OBSAH Obsah 3 Rebranding 4 Vizuální koncepce

GRAFICKÝ MANUÁL

OBSAH

Obsah3 Rebranding4 Historie4 Nové logo sdružení 5 Základní barevnost loga 6 Další barevnosti loga Hnědá a zelená varianta 7 Černobílé logo 8 Ochranná zóna a minimální velikost loga 9 Písmo pro grafické aplikace 10 Písmo pro kancelářskou sazbu a webové aplikace 11 Vizuální koncepce 13 Struktura a barevné členění aktivit sdružení 15 Prezentace sdružení Základní a doplňkové barvy 16 Prezentace okruhů Základní a doplňkové barvy 17 Základní idea prezentace sdružení 18 Vizitky19 Hlavičkové papíry základní Výškové barevné 20 Šířkové barevné 21

Hlavičkové papíry základní pro kancelářský tisk Výškové barevné Šířkové barevné Výškové černobílé Šířkové černobílé Hlavičkové papíry administrativní Výškové barevné Šířkové barevné Výškové černobílé Šířkové černobílé Variace motivů pro zastřešující prezentaci Varianty s kompletní škálou barev a barevným logem Varianty s užitím jedné ze základních barev a jednobarevným logem Užití motivu v pozadí Motivy v barvách pracovně-tematických okruhů Programy pro dobrovolníky Programy pro děti Programy pro seniory Další aplikace Polep vozidel (ŠKODA Octavia kombi) Potisk textilu (trička)

22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37

3

REBRANDING / HISTORIE

Původní verze loga, vytvořená v počátcích činnosti sdružení (r. 1999), se dlouhodobě jevila jako problémová, a to jak esteticky, tak také z hlediska čitelnosti a možností reprodukce. V roce 2011 se proto společnost rozhodla pro zásadní inovaci loga. Hlavním požadavkem bylo maximální zachování kontinuity, tj. zejména motivu totemu, a udržení zažité barevnosti. Zároveň s úpravou loga došlo také k vypracování pravidel „jednotné firemní identity“. 4

NOVÉ LOGO SDRUŽENÍ

Základním stavebním kamenem značky zůstává nadále motiv totemu, který byl překreslen do podoby vektorové ilustrace. Totem je nyní umístěn v „ochranném kruhu“, který symbolizuje motiv otevřených dlaní = pomoci i ochrany, nabídnutí sebe sama (služeb společnosti) potřebným lidem. Písmo zůstalo víceméně zachováno. Logo je poměrově vyváženější a lépe čitelné, je možná reprodukce jak v soutisku, tak i zjednodušená, v jedné barvě. 5

ZÁKLADNÍ BAREVNOST LOGA

Základní HNĚDÁ CMYK: 0/70/70/65 RGB: 115/53/33

Základní ZELENÁ CMYK: 50/0/100/50 RGB: 90/119/19

Základní podoba loga počítá s užitím čtyř barev – černé, bílé, hnědé a zelené. Bílá barva je užita v přechodu uvnitř motivu totemu (kresba lépe vynikne na barevných pozadích). Pokud bude výsledný produkt barevný, mělo by se toto logo používat prioritně. 6

DALŠÍ BAREVNOSTI LOGA Hnědá a zelená varianta

V případě, kdy je nezbytné (nebo z nějakého důvodu vhodné) omezit počet reprodukovaných barev, je možné zvolit jednobarevnou variantu – zelenou nebo hnědou. Přechod uvnitř motivu je do bílé, pokud by to nebylo technicky možné, tak do barvy pozadí. Pokud by mohly nastat problémy s reprodukcí rastru, je lepší zcela vypustit přechod uvnitř motivu. Tato verze je určena např. pro sítotisk a podobné aplikace. Hnědá varianta s přechodem do bílé barvy je zároveň hlavní podobou loga pro pracovně-tematické okruhy (viz dále). 7

