Meerwaarde en effecten van Decathlon. Decathlon Nederland

Meerwaarde en effecten van Decathlon Decathlon Nederland

Meerwaarde en effecten van Decathlon Decathlon Nederland Definitief

Rapportnummer:

203X00933.072868_1

Datum:

1 november 2012

Contactpersoon opdrachtgever: de heer A. Qualich Projectteam BRO:

Tis Kolen, Nadja Bressers

Trefwoorden:

Sport, Decathlon, meerwaarde, effecten, grootschalige sportaanbieders

Bron foto kaft:

Decathlon

Beknopte inhoud:

Onderzoek naar de meerwaarde van Decathlon en de effecten van een Decathlon-vestiging op de sportdetailhandelsstructuur in de gemeente en regio.

BRO Hoofdvestiging Postbus 4 5280 AA Boxtel Bosscheweg 107 5282 WV Boxtel T +31 (0)411 850 400 F +31 (0)411 850 401 E [email protected]

Inhoudsopgave

pagina

CONCLUSIES

3

1. INLEIDING 1.1 Aanleiding en vraagstelling 1.2 Definitie sportbranche 1.3 Opzet rapportage

5 5 6 6

2. ALGEMENE ONTWIKKELINGEN IN DE SPORTBRANCHE

7

3. DE DECATHLON-FORMULE 3.1 De Decathlon formule internationaal 3.2 Decathlon in Nederland

11 11 12

4. EFFECTEN DECATHLON IN KERKRADE 4.1 De vestigingslocatie 4.2 Verzorgingsbereik Decathlon Kerkrade 4.3 Effecten op de sport-detailhandelsstructuur in Parkstad

15 15 16 16

De regio Parkstad Heerlen Kerkrade Overige gemeenten Parkstad Conclusies gesprekken KvK, gemeente Heerlen en gemeente Kerkrade

16 18 20 22

5. ONDERSCHEIDENDE KWALITEITEN DECATHLON 5.1 Onderscheidende kwaliteiten op basis van eigen onderzoek 5.2 Onderscheidende kwaliteiten op basis van elders verricht onder-zoek

25 25 27

4.3.1 4.3.2 4.3.3 4.3.4 4.3.5

Inhoudsopgave

1

24

Inhoudsopgave (vervolg)

pagina

BIJLAGEN Bijlage 1: Winkelgebiedtyperingen Locatus 1 Bijlage 2: Aanwezige winkelaanbod in de sportbranche in Parkstad Limburg 2003 3 Bijlage 3: Aanwezige winkelaanbodaanbod in de sportbranche in Parkstad Limburg 2012 5 Bijlage 4: Verdeling sportbranche naar subbranches 2003-2012 7 Bijlage 5: Kenmerken Decathlon-formule ten opzichte van andere grootschalige aanbieders. 9 Bijlage 6: Impressie formules 11

2

Inhoudsopgave

CONCLUSIES

In voorliggend onderzoek is een blik geworpen op de effecten van de vestiging van de Decathlon op de bestaande winkelstructuur in Parkstad Limburg en in het bijzonder op de centrumgebieden van Kerkrade en Heerlen. Ook is gekeken naar de onderscheidende kwaliteiten van Decathlon, waarbij een vergelijking is gemaakt met andere grootschalige sportaanbieders in Nederland. De belangrijkste conclusies zijn als volgt: 

Per saldo is het totale winkelaanbod in de sportbranche (incl. fietsenzaken) in de regio Parkstad Limburg over de bekeken periode toegenomen.



Het sport-aanbod in de centrale winkelgebieden is enigszins afgenomen. Oorzaak hiervan is vooral het verdwijnen van fietsenwinkels uit de centrale winkelgebieden. In het aantal sportzaken en sport speciaalzaken traden per saldo nauwelijks mutaties op.



In tegenstelling tot andere grootschalige sportaanbieders, richt Decathlon zich niet op mode maar op technische sporten sportondersteunende artikelen.



Het Decathlon concept zoals dat in Nederland tot nu toe is gerealiseerd is nog niet geheel zoals Decathlon het wenst. Vooral de try & buy zones blijven tot nu toe onder de maat.



Decathlon heeft een sterke aantrekkingskracht met groot verzorgingsbereik. De koopkrachttoevloeiing van de gemeente Kerkrade is hierdoor toegenomen.



Decathlon beschikt over een ruimer assortiment dan andere grootschalige sportaanbieders, met aanbod in veel verschillende sporten en volumineuze hardware als surfplanken en kano’s.



In tegenstelling tot andere grootschalige sportaanbieders bestaat circa 80% van het aanbod van Decathlon uit eigen merken zoals bijvoorbeeld Quechua, Kipsta en B’Twin. Hierdoor wordt een zeer gunstige prijs-kwaliteitverhouding geboden.



Decathlon onderscheidt zich van andere grootschalige sportaanbieders met het algemene prijsniveau, de prijs-kwaliteitverhouding en (de breedte van) het assortiment.



Decathlon is complementair aan andere sportaanbieders en met name aan sport speciaalzaken.

Conclusies

3

4

Conclusies

1.

INLEIDING

1.1 Aanleiding en vraagstelling Aanleiding De Franse sportwinkelketen Decathlon heeft BRO gevraagd een onafhankelijk onderzoek uit te voeren naar de invloed van Decathlon vestigingen op de sportdetailhandel in binnenstedelijke winkelgebieden. Reden om dit onderzoek uit te voeren is het feit dat veel gemeenten bedenkingen hebben ten aanzien van de impact hiervan op het aanbod van sportwinkels in binnenstedelijke winkelgebieden en de toegevoegde waarde van een Decathlon vestiging voor de retailstructuur in hun gemeente. Een veel gehoorde reden waarom men in eerste instantie afwijzend staat tegenover een grootschalige sportwinkel op een perifere locatie is voorts het idee dat grootschalige sportwinkels een groot mode assortiment hebben en daarmee sterk concurreren met sporten modewinkels in binnenstedelijke winkelgebieden. Of dit ook bij Decathlon het geval is, zal in deze rapportage nader worden onderzocht. Gemeenten waar Decathlon zich zou willen vestigen, kunnen zich op basis van dit rapport een objectief oordeel vormen over de te verwachten impact van een Decathlon op de binnenstad. Decathlon beschikt momenteel over een drietal vestigingen in Nederland. In Amsterdam werd in 2000 op de ArenA Boulevard de eerste vestiging in Nederland geopend, in 2003 volgde de vestiging in Kerkrade en in 2012 de vestiging in Best. Voor wat betreft de impact op binnenstedelijke winkelgebieden zal de Decathlon vestiging bij het Parkstad Limburg Stadion in Kerkrade als testcase dienen. Deze vestiging bestaat reeds gedurende een aantal jaren. Voor wat betreft het in beeld brengen van de toegevoegde waarde van Decathlon aan de retailstructuur heeft een uitgebreide concurrentie analyse plaats gevonden. Hierbij heeft de nadruk gelegen op een vergelijking met andere grootschalige sportketens die voorkeur geven aan locaties buiten de traditionele winkelcentra. Onder andere is gekeken naar de prijskwaliteitsverhouding, sponsoring activiteiten en het aanbod van modeartikelen. De bezochte grootschalige sportketens zijn Bever Zwerfsport, Vrijbuiter, Sport2000, Perry Sport, Daka Sport, Intersport, Telstar en Topshelf. Vraagstelling De centrale vragen hebben wij als volgt geformuleerd:  Wat zijn de economische en maatschappelijke effecten van de vestiging van Decathlon in Kerkrade?

Hoofdstuk 1

5



Hoe onderscheidt Decathlon zich ten opzichte van andere grootschalige sportaanbieders in Nederland?

1.2 Definitie sportbranche Voor de afbakening van het aanbod met betrekking tot sport maken wij voor dit onderzoek gebruik van de indeling van Locatus1. De sportbranche omvat de volgende subbranches:  buitensport;  ruitersport;  hengelsport;  sportzaak;  watersport;  sport speciaalzaak. De indeling van Locatus schaart fietsenzaken onder een andere branche. Omdat fietsen tevens onderdeel zijn van het aanbod van Decathlon is deze branche tevens meegenomen in het onderzoek. Wanneer in het onderzoek de term ‘sportbranche’ wordt gebruikt, worden bovengenoemde subbranches alsmede de fietsenzaken bedoeld. Decathlon valt in de indeling van Locatus onder de subbranche ‘sportzaak’.

1.3 Opzet rapportage In deze rapportage worden allereerst de trends en ontwikkelingen in de sportbranche uiteengezet. Er zal aandacht besteed worden aan de beschrijving van de Decathlonformule in zijn algemeenheid, hoe deze zich in Nederland wenst te vestigen en wat de feitelijke situatie in Nederland is in haar vestigingen in Amsterdam, Kerkrade en Best. Vervolgens zullen we specifiek ingaan op de vestiging in Kerkrade, waarbij de effecten op de winkelstructuur in Parkstad Limburg centraal staan. Hierbij komen zowel effecten op de lokale als regionale detailhandelsstructuur en de effecten op werkgelegenheid aan bod. Daarna wordt een profiel geschetst van andere sportaanbieders. Aan bod komen onder andere de omvang van de winkels, de omvang van het assortiment, het aantal merken, de verhouding mode:sport hardware (sporttechnische producten), winkelinrichting, sportstimulering en de prijs/kwaliteits-verhouding. Afgesloten wordt met de belangrijkste conclusies.

1

Dataleverancier van winkelgegevens

6

Hoofdstuk 1

2.

