e
E [ zdarma ] listopad 2012
K u lt u r n í
PECKA
— téma — víc než reklama Ještě krémovější jazyk reklamy
»5 ____
c e J »8 ____u fa E B H
w
a lt e r n a t i v n í m ě s í č n í k
umění & galerie Jak to bylo s epopejí
film & kino
Stádo individualistů Potetovaná současnost
K
»14 ____ architektura & pknp
e
Architektura není nadstandard
»15 ____
0 k
vydavatelství
a i ] téma: víc než reklama
[2]
kultura & názory
hlavní partneři
24 ŠŤASTNÝCH HODIN Alina Shupikova ____________________________________
00:30 Známý mě dovezl domů autem.
tiráž KULTURNÍ PECKA, ALTERNATIVNÍ MĚSÍČNÍK, www.kulturnipecka.cz
[email protected] MK ČR E 19310 ISSN 1804-2279 vydává media4free s.r.o. NAD TOPOLY 382/12, PRAHA 10 www.media4free.cz
[email protected] články označené symbolem ¦ obsahují komerční prezentaci Inzertní oddělení
[email protected] Distribuční oddělení
[email protected] [email protected] HR oddělení
[email protected] šéfredaktor Jana Kneschke korektoři Martina Lupínková Petr Procházka Magdalena Plosová ilustrátor Vojtěch Rada fotografové Alžběta Diringerová Bára Alex Kašparová Lukáš Dvořák tisk GRAFOKON TISKÁRNA s.r.o. obálka koláž Lubor Čížek ročník III, [35] listopad 2012 vychází 1. 11. 2012
14:26 Odpoledne, nenamalovaná, lehce rozespalá a naštvaná vybíhám s pytlem odpadků. Ve výtahu potkám sousedku. Přísahám, že ji vidím tak potřetí v životě. - Dobrý den! Já jsem vás včera večer viděla... Vy máte nové auto? Němá otázka v mých očích. Ženská, já ani nevím, v jakém patře bydlíš, a ty víš, co mám normálně za auto? Hm, to jen potvrzuje, že můj vůz vážně leží sousedům v žaludku. Ale natolik, aby do dvou ráno sledovali, čím přijedu domů? - Ne. Včera mě přivezl kamarád. - Ach, no krásné auto. Luxusní. Já myslela, že je vaše... Já vím, že si myslíte, že jsem zazobaný šmejd. Díky. - Já to kamarádovi vyřídím. - Ale přede mnou se nemusíte upejpat. (Mrkne na mě.) Já vím, jak to u mladých chodí. Mohl by ten výtah už dojet?! - Jak to myslíte? - No, že mu říkáte kamarád. Já to chápu. Je vidět, že to je slušný kluk, když vás takhle odveze domů. A má hezké auto. To si na něj vydělal sám? Výtah dorazil do přízemí. - Tak nashledanou, paní --- eh--sousedko! Doběhnu k popelnici, vrátím se. Před dveřmi od bytu marně šmátrám po kapsách. Vyloženě fyzicky cítím, jak se na mě zubí moje vlastní klíče, zastrčené v zámku zevnitř. Mám na sobě vše, co tak nosí člověk, který před půlhodinou vstal a plánoval strávit líné neupravené odpoledne v prostorách svého bytu. Bez vycházek. Následné shánění druhých klíčů, tedy rozčílených rodičů, nechám stranou. 19:45 Za patnáct minut bych měla být na adrese U Zvonařky 9. Za
přidejte se k nám na facebooku, komentujte, sdílejte
možné to považují jen jako obvykle optimistické Google maps.
- No jako v autě. Podívej se do manuálu, co znamená, když se na displeji zobrazí francouzský klíč. Je 20:25 Dojela jsem sice za slibotam k tomu něco? vaných 15 minut, jenže teď už - To, že jsi blbá, tu nepíšou, protopůl hodiny romantickou okružní že to je každému jasný. Kdo tě vůbec jízdou po I. P. Pavlova hledám místo nutí jezdit autem? Co ti brání jezdit k parkování. Všechny ulice jsou MHD? Víš, co já jsem v tvém věku...? samozřejmě jednosměrné. Během Ano, už dávno přešla z pionýra jedné ze zuřivých okolobločních cest do komsomolu a okouzlovala tátu potkávám celou rodinu na noční na brigádě na závodě Rudého vycházce mokrou Prahou. Plánují krasnoarmějce při lepení podpatpřecházet přes přechod. Rychle ků na boty pro rolníky předního projíždím za jejich nenávistných sovchozu Krasnodarského kraje. pohledů. - Ne, nevím, mami, nemůžeme vyřešit to auto? Našla jsi, co znamená 20:26 Při druhé cestě kolem bloku francouzský klíč? potkávám tutéž rodinu v půlce - Ne, nenašla! Já bych tě tím stejného přechodu. Pomalu přecháklíčem vzala po hlavě, třeba se tam zejí provázeni mým nenávistným objeví rozum! Jak ses mohla narodit pohledem. tak nezodpovědná?! Asi jste mě vyráběli nekvalitně. 20:28 Na zcela jiném přechodu - Dobře, díky, zkusím zavolat otci. potkávám tu samou rodinu. Pomalu a s gustem přecházejí. Pokud exisTelefonát s otcem předem hodnotuje něco silnějšího než nenávistný tím jako zbytečný. Následujících pohled, tak přesně tím na ně zahlí30 minut startuji, popojíždím, plazím žím z auta. se pod autem, zkoumám olej a ruční brzdu, protáčím motor naprázdno. 20:32 Konečně parkuji. Otvírám Auto stále pípá, pejskaři se řadí dveře. Auto začíná hlasitě pípat. v desítkách na výbornou podívanou Couvám. Pípá. Dorovnávám kus (blondýna v bílém kabátě leze pod dopředu. Stále ohavně pípá. Neutrál. auto). Žádné zvuky. Na displeji symbol Poslouchám znervózňující pípání. francouzského klíče. Zkouším Protahuju se. Sakra, přivřela jsem velmi ženskou metodu. Vystupuji, si kabát do dveří. Naštvaně s nimi zamykám a doufám, že až se vrátím, prásknu. PÍ --- ticho... Otvírám dveře prostě se to nějak spraví. --- PÍP PÍP PÍP --- zavírám… Rozhostí se nádherné ticho... Hodinu 22:30 Tiše a nenápadně se vracím a půl jsem řešila problém způsobený k autu. Znáte to? Doufáte, že když nedovřenými dveřmi. ten počítač zapnete pomalu a opatrně, najednou začne fungovat. 00:30 Konečně dorážím dolů. P-o-m-a-l-u startuju. Vzduch je klid- Otvírám manuál. „Francouzský klíč ný. Nikdo nepípá. Zkouším zpátečku, na displeji znamená blížící se termín stále žádné pípání a francouzské technické kontroly.“| klíče na obzoru. Řadím první převod --- PÍÍÍP! Telefonát s rodiči - Mami, co znamená francouzský klíč na neutrálu? - Že jsi moc pila?!
k u lt u r n í
PECKA a lt e r n a t i v n í m ě s í č n í k
[3]
kultura & názory
ALTAGRAF
foto: ALT@RT
Přijďte nahlédnout do tajemství světové animace!
Karolína Hejnová ____________________________________
První večer z cyklu audiovizuálních setkání kurátorsky připravil a osobně okomentuje animátor Martin Búřil. Holešovické Studio ALTA se od 23. listopadu otevírá další umělecké formě. ALTAGRAF představuje cyklus
audiovizuálních večerů, na nichž se umělci nebo kurátoři budou setkávat a konfrontovat se svým publikem. Půjde o tvůrce z různých odvětví počínaje filmem přes výtvarné umění, divadlo, hudbu, tanec a konče literaturou. To, co bude umělce a kurátory spojovat, je zájem a zkoumání média pohyblivého obrazu. Jako první se v listopadu představí animátor Martin Búřil se svým kurátorským výběrem
ze světové animace. Jeho tvorba byla mimo jiné součástí českého pavilonu na světové výstavě EXPO v Šanghaji.¦ ALTAGRAF první díl z cyklu audiovizuálních večerů pá 23. 11. od 19:30 Studio ALTA U Výstaviště 21, Praha 7 www.studioalta.cz
foto: Alternativa
inzerce
Unikátní alternativní projekty z hudební scény Petra Černá ____________________________________
přiveze Australan Anthony Pateras, zahraje mezinárodní improvizační Už podvacáté nabídne pražský trio Cremaschi/Heenan/Vrba (USA/ festival Alternativa v několika málo DE/CZ). Vynikajícího ruského saxodnech řadu nevšedních hudebních fonistu Sergeje Letova doprovodí zážitků a jeho synonymem bude opět Joe Karafiát. Co se domácí hudby pestrost. V prostoru Veletržního týče, návštěvníci se mohou těšit paláce vystoupí legendární krautnapř. na projekty Sonalex, Drama -rocková kapela z Německa FAUST. Jacqua, Opening Performance Poprvé v České republice zahrají Orchestra a chybět nebude ani převynikající Remote Viewers (GB), hlídka Malá Alternativa.¦ představí se jedna z nejvýznamnějších současných polských experimen- Podrobnosti najdete na www.alternativa-festival.cz tátorek Anna Zaradny, ve společném duu uvidíme klíčové postavy Festival Alternativa 2012 evropské alternativní hudby Rogera 16.–24. 11. Turnera (GB) a Urse Leimgrubera Praha (CH). Svůj projekt Thymolphthalein
Každý měsíc jinou! Adam Zlatý ____________________________________
Znáte takové ty kalendáře s holkama rozvalujícíma se po autech? Trochu nuda, a navíc dost okoukané. Ale kalendář s kun*ama posadí na zadek každého! Hodně originální kalendář přichystalo na rok 2013 tetovací a piercingové studio HELL. Jmenuje se Kun*y (samozřejmě i s tím déčkem, v HELLu se toho nebojí) a najdete v něm, no, jak to říct… třináct pohledů na ženu z neobvyklého úhlu. Jednotlivé obrazy jsou inspirovány konkrétními ženami a technikou airbrush je zachytil tatér Baboo, pro kterého je něžné pohlaví zásadním zdrojem inspirace. Podobně jako stroje. Obzvlášť ty, které fungují v propojení s člověkem – elektrická kytara, motorka a samozřejmě tetovací strojek. Symbiózu organiky a strojů zpodobňuje biomechanika – umělecký styl, který prostupuje všemi výtvarnými technikami Baboovy práce. Kalendář Kun*y můžete koupit v obou pobočkách tetovacího studia HELL za příjemných 250 Kč a ještě příjemnějších 200 Kč pro členy HELL Klubu. V novém roce tak můžete mít novou kun*u každý měsíc. A představte si, jaké to bude, až to někdo vybalí pod stromečkem! Část výtěžku z kalendáře věnuje HELL (trochu tematicky) na podporu boje proti rakovině děložního čípku.¦
Reklama na pravdu
