PENGARUH FANATISME FANS SEPAK BOLA TERHADAP PERILAKU MEMBELI ASESORIS SEPAK BOLA Studi Kasus pada Suporter Klub PSS Slemania Wilayah Depok Sleman

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PENGARUH FANATISME FANS SEPAK BOLA TERHADAP PERILAKU MEMBELI ASESORIS SEPAK BOLA Studi Kasus pada Suporter Klub PSS ”Slemania” Wilayah Depok Sleman

Skripsi Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi Program Studi Manajemen

Oleh : Yulius Yuwono Sudharsono NIM : 002214094

PROGRAM STUDI MANAJEMEN JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SANATA DHARMA YOGYAKARTA 2008

i


ii


iii


MOTTO

“ Buat hidup lebih hidup sehingga aku dapat hidup Dan Mampu menghidupi sesamaku”

Datanglah pada orang yang dapat membuatmu tersenyum Karena dengan senyuman… Dapat membuat hari yang gelap menjadi cerah Berharaplah kamu bisa menemukan Seseorang yang dapat membuatmu tersenyum… Karena ia akan membuat hidupmu terasa lebih indah

iv


Skripsi ini kupersembahkan untuk yang Tercinta Yesus Kristus dan Bunda Maria Bapak dan Mama yang selalu mencintaiku Peciku yang selalu setia menemaniku Mas Ikun dan adekku Wiwib Sahabat-sahabatku Semua orang yang mendukungku

v


vi


ABSTRAK PENGARUH FANATISME FANS SEPAK BOLA TERHADAP PERILAKU MEMBELI ASESORIS SEPAK BOLA Studi Kasus Pada Suporter Klub PSS “Slemania” Wilayah Depok Sleman

Yulius Yuwono Sudharsono Universitas Sanata Dharma Yogyakarta 2008 Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh fanatisme para fans atau suporter sepak bola terhadap perilaku membeli asesoris sepak bola. Untuk memperoleh data yang digunakan dalam penelitian penulis menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Metode Statistik Regresi Linier Sederhana. Dari hasil analisis data diperoleh persamaan regresinya Y = 15,054 + 0,455X. Dilihat dari nilai b = 0,455 dan nilai r = 0,458, ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif yang kuat antara fanatisme fans sepak bola terhadap perilaku membeli asesoris sepak bola. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa tingkat fanatisme fans sepakbola memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap perilaku pembelian aksesori sepakbola.

vii


ABSTRACT THE EFFECT OF FOOTBALL FANS’ FANATISM TOWARD THE BEHAVIOR OF PURCHASING FOOTBALL ACCESSORIES Case Study on Fans of PSS Club in Depok Sleman Area Yulius Yuwono Sudharsono Sanata Dharma University Yogyakarta 2008 The research aimed to identify the effect of the fanatism of the football fans or supporters toward the behavior of purchasing football accessories. The writer distributed questionnaires in order to obtain the data for the research. The research employed Simple Linear Regression Statistics Method in its data analysis techniques. The regression Equation that was resulted from the data analysis was Y=15.054+0.455X. It was shown from b value=0.455 and r value=0.458 that there was a significant positive effect of the fanatism of football fans toward the behavior of purchasing football accessories. In conclusion, the fanatism level of football fans has a significant positive effect on the behavior of purchasing football accessories.

viii


KATA PENGANTAR Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yesus Kristus atas segala berkat dan penyertaanNya dari awal hingga terselesainya penyusunan skripsi yang berjudul “Pengaruh Fanatisme Fans Sepak Bola terhadap Perilaku Membeli Asesoris Sepak Bola”. Skripsi ini disusun untuk memenuhi salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi pada Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Sanata Dharma Yogyakarta. Penyusunan skripsi ini tidak mungkin dapat terlaksana dengan baik tanpa bantuan dan kerjasama dari berbagai pihak yang terkait, oleh karena itu penulis dengan kerendahan hati dan dalam kesempatan ini menyampaikan terimakasih kepada: 1. Dr. Ir. P. Wiryono P., S.J. selaku Rektor Universitas Sanata Dharma. 2. Drs. Alex Kahu Lantum, M.S., selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma. 3. Drs. G. Hendra Poerwanto, M.Si. selaku Ketua Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma. 4. A. Yudi Yuniarto, SE., MBA., sebagai Dosen Pembimbing I yang telah berkenan untuk memberi bimbingan, masukan, semangat dan saran kepada penulis dalam menyusun skripsi ini. 5. V. Mardi Widyadmono, SE., MBA., sebagai Dosen Pembimbing II yang telah berkenan untuk memberi bimbingan, masukan, semangat dan saran kepada penulis dalam menyusun skripsi ini.

ix


6. Seluruh dosen dan karyawan Fakultas Ekonomi yang telah memberikan bimbingan dan bantuan selama belajar di Universitas Sanata Dharma. 7. Bapak dan Mama yang selalu memberikan kasih sayang, dukungan dan perhatian serta doa selama menyelesaikan kuliah ini. 8. Kakakku: Mas Ikun, Mas Andri, Mbak Iwuk, Mbak Yovi, Mas Kelik, Mas Didit sekeluarga dan adikku Wiwib, keponakanku Dimas-Dinda, Dea-Deo serta Pakde dan Bude Tarmono dan juga saudara-saudara yang ada di Palembang yang telah memberikan dukungan, perhatian serta doa selama menyelesaikan kuliah ini. 9. ”My Sweety” terimakasih untuk segala curahan kasih sayang, perhatian, dukungan dan doanya selama menyelesaikan kuliah ini. Terima kasih karena bersamamu aku mampu melangkah lagi. 10. Sekjend Slemania Mas Ndaru yang telah memberikan izin dalam penelitian skripsi ini. 11. Sahabat–sahabatku tercinta Wisnu ”Becax”, Osak ”Bagor”, Rusman ”Tolo”, Bayex, Eni, Mama Oki, Didik, Tesa, Iko, Wendy, Petrus, Oyonk, Tiox, Cecep ”Keple”, Yudi ”Gamblis”, Step, Eko ”Bundu”, Dodon, Dek Beni dan masih banyak lagi yang tidak bisa saya sebutkan. Bersama kalian aku merasakan persaudaraan yang tulus. 12. Buat VIP makasih ya karena mengenalmu membuat aku belajar mencintai orang lain dengan tulus. Makasih ya..... Kau akan selalu kuingat. 13. Buat Mbah Putri, Alm. Mbah Kakung dan Pakde di Paten, Pakde di Celungan, dan semua saudara yang ada di Yogya makasih atas cinta dan perhatiannya.

x


xi


DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL............................................................................................. i HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING .................................................. ii HALAMAN PENGESAHAN............................................................................. iii HALAMAN MOTTO ......................................................................................... iv HALAMAN PERSEMBAHAN .......................................................................... v PERNYATAAN KEASLIAN KARYA ............................................................. vi ABSTRAK ......................................................................................................... vii ABSTRACT...................................................................................................... viii KATA PENGANTAR ........................................................................................ ix DAFTAR ISI...................................................................................................... xii DAFTAR TABEL............................................................................................. xiii DAFTAR LAMPIRAN..................................................................................... xiv BAB I PENDAHULUAN .................................................................................... 1 A. Latar Belakang ................................................................................... 1 B. Rumusan Masalah .............................................................................. 5 C. Batasan Masalah ................................................................................ 5 D. Tujuan Penelitian ............................................................................... 5 E. Manfaat Penelitian ............................................................................. 6 BAB II LANDASAN TEORI .............................................................................. 7 A. Perilaku Konsumen ............................................................................ 7 1. Pengertian Perilaku Konsumen .................................................... 7

xii


2. Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen............. 8 3. Pentingnya Perilaku Konsumen ................................................. 13 4. Tipe-Tipe Perilaku Pembelian Konsumen Menurut Henry Assael ......................................................................................... 14 5. Tahap-Tahap Proses Pembelian ................................................. 15 6. Perilaku Membeli ....................................................................... 22 B. Fanatisme ......................................................................................... 23 1. Pengertian Fanatik...................................................................... 23 2. Pengertian Fanatisme ................................................................. 23 C. Paparan Pengaruh Fanatisme Fans Sepak Bola Terhadap Perilaku Membeli Aksesoris Sepak Bola ........................................ 24 D. Hipotesis........................................................................................... 26 BAB III METODOLOGI PENELITIAN........................................................... 27 A. Jenis Penelitian.............................................................................. 27 B. Waktu dan Lokasi Penelitian ........................................................ 27 C. Subyek dan Obyek Penelitian ....................................................... 27 D. Identifikasi Variabel...................................................................... 28 E. Pengukuran Variabel..................................................................... 28 F. Data ............................................................................................... 30 G. Pengumpulan Data ........................................................................ 30 H. Validasi ......................................................................................... 31 I. Analisis Data ................................................................................. 33

xiii


BAB IV GAMBARAN UMUM PSS SLEMAN ............................................... 34 A. Sejarah Singkat Perjalanan Tim Hijau PSS .................................. 34 B. Stadion .......................................................................................... 39 C. Struktur Organisasi PSS Sleman................................................... 40 BAB V HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN .................................... 44 A. Pelaksanaan Penelitian .................................................................. 44 B. Profil Subjek ................................................................................. 44 C. Uji Validitas dan Reliabilitas ........................................................ 48 D. Analisis Data Penelitian ................................................................ 52 E. Pembahasan................................................................................... 54 BAB VI KESIMPULAN, SARAN DAN KETERBATASAN PENELITIAN .................................................................................... 58 A. Kesimpulan .................................................................................. 58 B. Saran.............................................................................................. 58 C. Keterbatasan Penelitian................................................................. 59 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN

xiv


DAFTAR TABEL

Tabel 5.1

: Data Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ............................ 45

Tabel 5.2

: Data Responden Berdasarkan Pendidikan ................................. 46

Tabel 5.3

: Data Responden Berdasarkan Pekerjaan ................................... 46

Tabel 5.4

: Data Responden Berdasarkan Pendapatan atau Uang Saku Perbulan................................................................... 47

Tabel 5.5

: Hasil Pengujian Validitas Fanatisme Fans Sepak Bola ............. 49

Tabel 5.6

: Hasil Pengujian Validitas Perilaku Membeli Asesoris Sepak Bola................................................................... 50

Tabel 5.7

: Ringkasan Analisis Uji Reliabilitas ........................................... 50

Tabel 5.8

: Kategori Fanatisme Fans Sepak Bola ........................................ 51

Tabel 5.9

: Kategori Perilaku Membeli Asesoris Sepak Bola...................... 52

xv


DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1

: Kuesioner

Lampiran 2 : Tabulasi Data Lampiran 3

: Validitas dan Reliabilitas

Lampiran 4

: Uji Regresi Linier Sederhana

Lampiran 5

: Kategorisasi Variabel

Lampiran 6 : Tabel r Lampiran 7 : Tabel t Lampiran 8

: Surat Keterangan Penelitian

xvi


BAB I PENDAHULUAN

A. LATAR BELAKANG Sepak bola merupakan salah satu olah raga yang telah mendunia karena diminati oleh orang banyak dan berkembang di setiap negara. Sejarah tentang sepak bola pertama kali dimulai pada akhir abad ke-19 yang diawali dengan peresmian Football Association beserta segala aturan mainnya di Freemansons

Tavern,

Great

Queen

Street,

London,

Inggris.

Pada

kenyataannya, sepak bola merupakan hasil proses panjang peradaban yang bisa ditelusuri di banyak tempat di bumi sejak sebelum Masehi. Misalnya, di era Mesir purba telah mengenal bola dengan kain linen yang peninggalannya masih tersimpan di museum Inggris. Selain itu, relief dinding di museum Inggris menunjukkan bahwa permainan bola sudah dikenal di peradaban Yunani purba. Seiring dengan perkembangan zaman, sepak bola pun kian berkembang di negara-negara lainnya seperti, di Eropa, Cina, Indonesia, Jepang dan negara lainnya (http://www.xs4all.nl). Dalam wujud yang sekarang, sepak bola telah menjadi salah satu cabang olah raga yang memiliki banyak penggemar atau fans. Sepak bola dapat dikatakan sebagai salah satu bentuk globalisasi yang paling sukses di sepanjang masa karena sepak bola mampu membuat orang atau para suporternya memiliki ikatan emosional yang dikenal dengan demam bola. Demam akan sepak bola pada setiap negara ditunjukkan dengan ekspresi yang

1


berbeda-beda. Ekspresi tersebut diantaranya ditunjukkan melalui nyanyian, tarian, irama drumband dan peluit, terompet-terompet khas, topi, Tshirt,

bendera-bendera,

dan

aneka

macam

asesoris

atau

souvenir

(http://www.xs4all.nl). Secara tegas ekspresi para suporter atau fans sepak bola merupakan sebuah perilaku yang menunjukkan kecintaan mereka pada sebuah klub sepak bola. Kecintaan yang tumbuh terhadap sebuah klub sepak bola pada akhirnya dapat berkembang menjadi fanatisme karena adanya rasa cinta yang berlebihan. Fanatisme juga dapat diartikan sebagai kecintaan yang berlebihan terhadap kelompoknya atau terhadap apa yang diyakini. Fanatisme dapat bermula dari kekaguman diri yang membanggakan kelebihan yang ada pada diri atau kelompoknya, kemudian pada tingkat tertentu dapat berkembang menjadi rasa tidak suka. Rasa tidak suka tersebut dapat berkembang menjadi rasa kebencian terhadap orang lain atau orang yang berbeda dengan kelompoknya (Degey, dalam http:/lautan.indosiar.com). Menurut Robert Adolf, fanatisme sendiri adalah keyakinan yang kuat terhadap kebenaran, idealisme, kepercayaan dan keyakinan yang dianut (http:/lautan.indosiar.com). Sedangkan fanatisme dalam konteks sepak bola merupakan suatu keyakinan yang menganggap bahwa sepak bola atau sebuah klub itu adalah klub yang terbaik. Fanatisme biasanya tidak rasional sehingga argumen rasional pun susah digunakan untuk meluruskan pandangan seseorang. Fanatisme dapat disebut sebagai orientasi dan sentimentil yang mempengaruhi seseorang dalam berbuat, berpikir dan merasa (Agussyafii, 2006).

