P3 k

Průběžné vyhodnocení projektu R1/P3 k 30-06-2011

Obsah: § přehled realizovaných aktivit v R1/P1 dle činností ve schváleném projektu § přehled realizovaných aktivit v R1/P2 dle činností ve schváleném projektu § přehled realizovaných aktivit v R1/P3 dle činností ve schváleném projektu a) činnost 1 – PR b) činnost 2 – aktivity na internetu c) činnost 3 – speciální aktivity d) činnost 4 – propagační akce § přehled rozpracovaných a plánovaných aktivit pro R1/P4 § čerpání schváleného rozpočtu v R1/P3 (finance k 30.06)

Realizované aktivity v R1/P1 – a) činnost 1: § komplexní příprava textových podkladů pro R1 pro novináře (témata, odborníci doc. Ing. Květoslava Šustová a PhDr. Karolína Hlavatá) a schůzky s množstvím lifestyle médií § zahajovací tisková konference dne 04.11.2010 v Anděl´s Hotel Praha – první představení projektu a první předávka materiálů novinářům (deníky, TV, rozhlas a opět lifestyle média)

Realizované aktivity v R1/P1 – a) činnost 1: § Setkání s novináři na téma „Poznejte tajemství sýrů“ v kulinářském studiu OlaKala v Praze dne 30-11-2010 s nabídkou předvánočních mléčných témat novinářům (lifestyle média tištěná i on-line) § Focení fotografií s mléčnou tématikou pro další použití (PR, aktivity na internetu) v průběhu prosince v ateliérech v Praze

Realizované aktivity v R1/P1 – a) činnost 1: § Rozsáhlý mediální projekt ve spolupráci s zena-in.cz (průměrně 75.000 unikátních návštěvníků týdně) - 8 tématických článků v XI/2010 – I/2011 - 2 tématické ankety v XII/2010 – I/2011 - upoutávky v sekci doporučujeme po dobu 2 měsíců + 2 měsíce navíc - reklamní bannery s garancí 500 tisíc zobrazení po dobu 2 měsíců (XI/2010 – I/2011)

Realizované aktivity v R1/P1 – a) činnost 1:






Realizované aktivity v R1/P1 – b) činnost 2: § kompletní příprava a produkce www prezentace bileplus.cz - redakční a administrátorský systém - nastavení sledování (Analytics) - příprava pro další plnění (texty, fotky, aplikace) § kompletní grafika vč. odkupu práv k používání po dobu trvání projektu § aktualizace v kontextu s dalšími aktivitami v PR a na internetu

Realizované aktivity v R1/P1 – b) činnost 2: § příprava a spuštění profilu projektu bileplus.cz na sociální síti Facebook.com - kompletní produkce fanpage - zajištění administrace a správy od listopadu 2010 - kompletní připravenost na další aktivity - propojení s PR a dalšími aktivitami na internetu (info o akcích, foto apod.)

Realizované aktivity v R1/P1 – b) činnost 2:

v R1/P1

112.340 unikátních návštěvníků 318.105 zobrazení stránek


Realizované aktivity v R1/P2 – a) činnost 1: § Setkání s novináři na téma „Mýty o mléce“ v Praze dne 02-02-2011 s prezentací výsledků průzkumu „Co si Češi myslí o mléce“, prezentací zdravotních výhod konzumace mléka a mléčných výrobků a představením speciální jarní mléčné detoxikační kůry (novináři z lifestyle médií) § Individuální příprava podkladů s tématikou mléka a mléčných výrobků pro různá tištěná i on-line




Realizované aktivity v R1/P2 – b) činnost 2: § doplňování a aktualizace www prezentace bileplus.cz § aktualizace fanpage a interakce se spotřebiteli na sociální síti Facebook



Realizované aktivity v R1/P3 – a) činnost 1: § Pokračování příprav a realizace individuálních témat na podporu spotřeby mléka a mléčných výrobků pro široké spektrum českých médií § Realizace speciálního projektu ve spolupráci s Českou televizí - sponzoring pořadu Sama Doma - reportáže z vybraných farem do tohoto pořadu – vysílání v měsíci květnu - účast zástupců projektu v živém vysílání s informacemi o projektu a aktivitách (duben – květen)


§

Celkem pět speciálních aktivit pro novináře i veřejnost: (a) Prezentace na oslavách Dne mléka 24.05 (propagační materiály programu) (b) Speciální akce za účasti prezidenta AKČR p. Veleby ve Velkém Meziříčí 08.06 (moderátor, doprovodný program, zapojení veřejnosti) (c) Setkání s novináři s tématem „Osvěžte se mlékem“ v Praze dne 08.06 (d) Prezentace na Karlínských trzích Praha 8 11.06 (propagace programu a ochutnávky) (e) Prezentace na Národní výstavě hosp. zvířat Brno 25.-26.06. (propagace programu, ochutnávky, prezentace mléka v rámci doprovodného programu Ing. Květoslavou Šustovou)