ALGEMENE ONTWIKKELINGEN IN DE SPORTBRANCHE

Schaalvergroting versus specialisatie Schaalvergroting is een ontwikkeling die ook in de sportretail gaande is. Met name landelijke ketens openen steeds meer grote winkels. Deze grootschalige sportwarenhuizen richten zich sterk op de consumentenbeleving. De verkoop van producten wordt gecombineerd met het creëren van sfeer, beleving of image. Dit gebeurt met een trendy uitstraling en presentatie van het interieur, maar ook door toevoeging van entertainment of de mogelijkheid producten in de winkel te testen (try & buy). Door de schaalvergroting ontstaan er echter ook kansen voor speciaalzaken die fungeren als tegenhanger van de steeds ‘breder’ wordende sportwarenhuizen. Voorbeelden hiervan zijn hardloopwinkels, skate-/boardshops en golfspeciaalzaken. Het aanbod in deze winkels is veelal dieper in het specialisme, maar ook breder dan alleen sport (verwante lifestyle-artikelen). Perifere locaties versus binnenstad De spreiding van de sportbranche naar winkelgebiedtyperingen in Nederland is met behulp van Locatusgegevens inzichtelijk te maken. Voor een omschrijving van de verschillende winkelgebiedtyperingen, zie bijlage 1. In Nederland is ongeveer 35 procent van het totale wvo in de sportbranche in centrale winkelgebieden gevestigd. Nog eens circa 11 procent is te vinden in ondersteunende winkelgebieden (stadsdeel-, buurt- en wijkwinkelcentra). In grootschalige winkelgebieden (PDV- en GDV gebieden) ligt ongeveer 12% van het winkelaanbod en op verspreide locaties circa 42%. Hiermee ligt meer dan de helft van het wvo (ca. 54%) al buiten de traditionele winkelgebieden. Onderstaande tabel geeft de cijfers weer. De drang bij ondernemers om zich buiten de reguliere winkelcentra te vestigen neemt toe, omdat op perifere locaties veel winkelvloeroppervlak kan worden gerealiseerd tegen relatief lage huurprijzen. Tabel 2.1 Spreiding sportbranche landelijk Aantal winkels

Oppervlak (m²

Aandeel op-

Gemiddelde

sportbranche

wvo)

pervlak (%)

opp. winkels (m² wvo)

Centrale winkelgebieden Ondersteunende winkelgebieden Grootschalige concentratie

2.269

482.156

35%

212

878

149.950

11%

171

131

164.701

12%

1.257

Verspreide bewinkeling

2.003

584.012

42%

292

Totaal

5.281

1.380.819

100%

261

Hoofdstuk 2

7

Uit de tabel is op te maken dat winkels in de sportbranche op grootschalige concentraties een significant grotere omvang hebben dan winkels in de sportbranche in andere type winkelgebieden. In de volgende figuur wordt de spreiding van de sportbranche in Nederland weergegeven. Figuur 2.1 Spreiding sportbranche landelijk (op basis van winkelvloeroppervlak)

Centrale winkelgebieden 35% 42%

Ondersteunende winkelgebieden Grootschalige concentratie Verspreide bewinkeling 11% 12%

De spreiding van grootschalige sportzaken (>1.000 m² wvo) in Nederland, waaronder Decathlon, wordt in de volgende figuur weergegeven. Figuur 2.2 Spreiding grootschalige sportzaken landelijk (op basis van winkelvloeroppervlak)

19% Centrale winkelgebieden

31%

Ondersteunende winkelgebieden Grootschalige concentratie 2%

Verspreide bewinkeling

48%

De laatste jaren zijn er steeds meer grootschalige sportaanbieders op grootschalige concentraties als de woonboulevards, GDV-locaties en retailparken gekomen. Voorbeelden hiervan zijn het retailpark in Roermond, de sporten leisureboulevard in

8

Hoofdstuk 2

Kerkrade, Alexandrium in Rotterdam en ArenA in Amsterdam. Met de versoepeling van het overheidsbeleid verkleuren bestaande perifere locaties steeds meer naar multifunctionele gemakscentra. Grootschalige branchegerichte warenhuizen, waaronder op het gebied van sport, zijn in opkomst. Sport als lifestyle Sport wordt steeds meer een lifestyle. Sportkleding is al lang niet meer puur alleen bedoeld voor de sport, maar maakt onderdeel uit van het alledaagse modebeeld. Bovendien hechten consumenten veel waarde aan merken, in navolging van hun sporthelden. Sport is daarmee trendgevoelig en dus sterk verwant aan de modische branches. Illustratief hierin zijn de dualbrandstores van Adidas (sport) en G-star (mode). Sportmerken proberen zich ook steeds sterker te profileren. Eén van de manieren die hiervoor worden ingezet, is de flagshipstore, zoals de concept- of imagestores van Adidas, Puma en Nike. Deze worden voornamelijk in binnenstedelijke winkelgebieden aangetroffen. Sportmerken brengen 'casual kleding' op de markt, terwijl modemerken ook een 'sportlijn' gaan voeren (o.a. Hugo Boss Green). De grens tussen mode en sport vervaagt hiermee steeds meer.

Hoofdstuk 2

9

10

Hoofdstuk 2

3.

DE DECATHLON-FORMULE

In dit hoofdstuk wordt kort ingegaan op de kenmerken van de formule Decathlon zoals Decathlon deze ook in Nederland wil realiseren. Vervolgens worden de kenmerken van de drie vestigingen van Decathlon in Nederland besproken.

3.1 De Decathlon formule internationaal Decathlon is een Franse sportwinkelketen met meer dan 535 vestigingen in 18 landen. De Decathlonwinkels zijn branchegerichte sportwarenhuizen met een grootschalige opzet en een oppervlak tussen de 4.000 en 12.000 m² winkelvloeroppervlak. De winkels kennen een zeer breed assortiment voor bijna alle denkbare sporten (inen outdoor): van vissen tot surfen en van klimmen tot voetbal, maar ook op het gebied van kamperen. Daarnaast zijn er vaak mogelijkheden de artikelen direct te testen (try & buy) en beschikt elke vestiging over een werkplaats voor bijvoorbeeld herstellingen aan fietsen of onderhoud van ski’s en snowboards. Het motto van Decathlon is het plezier van sport voor zoveel mogelijk mensen toegankelijk maken. Dit wordt bewerkstelligd door bijvoorbeeld het betaalbaar maken van sport, het aanbieden van (instappakketten voor) vele sporten en het organiseren van sportevenementen. Aanbod Decathlon voorziet in een zeer breed aanbod met circa 50 sporten. Het aanbod in de Decathlonwinkels bestaat voor 80% uit eigen merken, waardoor een gunstige prijs/kwaliteitverhouding geboden kan worden. Ook zorgt het ervoor dat Decathlon zelf producten kan vernieuwen. Onderzoekers werken hiervoor in laboratoria aan meer dan 150 innovatieve projecten per jaar. Het assortiment in de Decathlonwinkels bestaat voor 40% uit volumineuze artikelen zoals tafeltennistafels, kano’s en surfplanken. Winkelinrichting Vanwege het aanbod in vele sporten en het feit dat een groot aandeel van het aanbod uit volumineuze artikelen bestaat, is veel ruimte benodigd. Daarnaast wordt een groot deel van de winkel, maar ook buiten de winkel, in beslag genomen om de klant het sportmateriaal voor de aankoop te kunnen laten bekijken in expozones en te laten testen in try & buy zones (bijvoorbeeld duikbassin, volleybalveld etc.). Met een werkplaats wordt technische support aan producten geboden.

Hoofdstuk 3

11

Figuur 3.1 Try & buy zones Decathlon internationaal

Maatschappelijke functie Laaggeschoolden wordt een intern opleidings- en doorgroeitraject geboden binnen het brede thema sport. De Decathlon Foundation werkt aan projecten om begunstigden te helpen door middel van sport. Bij begunstigden kan gedacht worden aan jongeren in sloppenwijken, straatkinderen, gevangenen of gehandicapten. Daarnaast stimuleert Decathlon sport door lokale topsporters en sportverenigingen te ondersteunen door middel van sponsoring.

3.2 Decathlon in Nederland Decathlon heeft momenteel drie vestigingen in Nederland; een in Amsterdam (3.450m² wvo), een in Kerkrade (3.000 m² wvo) en een in Best (3.235 m² wvo). Deze zijn aanzienlijk kleiner dan de omvang die Decathlon eigenlijk volgens haar concept zou willen realiseren (zie voorgaande paragraaf). De winkels in Amsterdam en Kerkrade zijn gevestigd in de directe nabijheid van een voetbalstadion en zijn te vinden op perifere (grootschalige) detailhandelslocaties. De onlangs geopende vestiging in Best ligt op een verspreide locatie. Werkgelegenheid Bij de 3 vestigingen van Decathlon in Nederland werken in totaal circa 325 werknemers, waarvan circa 95 in Amsterdam, circa 115 in Best en eveneens circa 115 in Kerkrade (fulltime en parttime).

12

Hoofdstuk 3

Sportsponsoring Decathlon Kerkrade sponsort verschillende sportactiviteiten in Zuid Limburg. Bekend is de CZ Megaloop waarbij Decathlon de shirts beschikbaar heeft gesteld aan de deelnemers van deze wedstrijd. In 2012 heeft echter geen sponsoring van dit evenement plaats gevonden. Ook heeft Decathlon shirts beschikbaar gesteld aan de deelnemers van de traploop georganiseerd door de Sport en Trimclub Brunssumseheide. Bekend is ook de Decathlon Running Academy, die inspeelt op mensen die graag regelmatig op een laagdrempelige manier en niet te ver van huis aan sport willen doen. Onder speciale begeleiding wordt, gedurende een drietal maanden, een keer per week een looptraining gevolgd. De startpunten zijn de verschillende Decathlon winkels in Nederland en België. In totaal worden in Kerkrade minimaal 10 verschillende evenementen per jaar (mede) door werknemers van Decathlon georganiseerd. Voorts brengt iedere maandag een klas van een lokale basisschool een bezoek aan Decathlon om kennis te maken met het concept en de sporten. Try & buy In Nederland heeft Decathlon de try & buy-zones nog niet geheel zoals gewenst vorm kunnen geven, voornamelijk veroorzaakt doordat niet elke locatie de benodigde ruimte biedt tot het inpassen van volledige try & buy zones. De Decathlon vestiging in Best beschikt wel over meerdere try & buy zones (o.a. golf, steppen, voetbal, klimmen etc.). Figuur 3.2 Try & buy in Best en rechtsonder in Kerkrade

Hoofdstuk 3

13

14

Hoofdstuk 3

4.

