Stap 1 Briefing .............................................................................................................................................. 2 Stap 2 Taakverdeling en planning ....................................................................................................... 2 Stap 3 Op zoek naar een café ................................................................................................................. 3 Stap 4 Nieuw concept café ...................................................................................................................... 4 Stap 8 Basiselementen huisstijl café ................................................................................................... 6 Stap 9 Visitekaartje eigenaar ............................................................................................................... 10 Stap 10 Menukaart café ............................................................................................................................ 12 Stap 13 Imago-‐onderzoek ....................................................................................................................... 16 Stap 14 Mediaconsumptie-‐onderzoek ............................................................................................... 16 Stap 15 Onderzoek de meest aansprekende huisstijl .................................................................. 18 Stap 16 Vragenlijsten samenvoegen en onderzoeksklaar maken .......................................... 19 Stap 18 Uitwerken imago-‐onderzoek ................................................................................................. 22 Stap 19 Uitwerken mediaconsumptie-‐onderzoek ........................................................................ 24 Stap 20 Uitwerken onderzoek meest aansprekende huisstijl ................................................. 25 Stap 21 Artikel onderzoek ....................................................................................................................... 26 Stap 25 Situatieomschrijving ................................................................................................................. 27 Stap 26 Doelgroep ....................................................................................................................................... 27 Stap 27 Doelstelling ................................................................................................................................... 27 Stap 28 Boodschap ..................................................................................................................................... 27 Stap 29 Inzet acties, evenementen, media en/ of minddelen .................................................. 28 Stap 30 Planning .......................................................................................................................................... 34 Stap 31 Begroting ........................................................................................................................................ 35 Stap 32 Uitwerking promotiefilmpje Youtube ............................................................................... 35 Stap 33 Uitwerking ‘iets’ om filmpje Youtube te promoten ..................................................... 35 Stap 34 Uitwerking persbericht free publicity ............................................................................... 36 Stap 35 Uitwerking aanstekers ............................................................................................................. 36 Stap 36 Uitwerking app ............................................................................................................................ 37 Stap 37 Uitwerking poster DJ ................................................................................................................. 37 Stap 38 Uitwerking burlesque avond ................................................................................................. 38 Stap 39 Uitwerking banner ..................................................................................................................... 38
1
Stap 1
Briefing
We zaten in t’ Pumpke en daar kregen we van Peter, de eigenaar van t’ Pumpke, te horen wat voor een kroeg t’ Pumpke was. Ook vertelde hij hoe hij zijn klanten behoudt en hoe hij nieuwe aantrekt. De bedoeling van het project is dat we een oude kroeg op gaan pimpen en daar bedenken we een nieuw concept voor. We moeten een nieuwe huisstijl maken. We moeten ook een aantal onderzoeken doen zoals: imago-‐ onderzoek, mediaconsumptie-‐ onderzoek, onderzoek huisstijlen, vragenlijst afnemen en het onderzoek uitwerken. Zo kunnen we kijken op welke manier we het beste het concept aan kunnen passen. Het budget om het concept aan te passen is €15.000. De kroegen hoeven ons zelf bedachte concept niet echt uit te voeren. We zijn op 15 april begonnen en op 31 mei moet dit project af zijn.
Stap 2
Taakverdeling en planning
We willen niet te veel aandacht besteden aan het wisselen van de taken. Voorzitter: Sharona Notulist: Lise Groepsrapport: Yvette Als er iemand ziek is dan neemt Marit de taak van de afwezige over.
2
Stap 3
Op zoek naar een café
A: Dubbel & Dwars. B: Zie contract. C: Komt later. D:
E: Demografische: Zowel man als vrouw. In de leeftijd van 18 tot 28 jaar. Geografisch: De doelgroep wonen in en rondom Gorinchem (zuid-‐ Holland) Socio-‐economische: De doelgroep heeft een modaal inkomen. De drankjes zijn niet al te duur en er hoeft ook geen entree betaald te worden. Psychografisch: In cultuur wordt geen onderscheid gemaakt. Wel houden de mensen van dansen en feesten.
