PENGARUH MOTIVASI MENONTON DRAMA SERI KOREA TERHADAP KEPUASAN PENONTON (“Studi Survey Pengaruh Motivasi Menonton Drama Seri Korea Terhadap Kepuasan Penonton Pada Facebook Group “Sahabat Korean Drama Lovers Yogyakarta”)
SKRIPSI Untuk memenuhi salah satu syarat ujian Guna memperoleh gelar sarjana pada Program Studi Ilmu Komunikasi
Oleh: Andreas Heru Purnawan 10330011
PROGRAM STUDI S1 ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN EKONOMI UNIVERSITAS RESPATI YOGYAKARTA TAHUN 2014
HALAMAN PERSEMBAHAN
Dengan mengucap puji syukur kepada Yesus Kristus, penulis persembahkan karya kecil ini untuk orang-orang yang selalu mendukung dan memotivasi penulis. Bapak dan Ibu penulis yang selalu memberikan dukungan, dan tak pernah lelah mendoakan penulis untuk sampai pada tahap ini. Bapak dan ibu lah yang menjadi motivasi utama penulis dalam menyelesaikan penelitian ini. Terima kasih atas segala pengorbanan dan kesabarannya. Kedua kakak penulis, Andy dan Anik yang selalu memberikan motivasi untuk maju dan berkarya. Fie yang selalu ada disamping penulis dalam suka maupun duka, telah memberikan banyak bantuan dan pengorbanan. Dosen-dosen Fakultas Ilmu Sosial dan Ekonomi Universitas Respati Yogyakarta. Teman-teman senasib seperjuangan S1 Ilmu Komunikasi angkatan 2010 yang selalu kompak, Mas Tri, Ayok, Wulan, Ambar, Dewi serta seluruh mahasiswa S1 Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ekonomi Universitas Respati Yogyakarta.
Penulis
KATA PENGANTAR
Segala puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yesus Kristus, yang penuh kasih setia selalu melindungi penulis selama melaksanakan kegiatan perkuliahan, sehingga penulis dapat menyelesaikan penyusunan skripsi sebagai syarat kelulusan
di Fakultas Ilmu Sosial dan Ekonomi Pogram Studi SI Ilmu
Komunikasi Universitas Respati Yogyakarta. Penulis juga menyampaikan terima kasih kepada pihak-pihak yang telah membantu dalam pelaksanaan serta penyusunan skripsi ini: 1. Tuhan Yesus Kristus atas segala berkat dan pertolongan-Nya. Sembah dan puji senantiasa penulis panjatkan. 2. Kedua orang tua dan saudara, yang selalu memberikan dukungan, saran dan rasa nyaman. 3. Bapak W. Pandapotan Rambe, M.Si (Bang Potan) selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ekonomi UNRIYO, terima kasih atas segala nasehat dan saran-sarannya. 4. Ibu Ririn Risnawati, S.Sos, M.Si selaku Ketua Program Studi S1 Ilmu Komunikasi UNRIYO, Bapak Umar Basuki, M.Si, Bapak Bambang Srigati, M.Ikom, Mbak Dian dan semua dosen Prodi Ilmu Komunikasi, yang banyak memberikan bimbingan kepada penulis dan kesabaran dalam mengajar. 5. Terima kasih kepada teman-teman angkatan 2010, Mastri, Dewi, Wulan, Ambar, Ayok, yang telah memberikan banyak masukan dan pengalaman yang luar biasa.
6. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang telah membantu penulis dalam menyelesaikan karya tulis ini Akhirnya, penulis berharap semoga karya tulis ini dapat bermanfaat bagi pembaca dan menambah pengetahuan bagi kita semua. Penulis menyadari masih banyak hal yang kurang dari karya ini, saran dan kritik selalu penulis harapkan untuk kebaikan bersama. Terima kasih.
