Manuál Česko jede. Studio Marvil, Ječná 29, Praha 2

Manuál Česko jede

Studio Marvil, Ječná 29, 120 00 Praha 2

Značka Česko jede a její kodifikace

Manuál shrnuje základní zásady zacházení se značkou Česko jede.

základní varianta značky Česko jede

Pravidla zde uvedená platí pro všechny druhy použití značky a poskytují vodítko, jak vytvořit aplikace, které manuál výslovně nepředepisuje.

piktogram Česko jede

německá varianta značky Česko jede

anglická varianta značky Česko jede

Produktovou značku Česko jede tvoří piktogram a text „Česko jede“ vysázené písmem Graphik Medium a piktogram. Odsazení piktogramu se rovná dvojnásobku výšky horizontálního tahu minusky písmene e.

x 2x

Značka existuje v jedné základní verzi v českém jazyce a dále v jazykových mutacích pro anglicky a německy hovořící destinace. Pro dárkové aplikace či extrémní formáty tištěných výstupů lze pracovat samostatně i s piktogramem. Pravidla použití jsou definována v kapitole piktogram Česko jede. Společné užití značky Česko jede a logo CzechTourism na jednom formátu je definována v kapitole „Značka v kombinaci s logem agentury“. Jakákoliv deformace značky (např. její zúžení nebo rozšíření, použití jiného fontu) je zakázána. Zobrazení konstrukce slouží pouze pro orientaci, značky existují v datové podobě a není třeba je znovu konstruovat.

Manuál Česko jede Studio Marvil, Ječná 29, 120 00 Praha 2

Barevné provedení a černobílé provedení

( 1 ) základní barevné provedení

Základní barevné provedení – používejte všude tam, kde to dovoluje barevnost podkladu (1). Inverzní barevné provedení – používejte na dostatečně tmavé podkladové barvě (2).

( 2 ) inverzní barevné provedení – na klidném pozadí

Pozitivní černobílé provedení značky (1) je unikátně vytvořeno a k dispozici ke stažení. Inverzní černobílé provedení značky (2) vznikne převedením černobílé pozitivní verze značky do barvy bílé. Pozitivní černobílé provedení piktogramu (3) je unikátně vytvořeno a k dispozici ke stažení. Nejedná se o zvětšený piktogram ze základní značky.

( 1 ) základní černobílé provedení

Inverzní černobílé provedení piktogramu (4) vznikne převedením černobílého pozitivního piktogramu do barvy bílé. ! Nevytvářejte černobílou verzi značky ani piktogramu převedením barevných prvků do černé barvy.

( 2 ) inverzní černobílé provedení

( 3 ) piktogram černobílé provedení

( 4 ) piktogram inverzní provedení Manuál Česko jede Studio Marvil, Ječná 29, 120 00 Praha 2

Jednobarevné provedení

V základním jednobarevném provedení je logo tmavě modré (1). Toto provedení značky je také určeno k použití např. na dárkových předmětech, kde technologie neumožňují vícebarevný tisk.

( 1 ) jednobarevné provedení

Ve výjimečných případech, pokud nelze použít základní jednobarevné provedení, např. při aplikaci loga na speciální materiály (techniky gravírování, pískování apod.), lze použít alternativní barevné provedení (3) a (4) . Pokud je barva podkladu příliš tmavá, použijte logo v inverzní variantě (2), (4). Pokud je barva podkladu dostatečně světlá, použijte pozitivní variantu loga (1), (3).

( 2 ) inverzní jednobarevné provedení

Stejná pravidla platí i pro samosté užití piktogramu (5, 6, 7 a 8).

( 3 ) doplňkové jednobarevné provedení

( 4 ) doplňkové inverzní jednobarevné provedení



( 6 ) piktogram inverzní provedení

( 8 ) piktogram inverzní provedení


Ochranná zóna

Ochranná zóna značky je definována jako výška minusky písmene ‚k‘ ve všech směrech. Ochranná zóna piktogramu je definována jako polovina šířky tahu jednoho paprsku hvězdy ve všech směrech. Smyslem ochranné zóny je zajistit dostatečný odstup značky od všech ostatních grafických prvků, které by mohly jedinečnost značky opticky narušit. Ochranná zóna také slouží ke správnému odsazení značky od okraje formátu. Značka nesmí být od okraje formátu blíže, než definuje ochranná zóna. U piktogramu omezení na vzdálenost od kraje formátu neplatí. Odsazení od ostatních grafických prvků doporučujeme dodržovat. Ochranná zóna značky umístěné na fotografiích však není v žádném případě bílý či jinak barevný podkladový obdélník kolem značky. Značku je nutné vždy učinit součástí celkové kompozice.


