Oleh: INDAH WATI NIM: E

Aspirasi, Jurnal S-1 Ilmu Politik Vol 3 nomor 1 edisi Maret 2015 http://jurmafis.untan.ac.id

STRATEGI PENCITRAAN POLITIK DALAM PEMENANGAN PASANGAN SUTARMIDJI DAN EDI RUSDI KAMTONO, SEBAGAI CALON WALI KOTA DAN WAKIL WALI KOTA PONTIANAK TAHUN 2013 Oleh: INDAH WATI NIM: E02110062 Program Studi Ilmu Politik Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Tanjungpura Pontianak, 2015. Email: [email protected] ABSTRAK Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan strategi pencitraan yang dilakukan oleh tim sukses terhadap kandidat pasangan Sutarmidji dan Edi Rusdi Kamtono serta dapat mengidentifikasi tahap-tahap dalam proses strategi pencitraan yang dilakukan dalam pemilukada di Kota Pontianak. Adapun tujuan penelitian ini adalah: Untuk mengetahui pesan atau berita yang di komunikasikan kepada khalayak yang dapat di sampaikan secara langsung maupun tidak langsung, Ingin mengetahui cara pandang khalayak kepada calon pasangan Sutarmidji dan Edi Rusdi Kamtono terhadap segala aktifitas usaha yang di lakukan, Ingin Mengetahui hubungan calon pasangan Sutarmidji dan Edi Rusdi Kamtono dengan khalayak. Penelitian ini

menggunakan metode studi kasus dan jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif. Pencitraan juga diharapkan untuk tidak berlebihan dalam menggunakan pencitraan iklan politik di media massa, lebih mengedepankan program-program nyata yang langsung berdampak positif kepada masyarakat, karena pencitraan tidak selamanya sesuai dengan realitas sesungguhnya. Ketika seorang kandidat atau partai politik hanya mengandalkan pencitraan untuk mengambil simpatik. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa dalam melakukan strategi pencitraan kandidat Sutarmidji dan Edi Rusdi Kamtono tersebut maka tidak hanya strategi pencitraan saja yang dilakukan namun peran strategis kandidat mempunyai peran besar dalam memenangkan pemilukada di Kota Pontianak. Kemudian tahapantahapan dalam proses pencitraan dapat dilihat pada aspek-aspek yaitu keberadaan pemimpin politik, merawat ketokohan dan memantapkan kelembagaan, menciptakan kebersamaan. Kata-kata Kunci: Program, Kandidat, Strategi Pencitraan.

1 INDAH WATI, NIM: E02110062 Program Studi Ilmu Politik Fisip UNTAN


ABSTRACT

The purpose of this study was to describe the imaging strategy undertaken by the success of the candidate's team mate Sutarmidji and Edi Rusdi Kamtono and can identify the stages in the process of imaging strategies undertaken in the election in Pontianak. The purpose of this study is: To know or news message communicated to the audience that can be delivered directly or indirectly, Want to know how audiences view to prospective partner Sutarmidji and Edi Rusdi Kamtono to any business activity that is done, Want to Know the relationship prospective partner Sutarmidji and Edi Rusdi Kamtono with audiences. This research uses the case study method and type of study is a qualitative descriptive. Imaging is also expected to not overdo the use of imaging political advertisements in the mass media, to put forward concrete programs that direct positive impact to the community, because the imaging does not always correspond to actual reality. When a candidate or political party just rely on imaging to take a sympathetic The conclusion from this study is that in doing imaging strategy candidates Sutarmidji and Edi Rusdi Kamtono hence not only imaging strategy is being done but the strategic role the candidate has a major role in winning the election in Pontianak. Later stages of the imaging process can be seen on the aspects that the presence of political leaders, caring persona and institutional strengthening, create togetherness.

Keywords: Program, Candidate, Imaging Strategy.



1.

LATAR MASALAH

BELAKANG

dengan

Pencitraan selalu menggunakan media

dalam

keterjangkauan dicitrakan.

melipat dari

Paling

gandakan apa

lazim,

yang sebuah

pencitraan selalu diwujudkan dalam bentuk iklan, berita dan kegiatan yang selalu dimunculkan di media massa. Persoalannya,

politik

pencitraan

terkadang melanggar nilai-nilai, norma etika dan moral yang ujung-ujungnya adalah terperdayanya khalayak sebagai korban politik pencitraan. Sejatinya, politik pencitraan mengenalkan sosok yang

dicitrakan

kemasyarakat

sebagaimana adanya dengan kelebihan atau prestasi yang nyata pada diri yang dicitrakan dan tidak mengada-adakan kelebihan

secara

tidak

benar,

Pencitraan tidak boleh mengarah pada pembohongan publik. Namun pada kenyataannya, tidak sedikit pencitraan seorang politisi, tidak menggambarkan keadaan

yang

sebenarnya.

terjadi penggambaran yang

Selalu berlebih

dan mempengaruhi khalayak. Untuk menang dalam politik memang

politik. Sebab itu namanya politik

dibutuhkan

kecerdasan.

Masalahnya, kalau kecerdasan politik

menghalalkan

segala

cara.

Salah satu tampilan politik pencitraan tanpa moral etik politik, adalah ketika kita masih menyaksikan baliho para caleg

yang seharusnya tidak lagi

menghiasi ruang publik kota, karena melanggar peraturan Kantor Pemilihan Umum

(KPU).

Bahkan,

menurut

pengakuan komisioner KPU bahwa ada baliho

yang

diturunkan harinya,

ketika

atau

malam

hari

ditertibkan,

esok

kembali

Fenomena

lagi

tersebut,

terpasang.

menunjukkan

bahwa betapa politik pencitraan telah membuat oknum politisi berani dan tanpa malu melanggar aturan, demi mengejar

popularitas

untuk

keterpilihan. Pada akhirnya, akibat politik

pencitraan

menyebabkan

banyak politisi terpilih, namun tanpa keterwakilan. Padahal, dalam ideologi politik kebangsaan kita, secara nyata disebut dalam sila ke empat Pancasila, bahwa

persoalan

rakyat

haruslah

dipimpin oleh hikmat kebijaksanaan dalam permusyawaratan perwakilan. Bukan permusyawaratan atas dasar keterpilihan,

tetapi

atas

dasar

keterwakilan.(harjanto 2011)

tersebut, tidak disertai moral etik



Pada

dari

informasi untuk menyaringnya. Tetapi

benar-benar

bagi pemilihyang tidak punya akses

diketahui setelah partai politik tersebut

informasi seperti di pedesaan atau

terpilih,

bukan

partai

dasarnya

politik

kinerja

dapat

tetapi

tidak

menutup

kemungkinan kinerja dari suatu partai

masyarakat

mungkin

agak

merepotkan.

politik dapat diketahui sebelum mereka terpilih.Kejelian

terpelajar

Pemilihan secara

Kepala

langsung

Daerah merupakan

menentukan

pilihannya

akan

pengalaman pertama dalam proses

menghasilkan

elit

yang

perekrutan seorang Kepala Pemerintah

berintegritas tinggi. Caranya dengan

Daerah di Indonesia. Demam pilkada

melihat rekam jejak calon wali kota

kini telah menyebar hampir merata di

yang mencalonkan diri pada Pemilu

berbagai

2013. Kemudahan dalam mengakses

membangun citra pun semakin marak,

informasi melalui media massa dan

berbagai

media sosial menjadikan elit parpol

media. Di era industri komunikasi yang

berlomba-lomba

ditandai dengan maju pesatnya

politik

mengkampanyekan

dirinya.

daerah.

Pertarungan

publisitasdimainkan

oleh

industri media massa, Seorang

Disini pemilih harus cerdas

politisi yang akan mencalonkan diri

melihat calon yang berkarakter atau

pun melakukan hubungan baik dengan

yang hanya pencitraan saja. Sudah jadi

media.

rahasia umum kompetisi dalam pemilu biasa

digunakan

untuk

Sutarmidji adalah wali kota pertama yang di pilih secara

mempertahankan posisi mereka di elit

langsung

politik.Cara agar tak terkecoh dengan

pontianak, di bawah kepemimpinan

tipuan

pencitraan

oleh

masyarakat

kota

adalah

dengan

nya sutarmidji di anggap mampu

jejak

mereka.

membuat kemajuan kota dukungan

Misalnya, adakah skandal dalam karir

masyarakat pun semakin besar terhadap

politiknya, pernahkan terkait dengan

sutarmidji

kasus

terlibat

periode ke dua karna masyarakat

bagi

melihat sutarmidji selama lima tahun

sadar

ini bekerja.Sutarmidji menggandeng

menelusuri

korupsi,

pelanggaran pemilih

rekam

atau

HAM.

yang

peduli

Mudah dan

untuk

melanjutkan

di



Edi Rusdi Kamtono sebagai wakilnya

Nomor urut 6 (Zulkarnaen Siregar, SH-

untuk kembali maju di pemilihan wali

Paryono).

kota dan wakil wali kota pontianak periode

2013

–

2018

di

Kapolresta, Kombes Pol Drs. Haryanta,

laksanakan pada 19 september 2013.

