemilihan dan takaran gula sesuai dengan standar prosedural yang berlaku hingga berapa kali pencucian blender yang digunakan. Selain itu juga kemasan cup Milkmax yang ramah lingkungan mampu meningkatkan kepercayaan konsumen dalam memilih produk Milkmax. Positioning yang tepat dan diferensiasi yang kuat dapat menciptakan brand image dan brand identity di benak pelanggannya. 5Brand image ( citra merek) merupakan sekumpulan keyakinan, ide, pesan, dan persepsi seseorang, komunitas / masyarakat tentang suatu brand. 6 Kepercayaan dan rasa suka pelanggan pada sebuah produk dapat diciptakan dari pengalaman pelanggan terhadap produk dan merek barang tersebut.7 Berbagai upaya dilakukan perusahaan dalam rangka mempertahankan citra merek yang mereka miliki, termasuk Milkmax, di antaranya inovasi dan keunggulan yang dimiliki produk tersebut, serta penetapan harga

yang

bersaing dan promosi yang tepat sasaran. Semakin baik citra merek suatu

5

Hasma Laely Mustain, Analisis Pengaruh Strategi Positioning Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Starbucks Coffee Di Makassar, Skripsi Ekonomi, Makassar, Universitas Hasanudin, 2012., hlm. 6 6 Buchari Alma, Managemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa, ( Bandung : Alfabeta, 2004 ). Hlm.147. 7 Ibid.,hlm. 148

4

produk yang dijual maka akan berdampak pada keputusan pembelian oleh konsumen.8 Namun, banyak juga perusahaan yang belum menyadari bahwa membangun citra merek

dalam benak konsumen

bukan hanya sebatas

melalui iklan dan promosi saja. Ada faktor lain yang juga berdampak besar, seperti halnya desain kemasan produk, termasuk isi, tulisan/pesan pada kemasan, fitur/fasilitas yang terdapat dalam produk tersebut, dan makin banyak lagi yang berhubungan dengan kualitas produk tersebut. 9 Milkmax dikenal dengan citra sebagai perusahaan lokal yang cepat berkembang, dengan produk yang berkualitas dan konsumen dari segala kalangan. Milkmax tidak memasarkan atau mempromosikan nama brand-nya secara langsung, tetapi lebih suka untuk membangun brand /merek dengan bergantung pada daya tarik kemasan dan isinya. 10 Keputusan untuk membeli suatu produk sangat dipengaruhi oleh penilaian akan bentuk dan kualitas produk tersebut. 11 Merek mempunyai sifat khas,dan sifat khas inilah yang membedakan produk yang satu berbeda dengan produk

yang

lainnya,

walaupun sejenis. 12 Tanpa adanya promosi dan iklan dari Manajemen Milkmax, tentunya dapat menghambat perluasan dari produk Milkmax sendiri. Namun, dari data yang dilansir langsung dari pemilik Milkmax yaitu saudara Wuwu Setiawan, 8

Rizki Nurafdal Mustikarilla,.Pengaruh Brand Image terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Mobil Toyota Rush pada PT. Hadji Kalla Makassar. Skripsi, Ekonomi-S1, Fakultas Ekonomi, Universitas Hasanuddin, Makassar. 2011., hlm. 10 9 Ibid.,hlm. 10 10 Hasil wawancara dengan pemilik MilkMax Manajemen Purwokerto bapak Wuwu Setiawan 11 Philip Kotler, Managemen Pemasaran jilid 1, ( Klaten : PT. Intan Sejati Klaten, 2005) 12 Agus Supandi Soegoto, “ Analisis Segmentasi, Targeting dan Positioning Pembiayaan Mobil pada PT. Adira Dinamika multifinance TBK cabang Manado” Skripsi Managemen, Manado : Universitas Sam Ratulangi, 2014., hlm. 853.

5

penjualan dari Milkmax sendiri mengalami kenaikan yang cukup signifikan untuk penjualan di daerah Purwokerto. berikut merupakan tabel penjualan Milkmax Manajemen Purwokerto : DATA PENJUALAN KONTER / KEDAI MILKMAX MANAJEMEN PURWOKERTO BLN/ THN

KONTER/KEDAI DUKUH WALUH

GUNUNG KARANG MURIA KLESEM

SMA N 2 PWT

KARANG TOTAL JAMBU

JAN

1044

1328

1159

1099

879

5509

FEB

1126

1357

1021

1059

704

5267

MAR

1141

1390

1003

1076

933

5543

APR

1120

1047

1067

1006

917

5157

MEI

1182

2155

1145

1054

884

6420

JUN

1130

1083

1035

1061

596

4905

JUL

1078

1003

1018

1086

671

4856

AGS

1226

1039

1076

1098

776

5215

Sumber : Milkmax Manajeme Purwokerto Dapat disimpulkan bahwa selain harga, ada faktor lain yang mempengaruhi konsumen dalam melakukan keputusan pembelian. Dalam hal memposisikan produk, ternyata Milkmax tidak hanya memposisikan produknya berdasarkan harga, tetapi juga berdasarkan atribut produk, manfaat produk, pemakai produk, pesaing, dan kategori produk. Berdasarkan latar belakang di atas, maka peneliti bermaksud untuk mengadakan penelitian yang membahas tentang “ Pengaruh Strategi Positioning Terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Milkmax Purwokerto Kabupaten Banyumas ”.

6

B. Definisi Operasional Untuk menghindari kesalahan dalam pengertian istilah, maka peneliti kembali menegaskan tentang judul penelitian tersebut “ Pengaruh Strategi Positioning Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Milkmax Purwokerto Kabupaten Banyumas ”. Untuk itu perlu kiranya dijelaskan dari judul penelitian di atas, yakni : 1. Strategi Positioning Sasaran utama strategi pemposisian adalah untuk membentuk sebuah citra merek tertentu dalam benak konsumen. Hal ini dapat dicapai dengan mengembangkan suatu strategi yang koheren yang dapat melibatkan semua elemen bauran pemasaran.13 Definisi Positioning menurut Ries & Trout adalah sesuatu yang Anda lakukan terhadap pikiran calon konsumen, yakni menempatkan produk itu pada pikiran calon konsumen. 14 Sedangkan menurut Fandy Tjiptono, Positioning yaitu tindakan membangun dan mengkomunikasikan manfaat pokok yang istimewa dari produk di dalam pasar. 15Menurut Kotler dan Armstrong, Positioning adalah cara produk didefinisikan oleh konsumen berdasarkan beberapa atribut penting atau tempat yang diduduki produk dalam benak konsumen dibandingkan dengan produk pesaing.16

13

J. Paul Peter, Jerry C. Olson, Consumer Behavior ( Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran ), Jakarta : Erlangga, 2000. , hlm. 148 14 Debby Tania.” Segmentation, Targeting dan Positioning dari Winston Premier Surabaya “, Jurnal Pemasaran Petra Vol. 2. Surabaya : Universitas Kristen Petra. 2014. , hlm. 11 15 Fandy Tjiptono. Strategi Pemasaran, (Yogyakarta : Andi , 1997). , hlm. 69 16 Karina Angelia, dkk, Analisis Positioning Produk IM3 pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Singaperbangsa Karawang, Jurnal Pemasaran Vol. 9. Karawang : Universitas Singaperbangsa. 2012. , hlm. 747

7

Menurut Fandy Tjiptono ada tujuh pendekatan yang dapat digunakan untuk melakukan positioning, yaitu: a. Penentuan posisi menurut atribut b. Penentuan posisi menurut manfaat c. Penentuan posisi menurut penerapan dan penggunaan d. Penentuan posisi menurut pemakai e. Penentuan posisi menurut pesaing f. Penentuan posisi menurut kategori produk g. Penentuan posisi menurut harga.17 2. Keputusan Pembelian Perusahaan perlu mempelajari berbagai perilaku konsumen, guna mengetahui faktor yang berpengaruh dalam penentuan pengambilan keputusan yang paling sesuai. Menurut Kotler, ada lima tahap dalam proses pengambilan keputusan, yaitu pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian dan perilaku setelah pembelian.18 Kelima model tersebut dapat dijabarkan sebagai berikut: a. Pengenalan Kebutuhan Dalam pengenalan kebutuhan, seseorang merasakan adanya rangsangan dari dalam diri seperti misalnya merasa lapar ataupun haus. Selain itu ada juga rangsangan dari luar yang menyebabkan adanya sebuah kebutuhan akan suatu hal, misalnya karena faktor iklan ataupun bungkus dari suatu barang. 17 18

hlm. 224

Fandy Tjiptono. Strategi Pemasaran, ( Yogyakarta : Andi , 1997 ). , hlm. 110 Philip Kotler, Managemen Pemasaran jilid 1, (Klaten : PT. Intan Sejati Klaten, 2005). ,

8

b. Pencarian Informasi Pencarian informasi mengenai apa yang akan dibeli, model seperti apa, dimana tempat membelinya, maka seseorang akan mencari informasi dari sumber – sumber tertentu. Misalkan sumber pribadi dari keluarga, teman, tetangga. Sumber komersial misalnya dari iklan, tenaga penjual. Atau dari sumber publik, seperti media masa, koran, televisi. c. Evaluasi Alternatif Dalam hal ini konsumen memiliki perbedaan evaluasi sesuai keinginan mereka. Tingkat pemenuhan kebutuhan seperti mendesak, tidak begitu mendesak, ataupun dapat ditunda. Selain itu, atribut produk, merek dan kualitas juga dapat mempengaruhi kepuasan konsumen terhadap evaluasi yang dipilih. d. Keputusan Pembelian Adalah tahap yang harus diambil setelah melalui tahapan di atas. Bila konsumen mengambil keputusan, maka ia akan memiliki serangkaian keputusan menyangkut jenis produk, merek, kualitas, model, waktu, harga, cara pembayaran, dan lainnya e. Perilaku Setelah Pembelian Hal ini sangat ditentukan oleh pengalaman konsumen dalam mengkonsumsi produk yang di beli. Apakah konsumen akan puas atau kecewa. Jika ekspektasinya sesuai dengan harapan, maka konsumen akan merasa puas, jika ekspektasinya lebih dari yang diharapkan

9

konsumen dapat merasa sangat gembira, bahkan dapat terindikasi melakukan pembelian berulang yang menyebabkan loyalitas terhadap produk tersebut. Berbeda ketika ekspektasinya tidak sesuai dengan harapan konsumen, maka sudah dipastikan konsumen akan merasa kecewa dan enggan untuk melakukan pembelian berulang. 19

C. Rumusan Masalah Berdasarkan dari latar belakang yang telah dipaparkan di atas, dapat dirumuskan permasalahan sebagai berikut : 1. Bagaimanakah pengaruh strategi positioning berdasarkan atribut terhadap keputusan pembelian konsumen ? 2. Bagaimanakah pengaruh strategi

positioning berdasarkan manfaat

terhadap keputusan pembelian konsumen ? 3. Bagaimanakah pengaruh strategi positioning berdasarkan kategori terhadap keputusan pembelian konsumen ? 4. Bagaimanakah pengaruh strategi positioning berdasarkan harga terhadap keputusan pembelian konsumen ?