Yogyakarta, April 2013
Penulis
ABSTRAK
Andreas Heru Purnawan, 10330011, Pengaruh Motivasi Menonton Drama Seri Korea Terhadap Kepuasan Penonton (Studi Survey Pengaruh Motivasi Menonton Drama Seri Korea Terhadap Kepuasan Penonton Pada Facebook Group “Sahabat Korean Drama Lovers Yogyakarta), Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ekonomi, Universitas Respati Yogyakarta, 2014.
Fenomena budaya Korea di Indonesia sampai saat ini masih terasa. Mulai dari kalangan muda hingga kalangan dewasa telah banyak menjadi penggemar hal-hal yang berhubungan dengan Budaya Korea. Awal mula masuknya budaya Korea dimulai dengan munculnya Drama Seri Korea pada salah satu stasiun televisi swasta di Indonesia, yang kemudian diikuti oleh beberapa stasiun televisi lainnya. Kepopuleran Drama Seri Korea di televisi tidaklah bertahan lama. Saat ini telah banyak berkurang Drama Seri Korea yang ditayangkan melalui televisi swasta. Akan tetapi, bagi mereka yang sudah menjadi “pecandu” Drama Seri Korea, berusaha mencari informasi dan perkembangan terbaru tentang Drama Seri Korea lewat internet. Tindakan ini terjadi karena didasari oleh sebuah kondisi dimana khalayak memiliki kebutuhan sehingga termotivasi untuk menggunakan media dengan tujuan mendapatkan kepuasan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui adanya pengaruh Motivasi Menonton Drama Seri Korea terhadap Penggunaan Media, pengaruh Penggunaan Media terhadap Kepuasan Penonton serta pengaruh Motivasi Menonton Drama Seri Korea terhadap Kepuasan Penonton. Selain itu juga untuk mengetahui genre Drama Seri Korea apa yang paling banyak disukai dan media apa yang paling banyak digunakan khalayak untuk menonton. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey yang melibatkan tiga variabel meliputi Motivasi Menonton Drama Seri Korea sebagai variabel bebas, Penggunaan Media sebagai variabel perantara dan Kepuasan Penonton sebagai variabel terikat. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 93 orang responden yang didapatkan dari Grup Facebook “Sahabat Korean Drama Lovers Yogyakarta”. Berdasarkan hasil penelitian dapat diketahui bahwa ada pengaruh Motivasi Menonton Drama Seri Korea (Variabel X) terhadap Penggunaan Media (Variabel Z) meski pengaruhnya rendah dengan besar nilai R 0,208; ada pengaruh Penggunaan Media (Variabel Z) terhadap Kepuasan Penonton (Variabel Y) yang pengaruhnya juga rendah, dengan nilai R 0,347; serta ada pengaruh Motivasi Menonton Drama Seri Korea (Variabel X) terhadap Kepuasan Penonton (Variabel Y) yang pengaruhnya agak rendah, dengan besar nilai R 0,426. Kata Kunci: Drama Korea, Motivasi Menonton, Penggunaan Media, Kepuasan Penonton, Uses and Gratification
ABSTRACT
Andreas Heru Purnawan, 10330011, The Influence of Watching Motivation Korean Drama Series Against Audience Satisfaction (Survey Study The Influence of Watching Motivation Korean Drama Series Against Audience Satisfaction On Facebook group " Sahabat Korean Drama Lovers Yogyakarta), Communication Studies Program, Faculty of Social Science and Economic, Respati University of Yogyakarta. The phenomenon of Korean culture in Indonesia is still felt. Ranging from the young to the adult have been a fan of many things related to Korean culture. The beginning of the entry of Korean culture is started with the emergence of Korean Drama Series at one of the private television station in Indonesia, which is then followed by several other television stations. The popularity of Korean Drama Series on television was not last long. From now on Korean Drama Series has been much diminished aired by private television. However, for those who have become “addicted” to Korean Drama Series, trying to find the latest information and developments about Korean Drama Series through the internet. This happened because the action is based on a condition in which the public has a need so that motivated to use the media in order to get satisfaction. The purpose of this research was to know the influence of Watching Motivation Korean Drama Series against Media Uses, the influence of Media Uses against Audience Satisfaction and the influences of Watching Motivation Korean Drama Series against Audience Satisfaction. In addition to find out what genre of Korean Drama Series the most favored and what the media most widely used audience to watch. The method used in this research is a survey method that involves three variables include Watching Motivation Korean Drama Series as an independent variable, the use of media as an intermediary variable and Audience Satisfaction as the dependent variable. The sample used in this research were 93 respondents which obtained from a Facebook Group "Friends of Korean Drama Lovers Yogyakarta". Based on the results of this research there is influence of Watching Motivation (The Variable X) against Media Uses (The Variable Z) although the influence is low with a value of R 0,208, there is influence on Media Uses (The Variabel Z) against Audience Satisfaction (The Variabel Y) which is also low with a value of R 0,347, as well as there is influence on Watching Motivation Korean Drama Series (The Variable X) against the Audience Satisfaction (The Variable Y) which is rather low with a value of R 0,426.