EFFECTEN DECATHLON IN KERKRADE

4.1 De vestigingslocatie In Kerkrade is de Decathlon winkel gevestigd aan de sporten leisure boulevard bij het Roda JC Stadion (de locatie Parkstad Limburg Stadion). De vestiging heeft een omvang van circa 3.000 m² wvo. Naast Decathlon zijn er tevens grootschalige winkels aanwezig van Hornbach, Praxis, Karwei, Intratuin, Toy Champ en Kwantum. Onlangs is het aanbod aangevuld met fietsenzaak Bike Arena Parkstad. Naast de winkels is er ook nog een aantal horecavestigingen en vestigingen die zich op gezondheid richten, zoals bijvoorbeeld Fit More, Mitralis Diagnostisch Centrum, Virenze, Pro-Active, Sports Rehab en Health City. Binnenkort zullen ook een vestiging van Albert Heijn XL en een megabioscoop en een bowlingbaan aan het aanbod worden toegevoegd. Bezoekers De locatie Parkstad Limburg Stadion trekt momenteel 60.000 tot 70.000 bezoekers per week oftewel circa 3,1 tot 3,6 miljoen bezoekers per jaar. Alleen al de vestiging van Decathlon neemt met circa 10.000 bezoekers per week (ruim een half miljoen per jaar) een groot deel van het bezoekersaantal voor haar rekening2. Naast Decathlon is ook Hornbach een belangrijke trekker. Van het totaal aantal retailbezoekers komt circa 15% uit Duitsland en circa 5% uit België. Werkgelegenheid De werkgelegenheid die samenhangt met de locatie Parkstad Limburg Stadion wordt geraamd op circa 1.090 fte’s (inclusief toeleveringsbedrijven). In totaal wordt op de locatie een omzet gerealiseerd van circa € 135 miljoen, waarvan circa 42% gerealiseerd wordt in de retail. Naast het economisch belang heeft de locatie Parkstad Limburg Stadion tevens een brede maatschappelijke uitstraling. Deze vloeit voort uit:  de bijdrage die de locatie levert aaneen breed en divers leisure- en voorzieningenaanbod;  de aanwezigheid van Roda JC als betaald voetbal organisatie en de bredere maatschappelijke uitstraling hiervan op de regio en  de bijdrage aan het imago en het vestigingsklimaat van de regio.

2

Bron: Parkstad Limburg Stadion e.o., Economische impact en ontwikkelingspotenties, Ecorys, 20 april 2012.

Hoofdstuk 4

15

4.2 Verzorgingsbereik Decathlon Kerkrade Zoals eerder naar voren is gekomen trekt de vestiging van Decathlon circa 10.000 bezoekers per week (ruim een half miljoen per jaar). Wanneer specifiek naar de consumenten van Decathlon in Kerkrade gekeken wordt blijkt dat van het aantal consumenten circa 30% woont binnen 10 minuten van de Decathlon vestiging. Op een afstand van circa 10 tot 20 minuten woont circa 15 à 20% van de consumenten, op een afstand van 20 tot 30 minuten eveneens circa 15 à 20% en op een grotere afstand dan 30 minuten circa 35% van het aantal consumenten3. Tabel 4.1 Omzetherkomst Decathlon Kerkrade Reistijd woonplaats tot Decathlon

Aandeel

< 10 minuten

30%

10 – 20 minuten

15 à 20%

20 – 30 minuten

15 à 20%

>30 minuten

30 à 40%

Totaal

100%

4.3 Effecten op de sport-detailhandelsstructuur in Parkstad In deze paragraaf wordt ingegaan op de ontwikkeling van het sportaanbod in Parkstad Limburg in de periode 2003 tot en met 2012. Juist voor deze periode is gekozen omdat begin 2003 de Decathlon vestiging in Kerkrade nog niet was geopend. De daadwerkelijke opening vond plaats in november 2003. Aan de hand van de Locatus gegevens in de periode 2003 en 2012 kan inzichtelijk gemaakt worden welke wijzigingen hebben plaats gevonden in de retailstructuur op het gebied van sport in deze periode. In bijlage 2 en 3 zijn integrale overzichten opgenomen van het sportaanbod in Parkstad Limburg in 2003 en 2012. In bijlage 4 wordt een totaalbeeld van de verdeling van de sportbranche naar subbranches in 2003 en 2012 weergegeven. 4.3.1 De regio Parkstad In Parkstad Limburg (de gemeenten Brunssum, Heerlen, Kerkrade, Landgraaf, Nuth, Onderbanken, Simpelveld en Voerendaal) waren voor de komst van de Decathlon 65 verkooppunten in de sportbranche gevestigd met een totale omvang van circa 12.000 m² wvo. Bekijken we de ontwikkeling die de sportbranche heeft doorgemaakt zien we dat in Parkstad Limburg anno 2012 70 verkooppunten gevestigd zijn met in totaal circa 27.900 m² wvo. Opvallend is dat in de beschouwde periode het aantal winkels met circa 5 à 10% is toegenomen en dat het aantal m² wvo meer dan verdubbeld is. In de hieronder staande tabel zijn de cijfers weergegeven, waarbij een uitsplitsing is gemaakt naar winkelomvang, type winkelgebied en branche. 3

Overzicht herkomst omzet van Decathlon Kerkrade.

16

Hoofdstuk 4

Tabel 4.2: Detailhandelsstructuur Parkstad Limburg op gebied van sport in 2003 en 2012 2003

2012

Grootteklasse

Aantal vkp

m² wvo

Aantal vkp

< 100 m2 wvo

26

32

100 – 200 m² wvo

23

19

200 – 500 m² wvo

12

12

500 – 1.000 m² wvo

3

3*

> 1.000 m² 2vo

1

4

Centrale winkelgebieden

26

5.437

16

m² wvo

2.653

Buitensport Fietsen

9

2

Hengelsport

2

2

1

5

14

7

Ruitersport Sport speciaal Sportzaak Watersport Ondersteunende centra

15

2.326

15

2.545

Buitensport Fietsen

9

10

Hengelsport

2

1

Ruitersport

2

1

Sport speciaal Sportzaak

1 2

Watersport Grootschalige concentratie gebieden

2 1

162

3*

1

162

1*

4.500*

Buitensport Fietsen Hengelsport Ruitersport Sport speciaal

1

Sportzaak

1

Watersport Verspreid

23

4.112

Buitensport Fietsen

36

18

24

Hengelsport

2

4

Ruitersport

1

2


2 2

2

Watersport Totaal

18.161

1

1 65

12.037

70*

27.906*

* In de tabel is de recentelijk geopende fietsenzaak Bike Arena Parkstad van ca. 750 m² wvo opgenomen

Hoofdstuk 4

17

Voorgaande tabel toont aan dat in de periode 2003 tot en met 2012 het aantal sportzaken >1.000 m² wvo toegenomen is van 1 naar 4 (TSW, Hans Stassar, ITEK en Decathlon). Opvallend is ook dat het aantal kleinere sportzaken (<100 m² wvo) toenam van 26 vestigingen in 2003 tot 32 in 2012. Uit de tabel is voorts op te maken dat het aanbod in de centrale winkelgebieden in Parkstad per saldo met 10 verkooppunten (circa 2.785 m² wvo) is afgenomen. Deze afname wordt grotendeels veroorzaakt doordat de fietsenzaken uit centrale winkelgebieden zijn vertrokken en zich gevestigd hebben in verspreide winkelgebieden. Een ontwikkeling die landelijk ook heeft plaatsgevonden. Daarnaast is het aantal sportzaken afgenomen, maar is er tegelijkertijd een toename van het aantal speciaalzaken zichtbaar. Grotere sportzaken zijn zich meer in de periferie gaan vestigen, speciaalzaken in het centrumgebied vullen dit aanbod aan. Een groot deel van de afname van het winkelvloeroppervlak in centrale winkelgebieden kan verklaard worden door het verdwijnen van een grootschalige sportzaak (940 m² wvo) uit het centrum van Heerlen en het verdwijnen van de zeven fietsenzaken. Daarentegen nam het aantal fietsenzaken op verspreid gelegen locaties sterk toe. De toename van het aanbod heeft zich, qua m² wvo, op grootschalige concentraties en verspreid voorgedaan. Het aanbod op de grootschalige concentraties is ingevuld met de Decathlon (Roda JC Stadion, 3.000 m² wvo), de Bike Arena Parkstad (Roda JC Stadion, 750 m² wvo) en de Jumbo Golfwereld (woonboulevard Heerlen, 750 m² wvo). Het verspreide winkelaanbod is toegenomen met dertien verkooppunten, voor een groot deel door de eerder genoemde fietsenzaken. De significante toename van het winkelvloeroppervlak in de verspreide bewinkeling wordt grotendeels ingevuld door twee zaken, buitensportzaak Hans Stassar (5.000 m² wvo) en rijwielzaak ITEK (8.000 m² wvo). Wanneer we de Decathlon, Hans Stassar en ITEK buiten beschouwing laten, is het totale sportaanbod in Parkstad maar ook in de binnenstedelijke winkelgebieden nagenoeg gelijk gebleven. 4.3.2 Heerlen Wanneer naar het sportaanbod in de gemeente Heerlen gekeken wordt blijkt dat in 2012 in totaal 28 winkels in de sportbranche aanwezig zijn met een totale omvang van circa 14.500 m² wvo. In 2003 waren dat er nog 29 met in totaal circa 7.000 m² wvo. Opvallend is ook hier dat in de beschouwde periode het aantal winkels ongeveer gelijk gebleven is en dat het aantal m² wvo verdubbeld is. In de hieronder staande tabel zijn de cijfers weergegeven, waarbij een uitsplitsing is gemaakt naar winkelomvang, type winkelgebied en branche.

