“Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan dan Inovasi Terhadap Keunggulan Bersaing Pada Produk Minuman Tropicals” Nama : Yoga Ali Wahyu NPM : 1C214393 Jurusan : Manajemen Pembimbing : Dr. Widyatmini SE , MM
Latar Belakang Saat ini perekonomian di Indonesia mengalami perkembangan yang begitu pesat terutama di sektor makanan, minuman, manufaktur, dan fashion. Perkembangan tersebut membuat setiap perusahaan yang berdiri di Indonesia harus memiiki daya saing yang cukup kuat dengan setiap perusahaan yang menjadi pesaingnya. Oleh karena itu, yang terjadi saat ini tidak adanya batas-batas antar negara dan didukung dengan berkembangnya tekhnologi menyebabkan semakin mudahnya barang dan jasa terjual bebas. Hal ini mengakibatkan munculnya persaingan yang tidak dapat dihindari. Oleh karena itu perlu ditingkatkan kemampuan yang sudah dimiliki sehingga mampu menghasilkan produk yang berkualitas baik. Persaingan yang semakin semarak menuntut para pelaku usaha mengasah kemampuannya untuk menciptakan inovasi-inovasi yang dapat diterima dan mempertahankan keunggulan bersaingnya serta tetap dapat eksis di lingkungan bisnisnya.
Rumusan Masalah 1. Apakah Orientasi Pasar berpengaruh terhadap Keunggulan Bersaing produk minuman Tropicals? 2. Apakah Orientasi Kewirausahaan berpengaruh terhadap Keunggulan Bersaing produk minuman Tropicals ? 3. Apakah Inovasi Produk berpengaruh terhadap Keunggulan Bersaing produk minuman Tropicals? 4. Apakah Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan dan Inovasi Produk terhadap Keunggulan Bersaing produk minuman Tropicals ?
Batasan Masalah Dalam penelitian ini dibatasi dengan data penelitian kualitatif melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang disebarkan di area CFD Gor Bekasi dalam waktu 2 minggu. Yaitu pada tanggal 19 November sampai 3 Desember 2016.
Tujuan Penelitian 1)
Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh orientasi pasar terhadap keunggulan bersaing produk minuman Tropicals.
2)
Untuk mengetahui pengaruh orientasi kewirausahaan terhadap keunggulan bersaing produk minuman Tropicals.
3)
Untuk mengetahui pengaruh inovasi produk terhadap keunggulan bersaing produk minuman Tropicals.
4) Untuk mengetahui pengaruh orientasi pasar, orientasi kewirausahaan dan inovasi produk terhadap keunggulan bersaing produk minuman Tropicals.
OBJEK PENELITIAN Pada tahun 2014, Agung Putra mendirikan usaha minuman dan diberi nama The Tropicals. Nama itu sendiri dibuat dengan tujuan membuat para masyarakat penasaran dengan nama kemasan tersebut sehingga membuat para konsumen ingin mencoba merasakan varian rasa dari minuman The Tropicals. Pengambilan data dilakukan pada tanggal 19 November sampai 3 Desember 2016 di area CFD Gor Bekasi. Dengan menyebarkan kusioner kepada 135 responden.
HASIL DAN PEMBAHASAN • Uji Validitas Keterang
INV1
0.357
0.169
Valid
an
INV2
0.181
0.169
Valid
INV3
0.514
0.169
Valid
INV4
0.434
0.169
Valid
INV5
0.487
0.169
Valid
Valid
INV6
0.503
0.169
Valid
0.169
Valid
INV7
0.531
0.169
Valid
0.595
0.169
Valid
KB1
0.449
0.169
Valid
OK1
0.467
0.169
Valid
0.446
0.169
Valid
0.605
0.169
Valid
Keunggula
KB2
OK3 OK4
0.396
0.169
Valid
KB3
0.376
0.169
Valid
n Bersaing
OK5
0.525
0.169
Valid
KB4
0.535
0.169
Valid
(Y)
OK6
0.444
0.169
Valid
KB5
0.388
0.169
Valid
OK7
0.595
0.169
Valid
KB6
0.492
0.169
Valid
Pertanyaa Variabel
r hitung
r tabel
OP1
0.467
0.169
Valid
OP3
0.605
0.169
Valid
Orientasi
OP4
0.396
0.169
Valid
Pasar (X1)
OP5
0.525
0.169
OP6
0.444
OP7
Orientasi Kewirausa haan (X2)
n
Inovasi (X3)
Berdasarkan hasil di atas ada dua indicator dari variabel Orientasi Pasar (X1) dan Orientasi Kewirausahaan yaitu OP1 dan OK2 yang diteliti dinyatakan tidak valid karena lebih kecil r tabel (0.169). Maka dihilangkan.