2


Dalam sepak bola, fanatisme suporter atau fans terhadap klub kesayangannya semakin mengalami peningkatan mulai dari perilaku membeli, mengenakan atribut klub sepak bola sampai aksi brutal yang dapat merugikan klubnya. Bentuk-bentuk fanatisme ini sudah mengarah kepada perilaku yang membahayakan. Salah satu kasus akibat fanatisme suporter klub sepak bola baru saja terjadi di Stadion Tambaksari Surabaya. Ribuan suporter mengamuk karena Persebaya mengalami kegagalan menghadang Arema malang pada Laga Piala Copa Indonesia. Akibat dari aksi brutal para suporter menyebabkan stadion menjadi rusak dan banyak mobil yang dibakar. Peristiwa ini terjadi karena rasa fanatisme daerah yang berlebihan dan tidak terkontrol. Faktor kedaerahan merupakan salah satu pemicu yang mampu menggerakkan suporter dalam mendukung timnya (http://pikiran-rakyat.com). Namun di sisi lain, suatu pertandingan sepak bola tanpa kehadiran suporter ibarat sayur tanpa garam. Bagi pemain sepak bola, suporter atau fans adalah pemberi semangat dan saksi hidup atas pencapaian mereka di lapangan. Suporter bukanlah orang yang hanya duduk dan melihat pertandingan saja, mereka secara aktif bernyanyi,

bergerak,

menyalakan

kembang

api,

atau

bom

asap

(www.slemania.or.id). Selain melakukan aksi brutal, fanatisme suporter atau fans sepak bola terhadap klub kesayanganya juga ditunjukkan dengan perilaku mengkonsumsi dan mengenakan asesoris atau souvenir yang mencirikan klub yang didukungnya. Fanatisme ini ditunjukkan dengan ekspresi kecintaan suporter atau fans terhadap klub kesayangannya. Kecintaan pada sebuah klub sepak

3


bola misalnya ditunjukkan oleh suporter PSS (Persatuan Sepak Bola Sleman) yang mengenakan kostum berwarna hijau dan membawa bendera berwarna hijau yang identik dengan warna kostum para pemain klub PSS. Selain itu ekspresi fanatisme mereka kerap ditunjukkan dengan konvoi sepeda motor sambil

mengenakan

atribut

Slemania

setelah

pertandingan

berakhir

(www.slemania.or.id). Fanatisme terhadap sepak bola juga terlihat ketika menyambut Piala Dunia 2006, di mana para fans bola banyak yang membeli asesoris atau souvenir bola seperti kaos, gelas mug, topi, bola dan juga bacaan tentang bola. Beberapa pencinta bola, salah satunya warga Wonogiri rela menghabiskan uang sakunya untuk memborong asesoris seperti, kaos dan tabloid serta majalah sepak bola. Selain itu, beberapa pengelola toko buku di Semarang juga mengalami peningkatan omzet penjualan untuk bacaan tabloid, buku, dan majalah yang bertema Piala Dunia (Suara Merdeka, 7 Juni 2006). Berdasarkan fenomena di atas menunjukkan bahwa kecintaan yang berlebihan pada sebuah klub sepak bola akan mempengaruhi perilaku suporter atau fans bola untuk membeli dan mengenakan asesoris yang mencirikan klub kesayanganya. Fanatisme terhadap sepak bola mampu mendorong seorang fans atau suporter sepak bola untuk berusaha tampil seidentik mungkin dengan klub kesayangan mereka ketika di lapangan. Mereka pun rela menghabiskan uang saku mereka untuk membeli asesoris sepak bola agar tampil mencolok dan tak beda dengan tim kesayangannya (http/www.kompas.com).

4


Berdasarkan fenomena di atas, peneliti bermaksud mengetahui bagaimana pengaruh fanatisme para fans atau suporter sepak bola terhadap perilaku membeli asesoris sepak bola guna memberi gambaran bagi para penjual atau pengusaha asesoris bola untuk lebih kreatif dalam menciptakan produk asesoris bola. Peneliti juga ingin menunjukkan bahwa sepak bola bukan hanya olah raga semata tetapi sepak bola juga mampu memberikan peluang bisnis bagi masyarakat untuk lebih mengembangkan bisnis ini, yang juga dapat meningkatkan perekonomian.

B. RUMUSAN MASALAH Bagaimana pengaruh fanatisme para fans atau suporter sepak bola terhadap perilaku membeli asesoris sepak bola?

C. BATASAN MASALAH Dalam penelitian ini penulis membatasi masalah sebagai berikut: penelitian akan dilakukan pada fans sepak bola yang tergabung dalam suporter PSS Slemania khususnya wilayah Depok Sleman.

D. TUJUAN PENELITIAN Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh fanatisme para fans atau suporter sepak bola terhadap perilaku membeli asesoris sepak bola.

5


E. MANFAAT PENELITIAN 1. Manfaat Teoritis Bagi peneliti selanjutnya, hasil penelitian ini dapat menjadi salah satu bahan acuan atau sebagai sumber informasi dalam mengembangkan penelitian selanjutnya. 2. Manfaat Praktis a. Bagi pelaku bisnis aksesoris bola, penelitian ini memberi sumbangan praktis untuk lebih kreatif dalam menciptakan produk asesoris bola. b. Bagi masyarakat, untuk memberikan informasi bahwa

sepak bola

bukan hanya olah raga semata tetapi sepak bola juga mampu memberikan

peluang

bisnis

bagi

masyarakat

untuk

lebih

dikembangkan dan juga dapat meningkatkan perekonomian. c. Bagi Universitas Sanata Dharma khususnya fakultas Ekonomi, penelitian ini dapat menambah khasanah penelitian sehingga berguna bagi penelitian selanjutnya.

6


BAB II LANDASAN TEORI

A. PERILAKU KONSUMEN 1. Pengertian Perilaku Konsumen Perilaku konsumen adalah sebagian dari kegiatan manusia. Perilaku ini akan mengungkapkan sebab-sebab seseorang membeli barang atau jasa tertentu (Amirullah: 2002). Beberapa pengertian perilaku konsumen : a. David L. Loudon dan Albert J. Della Bitta (Amirullah:2) Perilaku konsumen dapat didefinisikan sebagai proses pengambilan keputusan dan aktivitas individu secara fisik yang dilibatkan dalam mengevaluasi, memperoleh, menggunakan atau dapat mempergunakan barang-barang dan jasa. b. James F. Engel et al (1992:3) Perilaku konsumen didefinisikan sebagai tindakan-tindakan individu yang secara langsung terlibat dalam usaha memperoleh dan menggunakan barang-barang dan jasa ekonomis termasuk proses pengambilan keputusan yang mendahului dan menentukan tindakantindakan tertentu tersebut.

7


c. American Marketing Association (Amirullah:2) Perilaku konsumen didefinisikan sebagai interaksi dinamis antara pengaruh dan kognisi, perilaku, dan kejadian di sekitar kita dimana manusia melakukan aspek pertukaran dalam hidup mereka. d. Amirullah, SE.,MM. (2002:3) Perilaku konsumen adalah sejumlah tindakan-tindakan nyata individu (konsumen) dan faktor luar lainnya (eksternal) yang mengarahkan mereka untuk memilih dan mempergunakan barang-barang yang diinginkannya. 2. Faktor-faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Perilaku konsumen terjadi karena adanya faktor situasional ataupun adanya

pengaruh

dari

orang

lain.

Adapun

faktor-faktor

yang

mempengaruhi perilaku konsumen menurut Philip Kotler dan Gary Armstrong (2001:200) adalah sebagai berikut : a. Faktor Budaya Faktor budaya memiliki pengaruh yang terluas dan terdalam dalam perilaku konsumen. Pemasar perlu memahami peranan yang dimainkan oleh budaya, subbudaya dan kelas sosial pembeli. 1) Budaya Budaya adalah penyebab dasar keinginan dan perilaku konsumen. Perilaku manusia sebagian besar merupakan hasil proses belajar. Sewaktu tumbuh dalam suatu masyarakat, seorang anak belajar

8


mengenai nilai persepsi, keinginan, dan perilaku dasar dari keluarga dan lembaga penting lainnya. 2) Subbudaya Setiap budaya terdiri dari sub-sub budaya, atau kelompokkelompok orang yang memiliki sistem nilai yang sama berdasarkan pengalaman

dan

situasi

kehidupan.

Subbudaya

meliputi

kewarganegaraan, agama, kelompok ras, dan daerah geografis yang serupa. Banyak subbudaya yang membentuk segmen pasar yang penting dan pemasar sering mendesain produk dan program pemasaran yang disesuaikan dengan kebutuhan mereka. 3) Kelas Sosial Hampir setiap masyarakat mempunyai sejumlah struktur kelas sosial. Kelas sosial adalah pembagian kelompok masyarakat yang relatif permanen dan relatif teratur dimana anggota-anggotanya memiliki nilai, minat, dan perilaku yang serupa. Kelas sosial tidak ditentukan oleh satu faktor saja, seperti pendapatan, namun diukur berdasarkan kombinasi pekerjaan, pendidikan, kesehatan, dan lainnya. b. Faktor Sosial Perilaku konsumen juga dipengaruhi oleh faktor sosial, seperti kelompok, keluarga, peran sosial, dan status.

9


1) Kelompok Perilaku konsumen banyak dipengaruhi oleh kelompok-kelompok kecil. Kelompok yang memiliki pengaruh langsung dan tempat seseorang berada disebut kelompok keanggotaan. Sebaliknya, kelompok acuan berfungsi sebagai titik pembanding atau acuan secara langsung maupun tidak langsung dalam pembentukan sikap atau perilaku seseorang. 2) Keluarga Anggota keluarga memiliki pengaruh yang kuat terhadap perilaku pembeli. Keluarga merupakan organisasi pembelian di masyarakat tempat konsumen berada yang paling penting. Pemasar tertarik pada peran dan pengaruh suami, istri, dan anak-anak dalam pembelian barang dan jasa yang berbeda-beda. 3) Peran dan status Seseorang merupakan bagian dari beberapa kelompok seperti; keluarga, klub, organisasi. Posisi orang tersebut dalam tiap kelompok dapat didefinisikan berdasarkan peran dan statusnya. c. Faktor Pribadi Keputusan seorang pembeli juga dipengaruhi oleh karakteristik pribadi seperti umur dan tahap tahap siklus hidup, pekerjaan, situasi ekonomi, gaya hidup, kepribadian , dan konsep diri.

10


1) Umur dan Tahap Siklus Hidup Selera pembeli terhadap barang-barang dan jasa yang dibeli sering terkait dengan umur. Pembelian juga dibentuk oleh tahap siklus hidup keluarga. Para pemasar sering mendefinisikan pasar sasaran mereka berdasarkan tahap siklus hidup dan mengembangkan rencana produk pemasaran yang tepat untuk tiap tahap. 2) Pekerjaan Pekerjaan akan mempengaruhi barang dan jasa yang dibeli. Para pemasar berusaha mengidentifikasi kelompok pekerjaan yang memiliki minat di atas rata-rata terhadap produk dan jasa mereka. 3) Situasi Ekonomi Situasi ekonomi seseorang akan mempengaruhi pilihan produk. Jika indikator ekonomi menunjukkan titik resesi, pemasar akan mengambil langkah untuk

mendesain ulang, mereposisi, dan

mengganti harga produk mereka dengan cepat. 4) Gaya Hidup Orang yang berasal dari subbudaya, kelas sosial, dan pekerjaan yang sama mungkin akan memiliki gaya hidup yang berbeda. Gaya hidup adalah pola hidup yang tergambarkan pada psikografisnya. Gaya hidup menunjukkan seluruh pola kegiatan dan interaksi seseorang di dunia.

11


5) Kepribadian dan Konsep Diri Setiap

kepribadian

yang

berbeda-beda

pada

setiap

orang

mempengaruhi perilaku pembelian orang tersebut. Kepribadian adalah karakteristik psikologis yang menghasilkan tanggapan yang secara konsisten dan terus menerus terhadap lingkungannya. Kepribadian biasanya dideskripsikan berdasarkan sifat-sifat seperti kepercayaan diri, dominasi, sosialitas, otonomi, sifat pertahanan, kemampuan beradaptasi, dan agresivitas. Kepribadian berguna dalam menganalisa perilaku konsumen untuk produk dan pilihan merek tertentu. d. Faktor Psikologis Pilihan pembelian dipengaruhi empat faktor psikologi utama : motivasi, persepsi, pembelajaran, serta kepercayaan dan sikap. 1) Motivasi Setiap waktu seseorang mempunyai banyak kebutuhan. Sebagian kebutuhan biologis, yang timbul karena dorongan tertentu seperti lapar, haus, atau ketidaknyamanan. Kalau secara psikologis, tumbuh dari rasa ingin dikenal, penghargaan, atau kepemilikan. Sebagian kebutuhan itu tidak akan cukup memotivasi seseorang untuk bertindak dalam waktu tertentu. Kebutuhan akan menjadi motif bila dirangsang hingga ke tingkatan intensitas tertentu.

12


2) Persepsi Seseorang

melakukan

tindakan

karena

terpengaruh

oleh

persepsinya mengenai situasi tersebut. Kita mempelajari arus informasi melalui panca indera. Namun, kita menerima, mengatur, dan mengiterpretasi informasi itu dengan cara masing-masing. 3) Pembelajaran Saat

seseorang

bertindak,

mereka

belajar.

Pembelajaran

menunjukkan perubahan perilaku seseorang karena pengalaman. Pembelajaran terjadi karena dipengaruhi oleh dorongan, stimulan, cues, tanggapan, dan penguatan. 4) Keyakinan dan Sikap Melalui tindakan dan pembelajaran, orang mendapat keyakinan dan sikapyang kemudian akan mempengaruhi perilaku pembelian. 3. Pentingnya Perilaku Konsumen Studi tentang perilaku konsumen dipelajari karena mempunyai dua alasan utama (Amirullah:2002), yaitu : 1) Perilaku konsumen penting dalam kehidupan setiap hari. Kalau saja setiap konsumen memiliki perilaku yang konstan mungkin kajian tentang perilaku konsumen tidak begitu penting. Tetapi

mengingat

konsumen

selalu

berinteraksi

dengan

lingkungannya, maka secara otomatis perilaku itu akan berubahubah bahkan dalam hitungan hari. Perilaku konsumen disini

13


penting

untuk

memahami

mengapa

dan

apa

saja

yang

mempengaruhi perubahan perilaku konsumen. 2) Perilaku konsumen penting untuk pengambilan keputusan. Setiap keputusan yang diambil oleh konsumen pasti didasarkan pada alasan-alasan tertentu, baik secara langsung maupun tidak langsung. Proses pengambilan keputusan konsumen sangat terkait dengan masalah kejiwaan dan faktor eksternal. Dengan memahami perilaku konsumen, pemasar akan mudah untuk menggambarkan bagaimana proses keputusan itu dibuat. 4. Tipe-Tipe Perilaku Pembelian Konsumen Menurut Henry Assael 1) Perilaku pembelian kompleks Perilaku pembelian kompleks terdiri dari tiga langkah, yaitu: pertama pembeli mengembangan keyakinan tentang produk tertentu. Kedua, ia membangun sikap tentang produk tersebut. Ketiga, ia membuat pilihan pembelian yang cermat. 2) Perilaku pengurangan ketidaknyamanan Terkadang konsumen sangat terlibat dalam pembelian namun melihat sedikit perbedaan antar merek. Pembeli akan berbelanja dengan berkeliling untuk mempelajari merek yang tersedia. Jika konsumen menemukan perbedaan mutu antar merek tersebut, dia mungkin akan lebih memilih harga yang lebih tinggi. Jika konsumen menemukan perbedaan kecil, dia mungkin akan membeli semata-mata berdasarkan harga dan kenyamanan.

