Nabídka na dodávku www prezentace perfolinea.cz Technická dokumentace a popis díla Cenová nabídka díla
Obsah Strategie webových prezentací Jazykové verze webové prezentace Analýza webových prezentací konkurence Struktura webové prezentace Grafický design webové prezentace Domény, webhosting a e-maily Publikační systém iMAXX Volitelné moduly publikačního systému iMAXX Statistiky webové prezentace – Google analytics / AW Stats Optimalizace webové prezentace pro vyhledávače - SEO Reklamní kampaně ve vyhledávačích Link building – budování zpětných odkazů Cenová nabídka tvorby webové prezentace
-1-
2 3 3 3 6 6 6 8 9 9 10 11 12
Strategie webových prezentací Webová prezentace musí mít vždy nějaký cíl (nemusí to být vždy jenom prodej zboží nebo služeb). Konverze nastává tehdy, pokud se tento cíl stává skutečností. Jako konverze se označuje fakt, kdy se z návštěvníka stává zákazník. I sebevyšší návštěvnost webu nám nemusí zajistit vysokou konverzi. Úspěšné webové stránky jsou takové, které vydělávají peníze, ať již přímo nebo nepřímo pomocí podpory prodeje. Podle nedávného výzkumu vyplývá, že 47% uživatelů hledajá na internetu, ale nakupuje v kamenných obchodech či pobočkách. Nesledování konverzí realizovaných mimo web proto může data o úspěšnosti internetového marketingu velmi zkreslit.
Cílem tedy je vytvořit přehlednou a uživatelsky příjemnou webovou prezentaci, která zaujme na první pohled. Ze statistik počtu zobrazených stránek během jedné návštěvy vyplývá, že aktivní uživatelé jsou na internetu v menšině – pouze necelých 9 % z nich si během jedné návštěvy prohlédne 10 a více stránek. Polovina návštěv skončí již po zobrazení jedné stránky.
Uživatelé chtějí získat potřebné informace co nejrychleji a máme tedy velmi málo času je zaujmout. Webové stránky by proto měly poskytovat zajímavé a relevantní informace, orientace ve struktuře webu by měla být snadná a maximálně přehledná. Jedině tak bude mít příchozí uživatel důvod pokračovat dál ve své návštěvě. Důraz se proto klade na návrh struktury navigačního menu a rozložení jednotlivých prvků na stránce. Uživatel by se měl již na hlavní stránce dozvědět dostatek informací, aby byl schopen určit, čím se firma zabývá. Dalším cílem je vytvořit web splňující nejmodernější požadavky kvalitní optimalizace pro vyhledávače. V dnešní době by dodržování standardů W3C mělo být samozřejmostí. Pokud je Váš web validní, je lépe indexovatelný nejen pro vyhledávače (SEO), ale více přístupný pro handicapované uživatele a zajistí se tak i jeho větší použitelnost.
-2-
Jazykové verze webové prezentace Internetová prezentace bude kompletně v českém, slovenském, anglickém, jazyce.
a ruském
Analýza webových prezentací konkurence Nezbytnou součástí strategie pro firemní web musí být analýza konkurence a relevantního internetového trhu. Účelem takové analýzy je nalézt pro Vaši prezentaci tu správnou pozici na trhu. Nikde jinde není konkurence tak snadno dostupná, jako na internetu - jak ukazují zkušenosti z uživatelských testování, stále více uživatelů je zvyklých porovnávat více konkurenčních nabídek, které nachází pomocí vyhledavačů. Proto je analýza konkurence tolik důležitá.
Struktura webové prezentace Jedním z klíčových faktorů ovlivňující úspěch či neúspěch webových stránek je jednoduchost a přehlednost navigace. Proto vytváření navigačního systému by měla být věnováno odpovídající pozornost. Potvrdil to i výzkum provedený společností Arthur Andersen, který ukázal, že víc než 83 procent Čechů pohybujících se na síti opouští stránky, jakmile nalezení požadované informace je příliš složité a cesta k nim vede přes početné klikání. Mnozí z nich se dokonce ani nepokusí využít vyhledávací systém (pokud je k dispozici).
Při tvorbě struktury a navigace webové prezentace se proto držíme těchto bodů:
pomáhat čtenáři najít požadovaný obsah a vstřebat co nejvíce informací
intuitivně poskytovat informace o tom, kde se nachází a jak může pokračovat poskytovat zpětnou vazbu a podporu nepřekvapovat a ani nemást čtenáře
-3-
-4-
Webová prezentace bude rozdělena do jednotlivých podstránek. Procházení mezi podstránkami bude řešeno pomocí navigačního menu. Grafický návrh bude vycházet z nového katalogu produktů, tím bude zajištěna jednotná grafická identita a jasná definovatelnost firmy zákazníkem.