____________________________________ Jana Kneschke ____________________________________
„těch zvenku“ setkávám, tedy lidí, kteří ji nevyrábějí, nevymýšlejí ani reklamě se říká, ji neprodávají, je, že reklama lže. že lže. Také Myslím si, že je to přesně naopak. se říká, že je Reklama mluví čistou pravdu – je všudypřítomná tady totiž, aby prodávala, a to je úmya že obtěžuje. sl, který ani v nejmenším neskrývá. Lidé říkají, Nebo snad hledáte v televizních že se reklamou ovlivňovat spotech, billboardech a bannerech nenechají, vždyť je hloupá a oni informace o dění kolem sebe, odhalepřece nakupují podle vlastního ní smyslu života nebo hlubokomyslné rozhodnutí. A také se říká, že řeči pravdy? Ty se spíše očekávají od plynou jako voda v řece. Nebo jako redakčního obsahu médií, na jehož reklamní přestávky v televizi. skladbu má ale velký vliv nejen PR, ale i provázanost politických skupin Reklama je propaganda. Bez s hlavními inzerenty a také zájmy ohledu na to, zda se vám snaží prodat daného vydavatele. Což se ale málonejnovější výkřik poslední módy, kde dočtete. dárek s bonusem zcela zdarma nebo Aby byla reklama srozumitelná, program politické strany. Je způsobem musí vycházet ze životních zkušekomunikace, avšak i přes schopnosti ností. Ty kondenzuje a vytváří z nich a rozšíření současných digitálních kratičké, úsporné sdělení, kterým se médií stále převážně monologem, kte- snaží připomenout určité události rému zcela logicky mnoho lidí nechce v mém životě a vzpomínkách. Hledá naslouchat. Komunikace je totiž vždy spojovací článek, skrze který mi založena na dialogu. Jenže ten je dokáže říci „Kup si toto“. možný jen mezi těmi, kdo se navzájem Dobrým příkladem je televizpovažují za partnery. ní spot na AntiResin o chlápkovi, Záleží tedy jen na vás, kde budete který natírá plot a tchyně chce místo v této rozehrané partii stát. Abyste červené modrou, na což existuje jen byli do začátku vyzbrojeni, ráda bych jediná pádná odpověď: „Maminko! se podívala blíže na to, co se mezi Až to budu natírat příště, vy už tady lidmi o reklamě říká. Přesně podle pří- nebudete.“ sloví o štěkajícím psu, který nekouše. Mýtus druhý: Reklama vyvolává Mýtus první: Reklama lže falešné touhy Jedním z nejčastějších tvrzení, Anebo také pseudopotřeby nebo se kterým se při hodnocení reklamy závist. Termínů můžete vymyslet
O
určitě ještě víc a budou znít ještě o kousek líp. Pravdou je, že reklama často operuje se zobrazením ráje, ideálního světa – a ten vypadá pokaždé jinak, záleží, z jakého úhlu se na něj díváte. Každá ze značek si kolem sebe buduje svět, ve kterém je všechno tak správné, jak jen podle dané značky může být: nejvoňavější káva, nejkřupavější salát, nejkrásnější pleť, nevýkonnější motory. Pravdou také je, že člověk je tvor nedokonalý, bolestně si vědomý svých chyb a neustále toužící být krásnějším, bohatším, přitažlivějším... Důvodů, proč tomu tak je, může být spousta – od traumatického dětství až po prostou touhu být lepší i sám před sebou. Jenže v momentě, kdy si tuto touhu uvědomím, jsem schopná i dekódovat reklamní sliby a sama si na vlastním měřítku vyhodnotit, nakolik je jejich splnění možné v mém vlastním nedokonalém světě. V ten moment ona touha často splaskne jako špatně nafouknutý balónek. V takový okamžik přestávám být cílovou skupinou, už nejsem z těch, koho by daná iluze zajímala. Nicméně tu existuje ještě druhý typ falešné touhy. Ten přichází v momentě, kdy někdo jiný rozhoduje, co potřebuji, a co ne. Velmi dobře si pamatuji nedávnou situaci, kdy jsem si kupovala botník o velikosti střední knihovny. Ona to vlastně byla knihovna, nemám totiž ráda botníky. Prostý dotaz jedné známé „K čemu
Advertising Agency: JWT, Amsterdam, The Netherlands; Creative Directors: Thijs de Boer, Martijn van der Werf
[4]
— téma — víc než reklama
potřebuješ tolik bot?“ tak zůstal bez odpovědi. Krása, aneb to, co považuji za esteticky silně uspokojující, totiž legitimizaci nepotřebuje. Pokud chcete příklad, podívejte se na kteroukoli reklamu na parfém nebo kolekce slavných pařížských jmen. Mýtus třetí: Reklama obtěžuje Na tuto stížnost existuje jediná odpověď: Vypněte ji. Vypněte ji ve svém vnímání. Naučte se balast neslyšet, nevidět. Cožpak dokážete hodiny poslouchat historky o šikovném pětiletém Jardíčkovi, jak dokázal tohle a tamto, od jeho pyšné matky, rozhovor dvou puberťaček o tom, co řekl on a co řekla ona a jak se pak zatvářili, nebo telefonické monology silně nalíčených žen v dopravních prostředcích? S reklamou je to stejné. Lze ji vypnout, stejně jako ztlumit zvuk, jako nainstalovat filtr do prohlížeče. Jenže to vyžaduje naučit se ovládat vlastní myšlenky jako první. Dobře vyrobená reklama totiž neobtěžuje – vůbec si ji jako reklamy nevšimnete. Zapadá totiž tak skvěle do svého prostředí a ve své komunikaci je natolik přirozená, že vám rozhodně nepřipadá, že by se někdo na vás snažil vyvíjet nátlak.| Další mýty reklamy a multimediální příklady najdete na www.kulturnipecka.cz
[5]
Ještě krémovější jazyk reklamy ____________________________________ Martina Lupínková ____________________________________
É
terická bytost se válí ve vysoké trávě, labužnicky ukusuje chleba se sýrem a spokojeně se usmívá. Ženský hlas recituje: „Miluju Lučinu, její čistou chuť, její svěžest. S Lučinou zažívám jedinečné souznění s přírodou.“ „Aby ses z toho nepodělala!“ komentuje to máma a přepíná. Hlavním cílem reklamy je zvýšit prodejnost výrobku. Měla by být vystavěna tak, aby upoutala naši pozornost, vzbudila zájem o produkt, vytvořila v nás touhu produkt vlastnit a pohnula nás k akci – k nákupu. A měla by nám uvíznout v paměti. Jaké jazykové prostředky tvůrci reklam používají, aby toho dosáhli? My s vámi Reklama nás do sebe vtahuje tím, že se na nás přímo obrací – osobně. Nespokojí se s pouhým popisem produktu samého, popisuje ho ve vztahu k „nám“, potenciálním kupcům. „S námi se nemusíte bát bydlet ve vlastním.“ (Komerční banka). Ano, právě vás (a vás a vás a vás) se to týká, a sice v případě, když si pořídíte hypotéku právě u nás. Někdy reklama recipientům dokonce i žoviálně tyká, to obzvláště tehdy, nabízí-li přípravky z oblasti osobní péče o tělo, třeba masážní váleček s gelem proti celulitidě – tu máme přece všechny holky, tak co bychom si netykaly! „Pečuj o sebe.“ (Garnier). Víc než jen produkt Produkt je popisován za pomoci užití množství adjektiv s pozitivním nábojem: „Praktický a zábavný vůz, který inspiruje nejen prostorem, ale také výjimečným designem a skvělými jízdními vlastnostmi. Připočtěte k tomu ještě atraktivní cenu, nízkou spotřebu a 7letou záruku a vaše plány začínají dostávat jasné obrysy.“ (KIA). Přídavná jména se mnohdy
vyskytují ve svém druhém stupni spolu se zesilujícím „ještě“: „ještě chutnější“ (Rio Mare), „ještě krémovější“ (Opavia). Jak se ale taková krémovost měří a kde stojí, že vyšší stupeň krémovosti musí být lepší než ten nižší? Vyšší míru něčeho slibují rovněž slogany tipu „Víc než jen půjčka!“ (Provident). A co tedy JEŠTĚ? Aby tvůrci reklam zajistili, že jejich slogany mezi těmi dalšími nezapadnou, vytvářejí mnohdy neobvyklá slovní spojení, čímž jazyk aktualizují a on tím sám na sebe upozorní. Jogurt v příchuti čaje se stává „hebkým“ (Pickwick), vůz „zábavným“ (KIA), cena za službu „havajskou“ (T-Mobile). U výrobků, které byly inovovány nebo jsou teprve uváděny na trh, je zdůrazňováno, že jsou „nové“, že se jedná o „(revoluční) novinky“ – jako by nové muselo zákonitě znamenat lepší. Vykutálenosti s češtinou Aktualizace jazyka je jedním ze základních postupů při tvorbě reklam. Vznikají i zcela nová slova, např. slavné „omlékování“ – jeden ze tří kroků vedoucích ke správnému způsobu konzumace sušenek Oreo („otoč – olízni – omlékuj“). Sušenka Fidorka je nazývána „vykutálenou rošťárnou“ (Opavia). Tvůrci reklamních sloganů obměňují ustálená slovní spojení, smetana Kunín je „to pravé smetanové“, Bohemia Chips „to pravé bramborové“ – a to je to pravé ořechové pro nás, chce se tím asi říct. Pilsner Urquell vytvořil blasfemickou aluzi na biblický text: „Na počátku řekli: »Nechť jsou spoutány živly a zrodí se nový život. Pak ho natřikráte podrobili zkoušce ohněm a 5 týdnů nechali odpočívat. Šestý týden bylo dílo hotovo a oni viděli, že konali správně. I řekli tedy: Hmmm!« Oslavme 170 let od stvoření světa jménem Pilsner.“ Snaha o originalitu nezná mezí. Užij si konzumaci Reklamy proměňují ve svém světě konzumaci v zážitek, v akt, který je třeba pořádně si užít. Kdo si nedokáže vychutnat každý lok
kávy, i když ji pije třeba jenom proto, aby neusnul, nebo jízdu autem v dopravní špičce, je suchar. Tak nás v reklamě na croissant 7Days lákají: „Ochutnejte zážitek plný lískových oříšků.“ Stav konzumní společnosti, smyslem jejíhož života je užít si ho, se zrcadlí (i když pravděpodobně zcela nezáměrně) ve sloganu doprovázejícím značku vozů KIA: „Užívat si života nikdy nebylo jednodušší.“ Ono tvrzení se navíc v reklamě objeví v těsném závěsu po informování o nízké spotřebě vozu a délce záruky. Že by nám opravdu stačilo tak málo? Svůdná káva „Pod delikátní pěnou podmanivé kávy Expresso objevíte intenzivní chuť a aroma Carte Noire. Vytříbená chuť a svůdná vůně probudí vaše smysly a přinese výjimečně příjemný požitek. Carte Noire – káva ve znamení touhy.“ Podmanivá, svůdná, probuzené smysly, výjimečně příjemný požitek, touha. Tato reklama evidentně používá slovník, který evokuje erotiku. Ještě ale poměrně decentně. Jazyk některých reklam je až pornografizován – možná si vzpomínáte na loňskou propagaci studentského konta G2 od Komerční banky, kde v jedné verzi mladý muž, ve druhé mladá žena simulovali orgasmus. K tomu probíhal slogan: „Užij si první bankovní styk / Užij si to hned napoprvé,“ na billboardech doplněné o: „Zařiď si studentské konto G2 s výhodami, ze kterých budeš hotová.“ Není divu, že tato reklama vyhrála ve dvou ze tří kategorií soutěže o nejvíc sexistickou reklamu Šovinistické prasátečko 2011. Bonus na závěr Kupte si jeden krém a dostanete navíc druhý jako bonus! A to se vyplatí, přestože krém nepotřebujete a vůbec jste neměli v plánu ho kupovat. No, tak teď máte rovnou dva a můžete se jimi promazávat od hlavy až k patě až do konce světa.|
— téma — víc než reklama
co dělá a o čem přemýšlí...
