2016.11.03.
Megújulás és fenntarthatóság – versenyképes és a tudásalapú Magyarországért VIII. Nemzetközi Tanácsadói Konferencia 2016. október 26.
Pályakezdő fiatalok énmárka építése a digitális térben Budavári-Takács Ildikó és Danyi Tímea Krisztina Szent István Egyetem, Gazdasági és Társadalomtudományi Kar
márka fogalma Napoleon Hill (1937) aszemélyes MÁRKA
ÉN ÉNMÁRKA • ami az embereknek eszünkbe juthat rólunk •amit mi magunk hiszünk személyünkről
vagyok 1
2016.11.03.
A vizsgált minta
107 hallgató
85% (91 személy) nő 15% (16 személy) férfi Kor: 18 és a 35 év
A vizsgálat módszere
• 5 fokú Likert skála • kifejtős kérdések
• énmárka építési tudatosság • internet használati sajátosságok • karrierépítési tudatosság
2
2016.11.03.
A vizsgálat hipotézisei H1: Az internet használati szokás: rutinszerű, mindennapos (Nemzeti Média Hatóság) H2: Preferált közösségi oldal a Facebook és nem jelenik meg az önreklámozás (Nemzeti Média Hatóság) H3: Az énmárka építési tudatosság alacsony
H4: A karrierépítési tudatosság hiányos (álláskeresési tudatosság kapcsolatépítési tudatosság, tudatos szakmai gyakorlatok) (Budavári-Takács, Kosárkó, 2016; BudaváriTakács, Csehné, Jekkel, 2015; Budavári-Takács Nagy, 2014) H5: A fiatalok úgy gondolják, hogy a megítélésükben a HR szakembereket legkevésbé az interneten való megjelenésük érdekli (Palásti, 2011)
Az internethasználat jellemzői Az internethasználat gyakorisága
97%-a (104 fő): napi szinten használja az internetet H1: Az internet használati szokás: rutinszerű, mindennapos (Nemzeti Média Hatóság)
3
2016.11.03.
Az internethasználat jellemzői Közösségi oldalak használata Közösségi oldalak használata (fő) (N=107) Egyéb
23
Nem használ
0
Tumblr
27
Instagram
41
Twitter
15
LinkedIn
12
Facebook
106
0
20
40
60
80
100
120
Az internethasználat jellemzői közösségi oldalak használatának céljai Facebook használat (fő) (N=107) Nem használok
1
Szórakozás Önreklámozás
43
6
Információ szerzés
73
Tanulmányi célok
73
Hivatkozások megosztása Események követése Kapcsolattartás
12
50
68
H2: Preferált közösségi oldal a Facebook és nem jelenik 102meg az Üzenetküldés önreklámozás (Nemzeti Média Hatóság) 0 20 40 60 80 100 120
4
2016.11.03.
Énmárka építési tudatosság Az „énmárka” szó asszociációi 25,2% (27 fő):nem ismeri a szót „Mesterkélt, mint a 'fenntartható fejlődés' kifejezés” „Nem hallottam még, de olyan, mintha árucikként gondolnék magamra. Nem tetszik.” „Nagy előnnyel indulunk, ha jól felépített, tetszetős márkájú áruként tudjuk eladni saját magunkat. Már akinek bírja a gyomra.”
Énmárka építési tudatosság Az internet, mint az én megmutatásának lehetősége Úgy vélem, hogy az interneten lehetőségem van még inkább megmutatni, hogy ki is vagyok valójában (%) (N=107) 50,0% 45,0% 40,0% 35,0% 30,0% 25,0% 20,0% 15,0% 10,0% 5,0% 0,0%
43
29,9
16,8
5,6
Egyáltalán nem jellemző
Kismértékben jellemző
Közepes mértékben jellemző
4,7
Nagymértékben Teljes mértékig jellemző jellemző rám
5
2016.11.03.
Énmárka építési tudatosság A közösségi oldalak használata önbemutatásra, megmutatásra Csak olyan dolgokat töltök fel a közösségi oldalamra magamról, amit kész vagyok mindenki előtt felvállalni (%) (N=107) 60,0%
49,5
50,0%
40,2 40,0%
30,0%
20,0%
7,5
10,0%
1,9
0,9 0,0%
Egyáltalán nem Kismértékben jellemző jellemző
Közepes mértékben jellemző
Nagymértékben Teljes mértékig jellemző jellemző rám
Énmárka építési tudatosság Blog/vlog vezetése munkaerőpiaci önbemutatásra Fontosnak látom, hogy blogot/vlogot vezessek, mert így még inkább megmutathatom magam a munkaerő piacon (%) (N=107) 80,0%
72,9
70,0% 60,0% 50,0% 40,0% 30,0% 20,0%
17,8
10,0%
4,7
4,7 0
0,0% Egyáltalán nem Kismértékben jellemző jellemző
H3: Az énmárka építési
Közepes Nagymértékben Teljes mértékig mértékben jellemző jellemző rám tudatosság jellemzőalacsony
6
2016.11.03.