D. Tujuan Penelitian Tujuan kegiatan penelitian ini adalah untuk : 1. Untuk mengetahui pengaruh strategi positioning berdasarkan atribut terhadap keputusan pembelian konsumen.

19

Buchari Alma, Managemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa, ( Bandung : Alfabeta, 2004 ). , hlm.105

10

2. Untuk mengetahui pengaruh strategi positioning berdasarkan manfaat terhadap keputusan pembelian konsumen. 3. Untuk mengetahui pengaruh strategi positioning berdasarkan kategori terhadap keputusan pembelian konsumen. 4. Untuk mengetahui pengaruh strategi positioning berdasarkan harga terhadap keputusan pembelian konsumen.

E. Manfaat Penelitian Adapun manfaat dari penelitian ini diharapkan untuk : 1. Manfaat Akademis Dengan penelitian ini diharapkan dapat menambah perbendaharaan ilmu bagi civitas akademik pendidikan khususnya tentang strategi pemasaran dengan turunan positioning. Selain itu, sebagai tambahan informasi dan bahan pembanding bagi penelitian lain yang juga meneliti tentang strategi pemasaran pada perusahaan lain. 2. Manfaat Praktis a. Bagi peneliti Untuk memperoleh pengetahuan yang luas dalam bidang pemasaran khususnya tentang positioning serta keputusan pembelian konsumen. b. Bagi Perusahaan Hasil penelitian ini diharapkan mampu memberikan informasi yang bermanfaat dan dapat dijadikan masukan dalam melaksanakan kegiatan-kegiatan perusahaan dimasa sekarang maupun dimasa yang

11

akan datang, serta informasi yang dihasilkan dapat diimplementasikan dalam menyusun strategi perusahaan dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumennya. c. Bagi Pihak Lain Penelitian ini diharapkan bermanfaat dalam memberikan bahan bacaan atau referensi tentang pengaruh strategi positioning terhadap keputusan pembelian pada konsumen MilkMax Purwokerto.

F. Sistematika Pembahasan Untuk mempermudah dalam memahami laporan penelitian ini maka dalam sistematika penulisannya peneliti membagi menjadi 5 ( lima ) bab yang meliputi :

Bab I : Pendahuluan Bab ini berisi tentang Latar Belakang Masalah, Rumusan Masalah, Tujuan penelitian dan manfaat penelitian, telaah pustaka, dan sistematika pembahasan. Bab II : Landasan Teori Bab

ini

menguraikan tentang pengertian strategi

pemasaran,

positioning, dan perilaku konsumen. Bab III : Metode Penelitian Bab ini menguraikan tentang

jenis penelitian, lokasi penelitian,

sumber data, metode pengumpulan data, metode analisis data.

12

Bab IV : Pembahasan Hasil Penelitian Bab ini akan dijelaskan tentang gambaran umum MilkMax Manajemen, Profil MilkMax Manajemen, waktu penelitian, kondisi MilkMax Manajemen, sajian data, analisis data. Bab V : Penutup Bab ini merupakan akhir dari seluruh rangkaian pembahasan dalam skripsi ini. Bab ini meliputi kesimpulan yang dilihat dari uraian hasil penelitian dan saran-saran untuk penelitian selanjutnya.

G. Jadwal Penulisan Skripsi Tabel 1.1 Jadwal Penulisan Skripsi Januari Juni Juli No

Agustus

September

Keterangan 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4

1 2

Seminar Proposal Bab 1

3

Bab 2

4 5

Ujian komprehensif Bab 3

6

Bab 4

7

Bab 5

8

Persetujuan dan penyelasaian Penyerahan

9

BAB V PENUTUP

A. Kesimpulan Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan yang telah dilakukan, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut : 1. Atribut produk mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dalam mengkonsumsi produk MilkMax Purwokerto. Hal ini berdasarkan korelasi Rank Spearman menunjukkan 0,947 yang berarti tinggi dengan arah positif dan pengujian analisis regresi ordinal yang secara umum dalam membandingkan kategori ke baseline yang tinggi bahwa strategi positioning berdasarkan atribut berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai sign < 0,05. Menunjukkan

bahwa

semakin baik atribut produk (X1) maka akan semakin tinggi keputusan pembelian (Y) sebaliknya, semakin buruk atribut produk (X1) maka akan semakin rendah keputusan pembelian (Y). 2. Manfaat produk mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dalam mengkonsumsi produk MilkMax Purwokerto. Hal ini berdasarkan korelasi Rank Spearman menunjukkan 0,954 yang berarti tinggi dengan arah positif dan pengujian analisis regresi ordinal yang secara umum dalam membandingkan kategori ke baseline yang tinggi bahwa strategi positioning berdasarkan manfaat berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai sign < 0,05. Menunjukkan

87

88

bahwa semakin baik manfaat produk (X2) maka akan semakin tinggi keputusan pembelian (Y) sebaliknya, semakin buruk manfaat produk (X2) maka akan semakin rendah keputusan pembelian (Y). 3. Kategori

produk mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap

keputusan pembelian konsumen dalam mengkonsumsi produk MilkMax Purwokerto. Hal ini berdasarkan korelasi Rank Spearman menunjukkan 0,968 yang berarti tinggi dengan arah positif dan pengujian analisis regresi ordinal yang secara umum dalam membandingkan kategori ke baseline yang tinggi bahwa strategi positioning berdasarkan kategori berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai sign < 0,05. Menunjukkan bahwa semakin baik kategori produk (X3) maka akan semakin tinggi keputusan pembelian (Y) sebaliknya, semakin buruk kategori produk (X3) maka akan semakin rendah keputusan pembelian (Y). 4. Harga produk mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dalam mengkonsumsi produk MilkMax Purwokerto. Hal ini berdasarkan korelasi Rank Spearman menunjukkan 0,951 yang berarti tinggi dengan arah positif dan pengujian analisis regresi ordinal yang secara umum dalam membandingkan kategori ke baseline yang tinggi bahwa strategi positioning berdasarkan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai sign < 0,05. Menunjukkan

bahwa

semakin baik atau terjangkaunya harga produk (X4) yang ditawarkan oleh MilkMax Purwokerto maka akan semakin tinggi keputusan pembelian (Y)

89

sebaliknya, semakin buruk harga produk (X4) maka akan semakin rendah keputusan pembelian (Y).

B. Saran 1. Bagi Perusahaan Berdasarkan hasil pembahasan dan kesimpulan yang diperoleh, maka diajukan

beberapa

saran

yang

dapat

diterapkan

bagi

pengembangan kebijakan pemasaran MilkMax Manajemen Purwokerto antara lain sebagai berikut: a. Hal-hal berupa atribut pada produk MilkMax

untuk sebaiknya

diperhatikan lebih lanjut karena apabila atribut tersebut semakin tersimpan dalam memory pelanggan, keputusan pembelian akan meningkat. b. Sebaiknya MilkMax tidak membuat produknya lebih baik daripada produk pesaing sejenis, tetapi membuat produknya berbeda dan unik daripada produk pesaing sejenis. Dengan perbedaan dan keunikan tersebut, keputusan pembelian konsumen akan meningkat. c. MilkMax

harus tetap mempertahankan inovasi pada varian rasa

produk dan kemasannya, serta harga yang terjangkau. Karena hal itu yang membuat meningkatnya keputusan pembelian konsumen.

90

2. Bagi Penelitian Selanjutnya a. Penelitian

selanjutnya

dapat

melanjutkan

penelitian

dengan

menambahkan variabel – variabel lain turunan positioning yang belum digunakan dalam penelitian ini. b. Penelitian selanjutnya akan lebih baik jika mengambil jumlah sampel yang lebih besar yang diambil di beberapa kota di Jawa Tengah, seperti Purbalingga, Cilacap dan Tegal.

C. Implikasi 1. Peningkatan keputusan pembelian konsumen dapat dilakukan dengan memperhatikan dan meningkatkan strategi positioning, yaitu melalui peningkatan turunan dari positioning, antara lain dengan meningkatkan keunikan dalam produk MilkMax

baik dalam varian rasa, kemasan

maupun strategi pemasarannya. 2. Upaya peningkatan keputusan pembelian konsumen juga dapat dilakukan dengan peningkatan tenaga penjual dalam berkomunikasi. Penekanan kualitas komunikasi oleh tenaga penjual terutama pada kualitas produk diharapkan dapat memberikan komunikasi dua arah, sehingga satu sama lain saling memberi dan menerima informasi. 3. Peningkatan keputusan pembelian dari konsumen juga dapat dilakukan dengan memperkuat kepercayaan mereka kepada produk perusahaan. Kepercayaan

konsumen

hendaknya

terus

dipupuk

dengan

cara

penyampaian informasi sesuai produk yang di produksi oleh perusahaan.

