Online adverteren? Een geweldige kans! Meer klanten en minder kosten, als je weet wat je doet…
Doelen bepalen • • • • •
Webwinkel--> bedankt voor uw bestelling pagina of ecommerce Groothandel> onze dealer pagina of doorlink naar website dealer Boten verkoop-> contactpagina Online tijdschrift-> inschrijving nieuwsbrief Blog-> like op Facebook
Uitleg hoe doelen in te stellen: hier
Koppelen Adwords - Analytics Door en koppeling te maken is het mogelijk de advertentie waarop geklikt is te koppelen aan de conversie. Hierdoor zijn we in staat slecht renderende voorwaarden te traceren en uit te sluiten. Uitleg hoe te koppelen: hier
Structuur campagne
Targeting • • • • •
Netwerk (display-zoeknetwerk) Apparaten (mobiel-tablet-desktop) Regio Taal Tijd
Budget en kosten per klik (CPC) Let op hoe biedsysteem werkt: • Hoogte bod voor zoekterm • Relevantie zoekterm t.o.v. advertentie en landingspagina • Historische CTR Kolom KW score aanzetten bij Adwords!!
Zoekwoord types Zoektype
Breed zoeken
Modifier voor breed zoeken
Woordgroep
speciaal symbool
geen
+zoekwoord
"zoekwoord"
voorbeeldzoekwoord
advertenties kunnen worden weergegeven bij zoekopdrachten die
voorbeelden van zoekopdrachten
damehoeden
woorden met spelfouten, synoniemen, gerelateerde zoekopdrachten en andere relevante varianten bevatten
vrouwenhoeden kopen
+dames+hoeden
de aangepaste term bevatten (of sterk gelijkende varianten ervan, maar geen synoniemen), ongeacht de volgorde
dameshoeden
"dameshoeden"
een woordgroep zijn of sterk gelijkende varianten van die woordgroep zijn
dameshoeden kopen
dameshoeden
vissershoeden
Exact zoekwoord
[zoekwoord]
[dameshoeden]
een exacte term zijn of sterk gelijkende varianten van die exacte term
Uitsluitingszoe kwoord
-zoekwoord
-dames
zijn zoekopdrachten die de opgegeven term niet bevatten
Advertentie en zoekwoorden • Uitleg goede advertentie maken! Aandachtspunten: • Test verschillende advertenties in a-b test • Vraag stellen in de titel? • Verschillende USP’s (snel/goedkoop/zuinig/mooi/degelijk) • Tekst: less is more! • Prijs vermelden Advertentie extenties • Reviews • Sitelinks • Telefoonbutton (mobile search) Keyword invoegen in titel Uitleg hier
Een complete advertentie maakt het verschil! 2
4 5 1
3
1. 2. 3. 4. 5. 6.
6
URL Koptekst maximaal 25 tekens Locatie extentie, hier ook aangevuld met URL linksboven 1e en 2e beschrijvingsregel achter elkaar. Maximaal 35 tekens per stuk Highlight extentie 3x maximaal 25 tekens per stuk Sitelink extenties 4x. Kop 25 tekens, 1e en 2e beschrijvingsregel maximaal 35 tekens (worden vaak niet getoond)
Optimaliseren campagne
Optimaliseren door uitsluiten
Biedsysteem Displaynetwerk Kosten per klik (CPC) • Betaal alleen per klik dus zorg voor “gezonde” drempel in banner. (Op
gratis boot gaan veel •
mensen doorklikken!) Kijk uit met plaatsing op mobiel, het lijkt erop dat er websites per ongeluk op klikken richten….
Kosten per 1000 vertoningen (CPM) • Indien een doelgroep heel duidelijk te targetten is, de laagste kosten (houdt goed de conversie in de gaten)
Targeting displaynetwerk is mogelijk op basis van: • Interesse klant • Sitecategorieen • Zoekwoorden website • Regio • Taal • Tijd • Website specifiek • Demografie • Apparaat
En elke combinatie hiervan!
Banners maken • • • • •
Denk aan regeltjes! AIDA model Beweging trekt het oog Call to action Verschillende formaten
Displaynetwerk remarketing • • • • • • •
Targeting = bezoeker die website reeds bezocht heeft Cookie op website laten plaatsen door webmaster (Analytics tag aanpassen of losse code) Cookiebanner verplicht! Volg alleen serieuze klanten door beperkingen in te bouwen Bedenk wat de beslissingstijd is voor een klant Mogelijkheid voor een tweede kans (aanbod met korting na 10 dagen?) Cap = begrenzing aantal vertoningen, denk om de irritatiegrens van de consument
Wat te doen? Eerste campagne’s 1. Meten is weten, waar sta ik nu! Google Analytics aanzetten 2. Meetbare doelen definiëren en instellen in Analytics (uitleg) 3. Adwords en Analytics koppelen zodat traceerbaar is welke voorwaarden conversie genereren (uitleg) 4. Campagne instellingen 5. Targeten 6. Advertenties maken 7. Als er voldoende data is optimaliseren aan de hand van conversieratio. 8. ROI berekenen
Wat te doen displaynetwerk 1. 2. 3. 4. 5.
Campagne instellingen Targeting bepalen Advertenties maken Advertentie goedkeuring krijgen Bij voldoende data optimaliseren
Wat te doen remarketing Remarketing 1.Cookie op website plaatsen via aanpassen Analytics of losse code (uitleg) 2.Cookie banner op website 3.Doelgroep definiëren 4.Advertenties maken en uploaden 5.Goedkeuring advertentie krijgen 6.Bij voldoende data optimaliseren
Succes! Vragen? Neem contact met me op Sjoerd van Tilburg 06-53 608 334
[email protected]