Logo na klidném pozadí

100 %

Vyobrazení ukazují použití barevné (levý sloupec*) a černobílé (pravý sloupec) značky na světlých a tmavých klidných plochách. *na podkladech s denzitou 30–60% se používá inverzní černobílá varianta značky.

90 %

Aplikace barevné verze loga na svítivých, pestrých či jinak rušivých barvách nejsou žádoucí, ale mohou nastat situace, kdy se aplikaci značky na takový podklad nelze vyhnout (např. ochranné pomůcky s barvou definovanou předpisem). V takových případech použijte inverzní černobílé provedení značky.

80 %

70 %

60 %

50 %

40 %

30 %

0–20 %


Rozměrová řada

pro formát A2 200 % — 107 mm odpovídá velikosti písma 50 bodů

pro formát A4, DL (kancelářské aplikace), 210 × 285 mm

100 % — 53,5 mm odpovídá velikosti písma 25 bodů

Výchozí velikostí je značka o šířce 53,5 mm určená k použití na formátu A4. Vychází ze slovního spojení Česko jede vysázeného písmem o velikosti 25 bodů. Rozměrová řada definuje doporučené velikosti loga pro běžně používané formáty až do minimální velikosti loga (šíře 19 mm). Ve výjimečných případech lze použít i menší velikost, než je definovaná minimální velikost značky, avšak za podmínky, že bude zachována čitelnost značky (např. na drobných reklamních předmětech).

pro formát A5, A6, B6, B5,105 × 150 mm DL (marketingová komunikace)

64 % — 34 mm odpovídá velikosti písma 16 bodů

minimální velikost 36 % — 19 mm odpovídá velikosti písma 9 bodů


Značka na fotografii 1

1

Základním pravidlem při aplikaci značky na nehomogenní podkladovou plochu různé barevnosti a tonality je zachování její čitelnosti.

2

3

2

3

Umístění značky na nehomogenním pozadí, jakým je např. fotografie, se řídí základním pravidlem: značka tvoří přirozenou součást obrazové kompozice tak, aby nebyla narušena její čitelnost. Zaručení čitelnosti značky však nesmí v žádném případě vést k její modifikaci a ani k podkládání značky bílou plochou nebo jinak barevnou plochou. Upřednostňujte základní barevné provedení značky (1). Pokud kvůli barevnosti nebo tmavé tonalitě fotografie nelze toto provedení použít, volte barevné inverzní provedení (3) nebo jednobarevné (2) / černobílé inverzní provedení (4). Úpravou fotografie můžete docílit lepší čitelnosti loga, např. drobnou retuší fotografie v podkladu, úpravou barevné saturace nebo změnou výřezu. Přípustných způsobů řešení je ovšem daleko více.

4

4


Zakázané varianty značky

Veškeré povolené podoby značky jsou jednoznačně definovány v tomto manuálu. Značku není dovoleno nijak upravovat, barevně ani tvarově, nebo jej aplikovat v rozporu s pravidly danými tímto manuálem.

neměňte barevnost piktogramu

neměňte barevnost typografie

neměňte kompozici

neměňte poměry

neměňte písmo

nepoužívejte stínovaní

nepoužívejte obrysovou verzi

nedeformujte značku

nepodkládat značku plochou


Značka v kombinaci s logem agentury velikost 0,5x

velikost x varianta značky pro kombinaci s logem agentury CzechTourism (vzájemný poměr)

Značku Česko jede a logo agentury CzechTourism lze použít společně na jednom formátu a to vždy v pomeru 1:2 (logo CzechTourim : značka Česko jede). Umístění objektů není přesně definováno a je ponecháno na uvážení grafika.

ilustrace možného umístění značky varianta ( 1 )

Portál Česko jede je projektem agentury

ilustrace možného umístění značky varianta ( 2 )


Piktogram Česko jede

výška minimálně 2y

velikost x

Pro dárkové aplikace (1), případně extrémní formáty tištěných výstupů lze pracovat s piktogramem Česko jede v tzv. volném uspořádání spolu s textem „Česko jede“ a logem agentury CzechTourism. Vzájemný vztah objektů není přesně definován a je ponechán na uvážení grafika. Doporučujeme dodržet základní pravidlo – piktogram je na výšku minimálně 2× větší než typografie.

