Marketingový plán 2017
_ 25.11.2016
1
Predikce výdajů turistů v ČR 2017 (tržní podíly zdrojových zemí)
Klasické trhy (regionální diverzifikace) do 10 %
Emerging markets do 10 %
Významné trhy bez ZZ do 5 %
Benelux 2,9%
Polsko, Litva, Lotyšsko 2,5%
Čína 4,7%
Izrael 2,1%
Velká Británie 5,0%
Francie 2,2%
Slovensko 1,8%
Jižní Korea 4,0%
GCC n/a
Skandinávie 4,8%
Španělsko, Portugalsko 2,1%
Rakousko 1,6%
Hongkong, Austrálie, o.a.z. 1,9%
Itálie 3,4%
Mexiko + LatAm 1,5%
TOP trhy 40-60 %
Bonitní trhy 20-30 %
ČR 20,0 %
USA + Kanada 10,0%
Německo 13,5% Rusko 7,9 %
Japonsko 1,2%
Požitkáři – hlavní cílová skupina naší komunikace
Kdo jsme? Většinou jsme ve věku 35-64 let, častěji ženy. Je pro nás důležité, aby nás naše práce bavila. Rádi pracujeme na zahradě a čteme časopisy. Rádi si hrajeme s dětmi a milujeme odpočinek nicnedělání.
Poutníci – doplňková cílová skupina pro rok 2017
Kdo jsme? Lidé ve věku 45+ let, častěji muži. Jsou mezi námi spíše vysokoškoláci a lidé žijící ve velkých městech, často i důchodci. Věnujeme se vlastnímu sebevzdělávání. Rádi čteme knihy, navštěvujeme muzea a výstavy.
Cool – doplňková cílová skupina jen na vybraných trzích
Kdo jsme? Většinou jsme ve věku 18-34 let, studenti anebo výdělečně činní, častěji muži. Častěji patříme mezi solidně zajištěné. Zajímáme se o moderní technologie, posloucháme hudbu a rádi navštěvujeme restaurace a hospody.
Hlavní předpoklady - HLAVNÍ TÉMA KOMUNIKACE 2017 JE PŘÍBĚH BAROKNÍ KRAJINY A JEJÍCH STAVITELŮ. - POKRAČUJEME V POSITIONINGU ČESKO – ZEMĚ (ROMANTICKÝCH) PŘÍBĚHŮ
- TÉMA KOMUNIKUJEME V SOULADU S POTŘEBAMI CLUSTERŮ ZAHRANIČNÍCH POBOČEK A DOMÁCÍHO TRHU - VE SPOLUPRÁCI S REGIONY VYTVÁŘÍME INSPIRATIVNÍ OBSAH PODPORUJÍCÍ NÁVŠTĚVU TURISTICKÝCH REGIONŮ - V B2B PRACUJEME S FAKTOREM BEZPEČNÉ DESTINACE - HLEDÁME STRATEGICKÁ PARTNERSTVÍ POSILUJÍCÍ PRESTIŽ DESTINAČNÍ ZNAČKY
- ZASTÁVÁME AKTIVNÍ ROLI V BRANDINGU ČR V ZAHRANIČÍ 25.11.2016
6
Hlavním marketingovým tématem roku 2017 je barokní krajina a její stavitelé
Příběh baroka je napsán v městských palácích, šlechtických sídlech a církevních stavbách. Architektura je v harmonii s přírodou, rodí se fenomén barokní krajiny, který v ní čteme dodnes.