VJ Kolouch
Právě dokončuji animovaný videoklip pro slovenského hudebníka Jonatána Pastirčáka a jeho projekt Pjoni. Měl by být k vidění koncem října. Již delší dobu připravujeme společně s animátorem Martinem Búřilem a Pavlem Ryškou krátký animovaný film (cca 10 min.) na motivy námětu Matěje Smetany. Máme hotový literární scénář a Martin v současné době dokončuje storyboard. Prvním výstupem by měla být kniha určená především dětskému divákovi a na jejím základě by později vznikl samotný film, který by už měl oslovit všechny věkové kategorie. Na novém filmu bychom chtěli začít pracovat během podzimu také s umělkyní Veronikou Vlkovou. Máme zhruba představu o jeho vizuální části, ale námět se teprve rýsuje. Kromě toho se věnuji své dizertační práci, jejímž tématem je československá ilustrace 50. a 60. let 20. století a její vliv na generaci současných českých a slovenských autorů. V rámci dizertace jsme spolu s Pavlem Ryškou založili stránky Padesátky.info, které se věnují zkoumání československé vizuální kultury v 50. letech. Aktuálně připravujeme do dalšího čísla časopisu Živel článek o nedávno zesnulém karikaturistovi a ilustrátorovi Jaroslavu Malákovi. ___ připravil Josef Švejda
[6]
— téma — víc než reklama
Jsme první globální generace
Z
diplomové práce se o tématu dozvěděli na ministerstvu školství. V rám předrevoluční ci programu na podporu technicdoby si toho moc kých a přírodovědných oborů získali nepamatuje, grant z Evropské unie a rozhodli se s počítačem se učila nějakým způsobem navázat a využít jako malá a je zvyklá závěry mé práce. Snaží se tyto obory občas pracovat propagovat právě mezi příslušníky máme schopnost multitaskingu. i o víkendu. Představuje typického Generace Y. Typicky: posloucháš rádio, do toho zástupce takzvané Generace chatuješ, držíš mobil... Dokážeme Y, o které napsala diplomovou Čím jsou lidé Generace Y vnímat víc věcí najednou. práci. S Kathryn Havlovou jsme specifičtí? mluvily i o reklamě a marketingu, Důkazem jejich existence je, Reklamní strategie kterému se sama profesně věnuje. že občas už i personalisté mluví o Generaci Y. Nehovořili by o ní, Jak se Generace Y vlastně určuje? kdyby nebyla tak rozdílná. Je to glo- Jak se dá zacílit reklama na tuto generaci? Rozhoduje rok narození, ale je to bální generace. Generace, u níž lze Vzala bych to obecněji, nejen trochu ošemetné. Nelze přesně určit najít společné znaky úplně na celém reklama, ale celý marketing. Čím hranice. Přibližně se vymezuje od světě. A to díky několika faktorům: mohu Generaci Y oslovit jako firma poloviny 70. let do 90. let s tolerancí politickému uvolnění, začátkům a jako produkt? Flexibilita. Potře+/– 5 let. Pro mě jsou to lidi naroze- používání internetu… Takže se dá bujeme, aby nás někdo vyslyšel. ní v 80. a 90. letech. Taky se říká, že říct, že lidi určitého věku vlastně Neexistuje, aby při nespokojenosti to jsou děti milujících rodičů, zvyklé vyrůstali společně a nebyli vzás výrobkem firma nereagovala na si říkat o to, co chtějí. A vyžadovat jemně odděleni v rámci států. naše výtky. Pošleme firmě například to. Sebevědomější generace. Jinak zkoumání generací je hodně zprávu a očekáváme, že nám hned populární v USA, u nás vůbec. odpovědí, že se nám budou hned Patříš do této generace? Dva američtí vědci, kteří téma věnovat. Dalším znakem je i to, že Ano. (smích) generací ve své knize propagovali se Generace Y vrátila tak trochu – Strauss a Howe –, zmiňují GeneTakže jsi vlastně psala i o sobě? raci X, která předcházela Generaci Y zpátky k pocitu komunity. Dáme na komunitu. Lidé z Generace X se Víceméně ano a myslím si, že mi atd. Ale to jsou americké generace, to dost pomohlo vymezit charaknic takového jako česká Generace X hodně vymezovali, nezáleželo jim moc na značkách – tedy té Generaci teristické znaky, dokážu se do toho není. Navíc já si prostě nemyslím, vcítit. Ale v rámci každé generace že naši lidé vykazují stejné znaky, že X v Americe. Naopak Generace Y je loajální a pro ni je značka možnost jsou jisté vlny. Starší a mladší část je můžeme hodit do jednoho pytle se připojit k nějaké komunitě. té generace. Já třeba lidem okolo s těmi americkými. Ano, některé Vidím skupinu vrstevníků, tak se dvaceti už moc nerozumím. důležité politické události se děly k nim připojím. Což může být pro celosvětově, ale třeba nelze říct, že Vznikl web www.generacey.cz tak Husákovy děti mají stejné znaky marketing jedna z cest. trochu na popud tvé diplomové jako Generace X. To ne. Naopak Platí podle tebe, že negativní práce? závěrem té diplomky bylo, že lidé Dřív se o tématu Generace Y, Generace Y skutečně globální znaky reklama je taky reklama? Určitě s tím souhlasím. Dokonce nebo obecně generací, moc nepsalo, mají. Že to, co platí pro české děti, si myslím, že negativní reklama alespoň já jsem v české literatuře platí i pro americké. Asi nejčastěji žádnou zmínku nenašla. Asi to pro zmiňovaný specifický znak Genera- je ta nejsilnější reklama! Funguje to. Bohužel v nesprávných rukou sociologii nebylo z mnoha důvoce Y je používání internetu a vůbec dokáže napáchat mnohem víc škody dů zajímavé téma. V roce 2009, moderních technologií. Od toho se než užitku. Ale taky je to určitá markdy jsem se o to začala zajímat, se odvíjí třeba to, že jsme zvyklí na ketingová strategie. Nevzpomenu termín Generace Y začal používat okamžitou zpětnou vazbu, potřesi na konkrétní příklad, ale někdy v souvislosti s prezidentskými volbujeme informace hned, 24 hodin ti připadá, že ta firma je snad úplně bami v USA. Říká se, že zacílení na denně. Jsme první generace, která blbá, že dělá takovou reklamu, pak mladou generaci pomohlo Obamovi vyrostla s internetem a moderními ti ale s odstupem několika měsíců vyhrát volby. Díky vedoucímu mé technologickými prostředky, takže
foto: Barbora Klárová
____________________________________ Barbora Klárová ____________________________________
dojde, že to byla strategie. Vyplácí se v reklamě originalita, nebo stačí jen další slogan typu „víc než jen pojištění“? Musím říct, že originalita se úplně vždycky nevyplácí. Je důležité si na začátku určit strategii, aspoň mně se to vždycky vyplatilo. Nejde přijít a říct si: „Hlavně budeme originální.“ Typický příklad jsou prací prášky – co tam budeš vymýšlet za originál? Prací prášek je prostě prací prášek. Lidi to klišé chtějí, je synonymem bezpečí. Když to klišé v reklamě najdou, tím spíš věc budou chtít. Originalita se vyplatí, když chceš jít na nějakou reklamní soutěž. Všichni si ale třeba pamatují „Vypere dočista do čista.“ Ale co to bylo za značku? … To je právě ono! Příklad, který jsme se i učili ve škole, je superoriginální spot s tím pejskem jménem Bobík. No, ale na co byla ta reklama?! Nikdo neví, žejo. A to je právě ono. Někdy prostředek nemusí být cíl. Reklama musí splňovat základní požadavek: propagovat daný výrobek. Existuje univerzální rada na dosažení zvýšení prodeje? Tu by asi chtěl znát každý. Učebnicových strategií je několik, žádná univerzální rada ale neexistuje. Vždycky záleží na typu výrobku nebo služby a na daném cíli. Existuje strategie malé ceny, strategie luxusu… Někdy firmy nasadí cenu nesmyslně, a výrobek si kupují jiní lidé, protože si myslí, kdovíjaká je to kvalita. Třeba jedna kosmetická fir-
[7] ma má jinou značku pro masový trh a jednu luxusní značku. Záměrně nechci uvádět jméno, abych je nepoškodila. Obsah těch dvou tubiček je naprosto identický. Jenže jedna stojí pětikilo a druhá dva tisíce. A kupuješ si jen tu značku a pocit, že to dražší je nutně lepší. A ono to tak třeba vůbec není.
— téma — víc než reklama svůj osobní život. Kdežto jakmile zaměstnanci z Generace Y souzní se svou firmou, nemají problém v neděli zapnout notebook a něco dodělat. Ovšem musí mít pocit, že je mezi těmi životními sférami určitá rovnováha.
finanční krize, lidi museli trochu sklapnout paty. Nicméně generaci jako takovou to nezmění. Až se ekonomika zase nakopne, firmy se budou muset změnit. Nebudou moci nabídnout práci od devíti do pěti, budou muset být flexibilní.