3
Stap 4
Nieuw concept café
A: Demografische: Zowel man als vrouw. In de leeftijd van 18 tot 28 jaar. Geografisch: De doelgroep wonen in en rondom Gorinchem (zuid-‐ Holland) Socio-‐economische: De doelgroep heeft een modaal inkomen. De drankjes zijn niet al te duur en er hoeft ook geen entree betaald te worden. Psychografisch: In cultuur wordt geen onderscheid gemaakt. Wel houden de mensen van dansen en feesten. B: -‐ Het gaat om kwantiteit en niet om kwaliteit -‐ Je mag elkaar niet afvallen of uit lachen -‐ Alles is goed C: -‐ Bruin café Lounge Dance Klassiek Modern Tropisch Hawaï Ijs bar Skihut Moulin rouge/ burlesque Wij hebben gekozen voor lounge en Dance, omdat dit erg in trek ligt bij zonde doelgroep. Dubbel en Dwars bestaat uit een beneden en boven. Bij wilde beneden het Dance gedeelte houden en boven de lounge. We hebben gekozen voor dit thema, omdat er in Gorinchem niet heel veel te doen in voor jongeren en dit vinden jongeren erg leuk. D: Lounge, Dance, sfeervol. We houden de naam Dubbel & dwars wel, omdat dit goed aan sluit op ons concept. De hebben een dubbel concept namelijk Dance en Lounge. E: Interieur: We passen het interieur aan. We maken boven een lounge met lekkere banken en tafels. De bar behouden we boven wel, want mensen willen wel gewoon blijven drinken. Hapjes: In de lounge serveren we hapjes, omdat ze daar lekker willen zitten en met elkaar willen praten. Hier hoort natuurlijk een lekker hapje bij. Waterpijp: De waterpijp serveren we boven in de lounge. We hebben hier voor gekozen, omdat mensen hiermee tot rust komen. Een waterpijp hoort bij lounge. Dj: De Dj hoort beneden bij het Dance gedeelte. Met de Dj kunnen mensen lekker los gaan en vooral veel dansen. Kleding: Het personeel Draagt een T-‐shirt met daarop het logo van Dubbel en Dwars.
4
F:
G: Hip, sfeervol, modern
5
Stap 8
Basiselementen huisstijl café
Yvette: A:
B:
Ik heb voor dit woordmerk gekozen omdat het eigenlijk 2 D’s heeft en nu maar 1. Zo wordt het toch een beetje speels want het is wel een kroeg voor jongeren. C: Het lettertype van mijn huisstijl is Book Antiqua, dat is een professioneel lettertype, het woordmerk is al speels dus ik heb hier niet gekozen voor een speels lettertype anders wordt het zo kinderachtig. D: Stijvol, modern en gezellig.
6
Sharona:
A: Ik heb gekozen voor zwart omdat zwart chic uitstraalt. Ik heb gekozen voor blauw, omdat dat een fris kleur is. Ik heb voor grijs gekozen, omdat grijs een neutrale kleur is. B: Ik heb gekozen voor dit beeldmerk, omdat het een moderne vorm is. Ook heb ik voor deze vorm gekozen, omdat de hoofdsponsor van D&D Bavaria is en deze vorm erg bij dit merk past. Ik heb gekozene om Dubbel en dwars vol uit te schrijven, omdat dit goed paste in het geheel.
A. Ik kies voor de lettertype Berlin sans FB, omdat deze goed bij het logo past. Ook is deze lettertype goed leesbaar. Het is een neutrale lettertype en kan dan ook voor alles in het café gebruikt worden. B. Hip, sfeervol en modern.
7
Lise: A: Het kleurenschema van ons café Dubbel & Dwars is blauw grijs en zwart. Dit ga ik ook een beetje verwerken in de Photoshop bestanden. Wij hebben deze kleuren gebruikt omdat blauw voor vertrouwen staat. Grijs voor modern en zwart voor elegant. B: Ik heb voor deze kleuren gekozen omdat dit onze huisstijl is. C: Ik heb voor het lettertype, cooper black gekozen omdat dubbel & dwars een dik lettertype nodig heeft vind ik. D: Met mijn logo wil ik de volgende 3 dingen uitstralen -‐vrolijk -‐modern -‐gezellig
8
Marit:
A. De kleuren die wij hebben gekozen zijn; Blauw en grijs.
B. Ik heb voor dit logo gekozen omdat het modern is en de kleuren passen bij ons kleurenschema. C. De lettertype die wij hebben is Cooper black. Ook omdat het een modern en strak design is. D. Hip, sfeervol en modern
9
Stap 9
Visitekaartje eigenaar
Yvette:
Sharona:
10
Lise:
Marit:
11
Stap 10
Menukaart café
Yvette:
12
Sharona:
13
Lise:
14
Marit:
15
Stap 13
Imago-‐onderzoek
1
Goedkoop ouderwets Weinig keus Slechte ligging Niet gastvrij Prijs kwaliteit verhouding slecht Weinig keus
3
4
5
luxe modern Veel keus
Goede ligging Gastvrij
Stap 14
2
Prijs kwaliteit verhouding goed Veel keus
Mediaconsumptie-‐onderzoek
A. – Gorinchemse courant - De stad Gorinchem - Clubblad van verenigen B. Regionale tv zender is TV Rijmond C. Regionale evenementen, in Gorinchem zijn altijd de zomerfeesten in augustus. Daar kan goed reclame worden gemaakt voor Dubbel & Dwars. D. Buitenmedia kan zijn, flyers en posters en posters in een bushokjes. Dit kan ook echt waar gemaakt worden in Gorinchem E. Nieuwe media, Dubbel & Dwars heeft een eigen facebook. Daar kan je opzetten wat voor een thema avonden er zijn. En nieuwe mensen trekken. H.