Úvodní stránka (viz náhled výše):
Hlavička: Hlavička webu bude stejná pro každou podstránku. Tím zajistíme jednoduchou identifikaci webové prezentace zákazníkem.
Logo: Logo firmy bude zobrazeno v prostoru hlavičky. Logo bude zároveň klikací a bude směřovat na úvodní stránku prezentace,
Hlavní navigační menu: Horizontální navigační menu bude obsahovat odkazy na obecné podstránky,
Produktové menu: Vertikální menu s grafickým náhledem kategorie bude obsahovat odkazy na podstránky v produktovém katalogu. Návštěvníkovi tak web nabídne viditelný a přímý rozcestník na jednotlivé kategorie produktů.
Text: Text představující firmu,
Rychlé kontakty: Nejdůležitější kontaktní informace. Návštěvník často hledá pouze telefonní číslo nebo e-mailovou adresu. Proto je důležité mu tyto informace nabídnout již na hlavní stránce
Aktuality: Na hlavní stránce bude zobrazena poslední přidaná aktualita. Aktualitu bude možné projít na její detail a zobrazit její plné znění
Veletrhy: v tomto blohu bude možnost návštěvníka přímo oslovit a pozvat na nejbližší veletrh
Patička: Obsahující copyright a odkaz na tvůrce webu,
Produkty: Podstránky spojené s produktovým navigačním menu. Součástí podstránek budou kompletní informace o produktech. Členěny budou pomocí vertikálního menu.
Katalogy: stránka s náhledy stávajících katalogů a možnost jejich stažení ve formátu PDF
Fotogalerie: zde bude možnost prezentovat libovolné množství fotrafií členěných do jednotlivých galerií např. fotgrafie z výroby, veletrhů atd.
O nás: Statická podstránka
Kontakty: Detailní kontaktní informace včetně kontaktního formuláře a mapy.
-5-
Grafický design webové prezentace
Barevné schéma: Barevné schéma bude vycházet z grafické firemní identity.
Grafický design: Bude navržen moderní grafický design, rozdělený do XX sloupcového layoutu – minimální rozlišení 1024(955)×768px.
Ještě v lednu roku 2006 na českých počítačích jasně převládalo rozlišení obrazovek o rozměrech 1024x768 pixelů, jehož podíl byl téměř 60 %. V současné době je již stejně využívaný větší rozměr, tedy 1280x1024 px. Obě nejoblíbenější velikosti obrazovky podle květnových statistik profesionální služby pro sledování návštěvnosti webů NAVRCHOLU.cz drží 80% podíl. Trend zvětšování obrazovek je zřejmý i z dalších čísel. Více než 10% podíl, jež patří rozlišením 1600x1200 a vyšším, je toho jasným důkazem.
Použité fonty (písma): Budou použity standardní fonty, pro nadpisy a grafické písma bude použit speciální font.
Použité obrázky: Pro webovou prezentaci používáme obrázky dodané klientem, tématické obrázky z profesionální foto banky, případně profesionálně nafocené fotografie.
Logotyp: Použijeme stávající logo firmy.
Domény, webhosting a e-maily Jako základní doménu použijeme již zaregistrovanou perfolinea.cz Tuto doménu převedeme na náš webhosting, který splňuje moderní požadavky této webové prezentace a publikačního systému iMAXX. Společně s převodem domény na nový webhosting budou změněny DNS záznamy (nsset, registrátor domény). Součástí webhostingu bude neomezený počet emailových účtů. Přístup k těmto účtům bude možný jak přes klasický webový prohlížeč, tak i přes e-mailového klienta jako MS Outlook a Mozilla Thunderbird (protokol POP3 i IMAP). V obou případech je možné spojení zašifrovat a zamezit tak případnému odposlouchávání e-mailů. V případě existujících e-mailů budou tyto též převedeny na nový webhosting,
Publikační systém iMAXX Webová prezentace bude využívat vlastní publikační systém iMAXX, který se stará o veškerou její činnost. Grafický, přehledný, jazykově lokalizovatelný systém (standardně ČJ) umožňuje pohodlnou správu webové prezentace a všech jejich částí. Velký důraz je kladen na maximální pohodlí a jednoduchost pro uživatele. Samozřejmostí je naprosté přizpůsobení celeho systému i jednotlivých modulů na míru pro potřeby webové prezentace.