M.Si, dihadiri Tim sukses dan Partai

Kemenangan pasangan ini pada periode

pengusung Calon, Evan Bachtiar Sirait

ke-2 menjadi alasan bagi peneliti untuk

SE S.Sos Dandim 1207/PTK, Drs.

melakukan

yang

Hartono Azas L MBA, Ketua DPRD

Tim

Kota Pontianak, H M Akip SH MM,

PemenanganSutarmidji dan Edi Rusdi

Sekda Pemkot Pontianak, Joni Rudwin

Kamtono.

S.Sos, Ketua KPU Kota Pontianak dan

kajian

dijalankan

yang

Deklarasi yang dipimpin oleh

strategi oleh

Terdapat enam pasangan calon

Budahri, SE, Panwaslu Kota Pontianak.

Wali Kota-Wakil Wali Kota Pontianak

Maksud

dan

tujuan

periode 2013-2018. Enam Pasangan

dilaksanakan

Calon Walikota dan Wakil Walikota

untuk mewujudkan Pemilukada yang

Pontianak mengucapkan janji ikrar

aman, tertib dan damai, Hariyanta

bersama saat Deklarasi Kesepakatan

berkata,

mengawali

Pemilukada Damai di Aula Mapolresta

Menurut

dia,

yang

merupakan pesan moral yang telah

beralamat

di

Jl.

Sumatera

Pontianak.

kesepakatan

bersama,

sambutannya.

Kesepakatan

Damai

dituangkan dalam bentuk tulisan. Bagi

Keenam

Pasangan

Calon

pasangan

calon

yang

berargumen

tersebut, yakni : Nomor urut 1(H. Gusti

dalam

Hersan Aslirosa Saleh-H. Syarif Ismail

hubungannya dengan hukum pidana

S.Sos), Nomor urut 2 (Iwan Gunawan,

atau

ST-Andreas

berhubungan dengan pesan moral yang

Acui

Simanjaya

SP),

penandatangan, tidak ada

hukum

perdata.

akan

menjadi

Namun,

Nomor urut 3 (H Sutarmidji, SH,

nantinya

M.Hum-Ir. H Edi Rusdi Kamtono MT

masyarakat, kata Hariyanta. Ia kembali

MM), Nomor urut 4 (Paryadi S.Hut

menegaskan, agar semua komponen

MM-Sebastian SE, MM), Nomor urut 5

masyarakat dapat secara bersama-sama

(H. Firman Muntaco SH MH-Drs.

mewujudkan

Erick Suseno Martio, SH, MM) dan

Pontianak tahun 2013 dengan aman,

Pemilukada

penilaian

Walikota



tertib dan damai seperti yang sudah

Tahun

tertuang

yang

peraturan

calon

yang berlaku dan yang terakhit.

dalam

ditandatangani

kesepakatan oleh

para

kandidat. Adapun

2013

sesuai

dengan

perundang-undangan

6) Bersedia mendukung Walikota dan Isi

kesepakatan

Deklarasi

Damai dimaksud, diantaranya : 1) Bersedia

melaksanakan

Wakil Walikota terpilih periode 2013-2018, yang terpilih melalui

Pemilu

proses pemilihan yang demokratis,

Walikota dan Wakil Walikota

transparan

Pontianak

ketentuan

Tahun

2013

secara

jujur, adil, santun dan bermartabat. 2) Bersedia

bekerjasama

dan

sesuai

dengan

perundang-undangan

yang berlaku.

dengan

Pemilihan umum Wali Kota

penyelenggara Pemilu Walikota

Pontianak yang disebut juga Pilwako

dan Wakil Walikota Pontianak

Pontianak 2013 yang dilaksanakan

Tahun

tidak

pada 19 September 2013 bertujuan

mengangkat isu-isu yang berbau

untuk memilih walikota Pontianak

SARA.

untuk periode 2013-2018. Berikut tabel

2013

3) Bersedia

untuk

bekerjasama

dengan

mengenai calon-calon Walikota dan

POLRI dan TNI untuk menjaga

Wakil Walikota beserta partai-partai

situasi

pengusungnya:

KAMTIBMAS

yang

kondusif, aman tertib dan damai serta

bertanggungjawab

mengendalikan

massa

pendukungnya.

Kandidat Pada 3 Agustus 2013, KPU Kota

4) Mendukung sepenuhnya tindakan

Pontianak menetapkan enam pasang

tugas

penegakan

hukum

yang

kandidatpeserta

sesuai

dengan

prosedur

dan

Pontianak 2013:

ketentuan

perundan-undangan

yang berlaku.

Pemilukada

Kota

Masing-masing dari ke-enam calon menyiapkan strategi dan visi-misi

5) Bersedia menerima hasil pleno

mereka, Penyampaian Visi, Misi dan

penyelenggara Pemilu Walikota

Program Calon Walikota dan Wakil

dan Wakil Walikota Pontianak

Walikota Pontianak Periode 20136

INDAH WATI, NIM: E02110062 Program Studi Ilmu Politik Fisip UNTAN


2018, berlangsung di Aula Kantor

Calon No. Urut 2 (Iwan Gunawan –

DPRD Kota, beralamat di Jl. Sutan

Andreas Acui Simanjaya)

Abdurahman Pontianak.

1.

Dalam pemaparannya, masingmasing

Kandidat

sejumlah

program

berbudaya, produktif dan berdaya

menyodorkan unggulan

saing serta memberikan jaminan

yang

dituangkan dalam rumusan Visi dan

Mewujudkan Kota Pontianak yang

kesehatan. 2.

Pembangunan

sarana

dan

Misi yang telah dirancang dan disusun

infrastruktur Kota Pontianak yang

sebaik mungkin untuk kemajuan dan

saat ini masih kurang.

pembangunan Kota Pontianak serta

3.

memikat hati masyarakat, beberapa diantaranya sebagai berikut :

Meningkatkan

kesejahteraan

pejabat RW dan RT. 4.

Meningkatkan pelayanan publik

Calon No. Urut 1 (Gusti Hersan

dengan memangkas birokrasi yang

Aslirosa-H. Sy. Ismail Alkadri)

panjang.

1.

Mewujudkan

masyarakat

yang

5.

sehat dan meningkatkan pelayanan umum yang handal. 2.

Menciptakan

bersih. Calon No. Urut 3 (Sutarmidji – Edi R

Pontianak

yang

damai dan rukun dan melanjutkan

Kamtono) 1.

pembangunan yang berkelanjutan. 3.

Meningkatkan kwalitas disetiap

Meningkatkan

2.

pelayanan

yang datang ke Puskesmas atau

tata

mendukung

sarana

dan

kota

untuk

perkembangan

perkotaan. 3.

Upaya

pembangunan

Kapuas

Peningkatan perdagangan nasional

kemacetan di Kota Pontianak.

internasional

dan

4.

peningkatan PAD Kota Pontianak. Meningkatkan kerukunan dan rasa aman kepada masyarakat

III

Jembatan

Rumah Sakit.

maupun

6.

kwalitas

Meningkatkan prasarana

kesehatan guna mengurangi pasien

5.

Meningkatkan pendidikan.

jenjang pendidikan. 4.

Peningkatan mutu pelayanan air

untuk

kurangi

Peningkatan IPM masyarakat Kota Pontianak,

5.

Mengurangi

jumlah

penduduk

miskin di Kota Pontianak, 7



6.

Peningkatan pelayanan publik dan

3.

penyederhanaan birokrasi

Meningkatkan kesehatan

pelayanan

dengan

memberikan

Calon No. Urut 4 (Paryadi – Sebastian)

pelayanan kesehatan gratis kepada

1.

masyarakat yang tidak mampu,

Pontianak

sebagai

Kota

Perdagangan, Jasa dan Pariwisata yang

layak

menciptakan

2.

huni

4.

untuk

kesejahteraan

Pendidikan gratis dari SD sampai dengan tingkat Perguruan Tinggi,

5.

Pembangunan

jalan

dan

masyarakat yang berdaya saing,

pembangunan Rumah Sakit Tipe A

Melaksanakan pemerintahan yang

di Pontianak Utara.

bersih, 3.

4.