91

dengan cara ini, konsumen akan terus mempercayai produk di masa yang akan datang sehingga memperkuat konsumen untuk menjadi loyal terhadap produk tersebut.

DAFTAR PUSTAKA

Abdurrahman, Nana, 2015 , Manajemen Strategi Pemasaran , Bandung : Pustaka Setia Alma, Buchari. 2004. Managemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa, Bandung : Alfabeta. Ansori, 2009, Analisis Perilaku Konsumen Terhadap Pembelian Produk TelkomselPrabayar Di Branch Office Bumilindo Prakarsa Probolinggo, Skripsi Fakultas Ekonomi Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang , Azwita Arifuddin, Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Dalam Keputusan Membeli Komputer Di Lingkungan Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Hasanuddin , Skripsi Ekonomi, Makassar, Universitas Hasanudin, 2012 Dodi Kurniawan, 2014, Analisis Pengaruh Tingkat Pelayanan Terhadap Loyalitas Pengunjung Kawasan Wisata Pantai Parangtritis Dengan Menggunakan Structural Equation Model (Sem), Skripsi Matematika Dan Ilmu Pengetahuan Alam, Unversitas Negeri Yogyakarta, Ghozali, Imam. ( 2013 ). “ Model Persamaan Struktural Konsep dan Aplikasi dengan Program Amos 21.0, Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Hermawan Kartajaya, Yuswohady, Jacky Mussry, dan Taufik. Positioning, Differensiasi, dan Brand. Jakarta:PT. Gramedia Pustaka Utama, 2004 (online). (http://books.google.co.id Husain Umar, Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen ( Jakarta : PT. Gramedia Pustaka Utama, 2000 Indriyatri Rima Prasetyani, 2012, Analisis Faktor – Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Netizen Terhadap Minat Beli Produk Smartphone Samsung Galaxy Series, Skripsi Fakultas Ekonomika Dan Bisnisuniversitas Diponegoro Semarang. Jurnal STIE MDP, 2008, Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Minuman Berisotonik Pocari Sweat. Karina Angelia, Nelly Martini, & Edi Suswardji. ( 2012 ). “ Analisis Positioning Produk IM3 pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas

Singaperbangsa Karawang “. Universitas Singaperbangsa.

Jurnal Pemasaran Vol. 9. Karawang :

Karina, Astri Murti, 2012. Analisis Pengaruh Orientasi Pembelian Terhadap Minat Pembelian Online Studi Kasus Raja Karcis.com. skripsi Ekonomi, Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia, Depok Kotler, Philip. 2005, Managemen Pemasaranjilid 1, Klaten : PT. Intan Sejati Klaten Mustain , Hasma Laely ( 2012 ), Analisis Pengaruh Strategi Positioning Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Starbucks Coffee Di Makassar, Skripsi Ekonomi, Makassar, Universitas Hasanudin. Mustikarilla, Rizki Nurafdal. ( 2011 ). “ Pengaruh Brand Image terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Mobil Toyota Rush pada PT. Hadji Kalla Makassar”. Skripsi, Ekonomi-S1, Fakultas Ekonomi, Makassar, Universitas Hasanuddin. Paul Peter, Jerry C. Olson. 2000. Consumer Behavior ( Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran ), Jakarta : Erlangga. Philip Kotler, Managemen Pemasaran jilid 1 ( edisi ke – 12), Jakarta : PT. Indeks, 2007. Prasetya, Frendy. (2011), “Analisis Pengaruh Deferensiasi, Promosi, dan Positioning Terhadap Keputusan Pembelian ( Studi Pada Pelanggan Sepeda Motor Merek Honda di Semarang )” Skripsi Ekonomi , Semarang, Universitas Diponegoro. Putri Ardhanareshwari Hamardika Ningrum, 2010, Analisis Strategi Pemasaran Usaha Jasa Pembuatan Dan Perbaikan Furniture Ud. Suryani Furniture, Bogor, Jawa Barat , skripsi Ekonomi dan Manajemen, Bogor, Institut Pertanian Bogor, Ries, Al dan Jack Trout, 2001. Positioning: The Batle of Your Mind. New York: The McGraw-Hill, (online). (http://books.google.co.id/ Septi Maulidah, 2015, Pengaruh Strategi Positioning Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pusat Kecantikan Dan Kebugaran Muslimah Salma Purwokerto, Skripsi Ekonomi Syariah IAIN Purwokerto Soegoto ,Agus Supandi. (2014) “ Analisis Segmentasi, Targeting dan Positioning Pembiayaan Mobil pada PT. Adira Dinamika multifinance TBK cabang Manado” Skripsi Managemen, Manado : Universitas Sam Ratulangi

Sugiyono, 2006 , Metode Penelitian Bisnis, Bandung : Alfabeta. Sugiyono, 2009, Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D, Bandung : Alfabeta. Sugiyono, 2007, Statistik untuk Penelitian,Bandung : Alfabeta. Tania, Debby. ( 2014 ). ” Segmentation, Targeting dan Positioning dari Winston Premier Surabaya “, Jurnal Pemasaran Petra Vol. 2. Surabaya : Universitas Kristen Petra. Tjiptono, Fandy. 1997, Strategi Pemasaran, Yogyakarta : Andi. Yuli Prihartini, 2008. Pengaruh Positioning terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Handphone Nokia. Skripsi, Ekonomi-S1, Fakultas Bisnis dan Manajemen, Universitas Widyatama, Bandung

PENGARUH STRATEGI POSITIONING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA MILKMAX MANAJEMEN PURWOKERTO OLEH : RAHMAH DWI ASTUTI NIM. 1223203075 ABSTRAK Latar belakang penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi positioning terhadap keputusan pembelian konsumen dalam membeli produk dari MilkMax ManajemenPurwokerto. Variabel independen yang diteliti yaitu; atribut produk (X1), manfaat produk(X2), kategori produk (X3) dan harga produk (X4) yang merupakan variabel turunan dari strategi positioning, dengan variabel dependen yaitu keputusan pembelian pada konsumen ( Y ) MilkMax Manajemen Purwokerto. Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel independen (atribut, manfaat, kategori dan harga) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian) digunakan metode analisis regresi ordinal dengan jumlah populasi sebesar 100 responden. Dari hasil penelitian menujukan bahwa strategi positioning dan turunannya secara bersama-sama mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian dalam mengkonsumsi produk MilkMax . Hal ini berdasarkan korelasi Rank Spearman variabel positioning berdasarkan atribut sebesar 0,954, positioning berdasarkan manfaat sebesar 0,968, positioning berdasarkan kategori sebesar 0,947, positioning berdasarkan harga sebesar 0,957 artinya menunjukkan korelasi yang tinggi atau cukup dengan arah positif. Hasil kolerasiKonkordansi Kendall W menunjukkan hasil sebesar 0,832 artinya menunjukkan seluruh variabel independen ini kuat dengan arah positif. Pengujian analisis regresi ordinal yang secara umum dalam membandingkan kategori ke baseline yang sangat tinggi bahwa strategi positioning berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai sign< 0,05.

Kata kunci :Strategi positioning, keputusan pembelian konsumen

i

PERNYATAAN KEASLIAN

Yang bertanda tangan dibawah ini : Nama

: Rahmah Dwi Astuti

NIM

: 1223203075

Jenjang

: S–1

Fakultas / Prodi : Ekonomi Bisnis Islam / Ekonomi Syariah Judul Skripsi

: Pengaruh Strategi Positioning terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada MilkMax

Purwokerto

Kabupaten Banyumas Menyatakan bahwa naskah skripsi ini secara keseluruhan adalah hasil penelitian / karya sendiri kecuali pada bagian – bagian yang dirujuk sumbernya.

Purwokerto, 31 Agustus 2016 Yang menyatakan

Rahmah Dwi Astuti NIM.1223203075

ii

iii

NOTA DINAS PEMBIMBING

Kepada Yth. Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Purwokerto Di Purwokerto Assalamu’alaikum Wr. Wb. Setelah melakukan bimbingan, telaah, arahan, dan koreksi terhadap penulisan skripsi dari Rahmah Dwi Astuti, NIM. 1223203075 yang berjudul : PENGARUH STRATEGI POSITIONING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN MILKMAX PURWOKERTO KABUPATEN BANYUMAS Saya berpendapat bahwa skripsi tersebut di atas sudah dapat diajukan kepada Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Purwokerto untuk diajukan dalam rangka memperoleh gelar Sarjana dalam Ekonomi Syari’ah ( S. E. Sy ) Wassalamu’alaikum Wr. Wb.

Purwokerto, 20 September 2016 Pembimbing,

Chandra Warsito, S. TP., M. Si NIP. 19790323 201101 1 007

iv

PENGARUH STRATEGI POSITIONING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA MILKMAX MANAJEMEN PURWOKERTO OLEH : RAHMAH DWI ASTUTI NIM. 1223203075 ABSTRAK Latar belakang penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi positioning terhadap keputusan pembelian konsumen dalam membeli produk dari MilkMax Manajemen Purwokerto. Variabel independen yang diteliti yaitu; atribut produk (X1), manfaat produk(X2), kategori produk (X3) dan harga produk (X4) yang merupakan variabel turunan dari strategi positioning, dengan variabel dependen yaitu keputusan pembelian pada konsumen ( Y ) MilkMax Manajemen Purwokerto. Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel independen (atribut, manfaat, kategori dan harga) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian) digunakan metode analisis regresi ordinal dengan jumlah populasi sebesar 100 responden. Dari hasil penelitian menujukan bahwa strategi positioning dan turunannya secara bersama-sama mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian dalam mengkonsumsi produk MilkMax . Hal ini berdasarkan korelasi Rank Spearman variabel positioning berdasarkan atribut sebesar 0,954, positioning berdasarkan manfaat sebesar 0,968, positioning berdasarkan kategori sebesar 0,947, positioning berdasarkan harga sebesar 0,957 artinya menunjukkan korelasi yang tinggi atau cukup dengan arah positif. Hasil kolerasi Konkordansi Kendall W menunjukkan hasil sebesar 0,832 artinya menunjukkan seluruh variabel independen ini kuat dengan arah positif. Pengujian analisis regresi ordinal yang secara umum dalam membandingkan kategori ke baseline yang sangat tinggi bahwa strategi positioning berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai sign< 0,05.