16
1. Leest u de lokale kranten uit Gorinchem? o Ja o Nee o Soms 2. Leest u regionale tijdschriften uit Gorinchem? o Ja o Nee o Soms 3. Kijkt u naar de regionale omroep van Gorinchem? o Ja o Nee o Soms 4. Gaat u naar de zomerfeesten in Gorinchem? o Ja o Nee 5. Gaat u naar het jazz festival in Gorinchem? o Ja o Nee 6. Gaat u naar het Dance event in Gorinchem? o Ja o Nee 7. Gebruikt u Facebook? o Ja o Nee 8. Door welke buitenmedia wordt u het meest getrokken? o Posters o Flyers o Advertenties in bushokjes 9. Luistert u naar radio Rijnmond? o Ja o Nee 10. Leest u de clubbladen van de regionale verenigen? o Ja o Nee o Soms
17
Stap 15
Onderzoek de meest aansprekende huisstijl
1. Welk logo vindt u het mooiste? o 1 o 2 o 3 o 4 2. Welk visitekaartje vindt u het mooiste? o 1 o 2 o 3 o 4 3. Welke menukaart vindt u het mooiste? o 1 o 2 o 3 o 4 4. Welke huisstijl spreek u in het algemeen het meeste aan? o 1 o 2 o 3 o 4
18
Stap 16
Vragenlijsten samenvoegen en onderzoeksklaar maken
Enquête (Dubbel & Dwars)
Wij zijn eerstejaars leerlingen van het Koning Willem I college van de opleiding Marketing en Communicatie in Den Bosch. Wij zouden graag willen weten wat u van het imago van het café vindt, welke media u gebruikt en welke huisstijl u het meeste aanspreekt. Deze vragenlijst duurt ongeveer 2 minuten. Alvast bedankt!
Geslacht: o o
Man Vrouw
Leeftijd: o 14-‐18 jaar o 19-‐24 jaar o 25-‐35 jaar o 35 jaar of ouder Woonplaats: o Gorinchem o Arkel o Leerdam o Anders…………………….. Opleiding: o MBO o HBO o Universiteit
19
Imago Goedkoop Ouderwets Weinig keus Slechte ligging Niet gastvrij Prijs kwaliteit verhouding slecht
1
2
3
4
5
Luxe Modern Veel keus Goede ligging Gastvrij Prijs kwaliteit verhouding goed
Mediaonderzoek
1. Leest u de lokale kranten uit Gorinchem? A. Ja B. Nee C. Soms 2. Welke lokale krant leest u? A. Stad Gorinchem B. Gorinchemse Courant C. Anders…………………….. 3. Kijkt u naar de regionale omroep van Gorinchem? A. Ja B. Nee C. Soms 4. Gaat u naar de zomerfeesten in Gorinchem? A. Ja B. Nee 5. Gaat u naar het jazz festival in Gorinchem? A. Ja B. Nee 6. Gaat u naar het Dance event in Gorinchem? A. Ja B. Nee 7. Gebruikt u Facebook? o Ja o Nee
20
8. Door welke buitenmedia wordt u het meest getrokken? A. Posters B. Flyers C. Advertenties in bushokjes 9. Luistert u naar radio Rijnmond? A. Ja B. Nee C. Soms 10. Leest u de clubbladen van de regionale verenigingen? A. Ja B. Nee C. Soms
Huisstijl
1. Welk logo vindt u het mooiste? o 1 o 2 o 3 o 4 2. Welk visitekaartje vindt u het mooiste? o 1 o 2 o 3 o 4 3. Welke menukaart vindt u het mooiste? o 1 o 2 o 3 o 4 4. Welke huisstijl spreek u in het algemeen het meeste aan? o 1 o 2 o 3 o 4
Bedankt voor uw medewerking
21
Stap 18
Uitwerken imago-‐onderzoek
5 3%
Goedkoop-‐ luxe 1
2%
2 12% 4 53%
3 30%
Ouderwets-‐ modern 5 18%
2 12% 3 15%
4 55%
Weinig keuze-‐ veel keuze 3 17% 5 48% 4 35%
22
Slechte ligging-‐ goede ligging 3 5%
5 45% 4 50%
Niet gastvrij-‐ gastvrij
5 40%
3 20%
4 40%
Prijs kwaliteit verhouding slecht-‐ prijs kwaliteit verhouding goed
1 2%
5 2 13% 10%
4 38%
3 37%
23
Stap 19
Uitwerken mediaconsumptie-‐onderzoek
Leest u de lokale krant uit Gorinchem? Ja 50%
30%
Nee
Leest u de clubbladen van de regionale verenigingen? 28%
12%
Ja Nee
Soms 20%
Welke regionale krant leest u? 20%
30%
Stad Gorinchem 50%
Gorinchemse courant
Door welke buitenmedia wordt u het meest getrokken? 10%
Posters 47%
43%
Anders
Kijkt u naar de regionale omroep van Gorinchem 35%
15% 50%
Soms
60%
Flyer
Gaat u naar de Zomerfeesten in Gorinchem Ja
13%
Nee
Gaat u naar het Jazz festival in Gorinchem?
