Ukázky produktů
ZÁKLADY MARKETINGU
Obecná charakteristika produktu
Název:
Škoda Octavia Combi II
Výrobce:
Škoda Auto a.s.
Cena:
od 464 900 Kč
Popisovaný model:
976 800 Kč
Technický popis: Stupeň výbavy: Motor:
Elegance 2.0 TDI PD Vznětový, přeplňovaný s nastavitelnou geometrií lopatek turbodmychadla, 2xOHC počet válců:................................................................... 4 zdvihový objem:........................................................1968 palivo: .....................................................................nafta
Zrychlení 0 – 100 km/h:............................................... 9,7 Spotřeba – město:................................................6,9-7,1 l Spotřeba – mimo město:.......................................4,7-4,8 l Spotřeba – kombinovaná: .....................................5,5-5,7 l Celková hmotnost: ............................................... 1905 Kg Výška: .............................................................. 1468 mm Délka:............................................................... 4572 mm Šířka: ............................................................... 1769 mm Objem zavazadlového prostoru: ..................................580 l Objem zav. prostoru se sklopenými sedadly: .............. 1620 l Nadstandardní výbava:
4 hlavové airbagy + boční airbagy vpředu Aktivní hlavové opěrky vpředu Alarm s hlídáním vnitřního prostoru s ochranou proti odtažení Baterie 380A (72Ah) Dešťový senzor s automatickým stmíváním vnitřního zpětného zrcátka El. ovládané sedadlo řidiče s pamětí a el. ovl. sedadlo spolujezdce bez paměti El. ovládané střešní okno ESP Kola SIRIUS z lehkých slitin 6,5Jx16"4ks Light Assistant Malý kožený paket
Škoda Octavia II Combi
Maxi-DOT Mezipodlaha v zavazadlovém prostoru Multifunkční schránka za zadními sedadly Multifunkční volant (ovl. pro rádio a telefon) Navigační systém Nexus s dynamickým modulem Ostřikovače světlometů, signalizace poklesu hladiny náplně Paket pro špatné cesty Příprava pro telefon GSM II Rezervní disk z lehkých slitin (plnohodnotné) Signalizace vzdálenosti při parkování vpředu a vzadu
strana 1
Ukázky produktů
ZÁKLADY MARKETINGU
Signalizace změny tlaku v pneumatikách Skla snižující prostupnost tepelného záření Střešní nosič Tažné zařízení s adaptérem
Vkládané tkané koberce Vnější zrcátka s automatickým stmíváním a pamětí Vyhřívané trysky ostřikovače čelního skla Xenonové světlomety
Účel produktu Nabídnout zákazníkovi prostředek pro dopravu, automobil, který splní požadavky snad každého využití, co se týče firemního použití či pro potřeby rodiny. Díky velkému zavazadlovému prostoru nabízí i možnost přepravy objemnějších nákladů. Kvality tohoto automobilu a jeho nadstandardní výbava umožňují opravdový požitek z jízdy s pocitem bezpečí. Jelikož se jedná o produkt, který navazuje na úspěchy svého předchůdce, je ze strany výrobce očekávání udržení zisku a jeho další zvýšení.
Další produkty v produktové řadě Škoda Fabia cena od:
224 900 Kč
Superb cena od:
619 900 Kč
Octavia cena od:
424 900 Kč
Roomster cena od:
339 900 Kč
Škoda Octavia II Combi
strana 2
Ukázky produktů
ZÁKLADY MARKETINGU
Vybrané substituty Fiat Stilo Multi Vagon cena od:
607 800 Kč
BMW 320d Touring cena od:
960 800 Kč
Audi A4 Avant cena od:
981 000 Kč
Alfa Romeo 156 2,0 JTS Selespeed Sportwagon Distinctive cena od:
927 000 Kč
Ostatní produkty v produktové řádě a výrobky konkurenčních firem se od tohoto modelu liší zejména: tvarem, velikostí, cenou, výbavou či pohodlím při jízdě.
Škoda Octavia II Combi
strana 3
Ukázky produktů
ZÁKLADY MARKETINGU
Komplementy tohoto produktu Asi nejdůležitějším komplementem, bez kterého by ani nešlo tento produkt využívat, je vyroben je palivo, v případě tohoto modelu nafta. Dále je nezbytně nutné a povinné mít uzavřené povinné ručení, které nabízí většina pojišťoven. Mezi další komplementy by se mohla řadit i povinná výbava vozu pneumatiky, olej do motoru, servis a dalo by se říci, že i řidičský průkaz.