Znamenají peníze a práce pro Generaci Y spíš než cíl jakýsi Dnešní děti budou uzavřenější prostředek ke kvalitnímu životu? Třeba právě ke kvalitnějšímu Dočetla jsem se o typické soukromému životu? snaze Generace Y vybalancovat Jsou pro ně určitě důležitější věci práci se soukromým životem. než peníze. Spíš než zvýšením platu Jsou v tomto rozdílní oproti lze naši generaci třeba motivovat předchozím generacím? tím, že si můžeme každý pátek vzít Tento rys je hodně výrazný a sou- homeoffice. Motivační je také možvisí se zmiňovanou technologií. Lidé nost pracovat pro dobrou věc, které starší generace pracovali dlouho, ale věřím. Říká se o nás, že si leccos pak vypnuli počítač a měli čas na dokážeme vydupat. Ale ovlivnila nás
A co momentálně nejmladší Generace Z? Jimi jsem se nezabývala. Pro mě to jsou lidi, kteří se narodili od roku 1995 do teď, takže jim je maximálně 15–17 let a ještě se nemůže plně projevit jejich charakteristika. Narodili se do plně digitalizovaného a globálního světa. Generace Y se učila velice rychle s těmi prostředky pracovat, ale oni už jiný svět neznají. Uklízela jsem si nedávno věci a našla magnetofonovou
pásku. Dnešní děti vůbec nevědí, na co to bylo. Narodily se ale do nejistější doby než my. V roce 2001 byly útoky na Dvojčata, od té doby se vede válka s terorismem, byla finanční krize… Vždycky tu generaci ovlivňují zásadní politické nebo společenské změny. Zrovna tak, jako nás nejvíc ovlivnil pád železné opony a další věci. Jsme proto hodně otevření, věříme ve změnu k lepšímu a cítíme se být nositeli a hybateli té změny. Na dnešní děti ale budou mít vliv poměrně negativní věci, takže se možná stanou uzavřenější generací – ať už se budou jmenovat jakkoli.| Rozhovor rozšířený o další otázky najdete na www.kulturnipecka.cz
Jsme opravdu to, co jsme? a pořád dokolečka pouštět záznamy reklamy o oblíbené limonádě, je velmi pravděpodobné, že na ni dostanete ako čtrnáctiletá chuť. Jestliže uvidíte aspoň jednou za holka jsem na hodiny den v televizi nebo na ulici reklamu tělocviku jako na conversky, zřejmě je taky budete jediná nosila černé chtít nosit. Jedná se o prostý princip conversky, které tou toho, jak zákazníka zlákat na daný dobou mnoho mých produkt. kamarádek neznalo. Pokaždé, Můžu si ale říct, že lidé nejsou když jsem v ušmudlaných nuceni k tomu, aby si koupili tenisky teniskách vstoupila do tělocvičny, se sloganem „all stars“. Prostě je ozýval se tichý chichot a drzé chtěli, je to princip módních trendů, narážky. O necelé dva roky později který funguje od nepaměti. Problém jsem nepotkala snad nikoho, kdo ale tkví úplně někde jinde, totiž by je nenosil. Staly se módním všude kolem nás. Stačí se podívat hitem. na pár filmů a řeknete si, když je má Will Smith (a že mu to v nich opravdu Proč to tak je? Opravdu si každý sekne), můžu je nosit i já! V televizi řekl, že tyhle úžasné plátěné kecky na mě pro změnu útočí s nízkými jsou známkou té správné image? úroky a účinnými léky na podporu Nebo že by vyjadřovalo jejich nošení mužské potence, na ulici to jsou nějaký názor? Sama jsem si s tím uměle se usmívající dámy s obličejem lámala hlavu, až jsem to nakonec přemáznutým ve Photoshopu. Ne že vzdala. Po zhlédnutí dokumentu bych toužila hned po zhlédnutí reklaThe Greatest Movie Ever Sold (2011) my zaskočit do banky půjčit si peníze, mi to docvaklo! ale jistý vliv to má. Jsme tedy to, co si myslíme, že Morgan Spurlock útočí jsme? Opravdu je naše oblečení, styl Morgan Spurlock je člověkem života a koníčky výslednicí toho, téměř hyperaktivním, který svoji co jsme si vždy přáli? Dnes, v době profesi zasvětil natáčení dokumentů sociálních sítí, kde každý den vidíme o protřelé zemi jménem USA. Začal nevídané, je to docela odvážný výrok. u stravovacích návyků, pokračoval Kdyby mě nic neovlivňovalo, tak Usámou Bin Ládinem a prozatím bych svoji proužkatou sukni asi těžko svou pouť zakončil u tématu reklamy. nosila. Nebo ne? Tato problematika Svůj poslední dokument postavil stojí za přemýšlení. Jsme součástí na honbě za reklamními agenturareklamy, nebo si svobodně volíme? mi, které se jakýmkoli způsobem snaží svůj produkt vmačkat do médií, Neviditelná moc jako nový a to za jakoukoli cenu. Vezměme nepřítel si příklad mých conversek. Pokud Michel Foucault, věhlasný psyvám podobně jako v The Greatest cholog a filozof, rozdělil moc na dva Movie Ever Sold budou každou chvíli druhy – tu, co je zjevná (například
J
foto: Sony Pictures Classics
____________________________________ Olga Srstková ____________________________________
THE GREATEST MOVIE EVER SOLD
vojenská hodnost, nadřízený v práci) a na moc, která je neviditelná (moc nižších vrstev). Za nebezpečnější pokládám tu neviditelnou, která dnes proniká do našich domácností a nedá se jí zbavit jen tak. Jediný způsob, jak se vyhnout tomuto vlivu, je podle Morgana Spurlocka prostý: jít spát. Jeden příklad za všechny. V dokumentu se objevuje město Sao Paulo, které zakázalo jakýkoli druh reklamy, kdekoli. Důsledek byl neuvěřitelný. Lidé to uvítali, rozšířily se plochy pro street art a zeleň. Obchodníci přestali investovat do reklamy a peníze použili na zdokonalení svých produktů a služeb. Snaží se zákazníka přilákat tou nejlepší kvalitou. Z toho plyne prostý fakt. Do reklam se dnes investuje obrovské množství peněz, které by mohlo posloužit na zdokonalení zboží jako je například oblečení, potraviny či elektronika. Ale kdo by dnes chtěl tvrdě pracovat, když je lehčí stvořit dokonalou reklamu, která ohromí masy lidí sedících doma, přímo u televizní obrazovky?|
úvodník Pokud pijete Coca-Colu, jíte k tomu hamburger z Mekáče, máte na stole notebook HP s procesorem Intel, hardwarem IBM a systémem od Microsoftu, na kterém zrovna hledáte něco na Googlu, a pokud k telefonování používáte svou novou Nokii, své peníze máte uložené v GE Money a chystáte se do kina na nový film od Walta Disneye, tedy pokud to máte takto, pak zrovna používáte 10 nejpopulárnějších a nejlépe hodnocených značek na světě. Jestliže to tak nemáte, nevěšte hlavu, v životě jsou i důležitější věci než značky. Reklamy se nám sice snaží říct pravý opak, ale podle studií jsme se ty nejvíce agresivní naštěstí naučili vytěsňovat. Teď už nám tedy nic nebrání najít ty pravé životní hodnoty jako je Facebook, Twitter, You Tube, … Ne, teď vážně, jděte do přírody, je tam krásný podzim! ___ Lubor Čížek
[8]
umění & galerie
servis galerie Theodor Pištěk – Ecce Homo Národní galerie – Veletržní palác Dukelských hrdinů 47, Praha 7 út–ne 10:00–18:00 26. 9.–6. 1. 180 / 90 Kč _____________________________ Beyond Reality, British Painting Today Galerie Rudolfinum Alšovo nábřeží 12, Praha 1 út–st, pá–ne 10:00–18:00 čt 10:00–20:00 4. 10.–30. 12. 140 / 90 Kč _____________________________ CRASH TEST 2012: Ne/přizpůsobiví Galerie Topičův Salon Národní 9, Praha 1 po, čt, pá 10:00–17:00 út–st 10:00–18:00 16. 10.–9. 11. 40 / 20 Kč _____________________________ Jiří Havran / From architecture Galerie Jaroslava Fragnera Betlémské náměstí 5a, Praha 1 út–ne 12:00–19:00 26. 10.–9. 12. 40 / 20 Kč _____________________________ Jan Švankmajer / Možnosti dialogu / Mezi filmem a volnou tvorbou GHMP – Dům U Kamenného zvonu Staroměstské náměstí 13, Praha 1 út–ne 10:00–20:00 26. 10.–3. 2. 120 / 20 Kč _____________________________ FRANTA / František Mertl Galerie Nová síň Voršilská 3, Praha 1 út–ne 11:00–18:00 7. 11.–2. 12. 20 / 10 Kč _____________________________ Alfréd Šupík / Má imaginární domovina Galerie ATRIUM Čajkovského 12, Praha 3 po–pá 13:00–18:00 24. 11.–20. 12. 20 Kč _____________________________ Návrat / Helena Brodská Galerie Makráč Heyrovského náměstí 2, Praha 6 po–pá 8:00–18:00 27. 11.–31. 12. vstup zdarma
Jak to bylo s epopejí Veronika Frydlová ____________________________________
seznámil s americkým milionářem, rusofilem a slovanofilem Charlesem o dlouhých Richardem Cranem, který mu byl sporech s dědici, ochoten celou věc financovat, předstatahanicích mezi va Slovanské epopeje získala jasné hlavními zástupci obrysy. Zamýšlený cyklus dvaceti zaangažovaných velkoformátových obrazů měl popsat institucí a měst a po historii Slovanů od jejich počátečního mediální smršti je konečně možné vzepětí přes útlak okolními národy si Muchovo velkolepé dílo v klidu až po konečnou a vítěznou apoteóa tichu prohlédnout ve dvoraně zu. Tento celkový počet byl přitom Veletržního paláce. předem promyšlený – dvacet pláten bude tematicky rozděleno na deset Alfonse Muchu si asi každý vybaví obrazů z dějin českých a deset z dějin především ve spojení s bravurní všeslovanských. Další rozdělení (vždy kresbou ornamentů zahalujících polo- po pěti obrazech) se týkalo charaktenahá těla lepých děvčat na plakátech ru vyobrazení – vznikla tak skupina epochy fin de siècle. Tyto obrazy se alegorická, náboženská, válečnická pro svou diváckou přístupnost staly a kulturní. natolik rozšířenými, že se s nimi Na podzim roku 1909 pak malíř setkáváme skutečně všude (některá zaslal pražskému starostovi dopis, ve umístění jsou až bizarní). V kontrakterém nabízí městu Praze darem celý stu k této popularitě stojí Muchovo cyklus Slovanské epopeje, s podmínsrdeční monumentální dílo, ve kterém kou, že mu bude vystavěn adekvátní představuje svou myšlenku panslavýstavní prostor – nejlépe na Petříně. vismu a které bylo ještě před pár lety Od začátku měl přitom představu široké veřejnosti téměř neznámé. jednoduchého polokruhového pavilonu s vrchním osvětlením. Nemělo se Zrod myšlenky jednat o klasickou galerii či muzeum První myšlenka na vytvoření cyk– podle Muchových představ by měl lu, který by popisoval dějiny vešketento objekt fungovat jako jakési slorého Slovanstva, vznikla v umělcově vanské duchovní centrum. Městská hlavě poté, co dostal zakázku na rada tento velkorysý dar přijala a byla výzdobu pavilonu Bosny a Hercegovi- ochotná splnit i zadanou podmínku. ny v rámci chystané Světové výstavy v Paříži roku 1900. Zde pojednával Slovanský trojský kůň v malém epopej jižních Slovanů. Alfons Mucha si pro práci na tak Když potom odjel do Ameriky, kde se rozsáhlém úkolu v roce 1910 pronajal
P
od hraběte Jeronýma Colloredo-Mansfelda prostory na zámku Zbiroh, kde si ve velkém sále zřídil ateliér a kde v letech 1912–1928 i s celou rodinou bydlel. O dva roky později zde dokončil úvodní tři obrazy celého cyklu a předal je městu Praze. Nicméně přes veškeré jeho dobré úmysly se ještě před začátkem prací zdvihla proti jeho dílu velká vlna nevole – jak z řad modernistů, tak od zastánců klasického národního umění. Jedni mu vyčítali malířské zpátečnictví a anachronismus, druzí odklon od tradiční mánesovsko-alšovské linie malby, která podle nich jako jediná mohla správně a výstižně charakterizovat tak závažné téma, jako jsou dějiny Slovanstva. Další, co Muchovy současníky dráždilo, byl právě onen požadavek samostatného výstavního pavilonu – vždyť vlastní galerii dosud neměli „daleko významnější umělci“, o moderních autorech ani nemluvě. Josef Čapek nazval Muchův dar dokonce „trojským koněm“. Podzimní zahrada ve Veletržním paláci Práce na zbirožském zámku nicméně pokračovaly a kulturní časopis Zlatá Praha pravidelně otiskoval reprodukce dohotovených pláten i s jejich popisy. Roku 1919 se Alfons Mucha rozhodl vystavit pět z jedenácti již hotových obrazů v letním refektáři Klementina a k této příležitosti vyšel i katalog s Mistrovým úvodem.