Ja 87%
Nee
Gaat u naar het Dance event in Gorinchem
27% Ja Nee
Ja
35% 65%
Nee
73%
24
Luistert u naar radio Rijnmond? 20%
Gebruikt u Facebook? 8%
7% Ja
Ja 73%
Nee
Nee
92%
Soms
Stap 20 Uitwerken onderzoek meest aansprekende huisstijl
Welk logo vindt u het mooiste 4 18%
1 25%
3 20% 2 37%
Welk visitekaartje vindt u het mooiste? 1 15% 4 28% 3 30%
2 27%
Welke menukaart vindt u het mooiste? 4 25% 3 28%
1 22% 2 25%
Welke huisstijl spreekt u in het algemeen het meeste aan? 1 4 22% 33% 3 23%
2 22%
25
Stap 21
Artikel onderzoek
Het doel van ons onderzoek was om er achter te komen welke huisstijl het beste past bij het café Dubbel & Dwars in Gorinchem. En welke media het café gebruikt. Hiervoor hebben we een enquête afgenomen en door 40 mensen laten beantwoorden. 48% waren vrouwen en 52% mannen, met de leeftijd vanaf 14 jaar. 75% van de ondervraagde mensen woonde in Gorinchem zelf. 17% in Arkel, 3% in Leerdam en 5% had anders aangekruist. Het grootste gedeelte van de mensen die de enquête hebben beantwoord hebben de opleiding MBO of HBO gevolgd. 15% heeft universiteit gedaan. Huisstijl 33% van de ondervraagde vond huisstijl 4 het beste, dit was de huisstijl van Marit. Verder waren de huisstijlen van Sharona en Lise hetzelfde aantal keren gekozen met 22%. En die van Yvette 23%. Medium Veel mensen uit Gorinchem en omstreken gaan naar de festivals Zomerfeesten en Dance event. Dus is het slim om op zo’n festival te gaan promoten voor het café Dubbel & Dwars. Ook via Facebook zou het café Dubbel & Dwars veel mensen kunnen bereiken omdat 92% van de ondervraagde Facebook gebruikt. Via regionale tv of radio omroep is het niet slim om reclame te maken voor het café omdat niet veel mensen daar naar kijken of luisteren. 47% van de ondervraagde worden het meest aangetrokken door posters die ergens hangen, daar kijken ze sneller naar dan advertenties in bushokjes en flyers. Imago De meeste mensen vinden het een vrij modern café met veel keuzes en goede kwaliteit. De ligging van het café is erg goed, het is goed te bereiken. De meeste mensen hebben het café aangekruist als erg gastvrij. Wij kunnen het beste het café Dubbel & Dwars promoten via de regionale evenementen, veel mensen gaan daar heen dus zien de promotie dan ook. Ook is het slim om posters te maken over het café Dubbel & Dwars en in Gorinchem en omstreken op te hangen. Wij bereiken hier veel mensen mee. Ook kunnen we een Facebook aanmaken van het café Dubbel & Dwars, hier kunnen veel mensen ons bijvoorbeeld liken waardoor we ook weer veel mensen trekken.
26
Stap 25
Situatieomschrijving
Dubbel & Dwars is een café dat centraal gelegen is in Gorinchem. Het café is vooral intrek bij de jongeren en hier willen wij ons ook op richten. Dubbel & Dwars wordt gemiddeld bezocht door de doelgroep, wel hebben de mensen die er komen niet heel veel te besteden. Wij willen doormiddel van promotie en actie mensen naar het café lokken. Door de actie hopen wij de doelgroep aan te sporen om mee te komen.
