Dominasi Bahasa lnggris dalam iklan produk di Harian Padang Ekspres Hendro Saptopramono Jurusan Bahasa lnggris, Politeknik Negeri Padang
Abstract Nowdays, the utilization of English in advertisement published in local newspaper, The Padang Ekspres, is increasing. This tendency should be carefully notified, especially to observe the urgency of utilizing English rather than utilizing lndonesian Language. Why do we need to use English ? The following explanations try to find the righl answer to this question by looking at the definition of advertisement, type of advetisement, characteristics of advertising language and
domination of English in the mass media. By getting better understanding on the utilization of English vocabularies in advertisement especially in the local newspaper, Harian Padang Express, it is hoped that the readers will be able to gain comprehensive perspective on the potential reasons and possibilities to promote the Bahasa lndonesia for transferring 'contents' of certain advertisement. Keywords : Advertisement, En g lish, nd onesian I
1.
Pendahuluan
Penggunaan iklan sebagai salah satu alat promosi yang efektif sudah dikenal
luas dewasa ini baik berupa
iklan tayangan di televisi, iklan cetak di surat kabar, maupun iklan display yang dipajang di pusat perbelanjaan atau tempat-tempat keramaian. Jadi, dengan mempergunakan media periklanan sponsor dapat membuat orang membeli barang (iklan produk), membuat orang memahami atau mengerti sesuatu (iklan layanan sosial), membuat orang tahu (iklan duka, iklan sekolah). Kreatifitas penulisan iklan akan menentukan tingkat keberhasilan tujuan yang ingip dicapai oleh sponsor. Media cetak seperti surat kabar sebagai salah satu media komunikasi massa memiliki peran yang besar dalam menyebarkan
Mempunyai surat kabar lokal. Dengan demikian, media massa ini memiliki kekuatan informatif persuasif yang lebih
sama dibandingkan dengan media lainnya sehingga media ini dapat
dikatakan mempunyai efek-efek yang ditimbulkannya pada masyarakat
sekitar. Oleh karenanya, media komunikasi ini oleh para pengusaha
dimanfaatkan sebagai sarana promosi yang dikemas dalam bentuk iklan Agar
menarik perhatian, iklan diusahakan
untuk dibuat dengan keunikan. Sebuah paket iklan sering menghadirkan sebuah fenomena kemasyarakatan yang tengah
berlangsung dan menjadi tren di kalangan masyarakat, sehingga dapat mempengaruhi atau mempropaganda
minat masyarakat untuk
menjadi konsumen produk yang ditawarkan.
dan '$emua lapisan lklan televisi semestinya dapat dikaji masyarakat. Surat kabar merupakan dari sudut pandang studi bahasa karena media massa audiovisual yang sifatnya pada dasarnya, iklan menggunakan
infot'masi
berbeda dengan media lain. Media bahasa sebagai sarana penyampai cetak mempunyai kekuatan pada sisi pesan kepada konsumen. Dengan kata visualnya. Hampir setiap rumah di lain terdapat penggunaan bahasa dalam wilayah lndonesia terdapat sebuah paket iklan. Studi bahasa yang
Dominasi Bahasa lnggris dalam iklan produk di Haian Padang Ekspres
sering dipergunakan untuk mengkaji bahasa iklan televisi dalam beberapa penelitian kebahasaan adalah pragmatik, yaitu sebuah bidang kajian
ilmu bahasa yang
tentang benda
dan jasa
yang
ditawarkan, (2) pemberitahuan kepada khalayak ramai mengenai barang atau
jasa yang dijual, dipasang di
dalam
memperhatikan fungsiemakaian bahasa di masyarakat.
media massa seperti surat kabar dan
Berbagai upaya dilakukan agar iklan yang ditampilkan mudah untuk dipahami
Periklanan (adveftising) dapat diartikan sebagai suatu cara penyampaian pesan
terdapat pada media cetak khususnya
kepada khalayak luas. Kata advertising
dan diingat, beberapa iklan yang surat kabar dibuat dengan tampilan gambar yang menarik atau dengan mempergunakan bahasa lnggris. Jayanti (2009,4) menerangkan bahwa salah satu cara untuk memberikan kesan kepada target pembaca terhadap
iklan yang ditampilkan di media cetak adalah dengan memberikan pengaturan
yang baik terhadap warna, ilustrasi, judul, teks, loga suatu iklan. Bahasa yang digunakan pun mesti mendapat perhatian khusus, maksudnya bahasa yang dimuat sebaiknya memiliki nilai kreatifitas yang tinggi. Sayangnya, banyak iklan yang terdapat di surat kabar saat ini menggunakan bahasa
lnggris. Kecendrungan
untuk
majalah.
dari sponsor melalui suatu
medium
berasal dari bahasa Latin ad vertere yang bermakna perubahan pikiran atau
pandangan seseorang mengenai sesuatu. lklan juga dapat diartikan
sebagai pesan yang digunakan untuk
menawarkan suatu produk
yang
ditujukan kepada masyarakat melalui suatu media (Kasali. 1995:9). lklan merupakan media informasi yang dibuat
sedemikian rupa agar dapat menarik minat khalayak, orisinal, serta memilik!
dan persuasif sehingga para konsumen atau khalayak secara sukarela terdorong untuk
karakteristik tertentu
melakukan sesuatu tindakan sesuai dengan yang diinginkan pengiklan atau sponsor (Jefkins, 1 997:1 8).
menggunakan kosakata bahasa lnggris
menggantikan bahasa lndonesia pada
dasarnya telah melanggar lnstruksi
Mendagri nomor 20 tahun 1991 dan 18
April 1996 yang berisikan ajakan bagi pimpinan daerah khususnya bupati dan
walikota di seluruh lndonesia untuk melaksanakan Gerakan Penertiban Penggunaan Bahasa Asing. Namun
realita yang ada dewasa
memperlihatkan bahwa fenomena
di
kian marak terjadi
tengah
ini ini
arus
globalisasi informasi yang sangat kuat.
Menurut Kotler (2002:658), periklanan didefinisikan sebagai bentuk penyajian dan promosi ide, barang atau jasa secara nonpersonal oleh suatu sponsor tertentu yang memerlukan pembayaran.
Menurut Rhenald Kasali (1992:21), secara sederhana iklan didefinisikan
sebagai pesan yang menawarkan suatu
produk yang ditujukan oleh
demikian, untuk
membedakannya
dengan pengumuman biasa, iklan lebih
diarahkan untuk membujuk
2. 2.1.