Meningkatkan

sentral

kerajian

Untuk itu agar pembahasan

masyarakat untuk meningkatkan

tidak

terlalu

pendapatan masyarakat,

mengidentifikasi

Peningkatan pelayanan publik.

sebagai berikut:

luas

peneliti

masalah

tersebut

Calon No. Urut 5 (Firman Muntaco-

Program-program yang di tawarkan

Erick S Martio)

oleh pasangan Sutarmidji dan Edi

1.

Pontianak lancar, sehat

dan

sejahtera. 2.

Peningkatkan

masyarakat pengadaan

ruang

terbuka sehat. 3.

Rusdi Kamtono lebih di pilih oleh dengan

program-program ke 5 (lima) calon kandidat lainya.

2. TUJUAN PENELITIAN

kemacetan. Calon No. Urut 6 (Zulkarnaen Siregar – Paryono)

2.

bandingkan

Peningkatan kualitas jalan dan pelebaran jalan untuk mengurangi

1.

di

Adapun tujuan penelitian in adalah: 1. Untuk

mengetahui di

atau

Mewujudkan Kota Pontianak yang

berita

aman.

kepada khalayak yang dapat di

Membangun kota yang berwibawa

sampaikan

yang berorientasi pada transparansi

maupun tidak langsung.

anggaran.

yang

pesan

komunikasikan

secara

langsung

2. Ingin mengetahui cara pandang khalayak kepada calon pasangan 8



Sutarmidji dan Edi Rusdi Kamtono

keterbukaan dan tetap menjaga low

terhadap segala aktifitas usaha

cost. Processual theory beranggapan

yang di lakukan.

bahwa strategi bersifat dinamis dan

3. Ingin Mengethui hubungan calon

biasanya terlahir secara spontan dari

pasangan Sutarmidji dan Edi Rusdi

langkah-langkah atau tindakan yang

Kamtono dengan khalayak.

telah dilakukan. Sedangkan Systemic

4. Ingin mengetahui langkah-langkah

Theory lebih melihat bahwa strategi

apa yang di lakukanoleh PPP

berhubungan dengan sosiologi dan

dalam

perilaku manusia. (Whittington, 2001 :

rangka

pencitraan

penyusunan

pasangan

Sutarmidji

10).

dan Edi Rusdi Kamtono.

Anwar menyebut

keputusan

(2003:145) itu

sebagai kondisional

pada saat ini tentang tindakan yang

1. Strategi Ricahrd Whittington : Strategi bisa

pada masa depan. Justru itu menurut

tentunya banyak teori yang terkandung

Anwar Arifin, merawat ketokohan dan

di dalamnya. Teori sendiri ada dan

memantapkan

difungsikan untuk menjelaskan suatu

melakukan komunikasi politik, akan

fenomena oleh karena itu teori berisi

merupakan keputusan yang paling tepat

asumsi yang berbeda tiap teori. Dalam

saat

artikel Whittington disebutkan terdapat

mencapai tujuan kedepan yaitu, citra

empat teori tentang strategi

yang baik, opini public yang positif dan

tersendiri

menjelaskan

dilihat

akan dijalankan guna mencapai tujuan

bahwa

asumsi

studi

strategi

keseluruhan

3. TINJAUAN PUSTAKA

sebagai

Arifin

yang

mampu

peristiwa

yang

menyangkut

strategi.

perspektif

ialah

Evolutionary,

degan

Keempat Classical,

Processual,

ini

kelembagaan

bagi

komunikator

dalam

untuk

memenangkan pemilihan umum.

2.

Pencitraan Politik  Politik

dan

Secara etimologis, politik berasal

Systemic. Teori Klasik menekankan

dari kata Yunani polis yang berarti kota

pada perencanaan dalam suatu strategi,

atau negara kota. Kemudian arti iu

Evolutionary theory menekankan pada

berkembang

menjadi

polites

yang 9



berarti

warganegara,

berarti

semua

politeia

yang

negara. Dengan demikian kata politik

berhubungan

menunjukkan suatu aspek kehidupan,

dengan negara, politika yang berarti

yaitu kehidupan politik yang lazim

pemerintahan negara dan politikos

dimaknai

yang berarti kewarganegaraan.

menyangkut

yang

Aristoteles(384-322 SM) dapat

sebagai

kehidupan

segi-segi

yang

kekuasaan

dengan unsur-unsur: negara (state),

dianggap sebagai orang pertama yang

kekuasaan

(power),

memperkenalkan kata politik melalui

keputusan (decision making), kebijakan

pengamatannya tentang manusia yang

(policy,

ia sebut zoon politikon. Dengan istilah

(distribution) atau alokasi (allocation).

beleid),

pengambilan

dan

pembagian

itu ia ingin menjelaskan bahwa hakikat kehidupan sosial adalah politik dan

 Citra

interaksi antara dua orang atau lebih

Citra memiliki 4 (empat) fase.

sudah pasti akan melibatkan hubungan

Baudrillard dalam Arifin (2011:1993)

politik.

menyebut keempat fase tersebut ialah;

Aristoteles

melihat

politik

sebagai kecenderungan alami dan tidak

(1)

dapat dihindari manusia, misalnya

merupakan cermin suatu realitas; (2)

ketika ia mencoba untuk menentukan

ideologi

posisinya dalam masyarakat, ketika ia

menyembunyikan

berusaha meraih kesejahteraan pribadi,

gambaran yang salah akan realitas; (3)

dan ketika ia berupaya memengaruhi

citra menyembunyikan bahwa tidak ada

orang

menerima

realitas; dan (4) citra tidak memiliki

Aristoteles

sama sekali hubungan dengan realitas

lain

agar

pandangannya. berkesimpulan

bahwa

usaha

representasi

dimana

di

mana atau

citra

citra

memberikan

apapun.

memaksimalkan kemampuan individu

Citra adalah dunia menurut

dan mencapai bentuk kehidupan sosial

persepsi kita, atau pictures in our head

yang tinggi adalah melalui interaksi

(Water

politik dengan orang lain. Interaksi itu

merupakan gambaran tentang realitas,

terjadi di dalam suatu kelembagaan

mungkin saja tidak sesuai dengan

yang dirancang untuk memecahkan

realitas. Citra terbentuk berdasarkan

konflik sosial dan membentuk tujuan

informasi

Lippman,

yang

1965),

diterima

yang

melalui 10



berbagai media, utamanya media massa

pikiran,

perasaan

cetak dan elektronik, yang bekerja

subjektif

akan

membentuk,

atau

baginya, yang paling tidak memiliki

sudut

tiga kegunaan, yaitu: 1. Betapapun

satu

benar atau salah, lengkap atau tidak

pendekatan teoritik tentang penciptaan

lengkap, pengetahuan orang tentang

citra adalah impression management -

politik, memberi jalan pada seseorang

manajemen

citra

untuk memahami sebuah peristiwa

dipandang sebagai kesan seseorang

politik tertentu. 2. Kesukaan dan

atau suatu organisasi terhadap orang

ketidaksukaan

atau

lain.

seseorang tentang politik menyajikan

Menurut Nimmo (1978), citra

dasar untuk menilai objek politik. 3.

mempertahankan,

meredefinisikan

citra.

pandang

sosial,

ilmu

kesan-

Dari salah

dimana

organisasi

adalah segala hal

dan

kesucian

memberi

kepuasan

umum

pada

citra

yang berkaitan

Citra diri seseorang memberikan cara

dengan situasi keseharian seseorang;

menghubungkan dirinya dengan orang

menyangkut pengetahuan, perasaan dan

lain. Sebagai bagian dari komunikasi

kecenderungannya terhadap sesuatu.

politik, pencitraan politik memang

Sehingga citra dapat berubah seiring

dilakukan

dengan perjalanan waktu. Teori image

memperluas arsiran wilayah harapan

building menyebutkan bahwa, citra

antara kandidat dengan pemilih. Corner

akan terlihat atau terbentuk melalui

dan Pels

proses penerimaan secara fisik (panca

yang

indra), masuk ke saringan perhatian

(notorious)

(attention

substansial bekerja keras membangun

filter),

dan

dari

situ

secara

persuasif

untuk

mencatat baik figur-figur

bersih

bermasalah

sama-sama

citra

dan dimengerti (perseived message),

pemilih, karena citra telah menjadi

yang

faktor

persepsi

dan

berubah

akhirnya

menjadi

membentuk

untuk

secara

menghasilkan pesan yang dapat dilihat

kemudian

politik

maupun

paling

mempengaruhi

menentukan

sukses

tidaknya sebuah perjalanan kampanye.

citra. (M. Wayne De Lozier, 1976:44).

Gunter Schweiger dan Michaela

Lebih jauh, Nimmo (2000:6-7)

Adami (1999) mengemukakan, citra

menyebutkan bahwa, citra seseorang

merupakan gambaran menyeluruh yang

tentang politik yang terjalin melalui

ada

di

kepala

pemilih

mengenai 11



kandidat

maupun

program.