Stap 26
Doelgroep
Demografische: Zowel man als vrouw. In de leeftijd van 18 tot 28 jaar. Geografisch: De mensen in de doelgroep wonen in en rondom Gorinchem (zuid-‐ Holland) Socio-‐economische: De doelgroep heeft een modaal inkomen. De drankjes zijn niet al te duur en er hoeft ook geen entree betaald te worden. Psychografisch: In cultuur wordt geen onderscheid gemaakt. Wel houden de mensen van dansen en feesten.
Stap 27
Doelstelling
Wij willen doormiddel van het communicatie plan dat er in het café Dubbel & Dwars het einde van juli 5.000 bezoekers zijn geweest en die gemiddeld €15 hebben besteed.
Stap 28
Boodschap
De boodschap is dat Café Dubbel & Dwars een gezellig café is, de prijzen zijn betaalbaar voor jongeren en er hangt een gezellige sfeer. Het is een café voor jong en oud dus kom een keer een kijkje nemen!
27
Stap 29
Inzet acties, evenementen, media en/ of minddelen
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. 21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28. 29. 30. 31. 32. 33. 34. 35. 36. 37. 38. 39. 40. 41. 42.
Tiener avond Oudere avond Flyeren Posters Happy hour 1 meter bier voor €10 2 halen 1 betalen Iedere zaterdag lunchen voor de helft van de prijs Burlesque avond 80/90 avond Advertentie in de krant Facebook pagina Op een evenement flyeren Sponsoren op een evenement Aanstekers Pennen Shot glaasjes Stempelkaart App Omroep op de radio Spotje op de tv Advertentie in clubbladen Poster in bushokje Flyer is een bus Op vertoon van hun stempel van D&D 50% korting bij ’t centrum Dj inhuren Strippers Website Banner op website Sleutelhangers Vaste klanten krijgen een lampje om voorrang te krijgen Rad van drank Voor 10uur een gratis consumptie Persbericht Promotie filmpje donderdag 1uur waterpijp betalen voor 1,5 uur Visite kaartjes Donderdag studenten avond drankjes voor de helft van de prijs Groepen vanaf 5 personen krijgen een welkoms shotjes Reclame op een bieropener Woensdag koffie met een gratis gebakje Woensdag pannekoeken/poffertje voor €5
28
B:
Actie/ evenement/ Media/ Middel 1. Promotiefilmpje Youtube 2. Iets om filmpje Youtube te promoten 3. Persbericht 4. Happy hour 5. Aansteker 6. Stempelkaart
Kosten €0,00 €500 500*€1,00 €0,00 €500 500*€1,00 €220 1000*€0,22 €750 500*€1,50 7. App €299 8. Posters en flyers op zomerfeest/dance €1500 event 1500*€1,00 9. Dj inhuren €750 500*€1,50 €200 10. Banner voor website €1000
Totaal kosten (maximaal 15.000)
€5719
Actie / Evenement / Media / Middel: • Vermeld bronnen ( Bijv. Heb je csb.nl geraadpleegd, zet de link erbij) Stempelkaart Bereik: 3941 Dekking: 500/3941*100= 12,7% Communicatievermogen: 1. Technische eigenschappen: De stempel kaart zit er erg kleurrijk uit en heeft de kleuren van Dubbel & Dwars. Het formaat van de stempelkaart is erg compact het past gemakkelijk in je broekzak of portemonnee. 2. Context: De stempelkaart is bedoelt om klanten te houden. Als mensen drankjes kopen krijgen ze een stempel als de stempelkaart vol is krijgen ze 5 consumptie naar keuze. 3. Confrontatiesituatie: De confrontatiesituatie is erg groot, want als mensen bestellen wordt er automatisch gevraagd of ze een stempelkaart hebben of niet. Als dat niet zo is kunnen zij deze krijgen. 4. Binding: De binding is erg goed want je word als je kaart vol in wordt je gelijk een nieuwe aangeboden. Contactfrequentie: De contractfrequentie is erg hoog, want elke keer als er klanten binnen komen of bestellen wordt er gevraagd of ze een stempelkaart hebben en of ze er eentje willen. Als ze er al eentje hebben dan worden ze er steeds aan herinnerd. Tijdstip: Het tijdstip dat de stempelkaart wordt aangeboden is ’s avonds als Dubbel & Dwars geopend is.
