Média és mentálhigiéné

Grezsa Ferenc dr.

Média és mentálhigiéné (vázlat)

MÉDIA - tömegtájékoztatási eszközök Elektronikus • televízió, videó (film, játék), • rádió, • számítógép (Internet, játék, multimédia etc.) Nyomtatott • újság (napilap, hetilap, magazin) • reklám (poszter, szóróanyag, plakát etc.) Egyéb • telefon (mobiltelefon, fax, információs vonal etc.) • filmek (mozi) KONTEXTUÁLIS HATÁS!

A TELEVÍZIÓZÁSRA FORDÍTOTT IDŐ NAPI ÁTLAGA 2015. február; egész nap; Live

308

Teljes népesség Nem

331

Nő 282

Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.

Férfi Életkor (3) 4-17 18-49 50+ Életkor (8) 4-7 8-12 13-17 18-29 30-39 40-49 50-59 60+ Településtípus Budapest Megyei jogú város Egyéb város Község

199 255 409 233 211 162 190 265 311 369 434 282 295

© Nielsen Közönségmérés Kft.

320 318

ATV (perc/fő)

A TELEVÍZIÓZÁSRA FORDÍTOTT IDŐ NAPI ÁTLAGA 2015. február; egész nap; Live

308

Teljes népesség Iskolai végzettség 238

Felsőfokú Érettségi

307 345

Középfokú szakmai Legfeljebb 8 általános

317

Vásárlóerő PP A PP B

212 260 293

PP C

338


PP D PP E

449

TV előfizetés Van

306 332

Nincs Otthoni internethasználat

418

Nem használ internetet 298

Asztali PC-n internetezik Hordozható eszközön (is) internetezik

241 ATV (perc/fő)


REKLÁMOK MEGJELENÉSI ADATAI 2015. február

Reklámok megjelenésszáma Szpot/nap Listaáras költés (millió Ft, kedvezmények levonása nélküli ár) Blokkok száma


Reklámfilmek száma

530 918 18 961 49 775 66 280 1 035

Új reklámfilmek száma

412

Egy reklámfilmre jutó átlagos megjelenésszám

513


NAPI REKLÁMFOGYASZTÁS 2015. február; Live

Napi átlag OTS (kontaktusgyakoriság)

Napi reklámnézési idő

Teljes népesség

4-17


18-49

45.9

17.7

64.9

24.3

50+

36.5 (perc/fő)


73.2

28.2

91.9

TOP 10 SZEKTOR – 2015. FEBRUÁR

A televíziós reklámok GRP (bruttó elérés) értékei alapján, 18-49 évesek; Live

Gyógyhatású készítmények

55 481 Élelmiszer

24 792

Kereskedelem

24 761 16 526

Szépségápolás Telekommunikáció Pénzintézetek


Háztartási cikk

9 046 7 496 6 846

Szolgáltatás

6 183

Közlekedés

5 871

Szabadidő


4 630

TOP 20 TERMÉKOSZTÁLY – 2015. FEBRUÁR

A televíziós reklámok GRP (bruttó elérés) értékei alapján; 18-49 évesek; Live


Megfázás, influenza elleni készítmények Vitamin, vitaminital Egyéb kereskedelem Egyéb gyógytermék Élelmiszerkereskedelem Fájdalomcsillapító, nyugtató Személygépkocsi Hitel-kölcsön Szeletes csokoládé Emésztést javító készítmények Hipermarket Puding, tejalapú desszert Mobiltelefon előfizetés/csomag Fogkrém Egyéb áruház Bőrgyógyászati készítmény Mobiltelefon szolgáltató Mozifilm Parfüm, kölni Édes kekesz / ostya


19 950 12 271 9 273 7 156 6 171 5 719 5 152 4 971 4 493 3 994 3 440 3 258 2 972 2 498 2 349 2 281 2 242 2 173 2 133 1 939

Elektronikus kultúra „A mikrotechnikai elektronikus eszközök és információkezelés növekvő részvétele, dominanciája, illetve általános elterjedése nyomán kialakuló értékek, ideálok, kontextusok, viselkedési szabályok, narratívák és diszkurzusok, illetve kollektív élményformák.” (Buda)

Technikai modernizációk - analóg jelenségek • társadalmi – filozófiai – szociálpatológiai jelentéssel felruházás • az életkörülményeket megváltoztatja • uniformizál, manipulál • társadalmi - pszichológiai problémákat okoz • a kulturális / lelki fejlődés eszköze • hatásai elsősorban az ifjúságra vonatkoznak • vita a hatásokról (pszichológiai, társadalomtudományi kutatások) • a tényleges hatás nem ismert (Buda)

Elektronikus kultúra - pozitív hatások (Buda)

• idő / információ, kényelem, kontroll élmény • pszichoszociális támogatás • szabadság élmény, kreativitás • versenyelőnyök • részvétel ↑ személyes hatókör ↑ • új tanulási lehetőségek (life long learning) • eszközhasználati jártasság ↑

Elektronikus kultúra - pozitív hatások folyt. (Buda) • globális kontextualizáció, kódrendszer • kvázi globális szimbolizáció, metaforizáció • kommunikációs tudatosság ↑ • új tanulási motivációk • önhatékonysági érzés ↑ (self efficacy) • segítség kérése ↑ (anonimitás) • „próbacselekvések” a problémamegoldásban

