2012 Opdracht 2 – 2e scherm app Principles and Design Frameworks | CMD
Naam: Leroy Souhuwat Stanley van der Brugh
Klas: User Experience Klas 1
Docent: Hans Kemp
Vak: Principles and Design Frameworks
Opleiding: Communicatie & Media Design
1
INHOUDSOPGAVE 1.1 Analyse persuasive voorbeelden Stanley ........................................................................................................ 3 Groupon ................................................................................................................................................................................ 3 Behavior grid ............................................................................................................................................................ 3 Beoogde gedrag ....................................................................................................................................................... 3 Effectiviteit ................................................................................................................................................................ 3 Behavior grid ............................................................................................................................................................ 4 Beoogde gedrag ....................................................................................................................................................... 4 Effectiviteit ................................................................................................................................................................ 4 1.2 Analyse persuasive voorbeelden Leroy ........................................................................................................... 5 Runkeeper app .............................................................................................................................................................. 5 Behavior grid ............................................................................................................................................................ 5 Beoogde gedrag ....................................................................................................................................................... 5 Effectiviteit ................................................................................................................................................................ 5 Victoria’s Secret ............................................................................................................................................................ 6 Behavior grid ............................................................................................................................................................ 6 Beoogde gedrag ....................................................................................................................................................... 6 Effectiviteit ................................................................................................................................................................ 7 2 Conceptschetsen ............................................................................................................................................................ 8 3 Wireframes .................................................................................................................................................................... 11 4 Prototype ........................................................................................................................................................................ 15
2
1.1 ANALYSE PERSUASIVE VOORBEELDEN STANLEY GROUPON
BEHAVIOR GRID - Blue Reinitiate familiar behavior - Dot One time Do a familiar behavior one time.
BEOOGDE GEDRAG Gebruiker te laten inschrijven om vervolgens een aankoop te doen
EFFECTIVITEIT Bij het opstarten van de website zie je meteen een aantal acties verschijnen die van belang zijn voor jouw stad. Deze acties zijn meestal maar 24 uur beschikbaar. Binnen de 24 uur kun je dus de aankoop voltooien. Door het tonen van schaarste en de aftelfunctie kan de gebruiker worden verleid om een inkoop op dat moment te doen. Motivatie Je wilt voor een speciale prijs een bepaald product/dienst kopen. Door het tonen van een schaarste en de aftelfunctie van bepaalde producten, wordt de doelgroep geprikkeld om een aankoop te doen. Ability Je kunt op verschillende manieren op de site komen. Door bijvoorbeeld vrienden of kennissen. Je kunt ook zonder interesse op de site komen. Trigger De trigger zal er alleen zijn als je geïnteresseerd bent in een bepaald product. Door het tonen van schaarste, aantal keren verkocht en bijvoorbeeld de hoeveelheid korting, kun je de doelgroep prikkelen. 3
CALORIE COUNTER
BEHAVIOR GRID - Blue Reinitiate familiar behavior - Path Lasting change Maintain behavior from now on. BEOOGDE GEDRAG Gebruiker aansporen om calorieen bij te houden en gezonder te leven.
EFFECTIVITEIT De app is zeer makkelijk te gebruiken. De meeste producten worden herkend als je de barcode scant. Je kunt de app personaliseren omdat je je gewicht, lengte en streefgetallen moet invoeren. Hiermee stimuleer je de gebruiker om een doel te bereiken en laat je zien of de gebruiker op een goede weg is. Motivatie Je wilt gaan afvallen of je bent bewust bezig met je lichaam. Ability Je hebt uiteraard je mobiel nodig. Niet overal zal je dit in kunnen vullen door bijvoorbeeld sociale druk. Trigger De trigger zal er zijn als jij je calorieën wilt bijhouden en geen zin hebt om dit op papier te doen.
4
1.2 ANALYSE PERSUASIVE VOORBEELDEN LEROY RUNKEEPER APP
BEHAVIOR GRID - Blue Reinitiate familiar behavior - Path Lasting change Maintain behavior from now on.
BEOOGDE GEDRAG Gebruiker aansporen om regelmatig te hardlopen.
