GRAFICKÝ MANUÁL
1
Obchodní značka
Základním a nejdůležitějším prvkem vizuální komunikace je obchodní značka. Je symbolem společnosti Asociace českých nábytkářů, charakterizuje ji, označuje a tím i opticky odlišuje od ostatních. Je nezbytné značku důsledně používat na všech prostředcích a všemi formami prezentace společnosti.
ATELIER S - design studio, Grafický manuál Asociace českých nábytkářů
Obchodní značka by se měla vždy objevit v exteriéru i interiéru, na všech tiskovinách a na všech výrazových prostředcích.
Obchoní značku lze podle potřeby použít v pozitivu nebo v negativu. Ve všech případech je však nezbytné dbát na to, aby značka byla vždy plně čitelná a byly zachovány její výtvarné hodnoty. Znamená to brát při její aplikaci v úvahu účel užití, použitý materiál, reprodukční technologii a další rozhodující elementy, které ovlivní zejména volbu velikosti značky.
2
Obchodní značka
Plnobarevné provední. Název souboru: ACN_color.eps ACN_color.tif ACN_color.jpg
ATELIER S - design studio, Grafický manuál Asociace českých nábytkářů
Černobílé provední. Název souboru: ACN_black-white.eps ACN_black-white.tif ACN_black-white.jpg
Provedení ve stupních šedi. Určeno pouze pro bílé pozadí. Název souboru: ACN_gray.eps ACN_gray.tif ACN_gray.jpg
3
Obchodní značka s názvem - varianta CZ
Plnobarevné provední. Název souboru: ACN_color_CZ.eps ACN_color_CZ.tif ACN_color_CZ.jpg
ATELIER S - design studio, Grafický manuál Asociace českých nábytkářů
Černobílé provední. Název souboru: ACN_black-white_CZ.eps ACN_black-white_CZ.tif ACN_black-white_CZ.jpg
Provedení ve stupních šedi. Určeno pouze pro bílé pozadí. Název souboru: ACN_gray_CZ.eps ACN_gray_CZ.tif ACN_gray_CZ.jpg
4
Obchodní značka s názvem - varianta CZ
Užití na černém podkladu. Název souboru: ACN_background -1_CZ.eps
ATELIER S - design studio, Grafický manuál Asociace českých nábytkářů
Užití na černém podkladu. Název souboru: ACN_background -2_CZ.eps
5
Obchodní značka s názvem - varianta EN
Plnobarevné provední. Název souboru: ACN_color_EN.eps ACN_color_EN.tif ACN_color_EN.jpg
ATELIER S - design studio, Grafický manuál Asociace českých nábytkářů
Černobílé provední. Název souboru: ACN_black-white_EN.eps ACN_black-white_EN.tif ACN_black-white_EN.jpg
Provedení ve stupních šedi. Určeno pouze pro bílé pozadí. Název souboru: ACN_gray_EN.eps ACN_gray_EN.tif ACN_gray_EN.jpg
6
Obchodní značka s názvem - varianta EN
Užití na černém podkladu. Název souboru: ACN_background -1_EN.eps
ATELIER S - design studio, Grafický manuál Asociace českých nábytkářů
Užití na černém podkladu. Název souboru: ACN_background-2_EN.eps
ATELIER S - design studio, Grafický manuál Asociace českých nábytkářů
7
Kodifikace obchodní značky s názvem
8
ATELIER S - design studio, Grafický manuál Asociace českých nábytkářů
Kodifikace obchodní značky - ochranná zóna
Ochranná zóna okolo značky vytváří pole, do kterého nemá zasahovat cizí text, obrázek nebo jiný grafický motiv. Je nutné, aby značky byla svébytná, dobře viditelná a ne potlačována jiným grafickým prvkem a ztratila tím svoji jedinečnost.
9
Čitelnost značky při změnách velikosti
V rozměru 125 mm
V rozměru 100 mm
ATELIER S - design studio, Grafický manuál Asociace českých nábytkářů
V rozměru 75 mm
V rozměru 50 mm
V rozměru 25 mm
10
Základní barvy
Základními barvami pro obchodní značku Asociace českých nábytkárů byly stanoveny červená a šedá. Jako vzor pro použití v praxi platí: CMYK červená šedá
0 % C, 91 % M, 76 % Y, 6 % K 0 % C, 0 % M, 0 % Y, 65 % K
Černobílé provedení červená černá šedá černá Provedení ve stupních šedi červená 0 % C, 0 % M, šedá 0 % C, 0 % M,
0 % Y, 42 % K 0 % Y, 65 % K
Pantone Proces - barevná značka červená 186 šedá Cool Gray 9
ATELIER S - design studio, Grafický manuál Asociace českých nábytkářů
Pantone Proces - značka ve stupních šedi červená 65% Cool Gray 9 šedá Cool Gray 9 Fólie Grafitack červená 332 / (242 pro variantu ve stupních šedi) šedá 264 Barva může být, pokud se používá správně a důsledně, silným identifikačním prostředkem. Při reprodukci značky a v případě, že jsou tyto barvy užívány na různé další formy sdělení a oznámení, je důležité držet se striktně uvedených specifikací. Základní barvy se používají zejména při aplikaci obchodní značky, ale také v jiných souvislostech pro podporu značky. Přesto, že je vhodné a žádoucí tyto barvy důsledně používat jako jednu z konstant jednotného vizuálního stylu firmy, v některých případech nelze tuto zásadu uplatnit.
11
Základní barvy
Obchodní značka v barevném provedení. červená PANTONE 186 šedá PANTONE Cool Gray 9
Obchodní značka v černobílém provedení. černá 100 % K
ATELIER S - design studio, Grafický manuál Asociace českých nábytkářů
Obchodní značka v šedém provedení. červená 65 % PANTONE Cool Gray 9 šedá PANTONE Cool Gray 9
12
Příklady použití barev na různá pozadí
S ohledem na některé technologie (například sítotisk) je možné použít barvu potiskovaného materiálu jako pozitivní barvu písmen „ AČN“.
ATELIER S - design studio, Grafický manuál Asociace českých nábytkářů
Obchodní značka na pozadí světlých barev.
13
Příklady použití barev na různá pozadí
ATELIER S - design studio, Grafický manuál Asociace českých nábytkářů
Obchodní značka na pozadí tmavých barev.
14
Příklady chybného a správného použití značky
Pro tmavé pozadí je zvolena nevhodná varianta značky s tmavým názvem.
ATELIER S - design studio, Grafický manuál Asociace českých nábytkářů
Bílý rámeček s textem zasahuje do ochranné zóny.
sdgvjnů vjsdfv vúfj pjdfv pfdpvbjyv ofvbfgkrprmm dkdutmtr
sdgvjnů vjsdfv vúfj pjdfv pfdpvbjyv ofvbfgkrprmm dkdutmtr
sdgvjnů vjsdfv vúfj pjdfv pfdpvbjyv ofvbfgkrprmm dkdutmtr
15
ER LI AT E
ATELIER S - design studio, Grafický manuál Asociace českých nábytkářů
GRAFICKÝ MANUÁL
designstudi o
© ATELIER S - design studio, 2007 www.ateliers.cz