18

Hoofdstuk 4

Tabel 4.3: Detailhandelsstructuur gemeente Heerlen op gebied van sport in 2003 en 2012 Grootteklasse

2003 Aantal vkp

< 100 m2 wvo 100 – 200 m² wvo

2012 m² wvo

Aantal vkp

13

11

8

6

200 – 500 m² wvo

5

7

500 – 1.000 m² wvo

2

2

> 1.000 m² 2vo

1

2


14

3.514

8

m² wvo

1.450

Buitensport Fietsen

4

Hengelsport Ruitersport Sport speciaal

1

5

Sportzaak

9

3

Watersport Ondersteunende centra

6

948

7

1.471

Buitensport Fietsen

4

5

Hengelsport

1

1

Ruitersport Sport speciaal Sportzaak

1 1

Watersport Grootschalige concentratie gebieden

1

162

1

750

Buitensport Fietsen

1

Hengelsport Ruitersport Sport speciaal

1

Sportzaak Watersport Verspreid

8

2.269

12

10.850

Buitensport Fietsen

5

7

Hengelsport

1

3

Ruitersport

1


2

1

Watersport Totaal

Hoofdstuk 4

29

6.893

28

19

14.521

Uit voorgaande tabel is op te maken dat het winkelaanbod in de sportbranche in het centrumgebied van Heerlen terugliep van 14 (circa 3.500 m² wvo) naar 8 winkels (van in totaal 1.450 m² wvo). Ook hier is te zien dat een groot deel van de afname van het aantal winkels in de sportbranche in centrale winkelgebieden veroorzaakt wordt door het verdwijnen van de fietsenzaken. Tegelijkertijd is het aantal sportzaken teruggelopen en het aantal sportspeciaalzaken toegenomen. Een groot gedeelte van de terugloop van het winkelvolume in het centrale winkelgebied wordt verklaard door de sluiting van de sportzaak van Ruud Camps aan de Promenade in het centrumgebied. Deze winkel had een omvang van circa 940 m² wvo, doch sloot zijn deuren omdat deze gevestigd was op een minder goede locatie4. Ook is Intersport aan de Promenade (in 2003 circa 150 m² wvo) verdwenen. Daarnaast heeft het verdwijnen van de fietsenzaken gezorgd voor een flinke afname van het winkelvolume in binnenstedelijke winkelgebieden. Op de grootschalige concentratie is het aanbod toegenomen met de sport speciaalzaak Jumbo Golfwereld (750 m² wvo). De significante toename van het winkelvloeroppervlak in de verspreide bewinkeling wordt grotendeels ingevuld door de vestiging van ITEK (8.000 m² wvo) Ondanks de mutaties zijn er in het centrum van Heerlen thans nog 8 winkels in de sportbranche gevestigd van in totaal circa 1.450 m² wvo. 4.3.3 Kerkrade In Kerkrade zijn voor de komst van de Decathlon 13 verkooppunten in de sportbranche gevestigd met een totale omvang van circa 1.500 m² wvo. Hiervan bevonden zich 3 verkooppunten in het centrum van Kerkrade, 5 verkooppunten in ondersteunende centra en 5 verkooppunten waren verspreid gesitueerd. Bekijken we de ontwikkeling die de sportbranche in Kerkrade heeft doorgemaakt zien we dat het aantal verkooppunten gelijk is gebleven en de omvang ruim verdubbeld is. In de hieronder staande tabel zijn de cijfers weergegeven, waarbij een uitsplitsing is gemaakt naar winkelomvang, type winkelgebied en branche.

4

Bron: gemeente Heerlen.

20

Hoofdstuk 4

Tabel 4.4: Detailhandelsstructuur gemeente Kerkrade op gebied van sport in 2003 en 2012 2003

2012

Grootteklasse

Aantal vkp

m² wvo

< 100 m2 wvo

6

6

100 – 200 m² wvo

6

5

200 – 500 m² wvo

1

500 – 1.000 m² wvo

m² wvo

1*

> 1.000 m² 2vo


Aantal vkp

1

3

329

1

120

Buitensport Fietsen

1

Hengelsport Ruitersport Sport speciaal Sportzaak

2

1

Watersport Ondersteunende centra

5

735

3

375

Buitensport Fietsen

3

Hengelsport

1

Ruitersport

1

2

Sport speciaal Sportzaak Watersport

1

Grootschalige concentratie gebieden

2*

3.750*

Buitensport Fietsen

1


1

Watersport Verspreid

5

450

7

605

Buitensport Fietsen

4

6

Hengelsport

1

1

Ruitersport Sport speciaal Sportzaak Watersport Totaal

13

1.514

13*

4.850*

* In de tabel is de recentelijk geopende fietsenzaak Bike Arena Parkstad van ca. 750 m² wvo opgenomen

Hoofdstuk 4

21

Uit de tabel is op te maken dat er naast de komst van de Decathlon op de grootschalige concentratie bij het Roda JC Stadion enkele mutaties in het aanbod plaats hebben gevonden. Uit het centrum zijn een fietsenzaak en een sportzaak verdwenen. De fietsenzaak volgt uit de landelijke trend, de sportzaak is hoogstwaarschijnlijk verdwenen vanwege de minder geschikte locatie waar deze gevestigd was5. In de ondersteunende centra zijn een ruitersport-, fietsen- en hengelsportzaak uit het aanbod verdwenen en een watersportzaak aan het aanbod toegevoegd. In de verspreide bewinkeling wordt het aanbod grotendeels ingevuld met fietsenzaken, sinds 2003 zijn er twee aan het aanbod toegevoegd. 4.3.4 Overige gemeenten Parkstad In de overige gemeenten van Parkstad Limburg is het aanbod van winkels in de sportbranche in de periode 2003 tot en met 2013 met circa 6 winkels toegenomen. In m² wvo uitgedrukt bedroeg de toename ruim 5.000 m² wvo. In de hieronder staande tabel zijn de cijfers weergegeven, waarbij een uitsplitsing is gemaakt naar winkelomvang, type winkelgebied en branche.

5

Bron: Gemeente Kerkrade

22

Hoofdstuk 4

Tabel 4.5: Sport-detailhandelsstructuur overige gemeenten Parkstad Limburg in 2003 en 2012 2003

2012

Grootteklasse

Aantal vkp

m² wvo

< 100 m2 wvo

7

15

100 – 200 m² wvo

9

8

200 – 500 m² wvo

6

5

500 – 1.000 m² wvo

1

> 1.000 m² 2vo


Aantal vkp

m² wvo

1

9

1.594

7

1.083

Buitensport Fietsen

4

2

Hengelsport

2

2

3

3

Ruitersport Sport speciaal Sportzaak Watersport Ondersteunende centra

4

643

5

746

Buitensport Fietsen

2

3

1

1


1

Watersport

1

Grootschalige concentratie gebieden Buitensport Fietsen Hengelsport Ruitersport Sport speciaal Sportzaak Watersport Verspreid

10

1.393

Buitensport Fietsen

9

17

6.706

1

5.000

11

1.141

Hengelsport Ruitersport

1

160

Sport speciaal

1

160

2

323

Sportzaak

1

42

Watersport

1

40

29

8.535

Totaal

Hoofdstuk 4

23

3.630

23

De afname van het aanbod in de centrale gebieden van de overige gemeenten is geheel toe te schrijven aan het verdwijnen van twee fietsenzaken. De toename van het aantal winkels vond vooral plaats bij kleinere winkels in de sportbranche op verspreide locaties. De toename van het winkelvolume vond nagenoeg geheel plaats op verspreide locaties. Hier nam het aanbod met ruim 5.000 m² wvo toe. Belangrijkste oorzaak daarvan was de opening van de buitensportwinkel van Hans Stassar (5.000 m² wvo) op een bedrijventerrein in de gemeente Brunssum. 4.3.5 Conclusies gesprekken KvK, gemeente Heerlen en gemeente Kerkrade Binnen het kader van het onderzoek naar de effecten op de retailstructuur in de regio is tevens een aantal gesprekken gevoerd met vertegenwoordigers van de Kamer van Koophandel van Limburg en vertegenwoordigers van de gemeenten Heerlen en Kerkrade. Uit deze gesprekken kwamen de volgende conclusies naar voren:  De aanvankelijke vrees dat de Decathlon vestiging zou leiden tot het wegtrekken van winkels en consumenten uit de binnenstedelijke centra is niet uitgekomen.  Door haar assortimentssamenstelling, uitstraling en haar omvang trekt Decathlon uit een groter gebied consumenten naar Parkstad Limburg.  Decathlon heeft geleid tot meer koopkrachttoevloeiing.  Decathlon heeft geen significante invloed gehad op winkels in de sportbranche in de binnenstad van Heerlen en Kerkrade. Het verdwijnen van enkele winkels in de sportbranche in deze centra had andere oorzaken (slechte locatie, gebrek aan opvolging).  De sterke aantrekkingskracht van Decathlon heeft voor de binnenstedelijke winkelgebieden geen negatieve maar ook geen positieve effecten gehad (bijvoorbeeld vanwege combinatiebezoek).  De mogelijkheid bestaat dat door vestiging op een perifere locatieprecedentwerking kan ontstaan, waardoor in de toekomst wellicht ook andere winkels zich in de periferie zouden kunnen gaan vestigen.