Kedua

calon

konsumen.

2)

Memory;

penulis ini berpendapat bahwa proses

Bagaimana ‘kesan terhadap pelaku

pengambilan selamanya

keputusan

tidak

politik’ di-hold dalam pikiran penerima

dipengaruhi

oleh

pesan

politik.

Manusia

pada

pengetahuan pemilih tentang program-

hakekatnya adalah cognitive miser

program partai maupun oleh informasi-

(pelit mengalokasikan sumber daya

informasi

yang membangun brand

kognitifnya) dan kerap menyeleksi

politik, tetapi proses itu bisa jadi

informasi yang ingin disimpan dalam

dipengaruhi

impression

memori; hanya hal-hal yang dinilai

nonrational

penting olehnya-lah yang disimpan,

evaluation criteria (kriteria yang tidak

sedang lainnya dibuang. Apalagi dalam

rasional yang dipakai pemilih dalam

dunia yang dipenuhi oleh pesan-pesan

mengevaluasi para kandidat/parpol).

komunikasi

kuat

(keterkesanan)

oleh dan

(overcommunicated

society), manusia memiliki semacam  Pencitraan Politik

mekanisme

Dalam Pencitraan terdapat dua

“oversimplified mind” dimana pikiran

elemen dasar yakni : 1) Positioning;

hanya menyerap pesan-pesan yang

Seperti

dianggapnya tidak terlalu rumit dan

apakah

pelaku

politik

‘ditempatkan’ dalam pikiran penerima

yang

disebut

sederhana.

pesan politik. Konsep ini bisa diartikan

 Strategi Pencitraan

sebagai sebuah hubungan yang dibuat

Schroeder

menyebut

strategi

oleh perusahaan antara produk yang

pencitraan sebagai target image (citra

dihasilkan dengan segmen khusus di

yang

pasar (Newman, 1999, h.45). Ries &

organisasi memiliki citra tersendiri di

Trout

lingkungan

(2002,

h.3)

mendefinisikan

“positioning” sebagai “menempatkan produk

dalam

pikiran

konsumen”.

diinginkan).

di

mana

Dimanasetiap

ia

bergerak

(Ardipandanto,2010:174). Strategi public relations yang

Meski begitu, positioning bukanlah

merupakan

strategi

pencitraan,

sesuatu

yang

dilakukan

terhadap

memiliki empat macam, yaitu (1)pesan

produk

itu

sendiri,

melainkan

atau berita adalah informasi yang

menempatkan produk itu dalam pikiran

dikomunikasi kepada khalayak yang 12



dapat

disampaikan

secaralangsung

dilakukan kegiatan operasional; (4)

maupun tidak langsung; (2) identitas

evaluasi

perusahaan

evaluasitentang

khalayak

adalah kepada

cara

pandang

suatuperusahaan

belum

dilakukan;

2004:90).

hubungan

dengan

khalayak adalahsebuah relasi yang dibangun

dengan

(stakeholder,

shareholder,

mengadakan

suatu

kegiatan,

apakah tujuan sudah tercapai atau

terhadap segala aktivitas usaha yang (3)

adalah

(Soemirat

&

Ardianto,

Melalui penjabaran yang ada,

khalayak

dapat disimpulkan oleh penulis bahwa

media,

strategi pencitraan yangefektif adalah

masyarakat di sekitarperusahaan, dan

rencana strategis dari perusahaan dalam

lain-lain); (4) teknik lobi dan negosiasi

membentuk

adalah sebuah rencana baik jangka

perusahaan yangbaik dan sesuai dengan

panjangmaupun jangka pendek yang

yang diharapkan, dimana memiliki

dibuat

proses-proses

oleh

PR

dalam

rangka

citra

atau

identitas

yang

tepat

penyusunan budget yang dibutuhkan

dalammelakukannya. Sehingga, pesan

(Nova,2011:54).

yang

Sedangkan menurut Cutlip dan

ingin

khalayak

disampaikan

dapat

diterima

kepada dengan

Center manajerial public relations

baik,dan citra positif dari perusahaan

terdiri atas (1) pengumpulanfakta

dapat dipahami oleh mereka. Intinya

adalah mencari dan mengumpulkan

yaitu strategi pencitraan yangefektif

fakta atau data sebelum melakukan

harus mampu membantu pembentukan

tindakan;

citra dan mencapai tujuan perusahaan

(2)perencanaan

dan

program adalah berdasarkan fakta

itu sendiri.

membuat rencana tentang apa yang harusdilakukan dalam menghadapi berbagai

masalah;

Tempat penelitian ini adalah di

yang

Kota Pontianak,khususnya kantor Wali

disusundengan baik sebagai hasil

Kota Pontianak dan DPW PPP. Dengan

pemikiran yang matang berdasarkan

pertimbangan dalam pemilihan tempat

fakta

data,

tersebut adalah bahwasanya di temui

atau

pencitraan dalam bentuk program-

adalah

aksi

METODE PENELITIAN

dan

komunikasi

(3)

4.

rencana

atau

kemudiandikomunikasikan



program yang di tawarkan kepada

Dalam hal ini peneliti

masyrakat lebih menarik sehingga lebih

melakukan pengamatan secara

unggul di banding ke 5 (lima) kandidat

langsung dan dilakukan secara

lainya.

terbatas, mengenai aktifitas dari

Adapun

waktu

laksanakan

peneltitian

pada

bulan

ini

juli

di

subjek yang diteliti dengan

2014

didukung oleh alat panduan

sampai selesai.

observasi yaitu catatan-catatan

 Tulisan-tulisan atau dokumen.

yang

1. Dalam

hal

ini

mengumpulkan

sudah

sebelumnya

peneliti

dilakukan

tulisan-tulisan

dipersiapkan

dan saat

pencatatan pengamatan

atau dokumen terkait strategi

berlangsung.

sencitraan

Langkah-langkah penelitian ini

politik

dalam

pemenangan Sutarmidji

yaitu:

pasangan dan

Edi

Rusdi



Masalah/pertanyaan penelitian

Kamtono, sebagai calon wali kota

Penelitian harus terlebih dahulu

dan wakil wali kota pontianak

dimulai dari adanya masalah yang

tahun 2013.

ingin dipecahkan/diteliti. Dalam hal ini

2. Tulisan atau hasil wawancara langsung kepada informan. 3. Dalam

hal

ini

sebelum melakukan penelitian, peneliti terlebih

peneliti

dahulu

permasalahan

mengidentifikasi

mengenai

strategi

mengumpulkan data-data hasil

sencitraan politik dalam pemenangan

wawancara

pasangan

dengan

informan

Sutarmidji dan Edi Rusdi

terkait dengan strategi sencitraan

Kamtono, sebagai calon wali kota dan

politik

wakil wali kota pontianak tahun 2013.

pasangan

dalam

pemenangan

Sutarmidji dan Edi

Rusdi Kamtono, sebagai calon



Telaah teori Telaah teori artinya menggunakan

wali kota dan wakil wali kota

teori-teori

pontianak tahun 2013.

menganalisis

4. Perilaku kondisi

yang

diamati

objek

penelitian.

yang

relevan

masalah.

untuk

Berkaitan

atau

dengan ini peneliti menggunakan telaah

dilapangan

Teori Strategi Pencitraan (Nova, 2011 : 54), sebagai pisau analisis untuk 14



menganalisis

faktor-faktor

mengapa

pemenangan

menggunakan

strategi

masyarakat lebih memilih dan percaya

pencitraan politik, seperti yang telah di

terhadap program-program yang di

paparkan di atas serta menjadi acuan

tawarkan oleh pasangan Sutarmidji,

konsep

dan Edi Rusdi Kamtono, di bandingkan

manajemen kampanye

dengan program-program ke 5 (lima)

masa-masa mendatang.

calon kandidat lainya. 

perbaikan

strategi

dan

kandidat

di

Subjek Penelitian Menurut Faisal

Pengujian fakta

(1999: 109) Subjek Penelitian adalah

Pengujian fakta dengan melihat

sesuatu yang menunjukkan pada orang

realitas yang ada. Berkaitan dengan hal

atau individu atau kelompok yang

ini

melakukan

dijadikan unit atau satuan. Penarikan

pengujian terhadap realitas yang ada di

informan sebagai subjek penelitian

lapangan.

mempergunakan teknik purposive yaitu

peneliti

berupaya

suatu 

teknik

penentuan

sumber

informasi untuk tujuan tertentu saja,

Kesimpulan proses

artinya orang yang dipilih adalah

akhir dari sebuah penelitian, dengan

orang-orang yang mengetahui tentang

menyimpulkan data-data relevan yang

permasalahan yang diangkat. Adapun

didapat. Akhir dari penelitian ini adalah

subjek penelitian ini adalah:

Kesimpulan

untuk

menjawab

merupakan

pertanyaan

dasar

Yang

menjadi

subjek

dalam

tersebut, didahului dengan dengan

penelitian ini adalah anggota partai

menjabarkan teori-teori yang berkaitan

PPP dan DPW PPP dan komponen-

dengan

rumusan

komponennya yang terkait langsung

pembuktian

dengan Pelaksanaan strategi pencitraan

bagaimana partai serta calon pasangan

sutarmidji dan edi rusdi kamtono.