14


3) Perilaku pembelian karena kebiasaan Perilaku pembelian kebiasaan terjadi dalam kondisi di mana konsumen mempunyai keterlibatan rendah dan terdapat perbedaan yang signifikan antar merek. konsumen tidak mencari secara luas informasi

merek,

mengevaluasi

karakteristik

merek,

dan

memutuskan secara serius merek apa yang akan dibeli. Mereka secara pasif menerima informasi pada saat melihat televisi atau membaca majalah. 4) Perilaku pembelian yang mencari variasi Konsumen berada pada perilaku pembelian pencarian variasi dalam situasi ketika konsumen mempunyai tingkat keterlibatan yang rendah tetapi mempersepsikan adanya perbedaan merek yang signifikan. Konsumen biasanya beralih merek. 5. Tahap-tahap Proses Pembelian Berdasarkan pengkajian terhadap laporan banyak konsumen tentang proses membeli, “model tahap-tahap” dari proses membeli telah dikonseptualisasi oleh para peneliti perilaku konsumen. Model tahap-tahap itu paling serasi dengan pembuatan keputusan yang kompleks. Kita akan mempergunakan model itu untuk menunjukkan bahwa ada lima proses yang dilalui konsumen (Philip Kotler:1988): pengenalan masalah, mencari informasi, beberapa penilaian alternatif, membuat keputusan pembelian, dan perilaku setelah membeli.

15


1) Pengenalan Masalah Proses membeli dimulai dengan pengenalan masalah atau kebutuhan. Pembeli menyadari suatu perbedaan antara keadaan sebenarnya dan keadaan yang diinginkannya. Kebutuhan itu dapat digerakkan oleh rangsangan dari dalam diri pembeli atau dari luar. Kebutuhan seseorang yang normal adalah: lapar, haus, seks, akan meningkat hingga mencapai suatu ambang rangsang dan berubah menjadi dorongan.untuk itu para pemasar perlu mengenal berbagai hal yang dapat menggerakkan kebutuhan atau minat tertentu dalam konsumen. 2) Pencarian Informasi Seorang konsumen yang mulai tergugah minatnya mungkin akan atau mungkin tidak mencari informasi yang lebih banyak lagi. Jika dorongan konsumen adalah kuat, dan obyek yang dapat memuaskan kebutuhan itu tersedia, konsumen akan membeli obyek itu. Jika tidak, kebutuhan konsumen itu mengendap dalam ingatannya. Konsumen mungkin tidak berusaha untuk memperoleh informasi lebih lanjut atau sangat aktif mencari informasi sehubungan dengan kebutuhan itu. Yang menjadi pusat perhatian para pemasar adalah sumbersumber informasi pokok yang akan diperhatikan konsumen dan pengaruh relatif dari setiap informasi itu terhadap rangkaian keputusan pembelian.

16


3) Penilaian Alternatif Pemasar perlu mengetahui bagaimana proses informasi konsumen tiba pada tahap pemilihan merek. Tidak ada satu proses penilaian yang sederhana dan tunggal yang dipergunakan oleh semua konsumen dalam situasi membeli. Terdapat beberapa proses evaluasi konsumen adalah orientasi kognitif, yakni memandang konsumen sebagai pembuat pertimbangan mengenai produk terutama berlandaskan pada pertimbangan yang sadar dan rasional. Beberapa konsep dasar akan membantu kita memahami proses

evaluasi

konsumen.

Pertama,

konsumen

berusaha

memenuhi suatu kebutuhan. Kedua, konsumen mencari manfaat tertentu adri solusi produk. Ketiga, konsumen memandang setiap produk sebagai sekumpulan atribut dengan kemampuan yang berbeda-beda dalam memberikan manfaat yang dicari untuk memuaskan kebutuhan ini. Konsumen

memiliki

sikap

yang

berbeda-beda

dalam

memandang atribut-atribut yang dianggap relevan dan penting. Mereka akan memberikan perhatian terbesar pada atribut yang memberikan manfaat yang dicarinya. Pasar sebuah produk sering dapat disegmentasi berdasarkan atribut yang menonjol dalam kelompok konsumen yang berbeda-beda. Konsumen mengembangkan sekumpulan keyakinan merek tentang di mana posisi setiap merek dalam masing-masing atribut.

17


Kumpulan keyakinan atas suatu merek membentuk citra merek. Citra merek konsumen akan berbeda-beda menurut pengalaman mereka yang disaring oleh dampak persepsi selektif, distorsi selektif, dan ingatan selektif. 4) Keputusan Pembelian Dalam tahap evaluasi, konsumen membentuk preferensi atas merek-merek dalam kumpulan pilihan. Konsumen juga mungkin membentuk niat untuk membeli produk yang paling disukai. Namun, ada dua faktor yang dapat berada di antara niat pembelian dan keputusan pembelian. Faktor pertama adalah pendirian orang lain. Sejauh mana pendirian orang lain mengurangi alternatif yang disukai seseorang akan bergantung pada dua hal : a) Intensitas pendirian negatif orang lain terhadap alternatif yang disukai konsumen. b) Motivasi konsumen untuk menuruti keinginan orang lain. Semakin gencar sikap negatif orang lain dan semakin dekat orang lain tersebut dengan konsumen, semakin besar konsumen akan menyesuaikan niat pembeliannya. Keadaan sebaliknya juga dapat terjadi di mana seorang pembeli untuk suatu merek akan meningkat jika seorang yang ia sukai juga sangat menyukai merek yang sama. Pengaruh orang lain menjadi rumit saat beberapa orang

18


yang dekat dengan pembeli memiliki pendapat yang berlawanan dan pembeli ingin menyenangkan mereka semua. Faktor kedua adalah faktor situasi yang tidak diantisipasi. Faktor ini dapat muncul dan mengubah niat pembelian. Sebagai contoh, kehilangan pekerjaan. Keputusan konsumen untuk memodifikasi, menunda, atau menghindari suatu keputusan pembelian sangat dipengaruhi oleh risiko yang dirasakan (perceived risk). Besarnya risiko yang dirasakan

berbeda-beda

menurut

besarnya

uang

yang

dipertaruhkan, besarnya ketidakpastian atribut, dan besarnya kepercayaan diri konsumen. Konsumen mengembangkan rutinitas tertentu untuk mengurangi risiko, seperti penghindaran keputusan, pengumpulan informasi dari teman-teman, dan preferensi atas merek dalam negeri dan garansi. Pemasar harus memahami faktorfaktor yang menimbulkan rasa adanya risiko dalam diri konsumen dan memberikan informasi dan dukungan untuk mengurangi ririko yang dirasakan. 5) Perilaku Pasca Pembelian Setelah membeli produk, konsumen akan mengalami tingkat kepuasan atau ketidakpuasan tertentu. Tugas pemasar tidak berakhir saat produk dibeli, melainkan berlanjut hingga periode pascapembelian.

Pemasar

19

harus

memantau

kepuasan


pascapembelian, tindakan pascapembelian, dan pemakaian dan pembuangan pasca pembelian. (Philip Kotler:1997) a) Kepuasan Pasca Pembelian Setelah membeli suatu produk, seorang konsumen mungkin mendeteksi suatu kekurangan. Kepuasan pembeli adalah fungsi seberapa dekat harapan pembeli atas suatu produk dengan kinerja yang dirasakn pembeli atas produk tersebut. Jika kinerja produk lebih rendah daripada harapan pembeli,pembeli akan kecewa; jika ia sesuai harapan, pembeli akan puas; jika ia melebihi harapan, ia akan sangat puas. Perasaan-perasaan ini akan membedakan apakah pembeli akan membeli kembali produk tersebut dan membicarakan hal-hal yang menguntungkan atau tidak menguntungkan tentang produk tersebut kepada orang lain. Konsumen membentuk harapan mereka berdasarkan pesan yang diterima dari penjual, teman, dan sumber-sumber informasi lain. Jika penjual melebih-lebihkan manfaat suatu produk, konsumen akan mengalami harapan yang tak tercapai (disconfirmed

expectation),

yang

akan

menyebabkan

ketidakpuasan. Semakin besar kesenjangan antara harapan dan kinerja, semakin besar ketidakpuasan konsumen.

20


b) Tindakan Pasca Pembelian Kepuasan dan ketidakpuasan konsumen terhadap suatu produk

akan

mempengaruhi

perilaku

selanjutnya.

Jika

konsumen puas, ia akan menunjukkan kemungkinan yang lebih tinggi untuk membeli kembali produk tersebut. Pelanggan yang tidak puas bereaksi sebaliknya. Mereka mungkin membuang atau mengembalikan produk tersebut. Mereka

juga

mungkin

akan

mencari

informasi

yang

mengkonfirmasikan nilai yang tinggi dari produk tersebut. Mereka

mungkin

mengambil

tindakan

publik

seperti

mengajukan keluhan-keluhan pada perusahaan, pergi ke pengacara atau mengadu pada kelompok-kelompok lain seperti badan usaha atau pemerintah. Tindakan pribadi dapat berupa memutuskan

untuk

membeli

produk

tersebut

atau

mengingatkan teman-teman. c) Pemakaian dan Pembuangan Pasca Pembelian Pemasar juga harus memantau pembeli bagaimana pembeli memakai atau membuang produk. Jika konsumen menyimpan produk, mungkin produk tersebut tidak begitu memuaskan dan kabar dari mulut ke mulut tidak akan gencar. Penjual perlu mempelajari pemakaian produk dan penjualannya kembali bila tidak dipakai lagi. Tindakan ini

21


dilakukan sebagai petunjuk bagi kemungkinan akan adanya masalah-masalah dan kesempatan yang menguntungkan. Landasan bagi keberhasilan pemasaran adalah memahami kebutuhan-kebutuhan konsumen dan proses pembelian. Para pemasar

dapat

memperoleh

petunjuk

penting

tentang

bagaimana memenuhi berbagai peserta dalam proses membeli dan hal-hal yang banyak mempengaruhi tingkah laku membeli dengan

cara

memahami

bagaimana

pembeli-pembeli

menempuh proses mulai dari pengenalan masalah, pencarian informasi, menilai alternatif, memutuskan pembelian dan tingkah laku pasca pembelian. 6. Perilaku Membeli Para konsumen dalam melakukan pembelian memiliki dua tipe pembelian yaitu pembelian percobaan, pembelian ulangan. Ketika konsumen membeli suatu produk untuk pertama kalinya dengan jumlah yang lebih sedikit dari biasanya, pembelian ini akan dianggap suatu percobaan. Jadi percobaan merupakan tahap perilaku pembelian yang bersifat penjajakan di mana konsumen berusaha menilai suatu produk melalui pemakaian langsung. Jika suatu produk pada waktu percobaan dirasakan lebih memuaskan atau lebih baik dari produk-produk lain konsumen akan mengulangi pembelian. Konsumen melakukan pembelian ulang

22


dikarenakan produk sesuai dengan persetujuan konsumen dan konsumen akan bersedia memakainya lagi.

B. FANATISME 1. Pengertian Fanatik Fanatik adalah suatu istilah yang digunakan untuk menyebut suatu keyakinan atau suatu pandangan tentang sesuatu yang positif atau negatif, pandangan mana yang tidak memiliki landasan teori, tetapi dianut secara mendalam sehingga susah diluruskan atau diubah (Agussyafii:2006). Secara psikologis, seorang yang fanatik biasanya tidak mampu memahami segala sesuatu yang ada di luar dirinya, tidak faham terhadap masalah orang atau kelompok lain, dan tidak mengerti faham atau filsafat selain yang mereka yakini. Tanda-tanda yang jelas dari sikap fanatik adalah ketidakmampuan memahami karakteristik individual orang lain yang berada di luar kelompoknya sebagai sesuatu yang benar atau salah. 2. Pengertian Fanatisme Fanatisme adalah sebuah keadaan di mana penganut sebuah faham, baik politik, agama, kebudayaan, atau apapun jua, menjadi sangat kuat keyakinannya sehingga sampai tidak dapat diterima dengan akal sehat (ensiklopedia:2007). Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia (2000) mengartikan fanatisme sebagai keyakinan (kepercayaan) yang terlalu kuat terhadap ajaran politik, agama, budaya, dan lain sebagainya. Sedangkan menurut Robert Adolf (Kompas,12/10), fanatisme adalah keyakinan yang

23


kuat terhadap kebenaran, idealisme, kepercayaan dan keyakinan yang dianut. Fanatisme biasanya tidak rasional, oleh karena itu argumen rasional pun susah digunakan untuk meluruskannya. Fanatisme dapat disebut sebagai orientasi dan sentimen yang mempengaruhi seseorang dalam : 1) Berbuat sesuatu, menempuh sesuatu atau memberi sesuatu. 2) Berfikir dan memutuskan sesuatu. 3) Mempersepsi dan memahami sesuatu. 4) Merasakan sesuatu. Fanatisme dapat bermula dari perasaan cinta diri atau kekaguman diri yang berlebihan, kemudian membanggakan kelebihan yang ada pada dirinya atau kelompoknya, dan selanjutnya pada tingkatan tertentu dapat berkembang menjadi rasa tidak suka. Perasaan tidak suka ini kemudian dapat berkembang menjadi perasaan benci kepada orang lain atau kelompok lain yang berbeda dengan dirinya.

C. PAPARAN

PENGARUH

FANATISME

FANS

SEPAK

BOLA

TERHADAP PERILAKU MEMBELI ASESORIS SEPAK BOLA Sepak bola merupakan salah satu cabang olah raga yang telah mendunia karena oleh diminati oleh orang banyak dan berkembang di setiap negara. Dalam wujud yang sekarang, sepak bola telah menjadi salah satu cabang olah raga yang memiliki banyak penggemar atau fans karena mampu membuat orang atau suporternya memiliki ikatan emosional yang dikenal

24


dengan demam bola. Demam sepak bola pada setiap negara ditunjukkan dengan ekspresi yang berbeda-beda misalnya, melalui nyanyian, tarian, irama drumband dan peluit, terompet-terompet, topi, t-shirt, bendera, dan aneka macam souvenir atau asesoris sepak bola (http://www.xs4all.nl). Secara tegas ekspresi para fans sepak bola merupakan sebuah perilaku yang menunjukkan kecintaan mereka pada sebuah klub sepak bola. Kecintaan yang tumbuh terhadap sebuah klub sepak bola dapat berkembang menjadi fanatisme. Fanatisme dalam konteks sepak bola merupakan suatu keyakinan yang menganggap bahwa sepak bola atau sebuah klub adalah klub yang terbaik. Fanatisme suporter atau fans terhadap klub sepak bola kesayangannya semakin mengalami peningkatan mulai dari perilaku membeli, mengenakan atribut klub sepak bola sampai aksi brutal yang dapat merugikan klubnya (http://pikiran-rakyat.com). Fanatisme terhadap sepak bola mampu mendorong seorang fans sepak bola mengeluarkan uangnya untuk membeli asesoris sepak bola agar tampil seidentik mungkin dengan klub kesayangan mereka ketika di lapangan. Mereka bahkan rela menghabiskan uang saku mereka untuk membeli atau memborong asesoris sepak bola seperti kaos, gelas mug, bola, bacaan tentang bola, topi dan lain sebagainya (http/www.kompas.com). Berdasarkan pemaparan di atas maka dapat diambil kesimpulan bahwa fanatisme fans sepak bola memiliki hubungan yang erat dengan perilaku membeli asesoris sepak bola. Jadi apabila seorang fans memiliki fanatisme yang tinggi maka hal tersebut akan mendorong seorang fans untuk membeli asesoris sepak bola yang mencirikan klub kesayangannya.