Landasan Teori
,
Defenisi lklan
"i1
Kamus Besar Bahasa
lndonesia
(KBBI:882) mendefinisikan iklan sebagai
(1) berita pesanan (untuk mendorong, membujuk) kepada khalayak ramai 1
suatu
masyarakat lewat suatu media. Namun
orang
supaya membeli. Sedangkan menurut Paul Copley, advertising is by and large seen as an aft - the aft of persuasion and can be defined as any paid for communication designed to inform and/ or persuade. Dimana iklan adalah sebuah seni dari persuasi dan dapat didefinisikan sebagai desain komunikasi
yang dibiayai untuk meninformasikan dan atau membujuk.
04 Jurnal Akuntansi & Manajemen Vol 4 No. 2 Desember 2009 ISSN 1 858-3687 hal 1 03-1
1
8
Dominasi Bahasa lnggris dalam iklan produk di
2.2.
Haian padang Ekspres
1. Bertujuan untuk menciptakan
Jenis-jenis iklan
kesukaan, preferensi
lklan memiliki berbagai
jenis, dibedakan
berdasarkan sifatnya iklan atas iklan niaga dan iklan non niaga.
barang dan jasa.
lklan niaga dibuat untuk mempengaruhi khalayak/masyarakat supaya tertarik
2. Mempersuasif khalayak
untuk memiliki, membeli,
dan menggunakan produk yang diiklankan. lklan non niaga atau lebih dikenal sebagai iklan layanan masyarakat dibuat untuk menarik perhatian masyarakat sehingga masyarakat memiliki rasa simpati atau memberikan dukungan terhadap hal yang diiklankan. Berdasarkan tujuan, iktan dibedakan atas iklan penawaran/permintaan dan pengumuman. Sedangkan berdasarkan ruang (space), iklan dibedakan atas iklan baris dan display. lklan baris merupakan iklan yang menggunakan bahasa singkat dan padat.
iklan
Sulistiyawati dalam
tulisannya
menjelaskan bahwa jenis-jenis iktan dapat dikelompokkan menjadi yakni:
a)
3
jenis,
lklan lnformatif
(lnformative Advertising). lklan ini mempunyai ciriciri sebagaiberikut:
kesadaran/pengenalan
dan pengetahuan tentang produk atau fitur-fitur baru dari produk yang sudah ada.
2. Menginformasikan
perubahan harga dan kemasan produk.
b)
3.
Menjelaskan cara kerja produk.
4.
Mengurangi ketlkutan konsumen.
5.
Mengoreksi produk.
'rl
c)
3.
Menganjurkan untuk membeli.
4.
Mengubah persepsi konsumen.
5.
Membujuk sekarang.
untuk
lklan Reminder
membeli
(Reminder
Advertising). lklan ini mempunyai ciriciri sebagaiberikut:
untuk mendorong pembelian ulang barang dan jasa.
1. Bertujuan
2. Mengingatkan bahwa suatu produk memiliki kemungkinan akan sangat dibutuhkan dalam waktu dekat.
3. Mengingatkan pembeli
dimana
membeli produk tersebut.
4.
Menjaga kesadaran akan produk (consurner's state of mind).
5. Menjalin hubungan baik
dengan
konsumen. Namun, Mukti (201 0) memperjetas jenis-
jenis iklan menjadi:
a) lklan Komersial, adalah iklan
yang mendukung kampanye pemasaran suatu produk atau jasa. lklan komersial ini sendiri terbagi menjadi beberapa macam, yaitu (Lwin & Aitchison. 2005)
bertujuan untuk
1. lklan Strategis
lklan Persuasif
(persuasive
Advertising).
mempunyai
lklan ini
untuk
memilih merk tertentu.
1. Bertujuan untuk membentuk atau menciptakan
dan
keyakinan sehingga konsumen mau membeli dan menggunakan
cirri-ciri sebagai berikut: Jumal Akuntansi & Manajemen vol 4 No. 2 Desember 2009
Digunakan untuk membangun merek. Hal itu dilakukan dengan mengkomunikasikan nilai merek lssN 1gs8-3687 hal 103-1
1g
Dominasi Bahasa lnggris dalam iklan produk di Haian Padang Ekspres
dan manfaat produk. Perhatian utama dalam jangka panjang adalah memposisikan merek serta membangun pangsa pikiran
dan pangsa pasar. lklan
ini
mengundang konsumen puntuk
menikmati hubungan
dengan
merek serta meyakinkan bahwa
merek ini ada bagi
para
pengguna.
2. lklanTaktis
lklan layanan masyarakat juga menyajikan pesan sosial yang bertujuan untuk membangkitkan
segera melakukan kontak dengan
memacu konsumen memberikan
kepedulian masyarakat terhadap sejumlah masalah yang harus mereka hadapi, yakni kondisi yang dapat mengancam keserasian dan kehidupan mereka secara umusa
respon pada hari yang sama.
(Kasali, 1992).
merek tertentu. Pada umumnya iklan ini memberikan penawaran
khusus jangka pendek
yang
lklan Corporate
lklan yang bertujuan membangun citra suatu perusahaan yang pada akhimya diharapkan juga membangun citra positif produkproduk atau jasa yang diproduksi oleh perusahaan tersebut.
lklan Corporafe akan efektif bila didukung oleh fakta yang kuat dan relevan dengan masyarakat, mempunyai nilai berita dan biasanya selalu dikaitkan dengan
kegiatan yang berorientasi pada
,
Penggunaan Bahasa dalam
Periklanan Dalam penulisan iklan, perlu dicermati
yang secara khusus merupakan alat utama penyampaian makna dari iklan itu
penggunaan bahasa
sendiri. Mukti 2010 dalam analisanya menjelaskan bahwa Berdasarkan data temuan, konstruksi frasa kebanyakan berbentuk frasa nominal (FN) yang bisa terdiri dari FN+FN atau FN+Fprep, atau FN+N. Kontruksi kalimat tunggal sangat
bervariasi. Berdasarkan
Corporate merupakan bentuk lain dari iklan strategis ketika sebuah
ditemukan adanya empatbelas variasi.
melakukan untuk mengkomunikasikan nilai-nilai korporatnya kepada publik
lklan Layanan
Masyarakat, merupakan bagian dari kampanye sosial marketing yang bertujuan menjual gagasan atau ide untuk pelayanan kepentingan masyarakat.
atau
1
2.3.
kepentingan masyarakat. lklan perusahaan kampanye
b)
Layanan ajakan, pernyataan atau himbauan kepada masyarakat untuk melakukan atau tidak melakukan suatu tindakan demi kepentingan umum atau merubah perilaku yang "tidak baik' supaya menjadi lebih baik, misalnya masalah kebersihan lingkungan, mendorong penghargaan terhadap perbedaan pendapat, keluarga berencana, dan sebagainya.
