Milyen kérdésekre kapsz választ a következő órában?
Dr. Papp-Váry Árpád
Mit l lesz valódi BRAND a webáruházad?
• • • • • • • •
Mikor mondhatod el, hogy van márkád? Mi a márkázás lényege? Miért vagy előnyben a neten? Hogyan teremts egyedi arculatot? Biztos jó a márkaneved? Eléggé más vagy? Hogyan vond be a weboldalad látogatóit? Mi a legfontosabb, amire ügyelj?
Marketing
Mikor mondhatod el, hogy van márkád?
Telemarketing
Papp-Váry Árpád Dr. Mitől lesz valódi BRAND a webáruházad?
Reklá Reklám
1
Dizá Dizájn
Public relations
Márka
Papp-Váry Árpád Dr. Mitől lesz valódi BRAND a webáruházad?
2
Mi a márkázás lényege?
Papp-Váry Árpád Dr. Mitől lesz valódi BRAND a webáruházad?
3
Mert az Internet kitermeli a saját márkáit • Népszabadság vs Index • Libri vs Bookline
Miért vagy előnyben a neten?
Hogyan teremts egyedi arculatot?
Papp-Váry Árpád Dr. Mitől lesz valódi BRAND a webáruházad?
4
Papp-Váry Árpád Dr. Mitől lesz valódi BRAND a webáruházad?
5
© Creuna
Papp-Váry Árpád Dr. Mitől lesz valódi BRAND a webáruházad?
Slide 31
6
Papp-Váry Árpád Dr. Mitől lesz valódi BRAND a webáruházad?
7
Papp-Váry Árpád Dr. Mitől lesz valódi BRAND a webáruházad?
8
Papp-Váry Árpád Dr. Mitől lesz valódi BRAND a webáruházad?
9
Papp-Váry Árpád Dr. Mitől lesz valódi BRAND a webáruházad?
10
Minek nevezzelek? • Online világban még kritikusabb • Offline világban erős vizuális komponens
Biztos jó a márkaneved?
A márkanévadás szabályai a neten 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.
Konkrét legyen, ne általános! Rövid legyen! Egyszerű legyen! Sugallja a kategóriát! Legyen egyedi! Alliteráljon! Legyen könnyen kiejthető! Legyen sokkoló! Legyen személyhez köthető!
1. Konkrét legyen, ne általános
cola.com, software.com, cars.com, kids.com, chips.com, hamburgers.com, cigarettes.com, cellphones.com, coffee.com, computers.com, razors.com, photos.com, electronics.com
Searchengine.com
Books.com
google.com
amazon.com
Papp-Váry Árpád Dr. Mitől lesz valódi BRAND a webáruházad?
11
Auction.com
Travel.com
ebay.com
expedia.com
Márkanév teszt
2. Legyen rövid!
altalanostermekkereso.hu
― ― ― ― ―
Tök jó ez a cucc, hol találtad? Általános termékkereső Ok, és melyik oldalon kerested? Általános termékkereső Ez mintha már mondtad volna. De melyik weboldalon akadtál rá? ― Általános termékkereső ― Én őrültem meg?
A márkanév hosszának jelentősége Issur Danielovitch Kirk Douglas Marion Morrison John Wayne Thomas Mapother
• A rövid nevek nyernek • Olyan, amit még be tud gépelni • Ha hosszú, akkor csak keresőn jut el
3. Legyen egyszerű! • KISS • Keep It Simple and Stupid
Tom Cruise
Walter Matuschanskayasky Walter Matthau Chan Kong Sang Mario Girotti
Jackie Chan
Terence Hill
Allan Konigsberg Woody Allen Margaret Hyra Meg Ryan
Papp-Váry Árpád Dr. Mitől lesz valódi BRAND a webáruházad?
12
4. Sugallja a kategóriát
Teszt •
Datsun vs. Nissan
•
Hány betűt használ fel a szó?
