Základy tvorby psaných projevů
Základy tvorby psaných projevů Co je to text, psaný projev Média a jejich moc Kritéria výběru zpráv Osobnost novináře Zpráva - Jak na to Kampaň – analýza Co k zápočtu
Co je text? • V zásadě jakákoli komunikace vedená pomocí jazyka • Jednoduché texty: sms, nákupní seznam • Velmi složité polymorfní texty – TV vysílání
Psané projevy Například: - Bakalářská práce, magisterská práce - Vnitrofiremní oběžníky, emaily kolegům, - Román, sbírka básní - Zprávy, tiskové zprávy - Podklady pro rozhodnutí - Reklamní kampaně - Politické (volební) kampaně
Psané projevy Společná charakteristika pro nás: Informovat, Přesvědčit - profesory, že ovládáme kompetence důležité pro dokončení studia - novináře otisknout o naší věci článek - čtenáře, aby se zachoval podle našich přání - spotřebitele, aby se zachoval, jak potřebujeme
Otázky před přípravou textu • Co přesně chci sdělit • Kdo je adresátem sdělení • (V jaké jsem situaci) Tomu musím přizpůsobit - Kanál, kterým komunikuji - Zvolený kód funkční styl (odborný, publicistický, prostě sdělovací, umělecký, administrativní) - Styl argumentace
Moc médií Vše, co víme o světě, ve kterém žijeme, víme prostřednictvím médií
Moc médií Vše, co víme o světě, ve kterém žijeme, víme prostřednictvím médií • Teorie zázračné střely • Dvoustupňový tok komunikace • Agenda – setting, gatekeeping Kritéria výběru zpráv: news values
News values – hodnoty zpráv Blízké Jednoznačné Negativní X Vzdálené Komplexní Pozitivní
3 principy fungování médií Zjednodušení Identifikace (Senzacionalismus)
Příklady světově úspěšných projektů
Příklady světově úspěšných projektů
Příklady světově úspěšných projektů
Příklady světově úspěšných projektů Základní charakteristika: Naprostá blízkost ke čtenáři – Geograficky (Okolí čtenáře) – Obsahově (Přímo se to čtenáře dotýká, ulehčuje/ztěžuje mu to život) – Časově (aktuálnost) Závěr: vždy se pokusit vyvodit nějaký dopad přímo na čtenáře
Osobnost novináře Novinář je vystaven produkčním tlakům - Uzávěrky (musí napsat v časovém presu) - Lobbyisté (politika, ekonomika – asimilace zájmů, přebírání hodnotových postojů) - Ekonomické zájmy vydavatele (silný tlak inzerentů – nezneužívat!)
Po čem novinář touží • • • • • • •
Exkluzivita Rychlost Příběh Konflikt Napětí Odhalení tajemství/pachatele Respekt
Co novináři umí • • • • • • •
Pracovat a žonglovat s informacemi Opisovat od sebe Být značně ješitní Být značně sebejistí Nerespektovat autoritu jiných Zdůvodnit si i postupy morálně pochybné Ztrapnit kohokoliv kdykoliv (v telefonu může být za hlupáka on, druhý den v novinách to jste vy)
Úspěšná komunikace s médii - Snadná dostupnost (vždy na telefonu – ověřování) - Rychlá reakce, nenutit novináře ke schůzkám kvůli prkotině - Vybírat si pro dlouhodobou spolupráci typově souznějící novináře (nabídnout výhody - exkluzivitu) - Jednoduchost, heslovitost, nezahltit podklady, ale přehledně dodat podstatná fakta (přímé řeči, kostru zprávy) - Timing (výběr dne na tiskovou konferenci – ne když zasedá parlament, vláda, včasné informování novináře) - Vědět, koho chci zasáhnout, čím prostřednictvím a jak pro něj psát (médium, sloh, argumenty)
Komunikace s médii POZOR: - Ne informace off record (jen ve specifických případech, v zahraničí běžné, u nás jen výjimečně) - Nedávat prostor k interpretaci - Nedostat se do konfrontace (opravy a velké firmy)
Výběr média • • • • •
Zaměření: odborné, obecné zpravodajství Periodicita Lokalita (celostátní regionální) Forma vlastnictví (veřejnoprávní, soukromé) Podle způsobu produkce, zásahu: Tisk (dopoledne, večer) - Web (náběh v 7:00 ráno, pak kolem 13:00, pak odpoledne/večer) - TV (Prime time – 19.00-20.00) - Rozhlas (ráno 7.00-9.00, odpol. 15.30-17.00) – SMS (kontinuálně)
Konzumace médií v průběhu dne
Jaká média využít • • • • •
Nový typ luxusního vozu Autobazar Osobní počítač/NTB Fúze firmy, změna v představenstvu Nábor zaměstnanců do malé detašované výroby na Vysočině
Zpráva a Tisková zpráva
Zpráva Formální pravidla pro psaní tiskové zprávy. 5W. To jest What? Who? When? Where? a Why? Co? Kdo? Kdy? Kde? a Proč? K tomu někdy můžeme přidat ještě jednu otázku - Jak?
Architektura zprávy S kým? Za jakých okolností? Za jakých podmínek? V jakých souvislostech? Jaké mohou být následky, vyústění?
Kdo? Co? Kdy? Kde? Jak? Proč?
A
B
C
Další vývoj - prognóza, citace zúčastněných, reakce okolí - reflexe, širší kontexty, shrnutí možných vlivů události na veřejnost, příp. doporučení, jak by měla na zprávu reagovat (apelace), srovnání s obdobnými událostmi, jevy (velký obraz).