24

Hoofdstuk 4

5.

ONDERSCHEIDENDE KWALITEITEN DECATHLON

5.1 Onderscheidende kwaliteiten op basis van eigen onderzoek In bijlage 5 worden op basis van door BRO verricht onderzoek de belangrijkste kenmerken van de Decathlon-formule en andere grootschalige landelijke sportzaken geschetst. Uit de bijlage vallen een aantal zaken op: Groter assortiment De omvang van het Decathlon assortiment is aanzienlijk groter dan de assortimenten van andere grootschalige aanbieders. Decathlon biedt in Nederlandse vestigingen circa 50 sporten aan, terwijl andere grootschalige aanbieders veel minder sporten aanbieden. Het aantal sporten dat andere aanbieders aanbieden varieert tussen de 10 (Sport 2000) en 30 sporten (Topshelf); het assortiment bestaat hier voor een groot deel uit sportmode. Gemiddelde omvang De omvang van de Decathlon winkels in Nederland wijkt niet veel af van andere grootschalige winkels. De vestigingen in Nederland hebben gemiddeld een omvang van zo’n 3.000 a 3.500 m² wvo. Andere grootschalige aanbieders, zoals Dakasport en Intersport hebben ook die omvang. Alleen Topshelf is met circa 5.500 a 6.000 m² wvo aanzienlijk groter. Sterk op eigen merk Decathlon richt zich sterk op haar eigen merken en onderscheidt zich daarmee sterk van andere aanbieders. Globaal is dat circa 80% van het aanbod. Andere grootschalige aanbieders hebben veel minder een eigen merk. Het aandeel internationale merken is bij de andere aanbieders groot. Ook volumineuze artikelen Decathlon verkoopt volumineuze hardware als surfplanken en kano’s, dit wordt niet of beperkt aangeboden door de overige sportzaken. Try & buy-zones Decathlon biedt de mogelijkheid tot het uitproberen van diverse artikelen middels try & buy-zones. In circa de helft van de overige onderzochte grootschalige winkels zijn eveneens try & buy-zones te vinden, waarbij opvalt dat inpassing van de zone ín de winkel het aantrekkelijk maakt om er daadwerkelijk gebruik van te maken. De try & buy-zones van de huidige vestigingen in Nederland voldoen overigens nog niet aan de ambitie van Decathlon (zie paragraaf 3.2).

Hoofdstuk 5

25

Winkeliinrichting In de winkelinricht w ting doen ziich wel enig ge verschillen voor. Oveer het algem meen zijn de winkels van De ecathlon gro ootschalig opgezet o mett brede gan ngen, hoge plafonds (minima aal 4,5 mete er) en een zzeer overzicchtelijke opsstelling van de artikele en. Bij de andere winkels is de d winkelin nrichting wa at warmer en geven daaardoor wellicht een iets pre ettiger verblijfsklimaat. Sportsp ponsoring Zowel Decathlon D als a andere g grootschalige sportaanb bieders bestteden veel aandacht a aan spo ortsponsorin ng. Tussen d e verschillen nde formule es doen zich h nauwelijks verschillen voo or. Nauwelijks mode aanbod a Decathlon richt zicch voornam melijk op spo ort- en sporrtondersteun kelen. De nende artik andere sportaanbieders voorzzien naast het h sportaan nbod tevenss in vrijetijd dskleding variëren nd van casu ual t-shirts e en joggingb broeken tot blouses en jurken. In bijlage 6 wordt per formule e kort ingeg gaan op het kledingaanbod. In on nderstaande e grafiek worden n de formules, voor wa at betreft hun h modeaa anbod, ten opzichte va an elkaar geposittioneerd. Hie erbij is doorr medewerke ers van BRO een schatti ng gemaaktt van het aandee el vrijetijdskleding van het totale aanbod a in de d winkel. IIn de grafie ek wordt tevens een e indicatie van het m modische karrakter van de vrijetijdsk leding gege even. Het is bijzonder moeiliijk om het precieze on nderscheid te t maken tu ussen sportm mode en vrije tijdsmode. He et modische e karakter is daarom afgeleid van n het merke enassortiment van de vrijettijdskleding. Waar de vrijetijdskleding van Bru unotti en Bjo orn Borg nog een n relatie verrtoont met ssport, is dez ze bij merke en als Hugo Boss en Arm mani niet aanwezzig en puur modisch va an aard. De indicatie van het modissche karakter wordt dus niet kwantitatiief weergeg geven, en is vooral v bedo oeld om de fformules ten n opzichte van elkaar e te positioneren. Figuur 5.1 1 Positionering g formules naa r het aandeel vrijetijdskledin v g en het modissche karakter

26

Hoofdstuk 5

5.2 Onderscheidende kwaliteiten op basis van elders verricht onderzoek

In 2010 is in opdracht van de adviescommissie Sportdetailhandel van het Hoofdbedrijfschap Detailhandel (HBD) door HBD en Q&A Research & Consultancy onderzoek uitgevoerd naar de sportmarkt in Nederland6. In dit onderzoek is niet alleen de vraagzijde van de Nederlandse sportmarkt in beeld gebracht, maar ook de aanbodzijde. De resultaten van het onderzoek zijn gebaseerd op deskresearch van cijfers van het HBD, CBS en KvK, consumentenonderzoek onder meer dan 5.000 consumenten, expertinterviews met managers van onder andere Nike, Adidas en Plutosport.nl en structuuronderzoek waarbij diverse winkels benaderd zijn om deel te nemen aan het onderzoek. In het betreffende onderzoek zijn diverse sportwinkels in Nederland ten opzichte van elkaar gepositioneerd. De belangrijkste resultaten hiervan zijn hieronder weergegeven. De uitkomsten zijn tot stand gekomen op basis van het consumentenonderzoek waarin consumenten aan hebben moeten geven wat de belangrijkste motivaties zijn om bij de winkels te kopen. Dit is gebaseerd op het beeld dat consumenten van de winkels hebben. Bezoek aan Decathlon winkels Op de vraag welke winkels de consument in 2009 bezocht heeft, werd door 5,6% van de consumenten Decathlon genoemd. Hiermee staat Decathlon op de elfde plek van de in totaal 21 winkels. Winkels die hoog scoren zijn onder andere de Intersport (26,2%) en Perry Sport (26,6%). Het relatief lage percentage kan voor een groot deel verklaard worden door het feit dat Nederland in 2009 beschikte over twee Decathlonvestigingen (voor de vergelijking, Intersport beschikte over 110 vestigingen, Perry Sport over 48).

6

Bron: ‘De sportmarkt van de toekomst’ Onderzoek naar de mogelijkheden voor de gespecialiseerde sportdetailhandel, HBD

Hoofdstuk 5

27

Hoge score Decathlon op algemeen prijsniveau Met prijs kan onderscheidend vermogen gecreëerd worden. In onderstaande staafdiagram wordt aangegeven in hoeverre de prijs motivatie is geweest voor het kiezen van de Decathlon. Decathlon wordt door de consument met name gewaardeerd door het algemene prijsniveau en minder als gevolg van acties en aanbiedingen. Figuur 4.2 Prijs van de winkel

Gunstige prijs/kwaliteitverhouding Decathlon weet zich naast alleen de prijs ook duidelijk te onderscheiden van de concurrentie door de prijs/kwaliteitverhouding. De consument geeft aan na de internet specialist, de Decathlon te kiezen op basis van de prijs-kwaliteitverhouding. Figuur 4.3 Prijs/kwaliteitverhouding van de winkel

28

Hoofdstuk 5

Breed assortiment Wat betreft assortiment scoort Decathlon ook erg hoog. Met name de breedte van het assortiment bepaalt de hoge waardering, wat verklaard kan worden door het aanbod van Decathlon in ruim 50 verschillende sporten. Figuur 4.4 Assortiment van de winkel

Overige aspecten Minder bepalend zijn de aspecten ‘merken en kwaliteit’, ‘personeel en service7’ en ‘winkel’ als reden om de Decathlon te bezoeken. De lage motivatie om de Decathlon te bezoeken door de merken en kwaliteit ligt met name in het feit dat Decathlon voor een groot deel eigen merken verkoopt. Wanneer de consument op zoek is naar internationale merken, stuit men bij Decathlon op een relatief beperkt aanbod vergeleken met de concurrenten. Bezoekers van Decathlon noemen daarnaast het personeel en de winkel minder vaak als belangrijkste motivatie om daar te kopen. Dit wil niet zeggen dat Decathlon niet goed presteert op dit gebied maar dat consumenten andere motivaties belangrijker vinden voor een bezoek aan de Decathlon. Positionering Decathlon ten opzichte van andere sportwinkels De keuze voor een winkel wordt grotendeels bepaald door hoe de aanbieders ten opzichte van elkaar gepositioneerd zijn. Onderstaand wordt een beeld geschetst van de positionering van de verschillende winkels op basis van prijs en personeel en service. 7

In het onderzoek wordt ‘personeel en service’ uitgesplitst naar vriendelijk personeel, deskundig advies, behulpzaam personeel en aangeboden service.