Subjek penelitian ini terdiri dari :

dalam membentuk strategi pencitraan

1) Wakil Ketua DPC PPP Kota

variabel

masalah.

Sebagai

pada

pada Pemilukada 2013. Kemudan juga

Pontianak

utuk memberikan preferensi secara

2) Ketua DPW PPP Kota Pontianak

ilmiah kepada para calon yang ingin

3) Tokoh Politik

bersaing

4) Tokoh Masyarakat

di

dalam

pilkada

untuk



Objek

penelitian

disini

yang

Dokumen

adalah

setiap

bahan

menjadi objeknya dalam penelitian

tertulis ataupun film,lain dari rcord

adalah strategi pencitraan politik calon

yang tidak di persiapkan karna

wali

adanya

kota

dan

wakil

wali

kota

pontianak.

permintaan

seorang

penyidik.

Adapun teknik pengumpulan data

Teknik

analisis

data

yang

ialah cara yang digunakan oleh peneliti

digunakan dalam penelitian ini adalah

dalam mengumpulkan data

dengan menggunakan analisis “model

atau

informasi. Teknik pengumpulam data

intraktif” 3 komponen analisis yaitu :

yang peneliti gunakan antara lain :

1.

a. Wawancara

Reduksi

hasil

observasi

dan

wawancara

Wawancara adalah proses antara

Peneliti

pewawancara (Interviewer) dengan

secara objektif dan apa adanya

yang diwawancarai (interviewee)

sesuai dengan hasil observasi dan

melalui komunikasi langsung atau

wawancara dilapangan.

dapat

juga

dikatakan

sebagai

2.

mencatat

semua

data

Memaparkan hasil observasi dan

proses percakapan tatap muka

wawancara

(face to face) antara interviewer

Menjelaskan

dengan

dimana

semua data dengan data-data yang

pewawancara bertanya langsung

ada telah diambil dan sesuai

tentang sesuatu aspek yang dinilai

dengan sumber yang ada dan

dan telah dirancang sebelumnya.

wawancara di lapangan.

interviewee

A. Muri Yusuf (2005:140)

3.

b. Dokumentasi

bagaimana

hasil

Menyimpulkan hasil observasi dan wawancara

Guba dan Lincoln (1981 :228)

Menarik kesimpulan bagaimana

Dokumen dan record adalah :

cara

Record adalah setiap pernyataan

dilakukan di lapangan dan sesuai

yang tertulis yang di susun olen

teori-teori yang didapat dan hasil

seseorang

wawancara

yang

keperluan pengujian suatu peristiwa

langsung

dengan

atau menyajikan akunting, dan

bersangkutan.

atau

lembaga

untuk

hasil

penelitian

yang

dilakukan yang



5.

dilanjutkanya sebagai bentuk pencitraan

PEMBAHASAN

STRATEGI PENCITRAAN POLITIK DALAM PEMENANGAN PASANGAN SUTARMIDJI DAN EDI RUSDI KAMTONO, SEBAGAI CALON WALI KOTA DAN WAKIL WALI KOTA PONTIANAK TAHUN 2013

beliau

yang

sudah

nyata

masyrakat.

 Pesan atau Berita Komunikasikan Khalayak Membanguan

1.

Strategi Pencitraan Politik dalam Pemenangan Pasangan Sutarmidji dan Edi Rusdi Kamtono Calon pasangan Sutarmidji dan

Edi Rusdi Kamtono maju bukan tanpa alasan,mereka

sudah

mempunyai

modal untuk maju dalam pemilukada pontianak 2013, karna sebelumnya sutarmidji

sendiri

adalah

seorang

Walikota pontianak periode 2009-2013 Dalam

pemilukada

untuk

calon

kandidat itu harus memenuhi syarat

hasil

wawancara

dengan salah satu anggota DPW partai Dari PPP sendiri sutarmidji adalah incumben jadi lebih memudahkan dalam karna

sutarmidji

suatu

image

(citra) politik tentunya tidak dapat dilakukan

tanpa

adanya

sebuah

komunikasi politik yang dilakukan partai politik atau kandidat politik kepada publik. Maka dari itu, bagi PPP komunkasi politik merupakan prasarat utama

ketika

mempromosikan

Sutarmidji dan Edi Kamtono sebagai calon Walikota dan Wakil Walikota 2013.

Secara

teoritis

komunikasi

politik yang dikembangkan oleh Partai

arah

(dyadic

communication).

Komunikasi politik dua arah sengaja dibentuk oleh Partai menyadari bahwa

PPP H. Miftah menyatakan bahwa :

mencitrakanya

yang di Kepada

PPP menggunakan komunikasi dua

dan kualitas yang di utamakan. Berdasarkan

kepada

juga

masyarakat adalah masyarakat yang plural (terdiri dari berbagai segmentasi masyarakat),

tersebar

luas

sudah cukup di kenal oleh masyrakat

terkadangtidak

sebagai Walikota Pontianak dalam periode

baik. Realitas seperti ini tentunya akan

pertama begitu juga dengan program-

mempersulit sistematisasi panyampaian

programnya yang betul-betul di jalankan

pesan

sesuai program rakyat atau walikota yang

terhadap PPP sebagai partai politik. Hal

merakyat

itu menuntut PPP untukmengambil

program

tersebut

juga

yang

terorganisir

dan

dilakukan

dengan

masyarakan



inisiatif

dengan

sekaligus

cara

mentransfer

merumuskan

signal-

mempermudah

Masyarakat.

Berbagai

dalam

mendapatkan simpati masyarakat.

signalatau pesan yang disampaikan oleh

kandidat

Ada juga isi pesan atau berita yang

di

komunikasikan

permasalahan sosialpolitikyang terjadi

khalayak

di

secara

Sutarmidji dan Edi Kamtono, seperti

menyeluruh oleh Partai dan juga oleh

yang di katakan pada wawancara

calon

berikut dengan bapak Indra M. Yusuf

masyarakat

dipahami

kandidat,

untuk

kemudian

dianalisis lebih dalam berdasarkan data

oleh

calon

kepada pasangan

wakil ketua DPC.

dan peristiwa,untuk kemudian akan

Menurut

hasil

wawancara

dijadikan input dalam merumuskan

mengatakanyaitu beberapa hal yang di

kebijakan partai Sebagai partai politik

sampaikan berkaitan dengan masalah

dan sesuai dengan fungsi kepartaian

program seperti masalah pendidikn,

ketika prosesinput dilakukan maka,

kesehatan,

PPP

yang

akan

terlibat

sebagai

media

infrastruktur,jadi

berkaitan

langsung

hal-hal terhadap

untukmengumpulkan aspirasi. Melalui

masyarakat agar lebih cepat di terima

proses

komunikasi

itu

masyarakat

oleh masyarakat sehinggamasyarakat

apakah

dukungan,

mengerti dan memahami kemudian

aspirasi, dan pengawasan itu tersalur

tinggal masyarakat tersebut mentukan

atau

sikap.

akanmengetahui

tidaksebagaimana

disimpulkan

lewat aplikasi kebijakan politik. Inilah

Lebih lanjut berdasarkan hasil

sebagaian dari komunikasi politik yang

wawancara dengan wakil bendahara

dilakukan PPP ketika mengkontruksi

DPW PPP H. Ismail, menyatakan

citra calon pasangan Sutarmidji dan

bahwa:

Edi Kamtono menjelang pilkada 2013,

Masyarakat juga sudah bisa

dengan harapan akan tercipta persepsi

berfikir

baik

terhadap

Apabila

image

secara

logis,

pasangan

tersebut.

masyarakat

menilai

politik

kandidat

dilapangan

dari

segi

dan

juga

dengan

fakta

sosial

dan

diterima dengan baik oleh publik maka

politiknya karena manusia tidak lepas

kemungkinan

dengan

besar

akan

popularitas.

bersifat objek dan

Pembuktian

subjektip. Karna 18



disini Sutarmidji juga sudah pernah

 Cara

Pandang

Khalayak

duduk pada periode pertama jadi

Terhadap

masyarakaat bisa menilai yang benar-

dilakukan Calon Pasangan

benar terjadi karena bisa terbukti, secra

Sutarmidji dan Edi Rusdi

jelas baik dengan media internet dan

Kamtono

juga

media

cetak

(Koran)

Berdasarkan hasil wawancara diatas menurut penulis : kinerja

sebelumnya perilaku

pemilih

selanjutnya.