Masyarakat berupa
Memiliki tujuan yang mendesak.
lklan ini dirancang untuk mendorong konsumen agar
3.
Biasanya pesan lklan
analisa
Kalimat majemuk setara terdiri dari
a)
Kalimat majemuk
:
setara
penjumlahan
b)
Setara perlawanan
c)
Setara pemilihan
d) Kalimat majemuk bertingkat a'ca* kontruksi : anak kalimat yang diikt:ti
06 Jumal Akuntansi & Manajemen Vol 4 No. 2 Desember 2009 ISSN 1 858-3687 hal 1 03-l
'l 8
Dominasi Bahasa lnggris dalam iklan produk di Haian Padang Ekspres
induk kalimat, induk kalimat yang Selain itu, diantara data ditemukan juga iklan dalam bentuk kalimat majemuk campuran. Pemakaian bahasa dalam memperhatikan kepaduan dalam bentuk (kohesr) dan keterpautan makna (koherenst). Jika dipandang dari cara penyampaiannya, dapat dikelompokkan berdasarkan kaidah retorik yang digunakan menjadi :
wacana sering
bahasa iklan dapat
a) lklan yang menggunakan kaidah pernyataan (pernyataan netral maupun penilaian)
b) lklan yang menggunakan kaidah
lklan yang menggunakan
kaidah
n) lklan yang menggunakan kaidah bahasa remaja atau santai.
Kesalahan bahasa yang ditemukan dalam bahasa iklan lebih tepat jika dilihat sebagai gejala penyimpangan dalam berbahasa. Jika, dilihat dari unsure kebahasaan, cenderung sebagai penggunaan yang nonbaku.
2.4. Fungsilklan Pada dasarnya, fungsi iklan dalam pemasaran dapat dianggap sebagai suatu cara yang ditujukan untuk memperkuat dorongan kebutuhan dan
keinginan konsumen terhadap suatu produk untuk mencapai pemenuhan
perkaitan konsep
c) lklan yang menggunakan
m)
nasihat
diikutianak kalimat.
kaidah
kepuasannya.
Kusumawardani
kealatan
Supriyanto, (2006)
dan Subejo
menjelaskan:
d) lklan yang menggunakan
kaidah
keintiman
e) lklan yang menggunakan kaidah meyakinkan
0
lklan yang menggunakan kaidah kenal pasti
g) lklan yang menggunakan
kaidah
perbandingan
h) lklan yang menggunakan kaidah pertanyaan
i) j)
lklan yang menggunakan kaidah
masa hanya pengembangan produk, peningkatan kualitas, yang penetapan terjangkau atau penyaluran
sekarang
dengan
harla
produk yang tepat,
tetapi
terlebih lagi produsen harus dapat menyebarkan informasi
produk tersebut kepada konsumennya. Hal ini biasa dilakukan misalnya
dengan
promosi melalui iklan. Dengan periklanan, suatu perusahaan
berharap dapat
dapat
peringatan
membangun citra produk dalam jangka panjang. Periklanan
lklan yang menggunakan kaidah
sangatlah luas jangkauannya,
suruh ,
kaidah
karena dapat dimuat dalam media cetak seperti majalah, surat kabar, brosur, edaran, spanduk, papan reklame, plat maupun dimuat dalam media
kaidah
elektronik seperti radio, televisi
rS{
k) lklan yang menggunakan larangan
l)
pada ini tidak
Pemasaran
lklan yang menggunakan ajakan
dan internet.
Jumal Akuntansi & Manajemen Vol 4 No. 2 Desember 2009 ISSN 1858-3687 hal 103-118
107
Dominasi Bahasa lnggris dalam iklan produk di Haian Padang Ekspres
Shimp (2000:6) menjelaskan
bahwa
iklan memiliki beberapa fungsi strategis, yaitu:
a) Menginformasikan
lklan juga dapat digunakan sebagai
alat
pendukung usaha promosi lainnya seperti sebagai alat untuk
menyalurkan sales promotion, mendukung sales representative,
(lnforming)
meningkatkan hasil dari komunikasi
lklan membuat konsumen
sadar adanya produk baru, memberikan informasi mengenai tertentu, manfaat dan menginformasikan karakteristik serta keunggulan suatu produk.
akan merk
pemasaran lainnya.
Namun, Phyrman (2010) dalam webnya
menuliskan bahwa iklan memiliki peranan penting yang diungkapkan sebagai "Adveftising can be used fo build up a long-term image for a product
or trigger quick sales ". Artinya, iklan dapat digunakan untuk membangun
b) Membujuk (Persuading) lklan juga dapat digunakan sebagai
citra jangka panjang untuk suatu produk sebagai pemicu penjualanpenjualan cepat. Disadari atau tidak,
mengkonsumsi suatu produk yang
iklan dapat berpengaruh tetapi juga dapat berlalu begitu cepat. lklan sangat unik karena iklan dapat mencapaitujuan meskipun disampaikan dengan panjang
alat untuk membujuk konsumen untuk menggunakan atau sedang diiklankan.
c) Mengingatkan (Remrndrng) lklan dapat membuat
konsumen tetap ingat pada merk/produk perusahaan. Ketika timbul kebutuhan yang berkaitan dengan produk tertentu, konsumen akan mengingat iklan tentang produk yang dimaksud, maka konsumen tersebut akan menjadi kandidat pembeli.
d) Memberikan nilai tambah (Adding value)
lklan memberikan nilai
tambah
terhadap produk dan merk tertentu dengan cara mempengaruhi persepsi
konsumen. lklan yang efektif akan
memberikan nilai tambah produk sehingga produk tersebut dapat memberika persepsi lebih mewah,
lebih bergaya, lebih bergengsi, bahkan melebihi apa yang
ditawarkan oleh produk lain dan
secara
keseluruhaif
i
memberikan kualitas yang lebih baik dari produk lainnya.
e) Mendukung
usaha
promosi
atau
lebar dan terkadang membingungkan. Karena kita membayar iklan maka kita dapat memilih media yang sesuai untuk
pemasangan atau penayangan iklan,
sehingga pesan
di dalamnya dapat
sampai pada kelompok sasaran yang dituju.
Pendapat lainnya tentang fungsi iklan dapat ditemukan pada penjelasan Rot Zoill yang ada pada karangan Rendra
Widyatarna (2005:147) menjabarkarr
fungsi iklan dalam empat fungsi. Keempat fungsi tersebut akan dijabarkan dalam poin-poin sebagai berikut:
a)
Fungsi Precipitation
lklan berfungsi untuk mempercepat berubahnya suatu kondisi dari keadaan yang semula tidak dapat mengambil keputusan menjadi dapat
mengambil keputusan.