Hoofdstuk 5

29

Figuur 5.5 Positionering van sportwinkels

Op basis van de prijs weet Decathlon zich, zoals eerder naar voren is gekomen, duidelijk te onderscheiden van de andere winkels. Slechts bij de Scapino en de internet specialist is dit bepalender. Op basis van de service wordt niet voor de Decathlon gekozen, hiervoor gaan consumenten vaak naar een specialist of zelfstandige. Feit is dat 80% van de Decathlon-bezoekers zelfstandig haar weg door de winkel vindt, producten uitzoekt en afrekent8. Slechts 20% van de bezoekers vraagt om hulp, dit wordt o.a. bereikt door uitgebreide productomschrijving. Decathlon wordt gezien als een ‘snelle’ winkel. Andere motivaties dan personeel en service, zoals bijvoorbeeld het assortiment, zijn bij de Decathlon dominanter als belangrijkste motivatie.

8

Bron: Decathlon

30

Hoofdstuk 5

Bijlage 1: Winkelgebiedtyperingen Locatus Centraal winkelgebied Het belangrijkste winkelgebied in een woonplaats wordt aangeduid als centraal winkelgebied. Binnen de database van Locatus worden zes centrale winkelgebieden onderscheiden: Binnenstad (meer dan 400 winkels), hoofdwinkelgebied groot (200400 winkels), hoofdwinkelgebied klein (100-200 winkels), kernverzorgend winkelgebied groot (50-100 winkels), kernverzorgend winkelgebied klein (5-50 winkels), kernverzorgend supermarktcentrum (3-4 winkels). Ondersteunend winkelgebied Naast één centraal winkelgebied kunnen in een woonplaats een of meerdere ondersteunende winkelgebieden worden onderscheiden. Binnen de categorie ‘ondersteunende winkelgebieden’ worden de volgende zes type winkelgebieden onderscheiden: stadsdeelcentrum (meer dan 50 winkels), binnenstedelijke winkelstraat (meer dan 50 winkels), wijkcentrum groot (25-50 winkels), wijkcentrum klein (minder dan 25 winkels), buurtcentrum (5-9 winkels), supermarktcentrum (3-4 winkels). Grootschalige concentratie Concentratie van 5 of meer verkooppunten in de detailhandel met een gemiddeld winkelverkoopvloeroppervlak per winkel van minimaal 500 m2. Het aanbod moet minimaal voor 50% doelgericht zijn. Dit betekent dat minimaal de helft van het winkelverkoopvloeroppervlak van het betreffende winkelgebied zich richt op de branches ‘dier en plant’, ‘bruin- en witgoed’, ‘fietsen- en autoaccessoires’, ‘doehetzelf’ of ‘wonen’. Speciaal winkelgebied Winkelgebieden die niet tot een van de voorgaande categorieën behoren, worden aangemerkt als speciaal winkelgebied. Veelal zijn dit winkelgebieden rondom een station of winkelgebieden met een speciaal thema. Designer Outlet Center in Roermond, Stationsplein Breda en Luchthaven Schiphol zijn bijvoorbeeld in deze categorie opgenomen. Verspreide bewinkeling Alle verkooppunten die buiten een van deze concentraties vallen, worden tot de verspreide bewinkeling gerekend.

Bijlagen

1

2

Hoofdstuk 5

Bijlage 2: Aanwezige winkelaanbod in de sportbranche in Parkstad Limburg 2003

NAAM

FORMULE

STRAAT

HUISNUMMER

GEMEENTE

WVO

BRANCHE

WINKELGEBIED

AANWEZIG IN 2012

Intersport Tillemans

INTERSPORT

Rumpenerstr

31 Brunssum

35.100.492-Sportzaak

Centrum Brunssum

ja

Heijnens

(Zelfst/nvt)

Rumpenerstr

50 Brunssum

35.100.591-Hengelsport

Centrum Brunssum

ja

Bike World Rekers

BIKE TOTAAL

Rumpenerstraat

40 Brunssum

37.160.177-Rijwielen

Centrum Brunssum

ja

Helgers

(Zelfst/nvt)

Rumpenerstraat

62 Brunssum


Centrum Brunssum

Gielkens

(Zelfst/nvt)

T Winkelcentrum

21 Brunssum


Centrum Brunssum

Smokey's Bike Shop

(Zelfst/nvt)

Prins Hendriklaan

134 Brunssum


Overig Brunssum

Plas

(Zelfst/nvt)

Schildstraat

36 Brunssum


Treebeek

ja

Jelti

(Zelfst/nvt)

Schildstr

32 Brunssum


Wyenweg

ja

John Backers

(Zelfst/nvt)

Akerstr N

35.100.591-Hengelsp

Akerstraat Noord

ja

152 Heerlen

Wim Bal

(Zelfst/nvt)

Geleenstraat

Perry Sport

PERRY SPORT

Homeruspassage

Knops

(Zelfst/nvt)

Harry Driessen

ja

37 Heerlen


Centrum Heerlen

6 Heerlen


Centrum Heerlen

ja

Laanderstr

53 Heerlen

35.100.591-Hengelsp

Centrum Heerlen

ja

(Zelfst/nvt)

O Nassaustr

19 Heerlen


Centrum Heerlen

ja

Diana Sporthuis

(Zelfst/nvt)

Pancratiusstr

48 Heerlen


Centrum Heerlen

ja

Roba Sport

(Zelfst/nvt)

Plaarstr

3 Heerlen


Centrum Heerlen

nu kledingzaak

Aktie Sport

AKTIE SPORT

Promenade

7 Heerlen


Centrum Heerlen

ja

Intersport Heerlen

INTERSPORT

Promenade

12 Heerlen


Centrum Heerlen

nu Berden Schunck

Ruud Camps

(Zelfst/nvt)

Promenade

34 Heerlen


Centrum Heerlen

nu leeg

Pro Sport

PRO SPORT

Saroleastr

38 Heerlen


Centrum Heerlen

ja

Foot Locker

FOOT LOCK

Saroleastr

57 Heerlen

35.100.950-Sport Spec

Centrum Heerlen

ja

Rijwielshop in 't Station

RIJWIELSHOP

Stationsplein

2 Heerlen


Centrum Heerlen

Rijwiel Cash en Carry

(Zelfst/nvt)

Akerstraat Noord

182 Heerlen


Centrum Hoensbroek

ja

Jos Brey

(Zelfst/nvt)

Hoofdstr

70 Heerlen


Centrum Hoensbroek

niet in Locatus

Rekers

(Zelfst/nvt)

Kouvenderstraat

181 Heerlen


Centrum Hoensbroek

ja

Profile Peter Hogenhout

PROFILE

Heerlerbaan

205 Heerlen


Heerlerbaan

54 Heerlen


Heerlerheide

ja

1 Heerlen


Heerlerheide

nu kapper, p.v.

Janssen & Zn.

(Zelfst/nvt)

Ganzeweide

Sands Sportstore

(Zelfst/nvt)

Lokerstr

Fred Helgers

(Zelfst/nvt)

Hommerterweg

86 Heerlen


Hommerterweg

ja

Nijs van Bijnen

(Zelfst/nvt)

Kerkraderweg

25 Heerlen


Joost van Vondelstraat

ja

TSW

(Zelfst/nvt)

Schelsberg

88 Heerlen


Ov.Heerlen_Buiten beb kom

ja

Poelman

(Zelfst/nvt)

Montfortstr

17 Heerlen


Ov.Hoensbroek_Beb. kom

nu parfumerie

Marsael

(Zelfst/nvt)

Benzenraderweg

22 Heerlen


Overig Heerlen

ja

Scooters center

(Zelfst/nvt)

De Weggebekker

27 Heerlen


Overig Heerlen

Peter Hogenhout

(Zelfst/nvt)

Kerkraderweg

84 Heerlen


Overig Heerlen

Daytonashop

(Zelfst/nvt)

Maasstraat

3 Heerlen


Overig Heerlen

Huub Arets

(Zelfst/nvt)

Ridder Hoenstraat

118 Heerlen


Overig Hoensbroek

ja

Bert Rekers

(Zelfst/nvt)

Willemstraat

85 Heerlen


Willemstraat

ja

Bijlagen

3

ja

Hermans

(Zelfst/nvt)

Laurastraat

89 Kerkrade


Centrum Eygelshoven

ja

Get Out

(Zelfst/nvt)

Einderstr

13 Kerkrade


Centrum Kerkrade

nu feestwinkel

Debets

(Zelfst/nvt)

Markt

34 Kerkrade


Centrum Kerkrade

ja

Drescher

(Zelfst/nvt)

St Pieterstr

51 Kerkrade


Chevremont

nu adv. Kantoor

Profile Bisschops

PROFILE

St. Pieterstraat

59 Kerkrade


Chevremont

ja

Bergsma

(Zelfst/nvt)

Hammolenwg

3 Kerkrade

35.100.591-Hengelsp.