Zpráva První odstavec - Odpovědi na všechny tyto otázky by měly být obsaženy hned v prvním odstavci tiskové zprávy. O čem celá tisková zpráva bude. Editoři také více než první odstavec většinou ani nečtou.
Obrácená pyramida - Tisková zpráva samotná by pak měla být psána tak, aby zkracována postupně odzadu dávala do poslední chvíle smysl (někdy se tomuto uspořádání říká pyramida obrácená na vrchol). Přesně takto totiž postupují redaktoři, když píší svoje zprávy pro noviny. Musí počítat s tím, že během dne může dojít k jiným, zajímavějším událostem, které jejich vlastní zprávu zatlačí do pozadí, takže bude potřeba ji zkrátit. Editoři pak krátí zásadně vždy od zadu.
Přímá řeč - Jestliže první odstavec TZ má obsahovat pouze nepopiratelná fakta, druhý a další odstavce mohou obsahovat též hodnotící soudy. Ty je nejlépe vkládat jako přímou řeč někomu do úst.
Kontakt - V tiskové zprávě nesmí nikdy chybět fungující spojení na kontaktní osobu - především mobil a e-mail. Dává se na konec tiskové zprávy, a do hlavičky.
Zpráva – základní stylistické postupy a)
chronologický, tedy s důrazem na to, kdy událost vznikla, jak se v čase postupně vyvíjela, jak a kdy skončila, „jak to dopadlo“;
b)
logický, tedy s důrazem na to proč, z jakých důvodů, příčin se věc udála, vyvinula či vyvíjí právě tak a ne jinak, k jakým důsledkům a důsledkům důsledků vedla, povede;
c)
emfatický, tj. s důrazem na pocity, emoce, reakce, které událost vyvolává, jimiž může ovlivňovat (veřejné) mínění, měnit náhled lidí na téma apod.
d)
příběh
Zprávy – různé pro různá média • TV – Výhoda doprovodného obrazu, grafy, pohyb
• Rozhlas – Velmi jednoduché, krátké věty, hodně opakování
• Internet a tisk – Více analytické (internet větší důraz na aktualitu, on-line zpravodajství, tisk
Internet a tisk • iDnes: Oranžová tsunami ČSSD zalila i Senát, ODS uhájila jen Prahu 25. října 2008 8:00, aktualizováno 17:19 ČSSD zopakovala triumf z krajských voleb. V boji o Senát získali její kandidáti třiadvacet z 27 křesel. Pouze ve třech pražských obvodech uspěli kandidáti ODS a na Znojemsku komunistka Marta Bayerová. Občanští demokraté tak ztratili v horní komoře většinu, vládní koalice ústavní většinu. "Je to epochální úspěch ČSSD," pochvaloval si první vítězství socialistů v senátních volbách předseda Jiří Paroubek. "Nevzpomínám si, že by někdo u nás i v Evropě takto zvítězil," dodal. Výsledky voleb podle něj otevírají cestu k odchodu současné vlády a k mimořádným parlamentním volbám, jež by se mohly konat příští rok spolu s volbami do Evropskému parlamentu.
Internet a tisk Novinky. Cz: Soc. dem. převálcovala v senátních volbách ODS 17:48 Aktualizováno Výsledky 2. kola senátních voleb jsou potvrzeny. Vyhrála ČSSD. Její kandidáti zvítězili ve 22 z celkem 26 obvodů, v nichž se volební finále konalo, navíc už v prvním kole získala senátora za Karvinsko. ODS uspěla jen ve třech pražských obvodech, o šest mandátů přišla, čímž ztratila svou nadpoloviční většinu v horní komoře. ODS uspěla jen ve třech pražských obvodech, o šest mandátů přišla, čímž ztratila svou nadpoloviční většinu v horní komoře. Přesto, že bude mít 35 místo 41 senátorů, zůstane ODS nejsilnější frakcí v Senátu. Vládní koalice bude mít v Senátu 44 zástupců, o devět křesel přišla. Z ostatních stran se v letošních senátních volbách dokázala prosadit jen KSČM, která si díky vítězství na Znojemsku udržela tři senátorské posty. Ke vzniku senátorského klubu to ale nestačí. Zástupci KDU-ČSL, SNK ED a nezávislý kandidát na Chebsku ve finále prohráli. KDU-ČSL tak zůstane jen
Příklady zpráv • Silniční most ve Studénce na Novojičínsku, do něhož v srpnu narazil mezinárodní rychlík, dostaví opět firma ODS - Dopravní stavby Ostrava. Rozhodli o tom dnes radní Moravskoslezského kraje. Společnost slíbila, že most dokončí do konce července příštího roku. (iDnes 22.10.2008) (Kdo, co, kdy, kde)
Příklady zpráv • Most ve Studénce na Novojičínsku, který se v srpnu zřítil a spadl přímo před přijíždějící mezinárodní rychlík Comenius, postaví původní firma ODS - Dopravní stavby Ostrava, která ho v době neštěstí opravovala. Ve středu o tom rozhodli radní Moravskoslezského kraje. (Novinky 22.10.2008)
Příklady zpráv Nová octavia zlevnila o dvacet tisíc, startuje na 349 900 Kč Mladoboleslavská automobilka právě teď zveřejnila ceny faceliftované octavie. Nejprodávanější škodovka současnosti zlevnila o 20 tisíc na 349 900 korun. Doposud stála Octavia Edition 08 1,4 MPI/59 kW o dvacet tisíc víc. (iDnes 22.10.2008) (Kdo, co, kdy, kde)
Příklady zpráv Škoda zlevňuje kvůli finanční krizi své automobily Mladoboleslavská automobilka vlastněná německým koncernem VW reaguje na důsledky světové finanční krize a předpokládaný pokles zájmu o nová auta: zlevní své modely až o desetitisíce korun. (iHned 22.10.2008) Důraz na proč
Příklady zpráv 1. Zpráva o volbách 2. Akcentovaná zpráva Vláda zasedala v Praze Zaručila se za vklady drobných střadatelů v plné výši Chce tak čelit světové finanční krizi Kdo, co, kdy, kde, (jak proč)
• Kdo – Vláda se při svém včerejším zasedání zaručila za bankovní vklady drobných střadatelů
• Co – Drobní střadatelé se nemusejí bát krize. Za jejich peníze v bankách se zaručila vláda. Kabinet premiéra Mirka Topolánka to schválil na své včerejší schůzi
• Kdy (Kde) – Již na svém včerejším zasedání v Praze schválila vláda garance za vklady…
• Jak – Jen s velkou nevolí přijala včera Vláda garance za vklady drobných střadatelů v bankách. K tomuto kroku ji donutila opatření sousedních zemí. Ty garance v plné výši přijaly již minulý týden.