25


D. HIPOTESIS Hipotesis dalam penelitian ini adalah ada pengaruh antara fanatisme fans sepak bola terhadap perilaku membeli asesoris bola.

26


BAB III METODOLOGI PENELITIAN

A. Jenis Penelitian Penelitian yang penulis lakukan adalah penelitian studi kasus, yaitu penulisan tentang pengaruh fanatisme fans sepak bola terhadap perilaku membeli asesoris sepak bola. Studi kasus pada Suporter PSS Slemania, sehingga kesimpulan dari penelitian ini hanya berlaku pada Suporter PSS Slemania.

B. Waktu dan Lokasi Penelitian 1. Penelitian akan dilakukan di Kabupaten Sleman khususnya pada Suporter PSS Slemania wilayah Depok.. 2. Penelitian akan dilakukan dalam jangka waktu bulan, yaitu pada bulan Oktober-November 2007.

C. Subyek dan Obyek Penelitian 1. Subyek Penelitian Subyek dalam penelitian ini adalah fans sepak bola yang ada di Kabupaten Sleman khususnya pada Suporter PSS Slemania wilayah Depok Sleman. 2. Obyek Penelitian Obyek dalam penelitian ini adalah perilaku membeli asesoris sepak bola dan tingkat fanatisme fans sepak bola.

27


D. Identifikasi Variabel Variabel penelitiannya adalah : 1. Variabel Independen Variabel Independen penelitian ini adalah fanatisme fans sepak bola. 2. Variabel Dependen Variabel Dependen penelitian ini adalah perilaku membeli asesoris sepak bola.

E. Pengukuran Variabel Dalam penelitian ini, variabel yang akan diteliti adalah fanatisme fans sepak bola dengan perilaku membeli asesoris sepak bola. Berikut ini adalah penjelasan terperinci tentang variabel-variabel penelitian, yaitu : 1. Variabel pertama: Fanatisme yaitu keadaan di mana penganut sebuah faham, baik politik, agama, kebudayaan, atau apapun jua, menjadi sangat kuat keyakinannya sehingga sampai tidak dapat diterima dengan akal sehat (ensiklopedia:2007). Fanatisme biasanya tidak rasional, oleh karena itu argumen rasional pun susah digunakan untuk meluruskannya. Indikatorindikator yang digunakan untuk meninjau fanatisme adalah : a. Perasaan para fans sepak bola yang menganggap bahwa klub kesayangan mereka adalah yang terbaik dalam hal strategi permainan dan kualitas pemainnya. b. Perasaan bangga para fans sepak bola dengan apapun prestasi yang diperoleh klub kesayangan mereka.

28


c. Dukungan para fans sepak bola walaupun prestasi klub kesayangan mereka kurang bagus. d. Keyakinan fans bahwa klub kesayangan mereka akan selalu tampil dengan

permainan

terbaik

dan

mampu

memenangkan

setiap

pertandingan. e. Kesetiaan para fans sepak bola untuk menyaksikan setiap pertandingan dari klub kesayangan mereka dan tampil seidentik mungkin dengan klub kesayangannya. f. Perasaan benci terhadap fans klub lain dan menjadi anggota komunitas dari pendukung klub kesayangan mereka. 2. Variabel kedua : Perilaku membeli yaitu perilaku konsumen mulai dari pasca pembelian dan perilaku pembelian ulang. Indikator-indikator yang digunakan untuk meninjau perilaku membeli yaitu : a. Pembelian asesoris sepak bola oleh fans sepak bola baik berupa kaos, slayer, poster dan bacaan yang terkait dengan klub kesayangan mereka. b. Pembelian asesoris sepak bola oleh fans sepak bola tanpa memperhatikan harga dan kualitas. c. Pembelian asesoris secara rutin yang dilakukan fans sepak bola. d. Pembelian asesoris yang dilakukan fans sepak bola baik untuk koleksi maupun untuk dipakai saat menonton pertandingan. e. Pencarian informasi yang dilakukan fans untuk mendapatkan asesoris terbaru.

29


Untuk mengukur variabel independen, responden diminta mengisi kuesioner yang jawabannya telah disediakan. Skala yang digunakan yaitu model skala Likert, dengan menggunakan 4 pilihan jawaban, yaitu SS (Sangat Setuju), S (Setuju), TS (Tidak Setuju), STS (Sangat Tidak Setuju). Untuk mengukur variabel dependen, responden diminta mengisi kuesioner yang jawabannya telah disediakan. Skala yang digunakan yaitu model skala Likert, dengan menggunakan 4 pilihan jawaban, yaitu SS (Sangat Setuju), S (Setuju), TS (Tidak Setuju), STS (Sangat Tidak Setuju).

F. Data 1. Data primer adalah data yang diperoleh dari responden melalui kuesioner mengenai tingkat fanatisme fans sepak bola terhadap perilaku membeli asesoris sepak bola. 2. Data sekunder adalah data yang diperoleh dari studi pustaka dan informasi tentang obyek yang diteliti.

G. Pengumpulan Data 1. Populasi Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas; obyek/subyek yang mempunyai kuantitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya.

30


2. Sampel Sampel adalah sebagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi. Pengambilan sampel ini menggunakan metode Purposive Sampling, maksudnya pemilihan sekelompok subyek didasarkan atas ciriciri atau sifat-sifat tertentu yang dipandang mempunyai sangkut paut yang erat dengan ciri-ciri atau sifat-sifat populasi yang sudah diketahui sebelumnya (Sutrisno Hadi:2000). Ciri-ciri atau sifat-sifat populasi adalah memiliki salah satu asesoris sepak bola. Jumlah sampel yang diambil sekitar 100 orang. 3. Metode pengumpulan data Untuk mengumpulkan data penulis menggunakan metode kuesioner karena kuesioner mempunyai banyak kebaikan sebagai instrumen pengumpul data (Suharsimi:1989).

H. Validasi 1. Validitas Hasil penelitian yang valid bila terdapat kesamaan antara data yang terkumpul dengan data yang sesungguhnya terjadi pada obyek yang diteliti. Adapun rumus yang digunakan dalam hal ini adalah korelasi product moment (Sugiyono:2005) : rxy =

n(∑ XY ) − (∑ X )(∑ Y )

(

)

n ∑ X 2 − (∑ X )

2

(

)

n ∑ Y 2 − (∑ Y )

31

2


Keterangan : rxy : koefisien korelasi antara gejala x dan gejala y x

: jumlah alternatif jawaban pada keseluruhan pertanyaan

y

: jumlah total seluruh alternatif jawaban pada keseluruhan pertanyaan

n

: jumlah responden

Instrumen penelitian dianggap valid bila r hitung > r tabel dengan menggunakan taraf kesalahan 5% (taraf kepercayaan 95%) 2. Reliabilitas Skala atau alat ukur yang memiliki reliabilitas yang tinggi adalah skala yang mampu memberikan hasil ukur yang terpercaya dan reliabel. Hasil pengukuran dapat dipercaya hanya apabila dalam beberapa kali pelaksanaan pengukuran terhadap kelompok subjek yang sama diperoleh hasil yang relatif sama selama aspek yang diukur dalam diri subjek memang belum berubah (Azwar, 2001). Dalam penelitian ini, estimasi reliabilitas akan diuji dengan pendekatan konsistensi internal melalui prosedur

Alpha Cronbach.

Pendekatan ini dipilih dengan alasan mempunyai nilai praktis dan efisiensi yang tinggi karena hanya didasarkan pada pengukuran satu kali dari sekelompok individu sebagai subjek atau “single trial administration”. Prinsip pengujian tunggal adalah pengujian konsistensi di antara komponen-komponen yang membentuk tes secara keseluruhan (Azwar, 2001).

32


Azwar (1999) mengatakan bahwa reliabilitas dinyatakan oleh koefisien yang angkanya berada dalam rentang dari 0 sampai 1,00. Semakin tinggi koefisien reliabilitas mendekati angka 1,00 berarti semakin tinggi reliabilitasnya. Sebaliknya koefisien yang semakin rendah mendekati angka 0 berarti semakin rendah reliabilitasnya.

I. Analisis Data Data yang diperoleh dari penelitian ini akan dianalisis menggunakan analisis Regresi Linier Sederhana dengan bantuan SPSS. Hasil analisis tersebut digunakan untuk mengetahui pengaruh fanatisme fans sepak bola terhadap perilaku membeli asesoris sepak bola dengan rumus sebagai berikut ( Algifari, 2000: 14 ): Y = a + bX dimana : b=

n(∑ XY ) − (∑ X )(∑ Y )

(

)

n ∑ X 2 − (∑ X )

2

a = Y − bX keterangan Y = variabel tergantung X = variabel bebas a = konstanta b = koefisien regresi n = jumlah responden

33


Untuk melakukan pengujian hipotesis apakah memang fanatisme fans sepak bola dapat mempengaruhi perilaku membeli asesoris sepak bola, maka dipergunakan uji-t, yaitu : t hitung =

b Sb

dimana : b = kemiringan garis regresi Sb = standard error dari X Untuk itu, sebelum dilakukan uji-t terlebih dahulu dirumuskan hipotesis dan hipotesis statistik sebagai berikut : Ho : Variabel fanatisme fans sepak bola tidak mempunyai pengaruh tang signifikan terhadap perilaku membeli asesoris bola. Ha : Variabel fanatisme fans sepak bola mempunyai pengaruh tang signifikan terhadap perilaku membeli asesoris bola. Hipotesis Statistiknya adalah sebagai berikut : Ho : β = 0 Ha : β ≠ 0 Keterangan : β = b = koefisien regresi Dari pengujian tersebut jika t hitung > t tabel maka Ho ditolak dan Ha diterima, artinya memang terbukti ada pengaruh yang signifikan bahwa fanatisme fans sepak bola mempengaruhi perilaku membeli asesoris sepak bola dengan menggunakan asumsi tingkat kepercayaan sebesar 95% atau tingkat kesalahan 5% (=0,05) dan df = n – 2.

34


BAB IV GAMBARAN UMUM PSS SLEMAN

A. Sejarah Singkat Perjalanan Team Hijau PSS Sejak lama dan sudah berpanjang lebar orang membicarakan bagaimana sebuah permainan sepak bola bisa baik, berkualitas tinggi. Bahkan, dalam konteks nasional, Indonesia pernah kebingungan mencari jawaban itu. Berbagai pelatih atau instruktur didatangkan dari Brasil, Jerman, Belanda dan sebagainya. Namun, sepak bola Indonesia tak pernah memuaskan, bahkan terkesan mengalami kemunduran. Berdasarkan pengalaman upaya Tim Nasional Indonesia untuk membangun sebuah permainan sepak bola yang baik itu, sebenarnya ada kesimpulan yang bisa diambil. Kesimpulan itu adalah, selama ini Indonesia hanya mencoba mengkarbit kemampuan sepak bolanya dengan mendatangkan pelatih berkelas dari luar negeri. Indonesia tidak pernah membangun kultur atau budaya sepakbola secara baik. Dengan kata lain, upaya PSSI selama ini lebih membuat produk instan daripada membangun kultur dimaksud. Pelatih berkualitas, teori dan teknik sebenarnya bukan barang sulit untuk dimiliki. Elemen-elemen itu ada dalam textbook, atau bahkan sudah di luar kepala seiring dengan meluasnya popularitas sepak bola. Indonesia termasuk gudangnya komentator. Bahkan, seorang abang becak pun bisa berbicara tentang sepak bola secara teoritis dan analitis. Sebab itu, seperti halnya sebuah kehidupan, sepak bola membutuhkan kultur. Artinya, sepak bola harus

35


menjadi kebiasaan atau tradisi yang melibatkan daya upaya, hasrat jiwa, interaksi berbagai unsur dan berproses secara wajar dan jujur, bertahap dan hidup. Untuk membangun kultur sepak bola itu, jawaban terbaik adalah membangun kompetisi yang baik pula. Lewat kompetisi, tradisi sepak bola lengkap dengan segala elemennya akan berproses dan berkembang ke arah yang lebih baik. Akan lebih baik lagi kompetisi itu terbangun sejak pelakunya masih kecil, tanpa rekayasa dan manipulasi. Pada gilirannya, tradisi itu akan melahirkan sebuah permainan indah dan berkualitas, serta memiliki bentuk dan ciri khasnya tersendiri. Itulah sebabnya kenapa sepak bola Brasil, Belanda, Inggris, Jerman dan Italia tidak hanya berkualitas, tapi juga punya gaya khasnya sendiri- sendiri. Dalam konteks kecil dan lokal, Persatuan Sepak bola Sleman (PSS), sadar atau tidak, sebenarnya telah membangun sebuah kultur sepak bolanya melalui kompetisi lokal yang rutin, disiplin dan bergairah. Berdiri tahun 1976, PSS termasuk perserikatan yang muda jika dibandingkan dengan PSIM Yogyakarta, Persis Solo, Persib Bandung, Persebaya Surabaya, PSM Makassar, PSMS Medan, Persija dan lainnya. Namun, meski muda, PSS mampu membangun kompetisi sepak bola secara disiplin, rutin dan ketat sejak pertengahan tahun 1980-an. Kompetisi itu tak bernah terhenti sampai saat ini. Sebuah konsistensi yang luar biasa. Bahkan, kompetisi lokal PSS kini dinilai terbaik dan paling konsisten di Indonesia. Apalagi, kompetisi yang dijalankan melibatkan semua divisi, baik divisi utama, divisi I maupun divisi II. Bahkan,

36


pernah PSS juga menggelar kompetisi divisi IIA. Maka, tak pelak lagi, PSS kemudian memiliki sebuah kultur sepak bola yang baik. Minimal, di Sleman telah terbangun sebuah tradisi sepak bola yang meluas dan mengakar dari segala kelas. Pada gilirannya, tak menutup kemungkinan jika suatu saat PSS mampu menyuguhkan permainan fenomenal dan khas. Ini prestasi luar biasa bagi sebuah kota kecil yang berada di bawah bayang-bayang Yogyakarta ini. Di Sleman tak ada sponsor besar, atau perusahaan-perusahaan raksasa yang bisa dimanfaatkan donasinya untuk mengembangkan sepak bola. Kompetisi itu lebih berawal dari kecintaan sepak bola, tekad, hasrat, motivasi dan kemauan yang tinggi. Semangat seluruh unsur diantaranya penonton, pemain, pelatih, pengurus dan pembina, terlihat begitu tinggi. Meski belum optimal, PSS akhirnya menuai hasil dari tradisi sepak bola mereka. Setidaknya, PSS sudah melahirkan pemain nasional Seto Nurdiantoro. Sebuah prestasi langka bagi DIY. Terakhir, pemain nasional dari DIY adalah kiper Siswadi Gancis. Itupun ia menjadi cadangan Hermansyah. Yang lebih memuaskan, pada kompetisi tahun 1999/2000, PSS berhasil masuk jajaran elit Divisi Utama Liga Indonesia (LI). Perjalanan PSS yang membanggakan itu bukan hal yang mudah. Meski lambat, perjalanan itu terlihat mantap dan meyakinkan. Sebelumnya, pada kompetisi tahun 1990-an, PSS masih berada di Divisi II. Tapi, secara perlahan PSS bergerak dengan mantap. Pada kompetisi tahun 1995/96, tim ini berhasil masuk Divisi I, setelah melewati perjuangan berat di