[9] návrhů umisťovaly novostavbu na Vítkov, na Vyšehrad a na holešovické Výstaviště – vždy ale zůstalo pouze u idejí a pracných architektonických vizualizací. V tomto momentě se ozvali dva ze tří umělcových dědiců – vnoučata John a Geraldina Muchovi, kteří si v případě nedodržení dané podmínky na výstavbu výstavního pavilonu dělali na celek dědická práva. Naštěstí pro město se ale Praze nakonec podařilo soubor obhájit. Další bitvy kolem „nešťastného“ Muchova daru nastaly v okamžiku, kdy Praha projevila zájem o jeho přesun zpět do hlavního města. Moravský Krumlov, který vděčil Slovanské epopeji za svou popularitu, se svého „hlavního taháku“ pochopitelně nechtěl jen tak vzdát. Nicméně na faktu, že dílo bylo stále majetkem města Prahy, se nic změnit nedalo. A tak se Epopej – stočená na obrovské bubny – nakonec přece jen stěhovala.
dělá s plátny a barvami divy, nebyla taková instalace nadále udržitelná. Sama jsem měla možnost zhlédnout obě dvě výstavy a rozhodně nemohu mluvit o rovnocenném působení. V moravskokrumlovském zámku byla plátna, jistě i z prostorových důvodů, nepřehledně poskládána bez vnitřní koncepce a návštěvník neměl možnost potřebného odstupu. Celkově na mě instalace působila spíše jako z nouze ctnost. Oproti tomu Veletržní palác poskytl souboru dostatečný prostor a klimatické i světelné podmínky odpovídající moderní výstavní péči. Nemluvě o působení na návštěvníka, které nová instalace nabízí. Zde teprve může naplno vyznít monumentalita celku, která je kromě jiného dána obdivuhodnými rozměry jednotlivých pláten: 6 × 8 metrů.
foto: Tomáš Souček 2×
Danajský dar nebo kulturní dědictví národa? Alfons Mucha maloval cyklus, Moravské loučení kterému přikládal pravou váhu svého Další osudy aneb kam s ní? Moravskokrumlovští mají asi umění a jehož vznik pokládal „za svou Aby nebyla poškozena, byla Epopej oprávněný pocit křivdy a ublížení svatou povinnost národu“, v době, za války ukryta v podzemních pro– poté, co se o soubor padesát let která už fakticky směřovala jinam. storách Archivu země České v Praze „vzorně“ starali a věnovali mu péči, Rozvíjely se směry jako kubismus, a hned roku 1945 opět přesunuta do pořádali zde komentované a speciální futurismus a Kandinskij a Kupka školy U Studánky. Další osud cyklu kostýmované noční prohlídky, jim byl přinášeli nové objevy abstraktní pak vlastně sleduje osudy celé naší najednou a bez skrupulí vyrván. Zbyl malby. Není tedy divu, že Slovanská země – v roce 1948 bylo dílo jak jinak jen vztek, vzpomínky a prázdnotou epopej se svým historicko-secesním než zestátněno a ocitlo se – jak se říká zející rozpadající se zámek. Sami obča- provedením neměla jednoznačný – „na dlažbě“. V situaci, kdy nikdo né potvrzují, že „teď už tu nebude nic úspěch a vzbuzovala spíše rozpaky. nevěděl, jak se k tomuto dědictví zajímavého k vidění“, nic, co by mohlo Na druhou stranu se jedná o naprosto postavit a jak s ním naložit, byl celý přitáhnout turisty. Zatím asi nevidí, unikátní, malířskou technikou dokosoubor roku 1950 dlouhodobě zapůj- že teprve teď se jim otvírá cesta nalé dílo, jehož význam je pro historii čen Moravskému Krumlovu, kde do k zájmu a péči o ostatní a původní českého dějepisu umění nesporný. roku 1968 probíhala jeho rekonstruk- památky, které město má a které byly Se souborem podobného rozsahu, ce. Tady byl vystaven v prostorách kvůli Epopeji odsunuty do pozadí. monumentality a pojetí se nemůžeme místního zámku až do února 2011, Pravdou zůstává, že i přes vešsetkat snad nikde jinde na světě.| kdy byl převezen zpět do Prahy. kerou starost, která byla Slovanské Alfons Mucha – Slovanská epopej Otázka, co si počít se Slovanskou epopeji v Moravském Krumlově Veletržní palác, velká dvorana epopejí, vyvstala hned v devadesátých věnována, prostory místního zámku Dukelských hrdinů 47, Praha 7 letech. Padaly nejrůznější návrhy, byly absolutně nevyhovovaly moder10. 5. 2012–30. 9. 2013 pořádány architektonické soutěže na ním zásadám uložení díla takového út–ne 10:00–18:00 novou budovu pro její uložení, aby se významu. V okamžiku, kdy výkyvy 90 / 180 Kč dostálo slibu, který Praha Muchovi vnitřní teploty kolísaly kolem deseti kdysi dala. Jedny z nejreálnějších stupňů, nehledě na vlhkost, která
na okraji
Umění v záblesku světla Peter Hudson, autodidakt a vizuální umělec, narozen v Kozorohu, pracující s pohybem, světlem a sochami. Pokud máte sklony k epileptickým příhodám, raději si jeho pozdější videa odpusťte. První video jeho díla, které jsem viděla, mě naprosto fascinovalo. Klobouk strýčka Sama („I want you“, pokud si vzpomínáte na amerického vousáče s nataženým ukazováčkem), z něhož se objevují ruce, slibující rajská potěšení těm, kteří se po darech natahují – ale stejně jako Tantalus nikdy nedosáhnou a umírají na podvýživu nikdy nesplněných slibů a klamných tvrzení. Tantalus patří mezi technicky náročnější projekty. Hudsonovy začátky jsou mnohem skromnější – Playa Swimmers (Plážoví plavci) jsou „jen“ sochy plavců zabořených v písku nebo jejich následníci Sisyphish, první stroboskopická socha poháněná kolem. Kousky Petera Hudsona jsou spojeny převážně s nevadským festivalem Burning Man. Videa jeho děl najdete na Hudsonových webových stránkách www.hudzo.com. ___ Jana Kneschke
foto: keitha64
Reakce na výstavu byly velmi rozporuplné – od nadšení po úplné zavržení. Když byl pak o rok později stejný soubor představen divákům v Chicagu, výstavu navštívilo 200 000 lidí. Roku 1926 přesunul Mucha svůj „slovanský ateliér“ do posluchárny školy U Studánky v Praze-Holešovicích, kde o dva roky později mohutný celek dokončil a 21. 9. 1928 ho oficiálně předal městu Praze. Ve velké dvoraně právě dokončeného Veletržního paláce byla u příležitosti oslav desetileté existence mladé republiky veřejnosti představena Slovanská epopej v celé své kráse. Zajímavostí je, že výstava byla pojata ve stylu 19. století – v kontrastu k modernímu jednoduchému interiéru funkcionalistické stavby byla celá dvorana proměněna v podzimní sad a kolem obrazů vznikly pískem sypané cestičky. O výstavě, která trvala do konce října toho roku, se zmiňuje prakticky veškerý dobový tisk.
umění & galerie
[ 10 ]
hudba & kluby
servis kluby Submotion Orchestra (UK) Palác Akropolis Kubelíkova 27, Praha 3 pá 2. 11. 19:30 299 / 399 Kč _____________________________ MIKKIM ALBUM RELEASE PARTY with Gary Asquith Cross Club Plynární 23, Praha 7 so 3. 11. 20:00 60 / 100 Kč _____________________________ Radio Wave Stimul Festival: Flying Lotus (USA) MeetFactory Ke Sklárně 15, Praha 5 st 14. 11. 20:00 490 / 590 Kč _____________________________ EuroConnections: [re:zz] Palác Akropolis Kubelíkova 27, Praha 3 čt 15. 11. 19:30 350 / 400 Kč _____________________________ Festival Alternativa 2012 Praha (Veletržní palác, Kaštan, Hoodoo Music Club, Čítárna Unijazz) 16.–24. 11. 56–350 Kč _____________________________ Django Django (UK) Lucerna Music bar Vodičkova 36, Praha 1 so 24. 11. 20:00 400 / 500 Kč _____________________________ Arve Henriksen & Jan Bang Palác Akropolis Kubelíkova 27, Praha 3 po 26. 11. 19:30 340 / 399 Kč _____________________________ CULTURE MOVE – Terne Čave, Kaliyuga sound Cross Club Plynární 23, Praha 7 čt 29. 11. 20:00 vstup zdarma
CHTĚLI BYSTE ČÍST ČASOPIS KULTURNÍ PECKA PRAVIDELNĚ? Napište nám na e-mailovou adresu
[email protected] a objednejte si pravidelné zasílání časopisu domů za cenu 269 Kč (půlroční) a 389 Kč (roční předplatné). Více informací najdete na www.kulturnipecka.cz/ predplatne
JEJICH KARNEVALOVÝ VEČÍREK Barbora Klárová ____________________________________
P
nudit. Díky skvělé muzice zvítězili v hudebních soutěžích Rock Café okud se vám dostane Contest a Český tučňák a pobatento časopis do vili publikum v mnoha klubech rukou včas, berte a na festivalech v České republice to jako pozvánku i zahraničí. Charismatický zpěna historicky druhý vák Ondřej Jonáš a silná dechová večírek pořádaný sekce podpořená výborně šlapající Kulturní Peckou. Čtete-li tyto rytmikou jsou hlavními přednostřádky později než 8. 11., potažmo mi kapely Chamber Worcester, se 9. 11. v brzkých ranních hodinách, kterou fanoušci protančili už řadu můžete už jen litovat, co všechno koncertů. jste propásli. Každopádně to ale není poslední pecková party, to slibujeme! Jak navázat na červnový, narozeninový večírek Kulturní Pecky? Čím ještě zpestřit program? – ptali jsme se. A odpověď se skrývala za maskou. Za pleťovou maskou, přetvářkou falešného přítele, latexovou nebo plynovou maskou. Na karneval může přece každý přijít v převleku dle libosti – koneckonců třeba ve své vlastní kůži. Na masce si dejte záležet! Nejen že vyhlásíme nejlepší, nejoriginálnější a nejkýčovitější masku, ale hlavně s maskou máte vstup na party zdarma. V opačném případě u vchodu místo vstupenky zakoupíte masku za lidových 50 Kč a uvnitř na hravém workshopu sami dle libosti dozdobíte. Celou tu krásu si pak nechte zvěčnit naším večírkovým fotografem, ať se můžete pochlubit kamarádům! V průběhu večera zahraje opět živá kapela, DJové, proběhne nevšední show studia Hell.cz. Ale vezměme to pěkně popořádku:
Malalata DJs Chlapci Slováci, kteří jsou ovšem po letech hraní na pražské klubové scéně jako doma. Kombinují zdánlivě nekombinovatelné balkánské rytmy s mexickou cumbií, karibským reggae, francouzským swingem, cikánskou muzikou a slovenskou lidovkou. Juchů!
