„Ohře spojuje atraktivity pro děti i dospělé“
3G, marketing CR města Louny Komise cestovního ruchu Louny Jan Vaic, člen komise
3G, marketing CR města Louny
Komise CR v Lounech
Poradní orgán Rady Města Loun 6 členů, odborníků se zkušenostmi v CR Členové si dali za úkol vytvořit Strategii CR do r. 2020 Analytická práce Formulování Vize Strategie Akční plán
3G, marketing CR města Louny
Dotazníkové šetření (cca 100 respondentů)
Turisty lákají především místní historické památky a centrum města (38%) Dalším důvodem návštěvy je uváděna příroda a venkov (30%) Za aktivní turistikou a sportem přijelo 17% návštěvníků Dolní příčky si dělí gastronomie, zábava (5%) Návštěva příbuzných a známých (5%)
Nejčastěji přijíždějí lidé mezi 26-59 lety a bez dětí (40%) Mladí lidé do 26 let tvoří 25% návštěvníků Senioři (17%) Rodiny s dětmi (15%)
Pouze 10% bylo v Lounech poprvé, 5% ze zahraničí
3G, marketing CR města Louny
Atraktivity města podle významu pro dotazované
České středohoří a Raná 75% Historické centrum 70% Chrám sv. Mikuláše 50% Divadlo 40% Galerie 30% Turistika a cykloturistika 30% Léčivé prameny 30% Skanzen a megalitické památky 25% Velké event-akce 20% Výstaviště 20% Koťěrova kolonie 15% Muzeum 15%
3G, marketing CR města Louny
Další atraktivity města z pohledu Komise CR
Konstruktivisté Sýkora, Mirvald, Linhart Galerie Benedikta Rejta Galerie Města Loun GAML Cyklostezky Městské opevnění Žatecká brána Synagoga Ohře Inundační most Archeologický skanzen Frotzlova rozhledna Oblík, Raná Nový Hrad Cítoliby atd. atd...
3G, marketing CR města Louny
Vize
Ucelený soubor historických památek především z období gotiky, kontrastující s moderním uměním lounských konstruktivistů vystavených v galeriích, vytváří velmi dobrý genius loci města, jenž je s doplňující kvalitní nabídkou stravovacích kapacit základem pro kulturně-poznávací turismus. Gotika – Galerie - Gastronomie
3G
3G, marketing CR města Louny
SWOT Silné stránky
Městské centrum, bohatá historie, udržovanost Kulturní tradice – galerie, divadlo, významní umělci Geografická poloha a dostupnost Kvalita ubytovacích a stravovacích zařízení Zřízení nového Infocentra a internetových stránek pro turisty
Příležitosti
Regionální spolupráce v rámci Destinační agentury Dolní Poohří Plánování cyklostezky Ohře Stálá expozice děl nejvýznamnějších lounských umělců Navázání spolupráce s novými partnery (Praha, Sasko) Uplatnění cílů Strategie cestovního ruchu
Slabé stránky
Častá neochota spolupráce subjektů CR města a nepropojenost akcí cestovního ruchu Ne zcela jasná kompetence řízení CR na úrovni města (komise CR, kulturní komise, Politická úroveň, Infocentrum) Není žádný produkt CR/balíček služeb a průvodcovské služby Střídání politických cyklů spojené s ohrožením podpory a financování CR
Ohrožení
Zhoršení situace čerpání prostředků v novém programovacím období 2014-2020 Odložení dostavby silnice R7 Přetrvávající špatná pověst kraje Pokles kupní síly obyvatel Úměrné zvyšování kvality městského cestovního ruchu a konkurenčního prostředí měst s obdobným potenciálem
3G, marketing CR města Louny
Akční plán Strategický cíl č. 1 Management destinace Priorita A: Spolupráce se subjekty cestovního ruchu Priorita B: Gastronomická zařízení, ubytovací zařízení a ostatní služby Priorita C: Spolupráce s ostatními orgány města zodpovědnými za cestovní ruch Priorita D: Uplatňování cílů strategie v jednání s ostatními partnery Priorita E: Sběr statistik cestovního ruchu Strategický cíl č. 2 Galerie a umění Priorita A: Jednání se subjekty a soukromými osobami zodpovědnými za umění Priorita B: Angažovanost za dostavbu GBR a tlak na vytvoření stále expozice nejvýznamnějších lounských malířů Priorita C: Ostatní kulturní zařízení města Priorita D: Návrh na marketingové aktivity v této oblasti Strategický cíl č. 3 Historický produkt Priorita A: Vytvoření a zajištění průvodcovských okruhů ve města a dalších produktů CR Priorita B: Nabídka s návazností na historii, osobnosti a pamětihodnosti města, především na chrám sv. Mikuláše Priorita C: Vytvoření vazby města na regionální pamětihodnosti Priorita D: Návrh na marketingové aktivity v této oblasti
3G, marketing CR města Louny
Akční plán Strategický cíl č. 4 Cykloturistika a regionální CR Priorita A: Činnost a sběr informací ohledně plánované výstavby cyklostezky Ohře Priorita B: Propojení cyklotras a pěších tras s vybranými regionálními atraktivitami Priorita C: Navázání na chmelařskou a vinařskou tradici okolí Priorita D: Zviditelnit megalitické památky regionu a ranou historii z období keltů a slovanů Priorita E: Certifikace v oblasti cykloturistiky; návrh na marketingové aktivity v této oblasti Strategický cíl č. 5 Top akce Priorita A: Propojení kulturních akcí a jednání s partnery Priorita B: Vytvoření seznamu 4-5 top akcí, začlenění do stálé nabídky města Strategický cíl č. 6 Marketing a partnerská města Priorita A: Spolupráce s regionálními partnery Priorita B: Partnerská města Priorita C: Trhy CR a segmentace návštěvníků dle zaměření CR v Lounech Priorita D: Propagace 2D, 3D, 4E, 5
3G, marketing CR města Louny
Konkrétní výstupy Nový web www.louny.eu Propagující 3G – Gotika – Galerie – Gastronomie
3G, marketing CR města Louny
Konkrétní výstupy Nové Infocentrum Zásluha dnešní koalice na radnici