Sebagai meningkatkan permintaan, menciptakan kesadaran dan pengetahuan tentang sebuah produk.
contoh adalah
(Assisfrng)
1
08 Jurnal Akuntansi & Manajemen Vol 4 No. 2 Desember 2009 ISSN 1 858-3687 hal
1
03-1
1
I
Dominasi Bahasa lnggris dalam iklan produk di Harian Padang Ekspres
2.5.
b) FungsiPersuasrbn lklan berfungsi untuk membangkitkan yang
khalayak sesuai pesan
diiklankan, Hal ini meliputi daya tarik
emosi, menyampaikan informasi tentang ciri suatu produk, dan membujuk konsumen untuk membeli.
c) Fungsi Reinforcemenf
(meneguhkan
sikap)
lklan mampu
meneguhkan keputusan yang telah diambil oleh khalayak.
d) FungsiReminder
lklan mampu mengingatkan dan semakin meneguhkan terhadap produk yang diiklankan.lklan di televisi memiliki kecendrungan menggunakan tindak tutur lisan yang berbeda antara iklan satu dengan
yang lain. Atau dengan kata lain,
iklan di televisi
cenderung menggunakan bahasa percakapan. Percakapan itu sangat membantu menjelaskan maksud percakapan sehingga kalimat yang digunakan pun diusahakan kalimat yang efektif. Bahkan jenis iklan yang sama pun memiliki tindak tutur yang berbeda yang Berbagai ditayangkan televisi memiliki keragaman menjaring konsumennya dengan pengemasan bahasa yang semenarik mungkin. Bahkan demi menjaring konsumen, menunjukkan keunggulan barang yang diiklankan. Selain kerap kali ditayangkan berulang kali sehingga akan semakin memberikan kesan yang dalam kepada konsumen terhadap produk'{yang ditawarkan. mempunyai maksud konsumen akan selalu ingat dengan tidak mempedulikan produk sejenis.
pula.
iklan di demi
setiap iklan itu, iklan
Hal ini
Elemen-elemen yang tedapat dalam iklan
Dalam iklan terdapat elemen-elemen
khusus yang dapat dilihat
pada
penjelasan berikut.
Untuk mengetahui apakah iklan suatu produk sesuai dengan keinginan atau
dapat menarik perhatian masyarakat maka diperlukan elemen-elemen iklan sebagaiberikut:
a) Elemen heard words. Adapun yang maksudnya adalah kata-kata yang terdengar dalam iklan yang dapat membuat audiens semakin mengerti
akan maksud pesan iklan
yang
disampaikan.
b) Elemen music. Maksud dari elemen musik adalah musik yang terdapat dalam tayangan iklan termasuk iringan musik maupun lagu yang ditampilkan.
c) Elemen seen words
maksudnya
adalah kata-kata yang terlihat pada
tayangan iklan yang
dapat
mempengaruhi benak pemirsa.
d) Elemen picture maksudnya
adalah
gambar atau tayangan iklan meliputi
obyek yang digunakan, figur yang digunakan, adegan yang ditampilkan.
e) Elemen colour rnaksudnya adalah komposisi atau keserasian warna gambar serta pengaturan cahaya
yang terdapat dalam tampilan
tayangan iklan.
f) Elemen movement
maksudnya
adalah gerakan yang ada terlihat pada tayangan iklan yang dapat mempengaruhi emosi seseorang untuk larut di dalamnya meliputi fragmen cerita dari adegan yang ditampilkan.
Jumal Akuntansi & Manajemen Vol 4 No. 2 Desember 2009 ISSN 1858-3687 hal 103-1
.t
B
.1
Og
Dominasi Bahasa lnggris dalam iklan produk di Haian Padang Ekspres
2.6.
2.7.
Giri khas Bahasa periklanan dalam surat kabar
Bahasa dalam iklan merupakan bahasa yang memiliki karakteristik yang cukup unik. Dua aspek yang perlu diperhatikan
dalam penggunaan bahasa periklanan adalah aspek bahasa imperatif dan aspek bahasa persuasif (Kurniawan, 1999:7). Aspek bahasa imperatif adalah bahasa yang digunakan bertujuan untuk
memberikan perintah bagi pembaca, sedangkan aspek bahasa persuasif adalah penggunaan kata-kata yang
digunakan untuk membujuk
Penggunaan suatu iklan baik komersil
maupun korporat yang dipublikasikan pada media massa tentunya diharapkan untuk memiliki suatu pengaruh atau efek
bagi pembaca. Efek iklan menurut Hierarchy of effects' steps meliputi beberapa elemen yang dapat dijelaskan sebagaiberikut:
a)
keinginan sponsor. Pemuatan iklan sebagai media komunikasi di surat kabar tentu saja harus mengikuti kaidah bahasa dalam surat kabar. J. S. Badudu
(1978) menerangkan bahwa bahasa surat kabar harus singkat, padat, sederhana, jelas, lugas, tetapi selalu menarik. Sifatsifat itu harus dipenuhi
The message (pesan). Messages are
sent
b)
tidak
sama
c)
orang tidak harus
menghabiskan waktunya hanya dengan membaca surat kabar. Bahasa jurnalistik juga harus lugas tetapijelas, agar mudah dipahami isinya. Pembaca surat kabar tidak harus mengulang-ngulang yang dibacanya karena ketidakjelasan bahasa yang digunakan dalam surat kabar itu. Tiga kata kunci yang dikemukakan oleh J.S. Badudu terhadap bahasa di surat kabar yaitu singkat, jelas dan menarik merupakan ciri khas bahasa yang juga digunakan dalam penulisan iklan.
apa
Adapun yang dimaksud sebagai bahasa
iklan di sini adalah bahasa (alat komunikasi) khus-s yang digunakandalam iklan baik untuk mempromosikan barang, jasa,
The messages are received (pesan Understandings are taken from them (pesan mulai dimengerti).
d)
The effects of these understandings place (pengaruh dari pengertian tersebut diimplementasikan melalui pemikiran
on thought andaftitude take dan sikap).
tingkat
pengetahuannya. Di samping itu, setiap
(pesan
diterima)
oleh bahasa jurnalistik, mengingat surat kabar dibaca oleh lapisan masyarakat
yang
/ put unto effect
disampaikan).
atau
mempengaruhi pembaca sesuai dengan
Efek Penggunaan lklan
e)
A change behaviour follows (ada perubahan sikap yang mengikuti).(Phyrman :20 1 0).
2.8.