DJ Sestra Pendluje mezi Prahou a Zlínem, kde se narodil. DJování se věnuje v uskupení Call me úlet, občas si zahraje s DJkou Johanou z Kazet, samostatně vystupuje pod jménem Chamber Worcester Sestra. Vyhýbá se žánrovému vymeKapela hraje taneční funky, zení, hraje schválně tříštivě. „Takovej u kterého se rozhodně nikdo nebude segedák, víš? Se šesti.“
DJ Default DJingu se věnuje již 15 let. Jeho největší vášní je sbírání speciálních kousků z různých končin naší planety. Kromě toho se věnuje tvorbě zvukových koláží pro vizuální projekty. V jeho setu uslyšíte široké spektrum taneční hudby od dubstepu přes breakbeat, house, progressive trance až po psychedelický rock.
VJane ALISKA + videoKASHmir Zkušení VJ artists předvedou special videotrip for Kulturní Pecka. Hell.cz Tattoo & piercing studio předvede další strhující show – tentokrát ve stylu karnevalu. A jako minule bude opět zájemce učit tetování na bezbranném ovoci. Growshop.cz Obchod pro pěstitele pod umělým osvětlením na party rozbalí svůj stánek s vaporizéry, kuřáckými potřebami a dalším zbožím. A protože chceme, abyste si z takového večera odnesli víc než vzpomínky, kocovinu, číslo na novou známost a pár výtisků našeho časopisu, uspořádáme také pořádnou tombolu. Možná bude i ten keramickej jelen… Takže co? Dorazíte? A už víte, za co půjdete?|
»»»»»»»»»»»»
* DJ Sestra * Chamber Worcester * MALALATA * DJ Default ** VJane ALISKA + videoKASHmir
párty časopisu Kulturní Pecka Vol. 2
JEJICH KARNEVALOVÝ VEČÍREK čt 8. 11. 20:00
hudba & kluby
WWW HELL CZ
PIERCING TATTOO HAIR
a lt e r n a t i v n í m ě s í č n í k
PECKA
K u lt u r n í
*** tombola *** vyhlášení masek *** karnevalová show HELL.cz *** special guests Hell.cz a Growshop.cz
Klubovna 2. patro Dlouhá 37, Praha 1
[ 11 ]
[ 12 ]
hudba & kluby
servis divadlo Plešatá zpěvačka Divadlo v Celetné Celetná 17, Praha 1 čt 1. a pá 23. 11. 19:30 250 / 360 Kč _____________________________ Osamělá srdce Divadlo Na zábradlí Anenské nám. 5, Praha 1 so 3., čt 7. a út 13. 11. 19:00 100–350 Kč _____________________________ Divadlo Na půdu – Missing Cross Club Plynární 23, Praha 7 čt 8. 11. 19:00, čt 15. a st 21. 11. 19:00 a 21:00 100 Kč _____________________________ Bůh masakru Činoherní klub Ve Smečkách 26, Praha 1 so 10. 11. 16:30 a 19:30 290–320 Kč _____________________________ Voď vás pánbů Festival integrace Slunce Palác Akropolis Kubelíkova 27, Praha 3 ne 11. 11. 16:00 60 / 100 Kč _____________________________ V pasti těla Alfred ve dvoře Františka Křížka 36, Praha 7 st 14. a pá 16. 10. 20:00 100 / 200 Kč _____________________________ CAMPO / Het KIP – Dáme, dáme, dáme gól! – Fotbalová opera Festival AKCENT Divadlo Archa Na Poříčí 26, Praha 1 čt 15. 11. 19:30 100 / 200 Kč _____________________________ JUST! IMPROSHOW Švandovo divadlo na Smíchově Štefánikova 57, Praha 5 pá 16. 11. 19:00 180 Kč _____________________________ Buchty a bohyně Divadlo DISK Karlova 26, Praha 1 čt 29. 11. 11:00 (veřejná generálka) a pá 30. 11. 19:30 (premiéra) 80 / 120 Kč
V rytmu Gangnam Style
Epidemie, která ovládla internet Olga Srstková ____________________________________
Před měsícem jsem se zúčastnila oslavy narozenin svého kamaráda. Hudba duněla, pivo teklo proudem, když oslavenec najednou zařval: „Počkejte, teď se připravíme a začneme všichni naráz tancovat!“ Nechápala jsem, o co mu jde, čekala jsem makarénu nebo něco podobného. Místo toho jsem uviděla na plátnu oplácaného Korejce, který se válí v lázních a zpívá v koňských stájích. A k tomu se tak nějak divně pohupuje. Říkala jsem si, že asi opravdu nastává konec světa. Už několik měsíců hýbe hitparádami hudební hit korejského rappera a tanečníka jménem PSY. Jeho Gangnam Style dosáhl na serveru YouTube takové popularity, že byl dokonce zapsán do Guinessovy knihy rekordů za nejvíce olajkované video v historii. A čím to, že zrovna tento klip se stal
tak populárním, stejně jako taneční kreace, které kopírují lidé napříč všemi kontinenty? Premiéra Gangnam Stylu proběhla 15. července tohoto roku, tedy v létě, kdy se to podobnými hudebními hity jen hemží. Vzpomínám si, jak jsem jako malá na prázdninách na Šumavě tančila na posteli makarénu, následující léto ovládla televizní obrazovky Chihuahua od DJ Boba a v roce 2004 se žádná diskotéka neobešla bez O-Zonů. Takhle bych mohla pokračovat donekonečna, přes Hips Don't Lie (Shakira), Crazy Froga (Axel F), Umbrellu (Rihanna) až třeba po Lady Gaga a její Poker Face. Všichni si na tyhle singly pamatujeme a není člověka, který by je neznal. Jak je to možné? Za obrovský úspěch diskotékových hitů může hned několik fint, které si každý člověk nemusí uvědomit. Síla osobnosti Zaprvé to je osobností samotného zpěváka. Ať už to byla Rihanna, Sha-
kira nebo O-Zone, nikdo z nich nebyl prezentován jako „normální“ člověk. Musel z nich vyzařovat přinejmenším tak silný sex appeal, aby jím uchvátili celou mladou generaci posluchačů. Staly se z nich ikony, které určovaly módu a životní styl. Všechny holky do 15 let chtěly mít účes jako Britney Spears a kluci chtěli ten řetěz, co nosí na krku Eminem. I v Gangnam Stylu vidíme, jak je rapper PSY pronásledován smyslnou dívkou. Bez narážek na lásku a sex by klipy letních hitů neměly takový úspěch. Chytlavá melodie Není zase tak těžké udělat z nějaké skladby ten správný letní hit. Stačí k tomu pár věcí: dobrý rytmus, zajímavý videoklip a hlavně melodie, která nebude složitá na pobrukování a reprodukci naživo. Pak už je zapotřebí jen mediální masáž ze strany rádií a televizních stanic a je vystaráno. Pokud půjdu na jakoukoli diskotéku nebo větší veřejnou akci, při které inzerce
Soutěž s hell.cz Stačí správně odpovědět na otázku: Jakou technikou jsou vytvořeny obrazy v kalendáři Kun*y tetovacího studia HELL? a) tetování b) airbrush c) malba Ve hře jsou kalendáře Kun*y a poukazy na piercing Odpověď zašlete na e-mail
[email protected] a do předmětu uveďte „hell“. Více informací a podrobná pravidla najdete na www.kulturnipecka.cz/ soutez. Soutěž probíhá od 1. do 30. listopadu 2012. poukázku 1., 3., 5. správná odpověď Vyhrává poukaz na piercing a kalendář Kun*y 7. a 9. správná odpověď Vyhrává kalendář Kun*y!
[ 13 ]
Univerzálnost Další výhodou letních klipů je, že osloví každého, kdo aspoň trochu fandí taneční hudbě. Většinou jsou to lidé, kteří nejsou hudebně vzdělaní, mají problém s Chopinem a Mozartem a hudbu vnímají pouze jako zprostředkovatele zábavy. Přidám k jednoduché hudbě ještě lehké taneční kroky, které zvládne i malé dítě, a můžu slavit úspěch.
Parodie Co je asi největším lákadlem Gangnam stylu? Může ho parodovat kdokoli a kdekoli. Zkusila jsem zadat „PSY“ na YouTube a dosud nemohu přesně spočítat počet příspěvků. Je jich nejméně pár stovek. Viděla jsem asi deset parodií a všechny byly povedené. Je pravda, že to není zas tak těžké, a navíc to popularitu daného interpreta dál zvyšuje. Pobíhající Gandalf po městě, tančící na Gangnam Style, mě neoslovil tolik, jako Sapa Style z prostředí největšího vietnamského tržiště v Praze. Tancování okolo hromad s levným oblečením a ježdění v nákupním košíku se nezdá ze slovního popisu jako až tak vtipná věc, když jsem ale konečně viděla samotné video, tak jsem názor změnila. Další parodie jsou ze zemí jako USA či Austrálie a samozřejmě i z Čech, kde dva mladí pánové prezentují Čechy jako jedlíky salámů, pivaře a hlavně ty, co holdují ponožkám v sandálech. Uznání je na místě Celkově musím přiznat, že jako odpůrce diskotékových letních hitů jsem vlastně ráda, že Gangnam Style vůbec vznikl. Rapper a tanečník PSY se přece jenom od svých kolegů „zpěváků“ liší neotřelým humorem
a snahou pobavit. Taneční kreace, které vymyslel do svého slavného klipu, nejsou zas tak špatné. Mně se například ještě nepovedlo tančit tak, aby to vypadalo, jako kdybych jela na koni. Nakonec musím uznat ještě jednu věc
– PSY není žádný manekýn, ale zlehka obtloustlý pětatřicátník, kterému se podařilo předběhnout v popularitě i americkou hudební scénu. A to stojí za uznání.|
foto: 10wallpaper.com
se bude hlavně konzumovat alkohol a tančit, je jasné, že tam na již řečený „hit“ taky narazím. Melodie, která není složitá a stále znova se opakuje v nekonečném refrénu, dokáže udělat mnohé – například to, že mě ona skladba bude tak fascinovat, že ji budu chtít pořád poslouchat. A to nemusím být ani fanda Gangnam Stylu. Dobrý rytmus taky přidá své. Jednou jsem si schválně udělala top desítku hitů, které v posledních dvaceti letech ovládly letní diskotéky (výše zmíněné). Byla jsem ohromena tím, jak jsou si podobné, někdy zcela identické. Rytmus je stále stejný, opakující se, stejně jako melodie. Hlučná hudba také dokáže působit na lidi podvědomě. Přiláká masy lidí a je jim jedno, co pustíte. Hlavně, aby to mělo ty „správný grády“.
