P3 k

Průběžné vyhodnocení projektu R1/P3 k 20-05-2011

Obsah: § stručné představení projektu § přehled realizovaných aktivit v R1/P1 dle činností ve schváleném projektu § přehled realizovaných aktivit v R1/P2 dle činností ve schváleném projektu § přehled realizovaných a rozpracovaných aktivit v R1/P3 dle činností ve schváleném projektu a) činnost 1 – PR b) činnost 2 – aktivity na internetu c) činnost 3 – speciální aktivity d) činnost 4 – propagační akce § čerpání schváleného rozpočtu R1/P3 – plán vs. reálné čerpání

Stručné představení projektu: Co je účelem projektu? Účelem projektu Bílé plus je podpořit spotřebu mléka a mléčných výrobků v České republice. Mléko a mléčné produkty jsou pro naše zdraví nezbytné a jejich konzumace z hlediska dlouhodobého horizontu klesá, proto bylo třeba do této nepříznivé situace zasáhnout. Jaké je financování projektu? Projekt Bílé plus je spolufinancován fondy Evropské unie, prostředky Státního zemědělského a intervenčního fondu a z vlastních prostředků Agrární komory ČR. Spolufinancování je rozděleno v poměru 50 : 30 : 20 – EU : SZIF (MZe) : Agrární komora ČR. Jak dlouho bude trvat? Projekt byl zahájen v říjnu 2010 a bude trvat 3 roky. Co všechno projekt obsahuje? Projekt Bílé plus je zaměřen na všechny bez rozdílu věku. Samozřejmě chceme začít podporovat spotřebu mléka a mléčných produktů již od nejmenších - od dětí – pro které je mléko společně s mléčnými výrobky zdrojem látek nepostradatelných pro jejich správný vývoj. Projekt Bílé plus chce překonat takové mýty, že je mléko vhodné jen pro děti nebo že není vhodný ke konzumaci vůbec. Proto se budeme snažit s projektem Bílé plus zvýšit konzumaci mléka a mléčných výrobků i u dospělých a seniorů. Projekt má své webové stránky (www.bileplus.cz), kde si každý může přečíst základní informace o mléce včetně zajímavostí a praktických informací – např. jaké produkty si vybrat, pokud trpím alergií na laktózu. Součástí projektu je spolupráce s odborníky, komunikace s novináři – různá tématická setkání, dodávání aktuálních a zajímavých informací souvisejících s mlékem a mléčnými produkty, v roce 2011 se také rozvinou prezentační akce i zajímavé aktivity typu ochutnávek mléka v restauracích.

Realizované aktivity v R1/P1 – a) činnost 1: § komplexní příprava textových podkladů pro R1 pro novináře (témata, odborníci doc. Ing. Květoslava Šustová a PhDr. Karolína Hlavatá) a schůzky s množstvím lifestyle médií § zahajovací tisková konference dne 4-11-2010 v Anděl´s Hotel Praha – první představení projektu a první předávka materiálů novinářům (deníky, TV, rozhlas a opět lifestyle média)

Realizované aktivity v R1/P1 – a) činnost 1: § Setkání s novináři na téma „Poznejte tajemství sýrů“ v kulinářském studiu OlaKala v Praze dne 30-11-2010 s nabídkou předvánočních mléčných témat novinářům (lifestyle média tištěná i on-line) § Focení fotografií s mléčnou tématikou pro další použití (PR, aktivity na internetu) v průběhu prosince v ateliérech v Praze

Realizované aktivity v R1/P1 – a) činnost 1: § Rozsáhlý mediální projekt ve spolupráci s zena-in.cz (průměrně 75.000 unikátních návštěvníků týdně) - 8 tématických článků v XI/2010 – I/2011 - 2 tématické ankety v XII/2010 – I/2011 - upoutávky v sekci doporučujeme po dobu 2 měsíců + 2 měsíce navíc - reklamní bannery s garancí 500 tisíc zobrazení po dobu 2 měsíců (XI/2010 – I/2011)

Realizované aktivity v R1/P1 – a) činnost 1:






Realizované aktivity v R1/P1 – b) činnost 2: § kompletní příprava a produkce www prezentace bileplus.cz - redakční a administrátorský systém - nastavení sledování (Analytics) - příprava pro další plnění (texty, fotky, aplikace) § kompletní grafika vč. odkupu práv k používání po dobu trvání projektu § aktualizace v kontextu s dalšími aktivitami v PR a na internetu

Realizované aktivity v R1/P1 – b) činnost 2: § příprava a spuštění profilu projektu bileplus.cz na sociální síti Facebook.com - kompletní produkce fanpage - zajištění administrace a správy od listopadu 2010 - kompletní připravenost na další aktivity - propojení s PR a dalšími aktivitami na internetu (info o akcích, foto apod.)