Sebagai Partai politik yang telah terkonsolidasikan dengan baik, PPP tentunya memiliki kapasitas yang

Kepala

turut

yang

jadi

masyarakat mulai cerdas secara fakta.

Hasil

Aktifitas

Daerah

cukup ketika harus membangun image

mempengaruhi

(citra) tokoh yang dipromosikannya.

pada

Ini

pemilu

dikarenakan

Pada saat musim kampanye politik 2013

keterlibatan

PPP

kepercayaan masyarakat dipertaruhkan

melakukan

dengan kekuasaan yang diperankan


oleh Kepala Daerah terpilih, apabila

terlihat dengan jelas.

Kepala Daerah berkuasa memimpin

politik

ketika

pencitraan

Di katakan oleh Drs.Halim

dengan jujur, adil dan bertanggung

Wijaya

jawab, maka kepercayaan masyarakat

keseketariatan DPW PPP pada saat

akan

wawancara yaitu;

semakin

apabila

Kepala

meningkat,

satu

anggota

berkuasa

Hal ini tidaklah mengherankan

banyak melakukan pelanggaran dan

khalayak karena secara keanggotaan

penyelewengan

kepercayaan

Sutarmidji adalah kader Partai itu

masyarakat akan pudar bahkan hilang

sendiri. Keberadaan PPP diposisikan

seperti yang tengah terjadi padaa saat

sebagai

ini,

telah

bertugas menjaga dan membangun citra

percaya

serta membentuk opini positif agar

banyak

Daerah

namun

salah

penguasa

menghilangkan

yang

rasa

kendaraan

masyarakat terhadap mereka sehingga

Sutarmidji

banyak

Kamtonomendapatkan

masyarakat

yang

menggunakan hak suaranya.

enggan

dan

politik

Edi

yang

Rusdi

kepercayaan

dan dukungan masyarakat.



Di katakan pula oleh bapak Indra M. Yusuf yaitu;

misalnya kaum buruh, mahasiswa, petani, dan lain-lain.

Partai tidak terlalu sulit dalam

Seperti apa yang disampaikan

mencitraakn pasangan ini karna pak

pengurus

sutarmidji sebelumnya sudah di kenal

wawancara yang dilakukan penulis.

oleh

berbagai

Dalam wawacara tersebut selaku wakil

program-program nya yang telah di

ketua DPC PPP Bapak Indra M yusuf,

laksanakanya dan itu salah satu bukti

mengatakan :

nyata yang terlihat oleh masyarakat,

Kami

masyarakat,

dalam

dengan

mencitrakanya

pun

hanya

seharusnya

Partai

dalam

melakukan dilakukan

sebuah

apa oleh

yang partai

dengan melanjutkan program-program

politik atau kandidat, melakukan suatu

beliau selanjutnya saja.

kampanye

melalui

televisi,

media

Dari hasil wawancara peneliti

sosial, koran, radio dan laian-lain, dan

menjelaskan bahwa sudah bisa di

juga kampanye yang dilakukan secara

simpulkan bahwa masyarakat menilai

tatap

kinerja

umum,atau

sutarmidji

pada

periode

muka

melalui

silaturahim

rapat-rapat ke

rumah-

sebelumnya yang menurut masyarakat

rumah warga. Kami berusaha untuk

itu adalah bukti bahwa beliau benar-

menyentuh

benar menjalankan tugasnya untuk

dialogis dengan kelompok-kelompok

mensejahterakan masyarakatnya.

strategis

Langkah yang

dilakukan

politik

pencitraan

PPP

terhadap

masyarakat.

seperti

komunikasi

kaum

buruh,

mahasiswa, petani. Dari hasil wawancara di atas


penulis berpendapat kembali bahwa:

diantaranya adalah Partai melakukan

Berbagai langkah politik di atas, adalah

kampanye politik yang cukup intens di

bagian dari peran Partai Persatuan

berbagai media publik, baik internal

Pembangunan ketika melakukan politik

maupun lokal. Selain menggunakan

pencitraanSutarmidji dan Edi Rusdi

jasa media, PPP juga melakukan

Kamtono. Agenda politik seperti ini di

komunikasi

politik secara

dialogis

lakukan berupaya membangun citra

keberbagai

segmentasi

masyarakat

politik Sutarmidji dan Edi Rusdi Kamtono di tengah-tengah masyarakat 20



agar calon semakin diterima, untuk

mencapai tujuan seefektif.Iklan calon

kemudian cita-citapolitik Sutarmidji

pasangan Sutarmidji dan Edi Kamtono

dan Edi Rusdi Kamtonoserta PPP bisa

hadir

terealisasikan.

elektronik dan media cetak seperti di

Terkait

dengan

di

hampir

seluruh

media

terbatasnya

TVRI, PON TV, tribun pontianak dan

waktu kampanye yang disediakan oleh

banyak lagi, karna dalam pencitran

Komisi

Umum,

media masa berperan sangat penting,

pasanganSutramidji dan Edi Rusdi

tanpa ada media pencitraan tidak akan

Kamtono beserta tim kampanyenya

berjalan dengan baik.

untuk merencanakan strategi kampanye

Dalam

Pemilihan

politik

secara

efektif

agar

dapat

proses

komunikasi

kerja

politik,

pembentukan

citra

menjangkau seluruh masyarakat di

kandidat politikdapat dilakukan dengan

daerah pemilihan, dipilihnya media

cara mengemas pesan politik untuk

massa di gunakan sebagai sarana

kemudian

kampanye.

masyarakat.

Dalam melaksanakan programprogram

serta

politik

pencitraan

media

disebarkankepada Kemudian

massa

keberadaan

dijadikan

dariinstrumen

bagian

pembentukan

dan

tersebut membutuhkan media untuk

penyampaian pesan politik tersebut.

kemudian

Potret sepertiinilah yang disebut Stayer

dipublikasikan

pada

masyarakat. digunakan sebagai media

sebagi

penghubung informasi dengan publik.

dalammengkomunikasikan

Fungsi dari media sendiri adalah

Artinya kampanye yang dilakukan

sebagai

melaluikomunikasi

sarana

atau

alat

untuk

bagian

dari

cara

baru politik.

interpersonal

menyampaikan pesan atau sebagai

(direct-campaign), mulai ditinggalkan

mediator antara komunikator dengan

dan digantikanoleh bentuk kampanye

komunikan.

di

Seperti yang di katakan oleh pak Indra yaitu : Penggunaan

media

Langkah politikpencitraan serupa juga dilakukan

media

massa

sebagai

(mediated-campaign).

Sutarmidji

oleh

calon dan

pasangan Edi

sarana membantu untuk mencitrakan

Kamtono.Penggunaan media sosial dan

calon kandidat, ini merupakan usaha

media

interaktif

telah 21



membuktikanefektifitasnya

dalam

gerakanprodemokrasi, dan usaha untuk

komunikasi sosial dan komunikasi

membangun citra positif.Melalui media

politik.Akurasi pesanyang disampaikan

massa seseorang akan memperoleh

melalui telepon seluler (layanan pesan

informasi tentangbenda, orang, citra

pendek), twitter,facebook, koran, radio

dan tempat yang tidak dialami secara

dan televisi sangat berpengaruh.

langsung. Realitas terlaluluas untuk

Seperti yang di katakan oleh

dijamah semuanya, dan keberadaan

pak Indra dalam wawancara mengenai

media

isi pesan yang di sampaikan yaitu:

untukmenyampaikan berbagai pesan

Seperti

tentang lingkungan sosial dan politik.

jelaskan bahwa masyarakat itu bisa

Semuapesan yang mengandung muatan

menilai pak Sutarmidji, bagaimana

politik

hasil kerjanya pada periode sebelum

mempertahankan citra politik dan opini

nya,

publik.

sampaikan

sudah

dihadirkan

saya

jadi

yang

sengaja

pesan-pesan

yang

di

itu

lebih

ya

kurang

menyinggung program-program yang sudah terealisasikan seperti apa, serta melanjutkan

program

yang

dapat

membentuk

dan

 Membangun Jaringan dengan Tokoh Masyarakat

belum

Strategi memanfaatkan tokoh-

terselsaikan dan kemudian program-

tokoh juga terbukti sangat efektif,

program apa lagi yang akan di kerjakan

karena target lebih percaya kepada

selanjutnya,hal

dapat

tokoh-tokoh tersebut dari pada tim

kepada

pemenangan yang menyampaikan ke-

seperti

itu

mengingatkan

lagi

masyarakat,supaya

masyarakat

juga

lebih bisa menilai lagi.