Typ uspokojované potřeby a způsob jejího uspokojení Automobil si zákazník kupuje, především kvůli potřebě přepravy, ať už osob nebo nákladu. Model kombi tohoto prostotu poskytuje dostatek, především pro převoz většího nákladu, ať už zboží nebo vybavení pro sport či rodinnou dovolenou. Auto by také mělo člověka uspokojit svým nenáročným provozem, širokou sítí autoservisů, pohodlným cestováním. Dost lidí si také auto kupuje pro požitek z jízdy.
Možnosti rozšíření výrobku Tento produkt je možné rozšířit o změnu barvy, jiný model pohonné jednotky, o příplatkovou výbavu. Dále je možné použití jiného typu či velikosti kol, jiný typ pohonu. Mezi další rozšíření by se dali jistě také počítat různá tuningová a sportovní úprava. Rozšířený produkt představuje Škoda Octavia Scout.
Fáze životního cyklu Sice se jedná o celkem nový produkt na našem trhu, ale jelikož tento model navazuje na úspěchy modelu předcházejícího, tak doba trvání etapy zavádění produktu na trh uplynula docela rychle a dnes je možné spíše již hovořit o etapě růstu objemu prodeje.
Škoda Octavia II Combi
strana 4
Ukázky produktů
ZÁKLADY MARKETINGU
Propagace Značka škoda je velice dobře známá doma i ve světě a tudíž se při propagaci může zabývat pouze propagací konkrétních modelů automobilů, které vyrábí. Propagace Octavie Combi byla docela rozsáhlá, počínaje reklamními bannery na internetu a konče televizní reklamou. Propagaci tohoto modelu přispívají i propagace jednotlivých prodejců, kteří vydávají různé reklamní letáky, využívají reklamních ploch billboardů, ale také jízdy předváděcích aut po městech. Mezi asi největší propagační akce Škody patří sponzorování a spolupráce s hokejovým svazem. Na všech typech mistrovství byly v posledních letech vystavené automobily Škoda.
K dalším možnostem propagace, které firma Škoda využívá, patří internetové stránky www.skoda-auto.cz na kterých je možné nalézt všechny potřebné informace o všech nabízených modelech automobilů a informace o firmě. Na stránkách je také elektronický konfigurátor, pomocí kterého je možné si sestavit jakýkoli nabízený model automobilu přesně podle potřeb a požadavků. Výslednou konfiguraci je možné vytisknout.
Škoda Octavia II Combi
strana 5
Ukázky produktů
ZÁKLADY MARKETINGU
Způsob distribuce Tento produkt je většinou distribuován nepřímou jednoúrovňovou distribuční cestou.
výrobce
prodejce
zákazník
Garance, záruky Automobilka nabízí základní záruku v rozsahu stanoveném zákonem, t. j. 2 roky. Na modely Škoda Fabia, Octavia a Superb poskytuje automobilka Škoda následující záruky nad zákonem stanovený rozsah: celkově 3 roky na vady laku, tj. navíc 1 rok záruky; celkově 10 let na neprorezavění karoserie, tj. navíc 8 let záruky; záruku mobility po dobu životnosti vozidla. Na novou Octavii poskytuje Škoda Auto následující záruky nad zákonem stanovený rozsah: celkově 3 roky na vady laku, tj. navíc 1 rok záruky; celkově 12 let na neprorezavění karoserie, tj. navíc 10 let záruky; záruku mobility po dobu životnosti vozidla. Dále zajišťuje Škoda i pozáruční servis v husté síti autorizovaných servisů.
Umístění na trhu, způsob prodeje Tento produkt je možné zakoupit v jednom z mnoha autosalónů značky Škoda, kde je možné si vybraný model tohoto produktu prohlédnout a vyzkoušet. Dále je možné si objednat nadstandardní výbavu, zvolit barvu a způsob zaplacení. Čekací doba se pohybuje v závislosti na specifické nadstandardní výbavě v řádech týdnů až 3 měsíců.
Škoda Octavia II Combi
strana 6