Realizované aktivity v R1/P1 – b) činnost 2:

v R1/P1

112.340 unikátních návštěvníků 318.105 zobrazení stránek


Realizované aktivity v R1/P2 – a) činnost 1: § Setkání s novináři na téma „Mýty o mléce“ v Praze dne 02-02-2011 s prezentací výsledků průzkumu „Co si Češi myslí o mléce“, prezentací zdravotních výhod konzumace mléka a mléčných výrobků a představením speciální jarní mléčné detoxikační kůry (novináři z lifestyle médií) § Individuální příprava podkladů s tématikou mléka a mléčných výrobků pro různá tištěná i on-line




Realizované aktivity v R1/P2 – b) činnost 2: § komplexní správa a aktualizace www prezentace bileplus.cz v kontextu s PR aktivitami - texty - fotografie § interaktivní komunikace se spotřebiteli na sociální síti Facebook - diskuse - soutěže


v R1/P2



Staňte se i vy fanouškem mléka na www.facebook.com/mleko.bile.plus !

Realizované a rozpracované aktivity R1/P3 – a) činnost 1: § Pokračování příprav a realizace individuálních témat na podporu spotřeby mléka a mléčných výrobků pro široké spektrum českých médií § Realizace speciálního projektu ve spolupráci s Česko televizí - sponzoring pořadu Sama Doma - reportáže z vybraných farem do tohoto pořadu – vysílání v měsíci květnu - účast zástupců projektu v živém vysílání s informacemi o projektu a aktivitách (duben – květen) § Příprava a realizace akce na propagaci využívání mléčných automatů na červen

Realizované a rozpracované aktivity R1/P3 – a) činnost 1

Realizované a rozpracované aktivity R1/P3 – a) činnost 1

Realizované a rozpracované aktivity R1/P3 – b) činnost 2: § Doplňování informací na www.bileplus.cz § Kontinuální komunikace (interaktivní) s fanoušky mléka na Facebooku

Realizované a rozpracované aktivity R1/P3 – b) činnost 2:

v R1/P3 (do 20.5.)


Realizované a rozpracované aktivity R1/P3 – d) činnost 4: § Kompletní produkční příprava k zahájení propagačních akcí (roadshow) - stánek, letáky, plakáty - materiály na ochutnávky § Zahájení realizace roadshow 18. května 2011 - 15 lokalit po celé České republice v synergii s řetězcem Billa - spolupráce s ČMSM na oslavách Světového dne mléka (24.05. 2011) - prezentace Bílé plus na 2. Národní výstavě hospodářských zvířat, Brno (23.-26.06. 2011)

Realizované a rozpracované aktivity R1/P3 – d) činnost 4: Tourplán - projekt Bílé plus - roadshow / Billa: Datum: 18.05.11 19.05.11 20.05.11 24.05.11 25.05.11 26.05.11 27.05.11 01.06.11 02.06.11 03.06.11 08.06.11 09.06.11 10.06.11 15.06.11 16.06.11 17.06.11 25.06.11 26.06.11

Den: st čt pá út st čt pá st čt pá st čt pá st čt pá so ne

Město: Praha 9-Prosek Říčany Praha 5-Řepy

Lokace: Billa Billa Billa OSLAVY DNE MLÉKA Praha 9-Měcholupy Billa Ústí nad Labem Billa Chomutov Billa Olomouc Jeremiášova Billa Zlín Jižní svahy Billa Brno Lesná Billa Velké Meziříčí Billa Moravské Budějovice Billa České Budějovice Billa Beroun Billa Hořovice Billa Praha 5-Stodůlky Billa NÁRODNÍ VÝSTAVA HOSP. ZVÍŘAT BRNO

Č.fil.: 103 104 822 105 202 847 816 853 610 409 405 309 833 117 813

Realizované a rozpracované aktivity R1/P3 – d) činnost 4:

Plánované aktivity R1/P4 – c) činnost 3: § Příprava speciálních akcí – prezentace mléka a mléčných výrobků v gastronomii – vybrané restaurace se zaměřením na českou kuchyni § Mléko a mléčné výrobky jako suroviny pro vaření („mléčné recepty“) i komplement tradičních českých jídel (mléko jako nápoj, sýry jako dezert atp.)

Děkujeme za pozornost a budeme se těšit na další spolupráci s cílem podpořit spotřebu mléka a mléčných výrobků v České republice.

tým apriori.cz

P3 k

Recommend Documents