29
Actie / Evenement / Media / Middel: • Vermeld bronnen ( Bijv. Heb je csb.nl geraadpleegd, zet de link erbij) App Bereik: 3941 Dekking: 3000/3941*100= 76,1% Communicatievermogen: 1. Technische eigenschappen: De app heeft de juisten huisstijl van Dubbel & Dwars. Op de app staat veel informatie over het café. 2. Context: De app is bedoelt om mensen te informeren over het café. De app is gratis te downloaden in de app store en is voor alle smart Phone beschikbaar. Op de app kun je de openingstijden vinden van Dubbel & Dwars. Ook de prijzen en de locatie kun je vinden op de app. 3. Confrontatiesituatie: De confrontatiesituatie is redelijk. Alleen in Dubbel & Dwars hangt er een poster waar de app op gepromoot word. 4. Binding: De binding van de app is niet zo goed. Je wordt er niet snel aan herinnerd. En hij is daarom ook makkelijk te verwijderen. Contactfrequentie: De contactfrequentie van de app is erg goed , want het apps zijn momenteel erg populair. Iedereen heeft tegenwoordig een smart Phone en daar kan je de app op downloaden. Op de app kun je van alles vinden over Dubbel & Dwars zoals de openingstijden, prijzen en waar het café ligt. Als je eenmaal de app heb gedownload wordt je er steeds aan herinnerd. Tijdstip: De app wordt aangeboden op in de app store van de smart Phone. Er wordt in dubbel en dwars wel reclame gemaakt voor de app.
Actie / Evenement / Media / Middel: • Vermeld bronnen ( Bijv. Heb je csb.nl geraadpleegd, zet de link erbij) Posters en flyers 9 Burlesque avond Bereik: 3941 Dekking: 3500/3941*100= 88,8% Communicatievermogen: 1. Technische eigenschappen: De posters zijn op A3 formaat en de flyers zijn op A6 formaat. De hebben de kleuren van dubbel en dwars en overal staat een leuke actie op en het logo van Dubbel & Dwars 2. Context: Op de posters en flyers komen de informatie die er zal zijn voor de burlesque avond. Dus vanaf hoe laat tot hoe laat. En de datum. En de prijzen. 3. Confrontatiesituatie: De confrontatiesituatie is erg hoog want de flyers worden uitgedeeld aan de personen die er op de zomerfeesten aanwezig zijn en het Dance event. Omdat de flyers worden uitgedeeld kijken de mensen er automatische toch naar. 4. Binding: De binding is niet zo groot want het is maar een avond die een keer wordt gehouden. Contactfrequentie: De contactfrequentie is erg hoor, want de zomerfeesten duren 1 week en dus wordt er een week lang wordt geflyerd en de posters zullen die week ook blijven hangen. Tijdstip: De flyers worden van 10 tot 1uur uitgedeeld. De posters blijven gewoon heel de week hangen.
30
Actie / Evenement / Media / Middel: • Vermeld bronnen ( Bijv. Heb je csb.nl geraadpleegd, zet de link erbij) Dj inhuren Bereik: 3941 Dekking: 1500/3941*100= 36% Communicatievermogen: 1. Technische eigenschappen: De poster ziet er mooi en sfeervol uit. Je ziet goed wat de DJ zal draaien. Ook staat het logo natuurlijk op de poster. 2. Context: Op de poster zal staan dat er in Dubbel & Dwars een DJ zal komen op 15 juni 2013. Er zal ook opstaat hoe de DJ heet en wat voor muziek hij zal draaien. 3. Confrontatiesituatie: De confrontatiesituatie is niet zo groot omdat hij alleen op zal hangen. Het is dan dus maar de vraag of mensen het echt zullen zien. 4. Binding: De binding is laag omdat de Dj maar 1 keer zal komen. Er zal niet snel meer reclame voor gemaakt worden. Contactfrequentie: De contactfrequentie is redelijk, want de posters hangen door heel de stad op en ze blijven hier een week hangen. Ook hangt de poster hiervoor als een aantal werken op. Tijdstip: Het tijdstip dat de poster word op gehangen is heel de dag en een week lang buiten Dubbel & Dwars. In D&D langer. De DJ komt alleen zaterdag avond.
Actie / Evenement / Media / Middel: • Vermeld bronnen ( Bijv. Heb je csb.nl geraadpleegd, zet de link erbij) Banner op website Bereik: 3941 Dekking: 3941/3941*100= 100% Communicatievermogen: 1. Technische eigenschappen: De bannen is erg goed. Hij zal meteen opvallen als je de advertentie ziet. Hij heeft de kleuren van D&D en natuurlijk ook het logo. 2. Context: Er zal in staat wat voor café D&D is en wat er deze week te doen is. Ook zal er op staat wat de openingstijden zijn. 3. Confrontatiesituatie: De confrontatiesituatie is erg groot omdat veel jongeren tegenwoordig gebruik maken van internet en dus zullen ze de advertentie snel zien 4. Binding: De binding is erg laag, omdat er niet iedereen een bannen van D&D op een website zal staan. Dit is veel te duur. Contactfrequentie: De doelgroep zal veel te maken krijgen met de bannen, omdat jongeren veel op internet zitten. Tijdstip: De banner zal een hele dag te zien zijn op een veel bekeken website.