Pemilihan Media Getak sebagai Alat Penyebarluasan lklan
Karakter khas yang melekat pada media menyebabkan iklan-iklannya unggul. Menurut Hagijanto, (1999) keunggulan dari iklan yang diterbitkan dalam media cetak dapat dikaji dalam hal-hal sebagai berikut:
cetak
a)
Dicerna lebih lama
lklan pada media cetak, majalah khususnya, mampu menjabarkan
perusahaan, ide yangharus dibayar oleh
karakter produk secara
sebuah sponsor sebagai bagian dari
lengkap, lebih detail, dan lebih *rrh. Produk dan karakter spesifik proeiuk
strategi promosi secara seluruhan.
lehih
dengan mudah dapat divisua{kan. 1
10 Jurnal Akuntansi & Manajemen Vol 4 No,2 Desember2009 ISSN'1858-3687 hal 103-118
Dominasi Bahasa lnggris dalam iklan produk di Haian padang Ekspres
Hal ini antara lain dapat
Sementara itu, dramatisasi ilustrasi dapat dicapai secara lebih maksimal.
b) Media cetak sebagai referensi Dalam memilih atau membelibarang, menjadikan media cetak sebagai referensi. Dengan demikian, iklan yang berfungsi sebagai alat bagi produsen barang untuk mempersuasi khalayak akan adanya penawaran baru akan lebih efektif jika dicantumkan pula harga dan item-itemnya. Sebuah VCD tipe terbaru atau sepeda motor dengan mencantumkan harga, kemudahan cara memperoleh, dan fasilitas yang
diiklankan
lain, akan tampak efektif memprovokasi khalayak. Hal ini tidak terlepas dari konsep yang memandang media cetak, khususnya
surat kabar memuat hal-hal aktual
yang perlu dan harus
segera diketahui khalayak pembacanya.
c)
jauh harisebelumnya.
Selain itu, keunggulan
penggunaan surat kabar dalam memperluas distribusi periklanan disebabkan oleh karena surat kabar merupakan media utama yang
digunakan dalam periklanan di lndonesia, Hal ini karena dipengaruhi
tak jarang khalayak
yang
Sehingga materi harus sudah siap
dicapai
dengan menggunakan trik-trik komputer seperti montage, retouching, atau douching.
oleh beberapa faktor seperti
:
a) Jangkauan distribusi surat kabar tidak dibatasi.
b) Jangkauan media lainnya, radio dan televisi dibatasi.
c)
Harga satuan surat kabar murah dan dapat dibeli secara eceran.
Keunggulan
lain dari surat
kabar
menurut Mukti (2010) adalah
a) Market coverage yaitu surat kabar dapat menjangkau daerah-daerah perkotaan sesuai dengan cakupan pasamya (nasional, regional, atau lokal).
b) Comparison shoping (catalog vatue)
Segmentasi lebih terfokus
yaitu keuntungan kedua menyangkut
lklan media cetak
juga
kebiasaan konsumen
membawa
memperlihatkan segmen dan pasar
surat kabar sebagai referensi untuk memilih barang sewaktu berbelanja. lnformasi sekelebat yang diberikan
dengan pembaca Memorandum, pos
oleh radio dan televisi, dimuat secara tertulis pada surat kabar yang dapat
pembacanya secara lebih spesifik. Pembaca Kompas, tentu berbeda
Kota, Nova atau Neo.
Sehingga
iklan-iklannya pun secara spesifikasi
juga berbeda. lklan yang ditujukan hanya kepada masyarakat dalam cakupan geografis tertentu, tentu tidak efektif bagi khalayak di tuar kepentingan iktan itu. tklan yang ditayangkan pada-. halaman untuk berita-berita nasibhailinternational, harus dipersiapkan dengan lebih seksama dibandingkan iklan yang ditayangkan lokal. Karena kini, media massa cetak skala nasional memuat berita-berita daerah yang berbeda sebarannya.
sesuai wilayah
dibawa kemana-mana.
c) Positive consumer attitudes
yaitu
konsumen umumnya memandang surat kabar memuat hal-hal aktual yang perlu segera diketahui khalayak pembacanya.
d) Flexibility yaitu pengiktan dapat bebas memilih pasar mana ( dalam cakupan geografis ) yang akan diprioritaskan. Dengan demikian ia
dapat memilih media mana yang cocok. Kecuali pada surat kabar
nasional yang biasanya
Jumal Akuntansi & Manajemen Vol 4 No. 2 Desember 2009 lssN 185g-3697 hat 103-1
1g
harus 111
Dominasi Bahasa lnggris dalam iklan produk di Haian Padang Ekspres
dilakukan pemesanan enam bulan
sebelumnya, koran-koran lokal umumnya sangat fleksibel dalam memuat iklan, baik permintaan mendadak yang berkaitan dengan ukuran, frekuensi pemuatan, maupun penggunaan warna ( spotco/ouratau
fullcolour).
iklan. Sehingga gambar rumah pada
iklan perumahan adalah
lukisan
drafter, rekayasa dari gambar teknik.
Foto atau gambar produk
yang
merupakan saran penyajian, atau kajian representatif, dapat ditangkap oleh khalayak sebagai citraan yang sesungguhnya dari produk yang diiklankan.
Untuk dapat memberikan kesan yang baik terhadap iklan yang diterbitkan melalui media massa, penulis iklan
c) Teks lklan. Russell dan Lane dalam Keppner's Advertising Procedure,
bahwa
sebaiknya memperhatikan hal-hal yang
mengatakan
mampu menarik perhatian. Beberapa
memegang peranan penting, karena
hal yang dapat dilakukan
oleh
perancang iklan agar iklannya mampu
headline
pembaca akan digiring
sesuai
menarik perhatian adalah
dengan kepentingan peminatan pada produk. 21 Headline yang bermakna
a) Format lklan, adalah
keuntungan, adalah yang menarik
murah, diskon, baru,
karakteristik iklan, dalam pengertian ukuran lebar dan tinggi kolom yang dirancang, berwarna atau hitam-putih, dan
pertimbangan disain tertentu agar iklan menarik secara bentuk. lklan yang berwarna, mampu menonjolkan diri diantara artikel-artikel atau iklan-
iklan yang lain. Hal ini juga diakui
oleh sebagian khalayak, bahwa iklan
benryarna memiliki
daya
perhatian. Merancang
dari
headline
adalah pekerjaan kreatif yang tidak mudah, karena tuntutannya adalah sedikit kata, bermakna tajam, lugas, dan pengertiannya utuh. Walaupun
headline kadang merupakan kata tanya maupun tanda seru, seperti 'Pengen Cepat Kerja???', atau '
Program Hemat Suzuki
!!