-6-
Publikační systém iMAXX je složen z jednotlivých částí, tzv. modulů, které jsou navzájem nezávislé. Tento způsob přístupu umožňuje rozšiřitelnost webové prezentace o další funkčnosti a části. Správu obsahu je možné provádět z více pracovišť, která se mohou i průběžně přesouvat, vznikat a zanikat. Z toho důvodu je navržené řešení postavené tak, aby nebyla nutná instalace žádného speciálního klientského programu a veškerá obsluha publikačního systému iMAXX se provádí pouze z prostředí běžného WWW prohlížeče. Počet registrovaných i současně pracujících autorizovaných uživatelů není omezen. Přihlášení je zabezpečeno proti neoprávněnému přístupu uživatelským jménem a heslem. V případě zapomenutého hesla je přítomen modul, který vygeneruje nové heslo a zašle ho uživateli na email uvedený při registraci. Publikační systém iMAXX bude složen z následujících částí:
Jádro publikačního systému iMAXX obsahující základní vlastnosti a funkce:
Základní administrátorský účet, umožnující přihlášení do systému a změnu hesla
možnost přidávat další uživatele či editovat uživatele již stávající. Definovat oprávnění přístupu jednotlivým uživatelům. (různí uživatelé můžou mít práva přístupu třeba jen ke konkrétním částem systému)
Pokročilé zabezpečení Vašich dat
Flexibilní modulární systém – možnost doprogramování nových modulů dle Vašich požadavků
Kompletní správu obsahu webové prezentace – úprava statického obsahu (texty, obrázky) je řešena vlastním WYSIWYG editorem. Úprava stránek je tedy možná i bez znalostí jazyka XHTML a zvládne ji naprosto každý
Automaticky generovaná chybová stránka 404, při nesprávném zadání URL adresy která upozorní uživatele na neexistující stránku a nasměruje ho na úvodní stránku webové prezentace
Kontaktní formulář pro komunikaci s vývojovým oddělením naší firmy, např. pro nahlášení chyby, dotaz na funkci systému, dotaz na možné rozšíření systému o další moduly či funkce
Informační buletin o změnách či rozšířeních systému
Napojení na statistický systém Google analytics
základní jádro systému iMAXX dále obsahuje možnost multiple edit tj. editaci či vkládání více záznamu najednou (vhodné např. pro rychlou změnu cen katalogů atd.)
pokročilé validační mechanizmy formulářů, které nám dovolují striktně kontrolovat zadávané údaje dle domluvených kritérií a předejít tak možné uživatelské chybě v zadání či nekompletnosti vyplnění formuláře
v neposlední řadě vyhledávání, filtrování a řazení záznamů v jednotlivých kategoriích administrace webu
Systém si pamatuje uživatelské nastavení (třízení položek v jednotlivých -7-
modulech, filtry atd.)
svěží, přehledný a jednoduchý vzhled
Volitelné moduly publikačního systému iMAXX Na jádro publikačního systému iMAXX budou napojeny následující moduly:
Modul aktuality Modul určený k přidávání aktualit / novinek. Ty jsou pak zobrazeny na hlavní stránce webové prezentace (jedna) a v archívu, který je přístupný přes navigační menu. U jednotlivých aktualit je možné upravovat název a plný text, který je viditelný při plném zobrazení. Možno doplnit i o možnost zadání anotace aktuality (v opačném případě se anotace samozřejmě generuje automaticky)
Modul veletrhy podobný modulu aktualit s rozšířenou možností definice časového rozmezí veletrhu, tj automaticky po skončení veletrhu (popř. s nastaveným zpožděním) se automaticky přestane zobrazovat na titulní straně. Tj. zákazník bude automaticky informovám pouze o nejbližších akcích.
Modul katalog • administrace katalogu produktů • možnost přidávat či mazat jednotlivé kategorie • možnost měnit obsah textů, obrázků či tabulek katalogu
Modul fotogalerie • umožňuje definování libovolného počtu kategorií a podkategorií • možnost vložení vodoznaku do fotografie (např loga firmy, nazvu galerie, datum či jen jako ochranu před kopírováním na cizí weby) • možnost dynamického generování vodoznaku dle zadaných kritérií • automatické generování náhledů - zmenšování vkládaných obrázků
Modul statických stránek modul umožňuje editacistatických stránek jako jsou například kontakty, základní informace o firmě atd.