hudba & kluby
Návod, jak napsat nejlepší hit KLF Manuál (Jak se dostat na vrchol hitparády) poprvé vyšel v roce 1988 v Británii. Autory jsou členové hudební skupiny The KLF – Bill Drummoned a James Cauty. Proslavili se hitem The Timelords singl Doctorin‘ the Tardisa, kterého bylo prodáno přes jeden milión kopií. Díky tomuto úspěchu napsali příručku o hudebním průmyslu, která zásadním způsobem odkrývá pozadí tvorby největších hitů. Ukazuje čtenáři jednoduchý návod, jenž člověka bez talentu a hudebního cítění dovede k jistému cíli a popularitě. V České republice byl KLF Manuál vydán v roce 2010 s překladem Jiřího Březiny. inzerce
film & kino
[ 14 ]
servis kino
Stádo individualistů
NT LIVE – W. Shakespeare: Timon Athénský přímý přenos z Národního divadla v Londýně Kino Aero Biskupcova 31, Praha 3 čt 1. 11. 19:45 300 Kč _____________________________ Sherpafest 2012 pražský horolezecký filmový festival Kino Aero Biskupcova 31, Praha 3 so 3. 11. 19:45 70 / 200 Kč _____________________________ Gorila Ústřední knihovna v Praze Mariánské nám. 1, Praha 1 po 5. 11. 19:00 50 Kč _____________________________ Klipity Klip ochutnávka toho nejlepšího z klipové produkce Bio Oko Františka Křížka 15, Praha 7 st 14. 11. 18:30 60 Kč _____________________________ NDT Live – Večer s Kyliánem, Ingerem a Waleskim přímý přenos z jednoho z nejslavnějších domů moderního tance, holandského NDT Kino Aero Biskupcova 31, Praha 3 čt 15. 11. 19:45 300 Kč _____________________________ Bio Fonie: Dikolson hraje Harolda fúze dvou navenek rozdílných uměleckých prostředků – filmu a živé hudby Bio Oko Františka Křížka 15, Praha 7 čt 15. 11. 20:30 150 Kč _____________________________ Země bez zákona Ústřední knihovna v Praze Mariánské nám. 1, Praha 1 út 20. 11. 16:00 / 19:00 80 Kč _____________________________ Atlas mraků půlnoční premiéra Bio Oko Františka Křížka 15, Praha 7 st 21. 11. 23:30 150 Kč
Potetovaná současnost Andrea Dosoudilová ____________________________________
T
etování jako módní hit současnosti. Nebo ho další vlna už odplavila? V Dokumentu pro lidi ale nejde jen o tetování. Snaží se pojmenovat a zhodnotit dnešní společnost. Pokud by se snímek zamýšlel pouze nad tetováním, považovala bych ho za nudný. Možná kdyby chtěl jít hlouběji do historie – podívat se na období, kdy bylo doménou jen vězňů a námořníků, zahledět se na něj očima indiána amazonského kmene, pro kterého obrázky vpité pod kůží mají duchovní charakter… Prezentovat tetování z pohledu českých zainteresovaných borců a slečen nepřináší nic překvapivého, natož podnětného. „Co znamená vaše tetování?“ Dobrá otázka, na kterou málokdy uslyšíte opravdu smysluplnou odpověď. Většinou spíš naopak. „Tohle tetování znamená, že mám ráda svoji rodinu,“ prozradí na diskotéce slečna, o jejíž inteligenci nelze než pochybovat. Tetování už dávno nemá nijak hluboký symbolický význam. Působí spíš jako zkrášlující prvek, ozdoba, módní doplněk, který čas logicky nesmyje. Zdá se však, že ne každý jedinec dokáže tuto informaci a její význam chápat v pravém slova smyslu. C
Hlavně být originální Dnešní doba bývá označována jako éra individualismu. Každý hraje sám za sebe. Málokdy se velká skupina lidí rve společně za jednu věc. Je kladen důraz na odlišnost, jedinečnost. Každý se touží stát neobyčejným a zajímavým. Pozoruhodný však začíná být spíše ten, jehož kůže se jehla s barvou nedotkla. V tomto směru dokument nevzbuzuje žádné převratné úvahy. Přesto však o tetování jde v první řadě, protože hlavní otázka, kterou režisérky pokládají svým hostům, je: „Jakým vytetovaným obrázkem byste znázornil dnešní dobu?“ Výběr zpovídaných osob je podle mě pro snímek zásadní. Příležitost odpovědět na otázky dostaly výrazné české osobnosti: Václav Bělohradský, Václav Cílek, Jan Keller, M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
Jeroným Klimeš, Milan Knížák, Erazim Kohák a další. Dostávají se až k jádru a pitvají, jaká ta dnešní společnost tedy doopravdy je. Jak by ji popsali jedním slovem? Výroky zpovídaných osob pozvedá moje hodnocení dokumentu z nuly na sto bodů. Jejich názory stojí za zamyšlení. Seriózně uvažují nad slovem, znakem nebo obrazem, který by byl platný v širší perspektivě a pro delší dobu. Trvanlivý. Ne jen jednu sezónu jako svetr s jelenem, pánská růžová trička nebo hvězdičky vytetované na stehně pornohvězdy. Zdá se, jako by se na takový úkol příliš necítili. Snad se bojí, že je někdo vezme vážně a v touze po originalitě si jejich ideu umístí na tělo. Možná opravdu současnost charakterizuje – Nejdřív dělej, pak se naučíš. Jistě je to mnohdy výhodou. Převedeno na – Nejdřív dělej, pak 1 23.10.2012 mysli –, toorbital_98,5x140_tisk.pdf ovšem nevypadá jako
nejlepší kombinace. Občas není nad staré známé – Dvakrát měř... A hlavně – Mysli hlavou. Svou vlastní.| Dokument pro lidi ČR, 2012, 47 min. režie Alžběta Hrabicová, Liliana Mikhnevich Chtěli byste vidět film Dokument pro lidi, ale nejste z Prahy? Pokud víte o bezplatném prostoru s projekčním vybavením ve vašem městě, mailujte na
[email protected]. Na stejnou adresu můžete zasílat i své návrhy tetování, které podle vás znázorňují současnost.
10:34:38 inzerce
[ 15 ]
architektura & pknp
Architektura není
Rubrika vzniká ve spolupráci s PechaKucha Night Prague www.pechakucha.cz.
foto: KA architekti
nadstandard
Jana Kneschke, Barbora Klárová ____________________________________
Hledání harmonie a symbiózy je hlavním tématem ateliéru KA architekti Kamily Amblerové. Harmonie mezi interiérem a vnějším celkem, symbióza mezi architektem a investorem. Nepodaří se to vždycky, ale je potřeba se o to snažit. Vaše stavby působí dojmem, že jen tak mimochodem rozdělují prostor na exteriér a interiér, jako by vnější a vnitřní prostor byl totožný. Je to jen můj pocit, nebo to je záměr? Prolínání exteriéru a interiéru považuji zejména u domů pro bydlení za velmi důležité. Vznikne tak jakýsi ne přesně definovaný „meziprostor“, který bývá příjemně obyvatelný po většinu roku. Trochu zastřešený, trochu nezastřešený. Trochu přistíněný, trochu prosluněný. Trochu oddělený od okolí, ale třeba s nějakým pěkným výhledem. Trochu trávy, trochu zpevněné plochy. Funguje to jako extenze interiéru směrem ven, zvětší se tím vnitřní obytný prostor. Říkám si, že obývat a užívat dům by měl být také zážitek, ne jenom potřeba a nutnost. V prezentaci na PechaKucha jste hovořila o „pravdivosti materiálů“. Jak tento termín vnímáte vy sama, bez ohledu na definice? Konstrukce ze dřeva má jiný konstrukční princip než konstrukce z oceli nebo betonu. Jednoduše využít správně konstrukční potenciál daného materiálu, a když už se to podaří, uplatnit konstrukci i vizuálně. Ale je to boj. Porotherm světu vládne! (smích) Je to pro mě trošku bezpohlavní materiál, ale stejně jsem
nucená ho často použít. Jen to není tak radostné navrhování. Týká se to samozřejmě i povrchových úprav. Moc třeba nerozumím dlažbě s dekorem dřeva, zejména když k tomu uděláte dlážděný sokl. Občas se mi také na stavbě stává, že někdo řekne: „Popište nám, jak chcete, aby to vypadalo zvenčí, a my ten zbytek doděláme. Vám je to přece stejně jedno, co je za tím, když to není vidět.“ To mi pak vře krev v žilách. Protože to samozřejmě jedno není. Co na procesu „návrh-projektrealizace“ považujete za nejsložitější a proč? Složitost není v jednotlivých fázích, ale je závislá spíš na tom, jakého klienta/investora potkáte a jaké lidi kolem sebe seskupí. Všechny fáze od projektu až k realizaci mohou být buď příjemné, inspirující a objevné, nebo těžkopádné a lopotné. Každopádně, budu-li muset vybrat, tak asi realizace, neb ta je nejméně závislá na mně. Je tam velmi důležitá kooperace investor – realizační firma – architekt / projektant – TDI. Každý musí dělat dobře svou práci, a zároveň všichni táhnout za jeden provaz, což se někdy z různých důvodů (většinou ekono-
mických) jeví až nereálně. Pokud se všichni pro věc zapálí, je v podstatě vyhráno. Jen ten plamínek se ne vždy podaří zažehnout. Většinou jsem to jen já, kdo vidí dopředu a všechny na stavbě „otravuje drobnostmi“ ve fázi, kdy se obrazně řečeno teprve lije beton do základů. Prosazuji v danou chvíli rádoby malicherné věci, které pokud neohlídám, ve výsledku už nepůjdou napravit. A na to optimálně potřebujete součinnost s každým řemeslníkem, který na stavbě pracuje. Tak, aby svou práci dělal rád, i když mu prší za krk a je zima. To je moc těžké. Zásadní je také právě ta komplexnost. Dostat šanci dělat všechny fáze od začátku až do konce. Hraje místo či veřejný prostor zásadní roli při práci na návrhu? O tom snad nemůže být pochyb! Architektura je součást veřejného prostoru a vznikne vždy na nějakém místě, tedy je určitě velmi důležité místo i prostor vnímat a pracovat s nimi. Prvotní signál, impulz, který ucítím, když na místo poprvé přijdu, je pro mě velmi důležitý. Většinou mě napadnou věci, ke kterým se nakonec zase stejně ve výsledném návrhu vrátím. Jen mě mrzí, že ne vždy je
Architektonický ateliér KA architekti Na jaře roku 2008 jej založila Kamila Amblerová jako volné pokračování své samostatné architektonické praxe, která funguje od roku 2003. Snahou ateliéru je přistupovat ke každému projektu osobitým způsobem, vytvořit kreativní prostředí a zároveň vyhovět nejvyšším profesním standardům. KA architekti se zabývají návrhy staveb, interiéru, designu i sídelními celky. Další informace naleznete na www.ka-architekti.cz. PechaKucha Projekt PechaKucha [peča kuča] umožňuje v 6 minutách, 40 vteřinách a n a 20 obrázcích prezentovat publiku to nejlepší ze sebe, ať už jste architekt, designér, umělec či vizionář.