beradaan tokoh masyarakat akan sangat berpengaruh

terhadap

elektabilitas

untuk mempengaruhi pemilih karena secara tidak langsung tokoh masyarakat Peran strategis media sosial dan

akan

menjadi

panutan

media massa dalam komunikasi politik,

pengikutnya,

telah

melabuhkan hak pilihnya potensi besar

ditunjukan

kemampuanya kekuatan,

keberhasilan untuk

dan

menggalang

dukungan

kemana

tokoh

bagi akan

akan diikuti oleh pengikutnya.

terhadap 22



Berdasarkan hasil wawancara

sampai

tingkat

Rukun

penulis dengan bapak Indra M. Yusuf

Tetangga,diantaranya

menyatakan;

dinas,camat,kepala desa, kepala dusun

Strategi pasangan

jaringan

berkunjung

politik

langsung

ke

dan

Ketua

kepala

RT,dalam

mencitrakan

beliau juga tidak menyulitkan partai

daerah yang di ingin kannya salah satu

karna

nya silahturahmi, sekaligus sosialsasi

mengenal suratmidji sebagai walikota

yang jadwalnya telah di susun oleh

pada periode sebelumnya.

timlangsung

ke

tingkat

RT,

di

masyarakat

selain

tingkat

selanjutnya

dan

kecamatan,

banyak

Dalam program pencitraanya

kembangkan sampai ke RW sampai kelurahan

sudah

ingin

melanjutkan pasangan

program Sutarmidji

sistemnya tatap muka langsung, karna

memang di kenal baik dan dekat

tatap muka langsung maka masyarakat

dengan masyarakat, seperti yang di

mengetahui bagaimana sosok seorang

katakan oleh seorang masyarakat yang

calon pemimpin, bagaimana karakter

bernama Ina salah satu masyarakat

seorang

yang tinggal di sungai jawi, Ibu Ina

pemimin,

bagaimana

masyarakat dapat berdialok dengan

mengatakan bahwa :

calon pemimpin di situ lah ada

Pak sutarmidji itu bagus di

simpatik masyrakat terhadap calon

jadikan pemimpin karna kita lihat

pemimpin mereka.

sendiri pada program kerjanya yang

Hal serupa juga diungkapkan

telah ia laksanakan pada periode yang

oleh wakil sekertaris DPW PPP H.

pertama

Holdi

membangun rumah yang sudah tidak

Balhasan,

mengungkapkan

bahwa;

baik Pasangan mampu menggandeng

masyarakat dan juga tokoh masyarakat, seperti

tokoh

itu

sudah

kondisinya,

bukti

sepeti

kemudian

membetulkan jalan-jalan yang sudah rusak dan banyak lagi.

organisasi,Pasangan

menguasai jaringan ke-pemerintahan

Dari hasil wawancara dengan

karna Sutarmidji dari awal memang

ibu Ina di atas penulis menyimpulkan

sudah

bidang

bahwa memang Pak Sutarmidji dikenal

pemerintahan,dari tingkat kabupaten

baik dan amanah oleh masyarakat,

bergelut

pada



sehingga tidak ada keraguan oleh

Calon pasangan Sutarmidji dan

masyarakat untuk kembali memilih

Edi Rusdi Kamtono maju bukan tanpa

calon pasangan tersebut.

alasan,mereka

sudah

mempunyai

modal untuk maju dalam pemilukada 6.

PENUTUP

pontianak 2013, karna sebelumnya

1. Kesimpulan

sutarmidji

Strategi

politik

sendiri

adalah

seorang

yang

Walikota pontianak periode 2009-2013

dikembangkan oleh PPP dan juga oleh

. Dalam pemilukada untuk calon

calon pasangan Sutarmidji dan Edi

kandidat itu harus memenuhi syarat

Kamtono menjelang pemilihan kepala

dan kualitas yang di utamakan.

daerah pada 2013 yaitu, menciptakan image (citra) positf kepada pasangan tersebut

agar

presepsi

2.

masyarakat

Pesan atau Berita yang di Komunikasikan Kepada Khalayak

terhadap psangan Sutarmidji dan Edi Kamtono

menjadi

lebih

Membentuk image positif

baik. terhadap

Ada juga isi pesan atau berita yang

di

komunikasikan

kandidat tersebut tidak terlalu sulit

khalayak

dilakukan, terlebih sutarmidji sendiri

Sutarmidji dan Edi Kamtono, seperti

pernah menjadi figur kontoversial di

yang di katakan pada wawancara

benak masyarakat Kota Pontianak.

berikut dengan bapak Indra M. Yusuf

Oleh karena itu, di lakukan langkah-

wakil ketua DPC.

langkan politik yang di spesialisasikan

oleh

Menurut

calon

kepada

hasil

pasangan

wawancara

untuk pencitraan pasangan tersebut.

mengatakanyaitu beberapa hal yang di

Langkah-langkah

sampaikan berkaitan dengan masalah

tersebut

adalah

sebagai berikut :

program seperti masalah pendidikn, kesehatan,

1.

Strategi Pencitraan Politik dalam Pemenangan Pasangan Sutarmidji dan Edi Rusdi Kamtono

yang

infrastruktur,jadi

berkaitan

langsung

hal-hal terhadap

masyarakat agar lebih cepat di terima oleh masyarakat sehinggamasyarakat mengerti dan memahami kemudian



tinggal masyarakat tersebut mentukan

penyelewengan

sikap.

masyarakat akan pudar bahkan hilang Masyarakat

berfikir

secara

kepercayaan

juga

sudah

bisa

seperti yang tengah terjadi padaa saat

logis,

dan

juga

ini,

dengan

fakta

menghilangkan

masyarakat

menilai

dilapangan

dari

segi

sosial

dan

banyak

penguasa

yang

rasa

banyak

dengan

menggunakan hak suaranya.

bersifat objek dan

Pembuktian

subjektip. Karna

disini Sutarmidji juga sudah pernah duduk pada periode pertama jadi masyarakaat bisa menilai yang benar-

3.

juga

media

cetak

(Koran)

jadi

masyarakat mulai cerdas secara fakta. Berdasarkan hasil wawancara diatas menurut penulis : Hasil

kinerja

sebelumnya perilaku

pemilih

selanjutnya.

Daerah

mempengaruhi pada

Ini

pemilu

dikarenakan

dengan kekuasaan yang diperankan oleh Kepala Daerah terpilih, apabila Kepala Daerah berkuasa memimpin dengan jujur, adil dan bertanggung jawab, maka kepercayaan masyarakat

apabila

semakin Kepala

enggan

Sebagai Partai politik yang telah terkonsolidasikan dengan baik, PPP tentunya memiliki kapasitas yang cukup ketika harus membangun image (citra) tokoh yang dipromosikannya.

2013

meningkat, Daerah

namun berkuasa

keterlibatan

melakukan

PPP

politik

ketika

pencitraan

Sutarmidji dan Edi Rusdi Kamtono terlihat dengan jelas.

kepercayaan masyarakat dipertaruhkan

akan

yang

Pada saat musim kampanye politik

Kepala

turut

masyarakat

Cara Pandang Khalayak Terhadap Aktifitas yang dilakukan Calon Pasangan Sutarmidji dan Edi Rusdi Kamtono

benar terjadi karena bisa terbukti, secra jelas baik dengan media internet dan

percaya

masyarakat terhadap mereka sehingga

politiknya karena manusia tidak lepas popularitas.

telah

Dari hasil wawancara peneliti menjelaskan bahwa sudah bisa di simpulkan bahwa masyarakat menilai kinerja

sutarmidji

pada

periode

sebelumnya yang menurut masyarakat itu adalah bukti bahwa beliau benarbenar menjalankan tugasnya untuk mensejahterakan masyarakatnya.

banyak melakukan pelanggaran dan 25 INDAH WATI, NIM: E02110062 Program Studi Ilmu Politik Fisip UNTAN


4.