Ov.Kerkrade_Buiten beb kom

ja

Schlosser

(Zelfst/nvt)

Bleijerheiderstraat

92 Kerkrade


Overig Kerkrade

Piaggio Center

(Zelfst/nvt)

Holzstraat

57 Kerkrade


Overig Kerkrade

ja

Jo Consten

(Zelfst/nvt)

Holzstraat

99 Kerkrade


Overig Kerkrade

ja

Daytona Shop

(Zelfst/nvt)

Holzstraat

144 Kerkrade


Overig Kerkrade

Toma Cycles

(Zelfst/nvt)

Akerstraat

3 Kerkrade


Spekholzerheide

ja

Horse Planet

(Zelfst/nvt)

Patronaatstr

4 Kerkrade

35.100.444-Ruitersport

Spekholzerheide

nu Humanitas

Coorens

(Zelfst/nvt)

Schaesbergerstraat


Terwinselen

J. J. Sandee

(Zelfst/nvt)

Hoogstr

143 Landgraaf


Op de Kamp

nu leeg

Willy Meijs

(Zelfst/nvt)

Groenstraat

136 Landgraaf


Overig Landgraaf

ja

John Willemsen Bikes

BIKE TOTAAL

Heigank

30 Landgraaf


Overig Landgraaf

ja

Fietswereld Caris

FIETSWERELD

Sloterstraat

13 Landgraaf


Overig Landgraaf

ja

Guco

(Zelfst/nvt)

Sun-Plein

24 Landgraaf


Overig Landgraaf

Brandhof Bikes

(Zelfst/nvt)

Brandhofstraat

9 Landgraaf


Schaesberg

ja

Viehoff Ruitersport

(Zelfst/nvt)

Past Scheepersstr


Ubach over Worms

ja

Ruitershop Zuid L

(Zelfst/nvt)

Vaesrade


Ov.Nuth_Buiten beb kom

ja ja

67 Kerkrade

24 Landgraaf 4 Nuth

Jos Feron

(Zelfst/nvt)

Torenstraat

1 Nuth


Overig Schimmert

Bike Totaal John Willemsen

BIKE TOTAAL

Julianastraat

2 Simpelveld


Centrum Bocholtz

Rijwielhandel Janssen

(Zelfst/nvt)

Kloosterstraat

8 Simpelveld


Centrum Simpelveld

Ivo's Sportshop

(Zelfst/nvt)

Kloosterstr

29 Simpelveld


Simpelveld

Beckers

(Zelfst/nvt)

Barrier

81 Voerendaal


Overig Klimmen

ja

Franssen & Zn

(Zelfst/nvt)

Kerkstraat

56 Voerendaal


Overig Voerendaal

ja

Jos Reukens

(Zelfst/nvt)

Valkenburgerweg

12 Voerendaal


Overig Voerendaal

TOTAAL WVO

ja

12.037

excl. servicepoints en ANWB winkels

4

Bijlagen

Bijlage 3: Aanwezige winkelaanbodaanbod in de sportbranche in Parkstad Limburg 2012 AANWEZIG NAAM

FORMULE

STRAAT

HUISNR

Heijnens

(Zelfst/nvt)

Rumpenerstraat

Sport Tillemans

(Zelfst/nvt)

Gielkens Sport

(Zelfst/nvt)

Jelti

GEMEENTE

WVO

BRANCHE

WINKELGEBIED

IN 2003

50 Brunssum


Centrum Brunssum

ja

Rumpenerstraat

31 Brunssum


Centrum Brunssum

ja

T Winkelcentrum

21 Brunssum


Centrum Brunssum

ja

(Zelfst/nvt)

Schildstraat

32 Brunssum


Bebouwde kom

ja

Hans Stassar

(Zelfst/nvt)

Pijler

36 Brunssum

35.100.125-Buitensport

Bedrijfsterrein

Mohren

PROFILE

Rumpenerstraat

40 Brunssum

37.160.177-Fietsen

Centrum Brunssum

ja

Plas

(Zelfst/nvt)

Schildstraat

36 Brunssum

37.160.177-Fietsen

Bebouwde kom

ja

Scooty`s

(Zelfst/nvt)

Wijenweg

167 Brunssum

37.160.177-Fietsen

Treebeek

Jumbo Golfwereld

JUMBO GOLFWE

In De Cramer

106 Heerlen


In de Cramer

Sporthuis Diana

(Zelfst/nvt)

Pancratiusstraat

48 Heerlen


Centrum Heerlen

Be-Fit

(Zelfst/nvt)

Promenade

139 Heerlen


Centrum Heerlen

Harry Driessen

RUNNERSWORLD

Oranje Nassaustraat

19 Heerlen


Centrum Heerlen

Foot Locker

FOOT LOCKER

Saroleastraat

57 Heerlen


Centrum Heerlen

ja

Aktie Sport

AKTIE SPORT

Saroleastraat

54 Heerlen


Centrum Heerlen

ja

Perry Sport

PERRY SPORT

Homeruspassage

6 Heerlen


Centrum Heerlen

ja

Pro Sport

PRO SPORT

Saroleastraat

38 Heerlen


Centrum Heerlen

ja

Coach

COACH SPORTS

Promenade

49 Heerlen


Centrum Heerlen

Knops

(Zelfst/nvt)

Laanderstraat

53 Heerlen


Bebouwde kom

Xplore

(Zelfst/nvt)

Rennemigstraat

25 Heerlen


Bebouwde kom

TSW

(Zelfst/nvt)

Schelsberg

88 Heerlen


Bedrijfsterrein

F&F

(Zelfst/nvt)

Schelsberg

80 Heerlen


Bebouwde kom

Adriolo

(Zelfst/nvt)

Ridderweg

57 Heerlen


Bebouwde kom

John Backers

(Zelfst/nvt)

Akerstraat-Noord

152 Heerlen


Akerstraat Noord

Chicanos Sport

(Zelfst/nvt)

Akerstraat-Noord

210 Heerlen


Heisterberg-Akerstraat N

Rijwiel Cash Carry

(Zelfst/nvt)

Akerstraat-Noord

182 Heerlen

37.160.177-Fietsen

Heisterberg-Akerstraat Noord

ITEK

ITEK

Beersdalweg

95 Heerlen

37.160.177-Fietsen

Bebouwde kom

Marsael

(Zelfst/nvt)

Benzenraderweg

22 Heerlen

37.160.177-Fietsen

Bebouwde kom

ja

Rens Janssen

(Zelfst/nvt)

Ganzeweide

52 Heerlen

37.160.177-Fietsen

Heerlerheide

ja

De Heij

(Zelfst/nvt)

Ganzeweide

181 Heerlen

37.160.177-Fietsen

Bebouwde kom

ja ja

ja ja

ja ja

Fred Helgers

(Zelfst/nvt)

Hommerterweg

86 Heerlen

37.160.177-Fietsen

Bebouwde kom

ja

Nijs van Bijnen

(Zelfst/nvt)

Kerkraderweg

25 Heerlen

37.160.177-Fietsen

Joost van Vondelstraat

ja

Bike Fun

(Zelfst/nvt)

Kerkraderweg

Jan Rekers

(Zelfst/nvt)

Kouvenderstraat

Cycle Shop

(Zelfst/nvt)

Kruisstraat

Huub Arets

(Zelfst/nvt)

Ridder Hoenstraat

Bert Rekers

(Zelfst/nvt)

Decathlon

84 Heerlen

37.160.177-Fietsen

Bebouwde kom

ja

181 Heerlen

37.160.177-Fietsen

Kouvenderstraat

ja

52 Heerlen

37.160.177-Fietsen

Bebouwde kom

118 Heerlen

37.160.177-Fietsen

Bebouwde kom

Willemstraat

85 Heerlen

37.160.177-Fietsen

Willemstraat

ja

decathlon

Wiebachtstraat

79 Kerkrade


Roda jc ring

ja

Debets

(Zelfst/nvt)

Markt

34 Kerkrade


Centrum Kerkrade

ja

Bergsma

(Zelfst/nvt)

Hammolenweg

ja

The Rebeldivers

(Zelfst/nvt)

Kerkstraat

3 Kerkrade


Buiten bebouwde kom

17 Kerkrade

35.100.627-Watersport

Spekholzerheide

ja

Toma Cycles

(Zelfst/nvt)

Akerstraat

3 Kerkrade

37.160.177-Fietsen

Spekholzerheide

ja

Piaggio Center

(Zelfst/nvt)

Holzstraat

57 Kerkrade

37.160.177-Fietsen

Bebouwde kom

ja

Jo Consten

(Zelfst/nvt)

Holzstraat

99 Kerkrade

37.160.177-Fietsen

Bebouwde kom

ja ja

John Hermans

(Zelfst/nvt)

Laurastraat

89 Kerkrade

37.160.177-Fietsen

Bebouwde kom

EC

(Zelfst/nvt)

Nieuwstraat

146 Kerkrade

37.160.177-Fietsen

Bebouwde kom

Remy

(Zelfst/nvt)

Onze Lieve Vrouwestraat

65 Kerkrade

37.160.177-Fietsen

Bebouwde kom

Bijlagen

5

Bisschops Tweewielers

(Zelfst/nvt)

St. Pieterstraat

59 Kerkrade

37.160.177-Fietsen

Chevremont

De Heij

(Zelfst/nvt)

Zonstraat

29 Kerkrade

37.160.177-Fietsen

Bebouwde kom

77 Kerkrade

37.160.177-Fietsen

Roda jc ring


Buiten bebouwde kom

Bike Arena Parkstad

(Zelfst/nvt)

Wiebachtstraat

Duijvestein Wintersport

(Zelfst/nvt)

Witte Wereld

1 Landgraaf

Dive Landgraaf Center

(Zelfst/nvt)

Hoogstraat

50 Landgraaf


Bebouwde kom

Ace

(Zelfst/nvt)

Reeweg

74 Landgraaf


Bebouwde kom

Viehoff Ruitersport

(Zelfst/nvt)

Pastoor Scheepersstraat

24 Landgraaf


Ubach over Worms

Dive Centre Landgraaf

(Zelfst/nvt)

Streeperstraat

42 Landgraaf


Streeperstraat

Brandhof Bikes

(Zelfst/nvt)

Brandhofstraat

9 Landgraaf

37.160.177-Fietsen

Schaesberg

Willy Meijs

(Zelfst/nvt)

Groenstraat

John Willemsen Bikes

BIKE TOTAAL

Heigank

ja

ja ja

136 Landgraaf

37.160.177-Fietsen

Bebouwde kom

ja

30 Landgraaf

37.160.177-Fietsen

Bebouwde kom

ja

Bebouwde kom

Xtreme Center

(Zelfst/nvt)

Lichtenbergerstraat

55 Landgraaf

37.160.177-Fietsen

Q Parts

(Zelfst/nvt)