!
tarik
tersendiri.
b) llustrasi. llustrasi dalam iklan sangat membantu untuk menjadikannya menarik perhatian, karena ilustrasi adalah berfungsi sdbagai penarik pandang mata yang mula-mula. llustrasi dapat berupa foto atau gambar, mampu berkata-kata lebih
banyak, dan menjadi representasi
obyek yang hendak ditonjolkan. Sifat
ilustrasi khususnya
foto
adalah
aktual, nyata dan menjadi hal yang
dapat dipercaya oleh
khalayak, apalagi faktor inhern dari surat kabar sendiri ikut mendukung terciptanya hal tadi. Namun adq juga pengiklan yang menampilkan foto yang bukan yang mencitrakan sebenarnya dari produk, hal ini karena imbas yang terjadi pada foto kemasan produk, yang adalah saran penyajian. Hal ini diaplikasikan pada
2.9.
a) Kategori Kosakata bahasa
lnggris yang dipergunakan dalam iklan
Terdapat beberapa
kategori
kosakata bahasa inggris yang digunakan dalam iklan, jenis kata
tersebut meliputi:
1. Kata penanda price advertising.
Kata ini
digunakan
untuk
menjelaskan dan memberikan informasi tentang harga baik mengenai harga jual, potongan
keadaan
1
Penggunaan Kosakata Bahasa lnggris dalam Periklanan dan Promosi
harga, maupun cara pembelian.
2.
Kata penanda qualtty advertisi:'tg. Maksud kata penanda qsaldy
12 Jurnal Akuntansi & Manalemen Vol 4 No. 2 Desember 2009 ISSN 1858-3687 hal 103-1
1B
Dominasi Bahasa lnggris dalam iklan pro
Haian padang Eksp/es
adveftising adalah kata-kata yang
digunakan
menginformasikan kualitas produk yang
untuk tentang sedang
diiklankan.
kosakata bahasa inggris baik dalam bentuk kata, slogan maupun kalimat. Klasifikasi produk yang menggunakan bahasa lnggris dapat dilihat sebagai berikut;
3. Kata penanda brand adveftising. Nerguna untuk mengingatkan pembaca akan perusahaan atau produk yang diiklankan.
b) Klasifikasi Kosakata bahasa lnggris yang dipergunakan dalam iklan (2003:73), kosakata yang biasa muncul di dalam iklan dapat dibagi menjadi beberapa klasifikasi, yaitu:
Brand names (and
dan alat-alat elektronik. Kalimat-kalimat tersebut lebih
cenderung berupa ungkapan khusus
yang digunakan sebagai pengingat produk atau pengingat perusahaan yang diiklankan, contohnya :
a) lklan kendaraan bermotor
catchphrases e.g.
(have a break, have a Kit-Kat)
b)
that suggesf the
un@ueness of the product (e.g. 'only', exclusive)
Conversational
lhe
Best
Moments (halaman 19).
'extra',
comparative,s (e.g. 'brighter','cleaner') superlatives (e. g' brig hte st','clean e st).
lklan Kamera Canon, No,
Everyone Can Record
Use of positive lexis e.g ,special',
4. Words
Honda,
We love Honda (hataman 17).
2. S/ogans and
5.
Penggunaan kalimat dalam bahasa lnggris terdapat pada iklan kendaraan
their
associafrbns) are often impoftant.
3.
lklan yang menggunakan kalimat berbahasa lnggris
bermotor
Menurut Gardiner
1.
3.1.
c) lklan LG, t,fe's good
(halaman
22).
d) lklan Axioo, Now with Windows 7 Professional your PC, simplified (halaman 27).
tanguage,
everyday expressiong famitiar
3.2.
sayings.
6.
Puns, wordplay.
7. Technical or scientific tanguage. 8. ,
3.
lklan yang menggunakan slogan atau ungkapan berbahasa lnggris
'
Non-standar spelling
Terdapat beberapa
iklan
yang
menggunakan slogan atau ungkapan
yang menggunakan bahasa
lnggris.
Pada dasarnya, ungkapan atau slogan
'i1 Penggunaan bahasa lnggris dalam periklanan di surat kabar Padang Ekspres
yang digunakan merupakan istilah yang bersifat umum contohnya;
a) lklan Sepeda Motor yamaha, Mau Helm 'special edition' (halaman 1).
Pada harian Padang Ekspres terdapat
beberapa iklan yang menggunakan
Jumal Akuntansi & Manajemen Vol 4 No. 2 Desember 2009 lssN 18sg-3687 hal 103-1 18
113
Dominasi Bahasa lnggris dalam iklan produk di Haian padang Ekspres
b) lklan Ponsel K-Touch, Keep Iouch (halaman 13).
c) lklan
in
Sepeda Motor Bajaj putsar
(hataman 16).
lklan Studi Lanjut Magister Manajemen di Universitas NLgeri Padang, Untuk fresh graduate di buka kelas reguler pagi (halaman 2).
kosakati bahasa lnggris namun ditulis dalam sistem penulisan prasal kata benda bahasa lndonesia (DM).
a) lklan LG LCD TV, Desktop Monitor (Engtish style) ditutii dalam iklan Monitor Desktop (halaman 22)
b) lklan LG, LG projector (Engtish
style) ditulis datam iktan projector
e) lklan Bakso Kepala Sapi, Grand Opening: Sabtu, 12 Juni 2010 (halaman 16).
0
di surat kabar padang
E/<spres menggunakan
135 LS, The New Light Sport
d)
yang dimuat
lklan Komputer Delt,
LG (hataman 26)
c) Notebook
tipis, Ringan, Smaft, Nan Mewah (halaman 19)
!d?l
Handphone
Btackberry,
Original BB Accessories (English style) ditulis dalam iklan di koran adalah Accessones BB Originat
(Gaya Bahasa lndonesia)
g) lklan Artoji Toko Metro
halaman2T.
di
dan
Athena, Sa/e diskon hingga S0% + souvenir 2010 FIFA World Cup
(Qfficiat Licensed produci) (hataman 21).
h) lklan komputer, Zyrex, The #l I ndo
i) j)
ne sia n p0(halaman 26)
3.4. Faktor-faktorDominasi
Bahasa
lnggris dalam periklanan di surat kabar
Beberapa hat yang dapat dianalisa
sebagai penyebab
munculnya
lklan komputer, Axio, promo Back To Schoot(hataman 26).
kecenderungan untuk menggunakin bahasa lnggris datam penutiiin iktan
lklarr internet, Saatnya internetan tanpa batas, download _ upload sama cepatnya (halaman 27).