Key Word: Korean Drama, Watching Motivation, Media Uses, Audience Satisfaction, Uses and Gratification
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL PERNYATAAN ORISINALITAS ...................................................................... i PERSETUJUAN PUBLIKASI ............................................................................. ii TANDA PENGESAHAN ..................................................................................... iii HALAMAN PERSEMBAHAN ........................................................................... iv KATA PENGANTAR .......................................................................................... v ABSTRAK ............................................................................................................ vii ABSTRACT .......................................................................................................... viii DAFTAR ISI ......................................................................................................... ix DAFTAR GAMBAR ............................................................................................ xi DAFTAR TABEL ................................................................................................. xii BAB I PENDAHULUAN ............................................................................. 1 1.1 Latar Belakang ............................................................................ 1 1.2 Rumusan Masalah ........................................................................ 7 1.3 Batasan masalah ........................................................................... 7 1.4 Tujuan Penelitian ......................................................................... 7 1.5 Manfaat Penelitian ....................................................................... 8 BAB II KERANGKA TEORI......................................................................... 9 2.1 Definisi Teori ............................................................................... 9 2.1.1 Komunikasi ..................................................................... 9 2.1.1 Model Komunikasi Berlo ................................................ 11 2.1.2 Komunikasi Massa ........................................................... 13 2.1.2.1 Definisi Komunikasi Massa ................................. 13 2.1.2.2 Elemen Komunikasi Massa .................................. 16 2.1.3 Program ........................................................................... 17 2.1.4 Drama Seri ....................................................................... 19 2.1.4.1 Definisi dan Perkembangan ................................. 19 2.1.4.2 Unsur Drama ........................................................ 21 2.1.5 Teori Komunikasi Penggunaan dan Kepuasan (Uses and Gratification .................................................... 24 2.1.5.1 Pendekatan Uses and Gratification ...................... 24 2.1.5.2 Teori Penggunaan dan Ketergantungan ............... 32 2.1.5.3 Motivasi Menonton .............................................. 35 2.1.5.4 Penggunaan Media ............................................... 37 2.1.5.5 Kepuasan Audien ................................................. 38 2.2 Penelitian yang Relevan ............................................................... 40 2.3 Kerangka Berpikir ........................................................................ 41 BAB III METODOLOGI PENELITIAN ......................................................... 43 3.1 Pendekatan Penelitian ................................................................. 43 3.2 Jenis Penelitian ............................................................................. 43 3.3 Hipotesis Penelitian ...................................................................... 44 3.4 Definisi Operasional..................................................................... 44 3.5 Populasi dan Sampel .................................................................... 51 3.5.1 Populasi............................................................................ 51 3.5.2 Sampel .............................................................................. 51