31
Actie / Evenement / Media / Middel: • Vermeld bronnen ( Bijv. Heb je csb.nl geraadpleegd, zet de link erbij) Promotie filmpje Bereik: 3941 Dekking: 1000/3941*100= 25,4% Communicatievermogen: 1. Technische eigenschappen: Het filmpje laat goed zien hoe Dubbel & Dwars er uit ziet. Ook heeft het een leuk muziek op de achtergrond. Het filmpje zal de avond Happy hour promoten 2. Context: In het filmpje zal naar voren komen hoe laat het is en wanneer en natuurlijk wat de actie zal zijn. 3. Confrontatiesituatie: De confrontatie situatie is redelijk hoog. Omdat er een filmpje van op Youtube staat en er zal een poster ophalen in Dubbel & Dwars 4. Binding: De binding is laag omdat het een eenmalige actie is. Contactfrequentie: De contactfrequentie is hoog omdat er veel reclame wordt gemaakt. Tijdstip: Een week van te voren zullen er posters opgehangen worden. ook zal er een linkt van het filmpje op Facebook komen te staan.
Actie / Evenement / Media / Middel: • Vermeld bronnen ( Bijv. Heb je csb.nl geraadpleegd, zet de link erbij) Posters voor het filmpje Bereik: 3941 Dekking: 3500/3941*100= 88,8% Communicatievermogen: 1. Technische eigenschappen: De posters zijn op A3 formaat de avond Happy Hour wordt gepromoot. De er zijn dan leuke acties en op de poster zal de datum staan en het adres van het café. 2. Context: Op de posters zal staat hoe duur de drankjes zijn, wanneer en tot hoe laat het is. 3. Confrontatiesituatie: De confrontatiesituatie is redelijk hoor. Er wordt een poster op gehangen in dubbel en dwars ook zullen er flyers op de bar liggen en ook zal de barvrouw de klanten er op attent maken. 4. Binding: De binding is niet zo groot want het is maar een avond die één keer wordt gehouden. Contactfrequentie: De contactfrequentie is redelijk hoog, want de poster zal ruim 2 weken van te worden blijven hangen. Zo hebben de klanten genoeg tijd om de poster te bekijken Tijdstip: De poster wordt aan de het raam van dubbel en dwars gehangen zo kan iedereen de poster vanaf de buitenkant bekijken. Ook zullen er een aantal posters binnen hangen. Dus zullen dan te zien zijn als het café open is.
32
Actie / Evenement / Media / Middel: • Vermeld bronnen ( Bijv. Heb je csb.nl geraadpleegd, zet de link erbij) Pers bericht Bereik: 3941 Dekking: 2500/3941*100= 63,4% Communicatievermogen: 1. Technische eigenschappen: Het persbericht ziet er erg zakelijk uit. Het lijkt op een gewoon artikel alleen heeft het wel een leuk sprekende kop. 2. Context: Het persbericht gaat over de samenwerking met de snackbar. Als je bij de Dubbel & dwars binnen ben geweest en bij snackbar ’t centrum de stempel laat zien krijg je op je eten 50% korting. 3. Confrontatiesituatie: De confrontatiesituatie is erg laat. Want het persbericht staat in de Gorinchemse courant. Deze word niet zo vaak gelezen door de doelgroep van Dubbel & Dwars. 4. Binding: De binding is laag, omdat het over een samenwerking gaat. Hier wordt dus eenmalig aandacht aan besteed. Contactfrequentie: De contactfrequentie is erg laat omdat de kant gewoon in de brievenbus wordt gegooid. Je kunt dus zelf kiezen of je het persbericht lees of dat je het persbericht overslaat Tijdstip: Het tijdstip is afhankelijk wanneer de krant wordt bezorgd. Actie / Evenement / Media / Middel: • Vermeld bronnen ( Bijv. Heb je csb.nl geraadpleegd, zet de link erbij) Aanstekers Bereik: 3941 Dekking: 1200/3941*100= 30.4% Communicatievermogen: 1. Technische eigenschappen: De aanstekers zullen de in de kleuren zijn van dubbel & dwars. Ook zal het logo en het adres er op staan. 2. Context: De aansteker zal als enige informatie het adres hebben 3. Confrontatiesituatie: De confrontatie situatie is erg hoog, want bij een bestelling krijgen ze de aansteker er bij. 4. Binding: De binding is hoog, want het zijn relatiegeschenken deze zullen dus terug blijven komen als ze weer op zijn. Contactfrequentie: De contactfrequentie is er hoog, want veel jongeren roken tegenwoordig. Ze zien daarom steeds als ze een sigaret aansteken de aansteker van Dubbel & Dwars Tijdstip: Het tijdstip is niet van toepassing. De aanstekers worden in het café uitgedeeld. D. Doormiddel van ons communicatie plan denken wij dat de doelstelling wordt behaald en dat de boodschap wordt overgebracht. Wij bereiken de doelgroep op verschillende manieren. Daardoor spelen we in op verschillende behoeftes.