y

velikost x nebo menší piktogram Česko jede v kombinaci s typografií a logem agentury

ilustrace možného umístění piktogramu / dárkové předměty ( 1 )


Barvy CZ modrá PANTONE® 7694 C, 294 U CMYK 100 % 52 % 0 % 50 % sRGB (256) 0 / 60 / 120 HTML 14 46 78 RAL 5003 (saphir blue) 3M 30-890 CZ červená PANTONE® 1795 C, 032 U CMYK 0 % 100 % 91 % 0 % sRGB (256) 230 / 0 / 30 HTML E3 08 1F RAL 3020 (traffic red) 3M 30-4640 CZ azurová PANTONE® 7688 C, 2925 U CMYK 80 % 30 % 0 % 0 % sRGB (256 23 / 143 / 207 HTML 17 8F CF RAL 5015 (sky blue) 3M 30-8340

Základními barvami jsou pestré barvy CZ modrá barva PANTONE® 7694 C CZ červená barva PANTONE® 1795 C CZ azurová PANTONE® 7688 C CZ fialová PANTONE® 2415 C CZ světle zelená PANTONE® 369 C CZ žlutá PANTONE® 124 C Převody ze systému PANTONE® do ostatních barvových systémů (zejména CMYK) jsou pro účely tohoto manuálu speciálně upraveny a je zakázáno používat převody ze vzorníku PANTONE nebo převody, které jsou součástí softwarových vzorníků grafických aplikací. Poznámka: Písmena v názvu barvy C a U se týkají přesného určení barvy podle druhu potiskovaného papíru: C (coated) – lesklý natíraný papír, U (uncoated) – nenatíraný papír (bezdřevý ofsetový papír).

CZ fialová PANTONE® 2415 C, 248 U CMYK 10 % 100 % 13 % 0 % sRGB (256) 168 / 22 / 128 HTML #990F73 RAL 4006 (traffic purple) 3M 30-670 CZ světle zelená PANTONE® 369 C, 368 U CMYK 60 % 0 % 100 % 0 % sRGB (256) 114 / 190 / 68 HTML #71BD43 RAL 6018 3M 30-73 CZ žlutá PANTONE® 124 C, 109 U CMYK 0 % 30 % 100 % 0 % sRGB (256) 25 / 174 / 23 HTML #FAAD16 RAL 1003 3M 30-255 CZ černá PANTONE® Process Black C, U CMYK 80 % 0 % 0 % 100 % sRGB (256) 0 / 0 / 0 HTML 00 00 00 RAL 9017 (traffic black) 3M 30-120 CZ bílá PANTONE® – CMYK 0 % 0 % 0 % 0 % sRGB (256) 255 / 255 / 255 HTML FF FF FF RAL 9003 (signal white) 3M 30-100


Základní písma: Graphik

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !?,@“&%()*0123456789 Graphik Medium

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !?,@“&%()*0123456789 Graphik Semibold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !?,@“&%()*0123456789 Graphik Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !?,@“&%()*0123456789

Graphik je základním titulkovým písmem jednotného vizuálního stylu. Je inspirovaný anonymními, méně známými grotesky a geometrickými sans-serify a hodí se výborně pro užití v titulcích i drobném textu. Písmo navrhl Christian Schwartz v roce 2009. Základním řezem pro užití napříč jednotným vizuálním stylem je Graphik Medium. Z tohoto řezu vychází konstrukce destinační značky Česko a loga agentury CzechTourism. Graphik se používá jako titulkové i textové písmo. U některých kancelářských aplikací je možné použít řez Graphik Regular (např. vizitka). U některých aplikací marketingové komunikace můžete použít řez Graphik Semibold (např. inzerce). Font Graphik můžete zakoupit zde: http://commercialtype.com/typefaces/ graphik Písmo Graphik neobsahuje znakovou sadu pro azbuku a řečtinu. Pro sazbu těchto jazyků použijte příslušné řezy písma Helvetica Neue: Semibold – Neue Helvetica Cyrillic 75 BoldMedium – Neue Helvetica Cyrillic 65 MediumRegular – Neue Helvetica Cyrillic 55 Roman Font Neue Helvetica můžete zakoupit zde: http://www.fontexplorer.cz Základním textovým písmem jednotného vizuálního stylu je systémové písmo Georgia.