37


kompetisi-kompetisi sebelumnya. Dengan kata lain, PSS mengorbit di Divisi Utama LI bukan karena karbitan. Ia melewatinya dengan proses panjang. Kasus PSS menjadi contoh betapa sebuah kulturisasi sepak bola akan lebih menghasilkan prestasi yang mantap daripada produk instan yang mengandalkan ketebalan duit. Dan memang benar, setelah bertanding di kompetisi Divisi Utama, PSS bukanlah pendatang baru yang mudah dijadikan bulan- bulanan oleh tim-tim elit. Padahal, di Divisi Utama, PSS tetap menyertakan pemain produk kompetisi lokalnya. Mereka adalah M Iksan, Slamet Riyadi, Anshori, Fajar Listiantoro dan M Muslih. Bahkan, M Ikhsan, Slamet Riyadi dan Anshori merupakan pemain berpengaruh dalam tim. Pada penampilan perdananya, PSS langsung mengagetkan insan sepak bola Indonesia. Di luar dugaan, PSS menundukkan tim elit bergelimang uang, Pelita Solo 2-1. Bahkan, Gubernur DIY Sri Sultan Hamengku Buwono sendiri yang saat itu berada di Brunei Darussalam dalam rangka promosi wisata juga kaget. Kepada Bupati Sleman Ibnu Subianto yang mengikutinya, Sri Sultan mengatakan, "Ing atase cah Sleman sing ireng-ireng biso ngalahke Pelita. " Artinya, anak-anak Sleman yang hitam-hitam itu (analog orang desa) kok bisa mengalahkan tim elit Pelita Solo. Saat itu, Ibnu Subianto menjawab, "Biar hitam nggak apa- apa tho pak, karena bupatinya juga hitam." Ini sebuah gambaran betapa prestasi PSS memang mengagetkan. Bahkan, gubernur sendiri kaget oleh prestasi anakanaknya. Akan lebih mengagetkan lagi, jika Sri Sultan tahu proses pertandingan itu. Sebelum menang, PSS sempat ketinggalan 0-1 lebih dulu.

38


Hasil

ini

menunjukkan

betapa

permainan

PSS

memiliki

kemampuan dan semangat tinggi, sehingga tak minder oleh tim elit dan tak putus asa hanya karena ketinggalan. Berikutnya, tim cukup tua Gelora Dewata menjadi korbannya. Bahkan, di klasemen sementara, PSS sempat bertengger di urutan pertama. Ketika tampil di kandang lawan, Malang United dan Barito Putra, PSS juga tak bermain cengeng. Bahkan, meski akhirnya kalah, PSS membuat tuan rumah selalu was-was. Sehingga, kekalahan itu tetap menjadi catatan mengesankan. Maka, tak heran debut PSS itu kemudian menjadi perhatian banyak orang. Hanya dalam sekejap, PSS sudah menjadi tim yang ditakuti, meski tanpa bintang. Pembinaan sepakbola ala PSS ini akan lebih tahan banting. Sebab itu, terlalu berlebihan jika menilai PSS bakal numpang lewat di Divisi Utama. Dengan memiliki tradisi sepakbola yang mantap dan mapan, tak menutup kemungkinan jika PSS akan memiliki kualitas sepakbola yang tinggi. Bahkan, bukan hal mustahil jika suatu saat PSS bisa juara LI. Apa yang terjadi di Sleman sebenarnya mirip dengan yang terjadi di Bandung dengan Persib-nya dan di Surabaya dengan Persebaya-nya. Di kedua kota itu, kompetisi lokal juga berjalan dengan baik, bahkan sepakbola antarkampung (tarkam) pun kelewat banyak. Maka tak heran jika sepakbola di Bandung dan Surabaya sangat tangguh dan memiliki ciri khas tersendiri. Oleh karena itu, jika tradisi sepakbola di Sleman bisa dipertahankan bahkan dikembangkan, tak menutup kemungkinan PSS akan memiliki nama besar seperti halnya Persib atau Persebaya. Semoga!

39


B. Stadion PSS Jogja memutuskan memakai Stadion Mandala Krida menjadi home ground selama Liga Indonesia 2002. Keputusan ini diambil setelah mempertimbangkan ketidaklayaan stadion Tridadi untuk menjamu tim-tim besar Liga Indonesi Stadion yang tepatnya terletak di Kelurahan Baciro, terkenal

sebagai

kandangnya

PSIM,

kesebelasan

perserikatan

milik

masyarakat Jogja yang akhir-akhir ini prestasinya memprihatinkan. Karena terpuruk di kompetisi divisi 1, dan belum ada tanda-tanda kebangkitan. Stadion yang tepatnya terletak di Kelurahan Baciro, terkenal sebagai kandangnya PSIM, kesebelasan perserikatan milik masyarakat Jogja yang akhir-akhir ini prestasinya memprihatinkan. Karena terpuruk di kompetisi divisi 1, dan belum ada tanda-tanda kebangkitan. Mandala Krida memenuhi standar untuk melangsungkan pertandingan sepakbola berskala nasional. Dengan lampu penerangan yang terawat dengan baik, pertandingan malam hari pun bisa dilaksanakan dengan lancar. Tempat duduk di stadion dibagi menjadi 3 kelas, yaitu VIP, Tribun tertutup dan kelas ekonomi yang menempati tribun terbuka. Dengan kapasitas 25 ribu penonton memungkinkan PSS Jogja untuk menjamu tim-tim lawan yang mempunyai suporter fanatik. Fasilitas lain yang menjadikan Mandala lebih unggul dari Tridadi adalah adanya kamar kecil di setiap sudut stadion. Mulai dari Tribun tertutup sampai tribun terbuka. Kamar ganti yang luas dan tempat wasit yang aman tambah melengkapi koleksi yang dimiliki Stadion termegah di DIY ini. Ditambah ruang fitness di bawah tribun tertutup

40


menjadikan Mandala Krida tidak pernah mati dari pukul 6 pagi sampai 9 malam. Hanya saja di ruang ganti belum dilengkapi dengan kamar mandi yang layak untuk membersihkan diri bagi pemain. Ditambah lahan parkir stadion yang sering menjadi ajang Balap Road Race menjadi kendala bagi panitia pelaksana agar jadwal Liga tidak bertabrakan dengan Kejurnas Road Race.

C. Struktur Organisasi PSS Sleman Nama Klub

: PSS

Divisi

: Divisi Utama - Grup 1 (Barat)

Julukan

: Super Elang Jawa

Sejarah

: Berdiri Tahun 1976

Alamat

: Jl. Magelang Km.6,5 ,Jombor, Sinduandi, Mlati

Kota

: Sleman

Telepon

: (0274) 4362388

Faksimile

: (0274) 4362388

Ketua

: Drs. H. Ibnu Subiyanto, Akt

Sekretaris

: Drs. Bambang Nurdjoko

Bendahara

: Drs. Samsidi

Sekretaris Tim

: Drs. Bambang Nurdjoko

Panitia Pelaksana

: Drs. H. Samsidi

Manajer

: Hendrikus Mulyono

Pelatih Kepala

: Rudy Keltjes

Asisten Pelatih

: Lafran Pribadi

41


Dokter

: dr. Ibnu Soesanto

Fans / Suporter

: Slemania

Stadion

: Maguwoharjo

Kota Stadion

: Sleman

Kapasitas Stadion

: 30000

Daftar Pemain Musim Kompetisi 2007-2008 1. AANG SUPARMAN (2) 2. ADRIANUS PATRICK DOMAL (18) 3. AGUNG PRASETYA (0) 4. AGUS PURWOKO (23) 5. ANDERSON DA SILVA (26) 6. ANDI ISWANTORO (13) 7. ANDRE YOGA (14) 8. BUSARI (24) 9. CHOIRUL ANAM (8) 10. CRISTIAN GASTON CASTANO (7) 11. DWI ADI NUGRAHANTA (21) 12. FAJAR LISTYANTARA (27) 13. FERRY SETIAWAN (33) 14. FRANCIS MBONDJO ETOUKE (32) 15. GALIH SUDARYONO (20) 16. GEORGE OYEDEPO OYEBODE (4) 17. HARYANTO PRASETYO (28) 18. HATRI NUR HANDAYA (17) 19. IMAM ROCHMAWAN (15) 20. JUAN DARIO BATTALA (10) 21. M.SHOBRAN (6) 22. MAMADOU NIANE (29)

42


23. RAHEL TUASALAMONY (25) 24. SLAMET NURCAHYO (11) 25. SOULEYMANE TRAORE (5) 26. URIP ESTIYAJI (16) 27. ZAENAL FANANI (3)

43


BAB V HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

A. Pelaksanaan Penelitian Penelitian yang bertujuan untuk mencari pengaruh fanatisme fans sepak bola terhadap perilaku membeli asesoris sepak bola ini dilaksanakan pada tanggal 25 Oktober 2007 sampai dengan 10 November 2007. Penyebaran kuesioner dilakukan secara purposive sampling, yaitu dengan pemilihan subjek yang didasarkan pada ciri-ciri atau sifat-sifat tertentu. Peneliti mendapatkan subjek penelitian dengan cara menyebar kuesioner secara person to person (peneliti terjun langsung ke lapangan) di Komunitas Slemania wilayah Depok Sleman Yogyakarta. Penyebaran kuesioner dibantu oleh beberapa relawan (teman peneliti) dan koordinator Slemania wilayah Depok. Alat ukur yang digunakan dalam penelitian ini ada dua buah, yaitu skala fanatisme fans sepak bola dan skala perilaku membeli asesoris sepak bola. Kedua skala digabung menjadi satu bendel dengan tujuan agar lebih mudah dan praktis dalam penyajiannya.

B. Profil Subjek Pada bagian ini penulis akan menyajikan profil dari responden yang menjadi subjek. Hal ini dimaksudkan untuk mengetahui keadaan para fans Slemania yang berada di wilayah Depok Sleman. Berikut akan diuraikan tentang data fans Slemania yang diperolah berdasarkan jenis kelamin,

44


pendidikan, pekerjaan, dan pendapatan atau uang saku per bulan. Adapun data-data yang diperoleh, disajikan dalam bentuk tabel distribusi frekuensi sebagai berikut : 1. Distribusi fans Slemania berdasarkan jenis kelamin. Dari hasil kuesioner yang telah diedarkan kepada responden, maka diperolah gambaran tentang responden sebagai berikut.

No.

Tabel 5.1 Data Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin Jumlah Persentase

1.

Pria

86

86%

2.

Wanita

14

14%

100

100%

Jumlah

Dari deskripsi tersebut diketahui bahwa jumlah responden yang berjenis kelamin pria adalah sebesar 86 orang atau sebesar 86% dari total 100 orang responden. Responden yang berjenis kelamin wanita adalah sebesar 14 orang atau sebesar 14% dari total 100 orang responden. 2. Distribusi fans Slemania berdasarkan pendidikan. Berdasarkan pendidikan, maka hasil jawaban dari kuesioner yang telah dibagikan kepada 100 orang responden diperoleh data sebagai berikut :

45


No

Tabel 5.2 Data Responden Berdasarkan Pendidikan Pendidikan Jumlah Persentase

1

SD

2

2%

2

SLTP

4

4%

3

SMU

62

62%

4

Perguruan Tinggi

32

32%

100

100%

Jumlah

Berdasarkan data responden di atas dapat diketahui mayoritas fans Slemania untuk wilayah Depok Sleman adalah pendidikan SD sebanyak 2 orang atau 2% dari total 100 orang responden, pendidikan SLTP sebanyak 4 orang atau sebesar 4%, pendidikan SMU sebanyak 62 orang atau sebesar 62%, pendidikan Perguruan Tinggi sebanyak 32 orang atau sebesar 32%. 3. Distribusi fans Slemania berdasarkan pekerjaan. Berdasarkan pekerjaan, maka hasil jawaban dari kuesioner yang telah dibagikan kepada 100 orang responden diperoleh data sebagai berikut

No

Tabel 5.3 Data Responden Berdasarkan Pekerjaan Pekerjaan Jumlah Persentase

1

Pelajar/Mahasiswa

52

52%

2

Pegawai Negri/Swata

44

44%

3

Pengusaha/Wirausaha

4

4%

100

100%

Jumlah

46


Berdasarkan deskripsi di atas, diketahui bahwa 52 orang atau sebesar 52% dari total 100 orang responden memiliki pekerjaan sebagai pelajar/mahasiswa, 44 orang atau sebesar 44% dari total 100 orang memiliki pekerjaan sebagai pegawai negri/swasta, dan 4 orang atau sebesar 4% memiliki pekerjaan sebagai pengusaha/wirausaha. 4. Ditribusi fans Slemania berdasarkan pendapatan atau uang saku per bulan. Berdasarkan pendapatan atau uang saku per bulan, maka hasil jawaban dari kuesioner yang telah dibagikan kepada 100 orang responden diperoleh data sebagai berikut : Tabel 5.4 Data Responden Berdasarkan Pedapatan atau Uang Saku Per Bulan No Pendapatan/Uang Saku Jumlah Persentase 1

Di bawah Rp 499.000

26

26%

2

Rp 500.000 – Rp 799.000

52

52%

3

Rp 800.000 – Rp 1.099.000

14

14%

4

Di atas Rp 1.100.000

8

8%

100

100%

Jumlah

Tabel di atas menunjukkan bahwa 26 orang atau sebesar 26% memiliki pendapatan/uang saku per bulan di bawah Rp 499.000, 52 orang atau sebesar 52% memiliki pendapatan/uang saku per bulan Rp 500.000 – Rp 799.000, 14 orang atau sebesar 14% memiliki pendapatan/uang saku per

47


bulan Rp 800.000 – Rp 1.099.000, dan 8 orang atau sebesar 8% memiliki pendapatan/uang saku per bulan di atas Rp 1.100.000.