Kata kunci : Strategi positioning, keputusan pembelian konsumen

v

MOTTO

”Allah tidak akan membebani seseorang melainkan sesuai dengan kesanggupannya” (Qs Al-Baqarah: 286)

vi

PEDOMAN TRANSLITERASI ARAB-LATIN

Transliterasi kata-kata Arab yang dipakai dalam penyusunan skripsi ini berpedoman pada surat Keputusan Bersama Menteri Agama dan Menteri Pendidikan dan Kebudayaan Nomor 158 tahun 1987 Nomor 0543 b/u/1987 tanggal 10 September 1987 tentang pedoman transliterasi Arab-Latin dengan beberapa penyesuaian menjadi berikut: 1. Konsonan Huruf Arab

Nama

Huruf Latin

Nama

‫ا‬

Alif

Tidak dilambangkan

Tidak dilambangkan

‫ب‬

Ba

B

Be

‫ت‬

Ta

T

Te

‫ث‬

s\a

s\

es (dengan titik di atas)

‫ج‬

Jim

J

Je

‫ح‬

h}a

h}

ha (dengan titik di bawah)

‫خ‬

Kha

Kh

ka dan ha

‫د‬

Dal

D

De

‫ذ‬

z\al

z\

zet (dengan titik di atas)

‫ز‬

Ra

R

Er

‫ش‬

Zak

Z

Zet

‫ض‬

Sin

S

Es

‫ش‬

Syin

Sy

es dan ye

‫ص‬

s}ad

s}

es (dengan titik di bawah)

‫ض‬

d{ad

d{

de (dengan titik di bawah)

‫ط‬

t}a

t}

te (dengan titik di bawah)

‫ظ‬

z{a

z{

zet (dengan titik di bawah)

‫ع‬

‘ain

…. ‘….

vii

koma terbalik ke atas

‫غ‬

Gain

G

Ge

‫ف‬

Fa

F

Ef

‫ق‬

Qaf

Q

Ki

‫ك‬

Kaf

K

Ka

‫ل‬

Lam

L

El

‫و‬

Mim

M

Em

ٌ

Nun

N

En

‫و‬

Wawu

W

We

ِ

Ha

H

Ha

‫ء‬

hamzah

'

Apostrof

‫ي‬

ya

Y

Ye

2. Vokal 1) Vokal tunggal (monoftong) Vokal tunggal bahasa Arab yang lambangnya berupa tanda atau harakat, transliterasinya sebagai berikut: Tanda

Contoh:َ‫كَتَب‬

َ‫َفعَل‬

Nama

Huruf latin

Nama

fath}ah

A

A

Kasroh

I

I

d}ammah

U

U

-kataba

ُ‫ يَذْهَب‬- yaz\habu

- fa‘ala

َ‫ –سُئِل‬su'ila

viii

2) Vokal rangkap (diftong) Vokal rangkap bahasa Arab yang lambangnya berupa gabungan antara harakat dan huruf, transliterasinya gabungan huruf, yaitu: Tanda dan

Nama@

Gabungan

Huruf

Nama

Huruf

ْ‫ي‬

fath}ah dan ya

Ai

a dan i

ْ‫و‬

fath}ah dan

Au

a dan u

wawu Contoh: َ‫ َكيْف‬- kaifa

َ‫ – هَىْل‬haula

3. Maddah Maddah atau vokal panjang yang lambangnya berupa harakat dan huruf, transliterasinya berupa huruf dan tanda, yaitu: Tanda dan Huruf ْ‫ا… ي‬....

Nama

ْ‫…ي‬.

fath}ah dan alif atau ya kasrah dan ya

‫ و‬-----

d}ammah dan wawu

Contoh:

َ ‫ قَا‬- qāla ‫ل‬ ‫زَيَى‬- ramā

َ ْ‫ ِقي‬- qīla ‫م‬ ُ‫ – يَقُىْل‬yaqūlu

ix

Huruf dan Tanda Ā Ī Ū

Nama a dan garis di atas i dan garis di atas u dan garis di atas

4. Ta Marbu>t}ah Transliterasi untuk ta marbut}ah ada dua: 1) Ta marbu>t}ah hidup

ta marbu>t}ah yang hidup atau mendapatkan h}arakatfath}ah, kasrah dan d}ammah, transliterasinya adalah /t/. 2) Ta marbu>t}ah mati

Ta marbu>t}ah yang mati atau mendapat h}arakat sukun, transliterasinya adalah /h/. 3) Kalau pada suatu kata yang akhir katanya tamarbu>t}ah diikuti oleh kata yang menggunakan kata sandang al, serta bacaan kedua kata itu terpisah maka ta

marbu>t}ah itu ditransliterasikan dengan ha (h) contoh:

‫زوضة األ طفال‬

Raud}ah al-At}fāl

ِ‫انًديُة انًُىز‬

al-Madīnah al-Munawwarah

‫طهحة‬

T}alh}ah

5. Syaddah (tasydi>d) Syaddah atau tasydi>d yang dalam sistem tulisan Arab dilambangkan dengan sebuah tanda syaddah atau tanda tasydi>d. Dalam transliterasi ini tanda syaddah tersebut dilambangkan dengan huruf, yaitu huruf yang sama dengan huruf yang diberi tanda syaddah itu. Contoh: ‫ َز َّبَُا‬- rabbanā َ‫ – َصَل‬nazzala

x

6. Kata Sandang Kata sandang dalam sistem tulisan Arab dilambangkan dengan huruf, yaitu ‫ال‬, namun dalam transliterasinya kata sandang itu dibedakan antara kata sandang yang diikuti oleh huruf syamsiyyah dengan kata sandang yang diikuti huruf qamariyyah. 1) Kata sandang yang diikuti oleh huruf syamsyiyyah, kata sandang yang diikuti oleh huruf syamsiyyah ditransliterasikan sesuai dengan bunyinya, yaitu huruf /l/ diganti dengan huruf yang sama dengan huruf yang langsung mengikuti kata sandang itu. 2) Kata sandang yang diikuti oleh huruf qamariyyah, ditransliterasikan sesuai dengan aturan yang digariskan di depan dan sesuai dengan bunyinya. Baik diikuti huruf

syamsiyyah maupun huruf qamariyyah, kata

sandang ditulis terpisah dari kata yang mengikuti dan dihubungkan dengan tanda sambung atau hubung. Contoh:

ُ ُ‫ انسَج‬- ar-rajulu ‫م‬ ُ‫ انقَهَى‬- al-qalamu 7. Hamzah Dinyatakan di depan bahwa hamzah ditransliterasikan dengan apostrop. Namun itu, hanya terletak di tengah dan di akhir kata. Bila Hamzah itu terletak di awal kata, ia dilambangkan karena dalam tulisan Arab berupa alif.

xi

Contoh: Hamzah di awal

‫اكم‬

Akala

Hamzah di tengah

ٌ‫تأخرو‬

ta’khuz|ūna

Hamzah di akhir

‫انُّىء‬

an-nau’u

8. Penulisan Kata Pada dasarnya setiap kata, baik fi’il, isim maupun huruf, ditulis terpisah. Bagi kata-kata tertentu yang penulisannya dengan huruf Arab yang sudah lazim dirangkaikan dengan kata lain karena ada huruf atau harakat dihilangkan maka dalam transliterasi ini penulisan kata tersebut bisa dilakukan dua cara; bisa dipisah perkata dan bisa pula dirangkaikan. Namun penulis memilih penulisan kata ini dengan perkata. Contoh:

ٍ‫واٌ اهلل نهى خيسانساشقي‬ ٌ‫فاوفىا انكيم وانًيصا‬

: wa innalla@ha lahuwa khair ar-ra@ziqi@n : fa aufu@ al-kaila wa al-mi@zana

xii

KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah memberikan kesempatan kepada peneliti, sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul “Pengaruh Strategi Positioning terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada MilkMax Managemen Purwokerto”. Shalawat serta salam semoga senantiasa tercurahkan kepada Nabi Agung Muhammad Saw Sang panutan utama manusia. Terlaksananya seluruh kegiatan penelitian hingga terwujudnya skripsi ini tidak lepas dari dukungan berbagai pihak yang memfasilitasi dan membantu terlaksananya kegiatan ini.Untuk itu, pada kesempatan ini Penulis mengucapkan terima kasih dan penghargaan setinggi – tingginya kepada semua pihak yang telah membantu penulis dalam menyelesaikan penulisan skripsi ini. Terutama kepada : 1.

Dr. H. A. LuthfiHamidi, M.Ag, Rektor IAIN Purwokerto.

2.

Dr. H. Fathul Aminudin Aziz, MM.,Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Purwokerto.

3.

DewiLaelaHilyatin, S.E., M.S.I., Ketua Jurusan Ekonomi Syariah IAIN Purwokerto.

4.

Chandra Warsito, S. TP., M. Si., selaku Pembimbingterimakasihkarenatelahmeluangkanwaktu,tenagadanpikirannyauntu kmemberikanbimbingandalampenyusunanskripsiini.

5.

Segenap Dosen dan Karyawan IAIN Purwokerto yang telah memberi Ilmu Pengetahuan dan Pendidikan sehingga dapat menyelesaikan skripsi ini.

6.

Bani Syarif Maula M. Ag., LL. M selaku pembimbing akademik penulis.

xiii

7.

Ayahanda Dedi Suharso danIbunda Rumiyati terima kasih atas motivasi , bimbingan, do’a dan dukungannya serta terimakasih atas semua perhatian dan kasih sayangnya yang telah diberikan selama ini.

8.

Kakakku Rahmah Susanti dan adikku Rahmat Novan Ardianto, terimaksih untuk doa, semangat dan perhatiannya selama ini.