ČERNOBÍLÉ LOGO

Pro případy, kdy je k dispozici pouze černá barva a její odstíny, je určeno černobílé logo. Hnědá je nahrazena černou (100% K), zelená tmavě šedou (80% K). Přechod uvnitř motivu je buď do bílé barvy, pokud by to nebylo technicky možné, tak do barvy pozadí. Tato varianta nalezne uplatnění zejména v běžné kancelářské práci. Pokud by mohly nastat problémy s reprodukcí rastru, je i zde možné vypustit přechod uvnitř motivu a celé logo převést do černé barvy. Tato verze je určena např. pro gravírování, razítka apod. 8

v = 25 mm

OCHRANNÁ ZÓNA A MINIMÁLNÍ VELIKOST LOGA

Ochranná zóna loga vymezuje prostor, do kterého nesmí zasahovat žádné grafické prvky, které by mohly rušit jeho čitelnost. U loga TOTEM-RDC je ochranná zóna tvořena prostorem o šíři dvou výšek písmene „T“ z názvu organizace.

Minimální povolená výška loga je 25 mm. Výjimečně je možné ještě další zmenšení, např. u sítotisku na propiskách a podobně. V tomto případě je ale vždy nutné použít logo bez přechodu uvnitř motivu totemu. 9

PÍSMO PRO GRAFICKÉ APLIKACE

abcdef ABCDEF abcdefghchijklmnopqrstuvwxyz


Etelka Light Pro Regular

Etelka Light Pro Italic



Etelka Light Pro Bold

Etelka Light Pro Bold Italic

ABCDEFGHCHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ÁáČčĎďÉéĚěÍíŇňÓóŘřŠšŤťÚúŮůŽž 1234567890 ,.:?!„“@#$~^&*()[]/-_+=%





ABCDEFGHCHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ÁáČčĎďÉéĚěÍíŇňÓóŘřŠšŤťÚúŮůŽž 1234567890 ,.:?!„“@#$~^&*()[]/-_+=% Etelka Medium Pro Bold

10

Základním písmem pro veškeré tiskové aplikace je Etelka Light Pro v řezech Regular, Italic, Bold a Bold Italic, jako titulkové je možné použít písmo Etelka Medium Pro v řezu Bold.

PÍSMO PRO KANCELÁŘSKOU SAZBU A WEBOVÉ APLIKACE



Arial Regular

Arial Italic



Arial Bold

Arial Bold Italic





V případech, kdy nelze použít definované grafické písmo, je jako náhradní font určen Arial v řezech Regular, Italic, Bold a Bold Italic. Využití tohoto písma je především v běžných kancelářských dokumentech (smlouvy, dopisy...), ale i např. na webových stránkách nebo v jiných elektronických dokumentech, kde je potřeba vycházet ze základní nabídky písem funkčních ve všech prohlížečích a operačních systémech. 11

VIZUÁLNÍ KONCEPCE

STRUKTURA A BAREVNÉ ČLENĚNÍ AKTIVIT SDRUŽENÍ

TOTEM – REGIONÁLNÍ DOBROVOLNICKÉ CENTRUM

Programy pro DOBROVOLNÍKY

Programy pro DĚTI

Programy pro SENIORY

Prezentace sdružení probíhá paralelně na základní úrovni (komplexní zastřešující prezentace) a v dílčích pracovně-tematických okruzích dle cílových skupin. Okruhům odpovídá dále uvedené barevné členění. 15

PREZENTACE SDRUŽENÍ Základní barvy

PREZENTACE SDRUŽENÍ Doplňkové barvy

TOTEM – Regionální dobrovolnické centrum


Základní ZELENÁ CMYK: 50/0/100/50 RGB: 90/119/19

SV. ZELENÁ CMYK: 40/10/100/0 RGB: 175/189/21

BÉŽOVÁ CMYK: 0/10/20/5 RGB: 245/226/204

SV. BÉŽOVÁ CMYK: 0/7/10/0 RGB: 255/241/231

Barvy jsou pevně dány a jejich užití je závazné. U jednotlivých pracovně-tematických okruhů i u zastřešující prezentace by se měly vždy objevit pouze pro ně definované barvy, samozřejmě v kombinaci s černou a bílou. U jakékoli z barev je možné pracovat s jejími odstíny. 16