25.11.2016
7
Komunikace národních produktů v roce 2017 Cesty za poznáním
Cesty pro zdraví
Cesty krajinou
MICE
•
Praha
•
Letní cesty
•
České lázně
•
•
Kulturní cesty (tematické cesty)
•
Zimní cesty (Snow and Fun – produktová komunikace)
•
Zdravě a zodpovědně (zdravý životní styl)
ČR atraktivní M.I.C.E. destinace
•
Mezinárodní a národní meetingy
•
Incentivní turismus
•
Aktivní sales destinace
•
Kulturní krajina
Téma Barokní krajiny je v souladu se všemi produkty a je regionálně velmi dobře uchopitelné. Stabilní výjimkou jsou výkonnostní sporty a B2B, které si drží vlastní komunikační linku. 25.11.2016
8
Česko – země příběhů: příběhy barokní krajiny a jejích stavitelů Tematické okruhy • Best of baroko – top památky, UNESCO, zejména vzdálené trhy
• Barokní zahrady • Baroko po vlastní ose: pěšky nebo na kole (agroturistika) • Mystické baroko (církevní památky)
• Nejkrásnější barokní zámky (hudba a divadlo) • Barokní géniové • Gastronomie a tradice
• Zrod moderního lázeňství
25.11.2016
9
JAK VYPRÁVĚTPŘÍBĚH BAROKA Přiblížit nejvýznamnější památky...
...ukázat nejkrásnější zámky...
...vyprávět příběhy jeho významných osobností...
. . . představit, jak se jeho vlivem změnila krajina. . .
...ukázat jeho málo známé rysy...
...i okolí šlechtických sídel... ...a prozkoumat kořeny tradice českých lázní. ...nahlédnout do toho, čemu lidé věřili... ...a jak vypadaly jejich běžné životy...
Za barokem na kole či pěšky Žádné jiné historické období nepracovalo s krajinou tak citlivě jako baroko. Vzniká ojedinělá kulturní krajina ozdobená řadou drobných staveb, jako jsou kapličky, boží muka, sochy, altánky, budují se aleje, vysazují stromy. Objevovat fascinující řád barokní krajiny je neljlepší po vlastí ose – pěšky či na kole.
|
11 z 99
Rok 2017: koncentrace na kvalitativní cíle S ohledem na stávající růstovou dynamikou (rekordní výsledky roku 2015) se chceme zaměřit více na kvalitativní parametry, a to zejména na:
Regionální distribuci
vytáhnout zahraniční turisty za hranice Prahy
Prodloužení délky pobytu
vytvořit alternativu k dosavadním citybreaks.
Rozšířit a zkvalitnit nabídku najít a propagovat unikátní místa v celé ČR České republiky
Novinka 2017: B2B katalog s regionálními itineráři
Výstupem naší práce je obsah inspirativních cest/itinerářů po Česku, které mohou zahraniční pobočky nabízet svým B2B partnerům, v další fázi pak i B2C.
25.11.2016
13
Kampaně 2017
Česko – země romantických příběhů
Incoming
DCR
Barokní krajina a její stavitelé
Barokní krajina a její stavitelé
Highlighty (UNESCO atd.)
Snow and Fun
Neobjevená místa, krajina
Snow and Fun
25.11.2016
14
Návrh marketingového rozpočtu v návaznosti na plán 2017 Aktivity* Marketingové aktivity HQ (tvorba kreativy, grafika, kampaně) Edice (příprava a tisk brožur, akvizice fotografií) Realizace veletrhů (20 veletrhů organizovaných z HQ) Press a fam tripy
27,9 mil. CZK 7 mil. 33,5 mil. CZK 7 mil. CZK
Aktivity V4, marketing na trzích bez ZZ
10 mil. CZK
Rozvoj produktů – B2C (aktivní, lázeňský, kulturní)
8,7 mil. CZK
Rozvoj produktů – B2B (Czech Convention Bureau)
16 mil. CZK
Marketingová podpora eventů
64 mil. CZK
Marketingové aktivity zahraničních poboček
70 mil. CZK
Rozvoj online nástrojů, redakční podpora webů
14 mil. CZK
*v rozpočtu nejsou zahrnuty provozní náklady
25.11.2016
15
Komunikační téma 2018: příběhy 20. století
Příběhy moderní architektury a českých značek. Připomínáme si 100. výročí založení Československa. 25.11.2016
16
Komunikační téma 2019: příběhy současnosti
[email protected],
[email protected],
[email protected].