9.

Wuwu Setiawan selaku pemilik sekaligus manager dari MilkMax Managemen Purwokerto dan seluruh karyawan Milkmax, terima kasih atas segala bantuan sumber informasi yang peneliti butuhkan,

10. Sahabatku Titin Solikhah, Kusuma Dewi, Kwartyasih, Ais Syafrudin, terima kasih untuk motivasi dan bantuannya kepada penulis, 11. Teman – teman seperjuangan Ekonomi Syariah kelas A angkatan 2012, spesial untuk Amelia Damayanti Putri, Hapsari Susanti, Lia Sukmawati, Susi Setyaningrum, Susi Riyantika, Fajar Eka P, Fachri Hidayat, Rendi Rahmat terimakasih untuk motivasi dan pertemanan yang indah selama ini, 12. Ibu Khasanah selaku pemilik kos Khasanah dan teman – teman kos Khasanah yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu, terimakasih untuk motivasi dan dukungan terhadap penulis. 13. Semua pihak terkait yang tidak bisa penulis sebutkan satu per satu, terimakasih atas semua bantuannya, Semoga Allah berkenan membalas semua kebaikan yang telah kalian berikan kepada Penulis. Dengan terselesaikannya skripsi ini, Penulis menyadari masih banyak terdapat kesalahan maupun kekurangan dalam skrips ini. Namun besar harapan Penulis untuk mendapatkan masukan sekaligus saran agar apa yang tertulis

xiv

dalam skripsi ini dapat memberikan sumbangan, menjadi bahan masukan dan memberikan manfaat bagi semua pihak. Amiinyarobbal ‘alamiin.

Purwokerto, 20 September 2016 Penulis,

Rahmah Dwi Astuti 1223203075

xv

DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL .......................................................................................

i

PERNYATAAN KEASLIAN .........................................................................

ii

PENGESAHAN ..............................................................................................

iii

NOTA DINAS PEMBIMBING ......................................................................

iv

ABSTRAK ......................................................................................................

v

MOTTO............................................................................................................

vi

PEDOMAN TRANSLITERASI .....................................................................

vii

KATA PENGANTAR ....................................................................................

xiii

DAFTAR ISI ...................................................................................................

xvi

DAFTAR TABEL ........................................................................................... xxii DAFTAR GAMBAR ...................................................................................... xxiii DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................... xxiv BAB I

PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah ...........................................................

1

B. Definisi Operasional .................................................................

6

C. Rumusan Masalah .....................................................................

9

D. Tujuan Penelitian ......................................................................

9

E. Manfaat Penelitian ....................................................................

10

F. Sistematika Pembahasan ...........................................................

11

G. Jadwal Penulisan Skripsi ..........................................................

12

xvi

BAB II

LANDASAN TEORI A. Kajian Pustaka ..........................................................................

13

B. Kerangka Teori .........................................................................

14

1. Strategi Pemasaran ...............................................................

14

a. Pengertian Strategi Pemasaran ........................................

15

b. Tiga Langkah Pokok Inti Pemasaran Strategis ...............

16

1) Positioning ..................................................................

17

2) Pengertian Positioning .................................................

17

3) Product Positioning Strategy .......................................

19

a) Positioning Berdasarkan Atribut ...........................

21

b) Positioning Berdasarkan Pemakai .........................

22

c) Positioning Berdasarkan Pesaing ..........................

23

d) Positioning Berdasarkan Manfaat ..........................

23

e) Positioning Berdasarkan Penerapan ......................

24

f) Positioning Berdasarkan Kategori .........................

25

g) Positioning Berdasarkan Harga .............................

25

2. Perilaku Konsumen ..............................................................

26

a. Pengertian Perilaku Konsumen .......................................

26

b. Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian ........

27

1) Faktor Kebudayaan .....................................................

29

a) Budaya ...................................................................

29

b) Sub – budaya .........................................................

29

c) Kelas Sosial ...........................................................

29

xvii

2) Faktor Sosial ................................................................

30

a) Kelompok ..............................................................

30

b) Keluarga .................................................................

31

c) Peran dan Status .....................................................

31

d) Kepercayaan dan Sikap ..........................................

35

c. Jenis – Jenis Perilaku Keputusan Pembelian ..................

35

1) Perilaku Pembelian Kompleks ...................................

35

2) Perilaku Pembelian Pengurangan Donansi .................

36

3) Perilaku Pembelian Kebiasaan ...................................

36

4) Perilaku Pembelian Mencari Keragaman ...................

37

d. Proses Keputusan Pembelian ..........................................

37

1) Pengenalan Kebutuhan ...............................................

38

2) Pencarian Informasi ....................................................

38

3) Evaluasi Alternatif ......................................................

38

4) Keputusan Pembelian .................................................

38

5) Perilaku Setelah Pembelian ........................................

39

e. Perilaku Konsumen Perspektif Islam ..............................

3.9

1) Prinsip Keadilan ........................................................

40

2) Prinsip Kebersihan ....................................................

41

3) Prinsip Kesederhanaan ..............................................

42

4) Prinsip Kemurahan Hati ............................................

43

5) Prinsip Moralitas .......................................................

44

xviii

f. Hubungan Antara Strategi Positioning Terhadap Keputusan Pembelian ........................................................................

45

C. Kerangka Pikir ..........................................................................

46

D. Hipotesis ...................................................................................

47

BAB III METODE PENELITIAN A. Jenis Penelitian .........................................................................

48

B. Waktu dan Lokasi Penelitian ....................................................

48

C. Jenis dan Sumber Data .............................................................

49

1. Data Primer ..........................................................................

49

2. Data Sekunder ......................................................................

49

D. Metode Pengumpulan Data ......................................................

50

1. Observasi .............................................................................

50

2. Interview ...............................................................................

50

3. Kuesioner .............................................................................

51

4. Dokumentasi ........................................................................

51

E. Populasi dan Sampel .................................................................

52

F. Variabel dan Indikator ..............................................................

53

1. Variabel ................................................................................

53

2. Indikator ...............................................................................

55

G. Uji Validitas dan Realibilitas ....................................................

56

1. Uji Validitas ........................................................................

56

2. Uji Realibilitas ....................................................................

57

xix

H. Analisis Data Penelitian ............................................................

58

1. Korelasi Rank Spearman .....................................................

59

2. Koefisiensi Konkordansi Kendall W.....................................

59

3. Analisis Regresi Ordinal .....................................................

61

BAB IV PEMBAHASAN A. Gambaran Umum Perusahaan ..................................................

62

1. Sejarah Perusahaan ..............................................................

62

2. Struktur Organisasi ..............................................................

63

B. Karakteristik Responden ...........................................................

63

1. Karakteristik berdasarkan Jenis Kelamin ............................

64

2. Karakteristik Berdasarkan Usia ...........................................

65

3. Karakteristik Berdasarkan Pendidikan Terakhir ..................

65

4. Karakteristik Berdasarkan Pekerjaan ...................................

66

5. Karakteristik Berdasarkan Penghasilan ...............................

67

C. Penentu Range ..........................................................................

67

D. Analisis Deskriptif per Variabel ...............................................

68

1. Analisis Deskriptif Variabel Atribut Produk .......................

68

2. Analisis Deskriptif Variabel Manfaat Produk .....................

69

3. Analisis Deskriptif Variabel Kategori Produk .....................

70

4. Analisis Deskriptif Variabel Harga Produk .........................

71

5. Analisis Deskriptif Variabel Keputusan Pembelian ............

72

E. Uji Validitas dan Uji Realibilitas ..............................................

73

1. Uji Validitas ........................................................................

73

xx

2. Uji Realibilitas ....................................................................

74

F. Pengujian Hipotesis ..................................................................

75

1. Korelasi Rank Spearma .......................................................

75

2. Koefesiensi Konkordansi Kendall W...................................

77

3. Analisis Regresi Ordinal .....................................................

78

4. Pembahasan ........................................................................

81

a. Pengaruh Strategi Positioning Berdasarkan Atribut Terhadap Keputusan Pembelian (H1) ............................................

81

b. Pengaruh Strategi Positioning Berdasarkan Manfaat Terhadap Keputusan Pembelian (H2) ...........................................

82

c. Pengaruh Strategi Positioning Berdasarkan Kategori Terhadap Keputusan Pembelian (H3) ...........................................

83

d. Pengaruh Strategi Positioning Berdasarkan Harga Terhadap

BAB V

Keputusan Pembelian (H4) ............................................

84

A. Kesimpulan .................................................................................

87

B. Saran ...........................................................................................

89

1. Bagi Perusahaan .....................................................................

89

2. Bagi Penelitian Selanjutnya ...................................................

90

C. Implikasi .....................................................................................

90

PENUTUP

DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN

xxi

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1

Jadwal Penulisan Skripsi ...........................................................

12

Tabel 2.1

Penelitian Terdahulu ..................................................................

13

Tabel 2.2

Faktor – Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian ...

28

Tabel 3.1

Indikator Penelitian .....................................................................

55

Tabel 4.1

Karakteristik berdasarkan jenis kelamin .....................................

64

Tabel 4.2

Karakteristik Responden berdasarkan usia ................................

65

Tabel 4.3

Karakteristik Responden berdasarkan Pendidikan Terakhir.......

65

Tabel 4.4

Karakteristik Responden berdasarkan Pekerjaan ........................

66

Tabel 4.5

Karakteristik Responden berdasarkan Penghasilan Per Bulan ...

67

Tabel 4.6

Frekuensi Jawaban Variabel Atribut Produk ( X1 )....................

68

Tabel 4.7

Frekuensi Jawaban Variabel Manfaat Produk ( X2 ) ..................

69

Tabel 4.8

Frekuensi Jawaban Variabel Kategori Produk ( X3 ) .................

70

Tabel 4.9

Frekuensi Jawaban Variabel Harga Produk ( X4 ) .....................

71

Tabel 4.10

Frekuensi Jawaban Variabel Harga Produk ( X4 ) .....................