Pastoor Scheepersstraat

12 Landgraaf

37.160.177-Fietsen

Ubach over Worms

Kenzel Fiets Discount

(Zelfst/nvt)

Prem

1 Landgraaf

37.160.177-Fietsen

Bebouwde kom

Fietswereld Caris

FIETSWERELD

Sloterstraat

13 Landgraaf

37.160.177-Fietsen

Bebouwde kom


Centrum Nuth

Monster Carp

(Zelfst/nvt)

Stationstraat

Ruitershop Zuid Limburg

(Zelfst/nvt)

Vaesrade

218 Nuth

Harings

(Zelfst/nvt)

Bavostraat

Jos Feron

(Zelfst/nvt)

Torenstraat

Ivo`s Sportshop

(Zelfst/nvt)

Kloosterstraat

29 Simpelveld

4 Nuth

ja


Buiten bebouwde kom

118 Nuth

37.160.177-Fietsen

Bebouwde kom

ja

1 Nuth

37.160.177-Fietsen

Bebouwde kom

ja


Centrum Simpelveld

ja

Centrum Bocholtz

't Fietshoes va Bóches

(Zelfst/nvt)

Wilhelminastraat

13 Simpelveld

37.160.177-Fietsen

Beckers

(Zelfst/nvt)

Barrier

81 Voerendaal

37.160.177-Fietsen

Buiten bebouwde kom

ja

Jo Franssen

(Zelfst/nvt)

Kerkstraat

56 Voerendaal

37.160.177-Fietsen

Bebouwde kom

ja

D'r Fiets

(Zelfst/nvt)

Valkenburgerweg

8 Voerendaal

37.160.177-Fietsen

Bebouwde kom

TOTAAL WVO

27.906

excl. Servicepoints en ANWB winkels.

6

Bijlagen

Bijlage 4: Verdeling sportbranche naar subbranches 2003-2012 Parkstad Subbranches

Aantal 2003

Aantal 2012

37

37

Hengelsport

6

7

Ruitersport

3

3

Buitensport Fietsen


1

1

9

18

10

65

70

Aantal 2003

Aantal 2012

14

12

Watersport Totaal

3

Heerlen Subbranches Buitensport Fietsen Hengelsport

2

4

Ruitersport Sport speciaal

1 1

7

12

4

29

28

Aantal 2003

Aantal 2012

8

9

Hengelsport

2

1

Ruitersport

1

Sportzaak Watersport Totaal

Kerkrade Subbranches Buitensport Fietsen


2

2

13

13

Aantal 2003

Aantal 2012

15

16

Hengelsport

2

2

Ruitersport

2

Watersport Totaal

1

Overige gemeenten Parkstad Subbranches Buitensport Fietsen

1

2


2 4

4

Watersport Totaal

Bijlagen

2 23

29

7

8

Bijlagen

Bijlage 5: Kenmerken Decathlon-formule ten opzichte van andere grootschalige aanbieders.

Sport 2000

Telstar

Topshelf

Nederland

Outdoor

Perry Sport

Omvang grootschalige winkels wvo

4.000 – 12.000 m²

3 vkp, 3.000-3.500 m²

9 vkp, 1.037-18.135 m²

14 vkp, 1.000-2.250 m²

4 vkp, 1.100-3.800 m²

19 vkp, 1.100-3.600 m²

3 vkp, 1.050-1.270 m²

8 vkp, 1.020-4320m²

5 vkp, 5.500-6.000 m²

Vestigingslocaties

Afrit snelweg

2 grootschalige conc.

2 hoofdwinkelgebied

12 hoofdwinkelgebied

2 hoofdwinkelgebied

11 hoofdwinkelgebied

1 hoofdwinkelgebied

1 hoofdwinkelgebied


Rand v.e. stad

1 verspreid




1 ondersteunend



1 verspreid

1 verspreid


1 verspreid

3 verspreid

10 sporten

23 sporten

3 verspreid

DAKA Sport

Intersport

Internationaal

1 verspreid Assortiment - aantal sporten 

Atletiek



Alpinisme



American football



Aquagym



Babykleding



Badminton



Baseball



Basketball



Biljart



Bodyboard



Boogschieten



Camping



Canyoning



Cyclotoerisme



Dansen



Duiken



Fietsen



Fitness



Gevechtsport



Golf



Gym(Ballet)



Handbal



Hengelsport



Hockey



Indoor cycling



Jacht



Kano/Kayak



Kitesurfen



Klimmen



Korfbal



Outcourt



Petanque

Bijlagen

40%

volumineus

40%

(hardware)

(hardware)

65 sporten

51 sporten

volumineus 7 sporten

26 sporten

22 sporten

15 sporten

30 sporten

9



Rollerskaten



Rugby



Ruitersport



Running



Schaatsen



Skateboarden



Skiën



Snorkelen



Snowboarden



Speleologie



Squash



Surfen



Tafeltennis



Tennis



Trekking



Vliegeren



Voetbal



Volleybal



Walking



Windsurfen



IJshockey



Zeilen



Zwemmen

- merken

Internationaal

Nederland

Outdoor

80% eigen merk

15 eigen merken +

Outdoor-merken

aantal

internationale

merken

Perry Sport

DAKA Sport

Intersport

Sport 2000

Telstar

Topshelf

3 eigen merken + ca.

ca.

6 eigen merken + ca.

Ca. 80 internationale



100

merken

150

merken

merken

merken

Groter

Groter

Klein

Groot

Groot

Sportafdeling functio-

Functioneel ingericht



neel,

Testzones aanwezig

neel,

neel,

internationale

40

internationale

merken

merken

Omvang fashion aanbod

Geen

Nihil

Nihil

Klein

Winkelinrichting

Grootschalig

Grootschalig

Functioneel ingericht

Sportbeleving

Testzones

Testzones

Veel producten uitge-

richting

Brede gangen

Brede gangen

stald

mer in rotsen, vijver)

(o.a.

tenten,

internationale

in

in-

(bergbeklim-

kampeerartikelen)

Sportafdeling neel,

functio-

vrijetijdskleding

vrijetijdskleding

Sportevenement

CZ-megaloop, bezoek

Sponsor de Vakantie-

Sponsoring

Sponsoring

basisschool aan win-

bank,

KNVB, Health City, CJP

kel, sponsoring lokale

programma over rally,

Decathlon Academy

Running

toernooien en clubs

lokale

clubs,

KNLTB,

en JeugdSportFonds

vrijetijdskleding

uitgestald als in mo-



winkel, testzone aan-

dewinkel

dewinkel,

dewinkel

wezig Sportstimulering /-sponsoring

vrijetijdskleding

uitgestald als in mode-

Supplier Topsport

testzone

aanwezig Rotterdam

Samenwerking Cruyff

Johan

Foundation,

Coaches Betaald Voetbal,

KNLTB,

Sponsor diverse lokale

Sponsor diverse lokale

Sponsor lokale tennis-

sportclubs

sportclubs

club, sponsor TJOMMIE

Sponsor

Spieren voor Spieren City Run

10

Bijlagen

Bijla age 6: Impressie form mules DEC CATHLON De D Decathlon beschikt over een erg k klein aandee el kleding dat d naast sp portkleding ook a als vrijetijdskleding zou u kunnen di enen, het modische m gehalte hiervaan is echter erg la aag.

Grootsschalige en ruim me opzet

Fun nctionele kledin ng

Try & b buy

Sterke eigen merk ken

Bijlagen

11

OUTDOO OR De buitenssportzaken (outdoor) vvoorzien enk kel in kledin ng benodigd d voor wandelen en trekkin ngs met onder andere a afritsbroeken en fleecev vesten. Van modisch aa anbod is in deze zaken z geen sprake.

Functionele kleding (o.a.. afritsboeken)

Ruime opstelling/uitstalling

12

Bijlagen

PER RRY SPORT Perryy Sport bescchikt over ee en relatief k klein aandeel vrijetijdsk kleding mett een beperktt modisch ka arakter (o.a.. merken alss O’Neill en Vans). V

Spo ortbeleving in inrichting

Bijlagen

13

DAKA SPORT Het aande eel vrijetijdsk kleding neem mt bij de Da aka Sport ee en redelijke omvang aan, het modische karakter hiervan is oo ok sterker met m merken als Gaastraa, Geddes & Gillmore en e Scotch & Soda. S

Functionele inrichting

Inrichting als mode-winkkel

Testzone

14

Bijlagen

INTERS SPORT De groo otschalige winkels w van de d Intersporrt hebben een redelijk groot modissch aanbod mett vergelijkba are merken als de Daka a Sport, hier heeft men n echter de beschikking ove er meer mod de-merken en e een beho oorlijk aanbo od modische e schoenen.

Inrichting als mode-w winkel

Bijlagen

15

SPORT T 2000 Sport 2000 beschikt over een rrelatief klein n aandeel vrrijetijdsklediing met een n beperkt modisch h karakter (o o.a. merken n als O’Neill en Vans).

Testzone

Testzo one

16

Bijlagen

TELSTA AR De wink kels van Telsstar beschikk ken over ee en aanzienlijjke mode-affdeling met merken als Esprit en Jack & Jones en aanbod in bijvvoorbeeld sp pijkerbroeke en en colberrts.

Inrichting als mode-w winkel

Testzone

Bijlagen

17

TOPSH HELF Topshelf beschikt over o een erg g ruim assortiment (bijv v. spijkerbro oeken, overhemden, truien) in met nam me hoogwa aardige mod de van merken als Hug go Boss, Arrmani en McGreg gor.

Inrichting g als modewink kel

18

Bijlagen

Bijlagen

19

BRO heeft vestigingen in Boxtel | Amsterdam | Tegelen | Hasselt www.BRO.nl

Meerwaarde en effecten van Decathlon. Decathlon Nederland

Recommend Documents