PREZENTACE OKRUHŮ Základní barvy

PREZENTACE OKRUHŮ Doplňkové barvy

Programy pro DOBROVOLNÍKY


Základní TYRKYSOVÁ CMYK: 100/0/40/30 RGB: 0/121/127

SV. TYRKYSOVÁ CMYK: 50/0/20/0 RGB: 135/205/211

BÉŽOVÁ CMYK: 0/10/20/5 RGB: 245/226/204


BÉŽOVÁ CMYK: 0/10/20/5 RGB: 245/226/204


BÉŽOVÁ CMYK: 0/10/20/5 RGB: 245/226/204


Programy pro DĚTI


Základní ČERVENÁ CMYK: 0/90/100/20 RGB: 195/47/12

SV. ČERVENÁ CMYK: 0/45/50/0 RGB: 244/163/126

Programy pro SENIORY


Základní ORANŽOVÁ CMYK: 0/60/100/5 RGB: 230/121/0

SV. ORANŽOVÁ CMYK: 0/30/50/0 RGB: 250/193/138

17

ZÁKLADNÍ IDEA PREZENTACE SDRUŽENÍ

Motivy vlnění = krajina, příroda, dynamika, proudění myšlenek, energie, harmonie... Motiv vlnění by se měl jako spojující prvek opakovat všude (tiskoviny, web, polepy atd.). Pro případ zastřešující prezentace jsou použity barvy hnědá, zelená, sv. zelená, béžová a sv. béžová (a jejich odstíny), pro jednotlivé pracovně-tematické okruhy pak jejich příslušné barevnosti. Samozřejmě jsou možné libovolné tvarové variace. 18

VIZITKY

Základní grafický motiv se u vizitek projevuje zvlněnými barevnými pruhy v záhlaví. V náhledu obecná vizitka a verze s konkrétním jménem a funkcí. 19

HLAVIČKOVÉ PAPÍRY ZÁKLADNÍ Výškové barevné

U hlavičkových papírů jsou zvlněné pruhy použity jak v záhlaví, tak v zápatí stránky. Hlavičkový papír je ve formě základní a pokračovací, která obsahuje redukované zápatí. Forma se použije dle aktuální potřeby. Tato podoba je určena pro zobrazení na monitoru nebo tisk na větší formát papíru s následným ořezem. Není určeno pro kancelářský tisk! 20

HLAVIČKOVÉ PAPÍRY ZÁKLADNÍ Šířkové barevné

Šířková varianta je určena především pro zobrazení na monitoru (prezentace) nebo tisk na větší formát papíru s následným ořezem. Není určeno pro kancelářský tisk! 21

HLAVIČKOVÉ PAPÍRY ZÁKLADNÍ PRO KANCELÁŘSKÝ TISK Výškové barevné

Varianta hlavičkových papírů určená výhradně pro tisk v kanceláři přímo na formát A4 počítá s nepotištěnými okraji papíru. 22

HLAVIČKOVÉ PAPÍRY ZÁKLADNÍ PRO KANCELÁŘSKÝ TISK Šířkové barevné

Šířková varianta s bílými okraji slouží také pouze pro kancelářský tisk, pro přípravu prezentací (např. PowerPoint) je určena varianta na straně 19. 23

HLAVIČKOVÉ PAPÍRY ZÁKLADNÍ PRO KANCELÁŘSKÝ TISK Výškové černobílé

Varianta hlavičkových papírů určená výhradně pro tisk v kanceláři přímo na formát A4 počítá s nepotištěnými okraji papíru. Tato podoba je určena pro tisk na černobílé tiskárně. 24