72

Tabel 4.11

Hasil Uji Validitas ......................................................................

73

Tabel 4.12

Hasil Uji Reliabilitas ...................................................................

74

Tabel 4.13

Hasil Korelasi Rank Spearman ..................................................

75

xxii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Proses Pembelian Konsumen Model Lima Tahap ......................

37

Gambar 2.2 Kerangka Pikir .............................................................................

46

Gambar 4.1 Struktur Organisasi Milkmax Manajemen ..................................

63

xxiii

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Kegiatan pemasaran menjadi tolak ukur sebuah perusahaan dalam proses penyampaian produk kepada pelanggan serta pencapaian tujuan perusahaan berupa penjualan produk yang optimal. Perusahaan harus mampu melihat dan mengetahui apa yang dibutuhkan oleh konsumen sebelum meluncurkan sebuah produk. Sehingga tujuan perusahaan yaitu memperoleh laba akan tercapai.1 Konsumen sebagai individu dalam mendapatkan atau membeli barang harus melalui berbagai tahapan terlebih dahulu seperti mendapat informasi baik melalui iklan atau referensi dari orang lain kemudian membandingkan produk satu dengan produk lain sampai akhirnya pada keputusan membeli produk tersebut. Kotler menjelaskan bahwa perusahaan yang cerdas akan mencoba memahami sepenuhnya proses pengambilan keputusan pelanggan yaitu semua pengalaman mereka dalam belajar, memilih, menggunakan, bahkan dalam memposisikan suatu produk.2 Dalam memenangkan persaingan tidak hanya sebatas menyusun bauran pemasaran, namun juga perlu adanya managemen strategi yaitu Segmentasi, target pasar yang dituju (Targeting), serta posisi yang diinginkan

1

Hasma Laely Mustain, Analisis Pengaruh Strategi Positioning Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Starbucks Coffee Di Makassar, Skripsi Ekonomi, Makassar, Universitas Hasanudin, 2012.,hlm. 2 2 Philip Kotler, Managemen Pemasaran jilid 1, ( Klaten : PT. Intan Sejati Klaten, 2007). , hlm. 234

1

2

perusahaan di benak konsumen (Positioning).3 Strategi pemasaran yang baik adalah strategi yang tepat dalam suatu pencapaian posisi. Istilah positioning mengandung arti bagaimana suatu produk didefinisikan oleh konsumen melalui sifat-sifat pentingnya dibenak konsumen yang dimiliki oleh produk tersebut.4 Milkmax Manajemen merupakan perusahaan yang menyediakan hidangan susu murni dengan aneka rasa pertama yang berada di daerah Purwokerto. Berpusat di Dukuh Waluh Purwokerto, Milkmax memiliki 10 cabang lain yang juga tersebar di daerah Purwokerto, Purbalingga, Cilacap dan Tegal. Dengan pesatnya industri ini Milkmax Manajemen perlu menerapkan strategi pemasaran yang tepat dalam upaya menghadapi pesaingnya. Salah satu strategi pemasaran yang tepat untuk menunjang kesuksesan MilkMax Managemen adalah strategi Segmentasi, Targeting dan Positioning. Dengan slogan uniknya yaitu “ ini susu sapi, ini milkshake, sumpah ini enak “, Milkmax mampu memposisikan diri sebagai kedai yang menyediakan suguhan susu murni beraneka rasa yang berbeda, halal, dan juga menggunakan alat-alat yang food grade. Itu yang menjadikan Milkmax tidak hanya menyuguhkan pengalaman minum susu murni yang berbeda, namun juga tetap memberikan keamanan bagi para pelanggan lewat terujinya alat, bahan, serta

3

Hasma Laely Mustain, Analisis Pengaruh Strategi Positioning Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Starbucks Coffee Di Makassar, Skripsi Ekonomi, Makassar, Universitas Hasanudin, 2012.,hlm. 4. 4 Frendy Prasetya, Analisis Pengaruh Deferensiasi, promosi, dan positioning Terhadap Keputusan Pembelian ( Studi Pada Pelanggan Sepeda Motor Merek Honda di Semarang ) Skripsi Ekonomi , Semarang, Universitas Diponegoro, 2011., hlm. 102.

3

kemasan dari Milkmax sendiri dengan pelanggan dapat melihat proses pembuatan hingga penyuguhan minuman yang akan dikonsumsi. Milkmax tidak menyembunyikan proses pembuatan dari produk yang dijualnya. Terujinya alat dan bahan pada Milkmax dapat dilihat dari standar prosedural penyajian produk Milkmax. Mulai dari pengambilan susu segar yang memiliki warna putih yang segar dengan tanpa ada bau menyengat dari susu, pemilihan dan takaran gula sesuai dengan standar prosedural yang berlaku hingga berapa kali pencucian blender yang digunakan. Selain itu juga kemasan cup Milkmax yang ramah lingkungan mampu meningkatkan kepercayaan konsumen dalam memilih produk Milkmax. Positioning yang tepat dan diferensiasi yang kuat dapat menciptakan brand image dan brand identity di benak pelanggannya. 5Brand image ( citra merek) merupakan sekumpulan keyakinan, ide, pesan, dan persepsi seseorang, komunitas / masyarakat tentang suatu brand. 6 Kepercayaan dan rasa suka pelanggan pada sebuah produk dapat diciptakan dari pengalaman pelanggan terhadap produk dan merek barang tersebut.7 Berbagai upaya dilakukan perusahaan dalam rangka mempertahankan citra merek yang mereka miliki, termasuk Milkmax, di antaranya inovasi dan keunggulan yang dimiliki produk tersebut, serta penetapan harga

yang

bersaing dan promosi yang tepat sasaran. Semakin baik citra merek suatu

5

Hasma Laely Mustain, Analisis Pengaruh Strategi Positioning Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Starbucks Coffee Di Makassar, Skripsi Ekonomi, Makassar, Universitas Hasanudin, 2012., hlm. 6 6 Buchari Alma, Managemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa, ( Bandung : Alfabeta, 2004 ). Hlm.147. 7 Ibid.,hlm. 148

4

produk yang dijual maka akan berdampak pada keputusan pembelian oleh konsumen.8 Namun, banyak juga perusahaan yang belum menyadari bahwa membangun citra merek

dalam benak konsumen

bukan hanya sebatas

melalui iklan dan promosi saja. Ada faktor lain yang juga berdampak besar, seperti halnya desain kemasan produk, termasuk isi, tulisan/pesan pada kemasan, fitur/fasilitas yang terdapat dalam produk tersebut, dan makin banyak lagi yang berhubungan dengan kualitas produk tersebut. 9 Milkmax dikenal dengan citra sebagai perusahaan lokal yang cepat berkembang, dengan produk yang berkualitas dan konsumen dari segala kalangan. Milkmax tidak memasarkan atau mempromosikan nama brand-nya secara langsung, tetapi lebih suka untuk membangun brand /merek dengan bergantung pada daya tarik kemasan dan isinya. 10 Keputusan untuk membeli suatu produk sangat dipengaruhi oleh penilaian akan bentuk dan kualitas produk tersebut. 11 Merek mempunyai sifat khas,dan sifat khas inilah yang membedakan produk yang satu berbeda dengan produk

yang

lainnya,

walaupun sejenis. 12 Tanpa adanya promosi dan iklan dari Manajemen Milkmax, tentunya dapat menghambat perluasan dari produk Milkmax sendiri. Namun, dari data yang dilansir langsung dari pemilik Milkmax yaitu saudara Wuwu Setiawan, 8

Rizki Nurafdal Mustikarilla,.Pengaruh Brand Image terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Mobil Toyota Rush pada PT. Hadji Kalla Makassar. Skripsi, Ekonomi-S1, Fakultas Ekonomi, Universitas Hasanuddin, Makassar. 2011., hlm. 10 9 Ibid.,hlm. 10 10 Hasil wawancara dengan pemilik MilkMax Manajemen Purwokerto bapak Wuwu Setiawan 11 Philip Kotler, Managemen Pemasaran jilid 1, ( Klaten : PT. Intan Sejati Klaten, 2005) 12 Agus Supandi Soegoto, “ Analisis Segmentasi, Targeting dan Positioning Pembiayaan Mobil pada PT. Adira Dinamika multifinance TBK cabang Manado” Skripsi Managemen, Manado : Universitas Sam Ratulangi, 2014., hlm. 853.

5

penjualan dari Milkmax sendiri mengalami kenaikan yang cukup signifikan untuk penjualan di daerah Purwokerto. berikut merupakan tabel penjualan Milkmax Manajemen Purwokerto : DATA PENJUALAN KONTER / KEDAI MILKMAX MANAJEMEN PURWOKERTO BLN/ THN

KONTER/KEDAI DUKUH WALUH

GUNUNG KARANG MURIA KLESEM

SMA N 2 PWT

KARANG TOTAL JAMBU

JAN

1044

1328

1159

1099

879

5509

FEB

1126

1357

1021

1059

704

5267

MAR

1141

1390

1003

1076

933

5543

APR

1120

1047

1067

1006

917

5157

MEI

1182

2155

1145

1054

884

6420

JUN

1130

1083

1035

1061

596

4905

JUL

1078

1003

1018

1086

671

4856

AGS

1226

1039

1076

1098

776

5215

Sumber : Milkmax Manajeme Purwokerto Dapat disimpulkan bahwa selain harga, ada faktor lain yang mempengaruhi konsumen dalam melakukan keputusan pembelian. Dalam hal memposisikan produk, ternyata Milkmax tidak hanya memposisikan produknya berdasarkan harga, tetapi juga berdasarkan atribut produk, manfaat produk, pemakai produk, pesaing, dan kategori produk. Berdasarkan latar belakang di atas, maka peneliti bermaksud untuk mengadakan penelitian yang membahas tentang “ Pengaruh Strategi Positioning Terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Milkmax Purwokerto Kabupaten Banyumas ”.