Membangun Jaringan dengan Tokoh Masyarakat

komunikan. Penggunaan media massa

Strategi memanfaatkan tokoh-

mencitrakan

sebagai

sarana

membantu

calon

untuk

kandidat,

ini

tokoh juga terbukti sangat efektif,

merupakan usaha mencapai tujuan

karena target lebih percaya kepada

seefektif mungkin.

tokoh-tokoh tersebut dari pada tim pemenangan yang menyampaikan ke-

2. Saran

beradaan tokoh masyarakat akan sangat

Di

berpengaruh

terhadap

penghujung

penelitian

elektabilitas

skripsi ini, sepertinya perlu juga untuk

untuk mempengaruhi pemilih karena

berbagi saran-saran dan kritik dalam

secara tidak langsung tokoh masyarakat

rangka

akan

bagi

pencitraan yang berkembang pesat di

akan

era teknologi informasi kini. Hal ini

melabuhkan hak pilihnya potensi besar

penting, karena politik pencitraan dapat

akan diikuti oleh pengikutnya.

menjadi buruk apabila relasi anatara

5.

citra dan aplikasinya tidak sesuai, yang

menjadi

pengikutnya,

panutan

kemana

tokoh

Penggunaan Media Massa dalam Politik Pencitraan Sutramidji dan Edi Rusdi Kamtono Dalam melaksanakan program-

program

serta

politik

pencitraan

tersebut membutuhkan media untuk kemudian

dipublikasikan

pada

masyarakat. hampir seluruh media elektronik dan media cetak seperti di TVRI, PON TV, Tribun Pontianak dan banyak lagi digunakan sebagai media penghubung informasi dengan publik. Fungsi dari media sendiri adalah sebagai

sarana

atau

alat

untuk

menyampaikan pesan atau sebagai mediator antara komunikator dengan

menilai

fenomena

politik

ada hanya janji palsu dari kemasan pencitraan dan masyarakat menjadi korban

manipulasi

citra.

Mengkonstruksi dan menjaga citra yang dilakukan Partai terhadap calon pasangan Sutarmidji dan Edi Kamtono agar mendapat simpatikrakyat sah-sah saja, asal pencitraan yang dilakukan harus sesuai denganaplikasinya. Untuk memahami kepentingan khalayak

untuk

calon

pemilihnya

hendaknya partai juga harus banyak mendekatkan diri kepada masyarakat tidak hanya melakukan sosialisasi atau pertemuan-pertemuan

menjelang 26



kampanye

saja,

menyelenggarakan

namun

bisa

Selain itu penulis sendiri sadar

sosialisasi

rutin

bahwa karya ini merupakan buah

paling paling tidak setiap bulan sekali,

pertama

agar dapat mengetahui permasalahan

pendewasaan

yang dihadapi masyarakat. Dan agar

sehingga masih sangat dimungkinkan

masyarakat percaya terhadap partai,

jauh dari kesempurnaan.

bahwa

tidak

semua

partai

dariproses intelektual

panjang penulis,

hanya

mementingkan kepentingan anggota partainya

saja

namun

lebih

mementingkan kepentingn masyarakat juga.

DAFTAR PUSTAKA

Arifin, Pencitraan

untuk

7.

tidak

juga

diharapkan

berlebihan

dalam

menggunakan pencitraan iklan politik

Anwar. 2011. Komunikasi Politik: Filsafat-ParadigmaTeori-Tujuan Strategi dan Komunikasi Politik Indonesia. Yogyakarta: Graha Ilmu.

di media massa, lebih mengedepankan program-program nyata yang langsung berdampak positif kepada masyarakat,

________.2006. Pencitraan dalam Politik, Jakart: Pustaka Indonesia

karena pencitraan tidak selamanya sesuai dengan realitas sesungguhnya. Ketika seorang kandidat atau partai politik hanya mengandalkan pencitraan untuk mengambil simpatik masyarakat, hampir

dapat

dipastikan

bahwa

________.2011. Komunikasi Politik: Filsafat-Paradigma-TeoriTujuan-Strategi dan

Komunikasi Indonesi,Yogyakarta: Ilmu.

Politik Graha

kandidat dan partai politik tersebut menggunakan pencitraan hanya sebagai alat

manipulasi

politik

untuk

Armando, Ade. 2009. Kampanye Melalui Media Massa. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.

mengambil simpatik masyarakat.Dan tentunya, berkaitan dengan skripsi ini penulis mengharapkan sarandan kritik para

pembaca

guna

Alfian. 1990. Komunikasi Politik dan Sistem Politik Indonesia. Jakarta: Gramedia.

memperbaiki

kesalahan atau kekurangan yang ada. 27 INDAH WATI, NIM: E02110062 Program Studi Ilmu Politik Fisip UNTAN


Basrowi & Suwandi, 2008. Memahami Penelitian Kualitatif. Jakarta: Rineka Cipta.

Sumber Tesis: Renny

Danial, Akhmad. 2009. Iklan Politik tv: Modernisasi Kampanye Politik Pasca Orde Baru. Yogyakarta: Lkis Yogyakarta. Junaedi, Fajar. 2013. Komunikasi Politik. Yogyakarta: Litera Yogyakarta. Moleong J.Lexy,2002,Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: Remaja Rosda Karya. Nimmo, Dan. 2009. Komunikasi Politik, Komunikator, Pesan, dan Media. Bandung: Remaja Karya.

Lia Yahono,2010. “Strategi Pencitraan Kandidat Eddy Rumpoko pada Pemilihan Umum Kepala Daerah Kota Batu ( Penelitian Deskriptif Kualitatif Strategi Pencitraan Kandidat Eddy Rumpoko Pasca Isu Ijazah Palsu Pada Pemilihan Umum Kepala Daerah Kota Batu Periode 2012 – 2017 ). fakultas ilmu sosial dan ilmu politik Universitas Atma Jaya Yogyakarta

Fitra Ardiantoro .2010 . “Citra Pasangan Calon Walikota dan Wakil Walikota Bandar Lampung Periode 2010-2015 Dalam Pemberitaan Harian Umum Lampung Post (Studi Analisis Framing Menggunakan Model Zhongdang Pan dan Kosicki)” Program Pasca Sarjana Universitas Sultan Ageng Tirtayasa

Sumber Internet: Suryadi, Karim. 1999. “Media Massa dan Sosialisasi Politik: Perspektif Teori Belajar Sosial”. (Jurnal) Ikatan Sarjana Komunikasi Indonesia; Komunikasi Politik. Vol. IV/Oktober 1999. Remaja Rosdakarya. Sugiyono. 2008. Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta. _______. 2011. Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Budiasa, Meistra. Memudarnya Politik Pencitraan, di ambil pada 6 juni 2013 dari http://www.academia.edu/1759 381/Memudarnya_Politik_Penc itraan. Endah

Hartimulyani Gumindar. Dampak Dari Pencitraan Calon Pemimpin, di ambil pada 27 april 2014 dari http://politik.kompasiana.com/2 012/06/14/pemilukada-brebesdampak-dari-pencitraan-calonpemimpin-464656.html

_______. 2008. Memahami Penelitian Kualitatif. Bandung: Alfabeta. Wahid, Umaimah. 2011. Komunikasi Politik. Jakarta: Universitas Budi Luhur. 28 INDAH WATI, NIM: E02110062 Program Studi Ilmu Politik Fisip UNTAN


Hidayati,S. Gelar Pemilu 2014 Jangan Tertipu Pencitraan Elit Politik, di ambil pada 6 juni 2013 dari http://www.depoknews.com/gel ar-pemilu-2014-jangan-tertipupencitraan-elit-politik/ Harjanto, Politik Pencitraan, di ambil pada 31 desember 2013 dari http://rakyatsulsel.com/politikpencitraan-2.html Kafah, Humrotin. Pencitraan Partai Politik Pada Pemilu Tahun 2014: Partai Cabe, Partai Durian, atau Partai Jeruk ?, di ambil pada 6 juni 2013 dari http://politik.kompasiana.com/2 013/04/09/pencitraan-partaipolitik-pada-pemilu-tahun2014-partai-cabe-partai-durianatau-partai-jeruk--549549.html

Timwarta. KPU Pontianak Resmi Buka Pendaftaran Walikota dan Wakil Walikota, di ambil pada 15 juni dari http://www.volarefm.com/2013/ 06/kpu-pontianak-resmi-bukapendaftaran-walikota-danwakil-walikota/ Wijanarko, Lukas b. Sutarmidji,Penjual Koran yang Jadi Wali Kota, di ambil pada 17 maret 2014 dari http://www.kapuas.co/2014/01/ 09/214/sutarmidji-penjualkoran-yang-jadi-wali-kota/

Kamaruddin, Hasan. Komunikasi Politik dan Pecitraan (Analisis Teoritis Pencitraan Politik di Indonesia). Di ambl pada 27 april 2014 dari http://kamaruddin blog.blogspot.com/2010/10/ko munikasi-politik-danpecitraan.html Palalloi, Hamzah. Politik Pencitraan dan Pencitraan Politik, di ambil pada 6 juni 2013 dari http://www.hamzahpalalloi.web .id/2010/01/pencitraanpolitik.html Ruhcitra, PDIP Siap Menangkan Sutarmidji-Edi Satu Putaran, di ambi pada 31 desember 2013 dari http://www.kalimantannews.com/berita.php?idb=2135 7


Oleh: INDAH WATI NIM: E

Recommend Documents