C. Uji Validitas dan Reliabilitas Validitas merupakan tingkat sejauh mana suatu alat pengukuran dapat mengukur suatu gejala dengan valid, sedangkan reliabilitas adalah ukuran yang menunjukkan sejauh mana pengukuran dapat memberikan hasil yang nyata. Untuk mendapatkan hasil penelitian yang objektif maka data yang telah diperoleh harus memiliki validitas dan reliabilitas yang tinggi. 1. Uji Validitas Peneliti melakukan uji validitas dengan mengukur validitas butir. Pengukuran validitas butir menggunakan metode korelasi product moment. Berdasarkan hasil analisis terhadap butir-butir pertanyaan dengan taraf signifikansi 5% dan db = n – 2 (5%,98) = 0,135 diperoleh bahwa semua butir pertanyaan adalah valid karena r hitung > r tabel. Hasil selengkapnya dari pengujian validitas setiap pertanyaan dapat dilihat di bawah ini :

48


Tabel 5.5 Hasil Pengujian Validitas Fanatisme Fans Sepak Bola No r hitung r tabel Keterangan 1

0,7515

0,135

Valid

2

0,6888

0,135

Valid

3

0,4412

0,135

Valid

4

0,7934

0,135

Valid

5

0,6983

0,135

Valid

6

0,6137

0,135

Valid

7

0,4125

0,135

Valid

8

0,6563

0,135

Valid

9

0,6744

0,135

Valid

10

0,6089

0,135

Valid

11

0,6967

0,135

Valid

12

0,6245

0,135

Valid

13

0,6093

0,135

Valid

49


Tabel 5.6 Hasil Pengujian Validitas Perilaku Membeli Asesoris Sepak Bola No r hitung r tabel Keterangan 1

0,8386

0,135

Valid

2

0,7559

0,135

Valid

3

0,6058

0,135

Valid

4

0,3825

0,135

Valid

5

0,5242

0,135

Valid

6

0,6142

0,135

Valid

7

0,6692

0,135

Valid

8

0,8625

0,135

Valid

9

0,6271

0,135

Valid

10

0,8430

0,135

Valid

11

0,6581

0,135

Valid

2. Uji Reliabilitas Uji reliabilitas dengan menggunakan program SPSS dapat dilihat pada tabel berikut ini :

Simbol

Tabel 5.7 Ringkasan Analisis Uji Reliabilitas Variabel Penelitian r hitung

r tabel

X

Fanatisme Fans Sepak Bola

0,9092

0,135

Y

Perilaku Membeli Asesoris Sepak Bola

0,9106

0,135

50


Tabel di atas menunjukkan bahwa tingkat fanatisme fans sepak bola memiliki nilai r hitung sebesar 0,9092, sedangkan perilaku membeli asesoris sepak bola memiliki nilai r hitung 0,9106. berdasarkan tabel di atas maka dapat disimpulkan bahwa seluruh pertanyaan adalah sahih karena r hitung > r tabel. 3. Kategorisasi Tingkat Fanatisme Fans Sepak Bola dan Perilaku Membeli Asesoris Sepak Bola Tingkat fanatisme fans sepak bola dan perilaku membeli asesoris sepak bola dalam penelitian ini dikategorikan ke dalam 3 kategori. Tujuan dari penggolongan ini adalah untuk menempatkan subjek ke dalam kelompok-kelompok yang terpisah secara berjenjang menurut kontinum berdasarkan atribut yang diukur (Azwar, 2006). Berdasarkan perhitungan norma kategori skor, maka masingmasing jenjang kategori skala tingkat fanatisme fans sepak bola dan perilaku membeli asesoris sepak bola dalam penelitian ini dapat dilihat pada tabel 5.8 dan 5.9 :

Kategorisasi

Tabel 5.8 Kategori Fanatisme Fans Sepak Bola Range Jumlah Subjek Persentase

Rendah

X < 26

0

0%

Sedang

26 < X ≤ 38

49

49%

Tinggi

38 < X ≤ 51

51

51%

100

100%

Total

51


Berdasarkan norma kategorisasi untuk skala tingkat fanatisme fans sepak bola pada penelitian ini ditemukan bahwa terdapat 51 subjek memiliki fanatisme yang tinggi, 49 orang termasuk dalam kategori fanatisme sedang, dan tidak ada subjek yang termasuk dalam kategori fanatisme rendah. Tabel 5.9 Kategori Perilaku Membeli Asesoris Sepak Bola Kategorisasi Range Jumlah Subjek Persentase Rendah

11 – 22

1

1%

Sedang

23 ≤ X ≤ 32

56

56%

Tinggi

32 < X ≤ 43

43

43%

100

100%

Total

Mengacu pada norma perilaku membeli aksesoris sepak bola, ditemukan bahwa terdapat 43 subjek memiliki perilaku membeli asesoris sepak bola yang tinggi, 56 subjek termasuk dalam kategori perilaku membeli asesoris sepak bola sedang, 1 subjek termasuk dalam kategori perilaku membeli asesoris sepak bola yang rendah.

D. Analisis Data Penelitian 1. Menentukan pengaruh fanatisme fans sepak bola terhadap perilaku membeli asesoris sepak bola. Untuk mengetahui pengaruh variabel X (fanatisme fans sepak bola) sebagai variabel bebas terhadap variabel Y (perilaku membeli asesoris sepak bola) sebagai variabel tergantung terlebih dahulu menentukan

52


persamaan regresinya dengan rumus sebagi berikut : Y = a + bX Selanjutnya dengan bantuan program SPSS hasil perhitungan dapat diperoleh (lihat lampiran halaman 77) sehingga persamaan regresi dapat ditentukan sebagai berikut : Y = 15,054 + 0,455X Persamaan ini menunjukkan bahwa nilai b (koefisien regresi) sebesar 0,455 yang berarti Y akan bertambah sebesar 0,455 bila X bertambah satu satuan. Sedangkan nilai a sebesar 15,054 menunjukkan interval yang artinya Y = 15,054 bila nilai X = 0. Koefisien

regresi

yang

positif

dalam

persamaan

tersebut

menunjukkan bahwa pengaruh variabel X terhadap variabel Y adalah positif. Oleh karena itu fanatisme fans sepak bola yang terjadi pada suporter PSS Slemania wilayah Depok berpengaruh positif terhadap perilaku membeli asesoris sepak bola. 2. Menentukan besarnya hubungan fanatisme fans sepak bola dengan perilaku membeli asesoris sepak bola. Selanjutnya untuk mengetahui hubungan variabel X dengan variabel Y adalah mencari koefisien korelasi ( r ). Setelah dilakukan perhitungan maka dapat diketahui hasilnya (lihat lampiran halaman 76). Dalam hal ini koefisien korelasinya ( r ) adalah 0,458. Berarti fanatisme fans sepak bola mempunyai hubungan positif dengan perilaku membeli asesoris sepak bola.

53


3. Koefisien regresi tersebut masih perlu dilakukan pengujian signifikansinya apakah pengaruh tersebut signifikan atau tidak dengan uji-t. Jika t hitung lebih besar dari pada t tabel maka ada pengaruh fanatisme fans sepak bola yang signifikan terhadap perilaku membeli asesoris sepak bola. Sebaliknya jika t hitung lebih kecil dari pada t tabel maka pengaruh fanatisme fans sepak bola terhadap perilaku membeli asesoris sepak bola tidak signifikan. Setelah dilakukan perhitungan dengan menggunakan uji-t (lihat lampiran halaman 77) maka dapat diketahui bahwa t hitung = 5,098 dan t tabel = 1,9845. Ini berarti pengaruh fanatisme fans sepak bola terhadap perilaku membeli asesoris sepak bola adalah signifikan.

( )

4. Hasil koefisien determinasi r 2

(lihat lampiran halaman 77) sebesar

0,210, hal ini menunjukkan bahwa fanatisme fans sepak bola memberikan sumbangan sebesar 21% terhadap perilaku membeli asesoris sepak bola. Sisanya sebesar 79% dipengaruhi oleh faktor lain yang dapat mempengaruhi perilaku membeli asesoris sepak bola. Faktor tersebut dapat berupa motivasi, persepsi, kepribadian, dan sikap.

E. Pembahasan Hasil penelitian menyatakan bahwa ada pengaruh positif yang sangat signifikan antara fanatisme fans sepak bola dengan perilaku membeli asesoris sepak bola. Hal ini berarti semakin tinggi tingkat fanatisme yang dimiliki para

54


fans sepak bola, maka perilaku membeli asesoris sepak bola akan semakin baik terutama dalam hal intensitas pembelian. Fanatisme sendiri dapat disebut sebagai orientasi dan sentimen yang mempengaruhi seseorang dalam berbuat sesuatu, menempuh sesuatu atau memberi sesuatu, berpikir dan memutuskan sesuatu, mempersepsi dan memahami sesuatu, serta merasakan sesuatu. Fanatisme dalam konteks sepak bola merupakan suatu keyakinan yang menganggap bahwa sepak bola atau sebuah klub adalah klub yang terbaik. Fanatisme terhadap sepak bola berkembang dari kecintaan yang tumbuh terhadap sebuah klub sepak bola. Fanatisme yang ada mempengaruhi seorang fans sepak bola untuk berperilaku seidentik mungkin dengan klub sepak bola kesayangannya atau mendorong mereka untuk mengekspresikan kecintaan mereka terhadap sepak bola dengan berbagai cara. Bentuk ekspresi fanatisme suporter atau fans sepak bola tersebut semakin mengalami peningkatan mulai dari rasa cinta yang berlebihan pada klub kesayangannya hingga terealisasi dalam perilaku membeli, mengenakan atribut klub sepak bola sampai aksi brutal yang dapat merugikan klubnya (http://pikiran-rakyat.com). Hal ini menunjukkan bahwa fanatisme terhadap sepak bola mampu mendorong seorang fans sepak bola mengeluarkan uangnya untuk membeli aksesoris sepak bola agar tampil seidentik mungkin dengan klub kesayangan mereka ketika di lapangan. Mereka bahkan rela menghabiskan uang saku mereka untuk membeli atau memborong asesoris sepak bola seperti kaos,

55


gelas mug, bola, bacaan tentang bola, topi dan lain sebagainya (http/www.kompas.com). Dalam penelitian yang sudah dilakukan, diperoleh kategorisasi hasil dari tingkat fanatisme fans sepak bola dan perilaku membeli aksesoris bola. Skala tingkat fanatisme fans sepak bola terdapat 51 subjek memiliki tingkat fanatisme yang tinggi dan 49 subjek memiliki tingkat fanatisme kategori sedang. Hasil kategori tersebut menunjukkan bahwa para fans sepak bola memiliki tingkat fanatisme yang tinggi. Tingginya tingkat fanatisme para fans sepak bola dapat berkembang dari perasaan cinta diri atau kekaguman diri yang berlebihan, kemudian membanggakan kelebihan yang ada pada dirinya atau kelompoknya dan selanjutnya pada tingkatan tertentu dapat berkembang menjadi rasa tidak suka terhadap kelompok lain. Pada skala perilaku membeli asesoris sepak bola terdapat 43 subjek memiliki perilaku membeli asesoris sepak bola yang tinggi, 56 subjek memiliki perilaku membeli asesoris sepak bola dalam kategori sedang dan 1 subjek termasuk dalam kategori perilaku membeli asesoris bola yang rendah. Perolehan tersebut menunjukkan tingginya perilaku membeli asesoris sepak bola pada para fans sepak bola. Hal tersebut diantaranya dapat disebabkan oleh pengaruh kelompok dan faktor psikologis. Pengaruh kelompok yang dimaksud adalah kelompok dapat menjadi acuan dalam bersikap oleh para fans sepak bola untuk tampil seidentik mungkin dengan kelompoknya. Selain itu, keputusan membeli asesoris sepak bola pada para fans sepak bola tumbuh dari rasa ingin dikenal,

56


penghargaan, kecintaan terhadap klub kesayangannya atau rasa memiliki. Adanya perasaan-perasaan tersebut dapat memotivasi para fans sepak bola untuk membeli asesoris sepak bola yang mampu mencirikan atau memperkuat identitas dirinya agar identik dengan kelompoknya.

( )

Hasil koefisien determinasi r 2 sebesar 0,210, hal ini menunjukkan bahwa fanatisme fans sepak bola memberikan sumbangan sebesar 21% terhadap perilaku membeli asesoris sepak bola. Sisanya sebesar 79% dipengaruhi oleh faktor lain yang dapat mempengaruhi perilaku membeli asesoris sepak bola. Faktor tersebut dapat berupa motivasi, persepsi, kepribadian, dan sikap. Berdasarkan hasil pembahasan di atas terbukti bahwa fanatisme fans sepak bola dapat mempengaruhi perilaku fans sepak bola untuk membeli asesoris sepak bola. Tinggi rendahnya perilaku membeli asesoris sepak bola dapat dipengaruhi oleh tingkat fanatisme fans sepak bola terhadap klub kesayangannya.

57


BAB VI KESIMPULAN, SARAN DAN KETERBATASAN PENELITIAN

A. Kesimpulan Berdasarkan hasil penelitian terhadap fans slemania wilayah Depok Sleman dengan menggunakan analisis regresi linier sederhana dapat diambil kesimpulan bahwa ada pengaruh positif yang sangat signifikan antara tingkat fanatisme fans sepak bola dengan perilaku membeli asesoris sepak bola.

B. Saran 1. Bagi Pengurus Slemania Hasil penelitian menunjukkan bahwa tingkat fanatisme yang tinggi pada para fans sepak bola dapat mempengaruhi perilaku membeli asesoris bola. Sebaiknya para pengurus Slemania lebih aktif dalam penggalangan massa tidak hanya di wilayah Sleman saja tetapi lebih luas lagi yaitu ke seluruh wilayah di Indonesia. Penggalangan massa yang lebih banyak ini bertujuan untuk memperluas pasar sehingga dapat meningkatkan penjualan asesoris sepak bola. 2. Bagi Peneliti Selanjutnya Peneliti selanjutnya yang tertarik untuk meneliti mengenai perilaku membeli asesoris sepak bola dapat lebih memperhatikan faktor-faktor lain yang mungkin mempengaruhi perilaku pembelian. Faktor tersebut dapat berupa motivasi, persepsi, kepribadian, dan sikap.

58


C. Keterbatasan Penelitian Peneliti mengakui ada keterbatasan dalam penelitian ini yang kemungkinan dapat menimbulkan bias hasil penelitian ini diantaranya : 1. Pemilihan responden penelitian ini terbatas pada fans PSS Slemania wilayah

Depok

Sleman.

Penggunaan

sampel

yang

terbatas

ini

kemungkinan akan mengurangi kemampuan hasil penelitian ini. 2. Dalam penelitian ini, penulis tidak dapat melacak kebenaran data yang diberikan oleh responden. Apabila responden tidak dapat memberi jawaban yang jujur maka hasil penelitian mungkin kurang tepat, namun demikian penulis tetap menggunakan data yang diperoleh dari responden.