Elektronikus kultúra - problematikus hatás 1 (Buda)

• • • • • • • • •

A társadalom kettéválása „Nem használók” marginalizációja Rivalizáció, mint stressz A használattal járó pszichés / szomatikus ártalmak Visszaélésszerű használat Függőség (televízió / internet addikció) Emberi kapcsolatok érzelmi színtelenedése „Két kultúra jelenség” (a hagyomány háttérbe szorul a kommunikációban) Hagyományos kontextusok halványulása

Elektronikus kultúra - problematikus hatás 2 (Buda)

• • • • • • • • • •

Nem verbális kommunikáció ↓ Egyszerűsödő nyelv Érzelem-kezelési és coping stratégiák ↓ Én-tudatosság ↓ Belső konfrontációk ↓ Intergációs szakadékok ↑, kommunikációs zárlatok ↑ A napi életritmus változása Antiszociális késztetések ↑ (anonimitás) Deviáns nyilvánosságok ↑ Életciklusok változása Sebezhetőség ↑ (reklámok, manipuláció)

Internetes kommunikáció jellemzők (1)  Metakommunikáció Ø  Tudattalan folyamatok – „vetítővászon”

(Ormay)

projekció, introjekció, regresszió

 Hiperszemélyesség

(Walther)

Internetes kommunikáció jellemzők (2) Dezinhibíciós hatás

(Suler)

 anonimitás  láthatatlanság  szolipszisztikus introjekció  disszociatív imagináció  autoritás mérséklődése

A médiatartalom hatása (1) 1. Kiindulópontok • Szocializációs / piaci / hatalmi szerep • Virtualitás 2. Tézisek Szöveg (tartalom + ábrázolás) + Befogadó (szociokulturális helyzet + befogadás módja) Tömegkultúra

• Tájékoztató + kulturális + kereskedelmi funkció • Agresszió problematika • Szerializáció • Élmény-feldolgozási képtelenség (gyermekek) • Azonnali szükséglet kielégítés (reklámok) • Életkori különbségek • Morális pánik • Korlátozás / tájékoztatás / oktatás

Morális pánik (Cohen, 1972)

• Idealizált rend csoport / jelenség általi fenyegetettségének érzete • Szenzációkeltő / leegyszerűsítő média reprezentáció → a „fenyegető” azonosítása • Autoritatív megoldásokat sürgető közhangulat • Törvényi szigorítás • A jelenség regisztrált eseteinek száma ↑ • Jelenséggel / folyamattal kapcsolatos szimbolikus képzetek beépülnek a hiedelemrendszerbe → leegyszerűsítő magyarázatok

3. Következtetések • Életkori különbségek • Teljes műsorkínálat vizsgálata • Tartalom- (befogadás-) elemzési minták • Agresszió / valóság-reprezentáció kutatása • Teljes média kínálat • Média iránti elvárások • Közszolgálat újraértelmezése • Öncélú erőszak és szexualitás • Közoktatás / tanárképzés / egyetemi oktatás

A médiatartalom hatása (2) 1. Virtualitás • Korai személyiségfejlődés (realitás / képalkotás) • Virtualitás / realitás → hírtematika 2. Tömegkultúra • Egységes jelképrendszer → sajátszerűség ↓ (identitás)

3. Szerializáció • Azonosulási modellek, projekciós felületek • „Beavatási szertartás” • Dependens minták • Realitáskontroll ↓

4. Agresszió • Elaborációs lehetőség? • Modellkövetés • Kognitív elméletek • Arousal • „Negatív hírtematika” → kognitív torzítás → tanult tehetetlenség → depresszió ↑

Témacsopor tok megoszlása főműsor idős hír adókban, a hír egységek száma alapján (2000. Okt. - Dec., 3 hét) Forrás: Nyilas J. és Társai

16% belpolitika

18%

12% 13% 17% 15% 13% 14%

gazdaság

(

24% tár sadalompolitika

28%

17% 17% 7%

külpolitika

10%

3% 3% 21%

baj tematika

25% 47% 43%

8% 8% 9%

egyéb

0%

12%

10%

20% tv2

RTL

30% Duna TV

m1

40%

50%

Reklámok • értékek materializálódása • azonnali ösztön-kielégülés (dependencia) • álszimbólumok, hamis tudat / identitás

DEPENDENCIA versus AUTONOMIA?

„Vásárolsz” – kétértelmű „Megveszel” – kétértelmű „Vegyél” – most! „Sétapalack” – mehetsz tovább

A médiatartalom hatása (3) Kérdések • A „média hatás” mibenléte - szomatikus hatások? • Internet - használat, interaktivitás? • Közszolgálati / kereskedelmi média? • A cselekvés lehetősége? • (A fogyasztói társadalom paradigmája)

USA Gyermekgyógyászati Akadémia ajánlásai, 1990 1. Gyermekorvosok és szülők oktatása 2. Gyermekek tv-használatának mérséklése (1-2 óra/nap) 3. Szülők alternatív tevékenységre ösztönzése 4. Szülők és gyermekeik közös televíziózása 5. Agresszív műsortartalmak mérséklése (forrás: Pediatrics)

Média és mentálhigiéné

Recommend Documents