šance věci v rámci celého návrhu řešit komplexně. Už na to většinou nezbývá investorům dech. Ve vašich návrzích hraje velkou roli zeleň. Proč? Stále věřím, že zeleň je vlídným prvkem zejména v městské architektuře. A asi je to i tím, že do přírody často ráda unikám. Z toho plyne pravděpodobně můj pocit, že mít svůj kousek zeleně pro sebe může být pro lidi uvnitř domu příjemné a stejně tak i pro náhodné kolemjdoucí. Navíc zeleň má velmi dobré stínící vlastnosti, které žádné lamely, rolety, ani slunolamy nenahradí. Jakou úlohu má podle vás architektura v dnešní společnosti? Ráda bych, aby měla významnější. Bohužel je to stále pro většinu lidí nadstandard. Je důležité, v jakém prostředí žijeme, a to prostředí tvoří zásadním způsobem architektura, domy, veřejný prostor. Podceňovat je se určitě nevyplatí. Jaké stavby považujete z hlediska vlastní tvorby za významné a proč? Kdybyste se ptala, na kterou z otázek je nejsložitější odpovědět, tak určitě na tuto. (smích) Spousty návrhů a projektů za poslední 2–3 roky zůstalo nezrealizovaných, což mě pochopitelně trápí. Navíc mám pocit, že by bylo třeba stavět a projektovat daleko víc domů, než se dá vůbec reálně stačit, aby člověk mohl nějak bilancovat. Já tomu dám s dovolením ještě čas, než začnu mluvit o významnosti staveb z vlastní tvorby.| Fotky realizací a projektů KA architekti si můžete prohlédnout na www.kulturnipecka.cz
[ 16 ]
místa, která žereme
KomiksFEST! Praha 27. 10.– 3. 11. _____________________________ Festival orientální kultury Nad Prahou půlměsíc Praha – Plzeň – Hradec Králové – Liberec 4.–8. 11. _____________________________ Festival Den poezie téma: Pře-Stup ve více jak 40 městech ČR 5.–19. 11. více na www.denpoezie.cz _____________________________ Regionální kola české soutěže Slam poetry 2012: FRÝDEK-MÍSTEK, Hospůdka U Arnošta: so 10. 11. 19:50 BRNO, Kabinet múz: út 13. 11. 20:00 PARDUBICE, Klub 29: pá 16. 11. 19:00 PLZEŇ, Anděl Café Music Bar: út 20. 11. 20:00 OLOMOUC, Divadlo hudby: st 21. 11. 19:30 HRADEC KRÁLOVÉ, Hostinec U Kohouta: čt 22. 11. 19:00 PRAHA, Roxy / NoD: st 28. 11. 20:00 regionální kola v Ostravě, Českých Budějovicích a Ústí nad Labem proběhla už v říjnu, podmínky pro přihlášení a kontakty na www.slampoetry.cz _____________________________ Diskuze o české poezii po roce 2000 Dům čtení Ruská 192, Praha 10 st 14. 11. 18:00 vstup zdarma _____________________________ PechaKucha Night Prague Vol. 31 Kino Aero Biskupcova 31, Praha 3 st 21. 11. 20:20 220 Kč
Nahoře se jí, dole se tančí, pije a dobře žije Barbora Klárová ____________________________________
Nejsou tu pomalí, nejedí cvrčky, neumějí koulet očima ani měnit barvu na počkání. A přece mají s maskotem v názvu spoustu společného. Co je tedy tím pojítkem? Každý večer party v jiném hudebním i vizuálním stylu, střídání rozličných nálad (restaurace – lounge – dance floor – bar – salonky), multižánrové setkávání umělců a hledání společných cest. Takže se neměňte, Chameleon se přizpůsobí vám! Herečka Simona Stašová má ve zvyku sem každé ráno přiběhnout a s kelímkem kávy pospíchá na zkoušku jen o vchod vedle do Divadla U Hasičů. V prostorách stávajícího music klubu se před lety odehrávaly „dopitné“ a divadelní „večůrky“, herci se tu občerstvovali během generálek, diváci tu v sobě nechávali nad skleničkou doznít dojmy po představení. K tomuto zdánlivě zapomenutému účelu – setkávání lidí – se snaží nová tvář klubu Chameleon navrátit. Z Římské ulice vejdete do příjemného restaurantu Chameleon (bývalý název Konec Konců), kde ve všední den pořídíte obědové menu už za 89 Kč nebo se zde po náročném víkendovém večírku posilníte výbornou domácí polévkou. K dalším oblíbeným jídlům české i mezinárodní kuchyně tu patří například: Honey wings v medovo-sojové marinádě s čerstvou zeleninou, bluecheese a mango-chilli omáčkou, Fettuccine s norským
lososem, čerstvým listovým špenátem, bílým vínem a smetanou, sypané parmazánem nebo Domácí hamburger Chameleon z mletého hovězího masa, s opečenou anglickou slaninou, čerstvou zeleninou a americkým dresinkem, podávaný s hranolky. Na stěnách restaurace se každé tři měsíce mění výzdoba, která slouží jako výstavní (a mnohdy i prodejní) plocha. Od listopadu tu jsou k vidění snové obrázky původem ruské kreslířky Alisy Shutové. Prostor pro noční šelmy Z restaurace se po točitých schodech dostanete do dolních prostor Music Clubu Chameleon. Uvítají vás oblé tvary, moderní architektonické prvky a oku lahodící doplňky a dekorace. Klub plní funkci tančírny, diskotéky, ale i koncertního prostoru a odpočinkového lounge. Zruční barmani tu míchají zrádně dobré koktejly (Cuba libre a Bloody Mary po 90,-, Mojito za 100,-), jejichž ceny mezi 20. a 21. hod. klesnou na polovinu v rámci akce „welcome drink“). Program Pondělí Úterý Středa Čtvrtek Pátek Sobota Neděle
Při pohledu do programu je jasné, že v Praze vznikla nová multižánrová platforma, která reflektuje moderní formy a směry, umožňuje fúzi elektronické, analogové a instrumentální hudby a přináší performance taneční, žonglérské, světelné show, VJing a další. Stručně řečeno: pro každého něco. Otevírací doba klubu a restaurace na sebe příjemně navazují, takže vás tu doslova nenechají padnout. Po divoké noci můžete plynule přistát v pohodlí měkkých gaučů za zvuků slunečného reggae a následně dopřát kručícímu žaludku pořádnou vzpruhu. Všichni se sice těšíme z občasné proměny v pestré noční dravce, nicméně chameleon má přece jen ze všeho nejradši pohodu a klid.¦ Restaurant & Music Club Chameleon Římská 45, Praha 2 vstupné zdarma www.chameleon-club.cz www.facebook.com/ RestaurantMusicClubChameleon
(18:00–01:00) Mon-ON = lounge, Chameleon DJs (18:00–01:00) Open deck = otevřená platforma, kurz pro začínající DJs (18:00–21:00) Tančírna s lektorem tance = swing, salsa, latino etc. + (21:00–01:00) Retro DJs = elektroswing nebo latinoelektro, dancehall, funky (18:00–01:00) d'n'b + breaks (20:00–04:00) Disco = 80's, 90's, 00's (resident DJ Marty) (05:00–12:00) Afterparty + (20:00–04:00) House = UV nights, progressive, GOA, psytrance, acid house, techhouse, elektro (05:00–12:00) Afterparty + (17:00–01:00) LOUNGE = chillout, jazzy, reggae, dub
foto: Chameleon
servis ostatní
[ 17 ]
design & technologie
projekt
pro art zaměřený na prezentaci současných mladých českých umělců
[ 18 ]
na závěr
kýčaři příští téma
»p ____ jaké jsou naše oblíbené kýče?
»p ____ nikdy nic nebylo
»p ____
Odborníkem na slovo vzatým Andrea Dosoudilová ____________________________________
Snažím se nekonzumovat příliš zbytečných zpráv, které tak štědře servírují v tisku. A tak lovím informace převážně na síti mezi blogery. Na jedné z mých oblíbených stránek jsem se dočetla tuto zajímavost: Člověk se stává profesionálem, pokud určitou činnost vykoná desettisíckrát. Přiznávám, že při psaní předchozí věty jsem podvědomě myslela na vás čtenáře. Mějte prosím ohledy, mé sbírce fejetonů k této číslovce ještě něco málo chybí. Ale zpět k oné „studii“. Podle mého názoru z ní vyplývá, že každý musí být v něčem odborníkem. Byť jen v pouhém čištění zubů. Nebo možná sprchování se. I když v tomhle směru bych byla možná trochu skeptičtější. Například léto a rozpálená tramvaj je dost děsivá kombinace, která profíky vylučuje. Schválně se zamyslete, jakou činnost jste podrobili takovému opakování.
Jeden kamarád mi s radostí a bez váhání oznámil, že je rutinér v pití piva. Druhý, že toho prvního opilého vodí domů. Nevěřím. Zkrátka je nad půllitrem napadla první věc, kterou se oba velmi intenzivně zabývají. Spíše mě ale zajímá, jestli existuje mladý člověk, který by byl naprostým profesionálem ve svém povolání? Mé propočty jakožto mizerného matematika ukazují, že v daném zaměstnání bych musela působit pět let, a nejlépe bez nároku na dovolenou. Některé požadavky, kladené na odborníka svého oboru, však už zvládám bravurně. Domnívám se, že za to může právě ono tisíceré opakování. Přesvědčivým důkazem budiž následující: Umím říkat Dobrý den a Na shledanou ve velmi rychlém sledu po sobě. Dokážu zachovat klidný výraz, i když stanu tváří v tvář neuvěřitelně nechápavému či protivnému člověku. Pryč jsou časy, kdy jsem nedovedla zadržet smích při pohledu na fotografii na dokladu
totožnosti. Naučit se ovládat mě stálo celý rok soustavného úsilí. Umím dokonce zachovat kamennou tvář při vyslovování jmen, jako je Chlupatá, Chlastavá či Kakáček. Jednou rukou telefonuji, druhou odpovídám na e-maily. Zkrátka naprostý odborník. Tak mi, prosím, vysvětlete, jak je možné, že se dlouhé vteřiny snažím opsat číslo průkazu z tisícikoruny. Myslela jsem snad, že se jedná o občanku Františka Palackýho?|
[ 19 ]
flo AU w TO er in g
Seeds
flo AU w TO er in g
ks 315kč / 5 ks 0 600kč / 1
Auto Somango
Auto Jack
a t i l a v k á k s d n a l Ho y n e c é k s za če kup 2
flo AU w TO er in g
flo AU w TO er in g
White Widow
Black Domina
flo AU w TO er in g
Great White Shark
Orange Bud Diesel
Sweet Dwarf
Ak47 x Northern Light
Outdoor Mix
Jack Herer
Northern Light
flo AU w TO er in g
Cream Caramel
White Russian
Indoor Mix
www.fairseeds.cz výhradní distributor growshop.cz
Cheese
POHÁDKOVÁ ZIMA V PECI POD SNĚŽKOU
Zimní radovánky i relaxace ve wellness
OBJEVTE SVŮJ HORIZONT... 132 moderních pokojů a 3 apartmá 5 salonků a velký sál s kapacitou až 220 míst Zážitková gastronomie i tradiční česká kuchyně Sport a wellness centrum (Bazén, sauna, vířivka a posilovna zdarma!) Dětský koutek a přímo u hotelu dětská sjezdovka Dobře vybavená půjčovna sportovních potřeb Ideální podmínky pro sjezdové a běžecké lyžování i snowboarding
V S L E VA Z A
R VA C E Z E R U ČASNO
I
