Multiplex Cinemas Monitoring Typičtí návštěvníci multikin:

Multiplex Cinemas Monitoring Typičtí návštěvníci multikin: jsou mladí jsou bohatí jsou chytří jsou muži i ženy jsou krásní aktivní a zdraví rádi se baví a nakupují mají rádi značkové oblečení používají internet stravují se ve fast-foodech méně sledují televizi mají rádi reklamu používají platební karty

Multiplex Cinemas Monitoring Takto asi nějak vypadají:

Multiplex Cinemas Monitoring Takto asi nějak vypadají návštěvníci filmů typu: Vratné lahve, Obsluhoval jsem anglického krále, Bathory a většina českých filmů

Multiplex Cinemas Monitoring Takto asi nějak vypadají návštěvníci filmů typu: Madagascar 2, Shrek 3, Harry Potter a ostatní dětské, infantilní a rodinné filmy

Multiplex Cinemas Monitoring Takto asi nějak vypadají návštěvníci filmů typu: alternativní, intelektuální a jinak zaměřené - tzv. „fajnšmekři “

Identifikace „kinoreklamožrouta“. Na základě odpovědi na otázky líbivosti a sledovanosti reklamy v kině byly identifikovány 3 typy dle vztahu ke kinoreklamě. Typ 1: reklama v kině se jim líbí a nebo jim nevadí, ale vždy ji sledují. Typ 2: reklama v kině jim nevadí, ale sledují ji jen občas a nebo je reklama v kině obtěžuje, ale vždy ji sledují Typ 3: reklamu v kině nesleduje, nebo ji sleduje občas ale uvádí, že jej reklama obtěžuje.

Reklamu v kině sleduji vždy

Reklamu v kině sleduji občas

Reklamu v kině nesleduji

Reklama v kině se mi líbí

typ 1

typ 1

typ3

Reklama v kině mi nevadí

typ 1

typ 2

typ 3

Reklama v kině mně obtěžuje

typ 2

typ 3

typ 3

Kinoreklamožrout tvoří 61% nejčastějších diváků multikin

Pasívní příjemce

Multiplex Cinemas Monitoring muži - ženy

mladí

pohlaví

chytří

věk

bohatí

vzdělání

příjem

100% 14%

11%

8% 20%

15%

19% 24%

75%

43%

20%

32%

27%

51%

49% 30%

50% 30% 23% 35%

49%

25%

22%

19%

13%

27%

32% 22%

24%

14%

17% 8%

0%

návštěvník multikina


nechodíci do kin


nechodíci do kin


střední bez maturity základní

>20.000,- Kč

<10.000,- Kč

<20.000,- Kč

bez příjmu

žena

45-54

25-34

vysokoškolské

muž

35-44

15-24

střední s maturiou

nechodíci do kin

<15.000,- Kč

Návštěvníci multikin se častěji rekrutují z mladých lidí (1/3 je mladší 24 let a přes 60% do 34 let) a vzdělanějších lidí. Přijmově patří mezi bohatší - 47% dosahuje příjmu 15.000 a více.

Multiplex Cinemas Monitoring rádi se baví a nakupují (před návštěvou kina)


51,8%

návštěvník single kin

74,6%

0%

10%

20%

30%

nic, jedu rovnou do kina procházím se po obchodech, nakupuji, navštívím oblíbený podnik (bar, klub, hospodu)

48,2%

25,4%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Multiplex Cinemas Monitoring rádi se baví a nakupují (po návštěvě kina)


39,8%

návštěvník single kin

60,2%

52,6%

0%

10%

20%

30%

odcházím, jedu rovnou domů procházím se po obchodech, nakupuji, navštívím oblíbený podnik (bar, klub, hospodu)

47,4%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Multiplex Cinemas Monitoring mají rádi značkové oblečení