Neue Helvetica Medium


ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !?,@“&%()*0123456789 Georgia

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !?,@“&%()*0123456789 Arial

Occuptatquod excepta provit veliquo ommolor eperunt fugit quo erorunt, cumquae discipsam qui sit parchilis volore qui dolecesero quia a que con earum re, nim harum nis dio. Gia nihitin ea sitaeriatia et incipsum qui con rerrovit occulpa aspid minulle ndaest, omnisin repel iducit quia nos aut ut harchiliciae nostoremo bea quas et rae sitate assinis a con nim que mo ernam eate nim dolupta conetur mod mo

occus, veligenis nobit et reperis ident landusda voluptate simusapiet volut porrum ut et et ernatis evere, undi sus nectur, occusciet dolor sit quunt lam qui corpos dustior eicietus estrum faccatis electat iatius saperunt harum que doluptatquas si deniminctur mo et voloris destibus pel molupicaepel experibus, quas nobit repere la voluptatibus quamendi velit, nus as sus solorehenti cumentia veles

quiaeptatem. Nam que sam, omnis vid quid quodicium dellaboritam faceped maior maximpe rferum fugiam endi consequi ut lam, omni suntis nestio comnis net et que de sum am reremporrum arum volese net quoditata nullabo. Et ut pre dit laccabori rerehent volorest, imus praessuntia pero volorem et la quaepro voluptae eiur apitior aceri aut od expero incto magnat. Qui unt, natur, sequam fuga.

Soloris aut dempos audit quamus, que cone nient volupta dolent vel modi none verist occumetus explitem ut eume si non cupta volupta sundipsaped exerumque por se nobis et evelectat este lab invent quo cusdaerume eicia dent. Daepelis aut diatin re et quundene se dolest, sed experum rae isti con et omniam eaqui iundis ma consernatur sum verspid que odipsanim restio ventis sin cor aut es adis eum

Doplňková písma: Georgia Arial Základním textovým písmem jednotného vizuálního stylu je systémové písmo Georgia. Písmo Georgia má v rámci jednotného vizuálního stylu široké uplatnění: —v kancelářských aplikacích jako textové i titulkové písmo —v šablonách v publikacích jako titulkové i textové písmo —v on-line aplikacích jako textové i titulkové písmo Ilustrace zobrazuje ukázky optimálního poměru velikosti písma a řádkového prokladu vzhledem k šířce sazby (délce řádku) v brožuře. Ukázka má pouze ilustrativní charakter – hodnoty lze citlivě přizpůsobovat podle typu a účelu textu.

Jako doplňková používáme systémové písmo Arial. Písmo Arial je určeno jako doplňkové písmo: — pro on-line aplikace —v powerpointové prezentaci jako textové i titulkové písmo — pro text e-mailové patičky

Georgia Regular – velikost písma 7,8/9 bodů sazba na zrcadlo 4 sloupců – 153 mm / šířka sloupce 36 mm

Repudi consediatis nest, te aut lit prerest aut exerit et quam eiciis vid min commost iusdam, omnis dolupta temporia dollorestia vitatem reiciam fugiae neceates dolorporit qui ius as diti berem et maximusa qui cus velis dusti nusanihic te pos ipita none ommod qui sincill upicidebis sectinvellab inum nistiumqui quos earumque magnimi nvendae ne eriberum, coressi musam, officiuntum quam quam eicimagnam, conem quiam est, et volupta ent est, estionserro eossi undunt lande non cumquatus voloratem venis dolum alibus voluptae eos esciae que consequatem. Et ad que cone plabore ristionsed molor autem quam aut ut lam laboreseque porit exeriam, veriatibus minvel il ius rest, nectatem re intum

fugiandemo velis atquasitiam facerspelit excerit es abo. Nam, ipsa dit pro conseni maionse quisim aspel et, ni quo eiciet ullitiscipis nos est, iderrum volore omnima volorem quidio expernat harchitae. Lum quia ese eatque velecti untibustrum estibus apid ut ut utem harcil in pratem quae venihil ipiende enimet rem harum nonsedi odicid moleces serferi sintiaes dolorum fugiti doluptatur sunt quo magnis voluptatiat volorest, comnimperia eum veremporum rerferumquae dellaut volum quaturiam dolendi stiunt quatassunt, nonseque volorpossum volum ero molorendit volenimus corpor sit qui duntendit enisseque volore eum nis volecumetur, conet lam restotas quassinus ad elesequam est rescilibus aut parum

Georgia Regular – velikost písma 9,5/12 bodů sazba na zrcadlo 2 sloupců – 153 mm / šířka sloupce 75 mm


Manuál Česko jede. Studio Marvil, Ječná 29, Praha 2

Recommend Documents