• Proč – Česká vláda se odhodlala čelit světové finanční krizi. Na svém včerejším jednání proto…
Druhy komunikace s médii • Tiskové oznámení – Stručnější, pozvánka
• Tisková zpráva – Obsáhlejší, nové informace
Tiskové oznámení • je stručná informace, jejímž obsahem bývá nejčastěji oznámení o akci nebo pozvánka na tiskovou konferenci. Může jím být také uvedení nesprávné informace na pravou míru (dementi) nebo stručné vyjádření (reakce) k nějaké události. • Příklad tiskového oznámení: – Pozvánka na tiskovou konferenci k vernisáži výstavy Vzpomínky na afriku Klub Galerie, www.galerie.cz 2. června 2007
Tiskové oznámení Vážené novinářky, vážení novináři, Zveme vás na tiskovou konferenci k vernisáži fotografií s názvem Afrika, která se uskuteční ve středu 8. května 2007 v 10 hodin v prostorách kavárny Lucerna, Vodičkova 18, Praha 1. Tiskovou konferenci pořádá fotoklub Galerie ve spolupráci se Svazem českých fotografů. Další informace: Ferdinand Vaněk, mluvčí kavárny mobil: 605 075 435, tel: 222 111 111 e-mail:
[email protected]
Tisková zpráva •
Nová informace, kterou rozesíláme médiím. Bude pravděpodobně nejčastější formou našeho kontaktu s médii.
•
Tisková zpráva - alespoň jednu novou zprávu či informaci - musí být zakotvena ke dni, kdy ji posíláme. Tedy ne, že jsme minulý týden ve čtvrtek zahájili výstavu fotografií, ale o tom, že právě dnes jsme přivítali tisícího návštěvníka na naší fotografické výstavě, která byla zahájena minulý týden v Praze. Je to rekord, který nemá obdobu od doby, kdy byly v Praze vystaveny slavné fotografie nahých celebrit Helmuta Newtona.
Tisková zpráva 3 typy: – Zpráva o události (event release) je nejčastějším druhem tiskové zprávy. Popisuje v prvním odstavci, co jste udělali a proč. Dále uvádí další fakta jako například jména, čísla, jiné události atd. Měla by též obsahovat základní fakta (background) o vaší organizaci, konkrétní kauze a cílech, které sledujete. V případě, že se jedná o nějaký problém, může nabízet i stručné řešení.
– Zpráva, reakce na událost (reaction release) je skvělý způsob, jak se dostat do médií v souvislosti s kauzou, kterou sledujete delší dobu. Může jít například o nový zákon, korupční skandál, havárii v chemičce atd. Tato zpráva musí obsahovat relevantní vyjádření k tématu a měla by být co nejkratší. Musí být také vydána v co nejkratší době. Často jde doslova o minuty. To, co od vás novináři v té chvíli potřebují, nejsou základní fakta, ale vaše reakce, která jim umožní vybalancovat příběh. Pokud se dá událost očekávat, můžete si tiskovou zprávu s reakcí připravit s předstihem.
– Zpráva provázející zveřejnění materiálu (studie, knihy, filmu atd.) (study release) je dokument, který obsahuje novinářsky nejzajímavější fakta a informace o naší studii, knize, filmu či jiném zveřejňovaném materiálu. Cílem této zprávy je usnadnit novinářům práci tak, aby - pokud jsou v časovém presu - nemuseli číst studii celou.
Tisková zpráva • Titulek - Je jednou z nejdůležitějších částí naší tiskové zprávy. Měl by být krátký, výstižný a pokud možno obsahovat sloveso. Dejme si vždy práci vymyslet takový titulek, který vystihuje obsah i smysl celé tiskové zprávy. • Hlavička - Název organizace, příp. logo, kontaktní údaje (adresa, telefon, e-mail, internetové stránky).
Tisková zpráva Poznámky, přílohy - Jako přílohu můžeme k tiskové zprávě přidat číslované odkazy, eventuelně vysvětlivky. Používají se tehdy, pokud chceme něco blíže či podrobněji vysvětlit ale do textu se to již nevejde. Odkazujeme-li ve zprávě na externí zdroje informací, vždy uvádějme přesný odkaz, podle kterého půjde zdroj dohledat a/nebo funkční odkaz na internet.