Hasil Uji Reliabilitas ORIENTASI PASAR (X1) Reliability Statistics Cronbach's Cronbach's AlphaonBased N of Items Alpha Standardized Items .762 .760 6
INOVASI (X3) Reliability Statistics Cronbach's Cronbach's AlphaonBased N of Items Alpha Standardized Items .709 .719 7
ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN (X2) Reliability Statistics Cronbach's Cronbach's AlphaonBased N of Items Alpha Standardized Items .718 .727 6
KEUNGGULAN BERSAING (Y) Reliability Statistics Cronbach's Cronbach's AlphaonBased N of Items Alpha Standardized Items .710
.716
6
Berdasarkan hasil di atas keseluruhan indicator dari variabel yang diteliti dinyatakan reliable dengan nilai Cronbach’s Alpha > 0.60, sehingga dapat disimpulkan seluruh indicator Orientasi Pasar (X1), Orientasi Kewirausahaan (X2), Inovasi (X3), dan Keunggulan Bersaing (Y) dinyatakan reliabel.
Hasil Uji Normalitas Berdasarkan
hasil
disamping
dinyatakan berdistribusi normal
dengan garis data rill mengikuti garis diagonal, sehingga dapat disimpulkan
seluruh
dinyatakan normal.
data
Hasil Uji t Coefficientsa Unstandardized Coefficients
Model
1
Standardized Coefficients
t
Sig.
4.675
.000
B
Std. Error
Beta
(Constant)
7.502
1.605
OPT
.174
.068
.211
2.537
.012
OKT
.176
.084
.207
2.105
.037
INVT
.221
.068
.294
3.252
.001
a. Dependent Variable: KBT
Variabel Orientasi Kewirausahaan, dan Inovasi menunjukkan nilai t hitung sebesar 2.537 (X1), 2.105(X2), 3.252 (X3) dengan taraf signifikansi 0.012 (X1), 0.037(X2), 0.001(X3)Taraf signifikansi tersebut lebih kecil dari 0.05, maka hipotesis dalam peelitian Ho ditolak dan Ha diterima. Dengan demikian dapat berarti bahwa hipotesis H1 “Orientasi Pasar secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keunggulan Bersaing”. hipotesis H2 “Orientasi Kewirausahaansecara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keunggulan Bersaing. hipotesis H3 “Inovasi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keunggulan Bersaing”.
Hasil Uji f ANOVAa Model
1
Sum of Squares
df
Mean Square
F
Sig.
Regression
249.331
3
83.110
22.189
.000b
Residual
490.678
131
3.746
Total
740.009
134
a. Dependent Variable: KBT b. Predictors: (Constant), INVT, OPT, OKT
Dari tabel diatas terlihat hasil pengujian hipotesis Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan, dan Inovasi menunjukkan nilai f hitung sebesar 22.189 dengan taraf signifikansi 0.000. Taraf signifikansi tersebut lebih kecil dari 0.05, maka hipotesis dalam peelitian Ho ditolak dan Ha diterima. Dengan demikian dapat berarti bahwa hipotesis H4 “Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan, dan Inovasi secara simultan berpengaruh terhadap Keunggulan Bersaing”.
Analisis Koefisien Determinasi Berganda (R2) Model Summary
Model 1
R .580a
Adjusted R
Std. Error of the
Square
Estimate
.322
1.93536
R Square .337
Dari tabel diatas menunjukkan bahwa nilai koefisien determinasi yang disesuaikan (Adjusted R Square) sebesar 0.322 atau 32.2%. Hal ini menunjukkan bahwa variabel yang diteliti (Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan, dan Inovasi) memberikan pengaruh terhadap Keunggulan Bersaing sebesar 32.2%, sedangkan sisanya sebesar 67.8% dipengaruhi oleh variabel lain diluar variabel yang digunakan dalam penelitian ini.
PENUTUP Kesimpulan 1.
Orientasi Pasar secara parsial berpengaruh terhadap Keunggulan bersaing. 2. Orientasi Kewirausahaan secara parsial berpengaruh terhadap Keunggulan bersaing. 3. Inovasi secara parsial berpengaruh terhadap Keunggulan bersaing. 4. Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan dan Inovasi secara simultan berpengaruh terhadap Keunggulan bersaing.
Saran 1. Mengingat Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan dan Inovasi secara simultan berpengaruh terhadap Keunggulan bersaing pada produk minuman Tropicals, maka pemilik usaha harus mempertahankan faktor Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan dan Inovasi. Misalnya dengan menambah varian rasa yang berbeda pada produk minuman serta memberikan kualitas pada produk minuman Tropicals. 2. Dalam penelitian ini yang diteliti hanya terbatas pada pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan dan Inovasi terhadap Keunggulan bersaing pada produk minuman Tropicals. Sehingga untuk penelitian yang akan datang disarankan untuk menambah variabel bebas lainnya selain Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan dan Inovasi yang tentunya dapat mempengaruhi variabel terikatnya Keunggulan Bersaing.