dilihat sebagai berikut;
yang diterbitkan pada surat kabar dapat
3.4.1. Dominasi Bahasa lnggris dalam
3.3.
lklan yang menggunakan kata berbahasa lnggris tapi dengan sistem penulisan bahasa lndonesia
Susunan penulisan kata . benda (noun phrase) dalam bahasa lnbbnesia abalan
DM (Determiner Modifier) contohnya buku baru. Namun, daiam bahaia lnggris kata benda ditulis dalam bentuk
MD (Modifier
Determiner) sehingga
katanya prasal kata bendanya meniati new book (baru buku). Beberapa i(lan 114 JurnalAkuntansi&ManajemenVol4
bidang ekonomi
Salah satu faktor utama yang secara luas adalah pelaksanian
mendukung penggunaan bahasa lndgrii perdagangan global dengan penekanan khusus pada dominasi negaia Amerika Serikat sebagai kiblat kekuitan ekonomi
dunia. Peranan Bahasa lnggris dalam bidang ekonomi adalah sebigai salah satu bahasa pengantar dalam kegiatan bisnis international (Harmer:2007:14) Hal ini menyebabkan banyak istila'h
ataupun kosakata bahasa
No.2 Desember20oglssN 1Bs8_3687har 103_118
!nggris
Dominasi Bahasa lnggris dalam iklan produk
di Harian padang Ekspres
digunakan dalam bidang ekonomi
khususnya pada marketing.
Postmodem
Gtobatization
Dominasi bahasa lnggris juga terlihat dari penggunaan bahasa inggris yang --
sees many
companies oursourcing their economic activities so that now Engtish _ in varieties such as lndian or
Sri-Lankan
English ,b
datam penyebaran Oudaya] khususnya dalam bidang musik, film cian olahraga. Banyak lagu pop yang ditulis
ly".
dalam bahasa lnggris meledak
a
language being beamed back towards its originators from catl cenfers offering technical asslsfancg marketing and
customer
(C an ag araja h : 20a 5:
juga terjadi dalam dunia cinematografi
bahkan gempat disebutkan bahwasalnya produksi film lndonesia telah ,mati suri, akibat begitu banyaknya film impoft
7)
. yang laris manis diputar dibioskopbioskop lndonesia. Seperti yang
3.4.2. Dominasi bahasa lnggris dalam
perkembangan ilmu pengetahuan dan teknologi
Kemajuan teknologiyang terjadi saat ini semakin memperkuat fungsi bahasa lnggris. sebagai bahasa utama yang digunakan dalam proses transformaji ilmu pengetahuan dan teknologi
terutama sekali dalam bidang komputJr dan aplikasinya. Banyak artikel ataupun
karya ilmiah yang dengan
sengaja
menggunakan bahasa lnggris untut
menghindari kesalahpahaman yang mungkin muncul apabila menggunit
internet yang kian pesat
d;;
tuas
memperlihatkan betapa bahasa lnggris
telah merajai istitah-istitah VJng meskipun ada
contoh:
di
industri musik tanah air dan dinyanyikan oleh kawula muda lndonesia.- Uit ini
seruice' 1
3.4.3. Dominasi bahasa tnggris sebagai kiblat kebudayaan
di bidang ini, sebagal
Kala. upload yang lebih sering dipakai. untuk menjelaskan aktivitas memasukan
data dalam situs daripada kata unggah
atau juga sebatiknya kata aowiloaA yang digunakan unluk menielaskan aktifitas menduplikasi'fite Oaii suatu situs lebih sering digunakan daripada
diungkapkan Radosh (2005),,Aahyal
9rang yang merupakan penonton tayangan televisi dan film
mendengarkan bahasa lnggris lisan maupun tulisan melalui tayangan film_ film barat, terutama yang berisal dari Amerika Serikat.
3.4.4. Dominasi bahasa lnggris sebagai simbol modernisasi Beberapa pendapat yang muncul dalam
pergaulan sehari-hari
terhadap penggunaan bahasa lnggris mengerucut pada kesimpulan bahwasanya 6ahasa lnggris dianggap sebagai bahasa
'modern'. Hal ini tak lepas dari jumlah pengguna bahasa lnggris itu sendiri. Fungsinya sebagai bahasa,pengantar
resmi
internasional' memberikan ldentitas' baru bagi penggunanya.
--
Dengan mempergunakan bahjsa lnggrj.:,,. seorang penutur dianggap
memilikiwawasan yang tebih ma;u ying marnpu beradaptasi dengan situasi
globalisasi dan modernisasilang terjadi saat ini.
kata unduh.
3.4.5. Dominasi bahasa lnggris terhadap bahasa lndonesia Jumar Akuntansi & Manajemen Vor 4 No.2 Desember 2009 rssN 1858-3687 har
103-118
1
15
Dominasi Bahasa lnggris dalam iklan produk di
Semboyan, penggunaan
Haian
bahasa
lndonesia sebagai bahasa resmi seperti
yang dicantumkan pada
Undang-
undang Dasar 194S dan juga sumpjf,
pemuda sepertinya terkaburkan dengan
semakin luasnya pemakaian bahasa lnggris, terutama di kota-kota. Ruang_ ruang publik telah menjadi rimba iklan, penuh tebaran kata-kata',Engdonesia". Papan-papan nama dan petunjuk juga demikian, sekalipun terkadang' tony6t. Bukti termutakhir adalah penyeUuian "armada bus' transjakarta dengin bus_ way (jalur bus"). Jadilah frase jatur bus_ way dengan unsur jalur dan way yang sebenarnya bermakna sama. Bilakereti yang berjalan di atas monorait (rel tunggal) tetah beroperasi, bisa laOi iita segera menambah kekonyolan baru
dengan mengatakan, ,Ryo monorailt"
An9r:. Moeler (Kompas, ,
naik
4t12t2OO4)
melukiskan bagaimana pelayan hotel di lndonesia menggunakan Oegitu banyak
bahasa lnggris fata lndonesia: a) "Bayarnya
tepaOa
tamu
cash atau pake card?
b) Ada voucher untuk
welco
dekat pool.
padang Ekspres
4.
Kesimpulan
Penggunaan bahasa lnggris dalam
periklanan di surat kabar -lokal penlu mendapat perhatian khusus. Meskipun pada satu sisi hal ini memberikan daya tarik bagi pembaca atau konsumlr tetapi di lain pihak, penggunaan bahasa lnggris- juga dapat memberikan dampak negatif terhadap perkembangan bahasa
lndonesia. Kejelian penulis iklan dan sponsor dalam mencari pilihan kata
yang tepat dari bahasa
yang terkandung dalam iklan tersebut
baik sifatnya imperatif maupur.! persuasif. Jangan hanya karena mencari'keuntungan bisnis' bahasa lndonesia terpaksa dimarginakan. Jika
untuk menaikkan gengsi produk itu, apakah bahasa lndonesia tidak cukup bergengsi dan bahasa asing (bahase lnggris, datam hat ini) teLin tinggi gengsinya dibanding bahasa ibu kita?