3.6 Instrumen Penelitian..................................................................... 52 3.6.1 Kuesioner ......................................................................... 52 3.6.2 Dokumentasi .................................................................... 53 3.7 Teknik Pengolahan dan Analisa Data .......................................... 54 3.7.1 Teknik Pengolahan Data .................................................. 54 3.7.2 Teknik Analisa Data ......................................................... 55 3.7.2.1 Uji Validitas ......................................................... 55 3.7.2.2 Uji Reliabilitas ..................................................... 58 3.7.2.3 Uji Normalitas Data ............................................. 60 3.7.2.4 Uji Regresi ........................................................... 61 3.7.2.5 Uji Hipotesis......................................................... 62 BAB IV ANALISA DAN PEMBAHASAN ........................................................ 64 4.1 Sejarah Singkat Grup Facebook Sahabat Korean Drama Lovers Yogyakarta ................................................................................... 64 4.2 Hasil Penelitian ............................................................................ 64 4.2.1 Analisa Deskriptif ............................................................ 65 4.2.1.1 Variabel X Motivasi Menonton ............................ 65 4.2.1.2 Variabel Z Penggunaan Media .............................. 79 4.2.1.3 Variabel Y Kepuasan Penonton ............................ 94 4.2.2 Olah Data Statistik ........................................................... 107 4.2.2.1 Uji Regresi ............................................................ 107 4.2.2.1.1 Uji Regresi 1.......................................... 107 4.2.2.1.2 Uji Regresi 2.......................................... 110 4.2.2.1.3 Uji Regresi 3.......................................... 113 4.2.2.2 Uji Hipotesis ......................................................... 116 4.2.3 Pembahasan Hasil Penelitian ............................................ 121 BAB V PENUTUP................................................................................................ 130 5.1 Kesimpulan .................................................................................. 130 5.2 Saran ............................................................................................. 131 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN-LAMPIRAN
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 BaganUses and Gratification 1 ......................................................... 28 Gambar 2.2 BaganUses and Gratification 2 ......................................................... 29 Gambar 2.3 KerangkaBerpikir .............................................................................. 42 Gambar 3.1 BaganVariabel ................................................................................... 45 Gambar 4.1 Bagan Regresi Variabel..................................................................... 129
DAFTAR TABEL Tabel 3.1 Tabel Variabel Motivasi Menonton ..................................................... 45 Tabel 3.2 Tabel Variabel Kepuasan Penonton ...................................................... 49 Tabel 3.4 Tabel Hasil Uji validitas variabel Motivasi Menonton ......................... 56 Tabel 3.5 Tabel Hasil Uji validitas variabel Penggunaan Media .......................... 57 Tabel 3.6 Tabel Hasil Uji validitas variabel Kepuasan Penonton ......................... 58 Tabel 3.7 Tabel Hasil Uji Reliabilitas variabel Motivasi Menonton .................... 59 Tabel 3.8 Tabel Hasil Uji Reliabilitas variabel Penggunaan Media ..................... 59 Tabel 3.9 Tabel Hasil Uji Reliabilitas variabel Kepuasan Penonton .................... 59 Tabel 3.10 Tabel Hasil Uji Normalitas Data ......................................................... 60 Tabel 4.1 Tabel Frekuensi Variabel X item 1 ....................................................... 65 Tabel 4.2 Tabel Frekuensi Variabel X item 2 ....................................................... 66 Tabel 4.3 Tabel Frekuensi Variabel X item 3 ....................................................... 67 Tabel 4.4 Tabel Frekuensi Variabel X item 4 ....................................................... 68 Tabel 4.5 Tabel Frekuensi Variabel X item 5 ....................................................... 69 Tabel 4.6 Tabel Frekuensi Variabel X item 6 ....................................................... 70 Tabel 4.7 Tabel Frekuensi Variabel X item 7 ....................................................... 71 Tabel 4.8 Tabel Frekuensi Variabel X item 8 ....................................................... 72 Tabel 4.9 Tabel Frekuensi Variabel X item 9 ....................................................... 73 Tabel 4.10 Tabel Frekuensi Variabel X item 10 ................................................... 74 Tabel 4.11 Tabel Frekuensi Variabel X item 11 ................................................... 75 Tabel 4.12 Tabel Frekuensi Variabel X item 12 ................................................... 76 Tabel 4.13 Tabel Descriptif Variabel X ................................................................ 