Stručná informace o vaší organizaci - Pod kontaktní údaje resp. jako jednu z poznámek můžeme připojit krátký odstavec o vaší organizaci (resp. organizacích, které zprávu vydávají).
Délka tiskové zprávy - Ideální délka tiskové zprávy je asi 5 odstavců, tedy zhruba jedna stránka A4 standardního textu. Novináři mají raději kratší tiskové zprávy. Pamatujme, že text se lépe čte, je-li členěn do menších odstavců. Současný trend v novinařině je používat odstavců co nejvíce - co myšlenka, to krátký odstavec.
Tisková zpráva • Od: Sklenářová Andrea Odesláno: pá 10.10.2008 13:23 Komu: undisclosed-recipients Předmět: Zpráva o jednání Č.j.: TISK- 5620/08 V Praze dne 10.10. 2008 Dobrý den, v příloze zasílám zprávu o jednání ÚOOÚ a statutárního města Chomutov. S pozdravem, Andrea Sklenářová samostatné oddělení tiskové Úřad pro ochranu osobních údajů
Tisková zpráva • • • • •
• •
• •
• • • •
Zpráva z jednání Úřadu pro ochranu osobních údajů a statutárního města Chomutov 10. října 2008
Dne 3. října 2008 se v sídle Úřadu konalo jednání zástupců Úřadu s Ing. Janem Řehákem, náměstkem primátora statutárního města Chomutov k otázce možného nasazení a využívání městského kamerového systému se záznamovým zařízením proti pouličnímu nabízení prostituce, jež je v městě Chomutově zakázáno. Zástupci Úřadu měli možnost nejen posoudit důvody, které provozovatele systému vedly k těmto opatřením, ale na základě informace zástupce města Chomutov vyhodnotit možnosti využívání záběrů z kamerového systému pro vedení řízení a postihování pachatelů přestupků. Obě strany se shodly, že pro účely vedení přestupkového řízení je přípustné použití těchto záběrů, stejně jako jejich využívání pro předvolávání svědků přestupků pro potřeby správního řízení. Byla diskutována rovněž otázka možnosti zveřejňování záznamů z kamerového systému na webu města. Zástupci Úřadu však současně upozornili, že v případě zveřejňování záběrů řidičů vozidel včetně záběru registrační značky se bude jednat o osobní údaje ve smyslu zákona o ochraně osobních údajů. Zástupce města Chomutov vzal toto vyjádření na vědomí s tím, že bude stanovisko Úřadu respektovat. Ing. Jan Řehák náměstek primátora statutárního města Chomutov
JUDr. Alena Kučerová náměstkyně předsedy Úřadu pro ochr. osobních údajů
Tisková zpráva Od: Sklenářová Andrea Odesláno: pá 10.10.2008 13:23 Komu: undisclosed-recipients Předmět: Kamerové systémy a prostituce, Č.j.: TISK- 5620/08 V Praze 10.10. 2008 Vážení kolegové, v příloze zasílám zprávu o jednání ÚOOÚ a statutárního města Chomutov o chystaném záměru města monitorovat prostitutky a jejich klienty městským kamerovým systémem.
S pozdravem, Andrea Sklenářová, samostatné oddělení tiskové Úřad pro ochranu osobních údajů Pro další dotazy jsem k dispozici na tel: 603 098 876
Tisková zpráva Zpráva z jednání Úřadu pro ochranu osobních údajů a statutárního města Chomutov 10. října 2008 Monitorovat prostitutky a jejich klienty kamerovým systémem a snímky zveřejnit na oficiálních webových stránkách. To je záměr města Chomutov. Radní si od opatření slibují výrazné snížení prostituce v regionu. Jednání v budově úřadu mělo odpovědět na otázky, zda a nakolik je tento záměr z právního hlediska možný. Obě strany se shodly, že pro účely vedení přestupkového řízení je přípustné použití těchto záběrů, stejně jako jejich využívání pro předvolávání svědků přestupků pro potřeby správního řízení. Byla diskutována rovněž otázka možnosti zveřejňování záznamů z kamerového systému na webu města. Zástupci Úřadu však současně upozornili, že v případě zveřejňování záběrů řidičů vozidel včetně záběru registrační značky se bude jednat o osobní údaje ve smyslu zákona o ochraně osobních údajů. Zástupce města Chomutov vzal toto vyjádření na vědomí s tím, že bude stanovisko Úřadu respektovat. Ing. Jan Řehák náměstek primátora statutárního města Chomutov
JUDr. Alena Kučerová náměstkyně předsedy Úřadu pro ochr. osobních údajů
Tisková zpráva •
Přímé řeči (i jen jako apendix)
Jan Řehák: „Jsme velmi rádi, že Úřad nevidí v našem počínání problém. Prostituce je v našem městě vážný problém, a využívat záběry s kamerového systému pro identifikaci prostitutek a jejich klientů, by mohlo být klíčové pro úspěšný boj proti obchodu s bílým masem.“ Pro další informace tel.: 602 652 563 Alena Kučerová: „Záběry z kamer je nepochybně možné policejně využít. Co se týče jejich zveřejňování na internetu, chápeme odstrašující potenciál, který by to mohlo vůči zákazníkům mít. Tady ale záměr chomutovské radnice naráží na zákon o ochraně osobních údajů. Město se vystavuje riziku žalob.“ Pro další informace tel.: 602 652 563
Psaný projev – reklamní kampaň
Agenda – Setting O čem byly tyto volby? Volby do krajských zastupitelstev, do 1/3 senátu ČSSD – úspěšně vnutila novinám svou agendu V regionálních volbách vyhrála celostátní témata.