Karrierépítési tudatosság A saját képességeknek a tudatossága Tisztában vagyok saját képességeimmel (%) (N=107) 45,0% 40,2
40,0% 34,6
35,0%
30,0% 25,0% 20,0% 14
15,0% 9,3
10,0% 5,0%
1,9
0,0% Egyáltalán nem jellemző
Kismértékben jellemző
Közepes mértékben jellemző
Nagymértékben Teljes mértékig jellemző jellemző rám
Karrierépítési tudatosság Az érdeklődés tudatossága Mindenképpen olyat tanulok/olyat fogok tanulni, ami engem érdekel (%) (N=107) 40,0% 35,0%
33,6
30,0%
29 26,2
25,0% 20,0% 15,0% 9,3
10,0% 5,0%
1,9
0,0% Egyáltalán nem Kismértékben jellemző jellemző
Közepes mértékben jellemző
Nagymértékben Teljes mértékig jellemző jellemző rám
7
2016.11.03.
Karrierépítési tudatosság Döntési tudatosság Képes vagyok önállóan dönteni a jövőmet érintő kérdések kapcsán (%) (N=107) 45% 39,3
40% 35%
29
30%
26,2
25% 20% 15% 10% 5,6
5% 0%
0
Egyáltalán nem jellemző
Kismértékben jellemző
Közepes mértékben jellemző
Nagymértékben Teljes mértékig jellemző jellemző rám
Karrierépítési tudatosság Álláskeresési tudatosság (álláshirdetések tudatos keresése) Gyakran nézek álláshirdetéseket, hogy tisztában legyek a munkaerőpiaci elvárásokkal (%) (N=107) 35,0%
31,8
30,0% 25,0%
23,4
20,0%
22,4
18,7
15,0% 10,0% 5,0%
3,7
0,0% Egyáltalán nem Kismértékben jellemző jellemző
Közepes mértékben jellemző
Nagymértékben Teljes mértékig jellemző jellemző rám
8
2016.11.03.
Karrierépítési tudatosság Tudatos egyetemi programok választása, a kapcsolati tőke építése céljából Minél több egyetemi programon szeretnék részt venni, mert szerintem az is a kapcsolati tőkém építését szolgálja (%) (N=107) 40,0% 35,0% 30,0% 25,0% 20,0% 15,0% 10,0% 5,0% 0,0%
33,6 29 22,4
12,1
2,8
Egyáltalán nem Kismértékben jellemző jellemző
Közepes mértékben jellemző
Nagymértékben Teljes mértékig jellemző jellemző rám
Karrierépítési tudatosság Kapcsolatépítés tudatossága Próbálok minél több kapcsolatot kiépíteni azért, hogy a későbbiekben felhasználhassam őket a szakmámban (%) (N=107)
35,0%
32,7
30,8
30,0% 25,0% 20,0%
20,6
15,0% 10,3
10,0%
5,6
5,0% 0,0% Egyáltalán nem Kismértékben jellemző jellemző
Közepes mértékben jellemző
Nagymértékben Teljes mértékig jellemző jellemző rám
9
2016.11.03.
Karrierépítési tudatosság A tudatos szakmai gyakorlatok megszerzése Egy ismertebb cégnél szeretnék szakmai gyakorlatot tenni (%) (N=107) 30,0% 25,2
25,0% 21,5
20,6
20,0%
20,6
15,0%
12,1
10,0% 5,0% A karrierépítési tudatosság hiányos (álláskeresési H4: tudatosság kapcsolatépítési tudatosság, tudatos szakmai 0,0% Egyáltalán nem Kismértékben Közepes Nagymértékben mértékig gyakorlatok) (Budavári-Takács, Kosárkó, 2016; Teljes Budavárijellemző jellemző mértékben jellemző jellemző rám Takács, Csehné, Jekkel, 2015; Budavári-Takács Nagy, 2014) jellemző
A HR-esek fiatalokkal elvárásairól való tudás
kapcsolatos
Mi a legfontosabb a HR-es számára a felvételed szempontjából? 537 473
443
361
357
344
264 221
216 162
H5: A fiatalok úgy gondolják, hogy a megítélésükben a HR szakembereket legkevésbé az interneten való megjelenésük érdekli (Palásti, 2011)
10
2016.11.03.
ÖSSZEGZÉS A fiatalok énmárka építése a digitális térben: - Mindennapos jelenlét a világhálón - FB használata túlsúlyban (üzleti oldalak nem jellemző) - Óvatos posztolások, jelenlét, tudatos szakmai önépítés nem jellemző - Karrierépítési tudatosságban az önismereten van a hangsúly, kevéssé a környezeten (munkaerőpiac, kapcsolatok)
11