35,5%

ostatní

21,5%

0%

10%

11,8%

8,8%

20%

30,9%

21,8%

28,8%

30%

40%

40,9%

50%

60%

70%

značkové oblečení se mi líbí a rád/a si ho kupuji

značkové oblečení se mi líbí, ale nejsem ochoten/na platit vysoké ceny

značkové oblečení se mi líbí, ale nemám čas jej shánět a nakupovat

značkové oblečení není pro mne důležité

80%

90%

100%

Multiplex Cinemas Monitoring používají internet pohlaví

věk

vzdělání

příjem

100% 12%

11%

11% 16%

24%

13%

23% 21%

75%

26%

42% 46%

30%

51% 21% 30%

36%

50% 29%

22% 27% 28% 54%

49%

8%

25%

10% 37%

33% 19%

0%

z www stránek multikina

od přátel, známých, rodiny




žena

45-54

25-34

vysokoškolské

muž

35-44

15-24

střední s maturiou

30%

17%

24%



střední bez maturity základní

>20.000,- Kč

<10.000,- Kč

<20.000,- Kč

bez příjmu

<15.000,- Kč

Internetové stránky multikin jsou doménou mladších lidí (2/3 jsou mladší 34 let). Internet využívají o něco častěji muži a vzdělanější lidé (53% má vysokou školu nebo maturitu).


Multiplex Cinemas Monitoring stravují se ve fast-foodech


41%

ostatní

59%

26%

0%

10%

74%

20%

30%

40%

50% fast-food restaurace

ano, stravuji

Ostatní Hladové vokno

ne, nestravuji

Panda KFC McDonald’s

60%

70%

80%

90%

100%

Multiplex Cinemas Monitoring méně sledují televizi - TV reklama vs kinoreklama

Kinoreklamožrouti

mladí do 24 let

starší nad 45 let

TV reklama

Kino reklama

TV reklama

Kino reklama

TV reklama

Kino reklama

tento typ reklamy mi vadí obecně méně

31%

69%

43%

57%

39%

61%

Více si její sledování užiji

31%

69%

42%

58%

49%

51%

Reklamní blok není tak dlouhý

36%

64%

47%

53%

43%

57%

39%

61%

51%

49%

43%

57%

Je technicky na vyšší úrovni

Kinoreklama má největší příznivce mezi kinoreklamožrouty a mladými lidmi.

Multiplex Cinemas Monitoring mají rádi reklamu

Kinoreklamožrout

Multikina

Singlekina

Uvítám, pokud v kině dostanu nějaké vzorky produktů nebo tam probíhá ochutnávka.

72%

66%

66%

Tištěné reklamy na vstupenkách, krabicích popcornu a v programu kina mě zaujmou.

65%

55%

29%

Prezentace výrobků při vstupu do kina si nenechám ujít.

64%

55%

37%

Pravidelně si pročítám tištěný program kina, (např. CineStar do kapsy).

67%

58%

20%

V kině mne vždy zaujmou vitríny s filmovými plakáty.

75%

71%

54%

Velké 3D stojany s reklamou ve foyer kina mne dokážou zaujmout.

81%

70%

59%

Návštěvníci multikin jsou aktivnějšími příjemci reklamy jakéhokoliv druhu.

Multiplex Cinemas Monitoring preferují platební / kreditní karty

Obliba využití finančních produktů u návštěvníků multikin

preferované bankovní ústavy Citibank

zástava

0,7%

hotovostní půjčka do domu

2,0%

nákupní úvěrová karta

5,3%

překl. úvěr ze stav. spoř.

6,6%

spotřebitelský úvěr

7,9%

leasing

7,9%

hypoteční úvěr

9,9%

úvěr ze stav. spoř

11,9%

splátkový prodej

13,9%

povolený debet na účtě

16,5%

kreditní karta

17,4%

mBank Unicredit GE Money Poštovní spořitelna Raifaisenbank ČSOB Komerční Banka Česká Spořitelna

Multiplex Cinemas Monitoring Typičtí návštěvníci multikin:

Recommend Documents