59


DAFTAR PUSTAKA

Agussyafii. 2006. http://groups.yahoo.com/group/filsafat/ Algifari. 2000. Analisis Regresi; Teori, Kasus, dan Solusi, Edisi 2. Yogyakarta: BPFE Yogyakarta. Azwar Saifuddin, MA.Drs. 1999. Dasar-dasar Psikometri.Yogyakarta: Pustaka Pelajar Offset Azwar Saifuddin, MA, Drs. 2001. Reliabilitas dan Validitas. Yogyakarta: Pustaka Pelajar Offset Basu Swastha dan Irawan. 2005. Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Penerbit Liberty http://lautan .indosiar.com/topic http://www.xs4all.nl/~badjasur/kreasi/no1/sepakbolano1.htm http/www.kompas.com/kompas-cetak/0009/16/or/foto20.htm http://pikiran-rakyat.com/cetak/2007/022007/03/pakuan/bogorraya02.htm http://slemania.or.id/crew/ http://id.wikipedia.org/wiki/Fanatisme http://www.bli-online.com/index.asp Philip Kotler dan Gary Armstrong . 2001. Dasar-dasar Pemasaran, Edisi IX. Jakarta: PT. Indeks Kelompok Gramedia Philip Kotler. 1997. Manajemen Pemasaran, Edisi Bahasa Indonesia Jilid I. Jakarta: PT. Prenhallindo Philip Kotler. 1988. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Penerbit Erlangga Suharsimi. 1989. Prosedur Penelitian suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: PT Bina Aksara Sutrisno Hadi M.A. 2000. Metodologi Research. Yogyakarta : penerbit Andi Sugiyono. 2005. Statistika untuk Penelitian. Bandung: CV Alfabeta

60


Schiffman, Leon G. dan Leslie Lazar Kanuk. 2004. Perilaku Konsumen, Edisi Ketujuh. Jakarta: PT Indeks Group Gramedia.

61


LAMPIRAN

62


LAMPIRAN 1 KUESIONER

63


KUESIONER Lampiran : 1 berkas kuesioner Hal

: kuesioner penelitian

Kepada Yth. Bapak/Ibu/Saudara/i Di tempat

Dengan Hormat, Dalam ”PENGARUH

rangka

pelaksanaan

FANATISME

penyusunan

FANS

SEPAK

skripsi BOLA

yang

berjudul

TERHADAP

PERILAKU MEMBELI ASESORIS SEPAK BOLA” maka saya selaku peneliti membutuhkan bantuan untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan yang tersusun dalam kuesioner ini, guna memperoleh data yang dibutuhkan. Sehubungan dengan hal tersebut di atas, saya mohon kepada Bapak/Ibu/Saudara/i untuk berkenan mengisi dan menjawab semua pertanyaan yang telah disediakan dengan lengkap dan tanpa dipengaruhi oleh siapapun. Semua jawaban yang Anda berikan merupakan masukan yang berguna bagi penelitian saya. Atas bantuan dan kesediaan Anda yang telah meluangkan waktu untuk menjawab kuesioner ini, saya ucapkan terima kasih. Hormat Saya,

Yulius Yuwono Sudharsono

64


Bagian I Identitas Responden Berilah tanda silang (x) pada jawaban yang telah tersedia dan dianggap paling sesuai atau tepat bagi anda. 1. Jenis Kelamin : a. Pria b. Wanita 2. Pendidikan Anda : a. SD

d. Perguruan Tinggi

b. SLTP c. SMU 3. Pekerjaan saat ini : a. Pelajar / Mahasiswa

c. Pengusaha / wirausaha

b. Pegawai Negri / Swasta 4. Pendapatan atau uang saku per bulan : a. Di bawah Rp 499.000

c. Rp 800.000 – Rp 1.099.000

b. Rp 500.000 – Rp 799.000

d. Di atas Rp 1.100.000

Keterangan untuk mengisi Kuesioner : SS : Sangat Setuju S

: Setuju

TS : Tidak Setuju STS : Sangat Tidak Setuju

65


KUESIONER FANATISME FANS SEPAK BOLA No

Pernyataan

SS S

1

Saya merasa bahwa klub kesayangan saya adalah klub yang paling hebat dalam hal strategi permainan.

2

Saya merasa kualitas para pemain klub sepak bola kesayangan saya adalah yang terbaik.

3

Saya sangat menyukai strategi permainan yang diterapkan dalam klub kesayangan saya.

4

Saya merasa bangga dengan prestasi apapun yang diperoleh klub kesayangan saya selama ini.

5

Saya akan tetap mendukung klub kesayangan saya meskipun kalah dalam pertandingan.

6

Saya tetap akan mendukung klub kesayangan saya meskipun prestasinya kurang baik.

7

Saya yakin klub kesayangan saya akan selalu tampil dengan permainan terbaik mereka.

8

Saya

yakin

klub

kesayangan

saya

mampu

memenangkan setiap pertandingan. 9

Saya akan selalu menonton setiap pertandingan klub kesayangan saya.

10

Saya akan mengubah warna rambut sesuai warna kostum klub kesayangan saya ketika menonton pertandingan.

11

Saya

tetap

akan

mengenakan

aksesoris

yang

menandakan klub kesayangan saya walaupun bukan saat pertandingan 12

Saya merasa benci dengan orang yang menjadi suporter dari klub lain.

13

Saya bergabung dengan komunitas fans sepak bola pendukung klub kesayangan saya

66

TS

STS


KUESIONER PERILAKU MEMBELI AKSESORIS SEPAK BOLA No

Pernyataan

SS

1

Saya membeli aksesoris bola yang mencirikan klub kesayangan saya.

2

Saya membeli kaos dan slayer yang mencirikan klub kesayangan saya agar orang tahu klub kesayangan saya.

3

Saya secara rutin membeli bacaan tentang sepak bola yang terkait dengan klub kesayangan saya.

4

Saya membeli poster bergambar pemain klub sepak bola dari klub kesayangan saya.

5

Saya membeli aksesoris sepak bola yang mencirikan klub

kesayangan

saya

tanpa

memperhatikan

kualitasnya. 6

Saya menjadi langganan tetap dari sebuah toko aksesoris sepak bola yang menjual aksesoris dari klub kesayangan saya.

7

Saya secara rutin membeli aksesoris sepak bola keluaran baru dari klub sepak bola kesayangan saya.

8

Saya bersedia membayar dengan harga mahal untuk aksesoris bola dari klub kesayangan saya.

9

Saya selalu membeli aksesoris sepak bola dari klub kesayangan saya untuk dipakai saat menjadi suporter dalam pertandingan sepak bola.

10

Saya membeli aksesoris sepak bola klub kesayangan saya untuk memperbanyak koleksi aksesoris saya.

11

Saya selalu mencari informasi tentang aksesoris sepak bola keluaran terbaru dari klub kesayangan saya.

