Marketingový plán 2013 _ 2.4.2013
Produkty 2013 Cesty poznání Kulturní produkt
Cesty krajinou Aktivní produkt
Cesty pro zdraví MICE Lázeňský produkt
Praha
Letní cesty
České lázně
Města s příběhem (UNESCO apod.)
Zimní cesty
Zdravě a zodpovědně (zdravý životní styl)
Kulturní krajina (prostor mimo město)
Na plný plyn (motorsport)
Medicínský turismus
Kongresy
Cesty s příběhem (spirituální turismus) Kulturní cesty (tematické cesty) 2
Komunikační témata 2013 Produkty 2013
Kulturní produkt
Aktivní produkt
Lázeňský produkt
Praha: Praha z jiné perspektivy
Letní cesty: Cyklo-kulturavíno
Klasické lázeňství/ Wellness
Města s příběhem
Zimní cesty: Zážitky na sněhu
Medicinský turismus
MICE
Kongresy
3
2013
Integrované marketingové kampaně
Image značky ČR: Země příběhů
Produktové kampaně
Aktivace produktů 4
Kampaně 2013 Příběhová kampaň
Destinační kampaň
Produktová kampaň
Trhy
Slovensko, Německo, Rakousko, Polsko, Francie, Itálie, Španělsko, Skandinávie, Rusko, Čína
ČR
ČR Slovensko, Rakousko, Polsko, Německo
Čas
4-6 2013
8-12 2013
8-12 2013
Produkty
Praha z jiné perspektivy; města s příběhem; české lázně; cyklokultura-víno
Města s příběhem, kulturní krajina a kulturní cesty, letní a zimní cesty, české lázně
Praha z jiné perspektivy, města s příběhem, kulturní krajina, kulturní cesty, letní cesty, zimní cesty, zážitky na sněhu
CS
bonitní: SINKS, DINKS, páry
nerozhodnutí: mladé páry, prázdné hnízdo
rodiny s dětmi
Mix
print, on-line, TV, outdoor, mobilní aplikace
print, on-line, TV, rozhlas, DM, mobilní aplikace
print, on-line, outdoor 5
KULTURNÍ PRODUKT Produkt pro komunikační kampaň 2013: Praha moderní, Města s příběhem Praha z jiné perspektivy Sdělení: Praha jako moderní pulzující metropole z jiné perspektivy, město designu, umění, architektury a gastronomie.
Incoming
• Bonitní klientela • Trhy: SK, A, DE, PL, ESP, FR, IT, GB, Scan, Benelux, CHI, USA, J. Korea, JAP • CS: 28-38 bez dětí, 38-45 s dětmi • Krátkodobé pobyty 6
Edice Praha klasická Výlety z Prahy Praha moderní (mapa) Infocesty Moderní Praha Designblok Prague International Marathon
Veletrhy 15 veletrhů: motivy netradiční Prahy
Příběhová kampaň Eventy Dreft Fashion Week Designblok PIM, Prague Pride Grand Restaurant Festival, Do Gala Designshow, PIAF
Partnerství ČSA, LP
On-line Podpora on-line Web Sociální sítě
7
Kreativa Koncept je postaven na headlinu, který vystihne kontrast konkrétního příběhu dané destinace náznak, jenž vyvolá zájem turistů dozvědět se více. Praha = příběh hvězd „Tak blízko ke hvězdám..“ Příběh astrologie (T. de Brahe), astronomie (Einstein) i hvězd showbusinessu (T. Cruise, Rolling Stones)
Jde o koncept postavený na následující konstrukci: „Kdybyste věděli, jak blízko tu budete mít ke hvězdám, už se jich dotýkáte.“ 8
Tištěná inzerce
9
Veletržní expozice
10
Banner
11
Roll-up
Publikace
12
Města s příběhem Sdělení: Vydejte se po stopách příběhu, který se vine celým městem. Poznejte příběhy renezančních měst, městských hradů apod. Český Krumlov, Mikulov, Loket, Kuks
Incoming
DCR
• Bonitní klientela • Trhy: SK, DE, A, PL, ESP, IT, FR, GB, Scan, RU, CHI, USA, Benelux, LatAM, SNS • CS: 28-38 bez dětí, 38-45 s dětmi, příhraniční státy (cestují autem) • Krátkodobé pobyty
• Bonitní klientela • DCR • Krátkodobé pobyty/prodloužený víkend
13
Veletrhy 15 veletrhů s motivem 1 a více měst: Kuks, Mikulov, Český Krumlov, Loket
Edice To nejlepší z Česka Výlety z Prahy Za příběhy hradů a zámků Pivní stezky Cesty do regionů Církevní památky
Příběhová kampaň
Infocesty Enjoy Města s příběhem Magická města Adventní města Luxusní dovolená
Destinační kampaň Eventy MHF Č. Krumlov Smetanova Litomyšl Rozsviťme památky UNESCO Run Czech Motoshow a další
Produktová kampaň Czech Specials Web Gastrofestivaly (Mikulov, Mezinárodní den kuchařů) Mobilní aplikace: místa s příběhem Microsite: místa s příběhem Newslettery
14
Tištěná inzerce
15
Tištěná inzerce
16
Veletržní expozice
17
Banner
18
Banner
19
LÁZEŇSKÝ PRODUKT Produkt pro komunikační kampaň 2013: Klasické lázně/wellness Sdělení: Česko jako lázeňská destinace - tradiční elegance v novém hávu. Lázeňský trojúhelník: Karlovy Vary, Mariánské Lázně Moravské lázně