6

B. Definisi Operasional Untuk menghindari kesalahan dalam pengertian istilah, maka peneliti kembali menegaskan tentang judul penelitian tersebut “ Pengaruh Strategi Positioning Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Milkmax Purwokerto Kabupaten Banyumas ”. Untuk itu perlu kiranya dijelaskan dari judul penelitian di atas, yakni : 1. Strategi Positioning Sasaran utama strategi pemposisian adalah untuk membentuk sebuah citra merek tertentu dalam benak konsumen. Hal ini dapat dicapai dengan mengembangkan suatu strategi yang koheren yang dapat melibatkan semua elemen bauran pemasaran.13 Definisi Positioning menurut Ries & Trout adalah sesuatu yang Anda lakukan terhadap pikiran calon konsumen, yakni menempatkan produk itu pada pikiran calon konsumen. 14 Sedangkan menurut Fandy Tjiptono, Positioning yaitu tindakan membangun dan mengkomunikasikan manfaat pokok yang istimewa dari produk di dalam pasar. 15Menurut Kotler dan Armstrong, Positioning adalah cara produk didefinisikan oleh konsumen berdasarkan beberapa atribut penting atau tempat yang diduduki produk dalam benak konsumen dibandingkan dengan produk pesaing.16

13

J. Paul Peter, Jerry C. Olson, Consumer Behavior ( Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran ), Jakarta : Erlangga, 2000. , hlm. 148 14 Debby Tania.” Segmentation, Targeting dan Positioning dari Winston Premier Surabaya “, Jurnal Pemasaran Petra Vol. 2. Surabaya : Universitas Kristen Petra. 2014. , hlm. 11 15 Fandy Tjiptono. Strategi Pemasaran, (Yogyakarta : Andi , 1997). , hlm. 69 16 Karina Angelia, dkk, Analisis Positioning Produk IM3 pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Singaperbangsa Karawang, Jurnal Pemasaran Vol. 9. Karawang : Universitas Singaperbangsa. 2012. , hlm. 747

7

Menurut Fandy Tjiptono ada tujuh pendekatan yang dapat digunakan untuk melakukan positioning, yaitu: a. Penentuan posisi menurut atribut b. Penentuan posisi menurut manfaat c. Penentuan posisi menurut penerapan dan penggunaan d. Penentuan posisi menurut pemakai e. Penentuan posisi menurut pesaing f. Penentuan posisi menurut kategori produk g. Penentuan posisi menurut harga.17 2. Keputusan Pembelian Perusahaan perlu mempelajari berbagai perilaku konsumen, guna mengetahui faktor yang berpengaruh dalam penentuan pengambilan keputusan yang paling sesuai. Menurut Kotler, ada lima tahap dalam proses pengambilan keputusan, yaitu pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian dan perilaku setelah pembelian.18 Kelima model tersebut dapat dijabarkan sebagai berikut: a. Pengenalan Kebutuhan Dalam pengenalan kebutuhan, seseorang merasakan adanya rangsangan dari dalam diri seperti misalnya merasa lapar ataupun haus. Selain itu ada juga rangsangan dari luar yang menyebabkan adanya sebuah kebutuhan akan suatu hal, misalnya karena faktor iklan ataupun bungkus dari suatu barang. 17 18

hlm. 224

Fandy Tjiptono. Strategi Pemasaran, ( Yogyakarta : Andi , 1997 ). , hlm. 110 Philip Kotler, Managemen Pemasaran jilid 1, (Klaten : PT. Intan Sejati Klaten, 2005). ,

8

b. Pencarian Informasi Pencarian informasi mengenai apa yang akan dibeli, model seperti apa, dimana tempat membelinya, maka seseorang akan mencari informasi dari sumber – sumber tertentu. Misalkan sumber pribadi dari keluarga, teman, tetangga. Sumber komersial misalnya dari iklan, tenaga penjual. Atau dari sumber publik, seperti media masa, koran, televisi. c. Evaluasi Alternatif Dalam hal ini konsumen memiliki perbedaan evaluasi sesuai keinginan mereka. Tingkat pemenuhan kebutuhan seperti mendesak, tidak begitu mendesak, ataupun dapat ditunda. Selain itu, atribut produk, merek dan kualitas juga dapat mempengaruhi kepuasan konsumen terhadap evaluasi yang dipilih. d. Keputusan Pembelian Adalah tahap yang harus diambil setelah melalui tahapan di atas. Bila konsumen mengambil keputusan, maka ia akan memiliki serangkaian keputusan menyangkut jenis produk, merek, kualitas, model, waktu, harga, cara pembayaran, dan lainnya e. Perilaku Setelah Pembelian Hal ini sangat ditentukan oleh pengalaman konsumen dalam mengkonsumsi produk yang di beli. Apakah konsumen akan puas atau kecewa. Jika ekspektasinya sesuai dengan harapan, maka konsumen akan merasa puas, jika ekspektasinya lebih dari yang diharapkan

9

konsumen dapat merasa sangat gembira, bahkan dapat terindikasi melakukan pembelian berulang yang menyebabkan loyalitas terhadap produk tersebut. Berbeda ketika ekspektasinya tidak sesuai dengan harapan konsumen, maka sudah dipastikan konsumen akan merasa kecewa dan enggan untuk melakukan pembelian berulang. 19

C. Rumusan Masalah Berdasarkan dari latar belakang yang telah dipaparkan di atas, dapat dirumuskan permasalahan sebagai berikut : 1. Bagaimanakah pengaruh strategi positioning berdasarkan atribut terhadap keputusan pembelian konsumen ? 2. Bagaimanakah pengaruh strategi

positioning berdasarkan manfaat

terhadap keputusan pembelian konsumen ? 3. Bagaimanakah pengaruh strategi positioning berdasarkan kategori terhadap keputusan pembelian konsumen ? 4. Bagaimanakah pengaruh strategi positioning berdasarkan harga terhadap keputusan pembelian konsumen ?

D. Tujuan Penelitian Tujuan kegiatan penelitian ini adalah untuk : 1. Untuk mengetahui pengaruh strategi positioning berdasarkan atribut terhadap keputusan pembelian konsumen.

19

Buchari Alma, Managemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa, ( Bandung : Alfabeta, 2004 ). , hlm.105

10

2. Untuk mengetahui pengaruh strategi positioning berdasarkan manfaat terhadap keputusan pembelian konsumen. 3. Untuk mengetahui pengaruh strategi positioning berdasarkan kategori terhadap keputusan pembelian konsumen. 4. Untuk mengetahui pengaruh strategi positioning berdasarkan harga terhadap keputusan pembelian konsumen.

E. Manfaat Penelitian Adapun manfaat dari penelitian ini diharapkan untuk : 1. Manfaat Akademis Dengan penelitian ini diharapkan dapat menambah perbendaharaan ilmu bagi civitas akademik pendidikan khususnya tentang strategi pemasaran dengan turunan positioning. Selain itu, sebagai tambahan informasi dan bahan pembanding bagi penelitian lain yang juga meneliti tentang strategi pemasaran pada perusahaan lain. 2. Manfaat Praktis a. Bagi peneliti Untuk memperoleh pengetahuan yang luas dalam bidang pemasaran khususnya tentang positioning serta keputusan pembelian konsumen. b. Bagi Perusahaan Hasil penelitian ini diharapkan mampu memberikan informasi yang bermanfaat dan dapat dijadikan masukan dalam melaksanakan kegiatan-kegiatan perusahaan dimasa sekarang maupun dimasa yang

11

akan datang, serta informasi yang dihasilkan dapat diimplementasikan dalam menyusun strategi perusahaan dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumennya. c. Bagi Pihak Lain Penelitian ini diharapkan bermanfaat dalam memberikan bahan bacaan atau referensi tentang pengaruh strategi positioning terhadap keputusan pembelian pada konsumen MilkMax Purwokerto.

F. Sistematika Pembahasan Untuk mempermudah dalam memahami laporan penelitian ini maka dalam sistematika penulisannya peneliti membagi menjadi 5 ( lima ) bab yang meliputi :

Bab I : Pendahuluan Bab ini berisi tentang Latar Belakang Masalah, Rumusan Masalah, Tujuan penelitian dan manfaat penelitian, telaah pustaka, dan sistematika pembahasan. Bab II : Landasan Teori Bab

ini

menguraikan tentang pengertian strategi

pemasaran,

positioning, dan perilaku konsumen. Bab III : Metode Penelitian Bab ini menguraikan tentang

jenis penelitian, lokasi penelitian,

sumber data, metode pengumpulan data, metode analisis data.

12

Bab IV : Pembahasan Hasil Penelitian Bab ini akan dijelaskan tentang gambaran umum MilkMax Manajemen, Profil MilkMax Manajemen, waktu penelitian, kondisi MilkMax Manajemen, sajian data, analisis data. Bab V : Penutup Bab ini merupakan akhir dari seluruh rangkaian pembahasan dalam skripsi ini. Bab ini meliputi kesimpulan yang dilihat dari uraian hasil penelitian dan saran-saran untuk penelitian selanjutnya.