Přesvědčování • Stereotyp, Schéma, Mýtus – Zjednodušený, standardizovaný obraz společenské zkušenosti ve vědomí lidí – Neopírá se o vlastní zkušenost – Předem dané schéma vnímání a hodnocení nových jevů, vytvářené rodinnou výchovou, vzorem, přejímané od nejbližšího sociálního okolí, od uznávaných autorit, školy, médií – Iracionální charakter a obtížně se mění logickými argumenty
Přesvědčování - Postoje veřejnosti se tedy zakládají na zjednodušených představách o světě, které člověk získal od svého okolí a z médií. - Tyto představy tvoří filtr pomáhající člověku vybrat si pouze ty informace, které jsou pro něj relevantní a interpretovat je podle vlastního klíče - selektivní vnímání reality. - Preferované čtení – kódování obsahů
Přesvědčování Důležité poznatky z výzkumů: - Recipienti z mediálních obsahů vybírají takové části, které potvrzují jejich mínění, ostatní odmítají. Tendence k interpretaci nových událostí na základě schémat - Je nesrovnatelně lehčí stereotyp potvrdit než vyvrátit. Potvrzení stereotyp zesiluje, zatímco informace, které by mohly vést k vyvrácení stereotypu, člověk zlehčuje.
Přesvědčování - Metody • Vzbudit emoce, nejlépe obavy (strach) a následně ukázat východisko (jaké konkrétní kroky podniknout, aby bylo možné nebezpečí odstranit).
Přesvědčování - Metody • Zvolit vhodné heslo, slogan. Prosté, jasné, všeho rozumu a důkazu zbavené hotové tvrzení je jedním z nejjistějších prostředků jak davu vštípit svou ideu. (GlB, Psych. Davu, Milgram, Sharif)
Přesvědčování - Metody • Jasně formulovat závěry, nenechat ostatní, aby si učinili vlastní • Opakování - „To, co se opakuje, stane se pravdou“ G. Le Bon 1919 • Postava mluvčího. Pokud je zdroj sympatický, hodnověrný, jsme ochotnější názor přijmout • Efekty primarity. Člověk si snadno osvojí jako svůj ten pohled na věc, který slyší jako první. Pro otřesení výchozí pozice musí pak
Přesvědčování - Metody Další často používané metody: • Expertizace. Odborník, který se postaví za náš názor. Názor je věrohodnější. • Diskreditace. Zpochybnění zdroje informací, které jsou pro nás nepříznivé. • Reinterpretace. Podívat se na událost z jiného úhlu pohledu.
Cvičení 1 Otázky, které si musíme položit - Cílová skupina - Témata - Zpracování
Cvičení 1 – Volby 2008 • Voliči – regiony • Regionální, celostátní témata – Poplatky ve zdravotnictví – Radar – Krize, zdražování – Babyboom – Lokální témata – doprava, školky, školy, zdravotnictví
• Kampaň (tisk, reklama)
Cvičení 1 – Volby 2008 Regiony, kandidáti na hejtmany a senátory
Cvičení 1 – Volby 2008
Cvičení 1 – Volby 2008
Cvičení 1 – Volby 2008
Cvičení 1 – Volby 2008
Cvičení 1 – Volby 2008
Cvičení 1 – Volby 2008
Cvičení 1 – Volby 2008 Centrálně řízená kampaň
Cvičení 1 – Volby 2008
Cvičení 1 – Volby 2008
Cvičení 1 – Volby 2008
Cvičení 1 – Volby 2008 • ČSSD - Centrálně řízená kampaň, centrální témata, přestože šlo o regionální volby paradox - Klíčová témata: špatné reformy (dotýká se úzce lidí), vzbuzují strach, nabízejí řešení - Jasné slogany - Diskreditace ODS (ODS Mínus, špatné vládnutí)
Cvičení 1 – Volby 2008 • ODS - Centrálně téměř neřízená kampaň - Klíčová témata: regionální (špatně artikulovaná) - Kvalitní volební materiály, ale obsahově slabé, tzn. žádné jasné sdělení (slogany) - Nevyužili: zvýšení důchodů, lépe vybavené nemocnice, podpora maminek při zaměstnání, možnosti maminek si přivydělat atd…
Cvičení 1 – Volby 2008 Co mohla dělat ODS? • Prodat své zásluhy: Zvýšení důchodů, platů učitelům, úředníkům, lépe vybavené nemocnice, možnosti maminek si přivydělat… • Nabídnout jinou agendu - Kubiceho zpráva, Kauza Morava - Návrat komunistů, spolupráce ČSSD s nimi
• Zahraniční politika (EU, Světová finanční krize, konec víz do USA)
Stylotvorné nástroje
Poslední večeře páně – ikona Last supper - icon
Byzantinská ikona statické nestylizované sdělení, ,
,Amen, pravím vám. Jeden z vás mě zradí.„
Poslední večeře páně – Leonardo Last supper – Leonardo
Milán, klášter Santa Maria delle Grazie,1495.Milan, Church of Santa Maria delle Grazie, 1495
Renesanční freska rozvíjí základní téma, vkládá akci, dialog, zobrazuje emoce. Scéna působí jako snímek zachycený uprostřed děje, jako dynamický výjev.
Poslední večeře páně – centrální scéna
Detail 1 Tomáš
Filip Jan (?)