-8-
Statistiky webové prezentace – Google analytics / AW Stats Kompletní statistiky webové prezentace jsou zajištěny službou Google analytics, která patří v tomto oboru ke špičce. Plně české, grafické prostředí umožňuje snadné a intuitivní ovládání. Mezi základní vlastnosti Google analytics patří mimo jiné:
Přehledy návštěv a unikátních návštěvníků ve volitelných časových horizontech
Přehledy návštěvnosti jednotlivých stránek prezentace
Přehledy zdrojů návštěvnosti (vyhledávače, přímý přístup, odkazující stránky)
Přehledy délky návštěvy jednotlivých stránek
Geografické přehledy návštěv až na úroveň obcí
Zasílání statistik v periodickém opakování na e-mailové adresy
Optimalizace webové prezentace pro vyhledávače - SEO Naším cílem bude webová prezentace, která bude optimalizovaná pro internetové fulltextové vyhledávače (vyhledávání podle klíčových slov), které jsou hlavním zdrojem návštěvnosti webu. Optimalizace webových stránek pro vyhledávače (zkratka SEO z angl. Search Engine Optimization) je velice účinná metoda, jak dostat Vaše internetové stránky do českých, slovenských i do světových vyhledávačů na nejvyšší místa, na přední pozice, před konkurenční odkazy, například pomocí klíčových slov. Pomocí optimalizace pro vyhledávače, někdy nazývané pozicování nebo optimalizace webu, k Vám můžete nasměrovat cílené návštěvníky z internetových vyhledávačů, kteří přímo prahnou po tom, co hledají, a pokud se jim nabídnete jako první, ještě před konkurencí, přijdou právě k Vám, na Vaše webové stránky. SEO se skládá z následujících postupů: Výběr správných klíčových slov a jejich vyhledávanosti, podle oboru podnikání, produktů a služeb, které se prezentují na webu
Správné použití vybraných klíčových slov ve zdrojovém kódu webové prezentace. Titulek stránky, URL, nadpisy, META značky, vše bude obsahovat správná klíčová slova
Při programování dbáme na čistotu a validitu zdrojového kódu, dodržujeme doporučení organizace W3C.org, která stanovuje standardy komunikace na internetu, a snažíme se vždy postupovat podle nejpřísnějších pravidel a kritérií kladených na dané technologie (valid XHTML 1.0 Strict/Transitional)
Používáme XML site mapy webu které urychlí indexaci fulltextovými vyhledávači
Nastavení SEO frendly URL adresy jednotlivých položek Vaší webové prezentace ve formátu http://www.vasedomena.cz/polozka1/podpolozka2/...
-9-
Reklamní kampaně ve vyhledávačích Ačkoli je přirozená optimalizace pro vyhledávače z dlouhodobého pohledu obvykle nejvýhodnější, své místo v internetovém marketingu má i placená reklama ve vyhledávačích. Placené pozice mohou být v některých situacích užitečným doplňkem, nebo dokonce plnohodnotnou náhradou přirozených výsledků vyhledávání. Placené kampaně ve vyhledávačích je dobré zapojit zejména v těchto situacích:
Sezónní nabídky - než se objeví nový obsah vašeho webu ve vyhledávačích, trvá to vždy nějakou dobu. Chcete-li tedy nabídnout uživatelům vyhledávačů informaci, že právě tento týden nabízíte určitý produkt se slevou, bude efektivnější investovat do placeného odkazu.
Start nového webu - stejně jako v předchozím případě je i zde klíčovým faktorem zpoždění, které mají vyhledávače při indexaci nového obsahu. Druhým faktorem je také tzv. odkazová popularita, která se teprve musí vybudovat a která spolurozhoduje o tom, jak vysoko bude odkaz na váš web umístěn. Chcete-li tedy toto období překlenout, jsou placené odkazy ve vyhledávačích správnou volbou.
Vysoká konkurence - pokud podnikáte v oblastech, které jsou ve vyhledávačích vysoce konkurenční (tj. na daná klíčová slova se nabízí vysoký počet výsledků), a konkurence se již dlouho před vámi snaží optimalizovat své weby, nemusí být efektivní snažit se ve výsledcích vyhledávání prosadit cestou přirozené optimalizace. Spíše bývá lepší zvolit cestu placených odkazů.