33
Stap 30
Planning
Wanneer
Wat (activiteit)
Wie
Bijzonderheden Argumentatie dagen
28 mei 2013
Promotie filmpje
5 juni
Hebben we genoeg tijd om het te bewerken Dan is het filmpje klaar
6 juni
Promoten promotie filmpje App
Yvette, Sharona, Opvallend Marit en Lise filmpje, leuke muziek Groepje 500 posters om te promoten Groepje
22 juni
Persbericht
Groepje
29 juni
Aanstekers
6 juli
Stempelkaart
Groepje ontwerpt. drukker Drukker
Pers bericht in de krant om dubbel en dwars te promoten 1000 laten maken
Als we de app nu bestellen dan is die 6 juni klaar Als herinnering
12 Juli
Happy Hour
Personeel Dubbel en Dwars
15 juni 13 juli
Posters en flyers op dance event DJ inhuren
Drukkers en groepje ontwerpert Marit ontwerpt
21 mei
Banner
Groepje
Dan zijn de aanstekers klaar
500 laten drukken
Laatste maand geldig tot we onze doelstelling bereikt hebben 500 posters 1 avond om nog voor promoten meer bekendheid te krijgen 1500 laten 2 weken daarna drukken is het dance event 500 posters om We geven die te promoten avond een feest Dan is de banner klaar
34
Stap 31
Begroting
Wat Promotiefilmpje Youtube Poster voor Youtube filmpje Persbericht Happy hour Aansteker Stempelkaart App Posters en flyers op zomerfeest/ dance event Dj inhuren Banner voor website Totaal
Berekening -‐ 500*1 -‐ 500*1 1000*0,22 500*1,50 -‐ 1500*1
Totaal bedrag €0 €500 €0 €500 €220 €750 €299 €1500
500*1,50 + 200 -‐
€950 €1000 €5719
Stap 32
Uitwerking promotiefilmpje Youtube
A. Het filmpje gaat over happy hour. We gaan laten zien wat het happy hour inhoud. De klanten van dubbel en dwars krijgen in het happy hour, van 11 tot 1, is het voor de cosumpties 2 halen 1 betalen. B. Shot 1, we filmen de buiten kant van dubbel en dwars en Yvette en Sharona lopen anar binnen. Shot 2, Yvette en Sharona lopen naar binnen. Shot 3, Ze gaan een drankje bestellen. Shot 4, De barvrouw vertelt hun dat het happy hour is. Shot 5 ze staan te dansen.
Stap 33
Uitwerking ‘iets’ om filmpje Youtube te promoten
35
Stap 34
Uitwerking persbericht free publicity
PERSBERICHT ‘S-‐Hertogenbosch 15-‐05-‐‘13
Bij stempel D&D 50% korting bij Snackbar Centrum
Wie heeft er na het stappen nou geen zin in een vette hap? Als je een stempel hebt van het café Dubbel & Dwars krijg je 50% korting op alle artikelen in Snackbar Centrum. Dit geldt de hele vakantie op vrijdag en zaterdag dus dat betekent, eten maar! Het café Dubbel & Dwars te Gorinchem heeft elke week leuke acties en themafeesten! In de zomervakantie van 28 juni t/m 17 augustus op vrijdag en zaterdag van 22:00 tot 2:30 zijn alle artikelen 50% korting dus dat betekent dat je voor een frietje maar 1,00 euro betaald! Is dat niet goedkoop? Wel moet je een stempel hebben van het café Dubbel & Dwars anders krijg je geen 50% korting. Ook is a.s zaterdag burlesque avond van 22:00 tot 4:00 dus zorg dat je erbij bent. Entree is maar 5 euro! Voor verdere informatie kijk op www.dubbelendwars.nl of mail naar het adres
[email protected] Tel: 0649344263
Stap 35
Uitwerking aanstekers
36
Stap 36
Uitwerking app
Uitwerking poster DJ
Stap 37
37
Stap 38
Uitwerking burlesque avond
Stap 39
Uitwerking banner
38