Petr Jakub bratr J.
Jidáš
Poslední večeře páně - scéna napravo Detail 2 Matěj
Šimon
Tadeáš
Poslední večeře 3 - scéna vlevo Detail 3
Bartoloměj
Jakub mladší
Ondřej
Volba slov
Volba slov Ministerstvo války / ministerstvo obrany Konečné řešení / vyvraždění Židů Vedlejší škody (collateral damages) Střela MX - Peacekeeper Opoziční smlouva / smlouva o spolupráci Preferované čtení, Místa nedourčenosti v textu, Reprezentace, konstrukce reality, Propaganda
Volba slov -
Spojování slov, významů Obecné fráze – věříme v pravdu Symboly Eufemismy Falešná spojení To si přejí lidé
Základy tvorby psaných projevů - volba slov Naši zaměstnanci pracují v nepřetržitém provozu.
Základy tvorby psaných projevů - volba slov Naši zaměstnanci pracují v nepřetržitém provozu.
-Naši lidi makaj od nevidím do nevidím. -Naši opraváři běžně dělají čtyřiadvacítky. -V rámci poskytování svých služeb nerozlišujeme den a noc. -Bdíme, i když všichni spí. -Pokud to bude v naší moci, pomůžem třeba o půlnoci. -Když fáráme tma, když vyfáráme zase tma. -Pro nás slunce nezapadá. -Což můžem sníti v posteli, když máte auto v ...? -Ni horké slunce, ni snivé luny svit, nezastaví nás, když řekneš přijď! -Oznamujeme tímto, že v rámci provádění zkvalitnění svých služeb, zavedli jsme nepřetržité služby svých pracovníků. -Je-li zvolená množina M množinou zaměstnanců pracujících v nepřetržitém provozu, a naši zaměstnanci pracují v trojsměnném provozu, pak platí, že naši zaměstnanci jsou prvky této množiny. -Zde v potu tváře dobývá svou skývu svobodný muž, však otrok svojí dřiny, neb kapky znoje z tváře jeho skrápějí dílo dnem i nocí! -Naše společnost využívá fond pracovní doby v celém rozsahu, který umožňují relevantní ustanovení zákoníku práce.
Základy tvorby psaných projevů volba slov Základy tvorby psaných projevů - volba slov následující variace výroku „je to nerozumný člověk“ upravit podle autora
•
Cicero – Ach, jak pošetilý je tento muž!
•
Tchýně –
•
Je to blbec.
Psychiatr – Jeho diagnóza zní – imbecil.
•
Švejk – Poslušně hlásím, že byl ouředně prohlášen za blba.
•
Brňák – Totálka nevygnómaná řepa.
•
Diplomat – O jeho inteligenci lze úspěšně pochybovat.
•
Renesanční básník – Ach jak smyslné má oči, čelo, rety, hlava však, vesmír bez planety.
•
Marketingový expert – Člen segmentu s nízkou aspirací na pochopení sofistikovanějších sdělení.
Cluster – clustering 1
Základy tvorby psaných projevů 3 Rekapitulace Cvičení 1 a 2 Příběh Bakalářská práce
Obama v USA • Heslo: We need a Change • Obsah (ekonomické změny, zdravotnictví, vojáci v Iráku, využití krize) • Diskreditace • Tisk:
- The new Dawn - The Change has come
• http://www.newseum.org/todaysfrontpages/defa ult_archive.asp?p_size=724
• http://www.anti.atom.at/themen/stoerfaelle. htm
Kampaň a volba slov Schrottreaktor Černobyl na naší hranici Plánky zamoření Jódové tablety (Info-Hotline Temelin, SMS služby)
Cejch a svatozář 1. Mluvíte-li o své politice a o sobě, užívejte slova: aktivní, cenný, debata, děti, důvěra, chválit, iniciativní, jedinečný, hnutí, hrdý, konflikt, lidský, mír, mobilizovat, morální, my, naslouchat, naše, nedotčený, občan, oddanost, odolnost, odvaha, pečovat, povinnost, podnětný, právo, pravda, princip, prosperita, příležitost, reforma, rodina, sen, sdílet, síla, soutěžit, správný, stavba, světlo, svoboda, tvrdá práce, učit se, úspěch, vést, vize, volba, výzva, zachovat, zajímat, zdravý rozum, změna. Slova jako láska, pravda, přátelství představují nezpochybnitelné hodnoty
2. Mluvíte-li o svých protivnících, užívejte slova: byrokracie, destruktivní, důsledky, chorý, ideologický, krize, kolaps, korupce, lačnost, lež, liberální, meze, mělký, mrhání, nekompetentní, nejistý, nemocný, ničení, nucení, ohrožení, oni, pohltit, pokrytectví, přinutit, radikál, selhání, zánik, zneužití, zrada.
Volba slov - "Koukám, že hodně surfuješ v internetu. Jistě tě všechna ta pornografie, kterou tam vidíš, musí vzrušovat."
- "Již jste přestal bít svou ženu? Odpovězte ano nebo ne!„
Příběh • Tragédie • Komedie • Pohádka
Drama Aristoteles – klasická forma -
expozice kolize krize peripetie katastrofa katharze
•
Expozice – představí se hlavní postavy, ukáže se prostředí a trošku se nastíní, o co asi tak půjde.
•
Kolize – všechno se rozjede a zamotá. Ukáže se hlavní problém příběhu.
•
Krize – Vrcholí konflikty rozehrané v kolizi.