HLAVIČKOVÉ PAPÍRY ZÁKLADNÍ PRO KANCELÁŘSKÝ TISK Šířkové černobílé

25

HLAVIČKOVÉ PAPÍRY ADMINISTRATIVNÍ Výškové barevné

Varianta hlavičkových papírů určená pro zpracování smluv, úředních dopisů, rozsáhlejších textů apod. Tyto varianty jsou určeny pro barevný tisk. 26

HLAVIČKOVÉ PAPÍRY ADMINISTRATIVNÍ Šířkové barevné

27

HLAVIČKOVÉ PAPÍRY ADMINISTRATIVNÍ Výškové černobílé

Varianta hlavičkových papírů určená pro zpracování smluv, úředních dopisů, rozsáhlejších textů apod. Tato podoba je určena pro tisk na černobílé tiskárně. 28

HLAVIČKOVÉ PAPÍRY ADMINISTRATIVNÍ Šířkové černobílé

29

VARIACE MOTIVŮ PRO ZASTŘEŠUJÍCÍ PREZENTACI Varianty s kompletní škálou barev a barevným logem

Příklad obálky resp. grafické strany prospektu nebo podobného materiálu. Jsou použity základní barvy hnědá a zelená a příslušné doplňkové barvy sv. zelená, béžová a sv. béžová. Náhledy jsou pouze pro inspiraci, jsou možné libovolné variace. 30

VARIACE MOTIVŮ PRO ZASTŘEŠUJÍCÍ PREZENTACI Varianty s užitím jedné ze základních barev a jednobarevným logem

Není nutné použití obou základních barev. Pokud by se jevilo vhodnější použít pouze jednu z nich, je to možné, v kombinaci s doplňkovými barvami, odstíny barev a s odpovídajícím jednobarevným logem. Náhledy jsou pouze pro inspiraci, jsou možné libovolné variace. 31

UŽITÍ MOTIVU V POZADÍ

Motiv vlnění je možné v potlačené sytosti použít také v pozadí jako podtisk. Náhledy jsou pouze pro inspiraci, jsou možné libovolné variace. 32

MOTIVY V BARVÁCH PRACOVNĚ-TEMATICKÝCH OKRUHŮ Programy pro dobrovolníky

U jednotlivých okruhů je základní zelená barva nahrazena barvou daného okruhu. Ze základních barev tak zůstává pouze hnědá. I logo je v tomto případě pouze jednobarevné – hnědé. Hlavní barvou pro odlišení programů pro dobrovolníky je tyrkysová. Náhledy jsou pouze pro inspiraci, jsou možné libovolné variace. 33

MOTIVY V BARVÁCH PRACOVNĚ-TEMATICKÝCH OKRUHŮ Programy pro děti

Hlavní barvou pro odlišení programů pro děti je červená. Náhledy jsou pouze pro inspiraci, jsou možné libovolné variace. 34

MOTIVY V BARVÁCH PRACOVNĚ-TEMATICKÝCH OKRUHŮ Programy pro seniory

Hlavní barvou pro odlišení programů pro seniory je oranžová. Náhledy jsou pouze pro inspiraci, jsou možné libovolné variace. 35

DALŠÍ APLIKACE

Polep vozidel (ŠKODA Octavia kombi)

www.totem-rdc.cz

www.totem-rdc.cz

Také u polepů vozidel je vhodné použít motiv vlnek v kombinaci s logem a potřebnými informacemi (webová adresa). U tmavších ploch je ideální motiv použít jako podklad loga, aby na tmavém pozadí dobře vyniklo.

36

DALŠÍ APLIKACE Potisk textilu (trička)

U potisku záleží především na finančních možnostech, návrhy jsou pouze pro inspiraci. Je možné použít samotné logo v jedné barvě nebo lze vytvořit zajímavější (ovšem i nákladnější) potisk více barvami a na větší ploše, s využitím základního motivu vlnění. 37

design: Hanja.eu © 2011 TOTEM – Regionální dobrovolnické centrum

OBSAH Obsah 3 Rebranding 4 Vizuální koncepce

Recommend Documents