• •
5. Legyen egyedi
Melyik jó, melyik nem? marketing-ertekesites.hu marketingportal.hu marketingcommando.hu marketingzseni.hu marketingtorta.hu
Vásárolnál itt? • Send.com • Buy.com • Present.com • Gift.com
6. Alliteráljon! • • • • • • • •
Charlie Chaplin Marylin Monroe Robert Redford Sharon Stone Sylvester Stallone Tina Turner Mickey Mouse Donald Duck
Papp-Váry Árpád Dr. Mitől lesz valódi BRAND a webáruházad?
Ellentmondás az előzőekkel Ne legyen általános és mégis
6. Alliteráljon! • •
Coca-Cola Volvo
13
7. Legyen könnyen kiejthető •
Melyik a jobb? Viagra
Cialis
Zene füleidnek
Whiskas
Eukanuba Anextec SP230
Blackberry Dreamworks
United Artists
Google
Alta Vista Coffee Bean & Tea Leaf
Starbucks Sub-Zero
Thermador
Olay
Noxzema
7. Legyen könnyen kiejthető 97nap.hu
marketingcommando.hu
50plusz.hu
oreganeniked.hu
8. Legyen sokkoló • • • •
Amazon.com Monster.com Hotmail.com Google.com
9. Legyen személyhez köthető •
Norbi.hu
Eléggé más vagy?
Papp-Váry Árpád Dr. Mitől lesz valódi BRAND a webáruházad?
14
A jobb egérfogó (better mousetrap)
Vevő igényei
Vállalkozás erősségei
Versenytársak
Nickelodeon
„A Red Bullnak nincsen piaca. De mi teremtünk neki.”
Papp-Váry Árpád Dr. Mitől lesz valódi BRAND a webáruházad?
15
Az amazon.com ellen • • •
Alibris.com Medsite.com Varsitybooks.com
Legyen olyasmi az oldaladon, amit máshol nem találnak meg •
Olyan termékek, választék
Legyen olyasmi az oldaladon, amit máshol nem találnak meg •
Olyan árak
Papp-Váry Árpád Dr. Mitől lesz valódi BRAND a webáruházad?
Legyen olyasmi az oldaladon, amit máshol nem találnak meg •
Olyan előny, segítség
16
Legyen olyasmi az oldaladon, amit máshol nem találnak meg •
Olyan garancia
Papp-Váry Árpád Dr. Mitől lesz valódi BRAND a webáruházad?
17
Legyen olyasmi az oldaladon, amit máshol nem találnak meg •
Olyan személyre szabottság
Legyen olyasmi az oldaladon, amit máshol nem találnak meg •
Olyan közösség
Hogyan vond be a weboldalad látogatóit?
Gyártó
Kereskedő
Élmények Szolgáltatások Termékek
Fogyasztó Információt szervező
Közösségi kereskedelem
Áruk
Papp-Váry Árpád Dr. Mitől lesz valódi BRAND a webáruházad?
Információt begyűjtő Csatlakozó Fogyasztó
18
Papp-Váry Árpád Dr. Mitől lesz valódi BRAND a webáruházad?
19
Fókuszálj, különben bajba kerülsz „The lowest prices on earth” buy.com
Mi a legfontosabb, amire ügyelj?
„You name it, we’ve got it” buyitnow.com „Any product. Any store. Any time” snap.com „To be all things to all people” yahoo.com
Papp-Váry Árpád Dr. Mitől lesz valódi BRAND a webáruházad?
20
Papp-Váry Árpád Dr. Mitől lesz valódi BRAND a webáruházad?
21
Fókuszálj egy dologra-pontra!
Papp-Váry Árpád Dr. Mitől lesz valódi BRAND a webáruházad?
22
rpád pp-Váry Árpá Papp-
hu ktor. o d a mark
Papp-Váry Árpád Dr. Mitől lesz valódi BRAND a webáruházad?
23