•
Peripetie – Zvrat událostí (nové důkazy, souvislosti).
•
Katastrofa – Závěrečná část, v níž se směřuje k vyřešení konfliktu. V antické tragédii se tak dělo zpravidla zásahem osudu, vyšší moci (deus ex machina), v současné literatuře jde spíše o vyústění děje dané vývojem postav.
•
Katharze, očištění – Pocit, který si divák odnášel z představení, takový pocit očištění a smíření.Ve filmu to bývá podtržené závěrečnými pohledy na svět a místa děje, jak potom všem vypadají. Epilog: John prožil zbytek života…
•
Chór – Jednotlivé části příběhu byly na antickém divadle od sebe oddělené. Protože divadlo v antice ještě nemělo oponu, nastupoval chór a upoutával pozornost na sebe. Jeho zpěv měl také zesílit všechny emoce hry a tak píseň většinou částečně popisovala právě předvedený děj. Tohle také zůstalo např. u filmu. Střídání rychlých a klidných pasáží.
•
Moderní příběh – přeházené (Ztraceni)
•
Pohádka – Má jiná pravidla než klasické divadlo. Antické tragédie se to hemží vůlemi a zvůlemi bohů. Pohádka zákonitosti jasně dané. Na rozdíl od tragédie, kde hrdina se svými silami na vyřešení problému nevystačí, to musí pohádkový hrdina zvládnout. Odměna bývá princezna a právo vládnout nad svou zemí. Namísto katastrofy přichází happyend, a namísto katarze poučení: Člověk se má starat o svůj osud a zodpovídá za něj. Že dobro má vítězit nad zlem a moudrost nad hloupostí. Vyplatí se být dobrý, i když to často vypadá, že ne.
•
Komedie – Musí umět napnout a proto zpracovává stejně vážná témata, jako tragedie, liší se od ní ale úhlem pohledu. Navíc katastrofa bývá většinou nakonec obrácena ve svůj pravý protiklad. Správná komedie vtipná ve dvou úrovních. V úrovni děje a v úrovni gagů. (Kameňák)
Cvičení 1 Krteček – Tragédie (deus ex machina, smrt hrdiny) – Pohádka (překonávání překážek, dobro vítězí, odměna, nadpřirozené síly) – Komedie (neočekávaná zápletka, gagy)
Cvičení 2 Statečné srdce - Tragédie - Komedie - Pohádka
Příběh • Tragédie • Pohádka • Komedie
Chyby médií
Chyby médií a manipulace • • • • • • • •
iReport (stránka CNN) 3. 10. 2008 Jobs dostal těžký srdeční infarkt Akcie Apple se propadají o 10 % Apple informaci popírá Editoři CNN stahují po 20ti minutách info Akcie Apple jdou nahoru Apple končí s denní ztrátou 3% CEO začíná vyšetřování
•
Omyly – Bloomberg (nekrolog září Jobs) – Nekrolog Václava Havla vydala v roce 1998 omylem Česká tisková kancelář. Informaci o jeho úmrtí v nemocnici v Innsbrucku ihned stáhla, takže se nestihla rozšířit. – O tři roky dříve ČTK předčasně pohřbila Jaroslava Foglara. Následky byly horší: udivený autor Hochů od bobří řeky si zprávu o svém skonu vyslechl z rádia. Další den ji pak otiskly některé noviny. Foglar zemřel až o čtyři roky později.
•
Kampaně (?) – Pojišťovna Morava – 1. Družstevní záložna – Světová krize
• Citizen Journalism • Mediální výchova
Reklama
Reklama Studie reklamy – Ve skupinách výběr reklamy – Analyzovat
• Marketing podle cílových skupin -- Jak žijeme, co kupujeme, čím se řídíme v Evropě Autor: Jochen Kalka, Florian Allgayer
bobika http://www.youtube.com/watch?v=3n-42Fr4xoc Google email http://mail.google.com/mail/help/gmail_video.html Proti nikotinu http://adswatcher.com/ Honda http://www.youtube.com/watch?v=XiBX8MkFkd4 Nike http://www.youtube.com/watch?v=iRlr20GKAC4 Adidas http://www.youtube.com/watch?v=FmWqIGrKVBw Pohřeb http://www.youtube.com/watch?v=0ZZjGmviR_A Lipno http://www.youtube.com/watch?v=5BQpL5XXF9w MAC http://www.youtube.com/watch?v=VuqZ8AqmLPY&NR=1 http://www.youtube.com/watch?v=8h1VQBfLDLA&feature=related http://www.youtube.com/watch?v=KNnX6XRQBec&feature=related Mac - Puvodni http://www.youtube.com/watch?v=OYecfV3ubP8 Pleny http://www.youtube.com/watch?v=tWragg1vSCQ
Reklama Návrh reklamy pro – Jazykové kurzy – Toaletní voda – Vstup do EU
Cvičení • Vytvořit reklamu • Bránit se nařčení (Steve Jobs) • Vytvořit kampaň – Poctivou – Nepoctivou (základ Přesvědčování, Komunikace s médii)
Bakalářská práce
Základní struktura textu bakalářské práce
• úvod • teoreticko-metodologická část • analytická (praktická) část • závěr • seznam použité a citované literatury