77 Tabel 4.14 Tabel Frekuensi Range Variabel X ..................................................... 78 Tabel 4.15 Tabel Frekuensi Variabel Z item 1 ..................................................... 79 Tabel 4.16 Tabel Frekuensi Variabel Z item 2 ..................................................... 80 Tabel 4.17 Tabel Frekuensi Variabel Z item 3 ..................................................... 81 Tabel 4.18 Tabel Frekuensi Variabel Z item 4 ..................................................... 82 Tabel 4.19 Tabel Frekuensi Variabel Z item 5 ..................................................... 82 Tabel 4.20 Tabel Frekuensi Variabel Z item 6 ..................................................... 83 Tabel 4.21 Tabel Frekuensi Variabel Z item 7 ..................................................... 84 Tabel 4.22 Tabel Frekuensi Variabel Z item 8 ..................................................... 85 Tabel 4.23 Tabel Frekuensi Variabel Z item 9 ..................................................... 86 Tabel 4.24 Tabel Frekuensi Variabel Z item 10 ................................................... 87 Tabel 4.25 Tabel Frekuensi Variabel Z item 11 ................................................... 88 Tabel 4.26 Tabel Frekuensi Variabel Z item 12 ................................................... 89 Tabel 4.27 Tabel Frekuensi Variabel Z item 13 ................................................... 90 Tabel 4.28 Tabel Frekuensi Variabel Z item 14 ................................................... 91 Tabel 4.29 Tabel Deskriptif Variabel Z ................................................................ 92 Tabel 4.30 Tabel Frekuensi Range Variabel Z ..................................................... 93 Tabel 4.31 Tabel Frekuensi Variabel Z item 1 ..................................................... 94 Tabel 4.32 Tabel Frekuensi Variabel Z item 2 ..................................................... 95 Tabel 4.33 Tabel Frekuensi Variabel Z item 3 ..................................................... 96 Tabel 4.34 Tabel Frekuensi Variabel Z item 4 ..................................................... 97 Tabel 4.35 Tabel Frekuensi Variabel Z item 5 ..................................................... 98
Tabel 4.36 Tabel Frekuensi Variabel Z item 6 ..................................................... 99 Tabel 4.37 Tabel Frekuensi Variabel Z item 7 ..................................................... 100 Tabel 4.38 Tabel Frekuensi Variabel Z item 8 ..................................................... 101 Tabel 4.39 Tabel Frekuensi Variabel Z item 9 ..................................................... 102 Tabel 4.40 Tabel Frekuensi Variabel Z item 10 ................................................... 103 Tabel 4.41 Tabel Frekuensi Variabel Z item 11 ................................................... 104 Tabel 4.42 Tabel Deskriptif Variabel Z ................................................................ 105 Tabel 4.43 Tabel Frekuensi Range Variabel Z ..................................................... 106 Tabel 4.44 Tabel Intepretasi R .............................................................................. 107 Tabel 4.45 Tabel Variabel X Enter/Removed ....................................................... 108 Tabel 4.46 Tabel Koefisien X ............................................................................... 108 Tabel 4.47 Tabel Model Summary X .................................................................... 109 Tabel 4.48 Tabel Koefisien X ............................................................................... 110 Tabel 4.49 Tabel Variabel Z Enter/Removed ........................................................ 111 Tabel 4.50 Tabel Koefisien Z................................................................................ 111 Tabel 4.51 Tabel Model Summary Z ..................................................................... 112 Tabel 4.52 Tabel Koefisien Z................................................................................ 113 Tabel 4.53 Tabel Variabel Y Enter/Removed ....................................................... 113 Tabel 4.54 Tabel Koefisien Y ............................................................................... 114 Tabel 4.55 Tabel Model Summary Y .................................................................... 115 Tabel 4.56 Tabel Koefisien Y ............................................................................... 116 Tabel 4.57 Tabel Uji Hipotesis 1 .......................................................................... 117 Tabel 4.58 Tabel Uji Hipotesis 2 .......................................................................... 119 Tabel 4.59 Tabel Uji Hipotesis 3 .......................................................................... 121