Jika memang
demikian,
betapa
mengenaskannya bahasa lndonesia kita itu. Ternyata bahasa lndonesia tidak lagi menjadituan rumah di negeri sendiri.
Slogan
me drink
lndonesia
sebenarnya dapat memperjelas makna
'pergunakanlah
bahasa
lndonesia dengan baik dan benar' tampaknya mesti perlu disosialisasi lebih baik lagi.
c) lbu bisa faciat di beauty salon, dekat river view.
d) Bisa rentat VCD lagi di shopping centre sambil refreshing pada grand open ing supermarket baru.
e) Di sini kita pake reason
ketimbang
feeling dan fear, nghf? Kalau mai
check- ouf, perlihatk an identity card'
.
Selain sang tamu tidak memerlukan kata-kata itu, padandfinya dalam bahasa lndonesia juga tersedia. Di
berbagai negara
berkembang_
termasuk lndonesia-dominasi maiin menjadi-jadi akibat bahasa lnggris dipandang lebih bergengsi. 1
Salah satu upaya yang perlu mendapat dukungan dan pemikiran yang terus menerus adalah upaya merubah sikap dan kebijakan kita terhadap Bahasa lnggris sebagai bahasa internasional. Dari. segi sikap sudah saatnya terjadi perubahan sikap mental kita sebagai pengguna Bahasa lnggris sebagai bahasa asing atau sebagai orang_ora-ng
yang selama ini secara sadar atau tidak
sadar telah mengasosiasikan diri kita dengan budaya penutur asli Bahasa lnggris. Persepsi seperti bahwa cara berbicara atau cara menulis kita dalam bahasa lnggris haruslah seperti cara berbicara atau cara menulis orang Amerika misalnya, sudah tidak iudl relevan dengan kenyataan bah,,riia
16 Jurnal Akuntansi & Manajemen vol 4 No.2 Desember 2oo9 lssN 185g_3687 har 103_118
Dominasi Bahasa lnggris dalam iklan produk di
Haian padang Ekspres
bahasa lnggris adalah sebuah bahasa internasional dengan jumlah pengguna bukan native (asli)nya sudah jauh t-ebih
Januari Maret 2OOg. Surakarta: Universitas
mereka yang menggunakannya sebagai bahasa pertama.
Kurniawan, K. 1999. Bahasa Jurnalistik.
banyak jumlahnya dari
padi
Salah satu akibat dari status Bahasa
lnggris sebagai bahasa internasional adalah perlunya usaha untuk saling memahami dan saling belajar baik secrra linguistik ataupun budaya dari semua pengguna Bahasa lnggris, baik
yang menggunakannya sebagai bahasa pertama ataupun sebagai bahasa asing. Perubahan sikap mental ini menjadi islr
penting karena dengan
terus-
menerusnya exposure (pengenalan) budaya gtobat hari ini tltengan masyarakat maka secara gradual persepsi, cara berpikir dan akhirnya tindakan-tindakan kita akan sema(in jauh dari akar budaya kita sendiri yang sesungguhnya juga memitiki dayi dorong untuk mengantarkan kita menjadi orang-orang yang maju.
Muhammadiyah.
Jogyakarta: Universitas Negeri Jogyakarta.
Mukti, K, 2010. Rettrived from http://ramakertamu kti.word press com/2 0 1 0/0 1 I 221 pemakaian_ bahasa-dalam-iklan-2/ .
Mukti, K. 2010 Rettrived
from http://ramakertamukti.wordpress .com/20 1 0/04/0S/iktan-media_ cetak-sebagai-alat-untukkampanye-periklanan/
Mukti, K. 2010. Rettrived from http://ramakertamukti.wordpress .comt2008, I 1 2/22ljen is-jen is_ iklandisparitas-iklan/
T. 2002. Analisis Bahasa lklan pada lklan produk Harian
Mustikasari,
Kompas Edisi OktoberNovember 2006. Malang: Universitas Daftar referensi Canagarajah, A. S. 2005. Globalization
of
Engtish and Changing Pedagogial prioritis: -th;
Postmodern Turn. ln Beaven, B Cardiff Conference Selections IATEFL
(ed) TATEFL 2005. Publications.
from http://kursusinggris.wordpress.c oml2007 I 1 0 124lperan-bahasa_ inggris-pada-keseimbangan_ budaya-gtobal-bag ian-3/
A. 2003. English Language AS & A2. England: pearson
Gardiner,
Education Limited.
Diksi dan Gaya _F.D. (2009). pada
Bahasa
Phyrman, 2010, rettrived
ftom
http://kutiahkomunikasi. btogspot .comt200&I 1 Zdefi nisi-iktan_efekdan-iklan-korporat. html
Radosh, D. 2005. One Biilion. The New
Yorker 02108 and
at
www.newyorker.com/talUconten
Frans, 2010. Rettrived
Jayanti,
Muhammadiyah
Malang
ll ? 0 5 022Bta_ta k_rad osh. I
Shimp, Terence
A. 2000.
periktanan penerbit
Promosi. Jakarta: Erlangga
Subagyo,
P. A. 2010. Rettrived
from
http://danielpinem.wordpress.co m/perpustakaan/sosialbudaya/melawan-dominasi_ bahasa-ing gris-mu ng kinkah/
Wacana lklan
Majalah KAWANKU
Edisi
Jumal Akuntansi & Manajemen vol 4 No. 2 Desember 2009 lssN lBsB-3687 hal
103_1 18
117
Dominasi Bahasa lnggris dalam iklan produk di Hanan padang€kqpre-s
Sulistyawati,
-
..,,'
E.
Rettrived
from
:
h.qp:/rbnikkirei. muf tb- ly,,.conffour
ndUftem/l2lJenis.*lklan_dan_Co ntohnya
Suprlyanto, Kusumawardani, D.F, dan
Subejo. 2006. Anatisis
tsi Jaringan Periklanan.Pertanian lndonesia
Struktur pada ' '
gaea t Jarjngeri
fntemet tndonetwdrk" $,!yakarta: STTp Jogyakarta.
:,:-
H*
118 Jumal Akuntanei &Man4€m€nvd4No,.2oesember.2009tssN igSg-a6s7.hat,to&118