Realizované aktivity v R1/P3 – b) činnost 2: § komplexní správa a aktualizace www prezentace bileplus.cz v kontextu s PR i dalšími aktivitami (roadshow atp.) - texty - fotografie § interaktivní komunikace se spotřebiteli na sociální síti Facebook - diskuse - soutěže


v R1/P3

130.731 unikátních návštěvníků 196.446 zobrazení stránek


Kdo ještě nejste, staňte se také fanouškem projektu a mléka na www.facebook.com/mleko.bile.plus !

Realizované aktivity v R1/P3 – d) činnost 3: § Návrh a příprava produkce materiálů pro speciální aktivitu – prezentace mléka a mléčných výrobků v gastronomii – vybrané restaurace se zaměřením na českou kuchyni § Mléko a mléčné výrobky jako suroviny pro vaření („mléčné recepty“) i komplement tradičních českých jídel (mléko jako nápoj, sýry jako dezert atp.)

Realizované aktivity v R1/P3 – d) činnost 3:

?


§ §

Kompletní realizace rozsáhlé série propagačních akcí – roadshow - stánek, letáky, plakáty - mléčné ochutnávky s hosteskami - anketa a soutěže o drobné ceny (tužky, žetonky) Zahájení roadshow 18.05. a ukončení první série akcí 26.06. 2011 - 15 nejlepších lokalit po celé České republice v synergii s řetězcem Billa * * Odůvodnění přesunu roadshow před SM Billa: z důvodu lepších dojednaných podmínek pro prezentace, lepší lokace (centra měst) a větší efektivity akce oproti původnímu návrhu (více osolovených osob)

Realizované aktivity v R1/P3 – d) činnost 4: § Doplňkové akce (viz. také činnost 1) - spolupráce s ČMSM na oslavách Světového dne mléka (24.05. 2011) - prezentace Bílé plus na 2. Národní výstavě hospodářských zvířat, Brno (25.-26.06. 2011)

Realizované aktivity v R1/P3 – d) činnost 4: Datum: 18.05.11 19.05.11 20.05.11 24.05.11 25.05.11 26.05.11 27.05.11 01.06.11 02.06.11 03.06.11 08.06.11 09.06.11 10.06.11 11.06.11 15.06.11 16.06.11 17.06.11 25.06.11 26.06.11

Den: st čt pá út st čt pá st čt pá st čt pá so st čt pá so ne

Město: Praha 9-Prosek Říčany Praha 5-Řepy

Lokace: Billa Billa Billa OSLAVY DNE MLÉKA PRAHA 6 Praha 9-Měcholupy Billa Ústí nad Labem Billa Chomutov Billa Olomouc Jeremiášova Billa Zlín Jižní svahy Billa Brno Lesná Billa Velké Meziříčí Billa Moravské Budějovice Billa České Budějovice Billa KARLÍNSKÉ TRHY PRAHA 8 Beroun Billa Hořovice Billa Praha 5-Stodůlky Billa NÁRODNÍ VÝSTAVA HOSP. ZVÍŘAT BRNO

Č.fil.: 103 104 822 105 202 847 816 853 610 409 405 309 833 117 813


Realizované aktivity v R1/P3 – d) činnost 4: CELKEM

kontaktováno cca 45 tisíc osob rozdáno 34.350 propagačních materiálů ochutnáno 11.913 vzorků

Plánované aktivity pro R1/P4: § Činnosti 1: pokračování v práci s novináři, 1-2 společná setkání s novináři nad aktuálními tématy § Činnosti 2: komplexní práce s projektem na internetu (www, facebook) + speciální projekt se zaměřením na děti (IX/2011) § Činnosti 3: realizace speciálních mléčných akcí v restauracích (VIII-IX/2011) § Činnosti 4: … a samozřejmě příprava na vstup do druhého roku projektu J

Čerpání rozpočtu na R1/P3 – plán vs. realita:

§ § § §

Činnosti 1: čerpání na 76,8% schváleného rozpočtu Činnosti 2: čerpání na 119,3% * schváleného rozpočtu Činnosti 3: čerpání na 50,4% schváleného rozpočtu (důvodem je přesun vlastních akcí do R1/P4) Činnosti 4: čerpání na 98,0% schváleného rozpočtu

* Je zohledněno snížením rozpočtu na R1/P4

Děkujeme za pozornost a budeme se těšit na další spolupráci s cílem podpořit spotřebu mléka a mléčných výrobků v České republice.

tým apriori.cz

P3 k

Recommend Documents