Výběr tématu Co by mne bavilo, v čem se pohybuji, dělal jsem už nějakou práci, o kterou se mohu opřít? Výhoda: něco, co znám z praxe Nebezpečí 1: Když si vyberete něco příliš obecného a známého, nemá to žádný přínos, a navíc vás každý nachytá. Čím speciálnější vaše téma je, tím lépe. Nebezpečí 2: Neberte si příliš velké sousto. Je potřeba si vybrat jen konkrétní výsek a jít trochu do hloubky. Téma špatně: Volební kampaně, Argumentace ve volebním boji, Téma dobře: Analýza volební kampaně do krajských zastupitelstev a do Senátu 2008. Na příkladu ČSSD A ODS. Na úrovni jednoho kraje, Billboardy. Atraktivní téma, polarizované, dobře se zpracuje, je k tomu spousta literatury, budete mít řadu příloh atd., kazuistiky (jak to bylo v USA, SRN)
Otázky a metoda
Důležité: Jasná otázka, kterou si kladu, hypotéza, kterou chci ověřit Jasná metodika Není chyba stanovit si hypotézu, která se na konci projeví jako nesprávná Autor detektivky (znát vraha)
Struktura bakalářské práce - úvod •
Co je cílem práce, vyostření tématu
•
Kdo je či měl by být adresátem našeho sdělení, komu je (bylo) určeno
•
Jakou výsečí problematiky se budeme v práci zabývat, jak tato problematika/téma zapadá do širších výzkumných projektů, programů, jaké místo v nich zaujímá (samozřejmě pokud tomu tak je)
•
Jakou konkrétní potřebu adresáta (místo na trhu) chceme svým tématem, zvolenou tematickou výsečí, zaplnit
•
Proč by měl mít adresát zájem přijmout (koupit) právě naše sdělení, v čem je pro něho právě ono v tuto chvíli a právě toto téma potřebné
•
S jakou výchozí hypotézou jsme k tématu, resp. jeho závěrům přistupovali, jak jsme své poznatky ověřovali
•
Do jakých hlavních a dílčích tematických celků jsme práci rozvrhli, strukturovali a proč – rozdělení do hlavních a dílčích kapitol
•
Hypotéza
Struktura bakalářské práce – teoretická část •
Do jakého obecnějšího, širšího, oborového kontextu naše práce spadá.
•
Jaké teoretické zdroje, nástroje jsou pro naše zkoumání, projektování (téma) relevantní, jinými slovy s jakými dalšími (pomocnými) obory pracujeme, kooperujeme v rámci hledání odpovědí na otázky, které si klademe.
•
Jaké definice, termíny, označení, názvosloví, slovníky v textu používáme.
•
S jakou odbornou literaturou a literárními prameny vč. webových, mediálních zdrojů pracujeme.
•
O jaké vlastní zkušenosti se při zpracování tématu opíráme nebo jsme se opírali.
•
Jakou metodou chceme dojít nebo jsme došli k závěrům, které adresátovi předkládáme, nabízíme. Jakou metodu, metodiku, jsme zvolili pro svůj výzkum, projekt, tedy jak chceme dojít nebo jsme došli k závěrům, které adresátovi předkládáme, nabízíme.
•
Na jakých pracovištích, v jakém terénu, prostředí a za jakých podmínek jsme svoje výzkumy/projekty prováděli, ověřovali, testovali, jaké personální zdroje/profese při nich použili, jakou techniku, technologii, experimentální vybavení, jaké materiály atd. jsme v rámci plnění úkolu najít odpovědi na otázky, které nám téma klade, využívali, ev. s jakým rozpočtem jsme pracovali apod.
Struktura bakalářské práce – praktická část • • • • •
•
Výzkum K jakým zjištěním jsme došli na základě výzkumu, studia problematiky Jak se tyto poznatky shodují/neshodují s naší hypotézou/hypotézami Jaké dílčí závěry vyplývají z uvedených poznatků Jak se tyto dílčí závěry shodují/neshodují s dosavadními známými poznatky, teorií, komparace našich nových poznatků s údaji obsaženými v použité literatuře Jaké výsledky jsme získali testováním/ověřováním v praxi, kasuistiky, případové studie
Struktura bakalářské práce - závěr • • • •
•
Shrnutí, syntéza dílčích poznatků získaných v rámci výzkumu, studia problematiky Jak se osvědčila zvolená metoda, metodika Konkrétní doporučení pro praktické využití našich zjištění Nástin dalšího možného směru zkoumání tématu/problematiky, návrh relevantních témat, výzkumných úkolů, potenciál možné diskuse, polemiky Ověření hypotéz
Struktura práce Bakalářská práce: Analýza volební kampaně Úvod: ČSSD vyhrála drtivě volby. Zajímavé. Zaměříme se na témata, která strany zvolily. Analýza reklamní (předvolební) prospěšná pro marketingové účely, podívat se na postupy a chyby Teoretická část Volby, volební kampaň, z čeho se kampaň skládá, o co ve volbách jde, o čem jsou tyto volby Základy přesvědčování, argumentace, veřejné mínění, Volební témata, která by mohla zaujmout Formulace Hypotéz: Jde o regionální volby – regionální témata (často až na konec)
Struktura práce Praktická část - analýza - Kampaň ČSSD Regionální Celostátní Zkoumáme Výdaje, Příprava, Témata , Rozsah, Zpracování - Kampaň ODS Regionální, Celostátní Shrnutí: Výdaje, Příprava, Témata , Rozsah Praktická část: Srovnání, Resumé Závěr: K čemu jsme dospěli. Potvrzení/vyvrácení hypotéz
Témata • • • •
Volby 2008 (billboardy, okres) Vývoj internetové inzerce v ČR 2001-2008 Užívání médií v průběhu dne Zavádění léku na trh
