Mentaliteitstrends 2013

Mentaliteitstrends 2013

Motivaction-trendmeting: basics • De basis: ‒ Motivaction meet sinds 1998 sociaal-culturele onderstromen in de samenleving ‒ Jaarlijks steekproef schriftelijke vragenlijst aan huis Nederlandse bevolking ‒ Trendonderzoek via eigen online panel • Analyse opkomende trends: veranderende behoeften en motieven

Input voor strategie, beleid, marketing en communicatie

Samenvatting Mentaliteitsklimaat 2013 • Nederlanders worden meer en meer extravert, direct, prikkelgericht en technologisch georiënteerd

• Onttraditionalisering en individualisering blijven toenemen • Opkomend besef van soberheid en meer doen met minder • Toenemende focus op kleine kring en eigen netwerk • Groeiend verlangen naar ervaring, expressie en betovering

Tijdgeest •

Tijdgeest wordt ervaren als hard en egoïstisch, crisis komt dichtbij

•

Diepere kloof tussen groeiende prestatiegerichtheid en idealen

•

Verlangen naar saamhorigheid, kwaliteit van leven en menselijke maat

•

Verlangen naar optimisme: omslag eerder verwacht van burgers dan van politici

Bron: panelonderzoek Motivaction

6 Mentaliteitstrends in 2013 • Het Nederlandse sociale klimaat in 2013: 1. 2. 3. 4. 5. 6.

Manifestatie Geweldsfascinatie Technoprogressie Ontmaatschappelijking Soberheid Imagineering

Trend: manifestatie Belang van zien en gezien worden neemt toe: • Extraversie • Narcisme • Zelfoverschatting • Beeldcultuur • Versterkt door nieuwe media

Motivaction trendanalyse 2013

6

Trend: manifestatie


7

Trend: geweldsfascinatie Houding t.a.v. geweld verschuift: • Hogere acceptatie geweld op televisie, in games en films • Confronteren werkt beter • Bij jongeren sterkst aanwezig (risico vanwege lager inlevingsvermogen jeugd)


8

Trend: geweldsfascinatie


9

Trend: technoprogressie • Technologie wordt steeds meer omarmd in alle levensdomeinen • Raakt steeds meer verweven met het dagelijkse leven • Bevordert transparantie • Zorgen om privacy


10

Trend: technoprogressie


11

Trend: technoprogressie


12

Trend: ontmaatschappelijking Afname maatschappelijk engagement: • Voortgaande individualisering • Lagere identificatie met breder collectief of samenleving • Meer focus op kleinere verbanden, netwerken en mensen met een overeenkomstige leefstijl of overtuiging


13

Trend: ontmaatschappelijking


14

Trend: soberheid Toenemend besef van soberheid: • Lager welvaartsniveau verwacht • Selectiever consumptiegedrag • Meer zelf doen, al dan niet in coöperatieve organisatievorm • Voorkeuren verruimen naar het immateriële: beleven, ontplooien, inspireren Motivaction trendanalyse 2013

15

Trend: soberheid


16

Trend: imagineering Belang van de verbeelding neemt toe: • Belevingscultuur • Film- en gameindustrie • Escapisme • Positieve psychologie • Can-do-mentaliteit • Scheidslijn tussen reële en virtuele wereld vervaagt


17

Trend: imagineering


18

Aanknopingspunten Cultuursector & podiumkunsten Motivaction trendanalyse 2013

19

Samenvatting Mentaliteitsklimaat 2013 • Aanknopingspunten voor culturele sector en podiumkunsten 1. 2. 3. 4. 5. 6.

Manifestatie Geweldsfascinatie Technoprogressie Ontmaatschappelijking Soberheid Imagineering

naar buiten treden, expressie kicks, vitaliteit, spanning digitalisering, acceleratie sterker naar publiek toe bewegen zelfredzaamheid, eenvoud, bewust kiezen verbeelding voeden, dromen stimuleren

Verdeling Nederlanders 15-80 jaar (12,9 mln.)

nieuwe conservatieven 8%

kosmopolieten 13%

opwaarts mobielen 15% moderne burgerij 22%

postmaterialisten 9%

postmoderne hedonisten 10%

traditionele burgerij 13% gemaksgeoriënteerden 10%


21

Culturele personas op basis van Mentality Inspiratie-zoekers

Max & Yara

nieuwe conservatieven 8%

opwaarts mobielen 15%

Verdiepings-zoekers

Annemarie & Pieter

kosmopolieten 13%

moderne burgerij 22%

postmaterialisten 9%

postmoderne hedonisten 10%

Gezelligheids-zoekers Dave & Karin


22

Opkomst grenzeloze generatie (na 1986) • Afgenomen plichtsgetrouwheid • Opmars ‘B.V. IK’ • Tweedeling zelfredzamen en structuurzoekers • Onderhandelingshuishouden • Toegenomen mondigheid en assertiviteit


23

Organisatietrends 1. Toegang belangrijker dan bezit • • • • • • • •

YouTube Instagram Telefoon en spijkerbroek leasen Auto sharen Spotify Twitter Weggeefwinkels TED talks

-> 59% Nederlanders zegt spullen niet te hoeven hebben als ze deze op een andere manier toch zouden kunnen gebruiken

Organisatietrends 2. Mensen stellen zich in op meer zelf doen: nieuw realisme Het aantal Nederlanders dat het eens is met kabinetsbeleid waarbij burgers meer eigen verantwoordelijkheid moeten nemen en minder een beroep moeten doen op de overheid, is gestegen van 33% in 2004 naar 43% in 2012. De groep tegenstanders van meer eigen verantwoordelijkheid kromp in deze periode fors: van 54% naar 35%. ->Redenen lopen uiteen van idealistisch tot pragmatisch

Organisatietrends 3. Voorkeur voor netwerkoplossingen Terreinen waarop sprake is van een grotere groep die een coöperatieve of netwerkoplossing prefereert boven bestaande, hiërarchische organisatievormen: • • • • •

Onderwijs Ouderen- en thuiszorg Energievoorziening Bankieren Zeggenschap over buurt en werk.


26

Verbreding repertoire bestuursstijlen cultuursector Polderaar

Coproducent

2020

Superambtenaar

Uitdager

2000

Koersbepaler

Realisator

27

Vragen en discussie


28

Motivaction International B.V. Marnixkade 109 1015 ZL Amsterdam

Postadres: Postbus 15262 1001 MG Amsterdam T +31 (0)20 589 83 83 F +31 (0)20 589 83 00 www.motivaction.nl


29

Mentaliteitstrends 2013

Recommend Documents