EFFECTIVITEIT Deze app is makkelijk om op te starten, je kunt vrijwel direct op ‘start activity’ drukken om te beginnen met de sessie. Er wordt ook duidelijk ingespeeld op de motivatie van de gebruiker. De gebruiker kan namelijk gegevens opslaan en deze delen met andere gebruikers. Zo kun je bijvoorbeeld zien in hoeveel tijd jij de afstand hebt gelopen, zo wordt je run geregistreerd dmv je gps en kun je in een handige map zien wat voor route je hebt gelopen. Al deze activiteiten kunnen ervoor zorgen dat de gebruiker deze app consequent gaat gebruiken. Motivation: De gebruiker wilt hardlopen maar ook zijn statistieken bijhouden. Runkeeper maakt dit mogelijk. Je kan ook een soort van Coaching systeem aanzetten, waarbij je door je headphones word gecoached door de app. Hij kan aangeven hoever je bent, hoelang je al bezig bent etc. zonder dat je op je scherm hoeft te kijken.
5
Ability: Je kan invoeren of je ergens buiten hebt hardgelopen zodat de app dmv GPS je gegevens kan bepalen. Mobiel is makkelijk om mee te nemen tijdens het hardlopen. Mobiliteit is hoog. Je kan ook aangeven dat je ergens binnen op een machine hebt hardgelopen. Trigger: De grote groene knop met ‘start activity’ nodigt uit om gedrukt te worden. Je kan vrijwel direct beginnen met je sessie wanneer je de app opstart.
VICTORIA’S SECRET
BEHAVIOR GRID - Blue Reinitiate familiar behavior - Dot One time Do a familiar behavior one time. BEOOGDE GEDRAG Gebruiker aansporen om Victoria’s Secret producten te kopen.
6
EFFECTIVITEIT De Victoria’s Secret website ziet er heel luxe uit op het eerste gezicht. Het is natuurlijk wel de Bentley onder de lingeries. Zoals je ook duidelijk ziet wordt het woordje ‘FREE’ groot uitgebeeld vergeleken met de rest van de tekst. Dit trekt natuurlijk direct de aandacht, want het is het eerste wat je snel kan lezen. Het draait allemaal wel om de gebruiker snel de store in te lokken om deze zo producten te laten aanschaffen. Dit doen ze goed. Ze gebruiken ook zeer aantrekkelijke beelden.
Motivation: Je wilt lingerie kopen maar met net ietwat meer klasse. Het kan een leuk cadeau voor jezelf of voor een ander zijn. Het is ook net iets specialer dan andere lingerie setjes. Verschillende bekende topmodellen lopen voor Victoria’s Secret. Dames kunnen zich snel in hen verplaatsen of zien hen als voorbeeld. Dus wordt het dragen van dezelfde lingerie gezien als een soort van gelijkenis. Ability: Je kan op verschillende manieren in de store terecht komen. Door het klikken op een van de drie blokken of op de grote achtergrond foto kom je direct in de store terecht. Het shoppen kan gaan beginnen. Trigger: Het woordje ‘FREE’ wat duidelijk aanwezig is op deze pagina, nodigt de gebruiker uit om te klikken. Daarnaast staat er op de grote foto linksboven ook nog eens een cirkeltje met kortingen
7
2 CONCEPTSCHETSEN Gekozen programma National Geographic Mystery Gorillas Missie en doelen van het WNF Missie Het Wereld Natuur Fonds streeft naar een wereld waarin de mens leeft in harmonie met de natuur. Doelen Het Wereld Natuur Fonds voert een tweesporenbeleid waarin we enerzijds de belangrijkste leefgebieden van planten en dieren beschermen. Anderzijds pakken we de bedreigingen aan en werken samen met burgers, overheden en bedrijven aan oplossingen voor een verantwoord en duurzaam gebruik van natuurlijke hulpbronnen. Beoogde gedrag Donaties aan WNF ten behoeve van het in stand houden van de gorilla. Trigger Gorilla’s worden ernstig bedreigd. Ze zijn slachtoffer van (illegale) houtkap, jacht, ziektes en versnippering van hun leefgebied. Men moet doorkrijgen dat het een bedreigde diersoort is. We confronteren met beelden en feiten dat er steeds minder bos overblijft en dit daardoor een bedreiging vormt voor de gorilla. Motivatie Er wordt ingespeeld op de emoties van de gebruiker. Ze worden met beelden en feiten geconfronteerd. Hierdoor motiveren we de gebruiker om na te gaan denken over deze aspecten en de call to action te activeren.
8
9
10
3 WIREFRAMES
11
12
13
14
4 PROTOTYPE
Je hebt op het hoofdscherm de keuze tussen de live feature en de andere lagen. Adopteer een gorilla komt prominent in beeld. Het doel is immers om men te informeren en lid te maken van het WNF.
15
16
17