G. Jadwal Penulisan Skripsi Tabel 1.1 Jadwal Penulisan Skripsi Januari Juni Juli No

Agustus

September

Keterangan 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4

1 2

Seminar Proposal Bab 1

3

Bab 2

4 5

Ujian komprehensif Bab 3

6

Bab 4

7

Bab 5

8

Persetujuan dan penyelasaian Penyerahan

9

BAB V PENUTUP

A. Kesimpulan Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan yang telah dilakukan, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut : 1. Atribut produk mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dalam mengkonsumsi produk MilkMax Purwokerto. Hal ini berdasarkan korelasi Rank Spearman menunjukkan 0,947 yang berarti tinggi dengan arah positif dan pengujian analisis regresi ordinal yang secara umum dalam membandingkan kategori ke baseline yang tinggi bahwa strategi positioning berdasarkan atribut berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai sign < 0,05. Menunjukkan

bahwa

semakin baik atribut produk (X1) maka akan semakin tinggi keputusan pembelian (Y) sebaliknya, semakin buruk atribut produk (X1) maka akan semakin rendah keputusan pembelian (Y). 2. Manfaat produk mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dalam mengkonsumsi produk MilkMax Purwokerto. Hal ini berdasarkan korelasi Rank Spearman menunjukkan 0,954 yang berarti tinggi dengan arah positif dan pengujian analisis regresi ordinal yang secara umum dalam membandingkan kategori ke baseline yang tinggi bahwa strategi positioning berdasarkan manfaat berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai sign < 0,05. Menunjukkan

87

88

bahwa semakin baik manfaat produk (X2) maka akan semakin tinggi keputusan pembelian (Y) sebaliknya, semakin buruk manfaat produk (X2) maka akan semakin rendah keputusan pembelian (Y). 3. Kategori

produk mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap

keputusan pembelian konsumen dalam mengkonsumsi produk MilkMax Purwokerto. Hal ini berdasarkan korelasi Rank Spearman menunjukkan 0,968 yang berarti tinggi dengan arah positif dan pengujian analisis regresi ordinal yang secara umum dalam membandingkan kategori ke baseline yang tinggi bahwa strategi positioning berdasarkan kategori berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai sign < 0,05. Menunjukkan bahwa semakin baik kategori produk (X3) maka akan semakin tinggi keputusan pembelian (Y) sebaliknya, semakin buruk kategori produk (X3) maka akan semakin rendah keputusan pembelian (Y). 4. Harga produk mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dalam mengkonsumsi produk MilkMax Purwokerto. Hal ini berdasarkan korelasi Rank Spearman menunjukkan 0,951 yang berarti tinggi dengan arah positif dan pengujian analisis regresi ordinal yang secara umum dalam membandingkan kategori ke baseline yang tinggi bahwa strategi positioning berdasarkan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai sign < 0,05. Menunjukkan

bahwa

semakin baik atau terjangkaunya harga produk (X4) yang ditawarkan oleh MilkMax Purwokerto maka akan semakin tinggi keputusan pembelian (Y)

89

sebaliknya, semakin buruk harga produk (X4) maka akan semakin rendah keputusan pembelian (Y).

B. Saran 1. Bagi Perusahaan Berdasarkan hasil pembahasan dan kesimpulan yang diperoleh, maka diajukan

beberapa

saran

yang

dapat

diterapkan

bagi

pengembangan kebijakan pemasaran MilkMax Manajemen Purwokerto antara lain sebagai berikut: a. Hal-hal berupa atribut pada produk MilkMax

untuk sebaiknya

diperhatikan lebih lanjut karena apabila atribut tersebut semakin tersimpan dalam memory pelanggan, keputusan pembelian akan meningkat. b. Sebaiknya MilkMax tidak membuat produknya lebih baik daripada produk pesaing sejenis, tetapi membuat produknya berbeda dan unik daripada produk pesaing sejenis. Dengan perbedaan dan keunikan tersebut, keputusan pembelian konsumen akan meningkat. c. MilkMax

harus tetap mempertahankan inovasi pada varian rasa

produk dan kemasannya, serta harga yang terjangkau. Karena hal itu yang membuat meningkatnya keputusan pembelian konsumen.

90

2. Bagi Penelitian Selanjutnya a. Penelitian

selanjutnya

dapat

melanjutkan

penelitian

dengan

menambahkan variabel – variabel lain turunan positioning yang belum digunakan dalam penelitian ini. b. Penelitian selanjutnya akan lebih baik jika mengambil jumlah sampel yang lebih besar yang diambil di beberapa kota di Jawa Tengah, seperti Purbalingga, Cilacap dan Tegal.

C. Implikasi 1. Peningkatan keputusan pembelian konsumen dapat dilakukan dengan memperhatikan dan meningkatkan strategi positioning, yaitu melalui peningkatan turunan dari positioning, antara lain dengan meningkatkan keunikan dalam produk MilkMax

baik dalam varian rasa, kemasan

maupun strategi pemasarannya. 2. Upaya peningkatan keputusan pembelian konsumen juga dapat dilakukan dengan peningkatan tenaga penjual dalam berkomunikasi. Penekanan kualitas komunikasi oleh tenaga penjual terutama pada kualitas produk diharapkan dapat memberikan komunikasi dua arah, sehingga satu sama lain saling memberi dan menerima informasi. 3. Peningkatan keputusan pembelian dari konsumen juga dapat dilakukan dengan memperkuat kepercayaan mereka kepada produk perusahaan. Kepercayaan

konsumen

hendaknya

terus

dipupuk

dengan

cara

penyampaian informasi sesuai produk yang di produksi oleh perusahaan.

91

dengan cara ini, konsumen akan terus mempercayai produk di masa yang akan datang sehingga memperkuat konsumen untuk menjadi loyal terhadap produk tersebut.

DAFTAR PUSTAKA

Abdurrahman, Nana, 2015 , Manajemen Strategi Pemasaran , Bandung : Pustaka Setia Alma, Buchari. 2004. Managemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa, Bandung : Alfabeta. Ansori, 2009, Analisis Perilaku Konsumen Terhadap Pembelian Produk TelkomselPrabayar Di Branch Office Bumilindo Prakarsa Probolinggo, Skripsi Fakultas Ekonomi Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang , Azwita Arifuddin, Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Dalam Keputusan Membeli Komputer Di Lingkungan Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Hasanuddin , Skripsi Ekonomi, Makassar, Universitas Hasanudin, 2012 Dodi Kurniawan, 2014, Analisis Pengaruh Tingkat Pelayanan Terhadap Loyalitas Pengunjung Kawasan Wisata Pantai Parangtritis Dengan Menggunakan Structural Equation Model (Sem), Skripsi Matematika Dan Ilmu Pengetahuan Alam, Unversitas Negeri Yogyakarta, Ghozali, Imam. ( 2013 ). “ Model Persamaan Struktural Konsep dan Aplikasi dengan Program Amos 21.0, Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Hermawan Kartajaya, Yuswohady, Jacky Mussry, dan Taufik. Positioning, Differensiasi, dan Brand. Jakarta:PT. Gramedia Pustaka Utama, 2004 (online). (http://books.google.co.id Husain Umar, Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen ( Jakarta : PT. Gramedia Pustaka Utama, 2000 Indriyatri Rima Prasetyani, 2012, Analisis Faktor – Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Netizen Terhadap Minat Beli Produk Smartphone Samsung Galaxy Series, Skripsi Fakultas Ekonomika Dan Bisnisuniversitas Diponegoro Semarang. Jurnal STIE MDP, 2008, Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Minuman Berisotonik Pocari Sweat. Karina Angelia, Nelly Martini, & Edi Suswardji. ( 2012 ). “ Analisis Positioning Produk IM3 pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas

Singaperbangsa Karawang “. Universitas Singaperbangsa.

Jurnal Pemasaran Vol. 9. Karawang :

Karina, Astri Murti, 2012. Analisis Pengaruh Orientasi Pembelian Terhadap Minat Pembelian Online Studi Kasus Raja Karcis.com. skripsi Ekonomi, Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia, Depok Kotler, Philip. 2005, Managemen Pemasaranjilid 1, Klaten : PT. Intan Sejati Klaten Mustain , Hasma Laely ( 2012 ), Analisis Pengaruh Strategi Positioning Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Starbucks Coffee Di Makassar, Skripsi Ekonomi, Makassar, Universitas Hasanudin. Mustikarilla, Rizki Nurafdal. ( 2011 ). “ Pengaruh Brand Image terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Mobil Toyota Rush pada PT. Hadji Kalla Makassar”. Skripsi, Ekonomi-S1, Fakultas Ekonomi, Makassar, Universitas Hasanuddin. Paul Peter, Jerry C. Olson. 2000. Consumer Behavior ( Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran ), Jakarta : Erlangga. Philip Kotler, Managemen Pemasaran jilid 1 ( edisi ke – 12), Jakarta : PT. Indeks, 2007. Prasetya, Frendy. (2011), “Analisis Pengaruh Deferensiasi, Promosi, dan Positioning Terhadap Keputusan Pembelian ( Studi Pada Pelanggan Sepeda Motor Merek Honda di Semarang )” Skripsi Ekonomi , Semarang, Universitas Diponegoro. Putri Ardhanareshwari Hamardika Ningrum, 2010, Analisis Strategi Pemasaran Usaha Jasa Pembuatan Dan Perbaikan Furniture Ud. Suryani Furniture, Bogor, Jawa Barat , skripsi Ekonomi dan Manajemen, Bogor, Institut Pertanian Bogor, Ries, Al dan Jack Trout, 2001. Positioning: The Batle of Your Mind. New York: The McGraw-Hill, (online). (http://books.google.co.id/ Septi Maulidah, 2015, Pengaruh Strategi Positioning Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pusat Kecantikan Dan Kebugaran Muslimah Salma Purwokerto, Skripsi Ekonomi Syariah IAIN Purwokerto Soegoto ,Agus Supandi. (2014) “ Analisis Segmentasi, Targeting dan Positioning Pembiayaan Mobil pada PT. Adira Dinamika multifinance TBK cabang Manado” Skripsi Managemen, Manado : Universitas Sam Ratulangi

Sugiyono, 2006 , Metode Penelitian Bisnis, Bandung : Alfabeta. Sugiyono, 2009, Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D, Bandung : Alfabeta. Sugiyono, 2007, Statistik untuk Penelitian,Bandung : Alfabeta. Tania, Debby. ( 2014 ). ” Segmentation, Targeting dan Positioning dari Winston Premier Surabaya “, Jurnal Pemasaran Petra Vol. 2. Surabaya : Universitas Kristen Petra. Tjiptono, Fandy. 1997, Strategi Pemasaran, Yogyakarta : Andi. Yuli Prihartini, 2008. Pengaruh Positioning terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Handphone Nokia. Skripsi, Ekonomi-S1, Fakultas Bisnis dan Manajemen, Universitas Widyatama, Bandung