Incoming DCR
• Bonitní klientela • Trhy: Rusko, Polsko, Německo, Ukrajina, Blízký Východ, Skandinávie, SNS • Týdenní a více pobyty • Sdělení: tradice, luxus, regenerace
• • • •
Bonitní klientela DCR Krátkodobé pobyty/prodloužený víkend Sdělení: relaxace, kvalita, zážitek 20
Edice Lázeňská personalizovaná publikace (příprava) Veletrhy 8 x Karlovy Vary Mariánské Lázně Františkovy Lázně 4 x prezentace v OC
Medical Tourism (mikrokampaň)
Příběhová kampaň Destinační kampaň Produktová kampaň Infocesty: DE, RU, Arábie Roadshow Workshopy
Suplement SK Mediální podpora Lázeňské konference
Partnerství: Becherovka 21
Veletržní expozice
22
Veletržní expozice
23
Tištěná inzerce
24
Banner
Roll-up
25
AKTIVNÍ PRODUKT Produkt pro komunikační kampaň 2013: Léto: Cyklo-kultura-víno Zima: Zážitky na sněhu
Cyklo – kultura – víno Popis produktu: ČR jako jedinečná cyklodestinace je zároveň místem jedinečných chutí vín, které mají pozitivní vliv na dlouhověkost. Moravské vinařské stezky, Mělnicko, Litoměřicko
Incoming/DCR
• Bonitní klientela • Trhy: příhraniční země (SK, Německo, Polsko, Rakousko) + Belgie, Nizozemí, Skandinávie, ESP • CS: mladí do 30 let; střední generace do 49 let (D, PL) • Týdenní pobyty • Sdělení: malebná krajina, zážitky, kulturní poznání, gastro 26
Edice Letní dovolená na horách Cyklomapy (Partnerství) (Katalog Camping) Veletrhy 5 veletrhů s motivem: Pálava (Jeseníky)
Infocesty Vinařské stezky Polabská stezka
Příběhová kampaň Produktová kampaň IWDM Vinobraní Svatomartinské slavnosti Nova Author Cup Salon vín
Suplementy: společný redakční obsah
Podpora on-line Virální marketing: spot aktivní dovolená
27
Veletržní expozice
28
Tištěná inzerce
Publikace
29
Zážitky na sněhu Sdělení: Snow and Fun – zážitky na sněhu pro celou rodinu. Krkonoše, Vysočina, Krušné hory
Incoming DCR
• Bonitní klientela • Trhy: Příhraničí (PL, DE) + Benelux, Dánsko, Rusko • Týdenní pobyty • Sdělení: zimní zážitky, komplexnost, šíře nabídky • • • •
Rodiny s dětmi DCR Prodloužený víkend + týdenní pobyty Sdělení: rodinné zážitky
30
Edice Suplement zima v ČR Katalog areálů
Infocesty Top zimní rezorty Zážitky na sněhu MS Biatlon
Veletrhy 2x
Produktová kampaň Destinační kampaň Eventy Jizerská 50 Lipenská stopa MS Biatlon Sport fest Lipno
Partnerstvi: ČSTV, Snow Kidz, Sitour, ALDR, Regioncard Web Sociální média Newslettery Partnerská mobilní aplikace
31
DCR/Kudy z nudy Sdělení: Za zážitky po Česku! Kudy z nudy – zdroj informací o trávení volného času v tuzemsku.
Incoming DCR
• Bonitní klientela • Trhy: SK
• Rodiny s dětmi, prázdné hnízdo, mladé páry • DCR
32
Příprava nové ediční řady
TV spoty Minipořady
Veletrhy 3x motivy DCR
Produktová kampaň
Destinační kampaň PPC kampaň Promo Kudy z nudy 20 let CzechTourism Kampaň pro provozovatele
Set fotografií Spoty Mobilní verze Nový obsah Mobilní aplikace: výlety Sociální sítě
33
Share of spa guest in incoming to the Czech Republic 2012
Number of guests
Average length of stay
Number of nights
Total number of foreign guests
7 170 385
3,9
20 547 839
Spa guests
351 732
8,705
3 061 665
% share of spa guests
4,9
14,9%
Source: Czech Statistical Office
2.4.2013
34
Guests in Czech spas Guests in Spa Accommodation Establishments (Czech Republic) 800 000 700 000 600 000 500 000
Total
400 000
Foreign Domestic
300 000 200 000 100 000
2012
2011
2010
2009
2008
2007
2006
2005
2004
2003
2002
2001
2000
0
Comparison – Czech spas - 2012/2011
Number of guests total foreign domestic
715 496 351 732 363 764
+1,2 % +3,2 % -0,6 %
Number of nights total foreign domestic
6 587 963 3 061 665 3 526 298
-3,9 % +5,8 % - 11,1 %
TOP 10 – Czech spa source countries Country
Number of guests
%
Average length of stay
Germany
163 385
7,9
Russia
91 698
12,6
Asian countries
29 395
21,2
Ukraine
8 677
11,9
Austria
7 907
4,6
Israel
6 921
9,9
Slovakia
6 810
4,0
USA
3 210
7,9
France
2 708
3,2
Poland
2 506
3,1
351 732
8,7
Total
Source: Czech Statistical Office
2.4.2013
37
Ing. Barbora Malá vedoucí oddělení marketingové komunikace _ _ ČCCR – CzechTourism Vinohradská 46, 120 41 Praha 2 tel. +420 221 580 206
[email protected] www.czechtourism.cz
www.czechtourism.cz