Na rozdíl od grafické (bannerové) reklamy, která byla dominantní formou na internetu v minulých letech, při využití tzv. PPC reklamy neplatíte paušál za časové období nebo za počet zobrazení reklamy, ale jen skutečné přivedení návštěvníka na stránky (tedy kliknutí na reklamní sdělení). Pokud si uživatel zadá ve vyhledávači (např. Seznam, Google, Atlas, Centrum) slova jako dovolená, ubytování, památky apod., zobrazí se mu na výrazném místě první stránky odkaz na vaši WWW prezentaci. Zásadní výhodou je, že PPC reklama je cílená dle hledaných klíčových slov na skutečného zájemce o zobrazený obsah a taková reklama je tedy vysoce efektivní. Oproti optimalizaci pro vyhledávače jsou placené reklamní kampaně velmi flexibilní a je možné přesně řídit v čase dle potřeby – např. týden před konáním veletrhu lze spustit kampaň na oslovení zájemců o daný typ služeb / zboží. Cena za prokliknutí se pohybuje v rozmezí 4 – 17 Kč v závislosti na zvoleném klíčové slově (čím atraktivnější slovo, tím vyšší cena) a období (v exponovaných měsících je cena vyšší). To, že jste se rozhodli využívat v daném vyhledávači placené umístění, ještě vůbec neznamená, že jste to udělali správným způsobem, díky němuž dosáhnete kýženého cíle efektivní zdroj dobré návštěvnosti. Mějte na paměti, že kvalita kampaně ovlivňuje nejen její účinnost, ale i cenu. - 10 -
Pokud chcete na placených kampaních ušetřit a být si jisti, že budou dostatečným zdrojem návštěvnosti, nechte jejich správu na nás. Můžeme pro vás zajišťovat správu kampaní v následujících reklamních systémech a vyhledávačích:
České Pay Per Click (PPC) systémy - Sklik, eTarget, adFOXatp.
České portály - Seznam.cz, Atlas.cz, Centrum.cz atp.
Link building – budování zpětných odkazů Link building je jednou z nejdůležitějších součástí optimalizace pro vyhledávače (SEO). Dostatek kvalitních zpětných odkazů vám zaručí zvýšení návštěvnosti a zlepšení pozic ve vyhledávačích. Jedná se v podstatě o webovou obdobu public relations. Odborně prováděný link building vám zajistí:
nárůst přímé návštěvnosti prostřednictvím získaných odkazů
zlepšení pozic vašich stránek ve vyhledávačích a tím pádem i zvýšení návštěvnosti z vyhledávačů,
což v konečném důsledku vede ke zvýšení obchodní úspěšnosti webu.
- 11 -
Cenová nabídka tvorby webové prezentace Tvorba grafických prvků a HTML šablon Grafický návrh webové prezentace ......................................................................... 8 000,Vytvoření grafického návrhu webové prezentace vycházejícího z firemní identity. Šablony pro publikační systém............................................................................... 9 000,Úprava, vytvoření XHTML 1.0 a CSS 2.1 šablon a jejich napojení na publikační systém. Programování systému a tabulek katalogu.............................................................9 000,Vytvoření databázové struktury katalogu a jeho navázání na publikační systém
Publikační systém iMAXX Jádro publikačního systému.................................................................................... 5 900,Modul Aktuality.......................................................................................................... 3 500,Modul Fotogalerie ..................................................................................................... 3 500,Modul Veletrhy........................................................................................................... 3 500,Modul Katalog............................................................................................................ 3 500,Modul Statické stránky............................................................................................. 3 500,-
Optimalizace webové prezentace SEO optimalizace webové prezentace.................................................. 2 000 až 10 000,-* Výběr vhodných klíčových slov a frází na základě kvality a vyhledávanosti, jejich použití do META popisků webové prezentace a SEO úprava obsahu. PPC reklamní kampaně...................................................... dle výběru balíku (od 2 000,-) Správa a vytvoření PPC kampaní s určitým denním balíkem.
Jednorázové vyplnění obsahem Počáteční vyplnění webové prezentace obsahem................................................. 3 250,Vyplnění webové prezentace dodaným obsahem (cca 20 hodin). Jedná se o odhad. Fakturována bude skutečná strávená pracovní doba.
Náklady na provoz Webhosting domény na 12 měsíců.......................................................................... 1 400,Udržovací poplatek za webhosting domény 1 domény na 12 měsíců - 12 -
Udržovací poplatek domény na 12 měsíců................................................................ 250,Registrace a udržovací poplatek za doménu .cz na 12 měsíců. * závisí počtu vybraných optimalizovaných stránek a rozsahu optimalizace Veškeré ceny jsou uvedeny v Kč.
- 13 -