67

S TS

STS


LAMPIRAN 2 TABULASI DATA

68



Subjek Subjek 1

FFS 1

FFS 2

FFS 3

FFS 4

FFS 5

FFS 6

FFS 7

FFS 8

FFS 9

FFS 10

FFS 11

FFS 12

FFS 13

4

3

4

3

3

4

3

3

4

2

3

3

4

Subjek 2

3

3

4

4

4

3

3

3

4

2

3

3

4

Subjek 3

3

3

4

4

4

4

4

4

4

3

3

2

4

Subjek 4

3

3

3

3

3

3

3

1

3

2

2

1

4

Subjek 5

3

3

2

3

4

4

3

3

3

3

3

2

3

Subjek 6

4

4

3

3

4

4

3

4

4

3

4

3

4

Subjek 7

4

4

3

3

4

4

3

4

4

2

4

4

4

Subjek 8

4

4

3

4

4

4

3

3

4

2

4

3

4

Subjek 9

4

3

4

4

4

4

3

3

4

3

4

4

4

Subjek 10

4

4

3

3

4

4

3

3

4

3

4

4

4

Subjek 11

4

4

3

4

4

4

3

3

4

2

4

4

4

Subjek 12

4

4

3

4

4

4

3

3

4

2

3

3

4

Subjek 13

4

4

3

4

4

3

3

3

4

3

4

3

4

Subjek 14

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

3

4

Subjek 15

4

4

3

4

4

4

3

3

4

3

3

3

4

Subjek 16

3

3

3

3

2

3

3

3

3

2

2

2

3

Subjek 17

3

2

3

3

3

3

3

2

3

3

3

2

4

Subjek 18

3

2

3

3

4

4

4

2

4

3

4

1

4

Subjek 19

3

3

3

3

3

3

3

3

3

1

3

1

4

Subjek 20

3

3

3

2

3

3

3

2

3

2

3

2

3

Subjek 21

2

2

3

2

3

3

3

2

3

1

3

1

4

Subjek 22

4

4

4

4

4

3

4

3

3

4

4

4

4

Subjek 23

4

3

3

3

4

3

3

2

3

2

3

2

4

Subjek 24

3

3

3

2

3

3

2

2

2

3

3

2

3

Subjek 25

3

3

3

2

3

3

3

2

3

2

2

2

3

Subjek 26

3

3

3

2

3

3

3

2

3

2

2

2

3

Subjek 27

3

3

3

2

3

3

2

2

3

2

3

2

3

Subjek 28

3

3

3

2

3

3

3

2

2

2

2

2

3

Subjek 29

3

3

3

3

3

3

3

3

3

2

2

2

3

Subjek 30

3

2

3

2

3

3

3

2

3

2

2

1

3

Subjek 31

3

3

3

3

3

3

3

3

3

2

3

2

3

Subjek 32

3

2

3

2

3

3

3

2

3

2

3

2

3

Subjek 33

3

3

3

3

3

3

2

2

3

2

2

2

3

Subjek 34

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

4

Subjek 35

3

2

3

2

3

3

3

2

3

2

2

2

3

69


Subjek 36

3

3

3

3

3

3

3

2

3

2

3

3

3

Subjek 37

3

2

3

2

3

3

3

3

2

2

2

2

3

Subjek 38

3

3

3

3

3

3

3

3

3

2

2

3

3

Subjek 39

3

2

3

2

3

3

3

2

3

2

2

2

3

Subjek 40

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

Subjek 41

3

2

3

3

3

3

2

2

3

2

3

2

4

Subjek 42

4

4

3

3

3

4

3

4

3

4

3

4

4

Subjek 43

3

4

3

4

4

3

3

3

4

3

3

3

4

Subjek 44

3

3

3

3

3

3

3

3

4

2

3

3

4

Subjek 45

4

3

3

3

4

4

3

3

4

2

3

3

4

Subjek 46

4

3

3

3

4

3

3

3

4

2

3

3

4

Subjek 47

3

3

3

3

4

3

3

3

4

2

3

3

4

Subjek 48

4

4

3

3

3

3

3

3

4

2

3

2

4

Subjek 49

4

3

3

3

3

3

3

3

4

2

3

2

4

Subjek 50

4

4

3

3

3

3

3

3

4

2

3

2

4

Subjek 51

4

4

3

4

4

4

3

3

4

2

4

4

4

Subjek 52

4

4

3

4

4

4

3

3

4

2

3

3

4

Subjek 53

4

4

3

4

4

3

3

3

4

3

4

3

4

Subjek 54

4

4

3

4

4

4

3

3

4

3

3

3

4

Subjek 55

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

3

4

Subjek 56

3

3

3

3

4

3

3

3

4

2

3

3

4

Subjek 57

4

4

3

4

4

4

3

3

4

3

3

3

4

Subjek 58

3

4

3

4

4

3

3

3

4

3

3

3

4

Subjek 59

4

4

3

3

3

4

3

4

3

4

3

4

4

Subjek 60

3

2

3

2

3

3

3

2

3

2

2

2

3

Subjek 61

3

3

3

2

3

3

3

2

3

2

3

2

3

Subjek 62

3

3

3

2

3

3

3

2

3

2

3

2

3

Subjek 63

4

4

3

3

3

4

3

4

3

4

3

4

4

Subjek 64

3

2

3

3

3

3

2

2

3

2

3

2

4

Subjek 65

3

3

3

3

3

3

3

2

3

2

3

3

4

Subjek 66

4

3

3

3

3

3

3

3

4

2

3

2

4

Subjek 67

3

2

3

2

3

3

3

2

3

2

2

1

3

Subjek 68

3

3

3

3

2

3

3

3

3

2

2

2

3

Subjek 69

3

3

3

3

3

3

2

2

3

2

2

2

3

Subjek 70

3

3

3

3

3

3

3

3

4

2

3

3

4

Subjek 71

4

4

4

4

4

3

4

3

3

4

4

4

4

Subjek 72

4

3

3

3

3

3

4

3

3

2

3

3

3

Subjek 73

3

3

3

3

3

3

3

3

3

2

3

3

3

Subjek 74

4

4

3

3

3

3

3

3

4

2

3

2

4

Subjek 75

3

2

3

3

3

3

3

3

3

2

3

3

4

70


Subjek 76

3

2

3

3

4

4

4

2

4

3

4

1

4

Subjek 77

3

2

3

3

3

4

3

3

3

2

3

2

4

Subjek 78

3

3

3

2

3

3

3

2

3

2

3

2

3

Subjek 79

3

2

3

2

3

3

3

2

3

2

3

2

3

Subjek 80

4

4

3

4

4

3

3

3

4

3

4

3

4

Subjek 81

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

3

4

Subjek 82

3

3

3

3

3

3

3

3

3

1

3

1

4

Subjek 83

3

3

3

3

2

3

3

3

3

2

2

2

3

Subjek 84

3

3

3

3

3

3

3

3

3

2

2

3

3

Subjek 85

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

3

4

Subjek 86

3

3

3

3

2

3

3

3

3

2

2

2

3

Subjek 87

3

3

3

3

3

3

3

3

3

1

3

1

4

Subjek 88

3

2

3

3

4

4

4

2

4

3

4

1

4

Subjek 89

2

2

3

2

3

3

3

2

3

1

3

1

4

Subjek 90

4

4

3

3

3

3

3

3

4

2

3

2

4

Subjek 91

4

4

3

4

4

3

3

3

4

3

4

3

4

Subjek 92

3

2

3

2

3

3

3

2

3

2

2

2

3

Subjek 93

4

3

3

3

4

3

3

3

4

2

3

3

4

Subjek 94

4

4

3

4

4

4

3

3

4

3

3

3

4

Subjek 95

3

2

3

3

3

3

2

2

3

2

3

2

4

Subjek 96

3

2

3

3

3

3

3

3

3

3

3

2

4

Subjek 97

4

3

3

3

4

4

3

3

4

2

3

3

4

Subjek 98

3

2

3

2

3

3

3

3

2

2

2

2

3

Subjek 99

3

2

3

3

4

4

4

2

4

3

4

1

4

3 100

3 100

3 100

3 100

3 100

3 100

3 100

3 100

3 100

1 100

3 100

1 100

4 100

Subjek 100 Total

N

71


Perilaku Membeli Aksesoris Sepak Bola PMA 1

PMA 2

PMA 3

PMA 4

PMA 5

PMA 6

PMA 7

PMA 8

PMA 9

PMA 10

PMA 11

4

4

3

3

3

4

3

3

4

3

4

Subjek 2

4

4

3

3

3

3

3

4

4

3

3

Subjek 3

4

4

3

3

2

2

3

3

4

4

3

Subjek 4

3

4

2

2

2

2

2

2

3

2

2

Subjek 5

3

3

3

3

2

3

2

2

3

2

2

Subjek 6

4

4

4

4

3

4

4

4

4

4

4

Subjek 7

4

4

4

4

3

4

3

3

4

4

4

Subjek 8

4

4

3

4

3

4

4

4

4

4

4

Subjek 9

4

3

3

4

3

3

4

3

4

4

4

Subjek 10

4

4

4

4

3

3

4

4

4

4

4

Subjek 11

4

4

3

4

3

3

4

4

4

4

4

Subjek 12

4

4

3

3

3

4

4

4

4

3

3

Subjek 13

4

3

3

3

3

4

3

4

4

4

4

Subjek 14

4

4

3

3

4

4

3

4

4

4

3

Subjek 15

3

3

2

4

3

2

3

2

3

3

3

Subjek 16

3

3

3

3

2

2

3

2

3

3

3

Subjek 17

3

3

2

3

2

2

2

2

3

2

3

Subjek 18

4

4

3

3

4

2

3

3

3

3

4

Subjek 19

3

3

2

2

2

2

2

2

2

2

2

Subjek 20

3

3

2

4

3

2

3

2

3

3

2

Subjek 21

3

3

3

2

2

3

3

2

2

2

2

Subjek 22

4

3

2

4

2

3

3

2

3

2

3

Subjek 23

3

3

3

3

3

2

2

2

3

3

3

Subjek 24

3

3

2

3

2

2

3

2

3

2

3

Subjek 25

3

3

3

4

2

4

2

4

3

3

4

Subjek 26

2

2

2

2

2

2

2

2

2

2

2

Subjek 27

3

3

2

3

2

3

2

3

3

3

3

Subjek 28

3

3

2

2

2

2

2

2

2

2

2

Subjek 29

3

3

3

2

2

2

2

2

3

2

2

Subjek 30

3

3

3

2

3

2

3

2

3

3

3

Subjek 31

3

3

2

2

3

2

2

2

3

2

3

Subjek 32

3

3

2

2

3

2

3

2

4

2

4

Subjek 33

3

3

3

3

3

2

3

2

3

2

3

Subjek 34

3

3

3

4

3

3

2

2

3

2

3

Subjek 35

3

3

2

3

3

2

2

2

3

2

3

Subjek 36

3

3

3

2

2

2

2

2

3

2

3

Subjek 37

3

2

3

2

2

4

3

2

3

2

3

Subjek Subjek 1

72


Subjek 38

3

3

2

3

3

2

2

2

3

2

2

Subjek 39

3

3

3

3

2

3

2

3

3

3

4

Subjek 40

3

3

3

2

2

3

3

2

3

2

3

Subjek 41

3

3

3

2

3

2

3

3

3

3

4

Subjek 42

4

4

3

3

3

3

3

4

3

4

4

Subjek 43

4

4

3

3

3

4

4

4

3

4

4

Subjek 44

4

3

3

3

3

3

3

4

3

4

4

Subjek 45

4

4

3

3

3

4

3

4

3

3

4

Subjek 46

4

4

3

3

3

3

3

4

3

4

4

Subjek 47

4

4

3

3

3

3

3

4

4

4

4

Subjek 48

4

4

3

3

3

4

3

4

3

4

4

Subjek 49

4

4

3

3

3

2

3

3

4

4

3

Subjek 50

4

4

3

3

3

3

2

3

2

3

3

Subjek 51

4

4

3

4

3

3

4

4

4

4

4

Subjek 52

4

4

3

3

3

4

4

4

4

4

3

Subjek 53

4

4

3

3

3

4

3

4

4

4

4

Subjek 54

4

4

3

3

4

4

3

4

4

4

3

Subjek 55

3

3

2

4

3

3

3

2

3

3

3

Subjek 56

3

3

3

3

2

2

3

2

3

3

3

Subjek 57

3

3

2

3

2

2

2

2

3

2

3

Subjek 58

4

4

3

3

4

2

3

3

3

3

4

Subjek 59

3

3

2

2

2

2

2

2

2

2

2

Subjek 60

3

3

2

4

3

2

3

2

3

3

2

Subjek 61

3

3

3

3

3

2

3

3

3

3

3

Subjek 62

4

4

3

3

3

4

3

4

3

4

4

Subjek 63

4

4

3

3

3

4

4

4

3

4

4

Subjek 64

4

4

3

3

3

3

3

4

3

3

4

Subjek 65

4

4

3

3

3

4

3

4

3

4

4

Subjek 66

4

4

3

3

3

3

4

4

3

4

4

Subjek 67

4

4

3

3

3

3

3

4

4

4

4

Subjek 68

4

4

3

3

3

4

3

4

3

4

4

Subjek 69

4

4

3

3

3

2

3

3

4

4

4

Subjek 70

4

4

3

3

3

3

3

3

3

2

4

Subjek 71

4

4

3

3

3

4

3

4

4

4

4

Subjek 72

4

4

3

3

4

4

3

4

4

4

3

Subjek 73

3

3

2

4

3

2

3

3

3

3

3

Subjek 74

3

3

3

3

2

2

3

2

3

3

3

Subjek 75

3

3

2

3

2

2

2

2

3

2

4

Subjek 76

4

4

3

3

4

2

3

3

3

4

4

Subjek 77

3

3

2

2

2

2

2

2

2

2

2

73


Subjek 78

3

3

2

4

3

2

3

2

3

3

2

Subjek 79

3

3

3

2

2

3

3

2

2

3

2

Subjek 80

4

3

2

4

2

3

3

2

3

3

3

Subjek 81

3

3

3

2

3

2

3

2

3

3

3

Subjek 82

3

3

2

2

4

2

2

2

3

2

3

Subjek 83

3

3

2

2

3

2

3

2

4

2

4

Subjek 84

3

3

3

3

3

3

3

2

3

2

3

Subjek 85

3

3

3

4

3

3

2

3

3

2

3

Subjek 86

4

3

2

3

3

2

2

2

3

2

3

Subjek 87

3

3

3

3

2

2

2

2

3

2

3

Subjek 88

3

2

3

2

2

4

3

2

3

2

3

Subjek 89

3

3

2

3

3

2

2

2

3

2

2

Subjek 90

3

4

3

2

2

3

3

3

3

3

4

Subjek 91

4

4

3

3

3

4

3

4

4

4

4

Subjek 92

4

4

3

4

4

4

3

4

4

4

3

Subjek 93

3

3

2

4

3

2

3

2

4

3

4

Subjek 94

3

3

3

3

2

2

3

3

3

3

3

Subjek 95

3

3

2

3

2

2

2

2

3

2

4

Subjek 96

4

4

3

3

4

2

3

3

3

4

4

Subjek 97

3

3

2

2

2

2

2

2

2

2

2

Subjek 98

3

3

2

4

3

2

3

2

3

3

3

Subjek 99

3

3

3

3

3

2

3

3

4

3

3

4 100

4 100

3 100

3 100

3 100

4 100

3 100

4 100

3 100

4 100

4 100

Subjek 100 Total

N

74


Case Summaries

Subjek Subjek 1

X Fanatisme Fans Sepak Bola

Y Perilaku Membeli Aksesoris Sepak Bola

43

38

Subjek 2

43

37

Subjek 3

46

35

Subjek 4

34

26

Subjek 5

39

28

Subjek 6

47

43

Subjek 7

47

41

Subjek 8

46

42

Subjek 9

48

39

Subjek 10

47

42

Subjek 11

47

41

Subjek 12

45

39

Subjek 13

46

39

Subjek 14

51

40

Subjek 15

46

31

Subjek 16

35

30

Subjek 17

37

27

Subjek 18

41

36

Subjek 19

36

24

Subjek 20

35

30

Subjek 21

32

27

Subjek 22

49

31

Subjek 23

39

30

Subjek 24

34

28

Subjek 25

34

35

Subjek 26

34

22

Subjek 27

34

30

Subjek 28

33

24

Subjek 29

36

26

Subjek 30

32

30

Subjek 31

37

27

Subjek 32

34

30

Subjek 33

34

30

Subjek 34

40

31

Subjek 35

33

28

75


Subjek 36

37

27

Subjek 37

33

29

Subjek 38

37

27

Subjek 39

33

32

Subjek 40

39

29

Subjek 41

35

32

Subjek 42

46

38

Subjek 43

44

40

Subjek 44

40

37

Subjek 45

43

38

Subjek 46

42

38

Subjek 47

41

39

Subjek 48

41

39

Subjek 49

40

36

Subjek 50

41

33

Subjek 51

47

41

Subjek 52

45

40

Subjek 53

46

40

Subjek 54

46

40

Subjek 55

51

32

Subjek 56

41

30

Subjek 57

46

27

Subjek 58

44

36

Subjek 59

46

24

Subjek 60

33

30

Subjek 61

35

32

Subjek 62

35

39

Subjek 63

46

40

Subjek 64

35

37

Subjek 65

38

39

Subjek 66

40

39

Subjek 67

32

39

Subjek 68

35

39

Subjek 69

34

37

Subjek 70

40

35

Subjek 71

49

40

Subjek 72

40

40

Subjek 73

38

32

Subjek 74

41

30

Subjek 75

38

28

76


Subjek 76

41

37

Subjek 77

38

24

Subjek 78

35

30

Subjek 79

34

28

Subjek 80

46

32

Subjek 81

51

30

Subjek 82

36

28

Subjek 83

35

30

Subjek 84

37

31

Subjek 85

51

32

Subjek 86

35

29

Subjek 87

36

28

Subjek 88

41

29

Subjek 89

32

27

Subjek 90

41

33

Subjek 91

46

40

Subjek 92

33

41

Subjek 93

42

33

Subjek 94

46

31

Subjek 95

35

28

Subjek 96

38

37

Subjek 97

43

24

Subjek 98

33

31

Subjek 99

41

33

Subjek 100

36 100

39 100

Total

N

77


LAMPIRAN 3 VALIDITAS & RELIABILITAS

78


Reliability

R E L I A B I L I T Y H A) PMA

A N A L Y S I S

-

S C A L E

(A L P

Perilaku Membeli Aksesoris Sepak Bola

Item-total Statistics

PMA1 PMA2 PMA3 PMA4 PMA5 PMA6 PMA7 PMA8 PMA9 PMA10 PMA11

Scale Mean if Item Deleted

Scale Variance if Item Deleted

29.7700 29.8300 30.5000 30.2300 30.4500 30.4500 30.3900 30.3700 30.0300 30.2200 29.9600

24.4415 24.6072 25.6061 26.0173 25.4823 23.4217 24.6443 21.2456 25.0395 21.8097 23.8772

Corrected ItemTotal Correlation .8386 .7559 .6058 .3823 .5242 .6142 .6692 .8625 .6271 .8430 .6581

Reliability Coefficients N of Cases = Alpha =

100.0

N of Items = 11

.9106

79

Alpha if Item Deleted .8963 .8991 .9058 .9163 .9090 .9066 .9023 .8904 .9044 .8916 .9027


Reliability R E L I A B I L I T Y H A) FFS

A N A L Y S I S

-

S C A L E

(A L P


Item-total Statistics

FFS1 FFS2 FFS3 FFS4 FFS5 FFS6 FFS7 FFS8 FFS9 FFS10 FFS11 FFS12 FFS13

Scale Mean if Item Deleted

Scale Variance if Item Deleted

36.5200 36.8100 36.8000 36.8600 36.5400 36.5900 36.8400 37.1300 36.4900 37.5300 36.8900 37.4500 36.2300

25.1006 23.8524 27.7374 23.6772 25.1196 26.2241 27.2671 24.7607 25.1615 24.3930 24.4221 23.5025 26.1385

Corrected ItemTotal Correlation .7515 .6888 .4412 .7934 .6983 .6137 .4125 .6563 .6744 .6089 .6967 .6245 .6093

Reliability Coefficients N of Cases = Alpha =

100.0

N of Items = 13

.9092

80

Alpha if Item Deleted .8980 .9000 .9096 .8946 .8997 .9037 .9099 .9012 .9006 .9041 .8993 .9052 .9037


LAMPIRAN 4 UJI REGRESI

81


Regression Descriptive Statistics Mean Y Perilaku Membeli Aksesoris Sepak Bola X Fanatisme Fans Sepak Bola

Std. Deviation

N

33,22

5,387

100

39,89

5,416

100

Correlations

Pearson Correlation

Sig. (1-tailed)

N


X Fanatisme Fans Sepak Bola

1,000

,458

,458

1,000

.

,000

,000

.

100

100

100

100

Y Perilaku Membeli Aksesoris Sepak Bola X Fanatisme Fans Sepak Bola Y Perilaku Membeli Aksesoris Sepak Bola X Fanatisme Fans Sepak Bola Y Perilaku Membeli Aksesoris Sepak Bola X Fanatisme Fans Sepak Bola

b

Variables Entered/Removed Model 1

Variables Entered

Variables Removed

X Fanatisme Fans Sepak a Bola

Method

.

a. All requested variables entered. b. Dependent Variable: Y Perilaku Membeli Aksesoris Sepak Bola

82

Enter


Model Summary Model 1

R ,458a

R Square ,210

b

Adjusted R Square ,202

Std. Error of the Estimate 4,814

a. Predictors: (Constant), X Fanatisme Fans Sepak Bola b. Dependent Variable: Y Perilaku Membeli Aksesoris Sepak Bola

Coefficientsa

Model 1 (Constant) X Fanatisme Fans Sepak Bola

Unstandardized Standardized Coefficients Coefficients B Std. Error Beta 15,054 3,596 ,455

,089

,458

a. Dependent Variable: Y Perilaku Membeli Aksesoris Sepak Bola

83

t 4,186

Sig. ,000

5,098

,000


LAMPIRAN 5 KATEGORISASI VARIABEL

84


Statistics X Fanatisme Fans Sepak Bola N

Valid


100

100

0

0

Mean

39.89

33.22

Median

40.00

32.00

46

30

5.416

5.387

29.331

29.022

Minimum

32

22

Maximum

51

43

3989

3322

Missing

Mode Std. Deviation Variance

Sum

K_X Perilaku Membeli Aksesoris Sepak Bola Frequency Valid

2 Sedang (> 26 - 39) 3 Tinggi (> 39 - 52) Total

49

Percent 49.0

Valid Percent

Cumulative Percent

49.0

49.0 100.0

51

51.0

51.0

100

100.0

100.0

K_Y Fanatisme Fans Sepak Bola Frequency Valid

1 Rendah (11 - 22)

Percent

Valid Percent

Cumulative Percent

1

1.0

1.0

1.0

2 Sedang (> 22 - 33)

56

56.0

56.0

57.0

3 Tinggi (> 33 - 44)

43

43.0

43.0

100.0

100

100.0

100.0

Total

85


LAMPIRAN 6 TABEL r

86


87


LAMPIRAN 7 TABEL t

88


89


LAMPIRAN 8 SURAT KETERANGAN PENELITIAN

90


91

PENGARUH FANATISME FANS SEPAK BOLA TERHADAP PERILAKU MEMBELI ASESORIS SEPAK BOLA Studi Kasus pada Suporter Klub PSS Slemania Wilayah Depok Sleman

Recommend Documents