Příběhy změn a vizí. Připomínáme si 30. výročí sametové revoluce. 25.11.2016
17
Baroko na každém kroku – putování po stopách baroka v JMK CCRJM – hvězdicové výlety z Brna (nevylučují však nocleh v jiné části regionu): Brno – metropole Moravy - Kostel svatého Kříže - Kašna Parnas - Kostel svatých Janů s Loretou - Kostel Nanebevzetí Panny Marie - Kostel sv. Tomáše - Kostel sv. Michaela archanděla - Kostel Nanebevzetí Panny Marie v Zábrdovicích - Cesta do Rajhradu a kostel sv. Petra a Pavla Nenechte si ujít: - Podzemní kostnice - Náhrobek Ludvíka Rauita de Souches - Brněnské podzemí - Hrad Špilberk a kasematy Události …. 25.11.2016
18
Baroko na každém kroku – putování po stopách baroka v JMK Na jih od Brna – Krajina pod ochranou UNESCO: Mikulov – rezidenční město - Klášter kapucínů s kostelem sv. Vavřince, - Poutní loretánská kaple s kostelem sv. Anny (dnes hrobka Dietrichteinů) - Poutní kostel sv. Šebestiána s kapličkami křížové cesty na Sv. kopečku - Klášter piaristů s kostelem sv. Jana Křtitele a gymnáziem Nenechte si ujít témata: Novokřtěnci, Židé, řadu událostí… LVA – Valtice, rezidence Liechtensteinů - Zámek Lednice - Krajinářské úpravy LVA Nenechte si ujít - romantické solitéry, moravské lázně, salon vín ČR a četné události…
25.11.2016
19
Baroko na každém kroku – putování po stopách baroka v JMK Z Brna na sever – Klenoty v krajině Moravského krasu: - Vranov s raně barokním kostelem Narození Panny Marie - Poutní místo Křtiny s kostelem Jména Panny Marie - Sloup u Macochy – chrám Panny Marie Bolestné - Lomnice u Tišnova – ukázka barokního venkovského „urbanismu“ - Francouzská inspirace v Rájci nad Svitavou – zámek Nenechte si ujít: - Kostel v Doubravníku - Sloupsko-šošůvské jeskyně - Barokní lékárnu v Letovicích A řadu událostí…
25.11.2016
20
Baroko na každém kroku – putování po stopách baroka v JMK Z Brna na jihozápad – Velkolepé rezidence Znojemska: - Zámek ve Vranově nad Dyjí - Stavba premonstrátského kláštera v Louce - Probošství kláštera křížovníků s červenou hvězdou v Hradišti Nenechte si ujít: - Starhemberský palác ve Znojmě - Znojemské podzemí - Rotunda sv. Kateřiny - Poutní kostel v Lechovicích - Jaroměřice nad Rokytnou A mnoho zajímavých událostí…
25.11.2016
21
Baroko na každém kroku – putování po stopách baroka v JMK Z Brna na východ – Ozvuky francouzské módy: - Malé Versailles ve Slavkově - Park ve stylu francouzských zahrad - Kostel jako symbol náboženské tolerance – farní kostel v sousedství zámku - Nejzachovalejší lovecký zámek Evropy v Židlochovicích a kostel povýšení svatého kříže - Milotice jako perla v krajině -
Nenechte si ujít: slavkovské bojiště sklepní uličku petrovské Plže Muzeum vesnice jihovýchodní Moravy ve Strážnici Zámek Bučovice (renesanční zámek)
Události… 25.11.2016
22
Komunikační téma 2018: příběhy 20. století
Již je čas pracovat na přípravě turistických produktů 2018 !!!
Děkuji za pozornost. Zuzana Vojtová,
[email protected] 25.11.2016
23
